文化创意产业的发展及经营策略研究

如何提高文化创意产业的竞争力：文化创意产业的经营和发展

一、挖掘文化价值

文化创意产业的本质是要挖掘文化的价值，将其转化为具有市场价值的产品或服务。在挖掘文化价值的过程中，需要深入研究文化、历史和民俗等方面，了解文化的内涵和外延，并将其转化为创意产品和服务。

二、提高创新能力

创意产业与创新始终保持紧密联系。只有不断地进行创新并且不断推陈出新，才能取得更好的经济效果和市场效益。因此，作为文化创意产业的从业者，需要保持良好的创新能力，通过技术创新和产品创新来提升自己和企业的竞争力。

三、优化产品质量

文化创意产品的质量和生产工艺非常关键。常见的情况是，对于市场需求的比较明显，但对产品质量要求也比较高的行业，产品的上市时间和亲民价位都是影响其市场占有率的关键因素。因此在生产制造的过程中，需要不断地提高生产工艺，并且注重细节，力求产品质量的稳定与提高。

四、拓展市场营销

在文化创意产业中，市场营销是企业竞争力的关键要素。在市场营销过程中，需要广泛发掘市场需求，了解目标客户群体，根据不同的需求定制营销策略。同时，也需重视网络营销的手段，并且在营销中注重形象的宣传和品牌的塑造。

五、注重管理模式的创新

管理模式是企业长期发展的关键要素。因此，在文化创意产业中，必须注重管理模式的创新。在人才培养、组织架构、管理流程等方面进行诸多创新，才能保证企业的长期发展和竞争力。

六、推动产业协同发展

文化创意产业的竞争力包含了市场层面和行业层面两个维度。产业协同是推进竞争力发展的重要手段。可以通过各种方式促进行业内的企业之间的合作，推动企业产品创新，提高整个行业的竞争力。

总之，只要文化创意产业不断推进如上几个方面的工作，就能在竞争中取得更好的效果。在经营和发展过程中，我们需要不断地充实自己的知识，提高经验和技能，不断推进行业的创意、创新和发展。只有这样，才能为文化创意产业的发展增添新的动力。

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农村文化创意产业发展研究

作者：王欣

来源：《人文天下》2019年第11期

一、农村文化资源产业

（一）农村文化资源类型

狭义的农村文化资源，是指以所在的地理环境、民族分布、经济贸易和社会条件形成的文化模式;而广义的农村文化资源则包含价值观、文化认知等内在文化元素。从适于产业化的角度，笔者将农村文化资源分为民俗文化、非遗文化、公共文化、历史文化、地理文化等类别。发展农村文化创意产业，具有文化价值、经济价值、社会价值和生态价值。

（二）农村文化资源的价值和作用

《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中提出：“构建农村一二三产业融合发展的体系，发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业。”农村文化资源是一个村的记忆和特色所在，也是村民、乡贤的情感联接。结合科技和创新，促使文化转化为生产力，对农村区域经济发展、文化的保护和传承、生态环境保护有重要意义。

二、农村文化创意产业的发展现状

根据不同的农村文化资源类型，农村文化产业的开发有以下几种方式：休闲农业开发、民俗文化开发、历史文化和遗址遗迹开发、特色文化开发。

（一）休闲农业开发

休闲农业包括循环农业、创意农业、农事体验等内容，在发展休闲农业时注重区域特色，挖掘文化元素并进行提炼和概括，融入到休闲农业的规划中。在进行休闲农业开发时要秉持可持续发展的理念，保留原来的特色和风貌，注重整体协调性。义乌市大陈镇马畈村通过村民众筹众创，建起了占地三百亩的马畈奇幻乐园，有滑草、骑马等娱乐项目，还积极引进餐饮、民宿、特色农产等衍生产业，打造起了一条成熟的旅游产业链，全村总人口862人，2018年全年共接待游客68万人次。浦江县前吴村文风昌盛，在保留乡村特色景观的基础上，发展了一批精品民宿。

休闲农业开发要根植于本土文化，目前休闲农业开发主要的形式有民宿、娱乐项目、民俗体验活动、乡村景观打造等，走访的乡村发展休闲农业具体形式大致在这几类范围内。要在相同的形式中做出特色，就要挖掘村子的文化和历史。如马畈村排练了义乌戚家军故事的舞台剧，前吴村利用”美术大家吴茀之“IP开设了写生基地等。 龙源期刊网

产业经ｉ斋　

北京文化创意产业发展的宏观策略分析　

一汪永忠　浙江师范大学　

北京市文化创意产业存在着政策体制落后、产业链不完整、立　法滞后，知识产权保护不力、产业结构不合理、投融资渠道单一、　

品牌竞争力弱等问题，因此，北京大力发展文化创意产业需要在宏　

观上作如下努力：　

一、以文化体制的改革创新和政府职能转变为突破　

口，激发文化创意产业发展活力　

北京发展文化创意产业必须明确政府主管部门的功能与职责，　

将文化创意产业与文化事业完全分离，成立专门管理文化创意产业　

的部门，形成独立、有效的文化创意产业管理监督体制；加强文化　

创意产业行业协会建设，推进政府职能转变。　作为政府来讲，应做好以下工作：注重对全民创造力的培养，　鼓励文化创新，培养创新民族，创建创意产业园；增强对文化创意　

产业基础设施、周期性消耗的规划及支持力度，提高资源利用率；　进行文化创意产业的整体规划，明确产业发展定位，建立有效地本　

地发展模式；设立专门为文化创意产业担保的公司，同时也可建立　

信用评级机制，为创意产业发展创造良好环境；建立自由、开放机　

制，实行政策扶持，吸引创意人才。　二、调整产业结构。打造完整产业链条。重视产业链　中附加值较高环节，撇除单利润运行的产业链，提升产　

业链价值　从文化创意产业企业本身来讲，企业在获得政府优惠政策和　

社会资金支持的同时，应加强自主创新能力，树立品牌意识；建立　完菩的市场营销体系，在保证文化创意产品质量和生产水平的前提　

下，做大做强，不断扩大生产规模和提高市场公信度，同时充分利　用国内外资源，提升企业的国际竞争力；增强知识产权保护意识，　

转变传统的单一产品生产模式，生产多种文化创意产品，突出特　

色，丰富形式，以市场为导向，借鉴国外企业的发展经验。　

政府在产业结构调整、优化和产业链完善方面应加强有效的引　导，结合北京自身特点，发挥优势弥补短缺，重点支持动漫产业、　

新媒体产业、工业设计等新兴的文化创意产业；开发利用好奥运产　业，融入背景的文化特色，精心运筹谋划，做好奥运会场馆的赛后　

文化产业问题及解决策略

在当今社会，文化产业作为经济增长的新引擎和提升国家文化软实力的重要途径，正日益受到广泛关注。然而，在其快速发展的过程中，也不可避免地暴露出一系列问题，这些问题如不加以解决，将严重制约文化产业的可持续发展。

首先，文化产业创新能力不足是一个突出问题。在内容创作方面，存在着跟风模仿、同质化严重的现象。许多文化产品缺乏独特的创意和个性，难以吸引消费者的眼球。例如，在影视领域，一些作品情节老套、题材相似，让观众产生审美疲劳。造成这种现象的原因主要是创新人才的缺乏以及创新激励机制的不完善。一方面，文化产业从业者的创新思维和能力有待提高，很多创作者习惯于在已有的模式和框架内进行创作，缺乏突破和创新的勇气。另一方面，一些文化企业对于创新的投入不足，没有为创新人才提供良好的创作环境和激励措施，导致创新动力不足。

其次，文化产业的产业链不完善也是一个重要问题。文化产业涵盖了从创意、生产、传播到消费的多个环节，但在实际运作中，各个环节之间的衔接不够紧密，协同效应未能充分发挥。比如，在出版行业，作者的创作与出版发行之间往往存在信息不对称，导致一些优秀的作品无法及时推向市场。在动漫产业，衍生品的开发和营销相对滞后，未能充分挖掘动漫形象的商业价值。这种产业链不完善的状况，不仅影响了文化产品的价值实现，也降低了文化产业的整体竞争力。 再者，文化产业面临着知识产权保护不力的困境。随着数字化技术的发展，文化产品的复制和传播变得更加容易，侵权盗版现象屡禁不止。这不仅损害了创作者的合法权益，也削弱了文化企业的创新积极性。例如，网络文学领域的盗版问题严重，许多未经授权的网站擅自转载正版作品，给原创作者和正规网站带来了巨大的经济损失。此外，知识产权保护法律法规的不完善以及执法力度的不足，也使得知识产权保护工作面临诸多挑战。

另外，文化产业的区域发展不平衡问题也不容忽视。在一些经济发达地区，文化产业发展迅速，形成了集聚效应；而在一些经济欠发达地区，文化产业则相对滞后，资源匮乏、市场狭小。这种区域发展不平衡不仅影响了文化产业的整体布局，也加剧了地区之间的经济发展差距。造成这种不平衡的原因主要包括地区经济发展水平的差异、文化资源的分布不均以及政策支持力度的不同等。