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简要回答广告学科的构成
广告学科的构成主要包括以下几个方面：
1. 广告理论：广告理论是广告学的基础，研究广告的本质、目的、原则和规律等。
它涉及到广告传播、消费心理、品牌建设等方面的知识，帮助人们理解广告的作用和影响。
2. 市场营销：广告与市场营销密切相关，因此广告学科也需要包含市场营销的内容。
市场营销涵盖市场调研、产品定位、目标市场分析、营销策略等方面的知识，帮助广告人员更好地理解和满足市场需求。
3. 创意与设计：广告是一门艺术与商业相结合的学科，创意与设计在其中起着重要作用。
创意与设计包括广告创意的生成、广告文案的撰写、视觉设计的创作等，旨在通过吸引人的创意和设计元素来吸引消费者的注意力。
4. 媒体与传播：广告的传播离不开媒体渠道，因此媒体与传播是广告学的重要组成部分。
它涵盖媒体选择、媒介策划、广告投放等方面的知识，帮助广告人员选择适合的媒体渠道并进行有效的传播。
5. 广告伦理与法律：广告行业需要遵守一定的伦理规范和法律法规。
广告伦理与法律涉及到广告的诚信性、真实性、道德性等方面的问题，帮助广告从业者遵守相关的规定，保护消费者的权益。
总结起来，广告学科的构成包括广告理论、市场营销、创意与设计、媒体与传播，以及广告伦理与法律等方面的内容。
这些不同的领域相互交织，共同构成了广告学的知识体系。
广告学概论知识库2019基础版一、A 类知识点1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。
2、广告的概念有广义和狭义之分。
广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。
3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。
信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。
5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。
6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。
在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。
7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。
8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。
9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。
10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。
11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。
广告学基础知识及广告业概况1、4A是什么意思？4A即全美广告代理商协会（America Association of Advertising Agencies）的简称。
现在是衡量广告公司操作规范化的标准之一。
2、AE是什么意思？AE即客户经理，是英文Account Executive的缩写，在广告公司中，AE是联系广告客户和广告公司创作部门、媒体部门的中间环节。
一个标准的AE要具备五A精神：Analysis（分析）、Approach（接触）、Attach（联系）、Attack（攻击）、Account（利益）3、广告主、媒体公司和广告公司之间的关系？广告主在展开广告活动时，广告主、广告公司与媒体公司三者之间，基本上在四种空间中保持互信互助、休戚与共的关系。
首先，广告主和广告公司之间有所谓“共鸣空间”。
其次，广告公司与媒体公司之间，存在“凯切空间”的关系。
第三，广告主和媒体公司之间，有所谓“支持空间”。
最后，为了以上这三个空间的妥善契合，达成目的，作为三者共通的空间，有所谓“信赖空间”的存在。
4、POP是什么意思？POP即售点广告，是英文point of purchase ad.的缩写。
POP广告种类很多，例如：装饰在零售店面的各种广告物，柜台上的DISPLAY广告，贴在店内的海报，甚至店内所播报的CM 等。
5、四大媒体指的是哪些？主要媒体的优缺点各是什么？电视，报纸，杂志，广播(除了这四大媒体之外，广告主目前通常考虑的主要媒体包括户外、车体、DM、POP、传单、网络、楼宇LCD等。
主要媒体的优缺点媒体类型优点缺点报纸较具弹性；能把握时效；能覆盖地方性市场；普及率高；可信度高；成本较低有效期短暂；印刷效果欠佳；非订户的读者较少。
电视兼有声、光和动作，具有感性吸引力；较引人注意；接触率高。
绝对成本较高；易受干扰；展露时间短暂；不太能选择目标观众。
网络成本低，传播效果高；可综合运用声、光、动作和文字；信息及时；无时空限制；可与其他媒体互补。
广告学的学科体系广告学作为一门独立且综合的学科，在现代商业社会中扮演着越来越重要的角色。
本文将对广告学的学科体系进行详细探讨，包括其研究对象、研究方法、理论基础、实践应用等方面。
一、研究对象广告学的研究对象主要是广告活动及其规律。
广告活动涉及广告主、广告代理商、媒体和消费者等多个主体，它们之间的互动关系构成了广告活动的核心。
广告学通过研究这些主体在广告活动中的行为、心理和传播规律，揭示广告活动的本质和规律，为广告实践提供理论指导。
二、研究方法广告学的研究方法主要包括实证研究、规范研究和案例研究等。
实证研究通过对大量数据的收集、整理和分析，揭示广告活动的客观规律和现象。
规范研究则通过对广告活动的价值判断和规范分析，提出广告活动应遵循的原则和规范。
案例研究通过对具体广告案例的深入分析，提炼广告活动的成功经验和教训。
三、理论基础广告学的理论基础包括传播学、市场营销学、心理学等多个学科领域的知识。
传播学为广告学提供了广告投放的策略，如何更有效地将信息传递给目标受众；市场营销学则为广告学提供了市场定位的理论，帮助广告主确定目标市场和制定相应的广告策略；心理学则为广告学提供了消费者行为和心理的分析，帮助广告主更好地了解消费者需求和心理，从而制定出更符合消费者需求的广告策略。
四、实践应用广告学的实践应用主要体现在广告策划、广告设计、广告投放和广告效果评估等环节。
在广告策划阶段，广告主需要根据市场环境和目标受众的需求，制定相应的广告策略和目标；在广告设计阶段，设计师需要运用视觉元素和语言技巧，创作出具有吸引力和说服力的广告作品；在广告投放阶段，媒体选择和投放时机是关键，需要根据目标受众的媒体接触习惯和广告投放预算，选择合适的媒体和时段进行投放；在广告效果评估阶段，则需要通过收集和分析数据，对广告活动的效果进行评估和反馈，以便调整和优化后续的广告策略。
五、展望随着数字技术和互联网的不断发展，广告学的学科体系和实践应用也在不断演变和创新。
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
本文档将概述广播电视广告学的基础知识，以便帮助您进行死
记硬背。
以下是相关内容：
1. 广播电视广告学的定义：
广播电视广告学是研究广播电视媒体中广告的创作、传播和效
果的学科。
2. 广告的定义：
广告是以商品、服务或观点为中心，通过各种媒介传递给目标
受众的一种促销手段。
3. 广播电视广告的特点：
- 音视频媒体：广播电视广告主要通过声音和图像来传递信息。
- 覆盖面广：广播电视媒体广告能够覆盖大范围的受众群体。
- 高曝光度：广播电视广告在节目中经常播出，受众容易接触到。
4. 广播电视广告的元素：
- 标志与标识：广告中的商标和标识可以帮助受众识别品牌。
- 广告文案：广告文案是广告中的文字内容，能够引起受众的
兴趣。
- 视觉效果：广告中使用的图像和视频能够吸引受众的注意力。
- 音效音乐：广告中的音效和音乐能够增强广告的记忆点。
5. 广播电视广告的创作过程：
- 广告策划：确定广告目标、目标受众和关键信息。
- 创意构思：根据策划确定的目标，进行广告创意的构思和内
容的设计。
- 广告制作：制作广告所需的文字、图像、音效和视频。
- 广告投放：选择合适的广播电视媒体进行广告的播放。
- 广告效果评估：通过市场调研和数据分析，评估广告的传播
效果。
以上是关于广播电视广告学基础知识的简要整理，希望对您的
学习有所帮助。
记住，熟悉这些基础知识将有助于您理解广播电视
广告的本质和实践过程。
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告学基础期末研究论文在当今商业社会中，广告已经成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
它无处不在，影响着我们的生活和消费决策。
广告学作为一门研究广告活动规律和方法的学科，对于理解和掌握广告的作用、策略以及效果评估具有重要意义。
一、广告的定义与作用广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传递信息、以达到特定目的的传播活动。
其作用主要体现在以下几个方面：首先，广告能够促进销售。
通过向潜在消费者展示产品的特点、优势和价值，激发他们的购买欲望，从而推动产品的销售。
其次，广告有助于塑造品牌形象。
一个成功的广告可以赋予品牌独特的个性、价值观和情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
再者，广告还能传递信息。
无论是新产品的发布、服务的改进还是企业的社会责任，广告都能及时将这些信息传递给目标受众。
二、广告的类型广告的类型多种多样，常见的包括以下几种：1、电视广告具有强大的视觉和听觉冲击力，能够覆盖广泛的受众群体。
但制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告以文字和图片相结合的方式传递信息，适合传递详细的产品信息和促销活动。
但受众的阅读习惯在不断变化，报纸的影响力有所下降。
3、网络广告随着互联网的普及而迅速发展，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
具有精准投放、互动性强和效果可衡量等优点。
4、户外广告如广告牌、公交站牌广告等，能够在公共场所吸引人们的注意力，提高品牌的曝光度。
5、广播广告通过声音传递信息，适合在驾车、做家务等场景中传播，具有较高的到达率。
三、广告的创意与策划广告的创意是吸引受众注意力的关键。
一个好的创意能够使广告在众多信息中脱颖而出，给人留下深刻的印象。
创意的来源可以是对消费者需求和心理的深入洞察，也可以是对社会热点和文化元素的巧妙运用。
在策划广告时，需要明确广告的目标、受众、信息内容、传播渠道和预算等要素。
同时，要进行充分的市场调研，了解竞争对手的广告策略，以及目标受众的喜好和行为习惯。
广告学概论第二版教学设计课程背景广告学概论是广告学专业的一门基础课程，它是全面介绍广告学理论和实践的课程。
广告学概论第二版是大部分高校2000年代广告学概论课程的主要教材，本课程旨在让学生掌握广告的相关概念、原理、技巧和策略，并应用广告的知识来解决实际问题。
教学目标本课程主要目标是培养学生掌握广告行业的基本知识和技能，具体包括：1.掌握广告学概念、原理和技巧；2.理解广告策略和推广方法；3.能够设计和制作广告方案；4.掌握广告行业的发展趋势和市场现状。
教学内容本课程的内容分为三个部分：第一部分：广告学基础本部分主要介绍广告学的基础理论和概念，包括广告的定义、相关术语、消费心理学、传播学基础等内容。
第二部分：广告策略和制作本部分主要探讨广告的策略和制作，包括广告媒介的选择、广告主题和创意、广告的演示方式、布局和设计等内容。
第三部分：广告行业与市场本部分主要介绍广告行业的组成、运作模式、市场现状和发展趋势等内容，帮助学生了解广告行业的整体情况。
教学方法本课程采用多种教学方法，主要包括：1.讲授：老师将广告学知识和理论通过课堂讲授的方式传达给学生；2.讨论：通过小组讨论、课堂互动等形式，帮助学生深入了解和探讨广告学相关问题；3.实践：通过课程实践和案例分析，帮助学生将广告学理论与实践相结合，提高其应用能力。
评分方式本课程采用多种评分方式，主要包括：1.课堂表现：包括参与度、讨论质量、表达能力等；2.作业和小组项目：包括论文、广告设计方案、策划书等；3.期末考试：主要考察学生对于广告学相关知识的掌握情况。
教材简介本课程采用《广告学概论》第二版作为主要教材，该教材全面而细致地介绍了广告学的相关理论和实践内容，包括广告策略、创意、设计等方面。
同时，本课程也会引用相关的案例和材料，扩展和丰富教学内容。
结束语通过本课程的学习，学生将能够全面了解广告行业的基本知识和技能，掌握广告策略和制作的相关方法和技巧，以及了解广告行业的市场趋势和发展方向。
广告学基础知识整理
市场营销
1广告：是广告主通过有偿取得的、可控制的宣传媒体和广告活动形式，对商品、服务和
观念进行社会化、群体化的传播，从而有效地影响公众，促成整体营销计划的推介管理。
2广告主：为实现自己的某种意图，特别是商业意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的的企业或者个人。
3广告的传播形式：宣传媒体与宣传活动。
4广告的目的：促进销售和塑造品牌
5提高公众的一致性认识是提高品牌的忠诚度，一致性包括四个层次：1）信息的一致性，2）观念的一致性。
3）消费行为的一致性4）消费信念的一致性。
6广告的功能：促销功能和塑造品牌形象。
7广告的性质：是一种投资行为，意在通过最小的投入获取最大化的收益。
8广告的构成要素：广告的主体，广告的中介，广告的内容、广告的客体。
9广告的经济属性：是一项以经济全球化为背景，市场经济为舞台，广告活动为纽带，营销策划为轴心，以商品促销和塑造品牌为目的的现代经济运作形式。
10广告经济的特色：广告经济是服务经济、利润经济、道德经济、法制经济、文化经济。
11广告代理制：是广告代理方在广告被代理方的授权范围内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒体播刊费中抽取15%的媒体代理佣金作为佣金。
12广告代理值得核心内容：客户代理、媒体代理、代理佣金。
13代理佣金：广告公司的薪酬获取制度：广告公司的酬金主要来自媒体销售广告版面和广告时间而获得佣金。
14广告学产生的原因：注意力的稀缺性。
15广告学的研究对象：广告历史发展规律，广告基本范畴与理论，广告的运作机制，整合营销传播和广告的监督管理。
16常见的广告创意理念：
1）ATDA理念：为了广告的效果和促销的实效，就必须引起工公众的注意、兴趣、欲望和购买行为。
2）USP理念：“独特的销售主题”。
在广告活动的运作过程中必须提出独特化的销售主题，以实证的手法突出商品的特点和商品带给公众独特的利益。
包括的三项基本内容为：一、每一则广告必须提炼出商品能带个公众的利益，给公众一个明确的主题，特别是利益主题。
二、提出的主题必须是独特的和唯一的。
三、主题内容必须有感动公众的的力量足以吸引公众的注意。
3）CIS理念：强调塑造企业的整体形象而不是某一品牌的形象，要求视觉设计服务于战略理念、企业文化，与企业整体形象保持一致性。
4）品牌识别理念：也可理解为品牌的本体理念、品牌特性理念、品牌基因理念、品牌认同理念，其中心思想立足于企业文化精髓，围绕品牌的主题理念核心意义，在整体设计品牌平面识别系统的基础上，动用一切有形无形的企业要素，利用各种传播工具，突出宣传企业品牌不同于竞争对手的、独特的、唯一的价值意义，构造坚实的品牌保护圈，形成有力的市场竞争壁垒，建立企业的可持续性竞争地位。
17现代广告的发展：1、广告的理论基础趋向于社会营销理念。
2、广告的公众观趋向于公众主题假设。
3、广告的核心目标趋向于塑造品牌形象。
4、广告的运作程式趋向于整体运作。
5、广告的中心内容趋向于附加形象。
6、广告的功能趋向于综合化。
7、广告的策划的切入点趋向于意境。
18广告现代化的趋势：1）广告工作手段的智能化与广告作品意境的情感融合。
2）广告目标形象化和广告氛围文化性相结合。
19广告创意的实质：
1）广告创意的前提：科学的调查与分析。
2）广告的关键：切中公众的关心点
3）广告创意的表现形式：创新与优化。
3）广告创意的成果：富有吸引力的美好意境
20广告创意的类型：
1）根据其所蕴含的现实性成分划分，广告的意境有梦幻意境、诗话意境和写实意境。
2）根据时间的取向划分，广告可分为眷恋意境、现实意境和憧憬意境。
3）按静静的功效划分：消费、感觉、联想、文化意境。
4）根据意境的形式：词语、情节、画面和音响意境。
21广告创意的基本步骤：信息开发、概念构建、主题构思、创意表达、创意评论与分析。
22现代广告的创意思维：主题创意、商品本位形象创意、商品附加形象创意。
P65
23优秀广告的关键: 切中公众的关心点
24公众关心点常见形态：消费、兴趣、情境性、新奇性、情感性关心点。
情感性关心点：乡情、亲情。
友情、；恋情和移情。
25谋略化策划思维：谋略空间、谋略时间、谋略方式。
1)势的运筹：借势、组势、定势、抄势、造势。
2)时的运筹：先知、先算、先选。
3)术的运算：即在宣传的实施方案中，方式、方法、途径是关键因素。
26整合化策略思维的基本目标：广告内容的规模效应、媒体、宣传活动、
时间的规模效应。
27商品生命化策划思维（商品生命周期理论的意义）
商品生命周期分为四个阶段：导入期，成长期，成熟期和衰退期。
商品生命周期理论对企业经营策划具有重要的指导作用，主要体现在三个方面：
（1）.明确企业各种商品的生命周期方位，据此制定企业的商品总体发展策略，使企业具有处在不同生命周期阶段的商品，当某一个商品进入衰退期时，能够及时推出新产品，从而不断创造出新的“商品繁荣、市场繁荣”局面。
（2）.根据商品所在的生命周期方位，拟定具体的策略。
（3）.有计划地创造商品的第二次生命。
28企业标志设计的程序
（1）.分析企业所属行业的传统文化、代表性文化，找出标志行业的特色指标。
（2）.审视企业的经营理念，确定企业自身的文化理念形象。
（3）.提取创作素材。
（4）.进行创作设计，把素材简化、抽象为某种图形、方案。
（5）.对图案、图形进行着色，以强化标志的视觉影响力。
29广告标志设计的要求：独特、简洁、准确、美观、合法、实用、稳定、通俗。
30广告文案的要素：标题、标语、正文和随文。
31广告文案的基本特征：
（1）.生动性。
（2）.商业性。
（3）.真实性。
（4）.质朴性。
（5）.独特性。
（6）.优美性。
（7）.贴切性。
32广告标题的功能：表现广告意境、渲染广告主题、引起公众注意、促进商品销售。
33广告正文：是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸多方面内容的文字部分。
主要用于说明广告标题，说服公众、展示意境和营造促销氛围。
34涉及的内容分为五个层次：商品信息层、企业信息层、促销信息层、公众生活信息层和社会信息层。
广告正文的结构：导语部分、主体部分、结尾部分。
35广告正文的基本要求：突出创意、突出价值、突出事实、突出个性、突出简介。
36折中型的广告设计观，认为广告设计是根据企业经营需要和公众审美心理，借助图画、色彩、文字等符号，将广告创意形象化表现出来，创作出具有视觉沟通感染力的广告作品。
37广告作品设计的原则：
（1）.科学性。
（2）.艺术性。
（3）.特色性。
（4）.突出性。
（5）.相关性。
（6）.平衡性。
38广告作品的设计程序：P171
39广告图画的表现手法：展示法、寓意法、对比法、夸张法、写实法、幽默法、比喻法。
40．P208
41注意的类型分为无意注意和有意注意两种
42吸引注意的技巧：
第一，注意的强度规律、第二，注意点对比规律，第三，注意的背景规律，第四，注意的动静规律，第五注意的需要规律，第六，注意的艺术规律，第七，注意的新奇规律。
第七章
1，根据文化形成时间先后顺序，文化可化为哪三种？（知道）
1历史传统文化、2.现实大众文化、3.未来文化
2，文化对公众行为的调控、规范效能主要表现在以下三个方面
思维定势作用2.行为指令作用3.模式参照作用
3，文化对顾客消费的激化表现在以下两方面：1,刺激商品文化享受意识2.影响文化消费心态
4，企业对公众进行文化导向主要有策划公益宣传和倡导新文化两种手段。
