世界广告代理业发展趋势(精)

第十三章广告代理制名词：在广告活动中，广告公司处于中间环节，为广告主和媒体提供双向代理服务，使广告主、广告公司和媒体之间明确分工。

我国广告代理制的确立和实施始于1993年。

第一节广告代理制度的产生与发展广告代理制，从最早的萌芽一一广告代理店的出现，到今天为客户提供系统、全面的综合性服务，其间经历了一个多世纪的漫长岁月。

一、广告代理制的缘起被称为“版面销售时代”。

1841年，美国人帕尔默在宾夕法尼亚州的费城建立起一家脱离媒体的、独立的广告代办处，它被认为是美国，也是世界上最早的广告代理店。

帕尔默自称“全国的报纸代理商”。

二、广告代理的演进1865年，乔治·罗威尔在波士顿成立了一个具有划时代意义的广告代理店。

广告代理店正式摆脱了报社附庸的地位，幵始了自我的独立发展。

三、广告代理制的确立1869年，弗朗西斯·艾尔在美国创办了艾尔父子广告公司，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务，广告代理业务拓宽至广告运作的全过程。

此外，艾尔父子广告公司还推出了一种独特的服务方式“合同制度”，将其广告代理佣金比例定为15%。

“现代广告公司的先驱”。

四、广告代理制的发展及其趋势。

重点题。

1.专业意义上的广告代理制度基本确立。

2.广告公司的集团化国际化发展。

3.广告公司业务的发展。

（1）20世纪50年代后半期，预测营销逐渐成为广告代理公司的重要职责。

（2）20世纪60年代以后，广告公司的代理服务逐渐扩展至为企业市场战略提供整体服务，不只是从事广告活动，而是更直接参与到制订产品计划、确定推销与流通战略、开展各种公关活动之中。

（3）20世纪90年代，整合营销传播成为广告界的主流，成为营销界的热门话题，成为“21世纪企业决胜关键”。

整合营销传播把消费者提到至关重要的位置，将重点从“消费者请注意”转移到“请注意消费者”。

要求广告代理公司能为广告客户提供包括广告传播、公共关系、直接促销、形象宣传等在内的综合型服务。

广告学（二）试题课程代码：00853一.单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会2012-101．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节 C.构图 D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒2013-101．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国 B．英国C．日本 D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国 B．日本C．美国 D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位2014-041．下列关于广告学的性质表述错误．．的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.《每周新闻》B.《波士顿新闻信札报》C.《信使报》D.《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼·帕尔默广告公司B.乔治·路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰·霍华德B.尤金·麦卡锡C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9．国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A.2007年B.2008年C.2009年D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫·奥格威B.李奥贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗斯·瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.《东方新闻》B.《申报》C.《遐逊贯珍》D.《大公报》5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物B.情节C.声音D.道具6.英国最著名的广告集团是A.WWPB.阳狮C.哈瓦斯D. Omnicom7.广告行为的主体是A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A.机械噪音B.心理噪音C.环境噪音D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国B.美国C.日本D.中国10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位B.产品特征C.文化象征D.使用或者运用二.多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音2012-1011．国际广告的特点有A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性 E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不．属于广告文案内容的有A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程20．主要的广告定位策略有A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位2013-1011．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法D．多级随机抽样法 E．等距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411．应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E．广告的经济作用12．影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E．心理因素13．广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性14．广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境15．平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型16．影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性17．广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流18．广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E．声音19．下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有A.广告内涵扩大B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性B.稳定性C.概括性D.规范性E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A.代理资格B.代理能力C.建立的时间D.管理机制E.经济实力14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果B.广告销售效果C.广告表现效果D.媒介接触效果E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买B.复杂性购买C.习惯性购D.多变性购买E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点B.竞争对手的特点C.目标市场的特点D.广告文本的特点E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站B.E-mailC.搜索引擎D.博客和播客E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制B.效益分配制C.实费制D.时薪佣金制E.议定收费制20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理B.广告社会监督机制C.广告审查制度D.广告合同制度E.广告行业自律制度三.名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021．协商佣金制22．机械调查法23．逆向创意法24．品牌广告25．到达率2013-0121．电话调查法22．广告合同制度23．媒介计划24．横幅广告25．感性诉求广告2013-1021．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制21.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四.简答题2012-0126.简述广告定位的作用。

中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。

我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。

中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。

如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。

因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。

我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。

随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。

从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。

总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。

具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。

中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。

人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。

目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。

广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。

现代广告发展趋势探索班级工商1304 小学号 1080213434 姓名摘要：现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。

二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。

1960年～1980年是现代广告艺术得到大发展的时期，成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分，90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段，已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。

关键词：广告发展历程趋势“广告”一词是外来语，其英文advertising源于拉丁文advertere，意为注意、诱导、传播，到了中古英语时代，演变为advertise，意为使某人注意到某件事。

随着社会经济的发展，“广告”一词的含义也在不断发生变化，由于大规模的商业活动越发频繁，广告一词得到广泛的流行和使用，其含义也从单指一则广告发展到指一系列的广告活动。

汉字的“广告”一词源于日本，大约在明治五年左右，日本首相将advertising 译为“广告”，并于1887年开始统一使用。

20世纪初，“广告”一词也开始在中国使用，其含义为“广告宣传”。

“广告”一词自出现以来就有很多不同的定义。

（1）“广告是有关商品或服务的新闻”，在1890年以前，西方社会较为普遍地将广告看成一种起告知作用，与新闻报道相似的传播手段。

（2）“广告是印刷形态的推销手段”。

1894年，被称为美国现代广告之父的拉斯维尔提出这一定义并开始流传。

（3）我国大陆学者丁俊杰在《现代广告通论》中提出：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，获得广告主预期的效果。

”广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。

（4）从广义上讲，广告就是告知受众某种信息的宣传活动，是指商业行为以外并非以盈利为目的的广告；从狭义上讲是指盈利性的经济广告，也称商业广告，它是随着商品交换领域的不断扩大而逐步产生的。

当今广告未来的发展趋势与走向最近几年，由于中国经济的飞速发展，中国的广告行业发展迅猛，也从质量拙劣到当今发展的科技感十足。

虽然发展迅猛，但是也伴随社会变化历经了行业的整合，在中国这么大的国土上依然缺乏世界级的广告集团。

互联网的飞速发展也必将是未来广告发展的主战场。

互联网广告将会成为未来的发展趋势与走向。

下面我将从当今广告的传播空间，广告的国际化，广告行业对创意人才的需求量，广告行业代理将必不可少，广告的艺术性等方面来分析广告的未来发展趋势与方向。

标签：广告传播策划一、当今广告传播空间发生了巨大变化当今世界经济飞速发展，当今的世界早已经迈入4G网络时代，一个信息泛滥，高端科技不断更新换代的时代，也促进了当今广告传播空间开始在网上迅速发展，信息流量发生巨大变化。

广告也从传统的纸媒广告，发展到当今的新媒体广告。

所谓的新媒体广告也就是包括电视广告，电台广告，互联网广告。

新媒体广告越来越成为当今广告的主体，也最具有吸引人的新广告形式，也是未来广告发展的主流趋势和主要方向。

二、当今广告越来越国际化国家经济的飞速发展，也离不开世界这个大舞台，广告越来越国际化也是当今广告发展的必然趋势。

进入21世纪以来，各国经济合作也日益增多，广告市场也变得越来越活跃，国内的很多大企业也都进驻国际市场，为了更好的宣传产品，广告进驻国外也越来越追随当地文化，很多广告公司也在向国际化发展。

目前新型手机的兴起，中国在国外手机占有率也逐渐在增多，广告国际化也不断在加强。

各国经济的合作发展，也必然让广告无国界，相互学习，相互影响，共同建造广告行业的新局面，当今广告越来越国际化也是必然趋势。

三、有目的的广告策划是广告的核心当今的广告市场不再是当年什么都是摸着石头过河的状态，现在的广告需要有目的的策划，有目的的策划也是当今广告未来发展的趋势和方向。

现在的广告市场需要有战略，有目的阶段，市场资源的极大丰富，使市场竞争骤然激烈，市场竞争也已经流入到各个广告领域。

（完整版）现代广告学复习资料第一章导论1.广告：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

2.广告的构成：广告主体、广告媒体、广告信息。

3.广告的功能：(1)传播信息，沟通产需；(2)扩大销售，加速流通；(3)指导消费，便利购买；(4)树立形象，塑造名牌。

4.广告的类型：(1)按诉求对象的不同分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告。

(2)按信息内容的不同分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。

(3)按传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。

(4)按制作要求的不同分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。

(5)按直接目的的不同分：声誉性广告、销售性广告。

5.我国广告的产生与发展：广告的历史十分悠久，早在三千年前我国就出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。

随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告。

到了近现代，又出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。

改革开放以来，我国广告业有了迅猛发展，近年来又出现了一些新的特点，例如广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化。

也存在着一些问题，如一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、“洋”化、庸俗化、繁琐化。

6.当代国际广告发展的新趋势：(1)广告竞争全球化、广告传播网络化、广告制作高科技化、广告宣传柔性化。

第二章广告组织1.企业广告组织：企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。

其职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果。

其基本形式：功能型组织、地区型组织、产品型组织、对象型组织、媒体型组织。

其领导体制：经理或总经理直辖型、销售经理管辖型、广告部集权型、广告部分权型、广告部分权与集权结合型。

2.专业广告组织：专业广告组织是专门从事广告经营活动的机构，主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。

一、广告代理制的演变广告的起源可以追溯到商品交换的发端时代，历史悠久遥远，但是广告行业却是近代商品经济发展到一定程度的产物。

由于交通运输发达，市场不断扩大；传播事业发展，企业对推销和广告更加重视。

社会的分工，又使专门从事广告副外长的广告经营者，从商品流通领域中分离出来，逐渐形成一个独立的行业。

在此之前，叫卖、招牌、招贴、店铺等广告,都是由企业（广告主）自理的。

由于报纸的产生，使媒介与广告主分离,也就促使广告代理人充当中间人的角色。

广告代理业的产生与发展，以美国最为典型，可分为以下几个阶段：版面推销人福内·帕默（[[Volney Palmer)是著名的第一位挣广告佣金的人。

1840年，他在费城为各家报纸兜售版面，主要是承揽城外客户的广告,向报纸出版商收取50%以下的佣金,在费城、纽约和波士顿开设办事处。

不久便有了更多的代理,佣金比率逐渐降低。

版面批发商1850年，出现了批发代理，乔治·罗畏尔（George Rowell）用先进低价向出版商购进大量版面，再以高价（零售价）分售给广告客户。

他曾与100家报纸签约，买下1个月的一栏版面，再以每行固定价格销出这些版面。

这是媒介套装购买的起源。

创作服务1870年，作家查尔斯·贝茨（Charles Bates）开始为广告主或其代理人写作广告。

他的公司不仅撰稿，而且还将策划、文案、美术结合起来，强调了广告公司是广告创意中心的概念。

这是由于各报刊成立广告部，直接承揽广告,媒介代理业务受到遏制,广告公司因势力导更新经营策略，让服务重点转向广告主。

全面服务1875年，佛兰西斯·艾尔（Francis Ayer）成立了艾尔父子广告公司，确立了代理商与客户的关系。

广告主同意通过艾尔公司投放其所有的广告。

20世纪初,广告代理业从媒介代理转向为客户全面服务。

1917年美国广告代理商协会（AAAA）成立，确定15%为标准的代理佣金，广告公司为广告主进行广告及其相关的服务。