童装婴幼儿服装行业分析报告PPT
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儿童用品行业市场研究ppt课件
杭州市婴童行业协会会长贝因美董事局主席谢宏市场容量婴童经济概述婴童经济概述市场现状婴童消费档次稳步婴童消费档次稳步提升中高档商品市场年增长约26中低档产品陷于停滞甚至负增长品牌化消费蔚然成品牌化消费蔚然成数量型消费向品牌型消费转80后父母们已用钞票作选票评选出她们认可的品牌奢侈品降格为奢侈品降格为必需品婴童用品的消费较少特别的功利色彩喜欢就是全部渠道日趋多样重渠道日趋多样重质量更重服务消费者更倾向节省时间与金钱迚行婴童消费新妈妈需要丏业导购人员的服务与知识传递产业集中度低市场机会和缝隙多导致产业竞争不足小低散安是目前婴童行业的基本特征
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
21
行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
21
行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
品牌童装营销分析报告(ppt34张)
①娃哈哈童装将在现有的一流的硬件条件的基础之上， 继续提高它的软实力 ②不断加强产品的设计研究力度，保证所有童装引领最 新的潮流；继续实行全面质量管理，保证每一件产品的 健康优质；努力完善市场的布局格式，保证为消费者提 供最优质的服务。
（3）提高消费者的认同
①娃哈哈童装将继续加大与消费者之间的互动，加大与 媒体之间的合作。 ②在提供优质童装的基础上，通过不断的宣传，使得消 费者不断了解娃哈哈童装、不断认同娃哈哈童装，最终 喜欢娃哈哈童装。
在广告推广中的劣势
• 出师不利——02年娃哈哈童装制订了三个月内组建2000 家连锁加盟专卖店的目标。而事实是，专卖店顶峰时期 总数不到800家，与达利的合作不到半年便劳燕分飞。大 量的广告投入也没起宣传效果，反而成为了别人的笑话。 • 没有童装业和连锁专卖店运作和管理经验——童装业、 连锁业与娃哈哈现有的产业关联度实在太低。在央视、 卫视，报纸和网络上都有大量的哇哈哈童装广告。但是 只能起到短期的宣传效果。
品牌童装营销分析 报告
一、娃哈哈童装的概况分析
• 娃哈哈童装的发展历程 • 娃哈哈童装的发展现状
娃哈哈童装的发展历程
• 2002年5月20日“七彩童年”——娃哈哈健康童装首次展 示媒体发布会在北京人民大会堂举行。
• 2003年1月24日娃哈哈在国内童装界率先通过了中国环境 标志认证委员会秘书处的环境标志认证。 • 2004年1月18日，娃哈哈面辅料检测中心成立。可满足国 内标准、AATCC及ISO标准的检测要求。
• 2006年5月娃哈哈童装通过了“CQC生态纺织品”认证，成 为中国为数不多通过该认证的企业之一。 • 2007年09月15日，杭州娃哈哈童装有限公司与浙江省内一 流高等院校浙江理工大学成立一个集童装教学、设计研发、 销售管理等为一体的研发中心，开创国内童装产业校企结 合的产、学、研教学模式之先河。 • 2008年9月，启用全新的设计标识，采用新的宣传口号“快 乐童年，我最棒！”
童装市场调研报告-课件(PPT-精)PPT共26页
童装市场调研报告-课件（PPT-精）
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
谢谢你的阅读
❖上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
童装品牌调研分析案例(PPT35张)
工艺细节
工艺细节：用了印花图案 工艺细节：全身用了印花，腰上 加个蝴蝶结更加可爱
工艺细节：用了红黑格子工艺
开发案参照款图
总结
调查的这两个品牌都是以现代印花和精 确线条为特色，多年来专心为儿童打造快 乐精 致童年。 这两个品牌都是一个备受上流社交界尊 崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著 称，所以在童装这方面也很不逊色，因为 他们讲究工艺质感又讲究时尚品味同时又 强调高贵品位。
品牌风格
款式金典、简约时尚、 颜色简单经典
图 片 展 示
图 片 展 示
图 片 展 示
款式分析
子款 面式 料 为分 特析 色： 简 单 的 背 心 裙 ， 主 要 以 格
款式分析：可爱圆领设计，运用大的荷
叶边是最大卖点。
款式分析
款式分析：用了黑色上衣，
碎花裙更加时尚
款式分析：经典的黑白配连
57奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta路漫漫其悠远目录?品牌介绍?品牌风格?图片展示?产品分析?款式面料分析?主题色彩?工艺细节奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta路漫漫其悠远品牌介绍?奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌以设计名贵华丽的礼服著称因为讲究工艺质感又强调高贵品位奥斯卡德拉伦塔品牌的女鞋也堪称精品奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta在童装方面也是很著名的
童装品牌调研
班级：服工1002
调查时间：20012年9月 调查人员：郭睿、张芬、贾晓芳、牟紫玥 指导老师：陈彦名 调查品牌：迪奥、奥斯卡· 德拉伦塔Oscar de la Renta
调查目的：创立一个童装品牌
国内童装市场发展前景
• 中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人 口基数，做什么都有绝对庞大的市场！如今独生 子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子转， 都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中 的宝，对于孩子的要求多是“有求必应”，从 “小皇帝、小公主、小祖宗”这样的称呼就可以 看出来，孩子是一个家庭里绝对的核心，孩子撒 起娇来，家长恨不得摘星星、拿月亮……儿童市 场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓起！
岁婴儿服市场调研课件
袖口设计：精致包边，不磨宝宝皮肤 ，护手袖口防止宝宝抓伤自己。
第5页/共24页
下摆设计：下摆采用双线包边 设计更好的贴合宝宝的肌肤， 耐洗耐穿。
第6页/共24页
裤腰设计（开扣款）：采 用优质橡筋，弹性适中， 不会勒伤宝宝的小腰，更 不会被宝宝蹭掉。
裤腰设计（系带款）：优质 橡筋结合蝴蝶结设计，弹性 适中，不会勒伤宝宝的小腰， 更不会被宝宝蹭掉。
打产品与营销策略，让南极人婴儿服产品成为各区域市场的强势产品。
2）、尾数定价策略 南极人婴儿服大多数是以数
字“9”结尾的，虽然仅差0.1元 ，使消费者产生廉价的感觉，形 成占便宜的价格优势。
第19页/共24页
• 3）、竞争导向定价法 为了迅速占领婴儿服市场，打压竞争对手。南极人发起了一场“洗牌运动”，
把利润压到最低，全线降价50%。价格战使南极人占据了主动，在市场大战中体 现出了独特的优势。 4）、主动降价打折促销
比如南极人婴儿服在天猫“双十一”期间，实施了“开张促销 明标打折；限时 打折；秒杀 团购优惠；满就送 优惠券；打折卡 包邮”等一系列折扣措施。
第20页/共24页
3. 分销渠道策略
• 1）南极人婴儿服以生产商为导向的营销渠道：在全国的是一、二线城市设立直 营专卖店、品牌旗舰店。
• 1.最好采用无领设计，其 目的是减少领口与婴幼儿 颈部皮肤的摩擦，防止损 伤皮肤。
• 2.采用“睡袋式结构”， 前或后开襟，打破成人的 穿衣方式而将婴儿放入衣 内，下裆部门襟设计，既 方便闭合、打开，又保持 卫生。
第12页/共24页
2.色彩要求
• 婴儿服的材料一般应选择浅 源自面料,尤其是下装, 以便观 察大小便的颜色。
第7页/共24页
两用档设计：贴心的两用档设计，妈妈们可 根据需要进行裁剪，方便实用。
中国童装市场分析报告精品PPT课件
15年春夏不饱和粉色的棉花糖色， 而秋冬的浅粉色过渡成为浅糖果色 。
2015童装秋冬四大流行色
翡翠绿：介于草绿和墨绿之间，既表现出童 装的天正无邪，也给萌娃增添高贵气质。
酒红色：酒红色大肆风靡本季，主要表现另
一面的童趣小女人，也成为儿童服饰每季都 必不可少的主要色彩之一。
姜黄色：延续秋天的飒爽，在酷寒冬季带给 大家一丝暖意！
从产业格局来分析，
童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增 长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品 牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有10多 个，超过5,000万元的大概有几十个。虽然单个企业的
实力仍显不足，但中国已形成了几个童装产业集群地区 ，它们是聚集了2,300多家童装企业，年产值35亿元、 占全国童装产值的1/3。已培育起一批品牌的广东佛山 ，现有童装企业5,000多家，年产童装2亿件（套），国 内市场占有率高达22％的浙江湖州织里镇，以及童装产
业基础较好、发展较快，集群效应初现的浙江温州永嘉 县瓯北镇和福建石狮凤里镇。
中国拥有庞大的童装消费主体，童装市场具有极大的开
拓潜力。根据有关人口统计年鉴，中国14岁以下的儿童 约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。当前中国小 学在校生为1.35亿，初中在校生为5,700万，校服又是童 装消费的一大类项。据测算，2005年以后，中国每年的 新生儿出生率将保持一定比率的递增，到2010年，新生 儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加1倍 ，将形成庞大的儿童服装消费市场
15年春夏正葡萄紫融合了秋冬泛 粉紫丁香色成为本季神秘紫色， 为我们呈现了一种更为朦胧的粉 色色彩。
秋冬的紫丁香色以更朦胧的姿 态再次出现在16年春夏中，灰 色的加入打造了几近泛白的色 调。
童装：我国童装行业分析课件(共52张PPT)
90,142
-39.90
羊绒及羊毛衫
百件
21,161
第十四页，共五十二页。
21,563
-1.86
2009年1月份全国(quán ɡuó)重点大型零售企业商品销售统计
指标名称
商品销售总额
零售额 服装类 各种服装 其中： 男西装 童装 牛仔服 防寒服 皮革服装 西裤 羊绒及羊毛衫
单位
千元
千元 千元 百件 百件 百件 百件 百件 百件 百件 百件
第九页，共五十二页。
（二）童装市场状况
1、中国(zhōnɡ ɡuó)童装市场整体分布
第十页，共五十二页。
第十一页，共五十二页。
2、前十位(shíwèi)品牌市场综合占有率（%）
第十二页，共五十二页。
2009年1月份童装市场前十位(shíwèi)品牌市场综合占有率（%）
第十三页，共五十二页。
（三）整体服装销售状况
第十九页，共五十二页。
2、出口(chū kǒu)收缩
第二十页，共五十二页。
2008年以来，我国服装出口总体 (zǒngtǐ)来看不断下滑，童装出口也出现 了明显的下降。以梭织婴儿服装出口 为例，2008年以来出口数量一直呈 现负增长
第二十一页，共五十二页。
3、内销(nèixiāo)趋于疲软
第二十二页，共五十二页。
1、国内
2008年3月重点批发、零售企业商品(shāngpǐn)零售类值及零售数量统计表
指标名称
单位
本月
去年同期 本月比同期 %
商品销售总额
千元
36,113,381 28,578,675
26.36
其中:批发额
千元
5,416,991 3,738,937
2024年度《服装行业研究报告》PPT课件
14
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
童装市场调研报告.27页PPT
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
童装市场调研报告.
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
中国童装市场品牌分析报告PPT课件
中国童装市场品牌分析报告
CHENLI
1
目录
一……我国童装市场总体格局 二……国内童装品牌 三……海外童装品牌在各大商场获得良好业绩的原因 四……童装市场调查分析 五……童装品牌的调研对比 六……童装销售渠道 七……童装销售方式 八……广州专卖店分布 九……目前童装界的问题
CHENLI
2
网上资料
我国童装市场总体格局
4. 童装购买的高潮主要集中在节日假期比如春节期间。 5月份和9月份，说明我国家庭在节日期间及开学期间童装销
售高于平时，家长重视儿童在重点时期的穿着，这也是企业促销的 大好时机。
CHENLI
4
国内童装品牌
从现有童装企业的规模实力、产品特征、品牌价值、市场渠道、营 销管理等各方面进行综合评析比照，可以分为三类作品：
消费额占全部消费额25%，中档童装消费额占全部的37%，低裆
童装占全部消费额的38%。CHENLI
3
3. 进口、三资品牌童装是国内童装高档市场的领导者。 这类品牌童装进入国内市场时间早，风格国际化，具有营销优
势，在大、中城市高档童装市场占据着主导地位。国内知名品牌童 装，在价格定位上一般低于进口品牌，国产品牌童装特点表现为区 域化，产品质量优良，但缺乏国际经营理念，在产品风格和品牌运 作方面比进口品牌略逊一筹。如：米奇妙，派克兰帝等知名国际品 牌以质量、款式等优势占据了童装高档市场，而国内的品牌多数集 中在中低档市场，与国际品牌相比差距主要在设计和营销上，国内 品牌一直在模仿国外童装，缺乏适应儿童生长，时代感不强，没有 重视品牌的形象设计，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色 彩。
1.大多是国内成熟、流行品牌。
在国内大、中城市高档童装市场据主导地位，占有率几乎达 50%，价格约100~300元/件、套左右，其中以米奇、巴布豆等牌子
CHENLI
1
目录
一……我国童装市场总体格局 二……国内童装品牌 三……海外童装品牌在各大商场获得良好业绩的原因 四……童装市场调查分析 五……童装品牌的调研对比 六……童装销售渠道 七……童装销售方式 八……广州专卖店分布 九……目前童装界的问题
CHENLI
2
网上资料
我国童装市场总体格局
4. 童装购买的高潮主要集中在节日假期比如春节期间。 5月份和9月份，说明我国家庭在节日期间及开学期间童装销
售高于平时，家长重视儿童在重点时期的穿着，这也是企业促销的 大好时机。
CHENLI
4
国内童装品牌
从现有童装企业的规模实力、产品特征、品牌价值、市场渠道、营 销管理等各方面进行综合评析比照，可以分为三类作品：
消费额占全部消费额25%，中档童装消费额占全部的37%，低裆
童装占全部消费额的38%。CHENLI
3
3. 进口、三资品牌童装是国内童装高档市场的领导者。 这类品牌童装进入国内市场时间早，风格国际化，具有营销优
势，在大、中城市高档童装市场占据着主导地位。国内知名品牌童 装，在价格定位上一般低于进口品牌，国产品牌童装特点表现为区 域化，产品质量优良，但缺乏国际经营理念，在产品风格和品牌运 作方面比进口品牌略逊一筹。如：米奇妙，派克兰帝等知名国际品 牌以质量、款式等优势占据了童装高档市场，而国内的品牌多数集 中在中低档市场，与国际品牌相比差距主要在设计和营销上，国内 品牌一直在模仿国外童装，缺乏适应儿童生长，时代感不强，没有 重视品牌的形象设计，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色 彩。
1.大多是国内成熟、流行品牌。
在国内大、中城市高档童装市场据主导地位，占有率几乎达 50%，价格约100~300元/件、套左右，其中以米奇、巴布豆等牌子
童装市场环境分析课件(PPT34张)
2、满足目标消费者的期望与需求
由于城市的孩子多数是独生，在家的重视程度甚高，所 以家长总是希望给予孩子最好的东西。另外，大多数家长有 绿色健康的观念，希望儿童服饰材质绿色健康材质，并信任 大品牌，价格也不要求严格。我们的“多宝乐”儿童服饰质 料采用绿色材料，以健康、高质量、高端为特点，满足了目 标消费者的期望与需求。
三、强大的师资力量：特聘成功创业的老师授课, 同时武汉多宝乐企业管理有限公司资深营运督导将 配合提供从选址、店面规划到店面运营全套店面经 营方案，以及不定期上门指导理念，保障加盟商单 店稳定发展、长期盈利，促成地区优质代理商产生。 四、完善的售后服务：拥有行业领先独具优势的智 能网上订货系统，以及强大仓储配货系统，武汉多 宝乐企业管理有限公司官网特别设立在线留言服务 版块，加盟商可在任意时间段给我们留言，有24小 时热线，方便联系每一位客户。在“新品专区”可 随时查询下载总部发布的新品讯息、节日活动促销 方案。 。
目标消费者
目标消费者：70、80年代的父母为主 我们的产品针对的是0—16岁的儿童服装。儿童是 我们产品的使用者，但是实质的购买者是儿童的父 母。所以在消费过程中，父母有更大的决策权力。 因此在兼顾儿童的喜好之外，我们会将注意力放到 儿童的父母身上。4—10岁的儿童的家长的年龄层 大多在25-40岁左右，因此其对象为70、80年代的 父母为主。
4、促销： 建立自己的企业网站，并与与大型的网络平台（如新 浪微博）合作，进行有奖活动。
营销目标
一、
力争打开这个品牌的市场，让简约、清新的舒适的童装品牌 深入消费者的心中，赢得赢得消费者得青睐与购买欲望。
二、
当前的目标在二线市场扩大自己的童装市场占有率，积累财 力、人力、物力资源、知名度和管理经验。
童装分析调研报告ppt课件
31
研讨结论
1、差异化产品策略：运用企业特有的差异化和个性化的营销手段， 开展完善周到的品牌服务，最大限度满足顾客差异化的需求。 2、营销渠道扩展策略：在营销渠道上考虑消费者便利性才是最重要 的，建立多元化的销售网点结构。 3、设计简约，减少面料：减少服装面料，从设计下手，这样性价比 会更高。 4、电子商务降低运营成本：做品牌开专卖店，渠道费用不菲，盈彩 美地为了降低运营成本，采取多渠道运作模式，出了实体店外，也 可以尝试电子商务平台，在网上开店。
2、微观环境
a 、顾客：由于消费者生活质量改善，顾客对童装需求逐向与 品牌化、个性和时尚化。 b、竞争者：外有国外知名品牌的围追堵截，内有本土品牌穷追 不舍。 C、公众：巴拉巴拉及竞争对手都在公众的监视下，并受公众的 影响。 d、供应商：充分整合了国内服装生产基地的供应链接资源，走 出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。
28
3、品牌的环境机会
a、市场前景：随着人们生活水平的提高，童装消费水平正日益成为 当前国内家庭生活消费的重要支出之一。
b、品牌经营：大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重 产品品位的提升和品牌形象的提高。
c、规模优势：规模上去后，巴拉巴拉无论对供应商、经销商都拥有 较强的议价能力，让企业能够良性运转，让品牌得以健康、课持续 发展。
比心理是很重要的因素之一。
5
童装品牌消费者消费习惯
你更愿意从那些途径获取童装服装 品牌信息
由图可看出大多数家庭的 选择性。有87％的父母是在互 联网上消费，比如网购，很多 妈妈认为网购又快又实惠。而 最少的有45％的人是通过户外 广告对服装进行消费的。
还有就是其实的，比如66 ％的口碑相传、55 ％的电台、 57 ％的手机咨询等不同的途 径来了解服装品牌的。
研讨结论
1、差异化产品策略：运用企业特有的差异化和个性化的营销手段， 开展完善周到的品牌服务，最大限度满足顾客差异化的需求。 2、营销渠道扩展策略：在营销渠道上考虑消费者便利性才是最重要 的，建立多元化的销售网点结构。 3、设计简约，减少面料：减少服装面料，从设计下手，这样性价比 会更高。 4、电子商务降低运营成本：做品牌开专卖店，渠道费用不菲，盈彩 美地为了降低运营成本，采取多渠道运作模式，出了实体店外，也 可以尝试电子商务平台，在网上开店。
2、微观环境
a 、顾客：由于消费者生活质量改善，顾客对童装需求逐向与 品牌化、个性和时尚化。 b、竞争者：外有国外知名品牌的围追堵截，内有本土品牌穷追 不舍。 C、公众：巴拉巴拉及竞争对手都在公众的监视下，并受公众的 影响。 d、供应商：充分整合了国内服装生产基地的供应链接资源，走 出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。
28
3、品牌的环境机会
a、市场前景：随着人们生活水平的提高，童装消费水平正日益成为 当前国内家庭生活消费的重要支出之一。
b、品牌经营：大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重 产品品位的提升和品牌形象的提高。
c、规模优势：规模上去后，巴拉巴拉无论对供应商、经销商都拥有 较强的议价能力，让企业能够良性运转，让品牌得以健康、课持续 发展。
比心理是很重要的因素之一。
5
童装品牌消费者消费习惯
你更愿意从那些途径获取童装服装 品牌信息
由图可看出大多数家庭的 选择性。有87％的父母是在互 联网上消费，比如网购，很多 妈妈认为网购又快又实惠。而 最少的有45％的人是通过户外 广告对服装进行消费的。
还有就是其实的，比如66 ％的口碑相传、55 ％的电台、 57 ％的手机咨询等不同的途 径来了解服装品牌的。
童装调研报告ppt
童装调研报告ppt【童装调研报告】一、调研目的及背景童装是指专门为儿童设计和制造的服装，随着人们对儿童健康和形象重视程度的提高，童装市场呈现出快速增长的趋势。
本次调研旨在了解童装市场的发展现状、竞争格局以及消费者对童装产品的需求和偏好。
二、调研方法1. 网络调研：通过儿童服装相关论坛、社交媒体、电商平台等渠道，收集童装品牌、产品信息和消费者评价。
2. 实地调研：前往商场、专卖店等实体店面，了解品牌展示、产品款式、价位等情况，并与销售人员交流。
3. 问卷调查：设计问卷，调查儿童童装消费者的购物习惯、品牌偏好以及对产品质量、价格、风格的爱好。
三、童装市场概况1. 市场规模：童装市场规模不断扩大，预计年均增速超过10%。
2. 品牌竞争：市场上童装品牌众多，以国际品牌和知名本土品牌占据主导地位。
3. 消费习惯：消费者更注重儿童健康、舒适和个性化，在产品款式、面料质量和环保性方面有较高要求。
四、童装品牌调研1. 国际品牌：童装国际品牌在中国市场具有较高知名度和品牌影响力，如Zara、H&M等。
2. 本土品牌：本土童装品牌不断涌现，如儿时风、爱丁堡等。
3. 品牌特色：各品牌在设计风格、面料质量、产品定位等方面有所差异，满足不同消费者的需求。
五、童装消费者调查结果1. 儿童年龄段：童装消费者以3-12岁孩子的家长为主，包括婴幼儿、幼儿和小学生等。
2. 购买渠道：消费者主要在专卖店、商场和电商平台购买儿童服装。
3. 购买因素：消费者在购买童装时，更注重产品的舒适度、面料质量和设计风格。
4. 价格偏好：大部分消费者对童装价格比较敏感，倾向选择价格合理的产品。
5. 品牌偏好：消费者对知名品牌信赖度较高，但也愿意尝试新品牌。
六、童装市场发展趋势1. 健康环保：消费者对童装的健康和环保性能有更高要求，品牌应注重选择绿色环保面料和生产工艺。
2. 个性定制：消费者对儿童服装个性化定制的需求增加，品牌应根据不同年龄段和性别提供多样化的风格选择。
童装市场调研报告-课件(PPT-精)26页PPT
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
童装市场调研报告-课件（PPT-精）
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
童装市场调研报告-课件（PPT-精）
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
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童装婴幼儿服装市场规模达7000亿元，保持稳中向好发展趋势
3
童装婴幼儿服装行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个
方面切入到了生活的方方面面，因此对童装婴幼儿服装行业的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑
，为市民提供较好的产品与服务。
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原材料服务商 行业公司
设计人员
行业品牌商 从业人员
整合
平台式童装婴幼儿服装营销
产品/服务
全栈服务
自助服务
线下体验
提供产品/服务
消费者、用户
材料交易利润
包括材料交易提成、自营 毛利等
设计转化利润
以免费口号吸引顾客，将成本转 嫁到后续的施工和服务上
施工利润
包括自营施工毛利或收取转包管 理费
入驻商家收费
收取材料商、服务商的加盟费和 服务费
4
当前当前中国童装婴幼儿服装行业在商业 模式方面，一部分呈现“童装婴幼儿服装电 商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充 手段；而提供低价化的产品，智能解决浅层 次的行业痛点。
互联网与童装婴幼儿服装行业的上下游资 源整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控 ”的方式，为消费者提供省钱、省时、生理 的服务。未来，童装婴幼儿服装行业的盈利 能力主要建立在其对各方资源的整合能力和 创造力的交易流量上。
行业规模情况分析
童装婴幼儿服装行业市 场规模，主要包括行业 单位、人员、资产、市 场、市场容量等方面的 行情分析
行业产销情况 童装婴幼儿服装行业产 销情况，主要包括童装 婴幼儿服装的生产、销 售、产销等各个环节的 详细情况分析
8750. 7000. 5250. 3500. 1750.
0.
江浙沪地区童装婴幼儿服装行业规模及增
长率
行业财务能力分析
87.50% 童装婴幼儿服装行业的
财务能力分析，主要包 70.00% 括相关企业在童装婴幼
52.50% 儿服装行业的盈利能力
35.00% 17.50%
、偿债能力、运营能力 等方面的分析
行业现状分析
童装婴幼儿服装行业的
2012
2013 2014 2015 市场规模（亿元）
2016 2017 2018 2019E
装 婴婴 幼幼 儿儿 服服 装装 市预 场测 童童 装预装 婴测婴 幼幼 儿儿 服服 装装 行分 业析童童装装婴婴幼幼儿儿服服装装市报场告童装XX婴童幼装儿婴服幼装儿预服测装童##装&婴W幼E儿R行服业装分分析析报童告装#婴#童幼装儿
调研 服装报告
行业分析、市场调研、投资预测、发展前景
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议，因此满足用户需求将是行业立根之本。
童装婴幼儿服装行业新技术场景使得
童装婴幼儿服装行业近年来从传统 的模式转换到互联网融合模式。随 着行业各大平台挖掘并下沉三四线 城市，企业从供应环节到生产再到 售后环节，全环节整合，并以产业 赋能为纽带，为众多优质的公司提 供品牌、设计、系统、供应链等全 方位支持。
延伸产 业链
童装婴幼儿服装行业随着行业消费主体 年轻化，行业贷款等金融需求增加。A
需求开 拓
童装婴 幼儿服 装行业
新技术 加持
行业用户获得更好的体验。技术加持 使得行业的服务效果和产品受到用户 的青睐。新技术比如云计算，大数据 ，人工智能的出现给行业标准化问题 提供了全新的思考空间，通过新技术 加入到行业生产和服务过程中，能够 更好的解决行业痛点和问题，保障行 业服务效果，实现行业效率和用户体 验的双重提升。
系列 2
同比增长率
0.00%
现状，主要从童装婴幼 儿服装行业存在的问题 、痛点入手，提出解决
方案和行业应用前景分
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发展预测投资分析PPT模板
中国童装婴幼儿服装行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破
5 童装婴幼儿服装行业发展趋势预 测
6 童装婴幼儿服装行业投资略分析
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企业推出童装婴幼儿服装行业消费与银
童装婴幼儿服装行业信息化备受用
行等机构合作，深挖行业生态金融场景
户青睐。B企业利用互联网，通过信
，聚焦支付管理升级。持续发力金融场 景。发力供应链金融优势明显，实现融 资企业与金融机构高效对接，助力中小
消费金 融
信息化 辅助
息化的打造，融合童装婴幼儿服装 行业特性，提高了用户体验，给用 户带来诸多的便利。这将是未来行
广告费
入驻厂商或者外部厂商在平台做 广告的费用
其他
规模利润、团购爆款等
自营式童装婴幼儿服装营销
原材料服务商
行业品牌商
行业传统公司
互联网企业
订单
产品/服务
全栈服务
自助服务 定制化个性服务
线下体验
提供产品/服务
消费者、用户
童装婴幼儿服装行业发展趋势
5
随着人们生活水平的提高， 在童装婴幼儿服装行业，越
来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建
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目录
CONTENTS
现状
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行业 研究
调查
1 童装婴幼儿服装行业概况 2 童装婴幼儿服装行业市场分析 3 童装婴幼儿服装行业政策环境 4 童装婴幼儿服装行业竞争格局