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上海大众汽车营销市场 PEST 分析1.政治因素近几年，在大家的视线中，无论提到“节能减排”，还是提到“国家优惠政策”均少不了政府对汽车产业的提及，可见对其是非常重视。
汽车产业是我国国民经济中重要的支柱产业，它对于增加就业岗位、促进经济发展都具有相当重要的作用。
随着我国经济水平整体的提升以及城市化进程的不断发展，使近几年的汽车产业呈现出快速发展的局面。
2009 年，我国汽车产销量突破千万辆，首次成为汽车业的产销大国。
但在快速、积极发展的同时，汽车产业也受到宏观环境的影响。
在政策法规上，节能减排的实施与新能源汽车的开发成为其转型、升级、营销的关键点。
2.经济因素（1）人均 GDP 与千人汽车保有量从世界主要国家人均 GDP 与千人汽车保有量的关系来分析，虽然各国在同一时期的经济发展状况和汽车保有量不尽相同，但是人均 GDP 与千人汽车保有量存在着正相关的关系。
以汽车产业发展的经验，人均 GDP 若达到 3000 美元，汽车消费将步入快速增长期。
2010 年，我国人均 GDP 已达到 4283 美元。
随着我国居民收入水平的不断改善，消费结构的升级将进一步被加快，汽车消费也将大量增加。
同时，我国汽车千人保有量仍然偏低，离汽车普及还有很大距离。
这些都说明了我国汽车消费市场蕴藏着巨大的潜力。
（2）R 值与乘用车市场从国际汽车市场的发展历史及其研究来看，一个国家乘用车市场的中长期发展趋势主要是由 R 值决定的，对 R 值的定义如下：R = 汽车价格 / 人均 GDP当 R 值达到 2-3 时，汽车普及率将迅速增长。
我国汽车消费的先导地区，如北京、上海、深圳、广州等乘用车市场的发展就遵循了 R 值规律。
2005-2009 年我国 R 值变化随着我国汽车供给能力不断增强，市场竞争也在加剧，车价仍有下降的压力与空间，人均 GDP 也在稳步提升。
由此不难判断，未来 R 值仍将降低，汽车便会大量进入家庭。
（3）城市化与乘用车市场城市化进程的不断加快，对我国社会的各个方面都产生了深远的影响。
一汽大众汽车产品与折扣营销定价策略的结论一汽大众汽车有限公司是一家由第一汽车集团公司、德国大众汽车股
份公司和德国奥迪汽车股份公司三方共同出资建设的大型轿车合资企业。
其产品包括大众、奥迪和捷达系列乘用车及其零部件，如发动机、传动器、电池和电机等。
对于折扣营销定价策略，一汽大众采用了多种方式。
首先，他们针对
不同的产品和市场进行了价格歧视，通过不同的定价策略来吸引不同类型
的消费者。
其次，他们通过促销活动来降低消费者的购买成本，如提供折扣、赠品和积分等。
此外，他们还采用了动态定价的策略，根据市场需求
和竞争情况来调整产品价格。
通过这些折扣营销定价策略，一汽大众取得了良好的销售业绩。
他们
的产品在市场上受到了广泛的认可和好评，同时也在消费者心中树立了品
牌形象。
总的来说，一汽大众汽车的产品和折扣营销定价策略是成功的。
然而，他们仍需不断调整和创新这些策略，以适应市场的变化和满足消费者的需求。
同时，他们也需要加强对产品质量的控制，确保产品性能和质量能够
达到消费者的期望。
学生实践报告课程名称:市场营销专业班级:M12电气工程与自动化,12车辆工程学生学号:1221109001,1221109011,1221109033 ,1221402004 学生姓名:孙树蕃,顾周宇,罗云,常修菁所属院部:龙蟠学院,机电工程学院指导教师:湛江2012 ——2013学年第二学期目录一、一汽大众公司市场信息分析 (3二、一汽大众公司的市场细分 (7三、一汽大众公司的市场环境 (8四、一汽大众的汽车市场定位 (14五、一汽大众的汽车市场预测 (15六、附表:一汽大众市场调研问卷 (16一汽大众市场调研分析报告一、一汽大众公司市场信息分析一汽-大众汽车有限公司(简称一汽-大众于1991年2月6日成立,是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。
经过多年的不断发展,一汽-大众在长春和成都,佛山三厂共有三大生产基地,包括轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂(成都分公司和发动机传动器厂。
当今汽车市场竞争相当激烈,各个汽车公司都加大生产销售力度,下面我们来看一下一汽大众的市场信息分析:上世纪90年代,一汽大众作为一家新锐合资企业在中国正式宣告成立。
经过二十余年的市场深耕,成为大众集团在华继上海大众之后的又一吸金利器,并与上海通用和上海大众成为驰骋中国乘用车市场的“三剑客”。
现一汽大众主要产品有:捷达、新宝来、高尔夫、开迪(停产、全新速腾、全新迈腾、大众CC 系列和奥迪系列,其中奥迪系列有奥迪A4L、A6L、Q3、Q5。
坐享品牌优势1991年2月,中德双方在完成一系列的前期接触和谈判之后,一汽大众正式在长春落地。
尽管晚于上海大众6年的时间,但由于后者的桑塔纳车型(实际上早在1982年,德国大众就已授权上海汽车组装该车已在民众心目中树立起了颇高的品牌形象,甚至直接代表了轿车。
目录一、营销策略相关理论 (1)（一）营销策略的概念 (1)（二）营销策略的主要内容 (1)二、大众汽车公司简介及中国市场营销现状 (1)（一）大众汽车公司简介 (1)（二）大众汽车在中国市场销售现状 (1)（三）大众汽车在中国市场营销策略现状 (3)三、大众汽车中国市场营销策略存在的问题 (4)（一）产品与中国需求契合度低 (4)（二）价格优势不明显 (5)（三）分销渠道单一 (6)（四）促销策略落后 (6)四、大众汽车中国市场营销策略的建议 (7)（一）设计满足中国需求的汽车产品 (7)（二）扩大价格优势 (8)（三）拓宽分销渠道 (8)（四）改进促销策略 (8)五、总结 (9)参考文献 (10)浅析在中国市场大众汽车的销售战略摘要中国进入改革开放后世界各大汽车企业都进入了中国市场，使得中国汽车市场获得了较大的发展，各大汽车企业之间的竞争也越来越明显。
大众汽车作为最早进入中国市场的跨国汽车生产公司，大众汽车在中国汽车市场中一直占据着大量的市场份额，销量曾一直领先于其他的汽车品牌。
然而，随着时间的推移，各个品牌的汽车厂家不断的在中国发展起来，这就导致了大众汽车在整个国内市场的份额在逐渐减少，不仅是产品不能够符合国人的消费观念，对于占领市场的定价策略和营销策略也不能符合当代的发展潮流，本文通过对大众汽车进入国内市场的历史及现状研究，找出大众汽车在国内市场发展中存在的问题，最后针对这一些问题给出大众汽车相应的产品创新以及促销策略和分销渠道方式的建议及对策。
关键词:大众汽车；中国市场；营销策略一、营销策略相关理论（一）营销策略的概念市场营销策略（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行指导和教学的重要内容。
市场营销就是企业开发产品与销售产品的过程中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
主要是指营销人员针对企业产品和市场发展状况来展开的销售活动过程。
上海大众品牌汽车的营销策略分析摘要当代世界经济的重要特征之一就是经济全球化，企业都从本国市场拓展到了国外市场，竞争愈加激烈。
我国的汽车企业因为技术和体制等等原因在与国外的大型企业争夺市场的过程中，普遍缺少竞争优势，因此我国的汽车企业急需改进经营方式和管理体制，提高自身的品牌竞争力，适应国际化的市场需求。
本文主要以广州一汽大众为研究对象，分析了该企业的营销管理工作，在多方比较的基础上认识到企业的营销和管理能力能够决定性地影响其综合竞争力，笔者在研究分析后提出了一些改进建议，以期能够在一定程度上帮助提高我国汽车企业的营销和管理水平。
关键词：大众汽车；经验；营销策略目录摘要 (I)1 绪论 (1)1.1 研究背景与意义 (1)1.1.1 研究背景 (1)1.1.2 研究意义 (1)1.2 相关理论概述 (2)1.2.1 营销的概念 (2)1.2.2 4P营销组合 (2)2 大众汽车营销环境分析 (3)2.1 大众中国市场分析 (3)2.2 主要竞争对手分析 (3)2.3 大众汽车（中国市场）swot分析 (4)2.3.1 优势分析 (4)2.3.2 弱势分析 (5)2.3.3 机遇分析 (6)2.3.4 威胁分析 (7)3 大众汽车营销策略分析 (8)3.1 产品策略 (8)3.2 售后服务策略 (9)3.3 渠道策略 (9)3.4 促销策略 (9)3.4.1 广告策略 (10)3.4.2 公共关系策略 (10)3.4.3 体验营销策略 (11)3.4.4 情感促销策略 (11)结论 (11)II上海大众品牌汽车的营销策略分析1 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景1978年，在中国领导人邓小平的具体指示下，中国掀开了改革开放的序幕，自那时起，我国各项事业均得到了空前的发展，汽车行业作为其中的重要部分，自然也不会例外。
特别是加入WTO以来，各外资汽车品牌蜂拥而至，工厂如雨后春笋拔地而起。
随着2002年中国加入了WTO，中国的汽车市场涌入了很多国外的汽车品牌，同时政府为了鼓励私家汽车进入家庭，出台了一系列优惠政策，大幅度地下调了购车关税，使得当时的环境大趋势地偏向个人消费者。
题目：淄博一汽大众营销策划书系院：会计学院二O一四年十一月十六日目录前言 (2)一．市场调研阶段： (4)二．SWOT分析 (5)(一）优势S： (5)（二）劣势W： (5)（三）机会O: (5)（四）威胁T： (6)三．竞争分析 (7)（一）成本领先战略： (7)（二）差异化战略： (7)(三）聚焦战略： (8)四．STP战略: (8)（一）市场细分S: (8)(二）选择目标市场T ： (8)（三）市场定位P： (9)五．营销策略 (10)（一）产品策略： (10)（二）价格策略： (10)（三)渠道策略: (10)（四）促销策略： (11)前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛,中国的汽车市场以接近40％的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。
巨大的市场容量和可观的经济效益,引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。
一汽—大众也为此加大投资,从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。
使消费者对它有一定的了解。
一汽—大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。
通过这次的营销策划,让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽—大众大众品牌2011年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13％的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速.其中，全新迈腾自7月28日上市以来,已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。
今年年内，总销售量将达到45000台。
截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为2011年中国B级车市场无可争议的领导者。
在2011年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者.继捷达之后,全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此,一汽—大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。
一汽大众汽车市场营销方案**: *** 31131316专业：汽车营销与技术服务班级：汽营 1 1 3 3组名：女人帮时间： 2012年 12月28日目录1.一汽大众汽车市场的总体分析 (1)1.1一汽大众汽车微观环境分析： (1)1.2一汽大众汽车宏观分析 (2)1.3 一汽大众SWOT分析 (4)2．汽大众4S店2013年度产品营销计划报告 (6)2.1营销计划目标 (6)2.2市场状况分析 (7)2.3企业状况分析 (12)2.4产品营销方案设计 (14)3.一汽大众STP分析报告 (19)3.1大众宝莱汽车市场细分（S） (19)3.2目标市场选择（T） (21)3.3市场定位（P） (23)3.3．4我们对甲壳虫提出意见和建议： (26)4.一汽大众价格分析 (27)4.1汽车价格构成 (27)4.2影响汽车价格制定的因素 (27)4.3各车型定价方案分析 (29)4.4定价策略： (31)4.5汽车心理定价策略 (31)4.6定价目标 (31)5.一汽大众品牌汽车的分销渠道策略报告 (32)5.1大众汽车的兴起和发展 (32)5.2大众汽车由分销渠道产生的问题 (32)5.3大众汽车在华发展------一汽大众 (33)5.4一汽大众汽车制造分销渠道网络 (35)5.5一汽大众营销状况及问题分析 (36)5.6新营销渠道设计设想及策略 (38)6.一汽大众元旦促销方案 (40)6.1活动形式及安排 (40)6.2详细计划及安排 (41)6.3费用预计 (44)6.4活动预计效果 (44)6.5活动效果图 (45)6.6活动方案解释 (45)1.一汽大众汽车市场的总体分析一汽大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。
公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。
目前有雇员26.5万，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。
这份报告分析了一汽大众企业的宏观和微观环境对一汽大众汽车市场的影响。
一、市场背景和目标分析2024年，随着国内汽车市场竞争的加剧，消费者对汽车的购买需求变得更加理性和个性化。
大众汽车作为国内汽车市场的领导者之一，需要时刻维持其市场份额并提高品牌知名度和声誉。
基于此，我们制定了以下的市场营销策划方案。
二、市场营销策略1.产品差异化定位：考虑到消费者的个性化需求，我们将产品差异化作为市场营销的核心策略。
通过深入了解消费者的需求和喜好，我们将推出多款符合不同消费者心理和生活方式的车型，以满足不同消费者的需求。
2.品牌形象提升：大众汽车作为一个历史悠久且值得信赖的品牌，我们将通过广告、社交媒体、赞助等途径提升品牌形象。
我们将强调大众汽车的质量、安全性和环保性能，以及独特的德国设计理念，以吸引更多消费者选择购买大众汽车。
3.客户关系管理：我们将注重与消费者的互动和沟通。
通过建立完善的售后服务体系，提供及时、高效的售后服务，以提升消费者对大众汽车的满意度。
同时，通过举办车主活动、推出优惠政策等方式，加强与消费者的互动和关系。
4.市场推广活动：我们将通过举办各类市场推广活动，提高大众汽车的曝光度和知名度。
如在主要城市的商圈举办汽车展示活动、合作举办车展等。
同时，我们还将加强线上市场推广，通过互联网广告、社交媒体等途径，触达更多潜在消费者。
三、具体实施方案1.产品差异化定位：根据市场调研和消费者需求分析，我们将推出多款车型来满足不同消费者的需求。
例如，针对年轻消费者推出时尚、潮流的跑车系列；针对家庭消费者推出宽敞、舒适的多功能车型等。
2.品牌形象提升：我们将通过电视广告、户外广告、杂志宣传等方式提升品牌形象。
广告内容将强调大众汽车的安全性、环保性和创新设计，展现大众汽车的品质和价值，并通过品牌故事、名人代言等方式加强消费者对大众汽车的认同感。
四、预期效果和评估指标1.提高市场份额：通过产品差异化定位和品牌形象提升，我们预计2024年能够维持并提高大众汽车的市场份额。
2.增加销量：通过市场推广活动和客户关系管理，我们预计2024年大众汽车的销量将有一定的增长。
《汽车营销》企业研究作业——一汽大众新宝来一.环境研究：(一)宏观环境政治环境分析经济环境分析技术环境分析社会环境分析(二)微观环境汽车新品增多自主品牌进步二.竞争研究：宝来的主要竞争对手是上海大众的朗逸(一)朗逸的主要战略1.2.(二)新宝来的竞争策略新宝来价格竞争力：虽然新宝来的价格，没有业内人士先前预计的低，但是12.98万元的最低价格比改款前降了3000元，一汽大众还是做出了让步。
新宝来这个价格的最大意义在突破了13万元，与福克斯、标致307、凯越的12.98元的最低价格持平。
从这个意义上说，新宝来的价格还是有一定竞争力的，扭转了一汽大众原来高质高价策略的形象。
新宝来产品竞争力：新宝来、标致307、福克斯三款车型的最低价格相同.新宝来从外观方面，比福克斯和凯越小了些，这是宝来驾驶者之车的概念延续，虽然新宝来比以前长了7mm，宽了7mm。
但是你如果过多的苛求内部空间的宽大，新宝来比其它的车型还是逊色了些。
从动力方面看，新宝来1.6比1.8排量的福克斯差了些，但是相对标致307来说，动力性相对出色。
从安全方面看，新宝来的刹车系统多增加了EBV装置，制动性能会比福克斯和标致307优秀些。
从品牌方面看，一汽大众的品牌，相对强于长安福特和东风标致，因此综合性价比方面，新宝来稍有优势。
三.消费行为研究消费群体：25-40岁，月收入8000元以上，男性为主；大中企业高级白领，中小企业为主，自由职业者；家庭形态：2口之家，3口之家，单身；生活和事业处于上升期。
心理描述：自信，年轻并且充满活力；思想开放，富有现代品味；具有强烈事业心，社会责任感；对未来充满信心和激情；勇于挑战，自我超越为本能。
消费者购买的原因：1.选择新宝来的原因显得更加理性成熟,比如我们在对他们讲解新宝来的一些个性配置的时候,特别是在说到新宝来的音响效果和U盘读取音乐功能时,他们对此并不感兴趣,他们更多的表现行为是按压新宝来厚实的前盖和车门等等这些方面。
2.而对于年轻家庭的购车者来说,新宝来的大空间意味着周末可以搭乘家人和其他旅游资料出行,毕竟现在年轻人的周末生活还是丰富多彩的,而开着一款外观时尚的新宝来对他们来说更能让他们有一种优越感,来自上海的经销商则如此说道。
3.经销商都深谙口碑对汽车营销的重要性,特别是以新宝来为代表的大众品牌车型,消费者更容易理解和接受。
相关消费者的行为特征：1、2011年消费者购车行为将更加理性和成熟，高品质成熟车型倍受青睐。
中国家轿市场进入普及发展时期，用户购车行为也逐渐理性和成熟。
理性的购买行为具体表现有两个方面：一是对汽车产品越来越熟悉，二是购买决策过程越来越科学合理。
以前消费者购车信息渠道不多，厂家和商家的引导和说服作用明显，但随着互联网技术大的发展和汽车产品普及，消费者信息渠道大大拓宽。
亲朋及现实用户的口碑、网络论坛、汽车专业网络、网络搜索引擎、试乘试驾、汽车展览等成为消费者获取信息渠道的主要方式。
渠道的拓宽开阔了消费者的视野，丰富了信息，更加了解汽车产品的客观真实的状况。
汽车的普及，使得消费者增多了接触产品的机会，亲身驾乘能够加深对产品的认识。
现在很多消费者能够开口说出其关注产品的技术参数和配置，优势和不足，购买过程也由简单的“购买需求—4S店看车—购车”转变为“购买需求—预算—信息搜集—车型对比—购买决策”。
理性的购买使得消费者能够在茫茫车海中挑选出更为优秀的车型，那么高品质、成熟度高的就更受青睐。
2、2011年消费者用车更注重驾乘乐趣，性能优越的家轿获得市场先机。
2011年除品质之外，驾乘舒适及顺畅性是另一个评判产品的核心指标。
购车用来休闲娱乐、旅游度假的需求也越来越明显，汽车已经不仅仅是一种交通代步工具，是兼顾使用和休闲综合功能的产品。
除了代步功能，消费者越来越讲求汽车的驾乘乐趣，汽车的操控和性能更能衡量其产品价值。
“耐用”已经不能满足目前消费者的需求，“好开”对于消费者来说越来越重要，尤其是对于年轻、讲求个性的消费者来说，驾乘的乐趣远远超过对汽车产品质量的要求。
随着汽车消费年轻化趋势，中国家庭“421”的结构的走势，年轻人的消费趋势显得越来越重要。
“高品质好车”不一定就是好车，而仅仅是能够使用的汽车。
好车标标准，还要看其加速性能、驾乘舒适性能、转向轻便性等等操控性能的表现。
车是用来开的，也是用来“玩”的。
3、2011年家轿增换购人群比例增多，高性价比合资背景产品将会更加畅销。
对于成员较多的大家庭和夫妻双方用车需求均较强烈的小家庭来说，一辆汽车仍不能满足需求状况，加之汽车产品价格逐渐走低，收入水平较高的家庭增购现象越来越明显。
随着汽车使用年限的增长，报废车辆数量也来越多，消费需求越来越丰富，越来越讲求个性化，换购更适合自己更高级别车辆的人群比例也渐渐增大。
增换购人群因为对汽车产品更加熟悉，对产品要求也越来越高，加之购买能力较强，更愿意购买高性价比有合资背景的车型。
2010年12月23日北京发布“北京交通改善措施”，对购买小客车实施管制，控制城市汽车上牌总量。
在政策公布之前，引发一波集中购买轿车的热潮，其中合资品牌高性价比的车型成为抢购热点。
这也预示着，未来一线城市合资品牌车型将会更具优势，高性价比的合资车型将尤为畅销。
这便会导致汽车产品销售的“马太效应”，即畅销产品更加畅销。
四.目标市场研究——宝来Sportline细分市场：1.运动范儿颠覆稳重形象宝来Sportline是一汽大众进军全新细分市场的又一主力产品，这款充满动感与激情的宝来旗舰车型无疑将给更年轻时尚、更激情个性的消费者带来超凡的驾驭乐趣。
作为宝来品牌的最新运动版车型，宝来Sportline在外观内饰上一系列创新颠覆了此前内敛稳重的印象，个性化配置让宝来Sportline备受时尚运动的激情一族的青睐。
对于动感的诠释，宝来Sportline处处流露出自己的“运动范儿”。
运动风格保险杠及雾灯配合前脸整体造型，加上流畅的腰线、动感十足的车身、高亮B柱外盖板、简洁犀利的16寸多辐轮毂，将浑然天成的运动魅力充分展现。
樱桃色的红尾灯、高翘饱满的尾部造型和宝来Sportline整体风格搭配更带来霸气十足的运动气质。
熏黑前大灯与蜂窝状进气格栅造型的应用明显传达出它的运动性格，给人热力四射的第一印象。
宝来Sportline的内饰充分借鉴了同门兄弟高尔夫GTI的全黑色内饰设计，均匀细密的红色缝线游走在黑色VIENNA 真皮打孔坐椅、真皮包裹换挡手柄和制动手刹上，银色的赛车旗风格新铝拉丝装饰条和冷峻的镀铬装饰，此外，黑底白字的仪表盘，不仅功能强大而且极具运动质感，可以说，宝来Sportline将运动基因沁入每一个细节。
2.德系品质铸就经典品牌——TSI+DSG还有ESP+HHC+HBA精益求精的品质、高效可靠的动力操控以及完美的安全性是德系汽车的特点。
而宝来Sportline也完美承载了德系车的这些特点。
其尾部醒目的“TSI”标志和位于下面“Sport”银质金属标识，似乎是在不经意间向人炫耀自己的名门出身和强大动力源泉。
动力方面，宝来Sportline采用了1.4TSI涡轮增压缸内直喷发动机，在1750-3500rpm的转速内可持续输出220N·m的峰值扭矩和96kw的最大功率。
同时宝来Sportline自动挡车型采用了目前世界上最先进、最具革命性的DSG双离合自动变速器。
这款7速DSG双离合自动变速器兼具了自动挡的平顺舒适和手动挡的低油耗优势，从容实现无间断快速换挡，动力输出也更为平顺、持久。
得益于先进的TSI+DSG动力总成技术，宝来Sportline零到百公里加速仅9.7秒，比速腾还快了0.5秒，百公里油耗仅为5.2L，燃油经济性和排放清洁率大幅提升。
宝来Sportline 配置了同级别车中少有ESP车身动态电子稳定程序，可将严重车祸的几率减少50%。
该系统还具有HHC坡路起车辅助和HBA液压制动辅助两个功能，这些功能有效提升了宝来驾驶和乘坐时的安全性，并使其在同级别车中综合性能优势更为突出。
宝来Sportline标配的侧气囊更将原有的保护升级为立体模式，全面塑造了宝来Sportline运动特性相呼应的安全保障，保证宝来Sportline在执行驾驶员命令时的安全与舒适。
3.抢占日系车市场份额——一车难求一汽大众全面走俏今年1-10月份，宝来一共销售超过14万辆，预计全年销量有望突破17万辆，创下新高，并将助力一汽大众问鼎2010年销量前三甲。
这其中，有一部分是抢占日系车的市场份额而得来的。
由于众所周知的原因，日系车今年遭遇寒流，市场表现也全面退潮，这给了品质和口碑一流的德系车抢夺市场份额的好机会。
尤其是一汽大众更是从中受益。
据记者了解，今年以来，一汽大众旗下车型全面热销，“提车难”成为车市一大景观，即便是一汽大众走量车型宝来，依然是一车难求。
有分析认为，由于日系车走弱，其丢失的市场份额，约有30%由一汽大众夺得，是最大的受益者。
一汽大众相关负责人表示，随着产能的提升，宝来一车难求的现象将会得到缓解，特别是一身“武装”的宝来Sportline将给那些厌倦了平淡生活的人带来更多的激情和乐趣。
五.产品策略研究：产品组合SWOT分析：产品策略：从实用到品味为打造自身强大的竞争力，一汽—大众制定的产品路线有两条，一是发展以奥迪A6为代表的高级轿车，一是发展以捷达为代表的普及型轿车。
由于这两种轿车良好的实用性，在市场上都获得了巨大的成功。
而随着宝来轿车的上市，对驾驶乐趣的强调，一汽—大众正在把消费者的口味从实用时代推向品味时代，显示了一个大企业的独到眼光。
几年来，一汽—大众在普通捷达轿车的基础上，先后开发出了捷达王、新捷达王、自动变速箱捷达轿车、捷达前卫等捷达系列轿车，从发动机技术的更新，到外型的改进，再到新内饰车型的更替，捷达系列车型不断地进行技术改进，其总体技术水平已上了一个新台阶，达到了90年代中期的国际汽车制造水平，每一次改进，都使捷达轿车的实用性得到进一步的提高。
而对于宝来轿车，一汽—大众似乎有更多的偏爱，副总经理沃尔特斯用诗一样的语言形容说，宝来轿车一路飙风来到我们身边，她现代、新潮、时尚、舒适、个性，充满了活力、激情和驾驶乐趣。
市场人士认为，事业有成的年轻白领阶层，是未来轿车消费的主要拉动力量。
个性十足、动力澎湃、富有运动感和速度美的高科技轿车，将成为他们追逐的时尚。
宝来瞄准的正是这样的消费群体。
宝来大胆、狂放的时尚设计给人的印象颇佳，前脸凤眼形的集成大灯、配以条状发动机风栅和刚健有力的尾部，让人有一种驾驶欲望。
宝来以其A级车的全尺寸车身、1350k g的整备质量，却配以1.8T发动机的充沛动力源泉，使它的加速性能不亚于一部跑车的水平，这一特点在国产轿车中是绝无仅有的。
其最高时速可达221km／h；0-100km／h 加速时间仅需9秒。
