旅游与文化创意产业的融合发展

文化纵横Culture Dimensions

近年来，“乡村旅游+文化创意”产业方兴未艾，乡村旅游迎来了发展的“黄金期”。促进乡村旅游与文化创意产业融合发展，是繁荣发展农村文化产业、推动农村一二三产业融合发展的重要着力点。面对乡村旅游这一巨大的市场，文化创意产业与乡村旅游产业的融合还不够深入，存在基础不牢、创意不够、特色不足、结合不紧、覆盖不广、品牌不响等诸多问题，制约着乡村旅游产业进一步做大做强。推进乡村旅游健康持续发展，要在乡村旅游与文化创意产业融合发展上做文章，以文创产业带动乡村旅游产业的发展。找准乡村旅游与文化创意产业融合发展的着力点乡村旅游与文化创意产业融合发展是两个不同产业的碰撞，必须找准着眼点和立足点，实现精准融合。乡村旅游具有地域属性和资源属性，是文化创意的土壤，文化创意与乡村旅游的融合发展，必须以文化创意为手段，促进乡村旅游的发展，体现文化创意的价值。目前，乡村旅游侧重以优美的自然生态环境和原汁原味的历史文化古迹等地域资源吸引游客，对文化资源的开发不够。固有的文化资源是文化创意的母体，历史古迹、名人故居、影视拍摄点、特色人文聚集区、历史事件发生地等都可以成为文化创意的活载体，各地可以通过创意手段推出丰富多彩的文化产品。比如，河北铁花村、剪纸村、陕西的泥塑村、四川绵竹的年画村等，在发展乡村旅游的过程中通过发挥自身文化优势，加上独特的创意，赢得了广大游客的青睐。乡村旅游与文化创意产业融合发展是文化创意产业在乡村旅游产品、市场、组织方面的拓展和延伸。要充分发挥文化创意产业注重创新的优势，将文化创意理念、模式、智慧融入乡村旅游开发中，满足消费者多样化、个性化需求。一是促进产品融合。积极推进“创意+产品开发”模式，结合乡村旅游中的绿色生态、乡村文化、建筑艺术、生活方式、农业园艺等多种元素，利用创意形式开发出丰富多彩的旅游产品，增强游客的体验感。随着城市的大力开发建设及带来的一些环境污染问题，很多城市居民开始向往乡村的自然风光和人文特色。通过创意开发，可以使这些元素从静态的低层次旅游产品向高层次立体化旅游产品升级，更好地满足游客的心理需求。二是促进市场融合。文化创意融入乡村旅游产业能够扩大传统乡村旅游市场，通过结合其区位特点和周边人群结构，合理划定目标人群，针对可能的目标人群，提供符合其消费习惯的产品。比如，针对青少年群体推出文化创意产品，要开发青少年喜爱的配套服务设施，如游戏、娱乐设施等。三要促进营销融合。扩大市场需要对应的营销思路，要改变乡村旅游传统营销思路，在巩固乡村旅游植入式、体验式、互动式等销售手段基础上，抓住潜在客源的兴趣点，通过微信、微博、公众号等移动客户端，以及将广告植入影视作品、出版物、休闲娱乐活动等形式，开展各具特色的文化节，宣传地域文化，打造品牌，促进产业快速发展。发挥文化创意产业对乡村旅游的拉动作用当前，我国乡村旅游与文化创意产业融合发展还处于初级阶段，大多数乡村旅游项目还没有融入文化创意元素，少数乡村旅游项目虽融合了文化创意产业，但融合度较低，表现为文化创意产品在乡村旅游领域中的种类较为单一，对乡村旅游发展的促进作用还有待加强。要通过深度融合发挥好文化创意产业对乡村旅游的拉动作用。一要建立乡村旅游文化创意园。文化创意产业一般以园区形式聚集化、规模化发展，这样【摘要】乡村旅游与文化创意产业融合发展，是农村发展第三产业和繁荣乡村文化的重要举措。乡村旅游与文化创意产业融合发展具有广阔的市场前景，但受到多方因素的影响，文化创意产业融入乡村旅游还存在一些困难和问题。对此，我们应进一步强化工作创新，完善配套措施，推进乡村旅游与文化创意产业深度融合。【关键词】乡村旅游 文化创业 产业融合 【中图分类号】G124 【文献标识码】A“乡村旅游＋文化创意”产业融合发展的发力点马建云人民论坛 / 2019年06月上139有利于资源整合和产业链的完善，降低产品运营的成本。乡村旅游作为地域色彩浓厚的特色旅游项目，迎合了文化创意规模化发展的要求，是文化创意产业融合乡村旅游的必要条件。我们要站在长远发展的角度谋划产业融合发展，建立乡村旅游文化创意园区，以规模化、规范化的产业格局发挥行业优势，增强区域竞争力和知名度，打造乡旅精品。二要强化创新能力。创新是文化创意产业的支撑，缺乏创新，文创产业难以持续发展。我们要不断推出主题鲜明、特色突出、体现层次感的文创产品，为乡村旅游产业注入生机活力。三要发挥科技优势。科技是文创产业发展的重要依托，影像技术、3D打印技术、网络信息技术等高科技的快速发展，为文创产业创新创造提供了更多可能。我们可以通过科技手段创造出更多形象逼真、现场模拟感强、关联度高、形式多样的文创产品，从而增强消费者现场体验。完善乡村旅游与文化创意产业融合的配套措施乡村旅游和文化创意产业融合发展，必须坚持满足消费者需求，让消费者感觉到物有所值，增强消费者的获得感和认同度，不断巩固老客源、扩大新客源。首先，增强消费者体验感。体验是消费者通过视觉、听觉、触觉、味觉等对消费品的直观感受，直接影响对消费品的满意度。不同的群体有不同的体验偏好，老年人比较倾向于优雅安静的环境，中青年对文化和休闲更感兴趣，而青少年则喜欢游乐设施和美食。要针对不同消费群体，提出不同的文化创意主题，满足不同消费者的“口味”。其次，增强消费者舒适感。要合理设置除乡村旅游与文化创意产品之外的配套设施，提高消费者旅游的便利性。基础设施不健全是乡村旅游发展的一个共性问题，要从细节处着手，包括垃圾桶位置、厕所位置、马桶个数、道路宽窄、路标提醒、路面平整度、树种搭配等，都要结合参观路线进行规划。最后，增强消费者融入感。现代生活节奏快、压力大，旅游是放松心情的一种主要方式，但单纯的观景式旅游已经难以满足消费者多样化需求。我们应创新旅游形式，让消费者参与到旅游过程中，比如，在情景剧中扮演角色、表演才艺、开展竞技活动、体验虚拟场景，等等。乡村旅游与文化创意产业融合发展符合国家政策导向和市场需求，具有广阔的发展前景，属于朝阳产业，应从多方面予以扶持，努力为产业发展营造良好的环境。一是强化政府统筹管理。乡村旅游与文化创意涉及到农业、文化、旅游、科技等多个管理部门，审批繁琐，程序复杂，政府应把重点乡村旅游项目列入扶持对象，明确牵头部门，实施跟踪服务，在行政审批、融资渠道、土地征收、税收等方面提供便利条件，给予适当优惠，帮助企业更好发展。二要加快完善基础设施建设。乡村旅游与文化创意的结合，必然会形成人口、资源、资金的集聚，使乡村与城市的边界变得模糊，要立足产业发展和人口聚集的需求，加快完善道路、供排水、供电、通讯、垃圾处理等基础设施建设，满足产业融合发展对基础设施的需求。三要搭建文化创意产业发展的平台，结合地方实际，创建乡村旅游文化创意产业孵化基地，着力培育一批文化创意企业。要大力引进文化创意人才，完善人才引进机制，强化与高校、文化机构的对接合作，壮大乡村旅游和文化创意产业人才队伍，夯实产业融合发展的人才基础。要着力支持文化创意产业拓展产业链，引进产业链上下游企业，厚植文创产业发展的土壤。（作者为南昌大学艺术与设计学院讲师）【参考文献】①严海涛：《乡村旅游与文化创意产业融合机制研究》，《中国报业》，2018年第20期。责编/牛牧瑶 美编/

文化产业与旅游产业融合发展的重要性及发展建议

文化产业与旅游产业是两个相互交织、相互促进的重要产业，其融合发展具有重要的意义。文化产业以文化创意为核心，通过文化产品和服务的创新开发，可以传承和弘扬民族文化，提高文化软实力，推动国家文化自信；旅游产业以旅游资源为基础，通过旅游活动的组织和提供，可以带动地方经济发展，增加就业机会，促进社会繁荣稳定。二者的融合发展可以实现资源优势互补，促进经济增长和社会进步。

1. 丰富旅游产品和提升旅游体验。文化产业通过文物古迹、传统手工艺、文化节庆等独特文化资源的开发，为旅游业提供丰富的内容和多样化的体验，使游客在旅游过程中融入文化氛围，增加旅游的文化内涵和价值。

2. 增强地方文化软实力和品牌影响力。通过文化产业与旅游产业的融合发展，可以提高地方文化的传播力和影响力，提升地方形象和知名度，增加地方旅游的吸引力和竞争力，形成特色旅游品牌，吸引更多游客和投资。

3. 促进地方经济发展和就业增长。文化产业和旅游产业都是具有较高经济价值和就业潜力的产业，通过融合发展可以实现资源的高效利用和产业链的延伸，带动相关产业的发展，壮大地方经济实力，提供更多就业机会，促进居民收入增长和社会稳定。

1. 加强政策支持和引导。政府应加大对文化产业和旅游产业的支持力度，出台相关政策和措施，鼓励产业融合发展。提供优惠税收政策、加大财政投入、设立专项资金支持、加强产业规划和指导等，为产业发展提供良好的政策环境和政府保障。

2. 加强产业链的衔接和合作。文化产业和旅游产业是相互依赖的产业，应加强产业链各环节之间的衔接和合作。文化企业和旅游企业可以建立合作机制，共同开发文化旅游产品和项目，推动文化资源的开发利用和旅游市场的拓展。加强文创产品的设计和生产，为旅游产业提供独特的文化衍生品和旅游纪念品。

3. 提升人才培养和创新能力。文化产业与旅游产业的融合发展需要具备文化创意和旅游管理等专业知识和技能的人才支持。政府和企业应加大对人才培养的投入力度，加强高等院校和职业培训机构的合作，培养适应产业发展需求的专业人才。加强技术创新和研发能力，推动科技与产业的深度融合，提升产业发展的创新力和竞争力。

文化产业与旅游产业融合发展的重要性及发展建议

文化产业与旅游产业是两个重要的产业领域，在当今社会发展中发挥着重要作用。文化产业是指以文化创意产品和服务为主要内容，以文化艺术为核心，以文化产业链为依托的产业形态。而旅游产业是指以旅游活动为核心的产业形态，包括旅游服务、旅游资源开发等。而文化产业与旅游产业的融合发展，将为文化产业和旅游产业的发展带来新的动力和机遇，对于促进经济增长、促进文化传承和旅游体验质量提升具有重要意义。

1. 促进地方经济发展

文化产业与旅游产业融合发展，可以促进地方文化资源的开发和利用，提高文化产业和旅游产业的经济效益。通过挖掘地方文化资源，打造文化旅游品牌，可以实现文化产品和旅游产品的深度融合，为当地经济带来更多的收益和就业机会。

2. 丰富旅游产品

文化是旅游的灵魂，文化产业与旅游产业融合发展可以为旅游产品带来更多的文化元素。通过开发文化旅游产品，可以吸引更多游客前来体验，丰富了游客的旅游体验，满足了人们对于文化的需求，提高了旅游业的吸引力和竞争力。

3. 传承和保护文化遗产

文化产业与旅游产业融合发展有利于传承和保护本地的文化遗产。搭建文化产业与旅游产业的平台，可以为当地文化遗产提供更多的展示和传播机会，吸引更多人关注和了解当地的文化传统，为文化遗产的传承和保护提供更多的保障。

1. 加强政策支持

政府应加大对文化产业与旅游产业融合发展的政策支持力度，建立健全相关政策措施，为文化产业和旅游产业融合发展提供更多的支持和帮助。鼓励各地积极探索文化产业与旅游产业融合发展的新模式，加大政策宣传和推广力度。

4. 提高人才培养

加强人才培养，培养更多具备文化产业和旅游产业双重素养的专业人才，为文化产业与旅游产业的融合发展提供人才支撑。鼓励各地开展文化产业与旅游产业的人才交流和合作，实现人才资源的共享和合作，推动产业的协同发展。

文化与旅游产业的融合发展

随着全球化的不断发展和旅游业的逐渐兴盛，文化与旅游产业的融合发展已经成为一个备受关注的议题。文化是一个国家最具代表性和独特性的品牌，旅游产业则是这个品牌最好的展示渠道之一。那么，文化与旅游产业的融合发展可以带来什么样的机遇和挑战，以及如何推进文化与旅游产业的融合发展呢？以下是我的一些观点和思考。

文化与旅游产业的融合发展是一个双向的过程。一方面，文化可以为旅游产业提供丰富的内容和资源。比如，世界上有很多著名的文化景点和遗址，如兵马俑、乐山大佛、故宫等等，这些地方吸引了大量游客前来参观和体验。同时，文化也可以为旅游服务提供了更加深入和专业的讲解和解读，为游客的旅游体验增加了更多的内涵和意义。

另一方面，旅游产业也可以为文化的传承与发展提供支持和保障。旅游业的兴盛使得文化得到更加广泛的传播和宣传，同时旅游业也有着强大的经济实力和市场化运作的手段，可以更好地将一些文化资源打造成为旅游品牌，并进行精准的市场定位和推广。例如，故宫博物院在北京市旅游局的支持下成为了北京市旅游的“明星项目”，每年吸引了数百万游客前来参观。此外，随着旅游产业的不断发展，很多文化产业也开始向旅游产业靠拢。比如，一些文创产品、体验式剧场、文化衍生品等，都充分利用了旅游产业的展示平台，汇聚了更多的观众和消费者。

当然，文化与旅游产业融合发展也面临着诸多的挑战。首先，文化与旅游产业的融合发展不能仅仅停留在简单的文化展示和旅游观光的层面上，需要有更深入的交流和互动。比如，可以通过一些文化节庆、主题展览等方式，将文化和旅游更高效地结合起来，让游客更加了解当地的文化底蕴和特色，也为文化的传承和创新提供更多的机遇和空间。

其次，文化与旅游产业融合发展也需要更好地协调规划和管理。目前，文化遗产的保护和旅游业的开发之间常常存在一些矛盾和冲突，例如，文化遗产的保护需要注重其历史性和地域性等因素，而旅游业的发展往往需要更多的改革和创新，这些颇有可能会对一些传统的文化地标带来不同程度的困扰和影响。因此，在文化与旅游产业的融合发展中需要更加注重协调规划和管理，充分考虑到各方利益和需求，确保推进的方向是正确的和可持续的。