2014年在线旅游OTA行业分析报告

2014年在线旅游行业分析报告2014年1月目录一、国外上市的OTA公司：上演客户、流量争夺战 (4)1、携程网：中国最早的在线旅游服务商之一 (4)（1）成立以来通过并购实现了快速发展 (4)（2）以酒店和机票预订的佣金收入为主 (5)（3）营业收入保持快速稳定增长 (7)（4）未来的多元化战略 (8)（5）市场表现 (8)2、艺龙网：Expedia 在中国的子品牌 (9)（1）通过创新不断发展 (9)（2）传统与创新结合的商业模式 (10)（3）营业收入保持稳定增长 (13)（4）未来继续进行创新拓展 (14)（5）市场表现 (14)3、去哪儿网：中国最大的旅游类垂直搜索引擎 (14)（1）专注于垂直搜索引擎服务 (14)（2）以比价为特色，以访问量为优势 (15)（3）广告收入和“酒店直通车”为主要收入来源 (16)（4）最新模式：TTS (Total Solution) (17)4、穷游网、蚂蜂窝：国内领先的旅游攻略网站 (18)（1）以专注于做旅游攻略分享而起家 (18)（2）“社区+搜索+预订”的商业模式 (18)（3）未来需要着力打通内容与销售的桥梁 (21)二、国内A股上市公司的OTA进展分析 (21)1、腾邦国际：国内领先的机票预订OTA (21)（1）国内各大航空公司的金牌代理商 (21)（2）向多元化商业模式转变 (22)（3）未来发展的方向：多元化及TMC (25)（4）腾邦国际的市场表现 (26)2、中青旅遨游网：中青旅旗下在线旅游网站 (27)（1）依托中青旅的专业旅游度假网站 (27)（2）以佣金及客户批发差价为主要收入来源 (27)（3）打造纯在线模式 (28)（4）中青旅天猫旗舰店拓展新的在线旅游渠道 (29)（5）中青旅的市场表现 (30)3、众信旅游：综合性旅游企业 (30)（1）众信旅游简介 (30)（2）营业收入增长稳定，以出境游批发为主 (30)（3）批发零售一体化、线上线下相结合战略 (32)4、宋城股份：“独木桥”已试水在线旅游 (34)5、丽江旅游：丽江玉龙旅游旗舰店 (36)6、张家界：“自由旅神”APP (38)7、峨眉山：识途网 (39)8、黄山旅游：途马网 (41)一、国外上市的OTA公司：上演客户、流量争夺战1、携程网：中国最早的在线旅游服务商之一（1）成立以来通过并购实现了快速发展携程网创立于1999 年，总部设在中国上海，员工16000 余人，目前公司已在北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门、重庆、青岛、沈阳、武汉、三亚、丽江、香港、南通16 个城市设立分支机构，在南通设立服务联络中心。

2014旅游行业分析报告2014年是中国旅游行业的一个关键时期，旅游市场整体呈现出稳步增长的态势。

下面是对2014年旅游行业的分析报告。

2014年的旅游行业整体呈现出稳步增长的态势。

根据数据统计，2014年全国接待国内外游客总数达到了48.76亿人次，同比增长了10.13%。

其中，国内游客接待量为42.89亿人次，同比增长了10.23%；入境游客接待量为1.79亿人次，同比增长了3.55%；国内旅游收入达到了3.22万亿元，同比增长了13.78%。

2014年，旅游行业的发展受到了多个因素的影响。

首先，全球经济的持续复苏和中国经济的稳定增长为旅游行业提供了良好的外部环境。

其次，中国政府出台了一系列旅游扶持政策，如取消行政审批、放宽签证政策等，为旅游行业提供了更多机会和便利。

另外，2014年还是中国旅游业“十二五”规划的收官之年，各地政府积极推动旅游业的发展，推出了一系列旅游产品和旅游项目。

最后，新兴的互联网和移动互联网技术的普及也为旅游行业的发展带来了机遇，促使旅游企业采用新的销售渠道和营销方式。

2014年，中国旅游行业的发展也存在着一些问题和挑战。

首先，旅游市场的竞争日益激烈，旅游产品同质化严重，导致价格战和恶性竞争的出现。

其次，一些旅游景区和旅游企业存在管理薄弱、服务质量不高等问题，影响了游客的体验和满意度。

另外，一些地方政府在发展旅游业时过分强调数量指标，而忽视了质量和可持续发展的问题。

最后，旅游行业的发展还面临一些不可控制的因素，如天气、自然灾害等，这些因素可能对旅游行业产生不利影响。

面对这些问题和挑战，中国旅游行业需要采取一系列的措施促进健康发展。

首先，旅游企业需要加强自身的管理和服务水平，提高产品质量和服务质量，增强竞争力。

其次，政府部门需要加强监管，建立健全旅游市场秩序，打击价格战和恶性竞争行为。

另外，还需要加大对旅游行业的投入，加强旅游基础设施建设，提高旅游设施和服务水平。

最后，旅游行业还应积极拥抱互联网和移动互联网技术，加强数字化、智能化的建设，开展电子商务和在线销售，提升企业的竞争力。

2014年在线移动旅游行业分析报告2014年2月目录一、概要 (5)1、行业高速增长周期中市场份额第一、能够容纳多种模式生存 (5)2、OTA模式盈利基础最佳，创新模式短期可博增长 (5)3、移动互联重塑行业商业模式，竞争主体范围扩大 (6)4、成功企业须具备模式整合能力，并购是有效手段 (6)5、看好龙头企业及具备创新能力的企业，传统旅游企业挑战机遇并存 (7)二、在线旅游的内涵 (8)1、定义：依托互联网 (8)2、模式：OTA+搜索+点评 (10)3、OTA：服务是本质，技术相融合 (11)（1）垂直搜索：大流量是基础，模式创新存空间 (12)（2）资讯点评：广告收费为主，衍生价值高 (12)三、行业现状：空间广阔，模式纷争 (13)1、中国在线旅游行业成长空间广阔 (13)（1）行业规模：增长快速，渗透率低 (13)（2）行业驱动力：旅游市场繁荣+互联网技术进步 (14)（3）蓬勃发展的中国旅游市场是在线旅游快速发展的根本驱动力 (15)（4）互联网技术进步有望带动在线旅游渗透率进一步提升 (15)（5）行业空间：预计2020年之前将保持20%以上增长 (17)2、中国在线旅游行业处模式创新周期 (18)（1）OTA：在线旅游行业核心模式，创新频出 (19)①行业概况：盈利能力较强，规模增长稳健 (19)②产品细分：机票酒店主导，度假增长快速 (20)（2）OTA格局：携程地位稳固，同程网异军突起 (23)（3）垂直搜索：平台型运作模式，重要性日渐显现 (24)①垂直搜索提供比价功能，提升用户体验 (24)②垂直搜索已具备一定用户认可度 (25)③垂直搜索集聚大量流量，月度覆盖人数去哪儿稳居第一 (25)（3）其他：移动旅游是趋势，用户需求是核心 (26)四、行业格局：上下游强势，双巨头显现 (28)1、模式之争：OTA搜索博弈，模式边界模糊 (28)2、产业链影响：上游强势，传统企业有能力“触网” (31)（1）产业链综述：优势明显，附加值高 (31)（2）子行业产业链：代理为主，各有特色 (33)（3）上游具备资源基础，有能力“触网” (35)①上游集中度高，话语权强 (35)五、国际经验：模式创新为驱动，兼并收购促成长 (39)1、全球概况：亚太地区快速增长 (39)2、美国在线旅游行业演进历史 (40)①第一阶段：OTA兴起 (41)②第二阶段：模式创新为代表 (41)③第三阶段：移动旅游时代 (42)3、中美在线旅游市场对比 (45)（1）行业背景：中国目前在线旅游市场环境与美国2000年左右相似 (45)（2）行业格局及盈利模式：美国OTA优势大，中国OTA搜索分庭抗礼 (46)（3）搜索模式代表企业境遇不同：去哪儿与Kayak (48)①行业定位差异 (49)②交易模式：TTS系统 (50)③市场地位不同 (50)4、Priceline发展经验借鉴 (51)（1）概况及发展历程 (51)（2）立足于Merchant+Agency模式 (53)（3）并购整合坐江山 (53)六、行业趋势：得无线者得天下，一站式是未来 (55)1、核心模式为基础，模式创新作补充 (55)2、移动旅游地位升级，得无线者得天下 (56)3、“一站式”服务或是未来在线旅游消费主流 (58)七、风险因素 (62)八、投资策略：看好行业龙头和创新能者 (62)1、成功关键：把握市场趋势能力和战略执行力 (62)2、看好行业龙头和具备创新能力企业 (63)一、概要伴随互联网技术的进步，市场需求的上升和政策支持，中国在线旅游行业的发展日新月异。

2014年移动互联网时代旅游行业分析报告2014年10月目录一、移动互联网汹涌而至 (3)1．移动互联网的基本情况 (3)2．移动互联网发展趋势 (3)（1）市场大盘 (3)（2）用户行为对比 (5)（3）移动搜索 (7)二、移动互联网引发旅游行业变革 (8)1．扩大市场增量机会 (8)2．孕育全新商业机会和模式 (9)3．旅游生态链更加丰富完善 (9)4．旅行决策链的全程参与和影响 (11)三、移动时代驱动旅游行业智慧营销 (12)1．移动生态下，消费者的变化 (12)2．移动时代营销特点 (14)（1）移动时代营销向全价值链、满足即时服务延伸 (14)（2）移动时代，品牌体验前置，加速决策 (14)（3）大数据精准锁定分散的目标受众，大大提升无线营销效率 (14)（4）技术驱动营销创新和用户体验升级 (15)3．企业移动智慧营销 (15)一、移动互联网汹涌而至1．移动互联网的基本情况移动互联网的时代已经到了，网民6.3万亿，手机网民5.8亿。

48%的用户每天使用手机1-4小时。

90后就是移动互联网的时代，每天平均4小时。

中国跑步进入全民移动互联时代。

百度的数据显示，就流量而言，pc端在下降的趋势，但是移动互联网一直在增长，移动流量占43%的。

整体数字，覆盖中国95%的网民，每天在电脑上搜索有60亿次，手机搜索有40亿次。

无线搜索这半年来增长了48%，前几年移动互联网大家都在说，但今年发生的非常深刻。

移动上的创业的投资是pc的3陪。

2014年预计我们百度在移动互联的广告收入规模就达到了500亿，是央视的去年的3倍。

用户已经从pc迁移到了移动互联时代。

2．移动互联网发展趋势（1）市场大盘分析包括安卓平台和苹果的平台。

这个数据是我们百度为基础的数据。

我国智能手机的出货量，只有在14年Q1首次出现环比下滑，Q2就开始上升，主要是因为4G。

这是智能手机是一个载体，没有他的发展的话，移动互联网就很难实施。

数据艾瑞咨询数据2014年中国在线旅游度假交易规模由426.5亿元调整为448.8亿元，较上一年增长48.1%，占在线旅游总交易额的比重为14.6%，占比
增长近1个百分点。

作为在线旅游市场中最火热的领域，在线度假市场发展前景广阔，预计未来三年增长率将保持在30.0%以上。

2014年中国在线旅游度假市场中，携程、途牛、同程仍位列前三，经访谈
及研究，携程开放平台模式与途牛主营业务模式相同，故在报告中不做含平台和不含平台的竞争格局区分。

2014年携程在线度假交易额为104.0亿元，占比23.2%，位列市场第一；途牛交易占比13.4%，相比于2013年份额上升1.8个百分点；
同程占比5.6%，位列第三。

艾瑞咨询认为，2014年在线度假市场发展火热，市场竞争也更加激烈，一
面是老牌OTA企业之间的价格战，一面是OTA与平台企业的厮杀，预计2015年在线度假市场仍会保持这种局面。

2014年上半年中国旅游业分析报告-上2014-07-25 09:48:05 来源：迈点网作者：熊树安小中大2014年上半年，国内游、出境游、入境游继续保持“两升一降”局面——国内游和出境游人数均呈两位数增长，入境游继续负增长。

下半年受多重因素叠加影响，国内游和出境保持高增长，入境游可能继续下降，旅游服务贸易逆差将进一步扩大。

一、2014年1-6月旅游业发展概况2014年上半年我国旅游经济运行总体良好，基本实现了预期的增长。

但三大市场表现各异——国内游、出境游、入境游继续保持“两升一降”局面：受国民旅游消费的基本需求的进一步释放推动，国内游继续保持两位数的高速增长;受国内中高收入水平国民数量持续增加、对更高质量旅游环境的追求以及对外国猎奇心理的不减等综合因素影响，出境游继续火爆;受外国经济增长乏力导致的部分居民收入放缓、中国环境的恶化以及部分国家对华好感度下降等的制约，入境游持续下降。

上半年受国家持续出台“微刺激”的作用，国民经济勉强保住年初制定的目标增速。

受经济运行中的各种风险的抑制，国民经济的可持续高速增长面临前所未有考验——受房地产和债务风险的拖累，中国经济爆发局部性危机的可能性不小;由局部风险引发的系统性风险依然存在，不可小觑。

改革步伐的缓慢进一步拖累上述问题的及早解决，以不断“刺激”带来的经济增长来对冲危机的延后将是饮鸩止渴。

虽然面临不利的市场环境，但好消息是包括旅游业在内的第三产业连续数个季度超越包括建筑业和制造业在内的第二产业，表明持续的结构调整取得了一定进展。

受益于此，上半年旅游业的发展忧中有喜。

具体来看，产业方面，上半年传统旅行服务业的景气水平有所回升，一、二季度旅行社业的景气水平处于“稍微景气水平”。

受投资创业和互联网创新的驱动，面向大众市场的广义旅行服务业保持繁荣发展态势。

区域旅游方面，上半年东、中部等传统的旅游目的地和客源地旅游企业景气水平较高，维持在“相对景气”水平，西部偏低，为“稍微景气”，区域经济合作和交通网络的完善进一步促进区域旅游一体化的进程。

2014年在线旅游行业
分析报告
2014年7月
目录
一、分析市场：从收入层级与行业属性两个角度 (3)
1、收入层级 (3)
（1）中国旅游业处持续高速增长的状态 (3)
（2）在线旅游交易额占比持续提升 (6)
（3）在线代理商创收能力增强 (8)
2、行业属性 (9)
二、产业链分析 (12)
1、产业链环节 (12)
2、业务板块 (13)
三、投资思路 (17)
1、行业龙头 (18)
（1）行业集中度提升 (18)
（2）抗风险能力强 (19)
（3）竞争主动性强 (22)
（4）携程网与去哪儿 (24)
2、热点环节+优质业务 (27)
四、总结 (30)
一、分析市场：从收入层级与行业属性两个角度
1、收入层级
业务上结构上，在线旅游是旅游行业开展业务的一种形式，其业务是整个旅游业的有机构成部分；在线旅游代理商（泛指中间商）通过提供在线旅游的相关服务，收取佣金或服务费而实现收入，是在线旅游市场的核心角色之一。

因此我们可以推出旅游业总收入包含在线旅游交易额，进一步包含在线旅游代理商的收入。

因此作为经营实体的OTA所面临的商业环境受到上述三个方面的综合影响。

（1）中国旅游业处持续高速增长的状态
2010年至2013年，中国旅游业总收入的规模从1.57万亿元增长至2.95万亿元，复合增长率23.4%。

与此相呼应的是，中国整体的消费市场2000年以来保持10%以上的年增速，2013年社会消费品零售总额已超过23万亿人民币，2011年至2013年复合增速约为12.9%。

2014年中国在线旅游交易规模约为3670亿元中国领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询最新发布《2014-2015年中国在线旅游市场研究报告》，报告显示，2014年，中国旅游市场交易规模约为32500亿元，在线渗透率为11.3%。

一、2014年中国在线旅游市场规模(一)2014年中国旅游市场在线渗透率监测劲旅咨询–劲旅智库监测数据显示，2014年，中国旅游市场交易规模为32500亿元，较2013年29475亿元同比增长10.3%，其中在线市场规模约达3670亿元，较2013年2522亿元同比增长45.6%，在线渗透率为11.3%，较2013年8.6%增长了近3个百分点。

图一：2014年中国旅游市场在线渗透率监测劲旅咨询分析认为：中国旅游消费市场规模的不断扩大与国内居民生活水平的提高息息相关，在线渠道交易额占比不断扩大则源于互联网在国内的普及以及游客对于在线旅游服务的认可。

(二)2014年中国在线旅游市场结构监测劲旅咨询–劲旅智库监测数据显示，2014年，中国在线旅游市场总交易额约为3670亿元。

其中各细分领域市场，在线机票、酒店和旅行社的市场规模分别为2317亿元、844.4亿元和429亿元，占比分别约为63.1%、23%和11.7%。

对比2013年，在线机票和在线旅行社交易额占比略增，而在线酒店交易额占比略有减小。

图二：2014年中国在线旅行市场结构监测劲旅咨询分析认为：中国在线旅游市场交易规模的快速增长不仅在于互联网的快速普及，更有赖于在线旅游运营商的价格优势，大力促销、返现及发红包等促销力度直接关联。

二、2015年中国在线旅游市场运行态势分析预测劲旅咨询分析认为，2015年，中国在线旅游市场呈现如下特点：旅游市场线上线下旅行社融合速度加快：在线旅行社与线下旅行社双向融合，在互利共赢的同时竞争态势加剧。

移动端交易占比快速增长：受移动互联网快速渗透影响，以及相关旅游企业在移动端的营销力度加大，在线旅游市场移动端交易增长迅速。

2014年在线旅游行业携程网分析报告2014年8月目录一、在线旅行行业龙头近年业绩稳步增长 (3)二、在线旅游市场前景广阔 (6)1、中国旅游业市场快速增长 (6)2、在线旅游市场渗透率低 (6)3、价格战是发展主旋律，度假市场是发展新动力 (8)（1）机票业务 (8)（2）酒店预订 (9)（3）度假市场 (10)三、基于佣金+广告费的盈利模式 (11)四、“鼠标+水泥”支撑强大客服系统 (14)五、合纵连横布局全产业链 (16)六、盈利预测 (17)七、主要风险 (19)一、在线旅行行业龙头近年业绩稳步增长携程旅行网创立于1999 年，总部设在中国上海，拥有员工23,000 余人，已在北京、广州、深圳、成都等国内17 个城市设立分支机构，在南通设立服务联络中心。

公司是在线旅行社(OTA)领域的龙头企业，2010 年，携程投资台湾易网游和香港永安旅游，完善大中华地区布局；2014 年，投资途风旅行网，加速全球化进程。

目前向超过1.41亿会员提供集酒店预订、票务预订、旅游度假、商务管理及旅游资讯在内的全方位服务。

凭借稳定的业务发展和优异的经营能力，公司于2003 年12 月在美国纳斯达克市场成功上市。

携程旅行网的主要经营业务分为：酒店预订、票务服务、打包游和商旅管理服务四部分；目标客户为自助游旅行者(Frequent Independent Travellers, FIT)。

公司自2003年上市以来，年营业收入呈显著性增长，股价表现良好。

2013 财年公司营业收入约为57 亿元，比2012 财年44 亿元增长29.7%。

2014 年第一、第二季度公司营业收入分别为16.73 亿元和18.19 亿元，第二季度单季度收入同比增长约38%。

公司的毛利率一直维持在较高且稳定的水平，2003 年上市至今均在70%以上；由于净利润须扣除管理、研发费用，所以其增速波动较大。

2014年在线旅游度假行业分析报告2014年7月目录一、在线度假：内涵丰富、高速成长的蓝海市场 (4)1、在线度假：低渗透、高增长、内涵丰富，参与者众多 (4)（1）低渗透 (4)（2）高成长 (4)（3）直销占比低，为OTA提供了广阔的发挥空间 (5)（4）从市场竞争格局来看，携程虽仍排第一，但相对优势不及其他在线旅游领域突出 (5)2、在线度假产品要素分析之：门票/租车/游轮 (7)（1）门票：在线化程度极低，打包产品的核心 (7)（2）租车：成长较快，相对重资产，盈利待观察 (11)（3）游轮：急速爆发下批发商面临去库存压力 (14)3、在线度假产品组织形式分析之：跟团游/自助游 (16)4、旅游目的地分析之：出境游/周边游/国内游，出境游和周边游增长较快.. 21二、线上OTA：各有特色，互避锋芒求发展 (22)1、携程：依托OTA龙头地位，主打在线自助游 (23)2、途牛：在线跟团游的领导者，积极发力在线旅游“唯品会”模式 (26)3、同程：门票领先，综合发力 (29)4、遨游网：重点发展出境游、自由行 (32)5、驴妈妈：以景区门票分销为切入点，自助游起家 (33)6、悠哉旅游网：华东区域跟团游零售为主 (35)7、欣欣旅游网：B2B平台&B2C平台 (37)三、线下旅行社龙头成长及线上扩张的国际借鉴 (40)1、欧洲旅行社龙头途易：积极纵向一体化扩张，线上扩张有得有失 (40)2、韩国旅行社龙头H ANA：做强官网，B2X2C经营 (45)3、台湾旅行社龙头雄狮PK凤凰：后来者居上 (51)4、众信/青旅：国内旅行社龙头线上布局的几点思考 (56)5、看好在线度假子行业，依次看好携程、途牛、青旅、众信 (57)一、在线度假：内涵丰富、高速成长的蓝海市场1、在线度假：低渗透、高增长、内涵丰富，参与者众多（1）低渗透国内在线旅游领域，度假产品相比机票、酒店等标准化的产品，明显更为复杂，包括了游客出游前，出游中、出游后等各种服务，其渗透率相对较低。

2014年在线旅游行业分析报告一、在线旅游新阶段特征 (2)二、旅游市场在快速改变 (3)1．旅游度假市场在快速改变 (3)2．酒店分销市场在快速改变 (3)3．机票分销市场在快速改变 (4)4．更多潜在市场在蓬勃发展 (4)三、出境游服务的竞争 (4)1．团购之争 (5)2．门票之争 (5)3．酒店价格战已经平息 (6)4．携程和去哪儿的军备竞赛 (6)5．线上线下旅行社的竞合 (7)一、在线旅游新阶段特征今年旅游业发生了几件大事：众信旅游、海昌控股、途牛、长白山纷纷上市。

2014年1月23日，北京众信国际旅行社股份有限公司正式在深圳证券交易所挂牌上市。

众信旅游成为A股市场上首家民营旅行社上市公司，上市首日涨45％受大机构资金追捧，之后接连十涨停！2014年3月13日，海昌控股有限公司在香港联合交易所挂牌交易(股票代码: 2255.HK)，海昌控股成为中国首家在香港上市的主题公园运营商。

2014年5月9日晚(北京时间）途牛旅游网(股票代码“TOUR”)正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票开盘价为9美元，与上市前确定的发行价持平。

收盘10.07美元，高于发行价11.89% 2014年8月22日长白山旅游股份有限公司A股今日在上交所上市，证券简称“长白山”，股票代码“603099 ”。

此外，春秋航空、吉祥航空、巅峰智业、九华山、大地风景国际咨询集团、凯撒旅游、同程旅游、驴妈妈旅游网等也纷纷酝酿上市。

在线旅游新阶段出现新的特征：平台化、联盟化和移动化。

平台化：携程、途牛逐步平台化；去哪儿、淘宝逐步类OTA化；新进入者京东商旅、苏宁易购旅游、美团酒店、大众点评酒店等平台化。

两种模式相互渗透，逐步趋同，竞争逐步升级，最终将是运营能力的比拼。

同盟化：携程同盟、去哪儿同盟、阿里同盟、艺龙同盟阵营已经形成。

携程通过对十几家上下游企业的投资并购以及和国际旅游巨头。

2014年在线旅游行业
分析报告
2014年6月
目录
一、长期趋前景：在线旅游空间广阔 (4)
1、中国在线旅游行业产业链 (4)
（1）上游产品供应商 (4)
（2）中游渠道商 (4)
（3）下游网媒营销平台 (5)
（4）用户 (5)
2、在线旅游交易规模高速增长 (6)
3、群雄逐鹿，中国在线旅游呈现BATX+格局 (7)
4、在线旅游行业长期发展空间广阔 (10)
二、行业发展趋势 (12)
1、在线度假方兴未艾，高速增长 (12)
（1）在线度假发展快于在线机票和在线酒店预订 (12)
（2）在线度假行业的主要模式和竞争格局 (13)
（3）OTA和传统旅行社均将受益于在线度假行业高增长 (15)
2、移动互联时代，加速向移动端转移 (17)
（1）国内移动旅游服务用户快速提升 (17)
（2）在线旅游企业抢夺移动端入口 (19)
（3）旅游上市公司积极布局移动端 (21)
3、出境游高景气，周边游热度持续提升 (23)
（1）出境游和周边游快速发展，国内游占比下降 (23)
（2）出境游龙头加大线上直销力度 (25)
（3）周边游热度持续提升，门票是主要入口 (28)
4、休闲游和深度体验游是大趋势 (30)
（1）自助游占比高于跟团游，户外旅行方兴未艾 (30)
（2）自助游趋势下，一站式OTA将胜出 (32)
（3）在线户外旅行处于起步阶段，绿野网具有先发优势 (35)
三、投资策略和主要风险 (38)
1、投资策略 (38)
2、主要风险 (39)。

2014年在线旅游OTA 行业分析报告2014年1月目录一、在线旅游蛋糕各商家争相抢夺 (4)1、在线旅游：互联网便捷旅游 (4)2、在线整合传统旅游资源 (4)（1）在线旅游服务商盈利模式多元化 (4)（2）在线旅游方式便捷游客，提高预订效率 (5)（3）我国在线旅游旅行预订网民规模1.33亿 (7)二、在线旅游全球布局 (9)1、国外在线旅游领导者 (9)（1）Expedia：全球最大的在线旅游网站 (9)①商业模式：Merchant和Agency模式 (11)②2008年衰退后业绩逆转，超危机前水平 (13)③战略之产品创新、全球策略、新渠道 (14)④2013年第二季度财报发布后股价大跌 (15)（2）Priceline：独创“客户自我定价系统” (15)①商业模式：Merchant和Agency模式+独创“客户自我定价系统” (17)②财务业绩方面表现强劲 (19)③大力发展美国本土市场 (20)④投资回报率位居榜首 (21)（3）Tripadvisor：全球第一旅游评论网站 (22)①Tripadvisor商业模式：广告收入为主体 (23)②财务业绩稳定，逐年递增 (24)③TripAdvisor的三方面战略规划 (25)④2013年第二季度财报公布后股价大涨 (26)（4）Orbitz：品牌多元化 (27)①商业模式：Merchant和Retail模式 (28)②财务近几年净利润为负 (29)③Orbitz战略规划：忠诚计划 (30)④Orbitz 近三年股价走势不稳近期大涨 (31)三、国内外比较分析及借鉴意义 (32)1、区域的外延性：注重发展海外市场 (32)2、品牌的多元化：注重发展多个子品牌 (33)3、产品的倾向性 (34)一、在线旅游蛋糕各商家争相抢夺1、在线旅游：互联网便捷旅游在线旅游依托互联网，核心目的是更加便捷的满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价。

囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台。

2014年景区行业分析报告2014年6月目录一、景区行业新演绎：门票在线化，OTA积极推动 (4)1、景区门票在线化：极低渗透，高速增长 (4)（1）极低渗透 (4)（2）高速增长 (4)2、OTA是推动门票在线化的主力，从竞争走向联合 (5)3、门票在线化逐步起航，景区公司差异化应对 (8)二、景区公司：先天禀赋，后天管理 (9)1、景区公司概述：独具特色的旅游子版块 (9)2、景区盈利分析：稀缺资源/优秀管理带来高盈利 (11)3、门票业务：资源稀缺，高盈利能力 (12)4、索道业务：投入有限，盈亏平衡点低，净利率有望超30% (13)5、环保车业务的盈利能力也相对可观 (16)6、其他可选产品：考验景区的经营能力 (17)三、景区成长能力分析：脉冲成长VS持续成长 (18)1、客流的增长：内外交通改善，承载能力提升 (19)（1）交通改善带来的脉冲式增长 (20)（2）灾后次年的恢复性增长 (22)（3）景区二次开发：游览面积扩大，接待能力提升有望客流和客单价的双升 (23)2、客单价的提升，主要包括门票（索道）提价和其他人均消费的增长 (24)3、管理效率的提升 (26)4、商业模式的复制带来的外延式扩张，依赖后天的管理水平 (29)四、景区的营销模式转换：散客营销/线上营销 (31)1、团客营销到散客营销的转变 (31)（1）基本上不依赖任何营销渠道 (31)（2）侧重旅行社的团队营销 (31)（3）团散客营销并重 (33)2、景区的线上线下联动营销 (34)（1）景区建设专门的电子商务网站，直接在官网进行销售 (34)（2）利用移动APP等工具进行O2O营销 (36)（3）利用各种OTA线上网站渠道进行分销 (38)（4）线上的展览式广告推广通过分享类网站或APP进行软文营销 (39)。

2014年旅游行业分析报告2014年1月目录一、概要 (4)1、旅游人次以及收入稳定增长，行业高景气度持续 (4)2、行业高景气度与上市公司单一的盈利模式形成鲜明对照 (4)（1）中国免税业：寡头格局稳健，中免发展潜力巨大 (5)（2）自然景区 (6)（3）主题公园+旅游文化演艺：市场空间巨大，集中度较低 (7)（4）餐饮业将继续承压，大众化与品牌化是趋势 (8)（5）经济型酒店竞争加剧，中档酒店成为突破口 (8)（6）旅游服务业：在线旅游高速增长，旅行社业务O2O加速 (9)3、投资策略：首选细分市场龙头以及业绩反转确定公司 (12)4、宏观政策预期以及股价催化剂 (13)5、行业主要风险 (13)二、2014年旅游行业概况：朝阳行业仍处黄金增长期 (13)1、入境游持续低迷 (14)2、国内游：平稳增长将持续 (16)3、出境游：持续高景气度 (17)4、人均旅游消费稳中有升 (18)三、2014年中国旅游行业走势：板块内分化加剧 (19)1、自然景区 (19)2、中国免税子行业：三种免税业态共存，双寡头垄断格局加剧 (24)3、主题公园+旅游文化演艺：市场空间巨大，集中度较低 (30)4、餐饮业将继续承压，大众化与品牌化是趋势 (31)5、经济型酒店竞争加剧，中档酒店成为突破口 (34)（1）门店规模继续扩张 (34)（2）入住率，RevPar相对平稳 (35)（3）加盟店比例持续走高 (35)6、旅游服务业：在线旅游高速增长，旅行社业务O2O加速 (38)（1）市场集中度进一步提升，强者更强 (39)（2）线上线下融合加速 (39)（3）在线旅游高增长持续 (40)四、重点公司简况 (42)1、中国国旅：免税龙头优势有望进一步强化 (42)2、中青旅：高端景区营运商价值凸显 (44)（1）遨游网：国有旅行社迎接移动互联网的先驱 (44)（2）濮院：打造旅游+商业的综合体 (44)（3）乌镇景区经营情况稳健 (45)3、峨眉山：自然景区子行业反弹最为确定 (45)4、宋城股份：演艺龙头，文化与旅游融合加深 (47)一、概要1、旅游人次以及收入稳定增长，行业高景气度持续朝阳行业仍处于快速成长期：2000 年到2012 年，中国旅游收入从4,518.61 亿元增长到2.59 万亿元，年均复合增长率达到15.66%。

2014年在线旅游行业分析报告2014年6月目录一、在线旅游渗透率：50%或是个坎 (3)1、主要区域在线旅游渗透率 (3)2、美国在线旅游渗透率从50%提升至60%花了7年 (3)3、中国在线旅游渗透率估算：30-35% (5)二、在线旅游的大佬们 (5)1、在线旅游公司总体分布情况 (6)2、大佬们的地盘 (7)（1）OTA领域 (7)（2）旅游社区领域 (8)（3）比价搜索领域 (8)三、产业格局：大榕树下，小草艰难维生 (8)1、强者获利颇丰，弱者艰难维生 (8)2、市值差距，直观明了 (10)3、弯道超车，谈何容易 (10)四、传统企业进军在线旅游，知易行难 (11)1、传统旅游企业，没有诞生过在线旅游大佬 (11)2、旅游企业为什么难以成功 (13)（1）思维的差异 (13)（2）激情和激励水平的差异 (14)（3）资本性质的差异 (14)（4）企业内部协调难易的差异 (15)3、留给旅游企业的机会：从平台思维转向服务思维 (15)五、移动互联时代，行业集中加剧 (16)1、移动互联的新特征：APP孤岛，行业或将更集中 (16)2、并购，或许是永恒的主题 (17)一、在线旅游渗透率：50%或是个坎1、主要区域在线旅游渗透率根据PhoCusWright的统计，2013年美国在线旅游渗透率61%；紧随其后的是欧洲，渗透率首次跃升至50%；亚太区27%，拉美仅21%。

美国在线旅游一直走在世界前列，除了其经济和科技实力外，开放的国民心态（相比欧洲的保守）、良好的创业和创新环境、优质的在线旅游产品和体验、很好的金融支付环境，也是非常关键的因素。

2、美国在线旅游渗透率从50%提升至60%花了7年互联网技术的发展，催生了美国在线旅游的迅速发展；互联网泡沫对美国在线旅游的促进作用有些滞后。

2002年，美国在线旅游渗透率仅14%，2006年跃升至49%。

2006年以后，在线旅游渗透率一直在50-55%之间徘徊，近两年，受移动互联网的带动，2013年渗透率跃升至61%。

第七章 旅游度假产品预订市场...........................22
7.1 品牌粘性.............................................................................................................22 7.2 信息获取.............................................................................................................23 7.3 消费水平.............................................................................................................25 7.4 分享渠道.............................................................................................................26 7.5 手机预订频度.....................................................................................................27
第十一章 飞机/高铁竞争替代效应 ..........................35
11.1 选择类型.............................................................................................................35 11.2 决策因素.............................................................................................................35 11.3 飞机价格敏感度.................................................................................................36 11.4 高铁时间敏感度.................................................................................................37