古根海姆博物馆运作的成功经验
文／汤景婷 观察与思考——３１
古根海姆博物馆作为取得世界瞩目成就的私营博物馆，历来被视为博物馆成功运营的典范。它从
全球化的角度提出自己的发展战略，努力打造自身国际化的艺术品牌。古根海姆博物馆以古根海姆基
金会作为其强大的资金后盾，在管理体制和运营体制方面都具有自身高度的变通性，这样不仅大大降
低了运营成本，而且发挥了巨大的联动效应。古根海姆博物馆形成了固定的赞助群体。它的文化品牌
和国际路线，还有成功的运作为它赢得了国际金融、运输、媒体等巨头的合作与参与。它的成功经验
对于现今中国私立博物馆的经营有着极大的借鉴意义
一、区域间资源共享
资源共享和理性扩张是古根海姆博物馆成功的要素。这决
定了古根海姆是否能适时抓住机遇，进行扩张。现今的纽约古
根海姆博物馆已经成为古根海姆品牌的代表，基金会也在合适 的时机在全球范围内寻找合作的机会。其在各地分馆的艺术品
由纽约所罗门古根海姆博物馆借出展览，同时各分馆之间也可
以资源互补，威尼斯古根海姆博物馆的藏品就和纽约古根海姆
博物馆的藏品实现了很好的平衡作用。同时，随着古根海姆的 不断发展壮大，藏品的收购越来越丰富，其可共享的资源也就
越来越多［ 。
在Ｉ９９８年西班牙成立的毕尔巴鄂古根海姆博物馆开启了 古根海姆国际化的历程，在文化全球化的趋势下，它显然成了
成功的模式。托马斯・克瑞恩作为纽约馆长，他是一名具有艺 术运作经验与高超营销技巧的奇才。在赢得国际化的赞誉的同
时，他也承受了一些质疑的声音。文化界担心过度商业化的运
作会影响博物馆作为学术机构的独立性，也担心毕尔巴鄂博物 馆只是美国文化在美国本土以外地区的再一次克隆与移植。在
美国本土以外地区的古根海姆博物馆如何寻求自身的文化独立
性还有很长的路要探索。西班牙巴斯克地区政府用兴建博物馆
的计划来提高政府的经济效应，一方面达到了文化发展与经济 旅游收益的双赢局面，另一个方面，伴随经济发展而来的是外
15大设计独特的博物馆
世界上不少国家和地区的博物馆往往是设计样式绝美的建筑艺术佳作。美国《赫芬顿邮报》日前评选出了15个设计最为独特的博物馆，法国巴黎卢浮宫、蓬皮杜艺术中心等悉数上榜。值得一提的是，中国人张连志设计的“瓷房子”因贴满瓷片、美伦美奂，也榜上有名。
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1、西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆(the Bilbao Guggenheim Museum)
该博物馆整体结构由电脑软件设计而成，1997年该博物馆一落成，便以奇美的造型、特异的结构和崭新的材料受到世界的关注。建筑界这样形容：在20世纪90年代人类建筑灿若星河的创造中，毕尔巴鄂古根海姆博物馆无疑属于最伟大之列，与悉尼歌剧院一样，它们都属于未来的建筑提前降临人世，属于不是用凡间语言写就的城市诗篇。 资料图
2、意大利国立21世纪艺术博物馆(又名，MAXXI)
该博物馆由英籍伊拉克裔建筑师扎哈·哈迪德设计，历时10年建成。
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3、德国柏林犹太博物馆
该博物馆的外形酷似“大卫王之星”。
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4、美国丹佛美术馆
丹佛美术馆是当地著名的旅游景点，最吸引眼球的便是屋顶的不规则设计。不过也正因为不同寻常的结构使得美术馆多年来饱受漏雨、排水的困扰。
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5、卡塔尔多哈的伊斯兰艺术博物馆
该博物馆由华裔设计师贝聿明设计，是中东地区最大最现代化的艺术博物馆，向公众免费开放。据悉贝聿明从开罗的一座十三世纪清真寺的洗礼喷泉里得到灵感，设计出这座具有几何和数学美的博物馆。博物馆所用的建筑材料都是最好的也是最昂贵的：石灰岩来自法国，花冈岩来自美国，不锈钢来自德国，人行道两侧种植的椰枣树是从埃及和约旦进口的。
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6、日本大阪国立美术馆
这座建筑的主体结构位于地下，但建筑大师本萨·佩里却将相当一部分视觉效果延伸到了地面上甚至空中。该建筑象征着池塘中具有旺盛生命力的芦苇。
资料图 7、法国阿拉伯世界文化博物馆
博物馆的一面墙设计成保温玻璃，上面有240个电脑控制的类似照相机快门的装置，每隔1小时便会闪一次，保持室内的光线永远适中。
营销策略
耆搬海姆博物馆运营模戴韧探
一胡柳中央民族大学美术学院
纽约所罗门・Ｒ・古根海姆博物馆是世界上最著名的西方现代
艺术博物馆之一．也是世界上最早在博物馆业引入和运用”文化产业”概念并在事业上获得巨大成功的博物馆。他们的运作方式
被世人称为“古根海姆模式“。
博物馆的奠基人所罗门・Ｒ・古根海姆（ＳｏｌｏｍｏｎＲＧｕｇｇｅｎｈｅｉｍ１８６１年～１９４９年）出身于一个富裕的瑞士裔大家庭。１９２７年，所
罗门在年轻的德国画家．女男爵希拉・蕾贝（Ｈ…Ｒｅｂａｙ）的影响
下开始成为现代主义，尤其是抽象主义绘画的重要收藏家。十年后，所罗门以自己的名字创立了艺术基金会．也就是对现代艺术
和博物馆经营产生重大影响的所罗门・Ｒ・古根海姆基金会。１９４３年．一直在寻找永久性场地的所罗门・Ｒ・古根海姆委
托著名建筑设计师赖特（Ｗｒｉｇｈｔ）设计未来的博物馆．经过长达十余年的推敲和修改之后，博物馆于１９５６年破土动工，１９５９年
这一划时代的杰出建筑面向公众开放。赖特的设计被认为体现了希拉・蕾贝女士的建构一个“精神殿堂“的想法。随着时间的推
移．建筑本身所具有的令人兴奋和激动的能力始终未减，它的展
示方式也几经变革最终回归原设计方案．实现了赖特最初的理念．证明了希拉・蕾贝女士的杰出的鉴赏力．判断力和建筑师的
天赋。今天，纽约所罗门・Ｒ・古根海姆博物馆的本身已经具有
了独立的艺术价值，成为２０世纪最伟大的建筑之一而得到人们的认可，被认为是纽约所罗门・Ｒ・古根海姆基金会艺术收藏品
中最好的一件。
．随着收藏品数量的增加和基金会活动项目的增多，规模的扩大．博物馆空问紧张的问题日益严峻。１９８２年，所罗门・Ｒ・古
根海姆基金会开始着手解决这个问题，他们对现有场馆进行扩建和整修．使其内部空间及其功能划分更加合理。托马斯・克伦斯
于１９８８年成为古根海姆博物馆的新任馆长．他凭借自身丰富的艺
术及管理学积累和对博物馆业的长期思考开始对博物馆的整体运营模式进行改革。于是在克伦斯的主持下．所罗ｆ－ｊ－Ｒ・古根海
谈谈对比尔堡.古根海姆博物馆的感想
西班牙在人类的殖民时代曾辉煌一时，但现如今这里让世界所熟知的，估计只剩下斗牛士了。在大西洋的东岸，西班牙沿海城市毕尔巴鄂，耸立着一座如火一般的古根海姆博物馆。这座博物馆不但让这座城市得到了新生，也保护了西班牙的文艺之魂。
古根海姆博物馆，究竟是一座怎样的存在？每一天都有成千上万的游客从世界各地赶到毕尔巴鄂，欣赏这座博物馆的宏大和耀眼，钛合金铸造的屋顶在阳光下总是闪耀着奇异光芒。
在古根海姆博物馆建立之前，毕尔巴鄂这座城市很难被世人记忆。它其实最早建造于14世纪，比圣彼得堡的历史还要早300多年，这里曾有西班牙最优质的港口，大航海时代西班牙的无敌舰队，就是从这里扬帆起航的。在工业革命的时代，毕尔巴鄂发展成一座以钢铁文明的重镇，但二战结束之后，毕尔巴鄂的钢铁厂不可避免地迎来了没落，并在1983年被洪水所毁。
古根海姆博物馆就是在这种情况下看中这座城市的，这个世界最大的跨国基金会，和西班牙谋求复兴毕尔巴鄂的愿望不谋而合。古根海姆基金会豪掷9000万美元，打造了这座西班牙的艺术奇迹。在文艺气息浓厚的欧洲，它可不缺观众。
来自洛杉矶的建筑师弗兰克·盖里主持修建了它，它在世界所有的美术博物馆里都堪称特立独行。作为一家非盈利机构，它成功让毕尔巴鄂这个钢铁城市转变为了风光宜人的旅游城市，这样的成绩，真可谓是逆天改命一般。 在建筑学家眼里，古根海姆博物馆甚至可以跟悉尼歌剧院相媲美，是来自未来的建筑奇迹。古根海姆博物馆内，保存了所罗门·R·古根海姆的收藏艺术精品，许多现代艺术家都以在此举办自己的展览为最大荣耀。这里收藏的抽象派画作，堪称是冠绝全球。
比尔堡 ，早期翻译为“比基尼海滩”，或者叫“裤头村”，是《海绵宝宝》各个主角所居住的城市以及动画剧情的主要发生地。这个名字取自太平洋上的一个热带环礁——比基尼环礁，这里曾是美军的核试验基地，长门号即是沉没于此。动画导演选择这么一个有过强烈核爆炸和核污染的地方，可能有某种深意。
