艺术在公关传播中的独特性

辩论辩题的艺术传播正方辩手：艺术传播对社会的重要性不言而喻。

艺术作品通过传播，能够引起人们对美的追求，激发人们的情感，丰富人们的精神生活。

艺术作品的传播，可以促进文化交流，增进不同民族、不同国家之间的了解与友谊。

例如，莎士比亚的戏剧作品在全世界范围内传播，使人们了解了英国文化，也促进了不同文化之间的交流与融合。

此外，艺术作品的传播还可以推动文化产业的发展，为社会经济增长做出贡献。

比如，好莱坞电影的全球传播，不仅使美国电影产业成为世界上最具影响力的电影产业之一，也为美国经济增长做出了巨大贡献。

此外，艺术作品的传播还可以激发人们对社会问题的关注，引起社会的思考与讨论。

例如，一些反映社会现实问题的文学作品、电影作品，通过传播，可以引起社会对这些问题的关注，推动社会的进步与改革。

因此，艺术传播对社会的作用不可小觑，它不仅可以丰富人们的精神生活，还可以推动社会的发展与进步。

反方辩手：尽管艺术传播对社会有一定的积极作用，但它也存在一些负面影响。

首先，艺术作品的传播可能会导致文化同质化，使得不同的文化失去独特性。

例如，好莱坞电影的全球传播，可能会导致其他国家的电影产业受到冲击，使得当地的文化产业难以发展。

其次，艺术作品的传播可能会引发文化冲突。

由于不同国家、不同文化之间的价值观存在差异，一些艺术作品的传播可能会引发文化冲突，甚至导致社会动荡。

最后，艺术作品的传播也可能会受到商业利益的影响，导致艺术作品的质量受到影响。

一些商业化的艺术作品，可能会迎合市场需求，而忽视艺术本身的追求，从而影响艺术作品的质量。

因此，尽管艺术传播对社会有一定的积极作用，但我们也不能忽视它可能带来的负面影响。

在推动艺术传播的过程中，我们需要更加注重平衡各方利益，避免其可能带来的负面影响。

课后习题答案第一章公共关系绪论1.公共关系的含义和基本特征？公共关系是社会组织为了塑造自身形象，通过传播、沟通手段和活动影响公众的科学和艺术。

对于公共关系的这个定义，我们可以从以下几个方面来予以理解和把握：第一，公共关系活动的根本目的是塑造社会组织自身的良好形象。

第二，公共关系是由社会组织通过传播、沟通手段影响公众。

第三，公共关系既是一种状态，也是一种活动。

第四，公共关系既是一门科学又是一门艺术。

公共关系具有以下一些基本特征：以公众为对象；以美誉为目标；以互惠为原则；以长远为方针；以真诚为信条；以双向传播为手段。

2.公共关系在社会生活中的作用？搞好公共关系工作，“对于扩大信息交流、促进商品流通、沟通企业联系、建立新型人际关系都有着积极的作用”，对促进当代社会的健康发展有着极大的推动作用。

公共关系能够帮助组织实现目标。

在社会生活中，公共关系能够促使个人的观念更新，帮助个人能力的提高。

公共关系通过沟通社会信息、协调社会行为、净化社会风气促使社会互动环境的优化。

3.公共关系的职能有哪些？公共关系以树立和维护良好的组织形象为目的，围绕这一目的，它在现代组织管理的各个环节上都发挥着独特的作用。

概括起来，公共关系在组织管理活动中主要有情报功能、参谋功能、宣传功能、协调功能和服务功能五个方面。

4.公共关系的基本原则和职业原则有哪些？公共关系的基本原则是社会组织在公共关系活动中所应遵循的基本准则。

公共关系的基本原则主要包括：真实性原则、注重公众利益原则、科学性原则。

公共关系作为一种职业，公共关系要求公关从业人员必须严格恪守公共关系的职业原则。

具体说来，公共关系从业人员应当而且必须遵循如下职业原则：尊重并维护公众利益和个人尊严。

遵守社会公德。

以事实为依据。

诚实信用。

遵纪守法。

第二章公共关系的历史发展1.公共关系的产生和发展分为哪几个阶段？公共关系是人类社会发展进步的必然现象。

它是近现代商品经济快速发展，政治民主化浪潮日益高涨和大众传播日益现代化的产物。

辩论辩题是否应该关注艺术传播？关注艺术传播，为何我们应该关注艺术的传播。

艺术传播是指通过各种媒介和渠道向大众传递艺术作品和文化信息。

在当今社会，艺术传播的重要性越来越受到关注。

然而，一些人认为艺术传播并不重要，认为它只是一种娱乐方式，对社会没有实质性的影响。

但是，我认为艺术传播是非常重要的，它可以促进文化交流、提高人们的审美素养、激发人们的创造力，因此我们应该关注艺术的传播。

首先，艺术传播可以促进文化交流。

艺术作品是一种文化的表达方式，它可以帮助人们了解不同国家和地区的文化和历史。

通过艺术传播，人们可以了解到不同文化之间的相似之处和差异之处，从而促进文化交流和理解。

艺术传播可以帮助人们打破文化隔阂，增进不同文化之间的友谊和合作。

其次，艺术传播可以提高人们的审美素养。

艺术作品是人类智慧和创造力的结晶，它可以给人们带来美的享受和精神上的满足。

通过艺术传播，人们可以接触到各种各样的艺术作品，从而提高自己的审美水平。

艺术传播可以帮助人们培养对美的感知能力，使人们更加懂得欣赏和享受艺术作品带来的美的享受。

再次，艺术传播可以激发人们的创造力。

艺术作品是艺术家们对世界的观察和思考的产物，它可以激发人们的创造力和想象力。

通过艺术传播，人们可以接触到各种各样的艺术作品，从中获得灵感和启发，从而激发自己的创造力。

艺术传播可以帮助人们开阔思维，激发创新意识，促进社会的进步和发展。

最后，艺术传播可以丰富人们的精神生活。

在现代社会，人们的生活节奏越来越快，精神生活越来越匮乏。

艺术作品可以给人们带来精神上的愉悦和满足，使人们摆脱生活的单调和压力。

通过艺术传播，人们可以接触到各种各样的艺术作品，从中获得精神上的满足和享受。

艺术传播可以帮助人们丰富自己的精神生活，提高生活质量。

综上所述，艺术传播对于社会和个人都具有重要的意义。

它可以促进文化交流、提高人们的审美素养、激发人们的创造力，丰富人们的精神生活。

因此，我们应该关注艺术的传播，积极推动艺术传播的发展，让更多的人能够受益于艺术作品的魅力。

公关广告的三个特点与四大作用当今世界是广告的世界，广告是商品经济进展的产物，是传播手段变革的产物，广告进展形式日益趋于多样化。

公关广告作为广告的一种重要形式，在社会经济生活中扮演着重要的角色，对树立企业形象、提高企业知名度等方面起着巨大的作用，公关广告在当代中国可谓是”后起之秀”。

公关广告，即公共关系广告，是指以树立社会组织良好形象、提高社会组织声誉、融洽组织与社会公众之间的关系、增进公众对组织的整体了解、赢得公众对组织信任和支持为目的，从而促进社会组织实现其整体目标的一种广告形式。

公关广告作为广告家族的重要组成部分，其既有广告应有的特色，又有自身的独特性。

主要体现在以下几方面：一、独特的宣扬目的：”推销”企业或者组织的形象。

由于各企业的竞争日益激烈，生产技术趋于完善，生产同类产品的企业在产品的质量、外观、成本等各方面越来越趋于全都化，消费者选择商品的空间也就越来越大，在商品质量、价格、包装等难以区分上下的状况下，企业的形象、知名度及声誉会成为消费者选择商品的一个重要因素。

二、独特的宣扬手段：通过自然化的心灵沟通，采纳科学引领和教育的方式，让公众了解组织、企业、产品或者服务。

多采纳”攻心为上”的策略，从传统的”强攻”转向”智取”,因此公关广告也常称为”软广告”。

三、独特的宣扬观念：公关广告的最终目的是树立良好的企业、组织形象，因而，其广告理念更多体现的是公益性，而非纯粹的商业目的。

公关广告与一般的商业广告有较为明显的区分，主要区分如下表所示：通过以上分析，我们不难看出：公关广告旨在树立企业形象、赢得品牌声誉。

公关广告的主要作用为：一、树立企业形象，促进产品的销售在市场竞争愈加激烈的当今社会，每一个市场的参加者无一例外都加入到了这场没有硝烟的“战斗”之中。

在此种状况下，哪家企业拥有竞争的主动权，就能够拥有制高点。

公关广告是伴随着商品经济的进展而诞生的，当企业的形象成为企业产品销售的打算性因素时，公关广告就不行或缺，其作用也会被发挥的淋漓尽致。

公共关系学?练习题[参考答案]第一章公共关系的概念一、单项选择题1、D 2、A 3、A 4、A 5、B 6、A 7、C 8、A 9、B 10、A 11、C 12、C 13、A 14、A 15、A 二、多项选择题1、ACE 2、AD 3、ACDE 4、BE 5、AB 6、A.B 7、AB8、CDE 9、ABCDE 10、ACDE 11、ABCDE 12、ABCDE 13、ACE 14、BD 15、AC三、名词解释题1、传播管理说这类定义将管理说和传播说结合起来，强调公共关系是组织一种特定的传播管理行为和职能。

格鲁尼格教授认为：“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。

〞〔P3〕2、公共关系状态公共关系状态即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。

公共关系状态是客观存在的，任何组织或个人都处在一定的公共关系状态之中。

它既是组织公共关系活动的根底，也是组织公共关系活动的结果。

〔P10〕3、关系主要指组织与公众之间的相处和交往的行为和状态，简单说就是组织与公众之间的联系。

这种相处和交往的性质和程度，是组织的公众环境状态中比拟直观的方面。

公共关系“好〞还是“不好〞，从这种联系的性质和程度就可以直接判断。

〔P16〕4、形象〔P18〕5、人际关系主要指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。

它主要从个体关系的角度概括人的各种社会关系，其涵盖面包括个人在生活、生产及其他社会活动中形成的一切人与人之间的关系。

〔P21〕6、舆论指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达。

这种公众意见的性质和程度是衡量公共关系状态的客观标志。

这种舆论反映和评价的性质和程度，是组织公众环境状态中无形的方面。

舆论标志着大多数社会公众对组织的根本态度和行为。

〔P17〕四、简答题1、如何理解公共关系的传播观念、协调观念？ P122、为什么说组织是公共关系活动的主体? P13-143、为什么说传播沟通是公共关系活动的过程和方式? P15-16五、论述题1、从关系、职能、学科的角度论述公共关系的本质属性？要点：公关本质属性；分别阐述关系、职能、学科性质。

论高校雕塑对当代校园文化的公关传播——以中山大学南校区名人雕塑为例文/谭昆智引言公关传播是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。

如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体，把公众看作公共关系工作的客体，传播就是二者之间相互联系的纽带和桥梁。

高校作为传播知识、教书育人的场所，其学生正处于青年时代，其人生观、价值观、世界观正待塑造及完善。

校园文化代表着一所学校的精神风貌和文化氛围，是校园内自然环境和人文精神的综合体现。

校园名人雕塑作为校园公共空间的重要组成部分起到了拓展自然空间和文化空间的双重作用，是校园文化可视化表现的重要途径。

一、校园雕塑的分类一个社会组织不但要有明确的目标、符合公众利益的政策和措施，还要充分利用传播手段开展公关活动，赢得公众的好感和舆论的支持，传播自己的良好形象。

大学文化是生活在大学中的每一名成员在长期的教育教学实践和生活学习活动中所形成的人生观、价值观、思维方式和生活方式等的总和。

校园景观雕塑作为长期置放于校园空间中供师生观赏的实体造型艺术，结合公关传播与当前校园雕塑情况，可以将高校公共空间中的景观雕塑分为以下三种类型。

1.纪念型雕塑此类雕塑旨在“纪念”。

通常以表现人类历史进程中值得记录并有一定意义的事件或能够体现值得宣扬精神的人物为主。

人物雕塑包括历史著名人物、在学校教育建设过程中杰出贡献者、专业学科相关的知名人士以及概念性的抽象意义上的人物。

选择名人雕塑作为校园文化的代表，除了弘扬精神外，也是希望学生漫步校园时，能够感受并接纳它们带来的感悟，借以提高自身素养。

纪念型雕塑一般使用能长期保存的雕塑材料，并安置在特定的环境、或纪念性建筑的综合体中，具有庄严与永久性的纪念碑特征。

2.寓意型雕塑大学是人类文明的重要组成元素，承担着文化传承与发展的重要作用。

以一种特定的雕塑形象来表达某种特定含义的占据校园公共空间的艺术作品，常用来传达学校对学子的期许或盼望，往往蕴含着学校的专业优势和独特性，制造出有寓意氛围的室外空间，这类雕塑通常会成为学校的标志性雕塑。

公共关系学知识点第一章公共关系概述1、公共关系定义：公共社会组织与其相关公众之间的关系和联系，是社会组织有计划的运用传播、沟通手段，与其相关公众开展的各种活动，是社会组织在其运行中与公众建立良好关系、谋求实现共同发展的一种特殊管理职能。

2、内涵：状态：客观存在——静态活动：社会实践活动，组织和个人的主观能动活动——动态公共关系：组织机构通过有效的公共关系活动去改造自己的公共关系状态，以达到组织自身顺利发展的目的。

公关活动是达成良好状态的手段，而公共状态是公关活动的出发点与归宿。

3、构成：社会组织、公众、传播媒介主体、客体、信息（传媒）、目标4、特征：行为主体是组织机构；沟通对象是相关公众；工作手段是传播沟通媒介；本质是双向的信息交流；目标是为组织树立良好的公众形象5、研究内容：基本概念与涵义；产生与发展历史；行为主体及功能；公共关系的对象传播媒介；管理程序；实务活动；职业道德等6、公共关系在我国的发展：艾维·李——公共关系之父; 爱德华·伯纳斯——奠基人拿来主义时期：80S初-1986年：公关部挂牌；公关从业人员出现；国际公关公司；抢登中国市场；自主发展时期：1986-1993年：行业协会辈出；出版物丰硕；培训活跃；理论实践结合；国内外交流成熟发展时期：1993年至今：渗透各行各业；职业公关公司；公关教育立体化；政府公关发展7、未来公共关系发展趋势：职业化程度日益提高；国际化趋势日益增强；技术手段日益现代化；主体的多元化；理论研究日趋成熟，科学化、系统化；民族化和公关意识的普及化；责任化趋势加强；公关教育逐渐加强、逐步完善8、职能：指公共关系对社会组织、个人与整体社会所担负的职责与所发挥的功能收集信息、咨询建议、沟通协调、教育引导、塑造形象9、原则（公关人员处理公关事务的活动准则）①事求是原则②互惠互利原则③双向沟通原则④全员PR原则⑤长期坚持原则⑥开拓创新原则10、类型：依据业务内容分类：宣传型：利用各种宣传媒介、方式宣传自己提升知名度形成有利的社会舆论交际型：不借助媒介，人际交往中开展公关建立感情，建立良好关系服务型：依靠提供各种服务，依靠本身实际行动，不靠宣传靠服务社会型：举办各种社会性、公益性、赞助性活动开展公关活动如纪念会、庆祝典礼征询型：采集信息、舆论调查、民意测验等，双向沟通，组织决策，公众印象依据行为方式分类：建设型：组织为开创新局面，使公众产生新感觉、新兴趣，开创阶段或新产品推出维系型：组织在稳定发展时期，用来巩固良好形象，公众良好印象的保持防御型：潜在危机时防止公共关系失调进攻型：组织与环境冲突、摩擦，以攻为守，抓时机条件变换决策、迅速调整、开辟新环境矫正型：出现不良影响，采取措施修复形象依据与组织的关系分类：内部公共关系；外部公共关系依据活动主体分类：企业公共关系；政府公共关系;国际公共关系第二章公共关系行为主体1、社会组织涵义：社会组织简称组织，是公共关系的行为主体，是人们为了有效达到特定目标，依照一定的形式组建起来的社会团体与机构。