会展考试试卷

第一章 会展概述

第一节 会展的概念

一、会展的定义：会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。

二、会展的组成部分：

（一）会议 会议的种类很多，按照组织形式划分有：大会（年会）、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。国际上还通常根据会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。

（二）展览 展览的类型丰富多彩。根据展览内容，展览可以划分为综合性展览和专业性展览。根据展览性质，展览可以划分为营利性展览和非营利性展览。

（三）节事 节事涉及范围极广，按照节事活动的不同属性可划分为：传统节庆、现代节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动等。节事活动一般都根据特定的主题来开展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。

（四）奖励旅游 奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。在活动内容安排上，奖励旅游除了进行观光游览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企业会议、展览和业务考察等商务性活动。

第二节 会展的特点综合性 创新性 集中性 技术性和艺术性 发展持续性 区域差异性 时间均衡性 影响广泛性

第三节 会展的作用

一、会展的经济作用：

（一）产生巨大的直接经济效益（会展代表消费水平高；会展旅游者的团队规模大）

（二）拉动相关产业发展

（三）促进经贸合作

（四）优化产业结构

（五）增加就业机会

二、会展的社会文化作用：

（一）提高会展举办地的知名度和美誉度

（二）促进信息交流和先进科技知识的传播

（三）丰富文化生活，提高居民素质

三、会展的环境作用： 会展活动促进了会展举办地的基础设施建设，环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环境。一个城市或地区要举办会展活动，都会积极进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的社会和自然环境。

一、 名词解释

1.会展：是指在一定的地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。

2.会议：三个人或三个人以上参与的、有组织、有目的的一种短时间聚集的集体活动方式。

3.节事：是指能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各种节庆活动和特殊事件的总称，其形式包括各种传统节日和在新时期创新的各种节日以及具有纪念性的事件。

4.奖励旅游：是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非同寻常的旅游假期作为奖励；同时也是大公司安排的以旅游为诱因、以开发市场作为最终目的的客户邀请团。

5.会展业：是指为会展活动提供产品与服务的一系列相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的集合。

6.会展市场：是指在一定社会条件下，为组织或个体实现供给或需求，从而取得效益的，一系列集中时间、空间的交易活动及其经济关系的总和。

二、其他

1．会展的组成部分：会议、展览、节事和奖励旅游四部分组成。

2．会展的特点：综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。

3．会展的作用：

（1）会展的经济作用：①产生巨大的直接经济效益 ；②拉动相关产业发展 ；③促进经贸合作； ④优化产业结构 ；⑤增加就业机会。

（2）会展的社会文化作用：①提高会展举办地的知名度和美誉度 ；②促进信息交流和先进科技知识的传播 ；③丰富文化生活，提高居民素质

（3）会展的环境作用

4．世界会展发展的历史过程

（1）萌芽期（原始社会末期—1640年）

（2）发展期（1640—1945年）

（3）成熟期（1945—至今）

5．1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”，简称大展览会。这是第一届世界博览会。

6. 1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行。

7．世界经济最发的欧美地区是会展消费的主力军。

8．欧洲被认为是世界展览业的发源地。

《会展策划与实务》 第1页，共6页 广东理工职业学院试卷编制模板

试卷代号:____ 座位号：

广东理工职业学院2009至2010学年度第一学期期末考试

2009级会展策划与管理专业

《会展策划与实务》正考试题（闭卷）

2010年1月

题号 一 二 三 四 五 总分

分数

得分 评卷人 一、不定项选择题：（在每小题列出的选项中有一个或多个选项是符合题目要求的，请选择正确的选项，并对应题号将答案填写在下面的表格中。每题1分，共10分）

1．会展业的基本组成部分有（ ）

A．展览 B．交易会

C．节 D．会议

2．由调查组织者制定调查表，按规定程序进行几轮咨询调查，征求专家意见，反复分析判断，使其意见逐渐趋于一致，从而加大结论的可靠性，这种策划方法是（ ）

A．头脑风暴法 B．德尔菲法

C．KJ法 D．纸牌法

3．进行会展可行性分析时，对于宏观市场环境而言，主要包括分析（ ）

A．社会文化环境 B．政治法律环境

C．社会文化环境 D．行业竞争环境

4．展会的功能服务区域包括（ ）

A．登记处 B．商务洽谈区

C．操作演示区 C．资料存放区

5．会展规模的衡量标准主要有（ ）

A．会展办展机构的规模 B．会展的展出面积

C．参展单位的数量 D．参展观众的数量

6．负责会展的实际运作，承担会展主要财务责任的办展机构是（ ）

A．主办单位 B．承办单位

会展实务总复习题

一、填空题

1．展览是一种既有________也有____________的经济交换形式。

2．展览产品不同于一般商品，特殊性主要表现为以下几个方面：展览产品的综合性、______

、_________和会展产品的不可重复性。

3．与其它行业市场相比，会展市场具有如下特征：会展市场的开放化、_______、会展市场的年度性和_________。

4．会展市场主体主要包括三个部分，即展会的_______、______与参观商。

5．按照展会观众的身份及目的可以将其分为_________和____________。

6．会展市场营销调研中常用的方法主要有_______、_________和_________三种。

7．市场营销中的SWOT分析是指_________、______、___________和_________。

8．举办一个会展的成本费一般包括：_________、会展宣传推广费、_______、其他相关活动费用、税收和其他不可预见费。

9．会展项目的可行性报告包括以下内容：_______的背景资料、项目方案、________、资金筹措设想与风险预测和结论。

10．展区与展位划分的原则有：________、专业性与综合性结合原则、_________、易于现场管理与服务原则、___________。

11．招展函编写的原则包括：简洁明了、_______、形式新颖。

12．亚洲第二大航展是在_________举办的中国国际航空展。

13．__________是欧洲办展最多的国家。

14．会展名称由三个部分构成：_________，_____________，[附属部分]________。

15．一个展会的项目实施通常分为，________，___________，_____________。

16．有“中国第一展会”美誉的是：_______________

17．_______________是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。