新闻宣传培训课件

新闻五要素
• 新闻五要素，即五个“W”。什么事 （What,何事）？谁被牵连到这个事 件之中（Who,何人）？这个事件是 什么时候发生的（When,何时）？是 在什么地方发生的（Where,何地）？ 为什么发生这个事件（Why, 何故）？ 有的还要加上一个H（How,怎么 样）？
• 以上四类消息，以闻写作 能力。
消息的结构
消息的结构比较固定、 简单，大多 数消息的结构都是“倒金字塔”式的， 即：最重要的材料放在开头，次要材
料放在后面。消息结构的五部分：标 题、导语、主体、背景（在正文中 穿插相关材料）、结语。
结束
一、标题
三、主体
• 这是消息的主干部分。它紧接导语 之后，对导语作具体全面的阐述， 具体展开事实或进一步突出中心， 从而写出导语所概括的内容，表现 全篇消息的主题思想。应按“时间 顺序”或“ 逻辑顺序”写作，但 仍然要先写主要的，再写次要的。
四、背景
（一）概念
新闻背景，指事件的历史背景、 周围环境及与其它方面的联系等。 写新闻有时要交代背景，目的在于 帮助读者深刻理解新闻的内容和价 值，起到衬托、深化主题的作用， 也就是回答五个“Ｗ”中的Why 结（束 为什么）。
（三）通讯种类
• 1、人物通讯
• 是以人物的思想、言行、事迹和命运为 报道内容的通讯。 人物通讯并非仅仅 是 “名人通讯”，报道对象的选择取决于其蕴 含的新闻价值，一般来说人物必须具有先进 性或典型性。在取材上可写“全人全貌”， 也可截取片断着重写人物的某个侧面或阶段。 此两类一般以人物的“行”为主，而“人物 专访”则以写人物的“言”为主。通过记者 的专访，记述人物的谈话，从而揭示其精神 世界。
标题是消息的眼睛，拟写得好，可以吸引读 者；拟写得差，一篇好消息也会被埋没。可 见标题有着向读者推荐的作用。如：《两位 市长直接关怀大港“油郎”喜结良缘》（新 华社1990 年1月6日电讯稿）、《地球三分钟 净增五百人》（新华社1996年7月13日电讯 稿）、《杭城新事见新风 拎书拜年书压岁》 （1991年2月19日《解放日报》）。

例
2、“倒金字塔式”结构
消息的写法：
1.标题 消息的标题，分眉题（又称引题、肩题）、正题 （又称主题、母题）和副题（又称辅题、子题）。 出现在报刊上有如下几种情况： ） （1）单行标题。单行标题只有正题。如： ***接受《朝日新闻》社长采访 五旬男疑患病猝死广场 中央决定张德江兼任重庆市委书记
巧妙地点出“自明清以来 不断萎缩的湖泊”这个背 景，过渡到“终于出现了 历史性大转折”，一句话 浓缩了百年巨变。这是评 论性的导语，简练、精粹、 力透纸背。
常见导语体式
◆直叙式导语
用直接叙述的方法，简明扼要地写出消息最新鲜、 最主要的事实。 例：
“日本地震了！”
例：
我国音乐界第一个学术性团体——聂耳星海学会昨 日在武汉成立。
例：
原稿
修改稿
例
2、突出精华：
将新闻事实中最精彩的内容加以突出。 （1）将新闻中的精彩部分（事实）写入标题。 （2）将标题内容中的最精彩部分（语言、场景等等） 写入主题。
•例：土客机坠毁 72人遇难
美客机事故 21人丧生
原稿： 国务院出台新规定 （主）职工探亲假期有新说法 改稿：
人大常委会批准国务院新规定
引 题 ： 交 待
【消息案例】
接受最后通牒全部条款
东京宣布无条Biblioteka 投降盟国陆、海军已停止攻势；正在安排受降正式签字仪式 【美联社1945年8月14日电】日本投降了。 杜鲁门总统今晚7时宣布，日本已无条件投降，造成历史上空前巨 大破坏的战争随之结束。盟国陆、海军已停止攻势。 总统说，日本是遵照7月26日三强致日本的最后通牒所规定的条款 无条件投降的。这项最后通牒，是三强柏林会议期间发出的。 8天以前，日本遭到有史以来第一枚原子弹――一种威力最大的炸 弹――的轰炸，两天以前，俄国宣布对日作战。在这种情况下，日本被 迫于本星期五宣布接受最后通牒中包括的全部条款，但要求继续保留天 皇制。 次日，美、英、苏、中四国对此作出答复，声称如天皇接受盟军最 高司令部的命令，则可继续在位。 杜鲁门总统今天还宣布，道格拉斯. 麦克阿瑟将军已被任命为占领 日本的盟军武装部队总司令。杜鲁门总统说：“现在正在作出安排，以 便尽早举行接受日本投降的正式签字仪式。” 他说，英国、俄国和中华民国也将派出高级将领，代表各自的国家 在受降书上签字。

（二）活动类新闻稿
2、 活动类稿件注意事项：
A 、活动必须体现主题；
B 、参与人员介绍要有层次感；
C 、活动程序要分清主次；
D 、描写活动现场突出活动特色、精彩部分；
E、如果是系列活动，可以作为背景介绍一下
新闻稿撰写培训
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八、注意几个方面：
新闻稿写作
1、第三人称
3、选材典型，提炼特色
4、找准角度，提炼主题
建议；现场气氛（庄严、紧张）；与会者状态（ 认真、记录）
第三段：举行会议有什么样的作用，带来了什么意义、影 响
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七、各类型新闻稿写作模式
新闻稿写作
（一）会议类新闻稿注意事项：
A 、标题要恰当，符合会议的规格；（学生会议用“举行”不用“召 开”） B 、导语中的会议名称、举办地点等要素用全称； C 、写清出席领导的职位和姓名，主要排序； D 、领导讲话内容的提炼； E 、介绍会议的程序要有主次； F 、会场气氛描绘；（热烈地，讲话引起与会人员激烈讨论，掌声不 断） G 、简要介绍举办会议的意义；（学生培养意义，部门建设意义， 学院整体建设的意义。）
5、出席领导位次排列
6、逻辑清晰，层次分明
7、语言简洁、准确、具体
8、交稿前认真推敲、反复校核
9、及时迅速
新闻稿撰写培训
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九、心得体会
？？？？？工程学院 宣传部
谢谢观看！
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七、各类型新闻稿写作模式 （二）活动类新闻稿
新闻稿写作
1、 活动类新闻稿的一般结构是： 第一段：在……时间……地点举办了……活动
主承办部室、出席领导。 第二段：活动过程、现场氛围及观众反应。 第三段：开展本次活动的意义。

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基本模式：
注：切忌“首先…接着…再接着…然后…最后”的刻板写法
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1）突出主要过程，略掉细枝末节 2）凸显活动新意，挖掘创新理念
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示例：
9月4号商学院学生会宣讲展开，商学院各部领 导轮番上场宣传各部优势，将各部门完全地展现 给同学们。各部长们针锋相对地抢人，新生们从 高年级学生激烈的言辞中感受到了他们对新生的 期待和渴望，最后，辩论队，篮球队，足球队， 排球队依次登场招人，不仅使热爱运动的男生热 情澎湃，也同样使热爱辩论的女生难以抑制心中 的兴奋之情。虽然宣讲会开到很晚，同学们却没 有任何动摇，一直坚持到最后。9月5号学生会面 试开展，同学们带着紧张的心情坐在等待席，依 次进入会场接受面试，没有想象中的尴尬，高年 级学生用轻松的谈话方式对新生们进行面试，面 试过程中不忘对他们进行鼓励，这让新生们感到 了莫名的轻松，他们均以轻松的心情走出面试场 地，虽然有喜有忧，但新生们均从这次招新中学
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切忌三：
错别字。 逻辑错误。 长句缺乏主语。 前后搭配缺失或失误。
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建议：
将每一篇新闻稿当做改病句进行修改。
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基本模式：
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示例：
12月23日晚，仙林校区体育中心花团锦簇、掌声雷 动，我校2009年大学生暑期社会实践总结表彰大会暨第 二十三届社团巡礼闭幕式在此隆重举行。校党委副书记 吴自斌，副校长王建，校党委常委、党委组织部部长林 耀林，校党委常委、党委办公室主任刘旺洪，江苏省学 联执行主席武友楠同学及校长办公室、校党委宣传部、 学工处、研究生党工委、国际交流处、信息化建设管理 处、资产管理处等部门领导应邀出席了大会。
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结尾
❖ 新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分 析式、展望式……等等。这些结尾写作与一 般记叙文结尾的写作并无大的不同。

海底捞曾搞过一个口碑式营销待客人点餐时服务员会细心地为长发女士递上皮筋发夹给戴眼镜的顾客递上擦镜布为抽烟的递上一个烟嘴??每隔15分钟就会有服务员主动更换热毛巾如果带小孩服务员会主动帮你喂孩子吃饭陪他们做游戏餐后送上口香糖全程微笑服务
宣传工作经验分享
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新闻宣传工作经验分享
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三、如何做好宣传工作 另外，我们不能只在办公室里写材料，而是要亲自参与一些重要的
活动，只有这样，才能焕发出高昂的写作热情，才能写出真实细腻动人 的好文章，做到“三贴近”即贴近实际、贴近工作、贴近群众。
各单位要注重打造和提炼部门工作特色，精心构思写作角度，力求 做到人无我有、人有我优，人优我特。从小事入手，细节着眼，深处挖 掘，使稿件既真实又有深度，提升稿件上报率。
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今年9月份，刘强东事件经媒体曝光后，9月4日美股开盘后，股价 跌了5.97%，市值瞬时蒸发35.19亿美元！京东损失惨重。
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海底捞曾搞过一个口碑式营销，待客人点餐时，服务员会细心地为长发女士递上皮筋 发夹，给戴眼镜的顾客递上擦镜布，为抽烟的递上一个烟嘴……，每隔15分钟，就 会有服务员主动更换热毛巾，如果带小孩，服务员会主动帮你喂孩子吃饭，陪他们 做游戏，餐后送上口香糖，全程微笑服务。这种优质服务通过口口传播，吸引了更 多的顾客，许多没接触过海底捞的网友看到网络上神乎其神的宣传，也对海底捞充 满期待试吃尝鲜，从1994年成立之初到现在，海底捞以独特的经营理念和服务迅速 崛起，在全球开出上百家直营连锁店铺，创造出“夏天排队吃火锅”的奇观。
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三、如何做好宣传工作 二是宣传人员要提高站位。新闻稿件写得好未必会被采用，因为企业新闻 不只看其写作水平如何，还有很多因素，如：稿件内容是否符合企业发 展需要？是否符合当前的宣传重点？有无负面影响？等等……因此，我 们要把正确舆论导向放在新闻宣传工作的最核心的位置。

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4、领导讲话内容的提炼
领导的重要讲话四个部分：
首先是肯定之前取得的成绩； 其次是概括召开本次会议的意义， 再次是本次会议的主要内容的介绍， 最后是对与会人员提出几点关于认真贯彻会议精神的要求。
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5、简要概括举办会议的意义
新闻通讯稿的最后一段往往要简短评论会议的意义，意义同样要注意层次 感。一般分成三个部分来写会议的意义：
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常用模板
领导讲话： xx作了（题为……）的重要讲话，他指出……他强调…… 他希望…… Xx领导对（会议、活动）的召开/开展给予了充分的肯定 xx从……几方面作了的重要讲话，并对xx提出……几点要 求……
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常用模板
意义（拔高）： 有力推进……改革/建设，促进……发展/提高。 ……的开展/召开/举办是……的重要举措/大胆尝试/有效 体现/重要途径/重要手段 ……的开展旨在将……融入……，提升……品位，丰 富……，达到……的效果，引导……，提高……。
首先是对培养青年学生的意义， 其次是对职能部门自身建设的意义或者是对某项制度建设的意义， 最后则是对学校整体建设的意义。 注意：思想理论高度 最后一段也可以不写意义，而是例举与会人员对该会议的反映，从他们的 口中更能真切地体现会议的意义
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常用模板
导语：
为进一步提升……能力，完善……制度，xx月xx日，（部门/单位）在（地点） 召开（会），（领导、人员）出席/列席/参加，xx主持会议。 为深入贯彻落实……精神，进一步贯彻……指示和决策部署， xx月xx日（会） 在（地点）隆重/顺利/盛大/圆满召开，（领导、人员）出席/列席/参加，xx 主持会议。 xx月xx日，（部门/单位）在（地点）召开（会），（领导、人员）出席/ 列席/参加，xx主持会议。

CHAPTER 07
新闻宣传法律法规与伦理道 德
新闻宣传法律法规概述
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新闻宣传法律法规体系
包括宪法、法律、行政法规、部门规章等各个层 级的法律规范，构成新闻宣传领域完整的法律框 架。
新闻宣传法律原则
真实性、公正性、客观性、尊重他人权益等是新 闻宣传的基本原则，也是法律规范的核心内容。
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法律责任与制裁
新闻写作技巧与规范
新闻标题的撰写技巧
突出新闻点
将新闻中最重要、最吸引人的内容放 在标题中，使读者一眼就能看出新闻 的主题。
简洁明了
标题要言简意赅，避免使用冗长复杂 的词汇和句式，让读者能够快速理解 。
使用动词
动词能够增加标题的动感和吸引力， 使读者对新闻产生更强烈的兴趣。
避免歧义
确保标题表达清晰，不会产生误解或 歧义，以免引起读者反感。
新闻发布会的执行细节
现场布置
营造符合主题的现场氛围，包括背景板、座 位安排、音响设备等。
主持人和发言人准备
主持人熟悉流程，引导发布会进行；发言人 准备演讲稿，确保信息准确传达。
媒体接待和安排
设立媒体接待区，提供新闻稿和相关资料， 安排媒体采访。
现场互动和问答环节
预留时间进行现场互动和问答环节，增强与 受众的沟通。
CHAPTER 05
社交媒体在新闻宣传中的应 用
社交媒体概述及发展趋势
社交媒体定义及特点
社交媒体是指互联网上基于用户关系 的内容生产与交换平台，具有参与性 、公开性、交流性、对话性、社区化 等特点。
社交媒体发展趋势
随着移动互联网的普及和5G等技术的 发展，社交媒体将呈现以下趋势：视 频化、移动化、智能化、社交电商等 。

三、新闻宣传的形式
新闻稿
通过新闻稿向媒体 发送信息，发挥新 闻媒体的传播功能。
新闻发布会
组织新闻发布会， 直接向媒体和公众 传达重要信息。
采访
与媒体进行采访， 通过互动方式传递 信息和观点。
社交媒体
利用社交媒体平台， 传播信息和互动。
四、新闻宣传的技巧
1
概括简洁
2
以简洁的语言表达，突出核心信息。
3
语言精炼
4
使用简洁有力的语言，避免冗长和啰
嗦。
5
抓住读者兴趣
用吸引人的标题和开篇，引起读者的 兴趣和好奇。
突出重点
通过排版和样式强调重点内容，提高 阅读体验。
图表配合
使用图表、图片等辅助素材，增强信 息传达效果。
五、新闻宣传中的常见问题
1 夸大炒作
避免过分夸大事实，保 持真实和客观。
2 不实报道
确保所报道的信息准确 无误，避免不实之词的 传播。
相。
4 误导公众
5 暴力敏感话题
避免误导公众，提供准确和权威的信息。
处理暴力敏感话题时要慎重，避免引发社 会悲剧。
六、如何优化新闻宣传
监管机制的 建立
建立健全的媒体监 管机制，保障新闻 宣传的规范和公正。
《新闻宣传培训》PPT课 件
欢迎参加《新闻宣传培训》PPT课件！本课程将介绍新闻宣传的概念、原则、 形式、技巧，以及常见问题和优化方法。让我们一起探索新闻宣传的精髓和 未来！
一、介绍新闻宣传的概念
1 什么是新闻宣传
2 新闻宣传的重要性
新闻宣传是通过媒体向公众传递信息、塑 造形象、引导舆论的过程。
新闻宣传在塑造社会意识、传递价值观、 推动社会进步方面起着重要作用。

新闻宣传通过新闻报道、广告、公关活动等多种形式进行传 播，其传播的信息可以是真实的，也可以是经过加工或虚构 的。
新闻宣传的重要性
新闻宣传在现代社会中具有极其重要的地位。随着信息传 播技术的不断发展，新闻宣传已经成为企业、政府、社会 组织等各类主体实现自身目标的重要手段。
新闻宣传能够迅速传递信息、引导公众舆论、塑造品牌形 象、提升知名度等，对于推动社会进步、经济发展等方面 具有重要作用。
结尾
总结全文，提出观点或建议。
新闻稿的语言特点
准确客观
使用准确、具体的语言 描述新闻事件，避免主
观臆断和夸大其词。
简练明了
语言简练，表达清晰， 避免冗长和复杂的句子
结构。
生动形象
运用形象生动的语言， 使新闻更具可读性和感
染力。
符合新闻规范
使用规范的新闻用语和 格式，确保新闻的专业
性和可信度。
新闻稿的撰写步骤
收集资料
收集相关资料，了解事件背景 和相关信息。
撰写初稿
按照构思的结构，撰写新闻稿 初稿。
确定新闻主题和事件
选择具有新闻价值和影响力的 主题和事件。
构思结构
根据新闻主题和事件，构思新 闻稿的结构和要点。
修改和完善
对初稿进行修改和完善，确保 新闻稿的准确性和可读性。
03 新闻发布会的组织与实施
新闻发布会的策划
确定主题
根据宣传需求，确定新闻发布 会的主题，确保主题突出、鲜
明。
确定时间和地点
选择合适的发布时间和地点， 确保参会人员能够准时 参加发布会。
确定宣传策略
制定新闻发布会的宣传策略， 包括宣传渠道、宣传内容等。
新闻发布会的流程
开场致辞
由主办方代表进行开场致辞，介绍新闻发布 会的目的和主题。