2020智慧树,知到《营销创意文案策划实训》章节测试【完整答案】

可编辑修改精选全文完整版智慧树知到《从创意到创业》章节测试答案绪论1、由IBM公司设计的（）计算机与国际象棋世界冠军战胜了当时称霸世界棋坛的卡斯帕罗夫。

A.深蓝B.深绿C.浅蓝D.浅绿答案:深蓝2、美国经济学家理查德·佛罗里达在《创意阶层的崛起》一书中提出“我们现在的经济是一个由人类（）提供动力的经济”。

A.精神B.思想C.创意D.体力答案:创意3、小米手机通过粉丝营销创意活动实现销售的爆发性增长。

A.对B.错答案:对4、（）用滴滴出行重新塑造了网约车的商业模式。

A.柳青B.程维C.雷军D.沈义人答案:程维5、创意渗透在我们身边的每一个细节中，每个人都可以成为工作和生活中的创意者。

A.对B.错答案:对6、雷·库兹韦尔曾预言，在()年，电脑将全面超越人脑。

A.2025B.2027C.2029D.2031答案:20277、2016年3月15日，由算法驱动的阿尔法狗（AlphaGo）以四胜一负的成绩打败了人类围棋顶尖高手——柯洁。

A.对B.错答案:错8、著名科学家霍金曾在离世前提醒人们小心人工智能。

A.对B.错答案:对9、“大众创业、万众创新”出自2014年9月夏季达沃斯论坛上李克强总理的讲话。

A.对B.错答案:对10、媒体人罗振宇从自媒体专栏“罗辑思维”发展到“（）”appA.喜马拉雅B.得到C.懒人听书D.蜻蜓FM答案:得到第一章1、2012年聚美优品拍摄的以（）为题的系列广告大片，引起网友热议。

A.多快好省B.我为自己代言C.对自己好一点D.专属年轻人的你答案:我为自己代言2、创业不分职业，比如网上教大家制作PPT的秋叶，就是一名：A.工人B.公务员C.大学教授D.游戏策划答案:大学教授3、大量共享单车品牌的迅速兴起和衰落，是创业迷雾中（）一个很好的例子A.风口论B.人脉轮C.梦想论D.资源轮答案:风口论4、企业其实是企业家个性的外化，创业者对自身的了解决定了企业的发展方向。

网络营销策划智慧树知到期末考试答案章节题库2024年广西水利电力职业技术学院1.专业是一个企业微博重要的竞争力指标.（）答案:对2.常用的网络效果监测方法是通过网络统计软件监测。

（）答案:对3.营销目标指的是用具体的指标量化。

（）答案:对4.社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体用产品或服务满足社群个体的需求而产生的商业形态。

（）答案:对5.软文营销本质上属于广告宣传。

（）答案:对6.电商平台可以实现多渠道信息发布，增加企业信息的网络可见度。

（）答案:对7.直播营销要素（）。

答案:产品###人物###场景###创意8.朋友圈发广告时可选取的时段有（）答案:20:00--凌晨###7:00--9:00###12:00--14:009.以下哪些属于网络广告的特点（）。

答案:传播范围广###互动性强###受众数量可准确统计###强烈的交互性与感官性10.关键词策略的制定与实施有哪些方法（）答案:避热就冷###结合客户习惯###选择客户常用的关键词11.以下哪些属于管理分析工具（）。

答案:网站访问统计分析工具，如站长之家###电商数据分析工具：如生意参谋、京东商智等###直播数据分析工具：如飞瓜平台、蝉妈妈、知瓜平台12.以下哪项不是新媒体专员的职责（）。

答案:网站设计13.搜索引擎抓取重点内容是按照（）。

答案:从上到下，从左到右14.（）就是指为了达成特定目标，而构思、设计、规划的过程。

答案:策划15.中国企业最早利用互联网开展营销活动，后来被称为网络营销神话的，是指（）。

答案:山东农民网上卖大蒜16.以下属于网络广告成品形式的是（）。

答案:旗帜广告17.消费者收入水平调查属于（）。

答案:宏观环境的调查18.社群是企业连接用户的最短途径和最经济的方式之一。

（）答案:对19.企业为了使“订单量”环节能够尽可能大，必须保证订单量上的每一个层面都尽可能大，并保证每个环节的流失率尽可能小。

（）答案:对20.一手资料指利用互联网的媒体功能间接获取的已存在的资料。

2020智慧树，知到《营销创意文案策划实训》章节测试【完整答案】智慧树知到《营销创意文案策划实训》章节测试答案第一章1、营销策划的实质是对品牌和产品的策划。

A.对B.错答案: 错2、想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。

A.对B.错答案: 错3、营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是( )。

A.企业内部人员B.企业外部人员C.消费者D.供应商答案: 企业内部人员,消费者4、对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。

A.对B.错答案: 对5、关于营销策划，以下哪些说法是正确的是( )。

A.营销策划是“包治百病”的良方B.营销策划是误人子弟的东西C.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案D.有专业知识也不一定做好营销策划答案: 初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案,有专业知识也不一定做好营销策划6、营销策划方案一定要不折不扣地执行。

A.对B.错答案: 错7、营销策划越复杂越好。

A.对B.错答案: 错8、实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。

A.对B.错答案: 对9、造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有( )。

A.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见B.营销策划者与高层管理者缺乏沟通C.当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制D.其他都不对答案: 高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见,营销策划者与高层管理者缺乏沟通,当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制10、营销策划人员需要具备的知识包括( )。

A.理论知识B.社会生活知识C.政策法规知识D.其他都不对答案: 理论知识,社会生活知识,政策法规知识第二章1、对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。

第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。

（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。

第一章测试1.人们对策划的概念在古今中外都表现出多元的理解特征。

（）A:对B:错答案:A2.策划是一种思维体系，无法转化为实物。

（）A:对B:错答案:B3.策划与商务活动在商业形式、商业工具、商业模式等领域，都有紧密结合。

（）A:对B:错答案:A4.国际主流“策划”概念中，认同度最高的概念是Design。

（）A:错B:对答案:A5.程序型策划定义强调策划的实践过程性，但同时强调目标导向型过程策划。

（）A:错B:对答案:B第二章测试1.在壳聚糖面膜项目中，学生抛开“补”的概念，反其道而行之，提出“卸”的概念。

这种创意思维方法是（）。

A:逆向思维法B:侧向思维法C:组合思维法D:类比思维法答案:A2.逻辑性思维训练是克服思维定势，开发创意思维的重要方式方法。

（）A:对B:错答案:B3.体验和深入生活是提升策划人员创意基本素质的重要措施。

（）A:错B:对答案:B4.最常用的群体思维创意方法是头脑风暴法。

（）A:对B:错答案:A5.跨界产品采用的主要创意思维方法是组合思维法。

（）A:错B:对答案:B第三章测试1.所谓“四步策划”教学法，是课程组以营销策划的流程和市场营销学的知识体系为基础，对授课方式进行人为策划的结果。

（）A:错B:对答案:B2.“四步策划”教学法包括选题与可行性论证—战略策划—（）—新媒体推广策划四个步骤。

A:战术策划B:市场调查C:广告策划D:品牌策划答案:A3.“四步策划”教学法对学生的锻炼是多方面的。

（）A:错B:对答案:B4.《营销策划》课程理论知识教学的重点，是对学生已经学习过的相关理论知识，进行结构重构和应用。

（）A:对B:错答案:A5.“四步策划”教学法以老师为中心，老师是课堂的主角。

（）A:错B:对答案:A第四章测试1.通常营销策划书的（）部分要简单交待策划项目的背景资料，阐述策划的重要性和必要性，并对策划实施后的理想状态进行展望。

A:封面B:目录D:纲要或前言答案:D2.营销策划书的写作程序，通常包括（）个步骤。

市场营销智慧树知到课后章节答案2023年下淄博职业学院淄博职业学院第一章测试1.市场营销理论20世纪初诞生于（）答案:美国2.市场营销组合的4P是指（）答案:价格．产品．分销．促销3.对营销者而言，市场是指（）。

答案:实际或潜在购买者4.需要转化为需求必须具备的条件有（）。

答案:支付能力;需要欲望5.传统的营销管理指导思想包括（）答案:生产观念;推销观念;产品观念第二章测试1.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）答案:技术环境2.对企业实现其营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称（）答案:公众3.分析组织内部潜力和外部环境机会与挑战的方法是（）答案:SWOT分析法4.以下哪些属于市场营销微观环境（）答案:顾客;竞争者;供应商;营销中介5.市场营销的经济环境主要指社会购买力，影响购买力水平的因素有（）答案:储蓄和信贷的情况;消费者收入水平;消费者支出模式第三章测试1.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

答案:探测性调研2.收集一手资料的主要工具是（）。

答案:调查表3.下列（）调查方法属于定性研究。

答案:深度访谈法4.邮寄调查法的优点包括（）。

答案:成本低;应用广泛;不受时空限制5.我们要求市场直接调查人员的表现是（）。

答案:没有偏见;性格开朗;耐心细致第四章测试1.消费者对其有特殊偏好并愿意花较多的时间的购买的商品，比如手表、化妆品等是哪类购买对象（）答案:特殊品2.需求是有弹性的，对于一些需求弹性小的产品，当市场需求强劲时，可以通过哪种方法来提高收益（）答案:适当提价3.你在购买牙膏．牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛．他人意见的影响，你的购买类型属于（）答案:习惯型4.以下属于影响消费者行为的个人因素的有（）。

2020智慧树知到《营销案例精粹》章节测试[完整答案]智慧树知到《营销案例精粹》章节测试答案第一章1、用于制作调查过程中用于记录和统计的各种文档的方案工具是( )。

A:样本B:实施进度表C:预算D:附录正确答案：附录2、统计学当中规定，样本数量超过( )就算大样本。

A:30B:50C:100D:500正确答案：303、又称焦点访谈法，指挑选一组具有代表性的消费者，在一个装有单面镜或录音录像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解的定性调查方法是( )。

A:现场观察法B:小组座谈会C:深度访问法D:投射技术法正确答案：小组座谈会4、一组数据最大值和最小值之差，易受极端值影响的统计量是( )。

A:标准差B:方差C:极差D:四分位差正确答案：极差5、客户预期质量与管理者感知之间的差距，管理者不能正确感知用户的需求是造成产生客户满意度心理原因可追述的五个深层次差距中的( )。

A:理解差距B:程序差距C:行为差距D:促销差距正确答案：理解差距6、新业务、战略联盟、兼并/收购、市场价格增长、竞争者的弱点等属于SWOT分析法中的( )。

A:优势B:劣势C:机会D:威胁正确答案：机会第二章1、市场营销观念的中心是()。

A:推销已经生产出来的产品B:发现并设法满足消费者的需要C:制造质优价廉的产品D:制造大量产品并推销出去正确答案：发现并设法满足消费者的需要2、企业市场定位是把企业产品在( )确定一个恰当的地位。

A:市场的地理位置上B:产品质量上C:顾客心目中D:产品价格上正确答案：顾客心目中3、寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。

A:价格优势B:良好服务C:人才优势D:产品特征正确答案：价格优势4、市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A:可改变B:不可捉摸C:可控制D:不可控制正确答案：不可控制5、整个市场只有几家企业的市场结构是 ( )A:完全竞争B:垄断竞争C:寡头垄断D:完全垄断正确答案：寡头垄断第三章1、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于( ) A:潜在产品层B:附加产品层C:形式产品层D:核心产品层正确答案：核心产品层2、公司把一种与柯达胶卷配套使用的专用照相机定价较低，以带动定价较高的柯达胶卷的销售，这属于( )A:互替产品定价B:系列产品定价C:互补产品定价D:交叉产品定价正确答案：互补产品定价3、产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销推出新产品的策略属于( )A:缓慢撇脂策略B:快速渗透策略C:快速撇脂策略D:缓慢渗透策略正确答案：快速撇脂策略4、分销渠道的起点和终点是( )A:中间商，消费者B:生产者，消费者C:生产者，中间商D:中间商，生产者正确答案：生产者,消费者5、促销的目的是引发刺激消费者产生( )A:购买行为B:购买兴趣C:购买决定D:购买倾向正确答案：购买行为6、开展公共关系工作的基础和起点是( )A:公共关系调查B:公共关系计划C:公共关系实施D:公共关系策略选择正确答案：公共关系调查第四章1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( )。

2020智慧树，知到《市场营销（黑龙江联盟）》章节测试【完整答案】智慧树知到《市场营销(黑龙江联盟)》章节测试答案第一章1、市场营销的主体是消费者，客体是企业。

A.对B.错答案: 错2、市场营销的主要职能就是销售。

A.对B.错答案: 错3、一般而言，消费品市场购买者流动性比生产资料市场的购买者流动性小。

A.对B.错答案: 错4、市场营销学是一门应用性很强的边缘科学。

A.对B.错答案: 对5、市场营销观念的基本内容包括顾客导向、整体营销、满足顾客需求同时实现利润。

A.对B.错答案: 对6、大市场营销观念强调企业动用权力要创造环境，其中的“权力”是指人们达成事务的能力。

A.对B.错答案: 对7、竞争是同一市场不同生产者之间的关系，所以手机与电脑间不存在竞争。

A.对B.错答案: 错8、企业产品的竞争优势来自独特的销售主张。

A.对B.错答案: 对9、生产资料市场的特点包括( )A.购买者流动性大B.购买者需求差异小C.一次性购买商品数量少D.购买者商品专业知识多答案: 购买者需求差异小,购买者商品专业知识多10、消费品市场的特点包括( )A.购买者流动性大B.购买者需求差异大C.一次性购买商品数量大D.购买者商品专业知识多E.消费者数量众多答案: 购买者流动性大,购买者需求差异大,消费者数量众多第二章1、企业的市场营销环境是极其复杂的、多方面的，但是也不是毫无规律的，归纳起来具有客观性、( )等以下主要特征。

A.复杂性B.动态性C.不可控性D.相关性答案: 复杂性,动态性,不可控性,相关性2、市场营销环境的研究可为企业的经营决策提供可靠的依据。

A.对B.错答案: 对3、市场上未满足的需求，只要符合企业的目标和资源条件，均可成为企业的市场机会。

A.对B.错答案: 对4、环境威胁，是指市场营销环境中限制企业发展，对企业的市场营销不利的各种趋势。

A.对B.错答案: 对5、从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为平淡企业，即机会小且威胁也小的企业，也称之为成熟企业;A.对B.错答案: 对6、从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为( )，即机会小而威胁大的企业。

第一章测试1【单选题】(8分)下列企业经营活动中，属于市场营销学研究对象的是（）。

A.规划组织结构B.满足顾客需求C.设计财务制度D.制定企业整体战略2【单选题】(8分)不同地区的人们饮食偏好各不相同，美国人吃三明治，韩国人吃拌饭，日本人吃寿司。

这些饮食差异反映了以下哪个方面的不同（）？A.需要B.欲望C.需求D.服务3【单选题】(8分)下列情形中，顾客满意程度最高的是（）。

A.顾客所感知到的利益低于预期B.顾客所感知到的利益最高C.顾客所感知到的利益高于预期D.顾客所感知到的利益等于预期4【单选题】(8分)作为企业的一种经营思想，生产观念认为，企业应该通过大规模生产和大规模分销来（）。

A.提高销售技巧，刺激顾客购买B.降低成本，扩展市场C.了解顾客偏好，满足顾客需求D.提高质量，增加品种5【单选题】(8分)顾客感知价值与顾客终身价值之间的关系是（）。

A.顾客终身价值的测算基础是企业所有的顾客B.前者是企业为顾客创造的价值，后者是顾客为企业实现的价值C.顾客感知价值越大，顾客终身价值就会越大D.顾客终身价值越大，顾客感知价值就会越大6【单选题】(8分)顾客资产/顾客权益是企业所有顾客的终身价值的（）。

A.总和B.算术平均C.贴现总和D.加权平均7【单选题】(8分)“2019年将通过推出新产品，拓展线上渠道，将洗护业务的市场份额提高到25%。

”这句话描述的是企业的（）。

A.业务组合B.使命C.目标D.营销战略8【单选题】(8分)在企业的战略业务单元中，相对市场份额和相对市场增长率都较低的战略业务单元属于（）。

A.金牛类B.明星类C.瘦狗类D.问题类9【单选题】(8分)向新的客户群体推出现有产品和技术的企业增长战略是（）？A.市场渗透战略B.市场开发战略C.品牌延伸战略D.产品开发战略10【单选题】(10分)制定营销组合策略最重要的导向和出发点是（）。

A.应商的关系B.行业的政策C.公众的舆论D.顾客的需要11【单选题】(8分)企业的营销管理主要有两项任务：一是分析（），二是制订营销策略。

第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。

A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。

A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。

（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。

（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。

（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。

（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。