农超对接在平价超市的绩效评价研究【摘要】农超对接是近年来我国大力推行的以解决农产品滞销问题为主的一项重要工作，平价超市正是它的一项重要具体表现形式。
本文以广州市平价超市的农产品消费为例，通过问卷调查数据从消费者角度得出对平价超市的绩效评价。
通过李克特量表对均值和频率进行计算，探讨其影响因素及影响方式，从而对平价超市的营销策略和经营方式提出建议。
本文着重通过对潜在消费者研究，发现信任感不足是阻碍潜在消费者光顾平价超市的重要原因，继而探讨得出价格、质量、安全性是信任感的重要影响因素，最后，针对性提出平价超市日后推广策略。
【关键词】农超对接；平价超市；绩效评价1.研究目的及意义本文通过对平价超市现有消费群体的问卷调查，根据顾客关系质量营销因素构成及其作用机理，从消费者角度探讨农超对接以平价超市这一具体形式在现实市场中的施行效果，通过绩效评价对目前施行方案中的缺陷提出针对性改进方法，从而更进一步切实解决“三农”问题，为平价超市模式在全省范围内的推广提供策略建议。
同时，目前有关平价超市现状的研究理论寥寥无几，因此对农超对接在平价超市施行效果绩效评价将具有一定研究意义。
2.国内研究现状为解决农产品滞销问题，从而进一步解决“三农”问题，中国学者进行了大量的研究，针对各地区案例研究中的绩效评价方法提出了意见和建议。
目前相关研究成果多从农超对接整体宏观角度出发，对具体实行方案及效果进行目标、情况、意义方面的评估。
如宋福生（2011）在《农民专业合作社开展“农超对接”效果评价体系初探》一文提到，“农超对接”效果评价体系应当包括三个方面内容：一是农民专业合作社规范发展和做大做强；二是“农超对接”效率；三是“农超对接”社会影响。
而对平价超市的研究大多落在其经营模式及如何扩大惠及面上。
刘兵（2011）在《平价超市未来之路》一文提到，平价超市虽然能解决一部分农产品滞销的问题，但是其仍处于不成熟阶段，没有固定的模式，没有固定的商品目录，也没有明确的扶持政策。
