三网融合背景下的全媒体运营

随着广电网、电信网、互联网三网融合进程的不断推进，数字电视正在从单向电视向交互电视、网络电视、智能电视再向云电视快速发展。

云电视是应用云计算、云存储等技术的智能电视，是三网融合环境下全媒体综合信息云应用和云服务的重要载体。

云电视以广电网、电信网、互联网为云通路，以云计算、云存储为核心技术，以开放的“操作系统+云平台+云软件”为技术平台，提供海量、共享、便捷、精彩的云应用和云服务，用户使用云电视时只需要从云端调用所需资源，即可观看云内容、实现云应用、享受云服务，云电视已将电视终端从单纯硬件转为了“硬件+平台+内容+应用+服务”的全媒体综合信息云应用和云服务终端。

1云电视的技术特点云电视是应用云计算、云存储等IT 网络技术实现云应用和云服务的智能电视。

云电视可以自主播放互联网上海量视音频内容，可安装丰富的应用软件，用户将云电视连上网络后，就可以随时从云端服务器获取所需的资源或信息，云电视除了具备智能电视所有功能，还具有以下特点：1.1具有针对电视定制的操作系统云电视具有针对电视定制的开放的操作系统，来控制、管理云电视的运行，为云电视提供高效、稳定、安全的运行环境，为用户提供符合电视使用习惯的操控界面，应用软件可实时更新和升级，内容可实现无限扩充和升级。

1.2具有云端服务系统平台云电视具有开放的云端服务系统平台，作为资源存储、运算和服务提供中心，以实现海量资源和应用软件的共享。

通过丰富的应用程序商店为用户提供个性化云服务，可实现云点播、云推送、云预约等应用，可为用户提供私有云服务，实现海量图片、视频、音乐、文字等资源在云端的存储和共享。

用户凭借账号和密码进行识别，实现智能手机、智能平板、PC 等个人智能终端与云电视在云端的多设备登录、互联互通、内容同步和多屏视频推送等功能。

1.3采用云计算与云存储技术云电视采用云计算、云存储技术，能提供强大的云应用功能，应用程序由云端支持，无需下载到本地安装运行，无需占用本地大量资源，利用云端强大的数据处理能力和云端集成的海量内容、应用和资源，只需将处理结果回传到用户端进行显示。

份就 已经超 过 １ 用户。Ｐ Ｖ市 场的 运 营商 。还是 有 线 电视 综合 信 息网络 同时 ．也可 以将其他 行业 先进 的 管理 ５乃 ＩＴ 增长还 带 动 了相关 技术研 发 、技 术服 运 营商 ， 这一 点很重 要 。 它将决 定未 来 理念 和管理 手 段带 入本 行业 ．从 根本 以 务、 设备 制造 、 内容 服务 等产 业链 的整 业 务 的发展 方 向。如 果还 将 自己封 闭 上 改造 行 业 粗放 式 的经 营和 管 理 ， 体发 展 ． 这 又将进 一步 促进 ｌ ｒ 的 在有线 电视 传 输业务 范 围 内，将无 法 此促 进整个 行业的稳健 发展 。 而 ｆＶ ， 快速发 展。
ｉ 数字化进程
Ｉ
传 播与技 术
ｌ
“ 网融合 ’ 景 下 “ 网融 合 ” 在 必 行 三 势
电信 的领域 。在 有线 电视 行业 内 ， 海 必须 以高 效 的组织管 理 、强大 的 资金 上
从 国内 目前 的情况 来看 ， 围绕 “ 三 东 方有 线 、深圳 天威公 司等 运 营商 发 实 力和科 学的运 营方 式作 为坚 强 的后 带动管理 现代 网融 合”所 展 开 的一系 列竞 争已 经开 展 的 宽 带 接 入 业 务 都 有 了一 定 的 规 盾 。以产权 多元化促进 、 建 自主经营 、 自负盈亏 、 自我 始 。电信行 业 正 以 ＩＴ Ｐ Ｖ为 “ 利器 ” 开 模 。天威公 司 在深圳 宽带 市场 的 占有 化 ， 立起 “ ， ０ 但从 行业总体 来看 ， 有 发 展 、 自我 约束 ”的现 代企 业管 理机 始抢 夺有 线 电视市 场 。领取 国 内第一 率已超 过 ３ ％。 张 Ｉｒ Ｐ ｖ许可 牌 照 的上 海 文 广 与 中 国 线 电视 行 业发 展宽 带接入 业务 的速 度 制 。只 有遵循 现代 企 业管理 制度 发展 ｒ Ｐ ｖ的 速 的企业 ， 能成 为负 责任 、 才 有生存 能 力 电信 合作 开展 ＩＴ Ｐ Ｖ业 务 的 试 点城 市 还 远远 低 于 电信 行 业发 展 ＩＴ

越来越 多 的人使 用这 种实用 、 方 便 的 移 动 终 端 系统 来 进 行 新 闻资 讯 的 获 取 与 互 动 交 流 。新 闻 网 站 移 动 终 端 系 统 以 其 独 特 的优 势 会 成 为 未 来 的 主 流 媒
的新 闻， 将 在 地 图上 定 位 到 此 条 新 闻 ， 并 显 示 该 条 新 闻 的 标 题 ，点 击 新 闻 标
场投放 推广 ． 从 而 有 效 地 实 现 了 内 容
二 、三网 融合背 景下 电视传 媒运 营改革 的 必要性
在 媒 介 相 互 融 合 的 前 提 下 ，特 别
意 义 。在此融 合体 系 中的各方 媒体 ，
通 过 彼 此 之 间 的相 互 促 进 ． 最 大 化 地 解 决 了 在 融 合 过 程 中 所 呈 现 的 技 术 问题与 利益分 配 问题 ， 使 各 融 合 单 位 分 类 ．根 据 已有 的算 法 在 所 有 的新 闻
料 频 道 返 回审 核 后 的 Ｒ Ｓ Ｓ 信息 （ 简 易 信 息聚合 ， 也 叫 聚 合 内容 ， 是 一 种 捕述 和 同 步 网站 内容 的 格 式 ） ， 同 时在 返 回
② 权限管理
拥 有 系 统 权 限 的 可 以 分 为 业 务应 用人员和系统管理 员。 业 务应 用 人 员 ： 能对 新 闻采 集 的地
【 关键词】 三 网融 合
电视 运 营 模 式 的增 值 ，在 媒 体 信 息 销 售 模 式 与 通 信 模 式和广 告模 式 间发挥 了桥梁 作用 。 从 三 网融 合 政 策 方 面 来 看 ， 这 是 国 家 在 传 媒 领 域 所 进 行 的 又 一 战 略 开 发 项 目． 打 破 了常 规 的 媒 介 融 合 规 制 束 缚， 使 媒 介 融 合 真 正 成 为 现 实 。 也 即

浅谈三网融合背景下我国广电产业的发展陈南苑1，21．贵州大学管理学院;2．贵州省广播电视信息网络股份有限公司【摘要】2010年国务院提出了三网融合试点方案，确定了电信网、广播电视网、互联网在功能服务上的融合。

对于媒体产业而言这是一个重要的发展机遇，同时也充满了挑战。

在这样的背景下，广电产业如何利用好这个时机把握住时代发展的脉络，是关系到自身发展路径的关键。

本文主要对广电产业三网融合中的发展思路广进行探析。

【关键词】广电产业三网融合多媒体发展一、三网融合的概念和背景介绍2010年1月21日国务院发出了《关于印发推进三网融合总体方案的通知》，正式标志着三网融合作为一项重要的信息产业发展政策开始实施。

从1995年商业网络正式起步以来，互联网所掀起的信息膨胀、文化交流、创业热潮、观念触碰、新媒体神话开始走近并逐渐深入到每隔普通人的日常生活。

而传媒电视、手机通讯业也在技术的支持和商业的推动下得到了迅猛的发展，深刻改变了社会中每一个人的生产和生活方式。

在这样的大背景下，三网融合就被提上了信息产业发展的日程表。

简而言之，三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术上的改进使之在功能上逐步达到一致，业务覆盖的范围也开始融合，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

三网的融合并非简单的将三大网络的实体合三为一，而主要是指高层业务应用和功能上的融合。

过去由手机、电脑和电视分别提供的电话、上网和看电视的功能如今都可以相互使用，形成你中有我、我中有你的格局。

二、三网融合的特点三网融合的特点在于并不是简单的网络替代，而是实现业务的融合。

对于传统的广播电视运作模式和计算机网络而言，都是一场深刻的变革，在建立资源共享的平台基础上，三个网络相互渗透和相互融合，既能够有效的避免低水平的重复建设，又降低了客户的费用支出。

但基础网络的竞争仍然会长期共存。