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财经媒体的传播效果研究-----以《第一财经》服务性报道为例姓名：XXX专业：XXX学号：XXX学院：XXX2021年6月22日目录摘要 (3)1. 研究背景和研究意义 (4)2.实证研究及SPSS分析 (4)2.1研究方法与研究对象 (4)2.2研究假设 (5)2.3问卷调查结果SPSS 分析 (5)3.财经媒体传播存在的问题 (5)3.1财经信息的滞后性 (6)3.2财经信息的误导性 (6)3.3财经信息的不对称性 (6)3.4财经信息的专业化过硬 (6)4.提高财经媒体传播效果的措施 (7)5.结论 (8)参考文献 (8)摘要在全球化的今天，货币代替枪炮成为战争主角，对经济话语权的争夺也愈加激烈。
因此，为了获取全球化下需要的各种经济知识，财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面都担负着重大使命。
本文通过对财经媒体的传播效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析，旨在考察了广大受众对财经媒体传播影响力的认知，揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境，并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。
关键词：财经媒体；第一财经 CBN；传播效果；传播失效1.研究背景和研究意义综观现今的中国财经媒体，整体而言，处于一种上升的态势。
从 2000 年开始，财经媒体的崛起和迅速火爆成为中国传媒发展的新亮点。
《中国经营报》、《21 世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等一批财经报刊的兴起，其在传媒市场中的地位日益显著。
与此同时，专业性的财经频道也应运而生。
2003 年 7 月，第一财经（CBN）成立。
2007年 l 月至 8 月国家广电总局发展研究中心发布《第一财经产业价值链研究报告》指出，中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑，需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台。
财经专业性媒体占领财经资讯的制高平台，其财经报道反映了社会经济中财经子系统的动向，借助媒体的高普及率、信息量大的优势，以及长期以来在观众心目中形成的专业权威地位，成为人们获取经济信息的重要渠道；尤其对于我国发展尚未成熟、信息传播秩序不稳定的证券市场而言，财经媒体不可避免地应成为一无经验，二无专业知识的广大散户投资者判断市场、获取收益的主要信息源泉。
媒体官方微信公众号的舆论引导初探作者：王厚香梁笑然来源：《新闻世界》2018年第07期【摘要】依托于微信社交平台的媒体官方微信公众号，媒体属性突出，发挥着重要的舆论引导作用。
但在进行舆论引导时，存在信息传播时效性弱，传播方式陈旧、异质信息难以进入熟人圈的问题。
需要从提升信息传播时效性，重视新的传播载体、更新传播形式，使用软性传播技巧方面着手改进。
【关键词】媒体微信公众号；舆论引导；引导对策微信的媒体属性突出，因为聚集的媒体丰富、操作简单、贯通微信熟人圈的优势，成为舆论引导的重要平台，但是在舆论引导时也存在着自身的短板。
正确认识微信公众平台舆论引导中存在的问题，补齐其短板，可以更好地发挥媒体官方微信公众平台的舆论引导作用。
一、媒体官方微信公众号在舆论引导中存在的问题（一）信息传播时效性弱舆论产生的基础是信息传播，信息传播的速度对把握舆论先机至关重要。
特别是对一些事实不明，但具有重要意义或存在争议的事件、问题，以最快的速度传播信息，在舆论尚在发酵阶段，即让受众了解事实，解决受众思想上的疑惑，防止谣言与非理性的舆论发酵。
同时，可以增强用户的忠诚度，不会因为认知需求得不到满足而转向其他平台。
但是在信息传播的时效性上，微信公众号较弱，难以抢占舆论引导的先机。
特别是微信公众号对采用直播技术的社交应用或者以直播为主的应用反应较慢，事实的传播滞后于事实的发生，就会失去舆论引导的先机，也失去了熟人圈舆论扩散的最佳时机。
（二）传播形式陈旧，难以跟上受众使用习惯随着技术的进步与手机移动端的普及，H5、AR、VR等新技术与短视频这一适合移动端的载体相继应用到新闻传播中，实现了传播形式从文字、图片到视频再到融媒体的全面升级。
短视频乍一出现，传统媒体与新媒体都察觉到了其在新闻资讯报道方面的潜力，有些媒体将短视频作为传播载体嵌入传播平台或者将其列为专门的门类，有些则采用“短视频+资讯”的方式创立专门的短视频资讯平台。
据《2016年中国社交用户应用行为研究报告》显示，用户在社交应用上的视频消费习惯已经养成。
|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.04鲜明态度，通过一次次发声亮剑、一个个动人故事、一件件典型事例，向受众呈现出一个多彩的新疆。
这些文章，被“小疆有话说”推出后，立刻火爆朋友圈，传遍新疆大地，在全疆各族群众中引起强烈的共鸣。
四、“小疆有话说”的启示(一)注重走基层、平民化“小疆有话说”从问世以来，一直在不断地摸索和创新，始终将讲好新疆故事作为自己的使命。
在其故事里谁都可以是主角，爱讲故事的老兵阿西木爷爷、民汉相亲几十年的老哥俩、为了梦想与命运抗争的维吾尔族女孩、传唱史诗《玛纳斯》的10岁小男孩、开了挂的医学博士亚森和玛依拉夫妇、为九寨沟地震灾区送去2000张馕的阿尔拜科日·买买提艾力以及“高难度”睡姿的民警艾江……“小疆有话说”讲的都是平凡人的故事，正是这些平凡人组成了有情有义、有血有肉的新疆人。
也正是因为这些看似平凡的发生在基层的故事，才能更好地引起受众的情感共鸣。
(二)重视受众的兴趣点和阅读习惯“小疆有话说”通过不断提高自身的影响力，希望能向受众展示一个不一样的新疆。
“小疆有话说”通过一篇篇游记、小散文让赛里木湖、博斯腾湖、喀纳斯、那拉提草原、巴音布鲁克草原、胡杨林、喀什古城等一众新疆美景展现给受众，宣传了新疆原生态的自然美景。
同时通过哈密瓜、葡萄、马奶酒、烤肉、大盘鸡等美味赚足了“疆丝儿”的口水。
正是因为“小疆有话说”关注了受众的视觉和味觉，因此更好地增强了自身的传播力和影响力。
与此同时，“小疆有话说”十分注重用户的阅读习惯和阅读的时间节点，其文章大部分都是在接近午饭和中午休息的时间发布，正好符合人们利用碎片化的时间来浏览信息的习惯。
也正是因为“小疆有话说”工作团队的坚持和不断创新，在一年之内，粉丝净增长超过30万。
(三)注重平台资源整合“小疆有话说”官方微信公众号十分注重对资源的整合，大人西游、有酬征稿和历史消息是这个公众号界面的三个主要功能。
其中在“大人西游”部分，用户可以看到以往发布的云游新疆的原创文章，可以通过原创文章中的文字和图片来领略新疆美丽的自然风光。
对微信舆情及其引导机制的分析作者：张帆来源：《新闻传播》2018年第07期【摘要】在移动互联网发展的浪潮中，微信凭借自身一体化的通信、社交功能，赢得了大众的喜爱，逐渐成为主流的新媒体平台，不仅对社会舆情的传播结构发挥着重要的作用，同时也对微信舆情的正确引导和监管提出挑战。
本文通过对微信舆情特征的有效分析，揭示了微信舆情引导的新理念、新方式，并对微信舆情的双重效应展开探讨，针对微信舆情的实际发展状况提出具体的引导路径。
【关键词】微信；舆情；引导机制；监督；预警微信作为新兴的自媒体平台，体现了鲜明的媒体属性，已发展成为主流的舆论聚集平台。
微信中的信息资源可以在较短时间内以朋友圈的形式进行大范围的传播，不仅传播形式隐蔽化，其传播手段、传播主体还具有较强的多元性，它在提升用户参与度的同时，也极易造成严重的社会矛盾，微信舆情监督面临较大的困难，如何实现对微信舆情的正确引导和监管，成为当前社会舆论治理工作的重要内容。
一、微信舆情概念及其特征微信舆情是社会舆情管理中重要的组成部分，指的是微信人物、事件传播的言论情况，如今微信已经成为互联网中较为重要的舆论聚集平台，在其舆论传播过程中体现出鲜明的特征。
其一，渗透性。
由于微信实现了信息的精准传播，使得微信舆情对受众的态度、情感还是行为都产生了深远的影响。
微信主要采取朋友圈的方式传播信息，很容易对朋友圈中成员的情感与态度产生影响，再加上朋友圈成员可以自主地将信息转发到自己的朋友圈中，使得微信舆情得到了进一步的渗透。
其二，丰富性。
微信舆情的丰富性主要体现在内容层面，不仅舆情话题呈现出鲜明的多元化，例如政治、经济、娱乐等，舆情的表现形式也多种多样，如图片、视频、音频等。
其三，不确定性。
微信舆情的不确定性特指舆情主体和信息源的不确定性，在微信舆情传播过程中，传统媒体及公众都在竞相争夺微信舆情的话语权，使得微信舆情主体表现出一定的复杂化，又由于微信使用门槛较低，信息传播比较隐秘，导致微信舆情监管部门无法对信息源展开及时追踪与监管。
微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例-新闻学微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例俞华【摘要】微信公众号日益成为舆论传播的重要途径。
姚贝娜的不幸离世引发的舆论浪潮从“记者即秃鹫”的隐喻进入白热化阶段，公众号“新闻传播学研”时刻关注该事件的发展。
本文沿着李普曼对舆论的描述性内容，从“外部世界”对人们舆论形成的影响出发，分析来自外部世界的限制，诸如人们日积月累的“成见”、构成“兴趣”的利益诉求，考察舆论结晶为“公意”的过程。
关键词微信公众号舆论新闻传播学研2015 年1 月16 日，中国流行女歌手姚贝娜因病离世，一则讣闻配以人生回顾足以缅怀昔日获得广泛关注的实力派女歌手。
但是掀起舆论浪潮的是17 日凌晨，一位媒体人在微博爆料，《深圳晚报》记者伪装成医生助手进入太平间偷拍遗体的消息，由此引起姚贝娜经纪人的破口大骂。
一场关于新闻伦理、职业操守的“骂战”在互联网上拉开序幕。
微信公众号“新闻传播学研”精选各家之言，将一场舆论的缘起缘落记录在案。
“新闻传播学研”致力于打造传媒文化读本，精选来自各个平台的文章。
自1 月16 日起至25 日，该公众号连续发文10 篇，谈及姚贝娜离世、记者即秃鹫的言论。
一、外部环境：微信公众号里的“拟态环境”人与现实环境之间横亘着无法隐遁的“拟态环境”。
“姚贝娜离世”的新闻、对《深圳晚报》记者的职业道德探讨，并不是读者可以直接接触的现实环境。
此类新闻报道及评论大多由媒体人、知情者的“虚构”。
虚构不是“谎言”，而是一方媒体对环境的描写，他们决定读者去哪儿看和看什么。
“道德判断往往比建设性的思想更常见”。
10 篇文章或多或少都涉及判断“记者是不是秃鹫”，而并未关心《深圳晚报》记者有没有偷拍遗体、有没有进入太平间、有没有佯装成医生助理的真相。
浅析《人民日报》微信公众号在南海仲裁案事件中的舆论引导作者：王晓云来源：《青年时代》2016年第21期摘要：随着自媒体时代的到来，普通人可成为新闻的发布者，所报道的内容和形态也更加多元化。
在此情况下，主流媒体的舆论引导就显得尤为重要。
笔者以《人民日报》微信公众号为例，尝试探析它在南海仲裁案事件中所起到的舆论导向作用。
关键词：《人民日报》；微信公众号；南海仲裁案；舆论导2016年7月12日，南海仲裁案结果出炉，在网民的微信朋友圈中引起波澜，急需一个主流媒体进行舆论和人民价值观的引导，《人民日报》作为中国第一党报，它对于主流媒体的舆论引导具有非常重要的作用。
从7月10日起，学习小组连续2天推送了4条关于南海的文章，引起不少网友的关注。
一、《人民日报》微信公众账号中关于南海问题的报道2016年7月12日下午1点34分，《人民日报》微信公众号发布了一个转自《人民日报》官方微博的题为《谁才是南海真正的主人》的视频，中国一点都不能少，收到了10万+的阅读量和34404+赞。
随后，下午4点58分，发布了题为《南海仲裁结果即将公布，中国的态度在这里》的微博，同时收到了10万+的阅读量和67737个赞。
下午7点01分，《人民日报》微信公众号发布《Whocares！不管你们怎么仲裁，中国就这态度》并转载了《中华人民共和国政府关于在南海的领土主权和海洋权益的声明》，强调南海历来属于中国，中国的领土神圣不可侵犯。
7点56分，发布《人民日报评南海仲裁：属于我们的领土，我们寸土不让》，其中提到：中国维护南海领土主权和海洋权益的决心坚定不移，不属于我们的土地，我们一寸也不要。
但属于我们的领土，我们寸土不让。
中国将采取一切必要措施，保护领土主权和海洋权益不受侵犯，这既是捍卫中国领土主权和海洋权益的必要之举，也是维护国际法尊严和地位、践行国际法的正义之举。
二、笔者朋友圈互动情况仅仅从2016年7月12日至13日两天时间，朋友圈就有50多条关于南海仲裁案的信息。
浅谈微信公众号舆论引导力的量化值作者：张弘来源：《活力》2017年第04期[关键词]微信公众号；舆论引导力；量化值怎样衡量一个媒体的舆论引导能力呢？可以有一个量化值吗？这个问题如果在传统媒体时代可能较难实现，因为传统媒体只能知道自己出版报纸的发行量是多少，播出节目的收听收看率是多少，但却不知道有多少读者、听（观）众认同媒体的观点，也不能直观的了解到媒体自身的观点是否起到了引导舆论的作用，而只能笼统的说“某某媒体的某某报道引起了强烈的社会反响”，至于有多强烈，只能靠人们去想象了。
但是，在新媒体时代，尤其是微信公众号的出现，为媒体提供了两个可以计算出自身舆论引导力的量化值，那就是“点赞量”和“阅读量”。
笔者认为，这两个数值之比就是舆论引导力的量化值。
一、“点赞量”和“阅读量”的出现使引导力被量化成为可能2014年07月23日，腾讯科技在网上发布消息，说微信公众账号正在酝酿新改版，改版之后用户将能看到每篇公众账号文章的阅读次数，并可对文章点赞。
这次改变有两个目的，一是使数据公开化、透明化，能帮助读者判断文章的效果，也能为第三方提供决策依据；二是为账号带来更多内部互动功能，使微信公众号获得最直观的读者反馈数据。
可以说，正是腾讯的这次“技术革新”，使微信公众号舆论引导力被量化成为可能。
二、“阅读量”和“点赞量”是密不可分的“母子关系”刺猬公社微信公众号排名被全国媒体广泛认可，在决定其排名的统计数据中，“阅读量”和“点赞量”是两项重要的指标。
笔者认为，“点赞量”和“阅读量”之比代表了一篇文章的舆论引导力水平，舆论引导力的量化值也应该通过“阅读量”和“点赞量”这两个数据来计算。
之所以要将二者之比作为舆论引导力的量化值，主要原因就是，没有“阅读量”也就不会有“点赞量”。
正如2014年2月《人民日报》刊发的那篇题为《没有移动传播力，难言舆论引导力》的评论文章中所说：“新闻，如果缺乏受众到达率，舆论引导也就无从谈起。
论微信公众号的舆论引导—以海南第一财经微信公众号为例摘要微信成为时下最热门的社交信息平台和许多手机用户的一种生活方式。
每一种新传播工具的产生都会对社会产生一定影响，使用者越多，它对社会的影响也就越大。
许多人都认为它对社会的影响主要在微信社会交往方面，因为微信只是一种人际传播工具而非大众传播工具。
其实，作为一种用户数量众多的传播工具，微信对社会舆论的影响也十分重要。
舆论引导话题历来是学界研究的重点和难点。
在我国，媒体承担起舆论引导的天然职责。
新媒体赋予受众更大的话语权利，微信更以其独特的传播性质开辟出“人人都有麦克风”的年代。
我国当下处于社会转型期，负面舆情事件时有爆发，探究新媒体对舆论引导的效果，具有一定的现实意义。
本文以海南第一财经微信公众号为研究对象，分析微信公众号对社会舆论的引导。
关键字：微信公众号；舆论引导；海南第一财经目录摘要 (I)一、绪论 (2)1、研究背景 (2)2、研究意义 (2)二、微信公众号对社会舆论的影响 (4)1.微信与舆论的生成 (4)2.微信与舆论的扩散 (5)3.微信与舆论的引导 (6)三、海南第一财经微信公众号对舆论的引导 (7)1、海南第一财经简介 (7)2、海南第一财经微信公众号对舆论的引导 (7)四、结论 (9)参考文献 (10)一、绪论1、研究背景全球拥有超11亿用户，月活跃用户5亿的微信，已成为重要的社交和信息传递方式。
微信公众号作为微信新添加的功能，从 2012年8月份到2014年8月，发展十分快速，只用两年的时间注册量就达到600万，每天提升的数量有1.5万个1。
微信公众号主要为个人、企业、媒体、政府等提供服务，依靠信息推送群发，自动回复、点对点交流、账号菜单设置等功能，已经成为移动互联网时代“连接一切”的资讯载体和交流平台。
在不同微信公众号中，媒体微信公众号是使用者最多、影响力最高、活跃度最高的一种。
和其它种类的公众号进行比较，媒体微信公众号在新闻信息产生与传递、用户数量、推广和运营方面具有先天的优势，它们一般以传统媒体或新媒体平台为基础。
和传统媒体相比，使用微信公众平台进行信息传递是在大众传播中添加人际交流，解决了传统大众传播用户不清楚的问题，传播者根据使用者的资料介绍，准确定位用户群并且发送该群体所关注的信息2。
研究速途网公布的最新数据，微信已逐渐成为大众除了新闻客户端之外获取新闻资讯最大的渠道。
在2013年之后，从浙江卫视、东方卫视、央视等电视媒体到钱江晚报、扬子日报、人民日报等纸媒都使用微信公众平台。
央视新闻在2013年4月1日上线当天关注量就达到10万。
许多媒体微信公众号不仅成为了媒体改革的试验田，也变成了移动互联网时代舆论的晴雨表。
目前，虽然不知道全国媒体微信公众号准确数目，但从各地媒体微信排名、榜单的风靡，足以说明媒体微信的强大势头。
总体来看，媒体微信公众号应用处于积极探索、逐渐成熟的阶段。
2、研究意义舆论引导话题历来是学界研究的重点和难点。
在我国，媒体承担起舆论引导的天然职责。
新媒体赋予受众更大的话语权利，微信更以其独特的传播性质开辟出“人人都有麦克风”的年代。
我国当下处于社会转型期，负面舆情事件时有爆发，探究新媒体对舆论引导的效果，具有一定的现实意义。
1微信:网络舆论战的新利器 [期刊论文]《国防科技》，2014年徐英雪等2媒体微信公众号传播力评价研究-基于20个陕西媒体微信公众号的考察 [期刊论文]《情报杂志》，2015年李明德等随着微信公众号加入舆论引导的行列，媒体在进行传统舆论引导的同时，也在思考如何利用新的传播形态促进舆论的良性发展，把握舆论健康走向，因此，研究微信公众号对舆论引导的作用具有重要的理论意义。
因微信公众号使用人群的分散与多元，微信舆论也表现出分散与多元的特点，又因为微信参与社会生活，让微信舆论的引导变得十分重要，微信的舆论引导主要体现在俩个方面，一方面为对微信舆论的引导，另一方面为利用微信进行舆论引导。
本文从第二个来叙述微信舆论引导的功能。
使用微信对舆论进行引导，表现在政府、媒体利用微信公众号对社会舆论进行引导。
有专家学者认为，情绪型舆论主导了中国微信，情绪舆论非常容易引起理性客观的论述被反对3。
所以政务微信公众号、媒体微信公众号的使用对于引导社会舆论健康发展有十分重要的意义。
3突发事件中媒体微博舆论引导研究 [学位论文]郭立云，2013年山西大学二、微信公众号对社会舆论的影响1.微信与舆论的生成微信虽然是社交网络平台，但从其传播特征和用户特征来看，也是一片舆论易于生成甚至非常活跃的沃土。
首先，人们可以使用微信发送文字、语音短信、视频、表情等进行信息传递，不仅能够一对一的交流还可以进行多对多的群聊。
而交流对象主要为基于手机通信录、QQ 好友以及少数通过分享微信号、摇一摇、二维码查找、漂流瓶等方式而添加的好友。
超半数的真实地区、四成以上的真实姓名和近四成的真实头像，也说明微信用户之间的信息交流主要是熟人之间或者在熟人圈子里进行的，主要是基于现实生活关系的“同学”、“同事”、“亲戚”、“朋友”等强关系网络，这与微博的交流有很大不同。
俗话说，物以类聚，人以群分。
朋友熟人之间，特别是经常联系交流的朋友熟人之间，大多具有一些共同点，彼此之间一般也比较信任，因此这种朋友熟人之间的交流对社会公共事务的看法容易达成一致、形成共识，从而容易形成舆论。
其次，由于微信用户交流最基本的关系网络是基于现实生活关系的“同学”、“同事”、“亲戚”、“朋友”等强关系网络，从空间上来说，这种有“同学”、“同事”、“亲戚”、“朋友”等强关系的人群大多生活在一个共同的区域，如一个学校、一个单位、一个社区、一个城市等，这样大家就共有一个生活区的社会公共事务，大家通过微信交流的内容也会较多地涉及与大家生产生活息息相关、大家都很关心的公共事务，大家发送有关本生活区的公共事务的信息，就本生活区的公共事务发表意见看法，这样就导致微信成为舆论容易生成、比较活跃的平台；而且微信可以提供语音、视频、图片和文字等多种即时交流方式，多种应用功能，交流方式丰富、便捷，特别是语音对讲功能使交流更直接方便、更人性化，手机的移动性使人们可以随时随地利用任何碎片化时间来交流；加之，微信基本免费，交流的成本极低，这也导致微信成为众多手机一族的生活方式，也为舆论的生成和活跃提供了极好的土壤。
此外，微信基于智能手机终端，当前微信用户主要是文化素质较高、学历较高、收入较高的群体，以中青年为主。
如杨敏于2012 年在上海某高校调查发现，大学生群体中有58.06% 的人正在使用微信，没有使用过微信的学生中也有48.39%的人准备近期开通使用。
这样的用户群体，一般比较关心时事和社会公共事务，思维比较活跃，喜欢交流，喜欢发表意见和评论。
2.微信与舆论的扩散与微博那种受众范围广、数量大，带有大众传播特征的开放性传播不同，微信是一种主要限于朋友熟人圈子的相对封闭的传播，但是微信的舆论信息传播并不是封闭的，它同样可以扩散到社会，甚至在一定区域扩散得更快，产生的社会影响力更集中、更大。
首先虽然微信没有微博受众面广、使用者多，但是微信是一种基于强关系的点对点、多对多的传播方式，微博是一种基于弱关系的点对面的传播方式，在精准性和到达率方面微信要比微博高得多，甚至几乎达到了100%，所以传播效果更好，扩散范围更广。
另外，微信公众平台可以使用PC端、移动互联网登陆，而且还能绑定私人账号进行群发消息。
当中普通公众平台账号只能群发文字、图片、语音、视频等内容；但是通过认证的公众平台账号具有另外的权限，可以发送更漂亮的图文消息。
这种图文信息可以是单条的也可以是一个专题。
公众平台能够群发信息给“好友”，微信公众平台它的传播渠道很多，传播接收方便，到达率高，对于舆论的飞速散播十分有利4。
总之，微信不但是社会舆论的生成平台，也是社会舆论扩散的重要渠道。
从与微博的比较来看，微博具有大众媒介的特点，传播具有开放性，有些微博的粉丝数量大、分布面广，因而有些舆论信息通过微博的扩散可能具有速度快、范围大、影响深的特点，但因微博主要是一种基于弱关系的点对面的传播，且受众分布面广、差异性大，因此受众之间也存在利益不一致、意见不一致、对舆论的认同不一致的可能，因而也存在传播效果不好的问题；此外，微博受众范围广、受众密度被摊薄，舆论的影响力被稀释；而微信是基于一种强关系的朋友熟人之间的传播，是通过朋友熟人之间的层层渗透扩散，对舆论信息的传播来说，它虽然可能没有通过微博渠道扩散得范围那样大，但由于是一种基于强关系的点对点的传播，到达率更高，且基于真实生活，具有某种共同性，意见等方面更容易趋4微信:网络舆论战的新利器 [期刊论文]《国防科技》，2014年徐英雪等同，对舆论的认同性、接受性更好，因此，舆论扩散的效果更好，效率更高；而且对于微信来说，由于朋友熟人大多生活在一个共同的生活区，因此，舆论的扩散也主要集中在一定的生活区，如一个学校、一个单位、一个社区或一个城镇，舆论的影响力更集中，效力可能更大。
3.微信与舆论的引导那么，怎样利用微信引导舆论呢？首先，各新闻媒体应尽快进入微信这块新阵地，“占据新平台、发挥新优势”，主动利用微信，积极发挥微信的优势引导社会舆论。
微信推出的公众平台为各新闻媒体进入这块新阵地提供了很好的条件。
各新闻媒体可以利用公众平台开通微信公众号。
微信公众号可以通过语音、视频、图片和文字发送信息，每天可以群发信息给微信好友，当微信公众平台关注数达到500人以后就可以申请认证的公众账号。
而微信公众号可以从以下方面引导舆论：一是精选新闻，设置议程，引导舆论；二是提供服务，解疑纾难，引导舆论；三是精准快速发布突发事件信息，引导舆论。
每次突发事件都是一场舆论争夺战。
其成败的关键常常取决于真实的信息能否在第一时间到达公众。
其次，主流媒体利用微信引导舆论。
主流媒体作为舆论宣传事业的重要组成部分，担负着舆论引导的重任。
在新媒体不断产生的时代，主流媒体需要与时俱进，及时利用新媒体来引导舆论。
因此，主流媒体同样需要尽快入驻微信，建立微信公众平台，发挥主流媒体长期积累的舆论引导经验、人才优势和权威性，精选新闻与评论发送给微信“好友”，加强与微信“好友”的交流沟通。
总之，从微信的传播特征和用户特征来看，微信将是舆论生成和活跃的重要平台，也是舆论传播扩散的重要渠道。
随着用户规模的进一步扩大，微信将对社会舆论产生越来越重要的影响。
各主流媒体应尽快进驻微信，积极利用微信引导舆论，为社会发展进步创造一个良好的舆论环境。
三、海南第一财经微信公众号对舆论的引导1、海南第一财经简介《海南第一财经》是海南广播电视总台综合频道倾力打造的财经杂志类栏目，立足海南，放眼全球。
以专业的视角、理性的分析为您梳理国际国内经济信息，提供投资置业指导和服务。
