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读书app竞品分析报告一．背景 (2)二．竞品概述 (2)三．功能分析 (3)四．界面分析 (8)五．免费模式 (11)5.1为什么要免费 (11)5.2 免费模式对比 (11)六．盈利模式 (14)6.1 用户分析 (14)6.2 运作模式 (14)七．总结 (15)一．背景读书app解决的是用户随时随地读书的问题。
两个关键点，一个读书，一个是app。
首先是读书，脑爆了一个与读书行为相关的内容，如下图所示1.1 读书行为所有的功能都是围绕着上述各个环节所展开。
移动化的时代，时间碎片化、地点任意化，这些条件的影响成为了关键，大的方面比如下载书籍对于流量的消耗，小的方面比如夜晚看书，是否可以调节界面更有利于保护视力。
接着是app，好的产品需要满足3个条件。
首先是要能解决问题，空调8星8砖进口工艺还有播放音乐的功能如果不能制冷没人会买；其次是有用户粘度，对于解决高频次需求的产品来说如果用户用了一次就不用了，说明这个产品不好；最后是用户体验，现在不像过去粗放的时代，现在的人们买了iphone5s出了立马换5，6出了干赶紧把5给抛弃了，产品不仅要能用，还要好用。
报告分析的两把尺子。
一把是产品是否符合移动化的发展方向，一把是产品是否具备优秀产品的三要素。
测试机型华为asend mate7系统安卓4.4二．竞品概述竞品选择了和Gbook市场重合度度高且在市场上广受欢迎的ireader和书旗小说两款软件。
产品版本号SLOGAN 产品特点ireader 3.5.3 你的掌上图书馆精致界面、听书细分市场，专注于小说书旗小说8.1.2.8 我的改变，让你好看GGbook 7.6.3 阅生活，悦生活书多多看 3.3.2 精品阅读时光书多，精致界面QQ阅读 4.9.0.8 对用户的精准把握三．功能分析下面为5个app的信息图，将功能进行了大致的罗列以上是5个app 的信息图。
从整体信息架构上说，多看信息架构最庞大，书旗小说最少。
App竞品分析报告模板1. 引言在移动互联网时代，手机应用（App）的竞争越来越激烈。
为了掌握市场动态，了解竞争对手的优势和劣势，进行竞争策略制定，进行竞品分析是至关重要的一步。
本文将针对特定的App领域进行竞品分析报告模板的介绍，以帮助企业更好地实施竞争战略。
2. 竞品概述在进行竞品分析之前，首先需要对竞品进行概述。
在这一节中，首先给出竞品的名称和简要介绍，包括其主要功能和特点。
然后分析竞品的用户群体，以及竞品的市场占有率和用户评价等。
3. 功能与特点分析在这一节中，我们将对竞品的功能和特点进行详细分析。
首先，根据竞品的主要功能，详细列出其具体的功能模块，并进行逐一分析。
对比分析每个功能模块在竞品中的优势和不足之处。
其次，根据竞品的特点，分析竞品的独特之处和与其他竞品的区别，并评估其对用户的吸引力和用户体验是否优秀。
4. 用户体验分析用户体验是App竞品分析的重要指标之一。
在这一节中，我们将详细分析竞品的用户体验。
首先进行用户界面（UI）设计的分析，包括界面布局、色彩搭配等方面。
其次分析用户交互设计，包括操作流程是否流畅、便捷等。
最后对用户反馈进行分析，包括用户评价、用户投诉等。
通过对用户体验的分析，可以了解用户对竞品的好评和不满之处。
5. 市场定位分析在这一节中，我们将对竞品的市场定位进行分析。
首先分析竞品所属的细分市场，包括竞品的目标用户群体、竞争对手等。
然后，结合市场调研数据分析竞品在市场中的定位和竞争优势。
最后，根据竞品的市场定位，提出竞争策略和应对措施。
6. 发展趋势分析在这一节中，将对竞品的发展趋势进行分析。
首先，分析竞品在用户群体和市场规模方面的增长趋势。
然后，分析竞品所使用的技术或解决方案的发展趋势。
最后，根据分析结果给出对竞品发展的预测和建议。
结论通过对竞品的分析，我们可以清楚地了解竞争对手的优势和劣势，把握市场动态，指导企业制定竞争策略。
本文列出了App竞品分析报告的模板，包括竞品概述、功能与特点分析、用户体验分析、市场定位分析和发展趋势分析等几个关键点。
阅读类竞品分析报告（掌阅、多看阅读、QQ阅读）一、行业背景 (3)二、竞品选择 (5)三、竞品分析 (5)3.1市场分析 (5)3.2用户分析 (7)3.3核心竞争力分析 (9)3.4功能结构分析 (11)3.5基本功能对比 (13)3.6界面分析 (14)3.7盈利模式分析 (18)四、分析结论 (18)一、行业背景高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的工具。
人类所需要的，是富有启发性的养料。
而阅读，则正是这种养料；列夫·托尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说书籍或者说阅读重要性的名言警句不在少数。
1.1行业背景随着科技的发展，人们生活追求轻快、简洁、高效，传统的纸质书本因为携带不方便等原因无法满足人们的需求，阅读类APP应运而生，此类APP可以满足人们日常生活中随时随地打开手机阅读的需求，让阅读不再局限于纸上，给人们带来了极大的便利。
2018年中国数字阅读产业整体规模254.5亿元，同比增长19.6%；用户总量达4.32亿，人均数字阅读量为12.4本。
电子阅读已随处可见。
1.2市场现状市场规模2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。
分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不断完善和落实促进市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。
未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持在5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。
分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓区，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐变小。
根据analyse易观发布的《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》数据显示，中国移动阅读市场规模增长率较为稳定，保持在30%左右。
从阅读、交流场景的功能设计，对四种阅读类APP进行竞品分析本文作者针对阅读、交流场景的功能设计和交互设计进行了分析比较阅读类APP，并且从产品经理的角度提出自己的优化思考。
分析主要目的：•阅读交流功能设计分析。
•阅读交流功能的交互设计分析。
•并从每个产品的角度出发提出优化思考。
1 行业背景1.2 行业现状艾瑞网数据统计，2016年我国数字阅读用户突破3亿，年增长12.3%，中国数字阅读市场规模已达120亿元。
目前，全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策，国家新闻出版广电总局已批准设立了20家出版重点实验室，还将推动国家全民阅读数字化平台建设，建设34家国家公益性数字化推广优质阅读内容数字化传播平台。
1.2 行业趋势据《2016年度中国数字阅读白皮书》数字阅读的内容质量也有质的提高，营收结构呈多元化。
与2015年相比，版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。
其中，全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。
2016年，有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。
数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时，也开始辐射与融合影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。
由此看出从优质IP到泛娱乐的整体布局已经开始呈现，用户层面，技术层面，行业环境，国家支撑都已经做好了充分的基础。
所以以腾讯为主的互联网巨头已经开始泛娱乐布局。
而其最主要的接口就是阅读平台。
2 竞品分析对象选择2.1 竞品选择•掌阅 6.4.1 ;•书旗小说10.4.0.45 ；•微信读书1.5.8 ；•网易蜗牛读书1.1.0。
（注：全是最新版。
）选择原因：掌阅算是移动阅读的元老，现常见的TOP产品同质化严重，故选掌阅为代表。
书旗小说等APP虽也属于同质化产品，但其主攻小说用户群，其定位更加细分，故选阿里旗下书旗小说为代表。
微信读书和蜗牛读书为后期杀出来的黑马，靠其差异化特色在同质化严重的阅读市场迅速占领一席之地。
手机阅读竞品分析报告一、引言手机阅读已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，随着移动互联网的迅猛发展，手机阅读市场竞争也日益激烈。
本报告通过对几款主流手机阅读软件进行竞品分析，旨在了解各软件的特点和优劣势，为用户选择合适的手机阅读软件提供参考。
二、竞品分析优势：-界面简洁、操作简单，适合初次使用手机阅读的用户；-海量图书资源，涵盖了各个领域的图书类型，满足不同用户的阅读需求；-提供个性化推荐，根据用户的阅读偏好为其推荐相关图书；-支持多端同步阅读，用户可以在手机、电脑和平板上同步阅读；-提供付费书籍和包月包年会员服务，用户可以根据自己的需求选择付费图书。
劣势：-用户界面略显老旧，缺乏更新换代的感觉；-部分书籍需要付费购买，对于爱阅读的用户可能需要花费一定费用。
2.产品B：追书神器追书神器是一款专注于网络小说的手机阅读软件，其主要特点有：-界面简洁、清新，阅读体验良好；-拥有大量的网络小说资源，更新迅速，满足用户的追书需求；-提供书架管理功能，用户可以将喜欢的小说添加到书架中方便阅读；劣势：-只提供网络小说资源，书籍类型较单一，缺乏其他类型图书；-广告相对较多，有时会影响阅读体验。
3.产品C：掌阅掌阅是一个综合性的手机阅读软件，具有以下特点：优势：-界面简洁、美观，在用户体验上做得很好；-提供了丰富的电子书资源，包括小说、科普、经济等多个领域的图书；-支持个性化推荐，根据用户的阅读偏好为其推荐适合的图书；-提供了一些特色功能，如书城、书荒解救、阅读训练营等，增加了用户的互动性。
劣势：-部分图书需要付费购买，对于不愿意付费的用户来说有一定局限性；-图书更新速度相对较慢，有时无法满足用户的阅读需求。
根据对几款主流手机阅读软件的竞品分析，可以得出以下结论：-对于喜欢追书的用户，追书神器具有丰富的网络小说资源，可以满足他们的追书需求；-对于喜欢多种类型图书的用户，掌阅是一个很好的选择，其提供了丰富的电子书资源和个性化推荐。
微信读书VS网易蜗牛读书竞品分析本文从产品介绍、选择竞品、竞品分析和总结与建议对微信读书和网易蜗牛读书进行竞品分析，根据三位大佬的竞品分析- 产出了这篇分析报告，本人没有任何经验，写这篇文章也是为了提升能力，希望看到的读者可以多多提建议。
谢谢。
一、产品介绍微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持iPhone 和iPad两大终端平台。
在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。
致力于精心打磨阅读体验，和好友发现优质好书。
网易蜗牛读书是网易推出的全新阅读产品，支持iPhone、iPad 全适配，无缝切换阅读场景。
这款阅读App可每天免费读书一小时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书的深度阅读。
网易蜗牛读书致力于构建立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。
分析目的：将网易蜗牛读书与微信读书进行对比分析，探索微信读书可能的优化方向，探索移动阅读应用领域新边界。
分析时间：2021年5月9日操作系统：IOS14.4.2微信读书版本：5.4.1；slogan：热门小说阅读听书必备。
网易蜗牛读书版本：1.9.8；slogan：每天畅读一小时。
二、选择竞品竞品相似点：产品定位相似：微信读书是一款基于微信关系链的社交+阅读的移动端阅读应用，在为用户提供极致阅读体验的同时为用户推荐书籍，查看好友读书动态及与好友讨论在读书籍等。
网易蜗牛读书则是为同样热爱阅读的用户构建由“领读人”荐书的全方位立体化的阅读社区，在满足不同阅读层次用户的阅读需求的同时提供沉浸、简洁的移动端阅读应用。
目标用户相似：微信读书和网易蜗牛读书的目标用户，都是喜欢通过移动端阅读通识性出版书，对书籍质量要求较高，关注自我提升，乐意为知识付费的一二线城市用户。
竞品不同点：尽管二者都是社交+阅读的阅读应用，侧重点却不太一样。
微信读书是依托微信的社交关系链拓展至阅读，而网易蜗牛读书则是先阅读再通过相同兴趣建立起社交关系。
手机阅读竞品分析报告一、竞品概况手机阅读已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分，市场上涌现了许多手机阅读的竞品。
本报告将对几款主要的竞品进行分析比较，包括：掌阅、多看阅读和阅文小说。
二、产品特点比较1.掌阅掌阅是一款功能丰富的手机阅读软件。
它提供了海量的正版图书资源，包括小说、杂志、报纸等。
用户可以根据自己的喜好进行个性化的阅读设置，如字体、字号、背景等。
掌阅还拥有社区功能，用户可以在上面关注自己喜欢的作家或读者，进行交流和分享阅读心得。
此外，掌阅还有付费会员服务，提供广告免费、VIP书库、限免专区等特权。
2.多看阅读3.阅文小说阅文小说是一家知名的手机阅读平台，旗下有许多热门作家和畅销小说。
用户可以通过阅文小说阅读到最新的畅销小说和最受欢迎的作家。
阅文小说提供了多种免费和付费的阅读模式，用户可以根据自己的喜好进行选择。
阅文小说还拥有一个活跃的社区，用户可以在上面与其他读者交流和讨论。
三、用户体验分析1.掌阅掌阅的用户界面简洁明了，操作流畅便捷。
用户可以根据自己的喜好进行阅读设置，如字体大小、亮度调整等。
掌阅的阅读体验非常舒适，用户可以根据自己的习惯自由阅读。
但是，由于掌阅提供了大量的付费内容，使得用户可能需要花费较多的金钱来获得更好的体验。
2.多看阅读3.阅文小说阅文小说的用户界面简洁易用，操作流畅便捷。
阅文小说拥有丰富的小说资源，用户可以随时随地进行阅读。
阅文小说还提供了多种阅读模式，用户可以根据自己的喜好进行选择。
但是，阅文小说的社区功能相对较弱，用户交流和分享的平台有限。
四、市场竞争分析然而，随着移动互联网的发展，手机阅读也面临着许多挑战。
一方面，各大竞品之间的差异越来越模糊，用户很难选择；另一方面，其他类型的竞品也开始涉足手机阅读领域，如在线综合阅读平台、在线听书平台等。
未来，手机阅读竞品需要更加注重用户体验和创新，提供更丰富的阅读内容和更好的交流平台，以留住用户和吸引新用户。
总结：本报告对手机阅读竞品进行了特点比较和用户体验分析，总结了当前手机阅读市场的竞争态势。
手机阅读业务竞品分析报告
一、简单的介绍
本报告针对手机阅读业务的竞品进行了深入的分析，从多个方面(如价格、用户体验和用户群体等)分析了各个竞品的优势和劣势，以期为我公司提供针对竞品的竞争分析，并建议有效的对策。
二、竞品分析
1.阅读软件A：
价格：与其他阅读软件比较，A具有较高的价格，但它针对于更加精英的读者，提供了更加优质的服务，能够获得更多的精英用户；
用户体验：A的界面设计比较简洁，阅读性能较强，能够让用户舒适的阅读，但用户反馈上没有太多的选择，会让用户体验受到影响；
用户群体：A的用户群体主要集中在更为精英的读者中，用户数量也比较少，在更多新人的吸引力方面也不足。
2.阅读软件B：
价格：与A相比，B的价格是比较低的，能够让更多的普通用户轻松使用，并且免费使用可以让更多用户体验；
用户体验：B设计的界面友好，阅读性能较为稳定，能够让用户轻松阅读，同时还提供了反馈区域，能够让用户可以把自己的想法和意见反馈出来；
用户群体：B的用户群体更加广泛，不仅仅是针对精英用户，而是针对普通用户，因此拥有更多的用户，而且由于免费使用，会有更多新人的参与。
移动阅读软件竞品分析报告一．研究背景1.1术语归约1.2市场概况1.2.1 市场规模根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》数据显示, 到2014年, 中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元, 增幅达41.4%。
预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。
截止到2014年底, 中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%, 达5.9亿。
预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。
目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以与用户付费习惯尚未养成, 突破这一瓶颈需要政策层面的支持以与市场对用户的培养, 同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。
1.2.2 移动阅读软件市场份额排名靠前的很多都是巨头旗下产品, 阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。
腾讯在2015年1月份收购了盛大文学, 从此一骑绝尘。
阿里在2015年世界读书日宣布成立阿里文学。
巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化, 究其原因, 不仅在于这块市场巨大, 甚至排名第10的起点读书月活用户都是千万级别。
更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。
此外, 掌阅的持续领跑实则放出了一个信号, 对于用户的上深刻理解才是决胜之道。
用户在乎的是这款产品是否好用, 而不是这款产品是否有个有钱的爹。
1.3.3 产业链现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。
基本的运作流程是这样的:签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。
网络文学作为上游, 是产业链的基石。
要打通整条产业链, 网络文学这块是重中之重, 腾讯于2015年1月份收购盛大文学, 阿里于2015年4月份成立阿里文学, 走的是自有IP打造的路线。
诛仙网络游戏何以笙萧默电视连续剧1.3体验环境1.4竞品选择名称&logo版本号应用市场标语产品特点掌阅V4.0.0您的掌上图书馆功能强大、界面精美书旗小说V8.4.0.14海量免费小说任你看网络小说数量多、免费小说多QQ阅读V4.10.0.166最新最热, 十年经典小说全收录网络小说、出版书数量多当当读书v4.8.4好书随时随地无限畅读出版书数量多二．研究目的·移动阅读市场的现状·移动阅读软件的优缺点以与可以改进的地方三．研究内容3.1 用户3.1.1 用户年龄各关键词2015年2月到2015年5月的百度指数查询结果如下掌阅书旗小说QQ阅读当当读书由以上年龄分布图可知, 掌阅、书旗、QQ阅读的用户年龄集中在30~39岁, 重合度高。
中国移动通信集团安徽公司2012年7月一、背景二、客户端简介三、竞品分析-手机阅读安卓客户端四、竞品总结一、背景或许你在地铁、车站、公园、甚至躺下无法入睡时的场景再也见不到有人捧着厚厚的文学名著汲取营养，拿着五颜六色的漫画书册乐此不疲，然而改变我们阅读习惯的正是移动互联网浪潮下的产物——移动手机阅读。
移动互联网的迅猛发展越来越多的读者逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读来满足知识储备。
手机不仅是通讯工具，更是休闲娱乐、阅读学习工具，它具有的随时随地、图文并茂、有声有色的不可比拟的优势为手机阅读产业开辟一片新天地。
艾媒咨询)数据显示，2011 年中国手机阅读市场规模高达70.1亿元，年增长率达到52.1%，2012年将达92.7亿元，2013年将接近130亿元，增长率预计为32.2%和39.1%。
而到了2014 年，艾媒咨询预计收入将突破160亿人民币大关，增长率会有所降低，只有25.3%。
百阅，一切尽在其中。
南京掌门科技凭借雄厚的研发实力，精心打造的手机阅读与多媒体互动服务软件。
通过百阅，用户可以很方便的浏览和下载各种手机电子书、杂志、漫画、写真，甚至可以听有声书籍、看视频杂志。
百阅还提供强大的手机社区服务，用户可以写博客、泡论坛、建圈子，传照片。
支持系统：Kjava、Android、Symbian、wp、OMS、iOS手机阅读，享受随身阅读的乐趣。
手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容，为用户提供各类电子书内容，包括图书、杂志、漫画、听书等；选择方式多样，用户可选择在线阅读，亦可下载离线阅读。
资费低廉透明，用户即可以通过按次点播，亦可以包月订购。
支持系统：Kjava、Android、Symbian、BlackBerry 、OMS、wm ，iOS，ipad支持系统：J2ME、Brew、wm、symbian、Android、iOS、OMS，ipad沃阅读，每天进步一点点。
从阅读、交流场景的功能设计，对四种阅读类APP进行竞品分析本文作者针对阅读、交流场景的功能设计和交互设计进行了分析比较阅读类APP，并且从产品经理的角度提出自己的优化思考。
分析主要目的：•阅读交流功能设计分析。
•阅读交流功能的交互设计分析。
•并从每个产品的角度出发提出优化思考。
1 行业背景1.2 行业现状艾瑞网数据统计，2016年我国数字阅读用户突破3亿，年增长12.3%，中国数字阅读市场规模已达120亿元。
目前，全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策，国家新闻出版广电总局已批准设立了20家出版重点实验室，还将推动国家全民阅读数字化平台建设，建设34家国家公益性数字化推广优质阅读内容数字化传播平台。
1.2 行业趋势据《2016年度中国数字阅读白皮书》数字阅读的内容质量也有质的提高，营收结构呈多元化。
与2015年相比，版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。
其中，全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。
2016年，有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。
数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时，也开始辐射与融合影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。
由此看出从优质IP到泛娱乐的整体布局已经开始呈现，用户层面，技术层面，行业环境，国家支撑都已经做好了充分的基础。
所以以腾讯为主的互联网巨头已经开始泛娱乐布局。
而其最主要的接口就是阅读平台。
2 竞品分析对象选择2.1 竞品选择•掌阅 6.4.1 ;•书旗小说10.4.0.45 ；•微信读书1.5.8 ；•网易蜗牛读书1.1.0。
（注：全是最新版。
）选择原因：掌阅算是移动阅读的元老，现常见的TOP产品同质化严重，故选掌阅为代表。
书旗小说等APP虽也属于同质化产品，但其主攻小说用户群，其定位更加细分，故选阿里旗下书旗小说为代表。
微信读书和蜗牛读书为后期杀出来的黑马，靠其差异化特色在同质化严重的阅读市场迅速占领一席之地。
故选之。
2.2 市场数据为了直观说明选择的4款APP在市场中的份额，下面罗列几大主流APP市场提供的相关数据。
且提供QQ阅读，咪咕阅读，爱阅读作为参考对比。
注：为总下载量，受各产品发布时间影响注：1采用四舍五入；2评分五分制转化为十分制后相加。
由于App Store里没有下载量等数据。
这里提供App Store实时排名数据作为参考。
（数据来源：ASO100）可以看出：掌阅从08年成立一路处于元老地位。
书旗作为阿里旗下针对小说用户群的阅读产品一直保持不错排名，网易蜗牛读书4月份突飞猛进的数据显示其作为后起之秀的雄厚实力。
而QQ和微信读书凭借其庞大用户体量一直处于领先地位。
本文只选择微信读书。
3 竞品分析3.1 用户&产品定位3.1.1目标用户群划分各大统计平台基本上都是根据用户年龄，收入，学历等来进行用户划分。
如下图艾瑞网的统计数据：本分放弃传统的划分维度，从用户阅读目的来进行用户群分类。
研究不同阅读目的用户对读书的需求强度。
如下图所示3.1.2 产品定位3.2功能分析3.2.1 用户阅读需求如图所示总结用户阅读时所关心的因素：对应KANO模型如下：3.2.2 产品结构图说明：红色字体标注为打开APP时默认主界面。
掌阅框架结构图优点：1.主要功能读书和书城简洁明了2.分类详尽缺点：1.发现和我的功能划分繁杂2.签到和任务（如同红色线框内）竟然是完全相同内容3.我的圈子(黄色线框)要至少三步才能进入。
书旗小说框架结构图优点：设置原创栏有助发掘新IP作者。
微信读书框架结构图•优点：引入想法栏•缺点：发现栏繁杂无重心网易蜗牛读书框架结构图优点：1.引入书桌概念2.简洁明了总结：1.掌阅分类齐全，但是发现和我的界面繁杂。
2.书旗原创栏体现了阿里大娱乐对IP的重视战略。
3.微信读书链接好友的自身优势，想法栏意图打造读书的’朋友圈’，但其发现栏作为默认主界面显得繁杂无重心。
4.网易蜗牛书桌和领读栏是其独居的创新。
且其整体框架更加简洁。
3.2.3 功能设计分析1. 基本功能浅析结合3.2.1的用户阅读需求的KANO模型，可以看出基本型需求基本一致。
这里要特别说明的是书旗小说的基本型需求实现不够完善（如下表）。
对于表中四个基本功能书旗小说直接缺失，这可能也是2.2节用户评分数据最低的一大原因。
2. 阅读交流（期望功能）深入分析——本次分析主要目的。
首先，先对用户阅读交流需求做详细剖析。
阅读过程中有交流需求的三个场景，如下表：切分场景→ 用户需求→ 产品功能需求→ 功能优先级。
如下：注：这里场景一依赖场景三的两个功能实际为同一功能及：朋友推荐/书本评论=推荐好友/评论全书。
结合以上对阅读交流场景和需求的分析，下面针对四款APP做分析对比。
（1）场景一：读书前① 掌阅流程：书城→ 分类→ 选择想读类别→ 评分最高（综合评论）→ 选择进入书本查看评论→ 进入书圈可详细了解读者讨论作为参考。
② 微信读书•流程1：发现→ 本周热榜/好友在读推荐→ 进入热榜选择书本或者好友在读书→ 查看书评（阅读人数）•流程2：想法→ 关注的人/精选想法→ 进入可参考关注的人阅读想法/系统推荐读者想法→ 进入书本查看评论进一步参考。
③ 书旗小说流程：书城→ 分类→ 系统推荐→ 选择书本→ 进入书本查看评论/评分④ 蜗牛读书流程：领读→ 界内名人/大V读者书评推荐→ 进入推荐者页选择书本→ 进一步查看书本评论。
总结：阅读前寻求读书推荐所产生的交流需求：权威推荐P0；朋友推荐P1;书本评论P3。
书本评论作为基本需求，已是阅读APP的必备功能。
从以上流程及截图可以看出各家实现方式相差甚大。
不谈交互，就功能设计的区别如下表：（2）场景二：阅读时① 掌阅流程：1.长按书本中间→发表任何想法。
2.选择段/页想法或者直接进入书圈→点击进入参与讨论。
3.右上角更多→进入分享。
② 微信读书流程：与掌阅雷同，只是交互方式略有不同这里不做深入讨论交互。
③ 书旗小说流程：1.点击书本中间→进入评论页发表查看全书评论。
2.长按选中文字→弹出提示条选择分享。
书旗的功能和交互设计明细不如其他。
交互本章暂时不讨论。
④ 蜗牛读书流程：进入书本时与掌阅微信相差不大,但是交互方式相差很大。
且蜗牛把对段和页的笔记作为想法。
总结：四款APP在阅读时的交流功能实现基本无差别。
但是交互方式差别很大。
详细见下表：（3）场景三：阅读后阅读后的功能需求：评论全书，推荐好友，读友讨论，结识读友。
显然都是在前两个场景中存在的共同需求，产品功能也在前两个场景中做出了实现。
但是掌阅圈子，和微信想法是为此场景下做了一级功能栏。
下面只对此做重点分析。
如下图所示：总结：对于阅读后或者阅读闲暇期间，掌阅用圈子模式（每本书，作者，书本分类等都是一个圈子）满足原本陌生的读者一起互动讨论。
而微信则是充分基于自己优势熟人社交，让读者在阅读闲暇期间可以像逛朋友圈一样跟好友进行阅读上的互动。
同时精选想法可以帮助与更多的陌生人互动，结识。
对于书旗小说在此场景下的功能实现就严重不足，可能是其战略是让用户创作孵化优质IP。
蜗牛领读人功能来满足此场景下的需求且通过培养大V用户。
同时在书桌上也可以直接进入书本评论页进行讨论。
对于此场景下的功能设计：掌阅>微信>蜗牛>书旗从以上分析可以发现每款APP在交流功能设计上的不足与优势。
可以作为产品迭代的参考基础。
详细迭代方案想法将在最后一章总结给出。
下面在总体分析交流功能的交互设计（不是本次分析的主要目的）。
3.3 交互设计分析交互分析1：阅读页面交互如下图：对于读书页面所有设计都应该坚守一个原则：营造安静的阅读环境。
当然页面背景是可以选择的这里不做说明。
交互分析：1.书旗小说和微信读书的页面明显比其他两者要简单舒适。
2.掌阅每段只要有用户评价就会把评价数量标记出来（如图红框内），这样不仅会影响用户阅读专注度，还会引诱用户点击降低阅读效率。
从公司角度考虑也仅仅是增加点用户互动，其弊可能大于利。
3.蜗牛底端（红框内）设计，剩余时间一直存在提示所剩时间的多少，多少会影响用户阅读的专注度。
电池提醒放在左下角违背用户使用习惯（右上角或者左上角）。
交互分析2：掌阅进圈讨论交互（发现栏）见下图：分析前先说明常见APP中发现栏的内容——UGC：包括1好友动态，2我参与的话题内容等，3系统推荐内容话题/用户动态等，4广告活动。
再看掌阅发现栏的主要目的及对应优先级：1.圈子入口P02.征文(优质IP孵化入口)P13.新鲜事（系统推荐话题）讨论P24.广告活动P3优先级解释：1.进圈子肯定为普通用户进发现栏第一需求2.征文和新鲜事，肯定新鲜事用户参与度更广但此处新鲜事推荐不是个性化推荐，必然降低用户参与度。
再考虑到企业IP孵化战略故把征文放在P1。
再看交互：进圈子流程：1打开发现页→2打开圈子→3打开我的圈子→4找到想要参与的圈子进入。
竟然需要4步。
再看每一页的内容，发现页红框内的“今日免费”和“活动”一般不是应该出现在书城里吗？且今日免费不就是活动之一吗？“签到”“任务”一般不是出现在我的里吗？更离谱的是“签到”和“任务”竟然是完全相同内容的页面！另外圈子页面(上图第二页)的新鲜事和图片剧的参与度需要数据进一步验证。
综上可以看出掌阅发现栏里的交互体验有很多需要优化的地方。
最后一章给出建议。
交互分析3：微信发现栏如下图：发现栏内容平均会有十几页内容，现在也没有发现哪一页才是重点。
用了好久才发现有些是可以删除的。
具体如下不可删除页：1.上周读书第一名2.本周热榜3.读书电台4.关注微信好友5.好书免费领6.查看热门书籍7.发现更多书城可删除页：好友在读推荐。
此处可能有很多页。
1.这种一个功能一页的设计或许是考虑到活动推荐等效果。
但无论从视觉，操作，情感角度都不是一个好的交互。
显得整体繁杂无重心。
且很多功能重复（如发现更多书籍就是书城入口等）。
2.可删除的页面为什么会让我用了好久才发现是可删除的？这里的操作完全没有涉及到向上滑动，那么为什么要长按，再向上滑动（如上第三张图红框内）才能删除？综上微信发现栏总体繁杂无重心。
具体优化思考下一章给出。
交互分析4：微信想法栏精选想法（如下图）：精选标准是什么？行业意见领袖？大V读者？还是综合评分？都没有明确标准让用户怎么信任。
此处是否缺少一个注释元素？交互分析5：书旗小说如下图：1.由于书架无分类基本功能导致书架杂乱感。
2.阅读时需要长按且选中文字才能实现分享，且此时分享的并不是选中的字而是书本（操作麻烦且产生歧义）以上是对四款APP的功能设计和交互设计的详细分析，基于此接下来提出优化建议。
由于本文重点是交流功能和交互设计发分析。
故本文暂不做商业分析。
5 结论5.1 如果我是产品经理（1）掌阅优化建议功能优化：1.可试图借鉴蜗牛领读人模式。
