江南布衣品牌市场调研报告

市场调研报告江南布衣篇一：JNBY品牌调查报告*****CE1994江南布衣女装市场调研调查内容：“Just Natural Be Yourself”――JNBY的品牌理念，它“崇尚自然，追求完美”生活方式，挖掘健康生命自然的内涵！这是一种态度，是一种对生活对自然的追求！随着这样的思想在人群中传递深入，我们的设计界似乎也开始将眼睛瞄准了蓝天白云、鸟语花香等等这些自然淳朴的元素，在设计风格中这些元素深受亲睐，相应而来的自然服装也被更多的被人们所关注。

自我，整体风格一如“风格即人”之说，任何服装必须有个总体的风格，或简洁、或豪华，或古典、或前卫。

所谓的风格包括色彩、造型和装饰等。

仅以色彩为例，你可以追求整体上的和谐，让服装围绕温馨、柔和、宁静的主题；也可以打破表面上的和谐，让强烈反差和对比体现出各个层次的风格。

这就是Just Natural Be Yourself（自然、自我）最好的解释。

一,品牌名称：江南布衣（JNBY）二,品牌介绍：江南布衣(JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。

江南布衣(JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY) 的品牌理念。

江南布衣(JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

江南布衣(JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

江南布衣品牌分析一、品牌背景介绍江南布衣是一家知名的中国服装品牌，成立于1995年，总部位于江苏省南京市。

品牌以传统的中国文化为灵感，融合现代时尚元素，致力于为消费者提供高品质的时尚服饰。

江南布衣以其独特的设计理念和精湛的工艺赢得了广大消费者的喜爱和认可。

二、品牌定位江南布衣的品牌定位是中高端时尚服饰品牌。

品牌以追求时尚与品质并重为核心价值观，注重产品的设计、面料的选择和工艺的精细。

江南布衣的服装款式多样，涵盖男装、女装、童装等多个系列，满足不同消费者的需求。

三、品牌特色1. 传承经典：江南布衣以中国传统文化为灵感，将传统元素与现代时尚相结合，打造出独具特色的服装款式。

品牌注重传承与创新的平衡，使得服装既具有独特的品牌风格，又符合当代时尚潮流。

2. 精湛工艺：江南布衣注重工艺的精细和品质的把控。

品牌拥有一支专业的设计师团队和工艺师团队，他们精心设计每一款服装，并严格把控每一个生产环节，确保产品的质量和工艺的精湛。

3. 优质面料：江南布衣选用优质的面料，注重舒适性和质感。

品牌与多家国内外面料供应商建立了长期合作关系，确保面料的质量和供应的稳定性。

4. 多样化产品系列：江南布衣推出的产品系列丰富多样，包括休闲装、正装、运动装、季节性服装等。

品牌力求满足不同消费者的需求，让消费者在不同场合都能找到合适的服装。

四、品牌市场分析1. 目标市场：江南布衣的目标市场主要是年轻时尚人群和中高收入人群。

品牌注重时尚和品质，追求独特的个性化设计，吸引了大量年轻消费者的关注。

同时，中高收入人群对于品质和舒适性的要求较高，江南布衣的高品质产品也能满足他们的需求。

2. 市场竞争：江南布衣在中国服装市场面临激烈的竞争。

主要竞争对手包括其他知名服装品牌以及一些新兴的本土品牌。

品牌的竞争优势在于其独特的设计风格和传统文化元素的融入，以及对产品质量和工艺的严格把控。

3. 市场发展趋势：随着中国消费者对时尚和品质的追求不断提升，服装市场呈现出多样化和个性化的发展趋势。

法律法规限制
国家政策法规的变化可能对企业的经营产生影响，如环保政策、 税收政策等。
国际贸易摩擦
国际贸易环境的变化可能对企业的出口业务产生影响，如关税壁 垒、汇率波动等。
06
营销策略建议
产品策略
品牌定位
江南布衣应以中高端市场定位为主，强调品牌的设计感和品质感。
产品创新
不断推出新颖、独Biblioteka 的产品，满足消费者对时尚和个性化的追求。
05
市场机会与挑战
市场机会
消费群体庞大
随着生活水平的提高，消费者对个性化、时尚化的需求日益增强， 江南布衣品牌的市场空间广阔。
品牌口碑良好
江南布衣品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，消费者对品牌 的信任度较高。
产品线丰富
江南布衣品牌的产品线涵盖了多个领域，包括服装、鞋包、配饰等， 能够满足不同消费者的需求。
线下渠道
在重点城市开设实体店， 提升品牌知名度和影响 力。
跨境电商
开拓海外市场，通过跨 境电商平台进入国际市 场。
促销策略
会员制度
建立会员制度，为会员提供专属优惠和积分兑换活动。
节假日促销
在节假日和换季时期开展促销活动，吸引消费者购买。
联合营销
与其他品牌或商家合作，开展联合营销活动，扩大品牌知 名度。
随着消费者对生活品质的追求， 对舒适、环保、时尚的产品需 求逐渐增加。
消费者对个性化定制的需求也 日益增长，希望获得符合个人 风格和需求的定制化产品。
消费者偏好
消费者对江南布衣的产品设计风 格有着较高的认可度，尤其喜欢 其简约、时尚、文艺的设计风格。
消费者在购买时更注重产品的品 质和舒适度，愿意为此支付一定
竞争挑战

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==江南布衣品牌调研论文篇一：江南布衣品牌市场调研报告江南布衣品牌市场调研报告一、品牌简介1、品牌历史江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。

江南布衣(JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。

江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

2、品牌设计师简介二、目标消费群体江南布衣 (JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

三、流行元素分析1、本季服装款式2、色彩分析本季采用的颜色以灰色为主色调，当然也有亮色，比如橘黄，橙红，粉蓝等。

整个系列体现出沉稳淡雅的气质。

鹅黄色3．7%西瓜红3．7%深肉色3．7%橘红色7．4%灰蓝色 11．1%白色 11．1%咖啡色 14．8%黑色 14．8%灰色 29．6%3、面料分析4、款式和工艺分析JNBY服装主要特点是运用褶皱，使用垂坠感较好的面料通过腰间的相交，将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。

V领拉长整件服装的视觉，是女性显得修长。

而裙装在褶皱的基础上用了重叠，非常有层次感，A字裙设计大众而受人青睐。

四 顾客群
以20-35岁的都市知识女性为顾客群
五 江南布衣201X夏装流行趋势
极简的长款毛衣，在下摆处做了拉
破处理，更加符合摇滚主题的风格，
凸显女性的帅气与不羁。全身采用鼓
波针织法，形成有层次的纹理，更加精致特别。
长款合体的外套，配合垫肩的设
计，展现女性帅气干练的一面。低
调含蓄的颜色配上亮色金属拉链，
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
江南布衣调研报告
篇一：市场调研报告江南布衣
调研时间----------------------------------------2 调研地点----------------------------------------2 调研方法----------------------------------------2 调研目的----------------------------------------2 报告正文----------------------------------------2 结论与建议--------------------------------------8
江南布衣&达衣岩消费者品牌满
意度调查 报告
调查目的：调查江南布衣与达衣岩的 调查时间：201X.6.16-201X.6.17 调查对象：年龄在20-50岁的女性
调查地点：银座江南布衣，达衣岩商场实体门店，网上 调查方法：实地发放问卷，通过网上问卷星工具。
一、
内容概要
问卷题目设计针对调查对象的“服装消费情况”，“对两个品牌的产品，价格，服务的满意度及期望期望 1. 品牌吸引力

工作报告-市场调研报告江南布衣市场调研报告：江南布衣一、背景介绍：江南布衣是中国一家知名的时尚品牌，主要专注于设计和销售女装产品。

成立于2005年，江南布衣在过去的几年里取得了快速的发展。

公司以其独特的设计风格和高品质的产品在市场上赢得了良好的声誉，并拥有广泛的消费群体。

二、市场调研目的：通过进行市场调研，了解江南布衣在目标消费群体中的知名度，品牌形象及产品满意度，以及发展方向和市场竞争状况，为江南布衣今后的发展提供有价值的信息和建议。

三、调研方法：1.问卷调查：通过在线问卷调查平台，我们向500名江南布衣的消费者发送了调查问卷，以了解他们对于品牌的认知和消费习惯。

2.市场分析：通过收集和分析江南布衣的销售数据、竞争对手的信息和市场报告，了解市场竞争状况和江南布衣的市场占有率。

四、调研结果及分析：1.品牌知名度：调研结果显示，超过80%的受访者听说过江南布衣，并且对品牌印象良好。

江南布衣在目标消费群体中的知名度较高。

2.品牌形象和产品满意度：大部分消费者认为江南布衣的设计风格时尚、独特，符合他们的审美需求。

产品质量也得到了消费者的肯定，超过90%的受访者表示对江南布衣的产品质量满意。

3.竞争状况：调研结果显示，市场上存在一些与江南布衣类似的竞争品牌，其中一些品牌在定价上具有一定的优势。

此外，电商渠道的崛起也给传统零售商带来了竞争压力。

4.市场发展方向：在调研中，消费者普遍认为江南布衣的产品在价格上偏高，建议公司在优化产品定价和促销策略方面进行改进。

此外，随着消费者对于可持续性和环保的关注度提高，江南布衣可以考虑增加对环保材料和可持续生产方式的使用。

五、建议：1.定价策略的优化：公司可以根据市场竞争状况和消费者的需求，调整产品的定价，提高产品的性价比，增加市场竞争力。

2.加强电商渠道的发展：随着电商渠道的崛起，公司可以进一步加强线上销售渠道，提高在线购物体验，吸引更多消费者。

3.关注环保和可持续发展：鉴于消费者对环保和可持续性的关注度，江南布衣可以加强与环保材料供应商的合作，推出更多环保产品，增强品牌形象。

江南布衣市场调研
JNBY-Unspoken
1997
在 杭 州 成 立 江 南 布 衣
1999
注 册
JNBY
商 标
2005
推 出 男 装 品 牌
零 售 店 铺 网 络 扩
速 写
展 至 俄
罗
斯
—JNBY发展历程20102006
被 评
为
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2011
望被 实福 现布 国斯 际中 化国 的评 中为 国六 品大 牌最 之有 一希
2
针对不同水平的消费者，满足
的消费需求
会提前预测下一季度的流
0
行风格 做出相应的设计。
3
远近结合
每周上新装。
江南布衣市场调研
主次结合
POMMEDETERRE蓬马
以“don't beserious”为口号，在2016 年 ，江南布衣集 团以小学至初中低年级的少年为主要客群，推出了“蓬马 的袋荷”（Pomme de terre）品牌。品牌以一个名叫 “蓬马”的 10 岁男孩为原型展开设计，为正处在“自我 探索期”和“半自治期”的少年与他们家长展现了一个随 性、鬼马、雅痞的少年形象。蓬马的设计注重质感的呈现， 寻求轻松的着装体验与更深层次的情感触动。并且填补了 青少年设计师品牌这一市场空缺。
江南布衣市场调研
品 价格 款式 面辅料 名
代表款 色彩 号
长袖 550T恤 685
宽松短 面料：（针织） 5E16007
款,中长 棉100%（机织） 5E16057
款

江南布衣品牌分析一、品牌背景介绍江南布衣是一家以时尚休闲服装为主的品牌，成立于2005年，总部位于中国上海。

品牌的核心定位是提供高品质、时尚、舒适的服装，追求简约、自然、优雅的生活方式。

江南布衣在国内市场享有较高的知名度和美誉度，产品覆盖男女服装、鞋帽、配饰等多个品类。

二、品牌定位分析1. 目标消费群体：江南布衣主要面向年轻时尚人群，年龄在25-40岁之间，注重品质、追求时尚潮流的都市白领和大学生群体。

2. 产品定位：江南布衣的产品以休闲时尚为主导，注重舒适度和品质，追求简约、自然的设计风格。

产品包括T恤、衬衫、裤子、外套等多个品类，款式多样，适合不同场合的穿着需求。

3. 价格定位：江南布衣的价格相对中等偏高，定位在中高端市场。

品牌注重产品的品质和设计，通过合理的价格来传递产品的价值和品牌的形象。

4. 品牌形象：江南布衣的品牌形象以时尚、自然、优雅为核心，强调品牌的品质和舒适度，追求简约、不拘一格的生活方式。

品牌形象在年轻人中具有一定的影响力和号召力。

三、品牌竞争力分析1. 产品优势：江南布衣注重产品的品质和设计，采用高品质的面料和工艺，注重细节和剪裁，使产品更加舒适、耐穿。

同时，品牌不断推陈出新，紧跟时尚潮流，满足消费者对时尚的需求。

2. 渠道优势：江南布衣在全国范围内拥有广泛的销售网络，包括自营店、专卖店、电商平台等多种渠道，能够满足消费者的购物需求，提供便捷的购物体验。

3. 品牌形象优势：江南布衣在市场上享有较高的知名度和美誉度，品牌形象时尚、自然、优雅，能够吸引目标消费群体的关注和认可。

4. 市场份额和销售额：江南布衣在国内市场的份额和销售额保持稳定增长，品牌的市场竞争力较强。

四、品牌发展策略1. 产品创新：江南布衣应不断推陈出新，提供符合时尚潮流的产品，满足消费者的多样化需求。

品牌可以与设计师合作，推出限量版或联名款式，增加产品的独特性和吸引力。

2. 品牌推广：江南布衣可以通过广告、时尚杂志、社交媒体等渠道进行品牌推广，提升品牌的知名度和美誉度。

江南布衣品牌分析一、品牌背景介绍江南布衣是一家知名的时尚服装品牌，成立于2005年，总部位于中国上海。

品牌定位为追求时尚、舒适和高品质的年轻人群体。

江南布衣致力于提供时尚、多样化的服装选择，以满足消费者对个性化和时尚的需求。

二、品牌形象分析1. 品牌定位：江南布衣的品牌定位主要针对年轻人，追求时尚、舒适和高品质的生活方式。

品牌以独特的设计风格和多样化的产品系列吸引年轻人的关注。

2. 品牌特色：江南布衣的设计风格融合了中西方元素，注重细节和品质。

品牌的服装款式多样，涵盖了日常休闲、商务、运动等多个场合的需求。

同时，江南布衣注重与时尚潮流的结合，不断推陈出新，以满足年轻人对时尚的追求。

3. 品牌形象：江南布衣以年轻、时尚、活力为品牌形象的核心。

品牌在广告宣传中往往选择年轻的明星代言人，以增加品牌的知名度和吸引力。

品牌的形象宣传语通常强调时尚、自由和个性，以吸引年轻人的共鸣。

三、品牌市场分析1. 目标市场：江南布衣的目标市场主要是年轻人群体，年龄在18-35岁之间，追求时尚和个性化的生活方式。

品牌主要关注都市年轻人，特别是一线和二线城市的消费者。

2. 市场竞争：江南布衣在竞争激烈的时尚服装市场中，面临着来自其他知名品牌的竞争。

主要竞争对手包括ZARA、H&M、UNIQLO等国际品牌，以及其他国内知名时尚品牌。

品牌需要通过不断的创新和提高产品质量，来与竞争对手区分开来。

3. 市场规模：中国时尚服装市场规模庞大，消费者对时尚的需求也在不断增长。

江南布衣作为知名品牌，在市场中占领一定的份额。

随着消费者对品牌认知度的提高和品牌形象的推广，江南布衣有望进一步扩大市场份额。

四、品牌发展策略1. 产品策略：江南布衣需要不断推出新款式，满足消费者对时尚的追求。

品牌可以通过与设计师合作，引入更多新颖的设计元素，提高产品的独特性。

同时，品牌还可以注重产品质量的提升，以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

2. 渠道策略：江南布衣可以通过线上和线下渠道的结合，拓展销售渠道。

江南布衣产业趋势分析报告江南布衣产业趋势分析报告一、引言江南布衣产业是中国传统的纺织工艺之一，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

江南布衣以其精湛的工艺、高品质的面料和独特的设计风格赢得了市场的关注和认可。

本报告将分析江南布衣产业的发展现状和趋势，并提供相应的建议。

二、江南布衣产业发展现状分析1. 市场规模逐渐扩大江南布衣产业经过多年的发展，市场规模逐渐扩大。

随着人们对生活品质要求的提高和消费水平的增加，对高品质、高档次的文化产品的需求也在不断增加，江南布衣作为一种具有文化内涵的服饰产品，受到了越来越多人的关注和追捧。

2. 市场竞争激烈随着市场规模的扩大，江南布衣产业的竞争也日益激烈。

市场上涌现了很多品牌，其中一些品牌凭借独特的设计风格和高品质的面料取得了一定的市场份额。

但是，同质化竞争也比较严重，一些品牌缺乏区分度，难以在竞争中脱颖而出。

3. 工艺和技术水平提升江南布衣产业在工艺和技术水平上有了较大的突破和提升。

传统的手工工艺结合现代的机械化生产相结合，提高了生产效率和产品质量。

尤其是一些企业引进了国外先进的纺织设备，并与国内著名的设计师合作，加强了研发和创新能力，推出了一系列具有江南布衣特色的服装产品。

4. 品牌建设成效有待提高江南布衣产业虽然有一些知名品牌，但整体上品牌建设的成效还有待提高。

一方面，很多企业缺乏品牌意识，只重视产品的生产和销售，忽视了对品牌的培育和建设；另一方面，一些江南布衣的品牌定位不清晰，缺乏专业化的品牌策划和管理。

5. 传统与现代的融合江南布衣产业在发展过程中，面临传统与现代的融合问题。

江南布衣作为一种传统工艺和文化产品，如何在现代社会中找到自己的定位和发展路径是摆在江南布衣产业面前的一个重要课题。

我们要在传承和发扬传统文化的同时，注重创新和变革，结合现代的设计理念和市场需求，推出适合现代人的时尚款式。

三、江南布衣产业发展趋势预测1. 文化复兴潮流随着中国传统文化的复兴潮流，江南布衣产业有望迎来更广阔的市场机遇。

江南布衣品牌分析引言概述：江南布衣是中国知名的时尚休闲服装品牌，拥有广泛的市场影响力和消费群体。

本文将对江南布衣品牌进行深入分析，从品牌历史、产品特点、市场竞争、品牌形象和未来发展等五个方面展开探讨。

一、品牌历史：1.1 创立背景：江南布衣品牌成立于2003年，由创始人李天翔先生创建。

1.2 品牌发展：经过多年的努力，江南布衣逐渐发展成为中国休闲服装行业的领军品牌。

1.3 品牌定位：江南布衣以“时尚、舒适、自由”为品牌定位，追求自然、轻松的生活方式。

二、产品特点：2.1 设计风格：江南布衣注重产品设计的时尚感和舒适度，追求简约、慷慨的风格。

2.2 材质选择：品牌注重选用高品质的面料，确保产品的质感和舒适度。

2.3 产品系列：江南布衣推出多个系列的产品，包括男装、女装、童装等，满足不同消费者的需求。

三、市场竞争：3.1 竞争对手：江南布衣在市场上面临着来自其他休闲服装品牌的竞争，如以ZARA、HM为代表的快时尚品牌。

3.2 优势分析：江南布衣凭借其独特的设计风格、高品质的产品和良好的品牌形象，赢得了消费者的青睐。

3.3 发展机遇：中国休闲服装市场的不断扩大和消费升级为江南布衣提供了发展机遇。

四、品牌形象：4.1 品牌定位：江南布衣以时尚、舒适、自由的品牌形象深入人心。

4.2 品牌传播：江南布衣通过广告宣传、明星代言和线上线下活动等方式进行品牌传播，提升品牌知名度。

4.3 消费者认知：江南布衣在消费者心中树立了良好的形象，被认为是时尚与品质兼具的休闲服装品牌。

五、未来发展：5.1 国际化布局：江南布衣将加大对海外市场的开辟，提升品牌的国际影响力。

5.2 创新研发：品牌将继续加大对产品设计和研发的投入，不断推陈出新，满足消费者的需求。

5.3 渠道拓展：江南布衣将进一步扩大线上线下销售渠道，提高品牌的市场覆盖率。

结论：江南布衣作为中国休闲服装行业的领军品牌，凭借其独特的设计风格、高品质的产品和良好的品牌形象，赢得了泛博消费者的爱慕。

市场调研报告江南布衣一、调研目的江南布衣是一家专注于中式服饰设计和生产的品牌，以其独特的风格和高品质的产品在市场上享有良好的声誉。

本次调研的目的是对江南布衣品牌在目标消费群体中的认知度、满意度和购买意愿进行调查，以便更好地了解市场需求和竞争状况，并提出相关的营销策略建议。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过线上和线下的方式向目标消费群体发放问卷，并通过数据分析和统计来得出结论。

三、调研结果1.消费群体的认知度根据调研结果显示，江南布衣在目标消费群体中的认知度较高，约有70%的受访者表示熟悉江南布衣品牌，并且对其产品有一定的了解。

2.消费群体的满意度在对江南布衣产品的质量、设计和服务等方面进行评价时，超过80%的受访者表示对江南布衣品牌持有较高的满意度。

其中，产品质量和设计是消费群体最为关注的两个方面。

3.消费群体的购买意愿在购买意愿方面，调研结果显示，近60%的受访者表示有意购买江南布衣的产品。

其中，女性受访者的购买意愿更高，约占总受访者的70%。

这表明江南布衣在女性消费群体中具有较高的市场潜力。

四、竞争分析通过对竞争品牌的调查和分析，我们发现江南布衣在中式服饰市场上具有一定的竞争优势。

然而，随着市场的竞争日益激烈，其他品牌也在努力提高产品质量和设计水平，因此江南布衣需要进一步巩固自身的竞争优势，以保持市场地位。

五、营销策略建议1.加强品牌宣传：江南布衣可以通过广告、社交媒体和明星代言等方式加强品牌宣传，提高目标消费群体的认知度和好感度。

2.产品创新与差异化：江南布衣应不断进行产品创新，推出更多符合消费者需求的款式和设计，以区别于竞争对手，提升产品的独特性和吸引力。

3.提升客户满意度：江南布衣应注重产品质量和服务体验，建立完善的售后服务系统，提高客户满意度。

可以通过客户调研、投诉处理和定期回访等方式收集客户反馈，并针对问题进行改进和优化。

4.拓展线上销售渠道：随着电子商务的快速发展，江南布衣可以通过开设官方网店和合作电商平台等方式拓展线上销售渠道，以满足更多消费者的购买需求。

市场调研报告江南布衣篇一：市场调研报告江南布衣目录调研时间----------------------------------------2 调研地点----------------------------------------2 调研方法----------------------------------------2 调研目的----------------------------------------2 报告正文----------------------------------------2 结论与建议--------------------------------------8调研时间：2022-4-24调研地点：盐城市中心调研方式：网络调研目的：1.了解当季江南布衣的一些概况2.了解江南布衣当下的流行趋势3. 收集女装品牌的典型款式特色和设计细节报告正文一品牌简述JNBY品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司江南布衣 (JNBY) 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。

产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口、厦门等大中城市。

江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。

2000-2022年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。

江南布衣是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。

二品牌理念—Just Natural Be Yourself(自然、自我)三品牌特色“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。

江南布衣品牌分析一、品牌概述江南布衣是一家知名的时尚服装品牌，成立于2005年，总部位于中国南京。

品牌以“简约、自然、舒适”为设计理念，致力于为消费者提供高品质的时尚服装产品。

江南布衣在中国市场拥有广泛的知名度和良好的声誉，其产品涵盖男女装、童装、鞋帽等多个系列。

二、品牌定位江南布衣的品牌定位主要面向年轻时尚的都市白领群体。

品牌注重时尚与舒适的结合，追求简约而不失个性的设计风格。

江南布衣的产品价格中等，既保证了品质，又具有一定的亲民性，能够满足年轻消费者对时尚品牌的追求。

三、市场分析1. 市场规模：中国时尚服装市场规模庞大，消费者对品牌和时尚的需求日益增长。

江南布衣作为其中的一员，在市场中具有一定的竞争力。

2. 竞争对手：江南布衣的竞争对手主要有ZARA、H&M、ONLY等国际知名品牌，以及以花花公子、七匹狼为代表的国内品牌。

这些品牌在时尚设计、品质和价格等方面都与江南布衣存在竞争关系。

3. 消费者需求：年轻消费者对时尚、个性和品质有较高的要求，他们追求独特的穿搭风格，注重服装的舒适性和时尚感。

江南布衣在满足这些需求方面有一定的优势。

四、品牌优势1. 设计理念：江南布衣注重简约、自然、舒适的设计风格，追求时尚与舒适的完美结合，符合年轻消费者的审美需求。

2. 产品品质：江南布衣注重产品品质的把控，采用优质面料和精细工艺制作，确保产品的舒适度和耐用性。

3. 价格优势：江南布衣的产品价格中等，相对于国际品牌具有一定的优势，能够吸引更多的消费者。

4. 品牌知名度：江南布衣在中国市场拥有广泛的知名度和良好的声誉，消费者对品牌有一定的信任度。

五、品牌发展策略1. 品牌推广：江南布衣可以通过多种渠道进行品牌推广，如电视广告、网络营销、社交媒体等，提升品牌知名度和美誉度。

2. 产品创新：江南布衣可以不断推出新款式、新系列，满足消费者对时尚的追求，增加产品的竞争力。

3. 渠道拓展：江南布衣可以进一步拓展线下实体店和线上电商渠道，提高产品的销售覆盖率，增加品牌的曝光度。

促销策略
江南布衣的促销策略主要通过打折、满减、赠品等方式吸 引消费者购买，同时也会与合作伙伴合作推出限量版产品 吸引消费者关注。
品牌营销策略效果评估
市场份额
江南布衣在同类品牌中拥有较高的市场份额，与同类品牌相比具 有较高的竞争力。
客户满意度
江南布衣的客户满意度较高，消费者对产品的设计、品质和性价比 等方面都有较高的评价。
调研背景
江南布衣作为一家知名的本土服装品 牌，在市场中拥有一定的市场份额和 影响力。
随着消费者需求的变化和市场竞争的 加剧，江南布衣需要更加深入地了解 市场和消费者，以制定更加有效的营 销策略和未来的发展规划。
02
江南布衣品牌概述
品牌历史
1994年：江南布衣品牌成立 2004年：开始拓展国际市场
1998年：进入中国市场 2016年：品牌升级，强调“设计”与“环保”理念
品牌定位
中高端女装品牌 强调设计感和艺术性
注重环保和可持续发展
品牌风格
简约、自然、舒适 融合东方文化与现代审美
运用环保材料和工艺，倡导绿色生活
03
市场竞争环境分析
国内市场竞争情况
01
02
03
品牌众多
国内服装市场竞争激烈， 江南布衣作为其中一员， 面临着来自同行的压力。
05
品牌营销策略分析
品牌营销策略概述
品牌定位
江南布衣作为一个独立设计师品牌，以“自然、健康、环 保”为理念，目标客户为年轻女性，产品线包括服装、鞋 包和配饰。
品牌形象
江南布衣注重品牌形象的塑造，以“文艺、清新、自然” 为品牌形象关键词，通过产品设计和品牌传播来强化这些 特点。
品牌传播
江南布衣主要通过社交媒体、网络广告、时尚杂志和口碑 营销等多种渠道进行品牌传播，吸引目标客户群体。

04
调研结论与建议
结论概述
产品线丰富，设计风格独特，但部分产品价 格较高，影响了一部分消费者的购买意愿。
消费者的购买决策主要受到产品质量、设计 风格、价格、口碑等因素的影响，其中口碑
的影响力逐渐增强。
江南布衣品牌在市场中拥有较高的知名度和 美誉度，品牌形象积极向上。
品牌主要通过线下门店和电商平台进行销售 ，但线下门店的分布不够广泛，且部分门店 的形象和陈列有待提升。
与知名时尚博主或意见领袖合作，进行产品评测 和推荐，提升品牌在消费者心中的信任度。
针对消费者的不同需求和购买习惯，制定差异化 的营销策略，提高营销效果。
渠道拓展建议
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拓展线上销售渠道，如增加电商平台 合作、建立品牌官网等，以扩大销售 范围和受众群体。
在线下拓展门店，特别是在一线城市 和重点商圈，以提升品牌知名度和影 响力。
江南布衣市场调研
2023-11-03
contents
目录
• 市场调研背景及目的 • 调研方法与实施过程 • 调研结果分析 • 调研结论与建议 • 市场趋势与展望
01
市场调研背景及目的
背景介绍
江南布衣是国内知名的服装品牌，成立于1996年，以“时尚 、自然、舒适”的设计理念和环保理念，赢得了众多消费者 的喜爱。
产品定位及差异化分析
总结词
高端市场，注重设计理念与环保可持续性
详细描述
江南布衣的产品定位主要集中在高端市场 ，其产品价格相对较高。品牌注重设计理 念和环保可持续性，将传统文化与现代元 素相融合，同时强调绿色环保的生产方式 和可持续发展的理念。与其他品牌相比， 江南布衣的产品差异化主要体现在设计理 念和环保可持续性等方面。

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消费者需求和行为分析
目标消费者特征描述
年龄
主要集中在25-40岁，有一定的 购买力和追求时尚与品质的消 费者。
性别
男女均可，但女性消费者更注 重服装的款式和设计。
地域
主要集中在城市地区，尤其是 大中型城市。
职业
以白领、商务人士、自由职业 者等为主。
消费者购买决策过程分析
需求产生
目标消费者在日常生活中产生对服装 的需求，可能是由于场合、季节、个 人喜好等原因。
品牌形象和设计风格
品牌形象
简约、自然、舒适、时尚
设计风格
以简约、自然、舒适的设计为主，注重细节和色彩搭配，强调服装的实用性和搭配性。同时，江南布衣的设计也 注重创新和个性化，不断尝试新的面料和工艺，打造出别具一格的服装风格。
03
市场竞争环境分析
国内服装市场竞争格局
品牌众多
国内服装市场品牌众多，竞争激烈。
调研背景
江南布衣作为一家具有独特设计风格和品牌文化的服装企业 ，在市场上受到广泛的关注和认可。随着市场竞争的加剧， 品牌需要更加深入地了解市场和消费者需求，以制定更加精 准的市场策略。
调研范围和方法
调研范围
本次调研主要针对江南布衣品牌的市场状况、消费者需求、竞争态势等方面进行调研。
调研方法
采用问卷调查、访谈、文献资料等多种方法进行调研。其中，问卷调查主要针对消费者 进行，访谈主要针对品牌员工和行业专家进行，文献资料主要收集相关行业报告和数据
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结论和建议
研究结论总结
江南布衣品牌在市场上的定位 明确，以设计感和品质为核心 竞争力。
消费者对江南布衣的产品评价 普遍较高，尤其对其设计风格 和面料质量给予了高度评价。