成功的博物馆文化产品开发的七个要素_陆建松

浅析博物馆公共服务职能中的文化产品开发摘要：博物馆本身就是一个服务行业，具体点的讲就是一个文化服务行业。

其中博物馆有一项重要的公共服务职能就是为人民群众提供多元化的文化产品。

本文主要分析了现今国内博物馆文化产品开发的现状，学习国外较优秀文化产品的开发案例，总结出了几种解决博物馆内文化产品开发出现的问题的办法，并结合地方博物馆的现实情况，给出了几点发展文化产品的建议。

关键词：博物馆公共服务文化产品博物馆是代表公众利益并为公众服务的文化机构，博物馆内文化产品的开发可以作为辅助办法来满足社会公众对历史文化和城市精神的需求。

不断满足公众对于历史文化知识的探求和兴趣是博物馆事业发展的工作重心，而开发有价值、有意义、有内涵的文化产品，对于服务社会公众精神文化方面具有重要作用。

一、博物馆公共服务职能的地位关于博物馆社会职能的探究早在国际上的博物馆协会中已有认识。

例如1974年举行的第11届国际博协会员大会上，博物馆就曾被定义为“非营利的为社会和社会发展服务的向公众开放的永久性机构，为研究、教育和欣赏的目的而搜集、保存、研究、传播和陈列有关人类和人类生存环境的物证。

”又如美国博物馆协会在1990年解释博物馆定义时，将“为公众服务”作为博物馆的核心要素之一。

现今，博物馆核心价值和社会责任的直接体现就是为社会公众服务，而为社会公众服务办法之一就是开发具有历史文化内涵的文化产品。

通过通俗易懂的文化产品，培养公众的文化素养，提升公众的欣赏品味。

这样做的初衷是使博物馆内的文化知识深入浅出的体现在文化产品上，通过公众对文化产品的购买、收藏和欣赏，使博物馆的历史文化广泛的传播到社会公众当中，成为发展公共文化的重要载体。

二、文化产品对博物馆公共服务的推动作用博物馆的公共服务职能具有四大特性，分别是多样性、均等性、公共性和公益性。

其中多样性是指博物馆是一个集收藏、研究和展示为一体的公共文化服务机构，它所提供的文化产品和文化服务应该是全方位和多层次的。

博物馆文化产品开发基本原则博物馆文化产品的开发，不是盲目无序的，而是必须与博物馆宗旨、职能相吻合的。

即必须坚持社会效益第一兼顾经济效益的原则，突出博物馆社会教育的作用，体现博物馆文化传播的职责。

这既是博物馆文化产品开发的目标，也是有别于其他产品的个性化特点。

博物馆文化产品的开发，从宏观上说属于一般产品开发的一种，因此它具有一般产品的开发原则，即美观原则和实用原则。

同时它又是一种特殊产品，还必须遵循一些特殊的原则：①文化为根原则：这是各个博物馆文化产品差异化的前提。

②情感化原则：从消费者的消费行为角度出发，消费者对于博物馆文化产品的消费行为是一种情感消费。

即在消费者购买博物馆文化产品的时候，不仅仅是买文化产品，而且是购买一段故事，一个情结。

③时代化原则：是指博物馆文化产品的开发要符合时代文化特征，这些特征包含了这个时期的文化思想、审美观点和价值取向。

台北故宫博物院正是瞄准了已成为消费主力军的年轻人，挖掘符合他们审美需要的文化产品，大获成功。

④系列化原则：纵观成功的博物馆文化产品，突出卖点，形成系列化产品，是一个市场潮流。

针对一个题材的博物馆文化产品，拥有多种不同的形式，会引发消费者的关注和兴趣。

所以，博物馆文化产品开发应当走向系列化。

⑤品牌识别原则：品牌是生产经营者为使自己的产品与其他生产经营者相同或类似的产品相区别，而加在自己产品上或在经营活动中使用的特定标识。

博物馆文化产品都应有其品牌标识，这既是一种区别，又体现了自身的独特性。

⑥适度包装原则：包装对于产品来说是一个重要元素，不仅是对产品在携带和运输过程中的保护，同时也可以促进消费。

博物馆文化产品的包装，要在适度的前提下体现出产品的美感、文化感及独创性。

浅析博物馆文创产品开发1. 引言1.1 定义博物馆文创产品开发,即博物馆文化创意产品开发，是指在博物馆资源的基础上，通过创意设计和开发，推出具有文化内涵和商业价值的产品。

这些产品既能传达博物馆的历史、艺术和文化信息，又能吸引广大受众，促进文化产业的发展。

博物馆文创产品通常包括各类周边商品、文创衍生品、主题定制品等，通过不同的设计和制作方式，将博物馆的资源与消费需求相结合，形成独特的产品形态。

博物馆文创产品开发是在传统博物馆经营模式基础上的创新尝试，旨在打破传统博物馆文化遗产的僵化形象，让更多的人通过具有时尚、设计感的产品，感受到博物馆的魅力和吸引力。

随着文化创意产业的兴起，博物馆文创产品开发已成为博物馆发展的重要方向之一，也是提升博物馆品牌形象和社会影响力的有效方式。

通过精心设计和开发，博物馆文创产品可以让博物馆资源得到更好的利用和传播，实现文化价值和经济效益的双赢。

1.2 重要性博物馆文创产品开发对于博物馆和文化创意产业具有重要意义。

博物馆文创产品是博物馆与市场之间的桥梁，可以将博物馆的文化资源与大众需求有效连接起来，实现文化的传播和普及。

博物馆文创产品的开发能够丰富博物馆的展览形式，吸引更多人群参观并提升博物馆的知名度与吸引力。

博物馆文创产品还可以为博物馆创造经济效益，增加博物馆的自持能力和发展空间。

最重要的是，通过博物馆文创产品的开发，可以激发人们对文化的兴趣和热情，促进文化产业的繁荣和发展。

博物馆文创产品的开发不仅是博物馆的需要，更是社会的需要，具有重要的意义和价值。

【重要性】2. 正文2.1 博物馆文化创意产业的现状博物馆文化创意产业在当今社会中扮演着越来越重要的角色。

随着人们对历史文化的关注和文化消费的需求不断增加，博物馆作为传承和展示文化遗产的机构，也在不断探索如何将文化资源转化为经济资源，实现可持续发展。

随着经济全球化和文化多元化的趋势，博物馆文化创意产业逐渐形成多元化的发展模式。

博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策随着人们生活水平的提高和文化消费需求的不断增加，博物馆成为了人们需要去了解历史、欣赏艺术的重要场所。

为了满足公众的需求，博物馆文化创意产品的开发越来越受重视。

在开发过程中，博物馆文化创意产品也面临着一系列的特征问题，需要找到相应的对策才能确保产品的成功推出。

本文将从博物馆文化创意产品开发的特征问题出发，提出相应的对策。

一、文化传承和产品创新如何平衡博物馆文化创意产品开发的一个重要特征问题就是如何保持文化传承的同时进行产品创新。

博物馆作为文化传承的重要场所，其文物及历史故事承载着丰富的历史文化内涵。

在开发文化创意产品的过程中，要求产品创新不能去破坏文化传承，否则就会流于肤浅，失去了博物馆文化创意产品本身的意义。

对策：在产品创新的过程中，要求开发人员必须具备深厚的文化底蕴，需要深入了解博物馆所代表的文化内涵，同时在产品创新时应该遵循文化传承的原则，将历史文化融入到文化创意产品中去，使文化传承和产品创新相得益彰。

二、与观众需求的契合度在博物馆文化创意产品的开发过程中，需要考虑到与观众需求的契合度，否则产品很难被接受。

观众对于博物馆文化创意产品的审美和消费需求是多样化和个性化的，如果产品无法契合观众需求，就很难受到青睐。

对策：在产品开发之初，应该对观众的需求进行深入的调研和分析，了解他们的审美品味和消费偏好，然后根据这些需求来开发文化创意产品，可以借鉴跨界合作或是引入互联网思维，提高产品的契合度，让产品更好地满足观众需求。

三、文化创意产品的创意和可持续性博物馆文化创意产品的开发需要充分发挥创意，而创意是一个不断迭代和更新的过程。

如何保持产品的创意性和可持续性，也是博物馆文化创意产品开发的一个重要特征问题。

对策：要不断激发创意团队的想象力和创造力，引导他们积极开展创新设计，同时应该培养创客文化，鼓励更多的创意团队参与博物馆文化创意产品的开发，使产品得到不断地更新和迭代。

内容提要：现代博物馆经营的核心是展示教育和开放服务。

在免费开放后，如何提升我国博物馆的展示教育和开放服务水平，提高博物馆服务社会的质量，是我国博物馆经营面临的一个重大问题。

我们要借鉴国外发达国家的博物馆发展、管理经验，制定相关考核指标，促进馆际交流与合作，推动博物馆展览延伸和拓展教育活动的开展并加强对文化产品的开发，以促进我国博物馆展示教育和开放服务水平的提高。

关键词：博物馆展示教育开放服务中图分类号：G265文献标识码：A收稿日期2011-01-21作者简介陆建松（1962～），男，复旦大学文物与博物馆学系教授、博士生导师，主要研究方向：博物馆经营管理、展览策划设计、展览工程管理及文化遗产保护管理。

厉樱姿（1987～），女，复旦大学文物与博物馆学系硕士研究生，主要研究方向：博物馆学。

我国博物馆展示教育和开放服务现状、问题和对策思考陆建松厉樱姿（复旦大学文物与博物馆学系上海200433）一现状与成绩实行免费开放政策以来，我国博物馆在展示教育和开放服务方面，做了大量积极有益的探索。

全国博物馆积极融入社会，实践“三贴近”工作理念，努力创新教育服务的内容、形式和手段，不断改善服务质量，并取得了长足的进步,其文化辐射力和社会关注度得到了空前的提高。

单霁翔局长在其《抓住历史机遇，推进新时期中国博物馆的蓬勃发展》一文中指出:我国文物系统博物馆在2009年举办陈列展览达9204个，观众达3.27亿人次。

全国1743个博物馆、纪念馆和全国爱国主义教育示范基地实现免费开放，每馆观众量比免费开放前增长了50%[1]。

博物馆正日渐成为传播先进文化、普及科学知识和塑造美好心灵的生动课堂。

这主要体现在如下几个方面：（一）博物馆陈列展示水平有所提升2005年，国家文物局和财政部先后在广东、江苏、山东、河南等十省的21个县级博物馆启动了“县级博物馆展示服务水平提升试点”项目，并在此基础上编制了《全国县级博物馆展示服务提升“十一五”规划》，预期在“十一五”期间对全国200个具备提升条件的县级博物馆进行陈列及服务水平的提升改造[2]。

浅析博物馆文创产品开发随着旅游业的蓬勃发展和文化产业的兴起，博物馆文创产品成为了人们关注的焦点。

博物馆文创产品是指由博物馆根据其馆藏和展览内容开发的具有文化内涵的产品，它既具有观赏性和收藏价值，又能够传承和传播文化信息。

如何开发出富有特色的博物馆文创产品，成为了博物馆管理者和从业者需要思考的问题。

本文将从文创产品的定义、特点和开发策略等方面进行浅析，希望能够为相关从业者提供一些参考和借鉴。

一、博物馆文创产品的定义博物馆文创产品是指由博物馆根据其馆藏资源和文化内涵，结合市场需求和消费者喜好，开发出带有文化属性的产品。

这些产品不仅具有艺术性和观赏性，还具有一定的实用性和收藏价值。

博物馆可以利用馆藏的文物图案设计文创产品，如文创书签、文创台历、文创手绘明信片等；同时也可以根据展览内容开发相关纪念品，如展览画册、展览海报、展览文创手绘T恤等。

这些产品不仅可以满足人们的观赏和收藏需求，还能够传承和传播博物馆的文化信息。

1. 文化性强：博物馆文创产品是以博物馆的馆藏和展览内容为依托开发的，具有浓厚的文化内涵和历史价值。

这些产品不仅具有一定的艺术性和观赏性，还能够传承和传播博物馆的文化信息，具有很强的文化吸引力。

2. 创意性强：博物馆文创产品的设计和开发需要充分挖掘博物馆的馆藏资源和展览内容，进行创新和设计。

这些产品不仅要符合市场的需求和消费者的喜好，还要有自己独特的创意和特色，能够吸引人们的注意和兴趣。

3. 多样性强：博物馆文创产品的种类和形式多样，可以是实用性的日常用品，如文创书签、文创台历、文创手绘明信片等；也可以是具有纪念意义的纪念品，如展览画册、展览海报、展览文创手绘T恤等。

这些产品既可以满足人们的观赏和收藏需求，又可以作为礼品和纪念品供人们选择。

1. 挖掘馆藏资源：博物馆可以根据自身的馆藏特点和文化内涵，挖掘馆藏资源，寻找适合开发的文创产品。

对于历史类博物馆，可以设计以历史事件和历史人物为主题的文创产品；对于艺术类博物馆，可以设计以经典绘画和雕塑作品为主题的文创产品。

浅议博物馆文化创意产品开发的探索与实践随着文化生态环境的不断完善，博物馆作为人民文化生活的重要组成部分，在今天的社会中已经发挥着越来越重要的作用，越来越多的人开始关注和热爱博物馆，这也为博物馆创意产品的开发提供了更广阔的市场和机会。

然而，在实际开发中，我们也面临着种种难题和问题。

本文将从一些方面进行探讨和实践，以期能够为博物馆创意产品的开发提供一些有用的经验和方法。

一、理清目标首先，我们需要定位博物馆创意产品的定位和目标。

博物馆自身是一种文化载体，其自身的特点和文化资源是我们开发文化创意产品的重要依据和基础。

因此，我们在创意开发之前，需要对博物馆的自身特点和文化资源进行深入了解和剖析。

只有深入了解和把握博物馆的资源和特点，我们才能够开发出真正符合博物馆精神和文化内涵的创意产品。

其次，我们需要明确博物馆创意产品的定位和受众。

不同类型的博物馆，其受众群体和文化氛围是不同的，因此，在开发博物馆创意产品时，我们需要对受众群体和文化氛围进行深入的研究和分析，以确定创意产品的定位和受众，进而为产品的开发提供更有针对性的方案和策略。

二、创意开发博物馆创意产品的创意开发是博物馆文化创意产品开发的核心和灵魂。

在开发过程中，我们需要挖掘和提炼博物馆资源的文化内涵和特点，以及受众的文化情感和需求，从而为创意产品提供创意和创新性的思路和方案。

在创意开发的过程中，我们需要注意以下几点：1、挖掘资源的文化内涵。

博物馆是一种文化载体，其收藏和展示的文物和资料都蕴含着深刻的文化内涵和价值。

在创意开发的过程中，我们需要深入挖掘和重视这些文化内涵和价值，将它们转化为可感知和可体验的文化产品。

2、借鉴设计元素。

好的设计元素能够增强产品的吸引力和独特性，创意开发过程中，我们可以从各种文化元素、传统艺术和现代设计中进行借鉴和吸收。

三、策划策略博物馆创意产品开发的策划和营销部分是博物馆文化创意产品开发中不可缺少的环节。

在策划策略的过程中，我们需要注意以下几点：1、要注重产品的市场定位。

博物馆文化创意产品开发设计的创新思路随着文化产业的不断发展，博物馆文化创意产品的开发设计已经成为一个重要的领域。

博物馆作为传承和弘扬文化的重要场所，其文化创意产品的设计不仅能够丰富博物馆的展示内容，更能够通过创新的设计理念，吸引更多的观众，提升博物馆的影响力和吸引力。

本文将从创新思路的角度，探讨博物馆文化创意产品开发设计的相关问题。

一、挖掘文化内涵，强化产品价值博物馆文化创意产品的设计首先需要深入挖掘文化内涵，强化产品的文化价值。

博物馆作为文化传承的场所，其展品往往蕴含着丰富的历史、艺术、科学等方面的文化内涵。

设计师可以通过深入研究博物馆的展品，挖掘其所蕴含的文化价值，将这些文化元素融入到创意产品的设计之中。

可以将博物馆的文物图案、历史故事、艺术形式等元素进行提炼和再创作，设计出融合了传统文化元素和现代审美理念的创意产品，从而使这些产品更具有文化的内涵和特色。

二、注重实用性，提升产品品质博物馆文化创意产品的设计要注重产品的实用性，提升产品的品质和功能性。

在设计过程中，要充分考虑用户的实际需求，将文化元素与产品的实际使用场景相结合，设计出既具有文化特色又具有实际使用功能的创意产品。

可以设计出以博物馆展品图案为主题的文创周边产品，如书籍、文具、生活用品等，这些产品既可以满足用户的文化情感需求，又可以提升产品的实用性和品质。

还可以通过采用高品质的材料、精湛的工艺和独特的设计理念，提升产品的艺术性和观赏性，使之成为集收藏和使用于一身的文化创意产品。

三、注重观众参与，增强产品互动性博物馆文化创意产品的设计需要注重观众参与，增强产品的互动性。

传统的文物展示往往是单向的信息传递，而现代的文化创意产品则可以通过增加互动性，使观众更加参与从而增强产品的吸引力和影响力。

设计师可以通过融入互动设计的元素，设计出带有游戏性或参与性的文创产品。

可以设计出教育益智类的文创产品，如拼图、益智玩具、场景模型等，让观众在使用产品的过程中，不仅可以感受到文化的魅力，还可以通过参与其中获取乐趣和知识。

中国博物馆I2020年第2期| E B博物馆运营应以使命为导向陆建松/复旦大学上海2〇〇433摘要：使命是博物馆设立的理由和目的。

博物馆的运营就是准确设定使命，并激励和组织资源去实现使命的过程。

如果一个博物馆的 运营偏离本馆的使命承诺，那它必定不是一个成功的博物馆。

较之欧美博物馆，我国博物馆运营普遍缺乏使命定位，这是我国博物馆 运营水平不高的主要原因之一。

为了充分发挥每个博物馆的社会作用，避免“千馆一面”和重复建设，每个博物馆必须认真研究和准 确设定自己的使命，并以使命为导向运营博物馆。

关键词：博物馆，运营，使命导向，上海科技馆集群所谓博物馆的“使命”（mission),是指一个博 物馆机构存在的目的和理由，即一个博物馆到底要为 社会的发展做什么？所谓“愿景”（vision)，是指博 物馆希望未来要达到的理想状态。

“博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众 开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目 的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的 物质及非物质遗产”®。

虽然全球博物馆都是为了上 述共同使命而存在，但就每个博物馆来讲，其具体使 命是不同的。

这就像高等院校一样，虽然其共同使命 都是“人才培养”“科学研究”和“服务社会”，但每个高校因为资源、层级等不同，其具体使命也各 不相同。

博物馆使命是博物馆运营的最高宪章。

它不仅规 定了一个博物馆不同于其他馆的社会责任、服务对 象、办馆宗旨、根本任务和运营目标，也规定了该博 物馆运营业务的范围和边界。

准确设定本馆的使命，有助于博物馆制订和采取正确的运营策略，有助于博物馆得到社会的认可和支持。

博物馆的一切业务与活 动都必须围绕使命而展开，都必须服务和服从于博物 馆使命的宣言。

归根结底，博物馆的运营就是一个准 确设定使命，并激励和组织资源实现使命的过程。

一个没有明确使命导向或不以使命为导向运营的博物馆，必然不是一个成功的博物馆。

一、使命：欧美博物馆运营的最高圭臬使命是欧美博物馆运营的最高圭臬。

博物馆文化创意产品开发设计的创新思路随着博物馆文化的日益受到重视，博物馆文化创意产品的开发设计变得越来越重要。

创新思路是推动产品开发设计的核心，通过创新思路设计出的产品既能够吸引更多的参观者，同时也能够传播和推广博物馆文化。

一、挖掘文化内涵，突出创意特色想要设计出符合博物馆文化特色的创意产品，首先需要深入挖掘博物馆所展示的文化内涵。

通过对博物馆收藏的文物、历史和故事进行深入研究和理解，找出其中的独特特色和价值所在。

只有深入挖掘和理解了博物馆文化内涵，才能在产品设计中突出其创意特色，使产品更具有文化品味和时代特色。

二、融合科技元素，提升体验感在产品开发设计中，可以融合现代科技元素，例如虚拟现实、增强现实、人工智能等，以提升参观者的体验感。

通过科技手段，可以将博物馆的文物、历史和故事呈现给观众，提供更加直观、生动的参观体验。

设计具有互动功能的手机App，通过扫描文物展品或者景点，观众可以获取更多的信息、故事或者视频，从而加深他们对文化的理解和体验，提升了参观的趣味性和吸引力。

三、结合当代艺术，注入时尚元素现代人对时尚和艺术的需求越来越高，博物馆文化创意产品也可以结合当代艺术，注入时尚元素。

可以邀请当代艺术家参与产品的设计和创作，将博物馆的文化内涵与现代时尚进行结合，设计出符合当代审美观念和艺术需求的产品。

通过时尚艺术的注入，不仅可以吸引更多时尚人士和艺术爱好者参观博物馆，还可以使传统的文化更具有时尚感，增加产品的吸引力和市场竞争力。

四、加强教育元素，扩大教育影响博物馆不仅是文化的守护者，更是教育的传播者。

在产品设计中，可以加强教育元素，设计出具有教育意义和教育功能的创意产品。

可以设计出针对不同年龄和学习需求的教育玩具、教育益智游戏、教育手册等产品，通过这些产品，让观众在参观博物馆的可以了解更多的知识，加深对文化的理解，扩大了教育的影响范围，吸引更多学生和家长的参观。

五、重视环保可持续，倡导绿色消费在产品开发设计中，要重视环保可持续的理念，设计出环保材料和可持续利用的创意产品。