弄巧成拙 盘点那些失败的广告营销策划案例

失败的广告文案例子广告是商业营销中重要的一环，而一个成功的广告必须要有一个吸引人的文案。

尽管在制定广告文案时经过了反复的修改和测试，但有时候还是会出现失败的情况。

以下就是几个失败的广告文案例子。

1. 慈善组织的广告文案失败案例：为了吸引更多的慷慨捐助者，该慈善组织的广告文案直接向读者询问，你有什么理由不捐款吗？问题分析：这个广告文案让人感觉有点挑衅，而且直接向人问责不是很礼貌，容易使人反感。

慈善组织最重要的就是争取人们的同情和支持，而不是让他们感到愤怒或尴尬。

改进方法：让广告文案更具温暖感。

例如可以借鉴“让我们携手帮助那些需要帮助的人过上更美好的生活”这样的口号，更加温馨而具有感染力。

2. 对于汽车品牌的比较广告失败案例：这个汽车广告直接让人产生疑惑，广告文案是“不要为什么有人买我们的竞争者的同样的车花了更多的钱这样的事感到困惑”。

问题分析：这个广告直接放话对竞争者进行了攻击，看起来非常的不尊重。

同时，这种文案也会使那些曾经选择了竞争品牌的人感到不安。

改进方法：针对产品的特点做一些必要的介绍。

比如说，“选择我们的汽车，可获得比竞争品牌更高的性价比”或者“您可以选择我们的汽车，我们的性价比优于其他同类型的车型，能够让你获得更多的舒适性和可靠性。

”3. 化妆品品牌广告文案失败案例：该化妆品品牌的广告文案表述是：“使用我们品牌的化妆品，其他人将不会知道您属于哪个年龄段”。

问题分析：这个广告会让人们想起这样一句话：假装自己还年轻。

这种做法虽然被一些人接受，但很多人并不会接受这样的做法，认为这是失信行为或者不真实的事情，这可能会让人感到不安。

改进方法：这里的改进重点是要让广告文案更加客观、认真。

比如说，“我们的化妆品配方可以帮助你的肌肤看起来更加年轻，让你获得更多的自信心。

”4. 网络游戏广告文案失败案例：这个游戏品牌的广告文案表述是：“如果您认真玩这个游戏，您将会忘记自己的生活。

”问题分析：这种广告孟冻听起来就像不能控制自己的生活。

失败的名人广告案例名人广告一直是各大品牌宣传推广的重要手段，通过名人的影响力和号召力，可以快速吸引消费者的注意，提升品牌知名度和美誉度。

然而，并不是所有的名人广告都能取得成功，有些甚至以失败告终。

接下来，我们将介绍几个失败的名人广告案例，探讨失败的原因以及对品牌的影响。

首先，我们要提到的是某知名运动品牌与一位著名篮球明星合作的广告。

该广告以篮球明星的形象为核心，力图展现出品牌的运动风格和高端形象。

然而，广告上线后却引发了不小的争议。

原因之一是篮球明星在广告中的表现并不自然，甚至有些尴尬，这让观众产生了审美疲劳和不适感，反而对品牌形象产生了负面影响。

另外，广告内容与品牌形象的契合度也不够高，导致观众对品牌的认同感大打折扣。

最终，这个广告并没有带来预期的效果，反而给品牌带来了不小的负面影响。

其次，一位知名演员因涉嫌违法问题而被曝光后，其代言的多个品牌也受到了严重影响。

这位演员曾是多个品牌的代言人，其阳光、健康的形象一直是品牌宣传的重要卖点。

然而，一旦其不良行为曝光后，这些品牌立刻面临了公关危机。

消费者开始对这些品牌产生质疑，甚至出现了一定程度的抵制情绪。

品牌不得不迅速撤下相关广告，并重新策划宣传方案，试图挽回损失。

然而，这次公关危机给品牌带来的负面影响却是难以磨灭的，一时间，这些品牌的形象和信誉受到了严重打击。

最后，我们要提到的是某知名汽车品牌与一位当红影视明星合作的广告。

这位明星一直以阳光、时尚的形象深受观众喜爱，品牌希望通过其代言，吸引更多年轻消费者。

然而，广告上线后却并没有获得预期的效果。

一方面是因为广告内容缺乏创意，没有引起观众的共鸣和情感共鸣；另一方面是因为明星代言的汽车与其个人形象不够契合，观众对广告的认同感不强。

最终，这个广告并没有给品牌带来增长的销量和美誉度，反而成为了一次失败的营销案例。

总结来看，这些失败的名人广告案例都有一个共同的教训，名人代言并不是万能的，品牌在选择名人代言时，需要考量代言人的形象是否与品牌契合，广告内容是否能引起观众共鸣，以及代言人的公众形象是否稳定。

广告策划失败案例篇一：广告失败案例广告失败案例恒源祥广告的失败春节期间，恒源祥在央视等媒体推出广告：“恒源祥，奥运会赞助商鼠鼠鼠……”，先后把十二生肖从头到尾念了一遍，如猪猪猪、羊羊羊等等。

广告播出后引起受众炮轰，被宣判为恶俗广告。

专业人士也争得面红耳赤，有的说：“道德缺失”，有的说：“策划非常聪明”等等。

对网上的各种议论及争议等，笔者不敢认同，但有一点是最致命的要害，“广告错在把恒源祥品牌诉求当作产品诉求”。

从我国目前现状看，广告创意及诉求面对两类主体：产品与品牌。

两类广告的创意及诉求定位是既有联系更有区别的，定位不同效果相反。

产品与品牌广告定位不同源于产品与品牌不同。

产品是制造出来的，品牌是营销出来的。

卖产品是卖廉价劳动力价值的转移，而卖品牌是卖创意策划等文化附加值。

产品刚制造出来只有产品价值，品牌价值只是潜在形态，消费者看不到。

品牌价值是消费者的一种情感和记忆等，只有通过销售和创意策划才能卖出来。

只有在销售中间逐步在消费者心中塑造出来，只有在销售中间逐步在消费者心中激发出来。

消费者购买的不只是产品价值，更主要的是品牌价值，经销商考虑的不仅是卖产品更考虑的是卖品牌。

产品与品牌不同决定了营销方式不同。

营销产品是简单地卖产品的物质价值的转移，而营销品牌主要是卖产品文化等附加值。

营销品牌有两种，一种是卖品牌产品。

既卖产品的物质价值又卖文化附加值等，这叫品牌溢价销售，它比同类无品牌产品销售价高15%—25%，海尔品牌就是一例。

另一种是贴牌营销，如我国购买日本、美国等品牌贴上自己的品牌销售，卖一件产品付人家1—3倍的贴牌费用等。

如果把卖产品比作卖制造物质价值的简单转移，那么卖品牌是卖创意策划及广告塑造的文化附加值。

产品与品牌的不同决定了它的广告诉求及创意不同。

恒源祥是一个老字号的商业品牌，通过近20多年的塑造宣传，恒源祥已成为中国很有名望的一个品牌，形成良好的受人敬仰的品牌。

特别是今年花巨资赞助奥运会，其品牌形象得到极大提升，在消费者心中形成了“企业小、社会责任强、形象善良”的良好心智。

失败的整合营销案例符合社会主流价值观，关注时事热点，是营销成功的关键。

别人强调环保，你觉得无所谓也就罢了，还偏要吆喝出来，这就有点不大聪明了。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下失败的整合营销案例吧。

失败的整合营销案例一福特模仿绑架广告为了说明后备箱的空间大，福特在印度发布一组以“绑架”为主题的平面广告：意大利前贝卢斯科尼，绑架了3名性感的制服女郎;美国名媛帕丽斯·希尔顿，绑架了卡戴珊三姐妹;F1车王舒马赫，绑架了维特尔、汉密尔顿和阿隆。

不过这一作品遭到印度民众的强烈抗议，因为近期印度犯罪率正在上升，这是在助纣为虐吗?失败的整合营销案例二丰田的“霸道”营销崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为“霸道，你不得不尊敬”。

另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车;当年丰田这两则广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告!”“石狮子有象征中国的意味，这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼!”“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

而另一则广告中，卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，很多人称有污辱中国军车之嫌。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

失败的整合营销案例三麦当劳恶搞抑郁症广告麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上，一位妇女在黑暗的背景下哭泣，旁白写着“你不是孤独的一个人，所有人都喜欢巨无霸”。

海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。

然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说，这则广告一点都不好笑。

这则广告引起了舆论的批评之声，麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

失败营销案例
近年来，许多企业都会选择通过营销活动来提高品牌知名度和销售额。

然而，有些营销活动却失败了，甚至对企业产生了负面影响。

以下是一些典型的失败营销案例。

1. 佳能打印机导致产品召回
2007年，佳能在美国推出了一款打印机，宣传时使用了“快速、强大、可靠”的标语。

然而，这款打印机很快就出现了缺陷，导致用户无法打印。

最终，佳能不得不对该产品进行召回，造成了巨大的经济损失和品牌形象的损害。

2. 丰田汽车的安全问题
2010年，丰田汽车因为制动系统问题而召回了超过800万台汽车。

这一事件对丰田的销售额和品牌形象造成了巨大的影响，尤其是在美国市场上。

这也提醒了其他汽车制造商必须重视安全性问题。

3. 百事可乐的广告波折
2017年，百事可乐推出了一支广告，涉及到抗议活动。

这支广告出现了许多问题，包括过于商业化和对社会现实的无视。

最终，百事可乐不得不道歉，并撤下了广告。

这些案例提醒企业必须认真考虑营销活动的影响，并进行充分的测试和分析。

失败的营销活动不仅会浪费资源，而且可能会对企业的品牌形象和业务造成严重的损害。

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国内经典的失败的广告案例广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。

然而，不是每个广告都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不当、目标受众错误或者信息传递不清晰。

本文将介绍国内经典的一些失败的广告案例，并分析其失败原因。

1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。

然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。

广告中，一位跳伞运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。

这个广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有人指责广告违背了现实和科学常识。

最终，红牛不得不撤下广告并向公众道歉。

失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，反而让观众感到困惑和被欺骗。

广告在追求视觉冲击力的同时，忽视了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。

2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。

在它面临困境时，乐视推出了一款广告，力图挽回消费者的信心。

广告中，一位年轻人通过使用乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。

然而，此广告并没有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。

失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的印象。

乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广告失去了信服力。

3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光度。

然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟病。

广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。

然而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。

失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标受众的真实需求和价值观。

失败的广告营销案例一、引言广告营销是企业推广产品和服务的重要手段，但是在实际操作中，也有很多失败的案例。

本文将以一家电商公司的广告营销为例，分析其失败原因，并提出改进方案。

二、公司简介该电商公司成立于2010年，主要经营女性服装和配饰。

目前已在国内拥有数百家门店，并在淘宝、京东等电商平台上开设了线上店铺。

三、广告营销策略该公司在2019年制定了一份名为“独角兽计划”的广告营销策略。

该计划的目标是通过短视频平台抢占年轻女性市场，并提高品牌知名度。

具体实施方案如下：1. 招募网红代言人该公司花费大量资金邀请当时最火的几位短视频网红代言其产品，希望借助网红的影响力吸引更多年轻女性消费者。

2. 制作短视频广告该公司与制作团队合作，制作了一系列风格时尚、内容有趣的短视频广告。

这些广告主要展示了公司最新款式的女装和配饰，并以“让你成为最美的自己”为主题，希望引起年轻女性消费者的共鸣。

3. 投放广告该公司将制作好的短视频广告投放到各大短视频平台，并在社交媒体上进行推广。

同时，该公司还在各大电商平台上开展了促销活动，以吸引更多消费者。

四、失败原因分析尽管该公司投入了大量资金和精力，但是其广告营销计划并未达到预期效果。

以下是本文对其失败原因的分析：1. 网红代言人效果不佳虽然当时招募的网红代言人在短视频平台上拥有大量粉丝，但是这些网红并没有真正地将产品推荐给他们的粉丝。

相反，他们只是在视频中简单地展示了产品，并没有详细介绍或评价。

2. 短视频广告缺乏亮点尽管短视频广告制作团队花费了很多时间和精力制作这些广告，但是它们并没有突出任何一个亮点。

相反，这些广告只是简单地展示了产品，并没有真正地吸引观众。

3. 广告投放策略不佳该公司将广告投放到了各大短视频平台和社交媒体上，但是并没有真正地针对目标受众进行定向投放。

这导致广告的曝光率很低，效果也不理想。

五、改进方案为了解决以上问题，该公司可以采取以下改进方案：1. 选择合适的代言人在选择代言人时，该公司应该更注重其影响力和产品推荐能力。

失败的品牌营销案例1. Pepsi在1992年举办的“Number Fever”（号码热）活动中的失败。

在该活动中，Pepsi在瓶盖上印上数字，消费者可以通过匹配数字来赢取奖品。

然而，一个数字“349”被错误地印制在了数百万瓶的瓶盖上，导致了抗议和暴力事件的发生。

Pepsi最终被迫取消活动，并付出了巨额赔偿金。

2. 红牛在2009年举办的“红牛击倒世界”（Red Bull Flugtag）活动中的失败。

该活动是一场飞行比赛，在参赛者自制的飞行器上从高处跳水。

然而，在加州的一场比赛中，参赛者的一架飞行器失控，导致两名观众受伤。

这一事件引起了广泛关注，给公司形象带来了巨大负面影响。

3. 高露洁推出的“高露洁全面牙齿美白计划”在中国的失败。

该品牌广告宣称使用产品能够立即让牙齿变得更白，但实际效果并不如宣传所述。

消费者对该产品的效果表示怀疑，并开始抵制该品牌的产品。

高露洁作为一个全球知名的牙膏品牌，此次营销失败影响了其在中国市场的声誉。

4. Pampers在中国推出的“护舒宝”品牌，以卫生巾的名称命名。

然而，在中国，卫生巾通常称为“卫生棉条”，“护舒宝”这个名称并不为消费者所熟知。

加上该品牌在市场定位上和消费者需求存在差异，导致了销售不佳和品牌知名度低下。

5. 赛百味（Subway）在2015年的“鸡肉真实故事”（Chicken Real Story）广告中的失败。

该广告宣称赛百味的鸡肉含有100%的鸡肉，但经过测试后发现，其中只有50%的鸡肉，其余的成分为大豆蛋白。

这一事实被消费者和竞争对手揭露后，赛百味不得不撤回广告并向消费者道歉，对其信誉造成了一定影响。

失败的ip营销案例
以下是一些失败的IP 营销案例：
1. 《流浪地球》电影营销：2019 年春节档期，电影《流浪地球》在国内上映，并取得了不错的票房成绩。

然而，电影制作方在营销过程中，却出现了一些问题。

首先，电影制作方在营销过程中过于依赖网络营销渠道，导致传统媒体的宣传力度不够；其次，电影制作方在营销过程中过于注重“硬广”，而忽略了社交媒体等新媒体渠道的作用，最终导致营销效果不佳。

2. 《爱情公寓》电视剧营销：同样是在2019 年，电视剧《爱情公寓》在国内播出。

然而，由于该剧存在抄袭问题，导致观众口碑和评价不佳，最终影响了营销效果。

3. 《三生三世十里桃花》电视剧营销：2017 年，电视剧《三生三世十里桃花》在国内热播，但该剧在营销过程中存在过度营销和炒作问题，导致观众对该剧的真实性和可信度产生怀疑，最终影响了该剧的口碑和评价。

4. 《鬼吹灯之牧野诡事》电影营销：2018 年，电影《鬼吹灯之牧野诡事》上映，但由于电影制作方在营销过程中过于依赖明星效应，而
忽略了电影本身的质量和口碑，最终导致电影票房和口碑均不理想。

这些案例表明，IP 营销并非万能的，如果营销方没有充分考虑到产品本身的特点和受众群体的需求，而是仅仅依赖于IP 效应，往往会导致营销效果不佳。

营销十大失败案例
一、搜狐对百度的“报复性”营销
搜狐致力于将引擎功能作为一种营销手段，其推出的“报复性”营销
活动，本来是为了对抗百度弹出广告的干扰。

却在瞬间引发了大量的热议、嘲讽、指责与嘲弄，最终引发了官司，双方都最终收获空手而归。

该次搜狐的营销活动虽然具有一定新意，但是由于没有全面考虑消费
者的心理和行为，以至无法达到预期的营销效果，最终使得搜狐深陷困境，也让该次“报复性”营销活动付诸东流。

二、联想“被人讨厌”营销
联想公司于2024年发起了一次“被人讨厌”营销活动，即在社交平
台上发起“谁来拯救联想，联想被人讨厌了”的讨论，鼓励消费者发表自
己眼中的“可爱”“讨厌”品牌。

然而，这次营销活动在短时间内就引发
了消费者的市场反响，招致了强烈的负面评价，最终也被社会舆论淹没。

该次营销活动，由于消费者对“被人讨厌”这一话题过于敏感与抵触，令联想遭受到大量的热议抨击，从而导致其营销活动失败，也使这次营销
活动彻底收场。

三、 NoticeBored家居商店的宽带促销活动
NoticeBored家居商店尝试推出一次宽带促销活动。