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2020年小家电行业市场研究报告2020年9月引言2020 年对于小家电行业是意义非凡的一年。
在内容平台带来的前端营销模式变化和行业整体供应链体系进化的作用下，小家电行业进入了新消费时代。
变化带来机会，美九苏三大传统龙头依然占据传统大单品龙头地位，新的品牌在新的市场开花结果。
从品类上看，新的市场在长尾细分品类，从价格上看，新的市场在小熊为代表的中低端市场和北鼎为代表的高端市场。
我们将在本篇报告探讨各品类、各价位段目前的竞争格局如何，主要包括：新品牌在存量市场的发挥空间有多大？相比传统大单品，新品类有多少增量市场的机会？传统品牌在新市场扩展边界的现状及未来机会如何？在现有的传统品牌和新品牌中，哪些品牌更有竞争优势以及发展潜力？1. 整体概览：中端价位是主战场，龙头各价位段布局全面本篇报告基于淘系平台过去12 个月的合计销售额数据，分析厨房小家电（剔除商用）整体以及各品类的竞争格局，并分不同价位段进行细化分析。
我们将在第一章分析整体厨房小家电的竞争格局，并在第二章挑选约20 个品类逐一进行分析。
样本说明：本篇报告所有数据口径均为淘系平台（包括淘宝、天猫等所有淘系平台），时间范围为2019 年8 月至2020 年7 月；根据淘数据，我们选定的时间范围内，淘系平台的厨房小家电年销售规模约460 亿元（剔除商用）；而天猫小家电、阿里数据联合中国家用电器研究院共同发布的《2019 年新兴小家电发展趋势白皮书》，中国2018 年厨房小家电市场规模合计570 亿元（该白皮书中厨房小家电包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛、搅拌机、榨汁机、豆浆机、煮水系列、咖啡机、厨师机），其中线上占比60%，即340 亿元；考虑到①2019-2020 年的增长，尤其是2020 年疫情影响下线上小家电的高速增长，②长尾品类贡献的增量规模，我们认为淘数据样本较全，具备较强代表性，使得本篇报告分析结论具备较高可信度。
分价位段来看，目前淘系平台的厨房小家电按销售额，主要集中在均价200-800 元的中端价位，而在均价1200 元以上的高端价位，同样存在一定市场，主要也在于高均价拉高了销售额。
2020年家用电器行业市场分析报告2020年9月1.智能家电市场占有率稳步提升1.1 19 年全球家电缓慢回暖，20 年呈 V 走势全球市场根据Statista数据显示，2019年，全球家电规模达到5623亿美元，其中主要冰、洗、厨家电的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%。
整体而言，发达国家需求稳定，发展中国家渗透率较低，增长较快。
分地区看，东南亚市场较为平稳，日韩市场竞争加剧。
图 1：19 年全球家电规模（亿美元）220010%21005% 20000% 1900-5% 18001700-10% 201120122013201420152016201720182019规模（亿美元）同比（%）数据来源：Statista，市场研究部目前中国大陆是全球最大的白色家电生产基地，占全球白电产能60%—70%。
其中，空调产能约占全球80%，冰箱和洗衣机约占50%左右。
上半年，我国黑电以外的家电出口额达1870亿元，同比增长 4.2%；电视出口额378亿元，同比下降10.7%。
除黑电外，其余家电产品出口受疫情影响较小，表现明显好于预期。
20 年上半年海尔海外收入 479 亿元，占比达 49%，近 100%为自主品牌收入，实现了由“单一品牌”的国际化转型为“多品牌”的全球化，提升了在主流市场的主流份额。
美的海外销售占公司总销售40%以上，海外终端销售网点突破30,000家。
表 1：2019 各区域 TOP 品牌惠而浦美的海尔惠而浦海尔美的LG伊莱克斯ARCELIK LG伊莱克斯三星LG伊莱克斯三星博世松下三星海尔博世来源：Euromoniter，市场研究部图 2：海尔海外收入（百万元）图 3：美的海外收入（百万元）100,00060150,000505080,0004040100,00060,000303040,000202050,00020,0001010 0000 151617181920H1151617181920H1收入（百万元）业务收入比例(%)收入（百万元）业务收入比例(%)数据来源：wind，市场研究部数据来源：wind，市场研究部国内市场据全国家用电器工业信息中心数据显示，今年上半年，国内家电市场零售额规模3365.2亿元，同比下滑接近20%，二季度我国家电市场零售额达2486亿元，是一季度的两倍，同比增2.64%。
小家电市场调研报告小家电市场调研报告一、市场概况小家电是指功用较为简单、价格较为廉价的家用电器，主要包括电风扇、电磁炉、电饭煲等。
据调查显示，小家电市场在近几年呈现出稳步增长的态势，市场规模逐年扩大。
二、市场需求1. 生活便利：小家电产品能够为人们的日常生活提供便利，如电饭煲能够快速煮饭，电风扇能够调节室内温度。
2. 节能环保：随着人们环保意识的增强，希望购买能够节能的小家电产品。
3. 多功能：消费者更倾向购买一款产品能够满足多种需求的小家电产品，如一款电动刀既能切菜也能榨果汁。
三、市场竞争1. 国际品牌：国际家电品牌在小家电市场占有较大份额，如飞利浦、松下等品牌。
2. 品质与价格：在小家电市场，品质与价格是消费者购买产品时首要考虑的因素。
3. 品牌影响力：一些知名品牌通过广告宣传和口碑传播提高了品牌的知名度和影响力，在市场竞争中占有一定优势。
四、市场前景1. 创新技术：未来小家电市场将更加注重创新技术的应用，如智能家居技术的发展将带动小家电产品的智能化趋势。
2. 跨界合作：小家电市场与其他行业的合作将为市场开辟新的发展空间，如与智能手机的合作，可实现远程控制等功能。
3. 产品个性化：随着消费者需求的多样化，在市场竞争中，能够提供个性化产品的品牌将具有竞争优势。
五、市场推广1. 广告宣传：通过电视、网络等渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和品牌形象。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品等方式吸引消费者购买。
3. 渠道拓展：与电商平台合作，开拓线上销售渠道，提升销售额。
六、市场风险1. 市场竞争激烈：小家电市场竞争激烈，产品同质化现象严重，品牌需要通过技术创新和品质提升来突出自身优势。
2. 成本控制：小家电产品价格相对较低，对企业的成本控制要求较高，企业需提高生产效率和降低生产成本。
3. 市场需求波动：小家电市场需求受到经济和季节等因素的影响，市场需求波动较大，企业需要合理调整产品策略。
七、结论小家电市场在需求的推动下不断扩大，技术创新和品质提升成为品牌竞争的关键。
小家电产品占比分析报告# 小家电产品占比分析报告## 1. 引言小家电产品是指尺寸较小、功能相对较为独立的家用电器，例如电风扇、电饭煲、电磁炉、电吹风等。
小家电产品在日常生活中发挥着重要的作用，深受消费者的青睐。
本报告旨在分析小家电产品市场的占比情况，为企业制定营销策略和产品开发提供参考依据。
## 2. 数据收集为了进行小家电产品占比分析，我们收集了以下数据：- 小家电产品销售额数据；- 小家电产品销售渠道数据；- 消费者购买小家电产品的偏好调查数据。
## 3. 小家电产品占比情况分析### 3.1 小家电产品销售额占比根据我们收集的小家电产品销售额数据，可以得出以下结论：- 小家电产品销售额呈现逐年增长的趋势；- 小家电产品销售额占整个家电产品销售额的比重在不断增加。
以2019年为例，小家电产品销售额为100亿元，而整个家电产品销售额为500亿元，小家电产品销售额占比为20%。
而在2020年，小家电产品销售额达到150亿元，整个家电产品销售额为750亿元，小家电产品销售额占比上升至20%。
这表明小家电产品在整个家电市场中的份额正稳步增加。
### 3.2 小家电产品销售渠道占比通过分析小家电产品销售渠道数据，我们得出以下结论：- 传统零售渠道仍然是小家电产品的主要销售渠道；- 电商渠道在小家电产品销售中扮演着越来越重要的角色。
以2019年为例，传统零售渠道的销售额占比为80%，电商渠道的销售额占比为20%。
而在2020年，传统零售渠道的销售额占比下降至70%，电商渠道的销售额占比上升至30%。
这表明消费者对于网购小家电产品的需求不断增加，电商渠道成为小家电产品销售的重要渠道之一。
### 3.3 消费者购买小家电产品的偏好通过调查数据，我们得出以下消费者购买小家电产品的偏好：- 功能多样性：消费者对于小家电产品的功能要求越来越高，希望一款产品能够满足多种不同的需要；- 外观设计：消费者对于小家电产品的外观设计和颜值要求较高，产品的外观能够影响购买决策；- 品牌信任：在购买小家电产品时，消费者更倾向于选择知名品牌，因为品牌的口碑和信任度对消费者来说非常重要。
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。
小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。
其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。
预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。
三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。
在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。
同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。
在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。
四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。
例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。
2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。
3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。
4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。
五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。
同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。
2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。
目录1. 20年上半年家电行业面临复杂多变的环境 (5)1.1 新冠疫情使得家电子板块景气度分化 (5)1.2 地产竣工与销售阶段回暖趋势被疫情打断 (6)1.3 汇率与原材料变动可能更有利于龙头企业 (7)2. 20年上半年行业表现在外部环境影响下出现分化 (9)3. 上半年中报总结：二季度步入复苏 (12)3.1 收入端表现：行业韧性较强，小家电/按摩椅表现出色 (12)3.2 业绩端表现：二季度迅速改善，费用端有一定正贡献 (14)3.3 经营质量表现：二季度经营性现金流改善明显 (16)4. 下半年行业展望：关注竣工逻辑回归及多元化消费需求 (17)4.1 内销市场：竣工向上，消费力逐步回归 (17)4.2 外销市场：海外长期需求走势尚不确定，关注疫情走势 (19)4.3 投资建议 (20)4.4 家电核心标的估值水平 (20)5. 风险提示 (23)图表目录图表1. 国内新冠疫情在4月后基本的得到控制 (5)图表2.海外新冠疫情拐点仍不明确 (5)图表3 实物商品通过线上渠道销售占比明显走高 (5)图表4. 家电零售自3月起触底反弹 (5)图表5. 长周期看16年后住宅施工与竣工出现背离 (6)图表6. 18年二季度以来，住宅施工带动竣工回升 (6)图表7. 18年以来商品房销售数据逐渐回升 (6)图表8. 疫情后，商品房销售数据在6月单月开始翻正 (6)图表9. 疫情以来人民币对美元走势先弱后强 (7)图表10. 近期主要家电相关塑料品种价格指数上升 (7)图表11. 近期LME有色金属价格走高 (8)图表12. 20年5月后液晶面板价格亦逐渐走高 (8)图表13. 产业在线空冰洗内销增速 (9)图表14. 中怡康空冰洗线下增速 (9)图表15. 奥维云网空冰洗线上增速 (9)图表16. 4月后格力举行多场大型直播带货活动 (9)图表17. 奥维云网厨房小家电增速 (10)图表18. 奥维云网清洁小家电增速 (10)图表19. 全国人均可支配收入逐年走高 (10)图表20. 美的集团以CDOC方法论为核心的反向价值链 (10)图表21. 单二季度家电行业营收增速基本已收至持平 (12)图表22. 从20年上半年来看，小家电和按摩椅板块领跑家电行业 (13)图表23. 二季度大部核心公司收入修复强劲，浙江美大领跑二季度收入修复差 (13)图表24. 二季度家电各板块业绩改善明显，按摩椅、黑电、小家电领跑子行业 (14)图表25. 20年上半年业绩下滑幅度超过收入下滑，按摩椅板块与小家电板块表现较好 (14)图表26. Q2行业销售费用率仍普遍同比降低 (15)图表27. 20H1行业销售费用率稳中有降 (15)图表28. 二季度27家核心公司中有18家相对上半年业绩增速差提升在10pcts以上 (15)图表29. 20Q2经营性净现金流全面好转 (16)图表30. 20Q2各板块应收账款增幅均小于小半年 (16)图表31. 20H1部分子板块经营性净现金流受影响 (16)图表32.20H1家电行业应收账款适度增长 (16)图表33. 空调终端增速逐步恢复 (17)图表34. 冰箱线上稳定正增长，线下逐步恢复 (17)图表35. 洗衣机终端呈现向上趋势 (17)图表36. 油烟机线下正增长周数变多 (17)图表37. 20年上半年大容量冰箱市场份额提升 (18)图表38. 洗碗机线上线下均保持较快增长 (19)图表39. 扫地机器人线上渠道增长较好 (19)图表40. 空调、冰箱出口自疫情以来基本恢复，洗衣机出口恢复较弱 (19)图表41. 疫情前后的德国耐用品零售市场 (20)图表42. 疫情前后的意大利耐用品零售市场 (20)图表43. 美的集团19年估值底部对应股价区间-14X PE (21)图表44. 格力电器19年估值底部对应股价区间-11X PE (21)图表45. 苏泊尔19年估值底部对应股价区间-26X PE (21)图表46. 华帝股份19年估值底部对应股价区间-12X PE (21)图表47. 三花智控19年估值底部对应股价区间-21X PE (21)图表48. 九阳股份19年估值底部对应股价区间-20X PE (21)图表49. 老板电器19年估值底部对应股价区间-15X PE (22)图表50. 新宝股份19年估值底部对应股价区间-20X PE (22)图表51. 小熊电器19年估值底部对应股价区间-35X PE (22)图表52. 海尔智家19年估值底部对应股价区间-13X PE (22)图表53. 石头科技19年估值底部对应股价区间-27X PE (22)图表54.科沃斯19年估值底部对应股价区间-33X PE (22)附录图表55. 报告中提及上市公司估值表 (24)1.20年上半年家电行业面临复杂多变的环境1.2 地产竣工与销售阶段回暖趋势被疫情打断从地产周期属性上来看，传统大家电（三大白电与大厨电）由于其在家电中必选属性较高，其新增18年以来，一方面，随着地产行业融资政策从去杠杆逐步转向为稳杠杆；另一方面，30大中城市商品房销售数据亦在18年2月后触底回升，住宅施工增速在18年二季度开始逐步回升，从而带动竣工图表11. 近期LME有色金属价格走高图表12. 20年5月后液晶面板价格亦逐渐走高资料来源：万得，中银证券2.20年上半年行业表现在外部环境影响下出现分化2）从可选与必选属性来看，尽管疫情期间“逆周期”的小家电行业整体受到利好，但需求真正大量得到提升的是“补充类”的可选小家电，而并非必选小家电。
2020年9月3日家电行业疫情影响渐消，复苏拐点确立——家电行业2020年中报总结行业动态◆收入端：小家电景气度再提升，白电、厨电显著复苏随着疫情影响进入尾声，20Q2板块收入增速快速修复。
20Q2家电行业零售额同比下滑7%（奥维监测数据），降幅环比Q1（-37%）大幅收窄，而中报板块收入同比增速回升至+6%（剔除格力），环比Q1（收入同比下滑20%左右）快速修复。
从各板块Q2收入增速回升情况来看：小家电（+27%）>黑电（+16%）>白电（+0.5%）>上游（-4%）>大厨电（-9%，剔除华帝同比+4%），小家电受益线上化趋势，景气度超出市场预期。
◆盈利端：回升明显，小家电盈利能力最突出20Q1/Q2家电板块净利率同比分别-2.3/-1.5pct，盈利能力降幅收窄。
分板块来看，Q2在收入高增长的带动下，小家电净利率同比提升+2.9pct，厨电净利率基本同比持平（-0.1pct），白电净利率因价格战去库存原因，同比依旧承压（-3pct），但环比Q1（-3.9pct）降幅收窄。
◆经营质量：经营净现金流大幅回升且超过净利润20Q2逐渐恢复正常经营活动，加快销售回款，行业整体经营净现金流大幅回升且超过净利润。
分板块来看，白电、小家电板块现金回流最为明显。
20Q2各子板块存货同比温和上升。
◆集中度：收入端集中度稳定，白电竞争基本出清2019年以来，竞争成为白电行业最大的不确定性，尤其是空调。
2020年以来零售份额向三大白电加速集中，激烈价格竞争下市场基本出清。
伴随行业需求步入复苏周期，二线企业盈利能力略有恢复，但收入集中度依然稳定保持在70%左右。
◆基本面展望：白电、厨电需求逐步复苏，集中度提升，弱周期下更考验数字化精细化运营能力需求层面：未来2-3个季度需求和价格向上趋势明朗。
2020-21年商品房竣工交付趋势性改善，叠加经济复苏，将继续带动白电、厨电板块需求回暖。
由于疫情导致的低基数效应，复苏将至少持续至21H1。
小家电行业研究报告小家电行业是指家庭生活中使用的小型电器产品，如电饭煲、电风扇、电磁炉等。
随着人们生活水平的提高和家庭电器需求的增加，小家电行业得到了快速发展。
目前，小家电行业正处于一个蓬勃发展的阶段。
一方面，人们对生活品质的要求不断提高，对小家电产品的需求也越来越多样化。
另一方面，科技的不断进步使得小家电产品的功能和质量都有较大提升，进一步满足了消费者的需求。
这些因素都促使小家电行业的发展。
小家电行业受益于人口增长、城市化进程和消费升级等因素。
随着中国人口逐渐增多，家庭数量和规模也在扩大，消费者对小家电产品的需求得到了增强。
同时，城市化进程的加快使得小家电产品得到更广泛的应用，增加了市场需求。
此外，随着人们收入的增加和生活方式的改变，消费者对小家电产品的品质和款式也有了更高的要求，拉动了小家电市场的发展。
然而，小家电行业也面临一些挑战。
首先，行业竞争激烈，市场饱和度较高。
目前市场上同类产品种类众多，竞争激烈，进入市场的门槛较低，导致市场饱和度较高。
其次，随着新技术的不断涌现，产品更新换代速度较快，要求企业不断创新和升级产品。
此外，小家电产品的价格相对较低，利润空间有限，也为行业的发展带来了一定的压力。
在未来，小家电行业仍将保持稳步增长。
随着人们生活水平的提高，小家电产品的需求将会不断增长。
同时，随着科技的进步，小家电产品的功能和质量还将进一步提升，满足消费者对品质生活的追求。
另外，随着农村市场和一二线城市外的市场的快速发展，小家电行业的增长空间也将进一步扩大。
总体而言，小家电行业正在经历快速发展的阶段。
尽管面临一些挑战，但行业前景仍然乐观。
企业需要不断创新和升级产品，提高品质和服务水平，以满足消费者的需求，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2020年家用电器行业市场研究报告2020年9月1、行业：全球出货量稳定，中国市场规模增长乏力1.1、中国彩电进入存量时代，零售价整体下行近况：6 月，液晶电视机总销量实现双位数增长2020 年初受疫情影响，中国液晶电视机销量同比去年有所下滑。
2 月，总销量同比下滑38.5%，之后3-4 月降幅收窄。
5 月，同比增速扭负为正，为+2.2%；6 月总销量同比增速升至+10.5%。
目前，液晶电视机总销量已恢复至去年同期水平。
从内外销角度来看，中国液晶电视机以外销为主、内销为辅，海外市场对于中国企业来说更为重要。
2019 年，内外销量分别为5356 万台、9342 万台；2015-2019年，中国液晶电视机内、外销量CAGR 分别为+1.13%、+7.09%。
近期来看，液晶电视机外销量显著高增，6 月同比增速为+15.7%，拉动液晶电视机行业回暖。
图1、中国液晶电视机总销量及同比增速资料来源：产业在线，市场研究部图2、中国液晶电视机内外销量及同比增速资料来源：产业在线，市场研究部零售端：彩电市场进入“存量时代”，线上渠道占比过半2016 年以后，中国彩电市场进入存量博弈时代，零售市场规模增长乏力。
2019年，中国彩电零售量为4772 万台，同比-2.0%；零售额1340 亿元，同比-11.2%。
同时，产品需求有所下降。
2018 年，中国彩电百户拥有量119.3 台，同比下降2.4%，为2013 年以来首次下降。
图3、中国彩电零售量显示目前已进入存量时代液晶普及时代财政补贴智能转换存量时代CAGR: +3.2% CAGR: +5.0% CAGR: +1.6% CAGR: -1.6%资料来源：奥维云网，市场研究部图4、2018 年，中国全体居民彩电每百户保有量下降资料来源：国家统计局住户调查办公室，市场研究部分渠道来看，中国彩电零售渠道主要依靠线上。
奥维云网数据，2020 年7 月，彩电线上零售量、零售额占比分别达到78%、65%。
2020年清洁小家电行业报告2020年9月目录一、全球清洁小家电市场：2019年231亿美元规模，成熟市场保有量高 (5)1、市场概览：2019年全球市场规模231亿美元，吸尘器为主 (5)2、市场细分：成熟市场保有量高，亚太地区加速普及 (7)（1）吸尘器：发达国家渗透率领先，欧美系品牌仍占据主导 (7)①市场规模：北美地区规模最大，亚太地区占比持续提升 (7)②保有量：欧美市场保有量高 (8)③竞争格局：欧美品牌凭借先发优势，仍占据主导地位 (8)（2）扫地机器人：技术升级驱动高速增长，全球市场集中度较高 (9)①市场规模：2012年起高速扩张，近年增速趋于平稳 (9)②竞争格局：iRobot 自主品牌收入居首 (10)二、中国清洁小家电市场：消费升级成趋势，加速普及正当时 (11)1、市场概览：中国尚处小家电消费升级初期，可选属性较强的清洁类小家电渗透率仍有较大提升空间 (11)（1）收入提升、环境恶化、产品创新、性能完善等因素驱动市场规模稳步增长 (11)（2）清洁类小家电渗透率提升空间大 (12)2、市场参与者：吸尘器品牌，扫地机器人品牌，综合家电品牌 (13)（1）戴森、科沃斯位居吸尘器、扫地机器人份额第一 (13)（2）综合家电品牌全面进军清洁小家电领域 (14)3、产品：各类清洁小家电新品层出不穷，百花齐放 (15)（1）吸尘器：手持式成为主流，中高端产品普及加速 (16)①手持式成为主流 (16)②消费升级，中高端产品普及加速 (17)（2）扫地机器人：“扫拖吸”多功能融合成趋势 (17)①多功能融合成趋势 (17)②激光导航产品更受青睐 (17)（3）清洁小家电创新品类：实用性提升，触及消费者核心痛点 (18)①功能从“扫地”向“拖地”、“擦窗”等多领域延伸 (18)②体型“轻便化” (18)4、趋势：消费升级+产品创新激发潜在需求，清洁家电增长有望持续 (18)（1）行业端：受益消费升级、YQ催化，清洁小家电多品类增速位居前列 (18)（2）品牌端：产品创新触及核心痛点，充分激发市场潜在需求 (19)（3）市场格局：竞争尚未稳定，家电综合品牌加速进入 (20)三、市场空间：中性预期下，2024年我国清洁小家电行业规模增长空间约132% (21)四、相关企业 (23)五、主要风险 (24)1、行业竞争格局恶化 (24)2、创新产品推进不及预期 (24)3、原材料价格大幅上涨 (25)4、汇率大幅波动 (25)全球清洁小家电市场：2019年规模231亿美元，成熟市场保有量高。
2020年小家电行业现状及前景趋势2020年目录1.小家电行业现状 (5)1.1小家电行业定义及产业链分析 (5)1.2小家电市场规模分析 (6)1.3小家电市场运营情况分析 (7)2.小家电行业存在的问题 (10)2.1产品安全质量差 (10)2.2傍名牌现象突出 (10)2.3售后服务不及时 (10)2.4维修费用不合理 (11)2.5产品行业标准缺失 (11)2.6企业打假维权成本高 (11)2.7售后服务体系不完善 (11)2.8消费者售后意识谈漠 (12)3.小家电行业前景趋势 (12)3.1家电企业纷纷进入小家电市场 (12)3.2时尚化、健康化、人性化和智能化 (13)3.3技术创新推动行业发展 (13)3.4产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 (14)3.5小家电消费升级，消费周期缩短 (14)3.6小家电产品种类繁多 (14)3.7行业协同整合成为趋势 (15)3.8生态化建设进一步开放 (15)3.9呈现集群化分布 (16)3.10需求开拓 (17)3.11小家电产业与互联网等产业融合发展机遇 (17)4.小家电行业政策环境分析 (18)4.1小家电行业政策环境分析 (18)4.2小家电行业经济环境分析 (18)4.3小家电行业社会环境分析 (19)4.4小家电行业技术环境分析 (19)5.小家电行业竞争分析 (20)5.1小家电行业竞争分析 (20)5.1.1对上游议价能力分析 (20)5.1.2对下游议价能力分析 (20)5.1.3潜在进入者分析 (21)5.1.4替代品或替代服务分析 (21)5.2中国小家电行业品牌竞争格局分析 (22)5.3中国小家电行业竞争强度分析 (22)6.小家电产业投资分析 (23)6.1中国小家电技术投资趋势分析 (23)6.2中国小家电行业投资风险 (23)6.3中国小家电行业投资收益 (24)1.小家电行业现状1.1小家电行业定义及产业链分析小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。
小家电年度总结报告范文6篇篇1一、引言随着科技的不断发展，小家电产品已经成为现代家庭不可或缺的一部分。
在过去的一年中，我们致力于推动小家电产品的创新与发展，取得了一定的成果。
本报告将对过去一年小家电行业的发展进行全面总结，分析当前市场形势，并提出未来发展方向。
二、年度工作总结1. 产品创新在过去一年中，我们不断加大研发投入，推动小家电产品的创新。
针对消费者需求，我们成功推出了一系列具有创新技术和设计的小家电产品，如智能扫地机器人、无线吸尘器、多功能蒸烤箱等。
这些产品的推出，不仅丰富了我们的产品线，也提高了产品的竞争力和市场占有率。
2. 市场拓展在市场拓展方面，我们积极开拓线上线下销售渠道，加强与各大电商平台的合作，扩大销售网络。
同时，我们也注重品牌宣传和推广，通过广告投放、促销活动等方式，提高了品牌知名度和美誉度。
这些措施有助于我们进一步拓展市场，提高销售额。
3. 研发进展在研发方面，我们持续投入资金和人力，推动小家电产品的技术升级和产品创新。
我们积极引进先进技术和设备，优化研发流程，提高研发效率和产品质量。
同时，我们也注重知识产权保护，申请了多项专利和软件著作权，为企业的长远发展提供了有力保障。
三、当前市场形势分析当前，小家电市场呈现出稳步增长的态势。
随着消费者对生活品质追求的提高，小家电产品的需求不断增长。
同时，国家政策的扶持和行业标准的提高也为小家电行业的发展提供了有利条件。
然而，我们也应看到市场竞争的激烈程度和消费者需求的多样化程度不断提高，这对我们的产品创新和市场拓展提出了更高的要求。
四、未来发展方向1. 智能化发展未来，小家电行业将朝着智能化方向发展。
我们可以借助人工智能、物联网等技术手段，将小家电产品与智能家居系统进行连接和整合，实现产品的智能化控制和管理。
这将有助于提高产品的便捷性、安全性和舒适度，满足消费者对高品质生活的需求。
2. 绿色环保发展随着环保意识的提高，绿色环保将成为小家电行业发展的重要方向。
2020年中国家电行业市场现状及发展趋势分析根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。
但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与2019年持平。
1、中国家电行业已经进入成熟期目前，中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。
从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，目前仍处于成长期。
2、2020年前9月中国空调产量仍然下降据国家统计局最新数据显示，2020年1-9月中国家用洗衣机产量达到5533.1万台，同比增长0.5%;家用电冰箱产量达到6476.1万台，同比上升1.7%;彩色电视机(彩电)产量达到14101.5万台，同比增长5.4%;房间空气调节器(空调)产量达到15602.9万台,同比下降11.7%。
3、中国家电市场零售额逐月上扬2020年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家积极调整措施到位，市场销售明显好转。
分季度来看，第一季度家电市场零售总额为1204亿元，同比下降35.8%，第二季度零售总额为2486亿元，是第一季度的两倍多，同比2019年微增2.64%。
分月度来看，家电行业在2月份经历零售额最低点后，开始呈现逐月增长的态势，并且在6月份达到最高，6月单月的零售额突破1000亿元。
注：2020年1-2月零售额增速为-30%。
4、中国家电代表企业营收均出现下滑中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。
中国家电市场发展现状、重点企业分析及行业发展趋势一、家电行业发展现状1、家电行业总体规模2020年12月我国限额以上家用电器及音像器材类零售额为1009亿元，比2019年同期增长了11.2%，占限额以上商品零售额的6.6%，就零售额而言，少于汽车、石油、纺织和食品四类，位居第五。
2019年，受到宏观经济增速放缓，房地产政策持续收紧等因素的影响，中国的大家电市场已经进入更新需求为主的存量竞争阶段，中国家电零售市场规模已经出现小幅回落。
而2020年初的新冠疫情更是让本已疲软的市场雪上加霜，一季度家电零售额下降近四成。
随着国内疫情得到良好控制，市场需求逐步恢复，2020年行业全年的零售额约在8333亿元左右，同比下降6.58%。
其中，彩电市场零售规模为1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元，厨房电器1584亿元，生活电器2137亿元，除生活电器外，其他品类较上年有不同程度下滑。
中国作为家电行业大国，在特殊的2020年，家电行业遇到了一系列变故和波折。
年初疫情的爆发，阻断了大家电销售，下半年国内疫情得到控制，白电、厨电等大家电产品快速复苏，2020年白电中空调产量为21064.59万台，冰箱产量为9014.71万台；厨电中电饭锅产量为15098.53万台，微波炉为9321.57万台，吸油烟机为3412.34万台。
2、家电行业竞争格局家用电器按照尺寸大小可以分为两个类别，大型家电和小型家电，大型家电包括洗衣机、冰箱、空调、烘干机、洗碗碟机等，小家电包括炉灶、抽油烟机、微波炉、吹风机等。
大家电市场规模远大于小家电市场，大家电市场集中度较高，前五大厂商分别为海尔、惠而浦、美的、博世、伊莱克斯，市占率分别为16.5%、10.6%、7.1%、6.2%、5.9%。
就线上线下而言，我国线上占比越来越高，在疫情期间，网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。
2020年，线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%，比上年提高3个百分点；线下渠道家电产品零售额为4134亿元，同比下降21.13%。
