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传媒经济复习题传媒经济作为一门交叉学科，融合了传播学、经济学、管理学等多个领域的知识。
在对传媒经济进行复习时，需要我们全面、深入地理解其相关概念、理论和实践应用。
首先，我们要明确传媒经济的定义。
传媒经济是指由媒介的信息传播活动所引发的相关经济活动及其运行规律。
它涵盖了传统媒体如报纸、杂志、广播、电视，以及新兴媒体如互联网、社交媒体、移动终端等多种形态。
在传媒经济中，一个重要的概念是传媒产品。
传媒产品具有双重属性，即商品属性和公共物品属性。
从商品属性来看，传媒产品通过市场交换实现价值，满足消费者的需求；而从公共物品属性来说，它又具有非排他性和非竞争性，例如一些公共新闻报道能够为广大公众所共享。
传媒市场是传媒经济的核心环节。
传媒市场的结构复杂多样，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等不同类型。
在完全竞争的传媒市场中，存在众多的小型传媒企业，它们之间竞争激烈，产品同质化程度较高；而在完全垄断的传媒市场中，则只有一家企业占据主导地位，具有较强的市场控制能力。
传媒产业的价值链也是复习的重点之一。
传媒产业的价值链包括内容创作、生产制作、传播渠道、营销推广和终端消费等多个环节。
每个环节都相互关联，共同构成了整个传媒产业的价值创造过程。
例如，优质的内容创作是吸引受众的基础，高效的生产制作能够保证内容的质量和数量，畅通的传播渠道能够使内容广泛传播，有效的营销推广能够提高产品的知名度和影响力，而终端消费则是实现价值的最终环节。
随着信息技术的不断发展，传媒经济也面临着诸多变革和挑战。
数字化、网络化和智能化的趋势对传统传媒产业造成了巨大冲击。
新媒体的崛起改变了传媒市场的竞争格局，传统媒体需要不断创新和转型，以适应新的市场环境。
在复习传媒经济时，我们还要关注传媒产业的政策法规。
政策法规对于规范传媒市场秩序、保障公众利益、促进传媒产业健康发展具有重要意义。
例如，版权保护法规对于保护传媒产品的知识产权至关重要，反垄断法规能够防止传媒市场的过度集中和垄断行为。
第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。
（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。
传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。
传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。
②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。
③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。
（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。
当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。
2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。
（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。
（3）传媒的功能由传媒性质决定。
传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。
理解传媒经济学第一章传媒经济学介绍一、什么是传媒经济学1、传媒经济学:是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断变化的经济因素。
传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求。
二、宏观经济学与微观经济学1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内,通常为一年，该国国境内所创造的所有产品和服务价值的总和。
2、商业周期:经济并不是以稳定或是始终如一的速度增长，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四阶段：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。
3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。
(03名解）4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每个单位的产品中获得的满足感就越少.三、经济理论中的公司1、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。
2、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。
3、对传统公司理论的有关传媒的两种批判：一是商业活动纯粹受利润驱动的假设过于粗糙和简单,传媒常常还追求政治利益等。
二是这一理论没有考虑公司的规模和组织结构。
由公司所有人经营：追求利润最大化;由经理人经营：追求销售收入最大化/公司发展目标；4、机会成本：以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益.比如把资源从电脑游戏部调配到光盘生产部所产生的机会成本，可以被计算成为生产更多的光盘而必须放弃的电脑游戏的产量。
5、生产函数：描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。
6、边际产量:在其他条件要素不变的情况下，随着一种要素的增加或减少，公司总产品(总产量）产生的变化。
7、收益递减规律：如果在一定量的固定要素（如车间和设备)不变的情况下，随着可变要素(如技术人员）的增加，这个可变要素的边际产量和平均产量随之降低。
(在传媒公司中，常常是递增，因为复制成本基本为0或很少）四、竞争市场结构1、竞争市场结构主要分为:完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。
媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。
媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。
它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。
首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。
其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。
最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。
这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。
传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。
传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。
不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。
竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。
例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。
制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。
一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
1-15章1.传媒经济学就是应用经济学的核心概念和理念来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题。
2.从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。
3.媒介受众有三个分身：预估受众、实测受众和实际受众。
4.规模经济是长期平均总成本随着产量增加而减少的特性。
5.需求可以分为个人层面需求与市场层面需求。
6.报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收益来自两个部分：一是发行；一是广告。
7.劳动、资本、土地（自然资源）是最重要的三种生产要素。
8.市场结构是根据市场集中度、产品差异化和进入壁垒进行考察的。
9.当政府规制的成本高于收益时就会出现政府失灵。
10.媒介产业是指从事大众传播媒介生产和运营的企业的集合。
11.文化折扣，指的是文化产品的价值在不同文化市场上所遭受的减损。
12.传媒资本包括四个方面的内容：人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本。
13.传媒并购指传媒企业间的兼并与收购，是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段。
14.传媒无形资本运营的方式包括交易式无形资产运营、融资式无形资本运营、扩张式无形资本运营和投资式无形资本运营。
15.媒介产品的三要素为：载体、资讯和规则。
1-15章1.传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。
其中基础性的视角是微观经济学视角。
2.媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力。
3.受众碎化受三个因素的影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。
4.成本可分为固定成本与可变成本。
5.媒介产品市场中卖者改变产量的伸缩性和考场时间长短会影响到媒介产品的供给价格弹性。
6.“相对常数”理论认为广告额在国内生产总值中的比重相对稳定。
7.工作态度的改变、备择机会的改变和移民以及就业政策的改变则会引起传媒产业劳动市场供给曲线的移动。
8.媒介产业中的大部分属于垄断竞争和寡头垄断市场。
传媒经济学-教学大纲《传媒经济学》教学大纲课程代码：061642B课程类型：必修学时：32学分：2适用专业：传播学先修课程：经济学原理、媒介经营与管理一、教学目标本课程的教学目标是，使学生通过学习掌握传媒经济学的基本概念、主要理论，了解当前传媒经济领域的研究热点。
在学习过程中，学生需注意将理论学习与宏观层面的产业数据和微观层面的企业案例紧密结合，提高自己运用经济学思维解释传媒业现象、解决传媒业问题的综合能力。
二、教学基本目标1、系统、完整地学习传媒经济学的基本概念、主要理论，深入理解传媒经济学的核心观点，掌握基本的研究方法和分析工具。
2、通过理论学习、数据展示、案例分析、专题研究等教学手段，全面地掌握和了解传媒经济学的规律和特点，使学生能够做到正确运用经济学原理分析传媒产业特定现象的内外动因和发展趋势。
三、各教学环节学时分配四、教学内容导论：传媒经济学的基本问题1、以影片《阿凡达》和韩剧《来自星星的你》引出传媒经济学的研究对象，梳理国内外学者对于传媒经济学的定义，总结其共性，并在此基础上分析传媒经济学的学科属性。
2、小组讨论：（1）对于一个电视节目来说，能够做到经久不衰吗？（2）10年的电视节目可以有，20年的电视节目也可能有，那么30年甚至更长时间的电视节目会不会有？为什么？从传媒经济学的“边际效用递减”原理解释上述问题。
重点：传媒经济学的定义难点：理解传媒经济学的学科属性课程的考核要求：分组讨论、小组代表发言第一章传媒业的内涵及特性第一节传媒业的内涵第二节传媒业的类别和运作模式案例分析《中国好声音》的运作模式第三节传媒业的特性课堂讨论国内明星片酬高涨的现象重点：传媒业的运作模式和特性难点：传媒业的运作模式课程的考核要求：课堂自由发言案例研究：《女神的新衣》赢利模式的特点1、观看电视节目《女神的新衣》2、小组讨论并汇报：(1) 《女神的新衣》的赢利模式是怎样的？(2) 它在赢利模式上有哪些创新之处？(3) 在这一赢利模式中，有哪些受益者？课程的考核要求：分组讨论、小组代表PPT展示汇报第二章传媒业的产品及赢利模式第一节传媒业的产品是什么第二节传媒业产品的特性第三节传媒业的赢利模式1、赢利模式的概念2、传媒业的三种赢利模式3、传媒业中各类媒体的具体赢利模式重点：传媒业产品的特性、传媒业的赢利模式难点：传媒业产品的特性、传媒业的赢利模式专题讨论：微信的赢利模式及其应用1、微信的赢利模式（现有模式+未来可能的模式）2、微信的应用：微信摇电视3、小组讨论：（1）央视春晚在不断转型，继羊年央视与微信跨屏互动融合的“微信春晚”之后，猴年央视又与支付宝进行了“咻红包”的跨屏互动融合。
传媒经济学1.传媒经济，即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象。
2.中国传媒经济学的演进历程：新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。
30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。
新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。
20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。
1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。
从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。
〔1〕第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。
〔2〕第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。
〔3〕第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。
〔4〕第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。
3.稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。
任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。
在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。
因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。
4.边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
5.时机成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。
通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。
6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。
7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印’”。
第十三章传媒并购13.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒并购的概念与方式1．传媒并购的概念传媒并购，是指传媒企业间的兼并与收购。
公司并购是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段。
2．传媒并购的动因由于传媒产品天然具有高原创成本、低边际传播成本的特点，并存在网络外部性效应，尤其在媒介融合背景下，做大方能做强几乎成为一种共识。
通过并购带来资源共享，最大化发挥协同效应，是传媒并购最重要的动因。
3．传媒并购的方式（1）按付费标准分，可分为现金收购和股票收购。
①现金收购现金收购是指一家传媒企业通过支付一定数量的现金以购买另一家传媒企业的全部或主要资产，从而在事实上取得该传媒企业控制权的行为。
②股票收购股票收购是指一家传媒企业通过一定方式收购另一家传媒公司的股票，当其获取的股票数量达到一定比例后，取得该公司控制权的一种交易行为。
收购对象一般是证券交易所挂牌交易的上市公司。
（2）按是否利用目标企业自身资产情况作为并购资金来划分，可以分为杠杆收购和非杠杆收购。
①杠杆收购杠杆收购是指通过增加传媒并购方企业的财务杠杆去完成并购交易的一种并购方式。
这种并购方式的实质是传媒并购企业主要以借债方式购买被收购企业的产权，继而以被收购企业的资产或现金流来偿还债务的并购方式。
②非杠杆收购非杠杆收购是指收购公司不使用目标公司的自有资金、资产及营运所得来支付或担保支付并购金的收购行为。
但这并不意味着收购企业有足够的自有资金而无需融资、借贷就可以达到并购目的。
（3）按收购方与被收购方的行业特征划分，可以分为横向并购、纵向并购及混合并购。
①横向并购横向并购是指媒体通过兼并、收购生产同类产品的公司而获得市场份额上的扩张。
其目的在于消除竞争、扩大市场份额、增加买方公司的垄断实力或形成规模效应。
②纵向并购纵向并购是指公司通过兼并、收购，将经营领域向传媒价值链上游和下游延伸。
但纵向并购中存在的风险不可小觑。
传媒经济学简介传媒经济学是研究传媒行业与经济关系的学科，它综合运用经济学和社会学的理论和方法，探讨传媒产业的运行机制、经济效益和社会影响等问题。
传媒经济学作为一门新兴的学科，对于了解传媒行业的发展趋势、提高传媒企业的经营管理水平，具有重要的理论和实践意义。
传媒行业的经济特征传媒行业作为信息传播和文化创意产业的重要组成部分，具有以下经济特征：1.市场广度：传媒行业的市场涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体形式，覆盖了广泛的受众群体；2.垂直整合：传媒行业具有垂直整合的特点，即一个传媒企业可以涵盖多个媒体形式，如一个传媒集团既拥有电视台、广播台等传统媒体，又拥有互联网新媒体等；3.创新性和不确定性：传媒行业的主要产品是信息和文化创意作品，具有较高的创新性和不确定性，需要依靠创作者和专业人才的努力提供不断更新的内容；4.数字化与网络化：随着互联网的普及，传媒行业的发展越来越数字化和网络化，传媒企业需要适应这种趋势并进行相应的战略转型。
传媒经济学的研究内容传媒经济学的研究内容主要包括以下几个方面：传媒产业结构与市场竞争传媒经济学研究传媒产业的结构特点、市场竞争形式以及媒体所有权对市场竞争的影响等问题。
传媒产业的结构包括传统媒体和新兴媒体的比重，以及传统媒体内部的垂直整合程度等。
市场竞争的形式包括垄断竞争和完全竞争等，不同的竞争形式对传媒企业的经济效益和市场影响有着不同的影响。
传媒产品的创意与生产传媒经济学研究传媒产品的创意和生产，包括内容创作的经济激励机制、版权保护与创新、创意产业的价值链等问题。
传媒产品的创意对于传媒行业的发展起着关键的作用，传媒经济学研究如何通过经济手段激励创作者提供高质量的创意内容，并保护创意产权，有助于促进传媒产业的创新发展。
传媒企业的经营管理传媒经济学研究传媒企业的经营管理，包括市场营销、财务管理、组织管理等方面的问题。
传媒企业作为商业实体，需要具备良好的经营管理能力，传媒经济学通过研究传媒企业的经营管理模式和实践经验，为传媒企业提供指导和借鉴。
第八章竞争与垄断8.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、SCP分析框架与市场结构1．SCP分析框架（1）产业的定义一个产业是向一群共同的购买者提供替代性产品与服务的一组厂商的集合。
（2）SCP框架的产生20世纪30-50年代，以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式，即SCP框架，来作为考察各种产业门类的基础。
（3）SCP框架模型SCP框架在市场结构（structure）、行为（conduct）、以及绩效（performance）三个因素之间构造了因果关系模型。
它的基本含义是：市场结构决定厂商的行为，后者又决定产业绩效。
该模型的诸元素如图8-1所示。
图8-1产业组织SCP框架①市场结构决定了市场的集中度、产品的差异化程度和进入障碍。
②厂商行为是指企业的行为。
包括定价、生产、广告、投资、研发、法律事务以及协作战略。
③绩效的维度是配置效率、生产效率、技术进步、公平、文化目标和观点的多元化。
（4）如何对厂商进行分类交叉弹性（cross elasticity）概念可以用于测量替代性的程度。
较高的正的交叉弹性表示相近的替代性，应该被归为同一产业，较低的交叉弹性表明替代性差，最好看作是不同产业中的厂商。
2．市场结构（1）市场结构的特征在一个行业或一个市场上，不同的竞争与垄断的程度形成不同的市场结构。
按照竞争减弱的次序，可以划分出完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种市场结构。
各种市场结构的特征见表8-1。
表8-1市场结构的特征①完全竞争。
完全竞争性厂商生产同质化产品（又称同种产品），存在一个由市场供求力量确定的行业价格，这一价格是个体所难以左右的。
②垄断竞争。
在垄断竞争条件下，每个厂商都因产品差异化而享有一定的品牌忠诚，因而能够设置各自的价格。
同时由于存在许多相近的替代品，这对垄断竞争者能够实施的价格策略也起到限制作用。
③寡头垄断指的是几个通常生产差异化产品的大厂商主导一个产业。
进入壁垒使长期和短期实现经济利润成为可能。
第一章手机媒体概说1.1复习笔记一、手机的诞生与发展1．手机的发展（1）1G时代，即手机诞生及发展初期，只是移动电话，没有新闻内容的传播；（2）2G时代，手机媒体基本成型；（3）3G即第三代移动通信系统。
手机提供丰富多彩的移动多媒体业务，对新闻媒体行业的发展带来革命性影响。
目前智能手机是移动通信的主流。
2．手机的媒体化（1）手机实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。
（2）手机正在从人际传播向大众传播发展。
（3）手机媒体优势。
①高度的便携性、私隐性、贴身性、互动性以及各种增值服务。
②手机打破地域、时间和电脑终端设备的限制，可随时接收文字、图片、声音等各种信息，实现用户与信息的同步。
③发展趋势：大众化、3G化、多媒体化、娱乐化等。
二、手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越1．手机在中国由人际沟通工具向大众媒体跨越的尝试（1）手机将服务功能、新闻功能、娱乐功能、经济功能集于一身，形成一种新的大众化媒体。
（2）手机媒体独有的互动性开拓了新闻报道的信源。
（3）手机媒体的特点：个性化、互动性和即时性。
①方便、低资费的短信已成为许多手机用户常用的沟通方式；②多媒体短信突破文本限制，综合应用彩色图片、声音、动画等多媒体；③内容必须短小精悍且具有冲击力。
（4）手机媒体整合了传统媒体的许多内容，正在成为媒介融合的新平台。
2．日本手机媒体的实践开启了手机的大众媒体时代（1）I-MODE为日本民众提供便捷价廉的上网方式。
I-MODE用户可随时连接互联网进行浏览，只要开机就一直保持在线上。
I-MODE的致命弱点是，它基于日本的移动通信系统而不是建立在开放性的标准之上，这是属于日本地区的无线系统，与GSM等不相融合。
（2）I-MODE催生日本的手机媒体。
①I-MODE激发了日本手机媒体的崛起；②I-MODE成为重要的广告媒体；③I-MODE的优势：a．高便利性；b．高效；c．高互动；d．高度普及性；e．与其他媒体联动。
（3）I-MODE的局限性①I-MODE的局限性a．文本信息过于乏味，需要增强内容的趣味性；b．I-MODE手机性能较低，电池支持的时间较短；c．I-MODE需要提高速度并扩大使用范围。
第十章信息技术与产业融合
10.1复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、数字化信息技术与媒介融合
1．数字化信息技术革命的兴起
（1）信息技术革命
信息技术革命，主要是以微电子、计算机等信息技术为代表的科技革命。
本次信息技术革命起源于20世纪30—70年代核能技术、电子计算机技术、航天技术的突破。
20世纪70年代中后期，由于微电子技术的产生和迅速发展、电子计算机技术的不断更新换代及其在各个技术领域的广泛应用，信息技术革命在全球范围内蓬勃兴起。
数字化是最近这一次信息技术革命最主要的特征。
数字化信息技术革命，也可以定义为用0和1编码来表达和传输一切信息的一场综合性技术革命。
数字化信息技术将文字、图像、音乐、数据和其他信息，以0和1的形式储存、
压缩与更正，通过光纤或无线频谱以光速传输，具有易交换、高容量、高稳定和高清晰等特点。
（2）信息技术革命的影响
①信息技术革命不仅催生了独立的信息产业，而且具有极大的外部性，以信息技术为中心，引发了现代技术领域的巨大变革，形成了新兴技术群。
②信息技术的数字革命改变了过去以原子为主的世界，代表着一种新的信息方式、生产方式、生活方式。
用数字技术取代了以模拟技术存取、加工、传输信息的方式，带来了信息处理、生产消费和日常生活的革命性变化。
③信息技术革命使各行业之间达到一定程度的“融合”，尤其是计算机业、通信业和信息内容产业的聚合，带动了服务业以及整体经济的稳定增长。
信息技术革命通过世界各国的信息基础设施和国际互联网，使距离很远的不同专业生产空间的联系更为紧密，推动了全球化进程，成为新经济发展的重要基础。
（3）新经济
新经济，有些情况下，新经济又称信息经济、数字经济、网络经济、知识经济，是指以信息技术革命和全球化为基础的，以高新技术产业为龙头的高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高的一种经济状态。
新经济具有以下特征：①以IT技术为基础；②知识成为经济增长的内在要素并改变经济结构；③边际报酬递增；④高利润与高风险性并存；⑤全球经济一体化。
2．数字革命对“媒介融合”的影响
数字化信息技术革命对于传播媒介的直接影响包括以下三个方面：
（1）传统媒介经历数字化过程而变为新媒介
在数字时代，无论是何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息。
经由数字化的转换，所有的传统媒介都可以转型为新媒介。
（2）各种不同媒介形式在技术层面的汇流与融合
数字化之后，高新技术产业的产业边界出现模糊化，过去不同形态的媒介信息的壁垒已被打破，报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、视像和语音三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显，这种现象称为“媒介融合”。
（3）互联网的出现和普及
互联网也提供了一种强有力的竞争力量。
它在长途电话和传统邮件方面提供了竞争。
全世界的广播信号可以通过互联网听到。
互联网在使零售和发行更有竞争性。
3．数字时代的信息产品及版权问题
（1）数字化信息产品的特性
①不易破坏性。
数字产品不会磨损，没有耐用品和非耐用品之分。
②可变性。
数字产品可以很容易地被修改。
尽管有版权法的保护，但是由于技术发展快于法律的修订，而且法律永远不可能穷尽规则，所以，数字产品的生产者很难保护其利益不被侵犯。
③可复制性。
数字产品极容易被复制，也就是说它具有高沉没成本、低边际成本的特点，有时候边际成本几乎可以忽略不计。
④对个人偏好的依赖。
信息产品不是“可消费”产品，被消费的是信息所代表的思想和信
息的用处，这些用处因人而异。
⑤边际效用递增性。
在信息产业中，许多产品的生产，比如电脑软件的生产并未遵守边际收益递减规律，或者说不是直接遵守这个规律。
其原因在于，信息资源是网络经济中的主要生产要素，而信息资源具有再生性、无排他性的特点。
其成本不随使用量的增加而成比例增加。
（2）信息产品的版权问题
①信息技术从两个方面改变了信息的成本。
a．复制成本。
信息技术极大地降低了制作复制品的成本。
b．分销成本。
信息技术使这些复制品可以被迅速、方便、便宜地分销出去。
②媒介产业是内容产业，横跨娱乐和信息产业两大领域。
从事“信息产品”的内容生产、加工和传播，并通过交换来实现信息资源的增值和对生产过程中劳动成本的补偿，获取最大的经济收益，这决定了媒介产品具有多次销售的功能。
这一过程中存在着制造和包装知识产权，尽可能向广泛受众传播，尽可能以高的价格出售知识产权以求利润最大化，所以，版权问题便成了内容生产时媒介产业中一个重要的概念。
二、数字化信息技术与产业融合
1．传统媒介产业与产业价值链
（1）媒介产业的含义
①定义
媒介产业，是指从事同类信息传播活动的大众传播媒介机构的集合。
②分类
根据媒介经营活动的不同内容和不同层次，可以对媒介产业做出更为精确的分类（见表10-1）。
表10-1媒介产业的构成及内涵
根据技术特性，核心媒介产业可以分为传统媒介产业和新媒介产业两大类：
a．传统的媒介形态包括了三大部分，包括平面媒介如报纸、杂志和图书等，电子媒介如无线／有线电视、广播，电影和音像等。
b．新媒介如互联网、移动通信媒介等。
③评价
对于媒介产业的评价，可以从多个角度展开。
比如关于媒介产业影响力的评价指标、关于媒介产业竞争力的评价指标、关于媒介市场的评价指标，关于媒介品牌的评价指标，关于媒介企业价值的评估指标等。
（2）媒介产业价值链
从新闻的生产及消费过程看，媒介产业中的主要价值增值过程可以细分为素材采集阶段、产品集成阶段、渠道分发阶段、广告承揽阶段、市场营销阶段、延伸服务阶段（见图10-1）。
图10-1媒介产业价值链示意简图
①当一个媒介企业以部门化的方式整合价值增值过程的时候，就建构起了一个相对完整的产业链，这时的产业链也是内部价值链。
②当一个媒介企业将价值增值过程的一部分乃至大部分以外包的方式委托其他企业执行的时候，本企业与配套服务商所形成的集合，就是一种产业关系。
③当一个媒介企业将价值增值过程从部门化发展到公司化，媒介企业本身就构成了一个企业集团，集团内的各个公司不仅服务于本企业的价值增值过程，而且作为配套服务商，还为其他媒介企业和终端消费者提供服务，这时的媒介产业，在产业的规模和结构上，都能够主动适应环境变化并实现较大的增长和发展。
