传媒市场化对受众的威胁得到的一些启示(doc 6页)

传媒市场化现象剖析传媒市场化现象剖析摘要：随着经济的飞速发展，大众传媒和市场之间的联系也愈发的紧密。

当传媒从市场中获得自身存在的必要资源和服务对象的同时，其不可避免的受到市场的负面影响。

因此，在传媒市场化的过程中必须坚持大众传媒所肩负的社会责任，通过强化各方面的建设、监督以避免传媒市场化中出现的种种陷阱。

关键字：大众传媒、传媒市场、传媒市场化、市场正文：随着改革开放的不断深入，市场的权重在我国的体制改革中所占的比例也越来越重，市场机制对于资源配置的作用也越来越大。

当市场本身成为新闻报道的主要“关照”对象时，作为反映社会真实面貌、引导民众做出价值取向的大众传媒，其市场意识也在不断地加强，广告市场、受众市场对于大众传媒而言成为了一块已不可缺的部分。

在政府“断奶”的外部压力和自身身存、发展的内在冲动的双重作用力下，市场已经内化为传媒运作的机制和发展的动力，这正是我们先阶段所面临的传媒市场化的现象。

要客观的了解传媒市场化这一现象，我们首先要了解什么是传媒市场，为什么会出现传媒市场化这两个概念。

什么是传媒市场呢？仅仅从概念上来讲，传媒市场是新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所，在这个过程中，新闻传媒是生产者，受众是传媒产品的消费者。

如果要把传媒市场按照传媒产业链的顺序来细分，可以分为：原料市场、受众市场、广告市场和投资者市场。

而所谓的传媒市场化，即传媒以市场为指向、通过市场获得媒体活动所耗费的物资资源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使传媒在经济上得以自立的过程，换言之，传媒市场化就是意识形态的媒介向产业经营媒介转化的过程。

[1]在我国，传媒市场化的原因可以分为宏观、直接和内在这三个层次。

从宏观层面上讲，传媒市场化源于外部宏观经济环境改变所带来的压力。

众所周知，自从改革开放以来，市场在资源配置中愈发扮演重要的角色。

对于传媒业，市场机制的影响尤其体现在实行价格双轨制后。

发行和原料按照市场定价导致其价格狂涨，进而导致媒体负担骤然加重。

传媒市场化对受众的威胁得到的一些启示近年来，传媒行业市场化的趋势愈发明显，由此带来的对受众的威胁也逐渐显现。

传媒市场化的加强，使得传媒机构更加倾向于追求商业利益，从而在内容制作和传播方面出现了一些问题。

然而，这也给我们带来了一些启示，需要我们认真思考和面对。

首先，传媒市场化的威胁之一是信息失真的问题。

在市场化的驱动下，传媒机构往往更加注重赢利，而忽视了信息的准确性和客观性。

他们倾向于迎合观众的偏好，制作和传播一些吸引眼球但缺乏真实性和可信度的内容。

这种情况下，受众容易被误导和误解，无法获得真正的信息。

因此，我们需要保持对媒体内容的辨识能力，并采取多渠道获取信息的方式，以便能够判断信息的真实性。

其次，传媒市场化对受众的威胁之二是价值观的扭曲。

传媒机构在迎合观众需求的同时，可能会放大一些消极和低俗的价值观。

为了吸引眼球和赢得市场份额，他们可能会推出一些低质量、暴力、色情等内容，这对于受众的价值观和道德观念造成了一定的冲击。

因此，我们需要保持对内容的审视和批判，不盲目追随传媒的流行趋势，培养自己的独立思考能力和价值判断能力。

再次，传媒市场化对受众的威胁之三是个人隐私的泄露。

在市场化的推动下，一些传媒机构可能会收集和利用个人信息，用于广告推送和行为分析等商业目的。

这给一些受众带来了隐私泄露的风险和困扰。

因此，我们需要更加关注个人信息保护的问题，加强自我保护意识，学习了解和运用信息安全的知识和技巧。

最后，传媒市场化对受众的威胁之四是信息过载。

在市场化的竞争下，传媒机构推出的媒体内容数量庞大，以争夺观众的关注。

这使得受众面临着信息过载的困扰，很难从众多的信息中找到真正有价值的东西。

因此，我们需要培养信息的筛选和分析能力，学会合理调配时间和资源，选择有价值和有意义的内容进行消费。

总之，传媒市场化对受众确实存在一些威胁，但我们也应该看到其中的一些启示。

通过保持辨识能力、培养独立思考能力、加强个人信息保护意识以及培养信息筛选能力，我们能够更好地面对这些威胁，获得真正有价值的信息，保护自身的利益和权益。

传媒市场化对受众的威胁——从西方传播政治经济学中得到
的一些启示
郝雨
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】2004()10
【摘要】当人们在兴致勃勃地讨论传媒产业和传媒市场的时候，似乎更多地只是看到了其正面影响和光明的一面，然而问题真的这么简单吗?传媒产业与传媒市场的背后还有没有隐藏着什么危机或者不利因素呢?
【总页数】2页(P9-10)
【关键词】传媒市场化;受众研究;西方;传播政治经济学;受众权益
【作者】郝雨
【作者单位】上海大学新闻系
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.传媒政治经济学视角下的公民权困境——兼论西方传媒集团化和私有化趋势 [J], 朱涛
2.西方传播政治经济学批判实践的新进展及启示 [J], 周人杰
3.人本复归的企业人力资源管理模式——从西方一些知名企业人才管理得到的启示[J], 徐敏
4.有效受众及其商品价值——对传媒市场中受众的政治经济学解读 [J], 肖涌
5.论西方“媒体融合”的现状与启示：一种传播政治经济学视角 [J], 岳洋洋因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

第1篇随着信息技术的飞速发展，大众传媒已经成为我们生活中不可或缺的一部分。

从报纸、杂志到电视、广播，再到如今网络、社交媒体，大众传媒以其强大的传播力和广泛的影响力，深刻地改变着我们的生活方式、思维方式和社会交往方式。

在长期的接触和观察中，我对大众传媒有了深刻的感悟，以下是我的一些心得体会。

一、大众传媒的传播力量1. 广泛性大众传媒具有广泛的传播范围，无论是城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，都能通过大众传媒获取信息。

这种广泛性使得大众传媒能够迅速将信息传递给更多的人，提高信息的传播效率。

2. 及时性在当今社会，信息更新速度极快，大众传媒以其高效的信息处理能力，能够及时将最新的新闻、资讯传递给受众。

这种及时性使得大众传媒在信息传播中占据重要地位。

3. 真实性大众传媒在传播信息的过程中，注重真实性。

虽然有时会受到商业利益、政治等因素的影响，但总体上，大众传媒在报道新闻、传播信息时力求真实，使受众能够了解到客观、公正的事实。

二、大众传媒的引导作用1. 社会舆论导向大众传媒作为社会舆论的引导者，具有强大的舆论影响力。

通过对社会热点问题的报道、评论，引导公众关注、思考，进而形成社会共识。

这种舆论导向作用有助于推动社会进步。

2. 价值观念传播大众传媒在传播信息的同时，也传播着一定的价值观念。

通过报道、评论、广告等形式，大众传媒将某种价值观念传递给受众，影响受众的思想和行为。

3. 文化传承与创新大众传媒在传播文化方面具有重要作用。

它不仅传播传统文化，还推动文化创新。

通过报道、评论、访谈等形式，大众传媒使文化传承与创新得以实现。

三、大众传媒的负面影响1. 信息过载随着大众传媒的发展，信息量呈爆炸式增长，导致受众面临信息过载的困境。

在这种情况下，受众难以辨别信息的真伪，容易受到虚假信息的误导。

2. 媒体偏见在报道新闻、传播信息的过程中，部分媒体可能存在偏见，导致信息失真。

这种偏见可能源于政治、经济、文化等因素，对受众的判断和认知产生负面影响。

媒体从业者心得体会传媒时代的挑战与机遇传媒行业作为信息传递的重要渠道，随着科技的不断进步和社会的快速发展，面临着前所未有的挑战与机遇。

作为一名媒体从业者，我深刻体会到传媒时代的变革给我们带来的巨大影响。

在这篇文章中，我将分享我的个人心得，探讨传媒时代所面临的挑战，并分析其中潜藏的机遇。

首先，传媒时代的挑战之一是信息爆炸和碎片化。

互联网的普及使得人们可以随时随地获取各种信息。

然而，随之而来的问题是信息过载和碎片化。

媒体从业者需要在众多信息中找到有价值、可靠的新闻，并进行深度报道和分析，以保证传递给受众的是真实、权威的信息。

此外，碎片化的信息也对我们的写作和表达方式提出了更高的要求，让我们需要更加简明扼要地传递信息，以吸引读者的注意。

其次，传媒时代的挑战还包括虚假新闻和假信息的广泛传播。

在互联网时代，信息的来源变得更加分散和匿名，这给虚假新闻和假信息的制造者提供了更多的便利。

这也需要媒体从业者具备批判性思维和判断能力，对信息进行深入的核实和辨析，以避免传播虚假信息给受众。

同时，我们也需要加强新闻素养和传媒伦理的教育，培养公众对于信息真实性的鉴别能力。

然而，挑战之中也存在着机遇。

首先，互联网的普及为媒体从业者提供了更广阔的传播平台。

传统媒体形式，如报纸、电视和广播等，仍然具有一定的影响力，但互联网和社交媒体的兴起使得信息传递的边界被打破，我们可以更直接地与读者互动，获取他们的反馈和意见。

这为我们提供了更多创作和表达的自由度，使得我们能够更好地满足受众需求。

其次，传媒时代的机遇还体现在内容的多样性和个性化。

互联网的兴起打破了传统媒体对于内容的控制和选择，任何人都可以成为内容的创造者和传播者。

这为媒体从业者提供了更多展示自己的机会，开拓了创作的广度和深度。

我们可以将个人经验、专业知识和观点融入到我们的文章中，与读者进行更为直接、真实的互动。

此外，传媒时代也给媒体从业者提供了更多的学习和发展的机会。

技术的不断进步和变革，使得我们需要不断学习新的技能和知识，以适应时代的发展。

社会化媒体对电视传播与综艺节目的冲击与启示社会化媒体在近几年的发展，给传统媒体带来了巨大的冲击，其中尤以电视传播和综艺节目最为明显。

电视曾经是人们家庭生活中不可或缺的娱乐方式，而综艺节目也成为了社会中非常受欢迎的一种娱乐形式。

但是，随着社会化媒体的出现和快速发展，它们对电视传播和综艺节目产生了巨大的影响。

本文将从以下几个方面论述社会化媒体对电视传播和综艺节目的冲击和启示。

一、电视传播的冲击随着社会化媒体的快速发展，越来越多的人开始使用手机和电脑等设备来观看影视剧，而不是通过电视观看。

社交网络平台也让人们有了更多的交流方式，人们可以在平台上分享观看体验、互相推荐内容等。

这对于传统电视台而言是一个巨大的挑战。

媒体机构不得不寻找新的方法来吸引年轻观众，同时要面对广告市场的变化。

因此，越来越多的媒体机构开始与社交媒体平台合作来推广他们的内容，创造更多的观影体验，并加强与观众之间的交流，以此来保持观众关注度。

另一方面，社会化媒体也改变了传统电视节目的播出时间和方式。

传统的电视节目是由电视台定期播出，而通过社交媒体平台，观众可以随时随地观看电视节目，甚至可以通过平台上的评论和互动来影响节目内容和形式。

这就要求传统电视媒体需要更加重视观众的反馈和需求，并在节目播放前，进行实时的收视率和评论数据的分析，从而更好地满足观众需求。

二、综艺节目的冲击在社会化媒体的影响下，综艺节目也发生了变化。

以往的综艺节目是通过播出来赚取观众和广告收入，而现在，社交媒体平台的出现让观众和粉丝们也可以通过社交平台的互动来获得互动和彩蛋等奖励，这就刺激着他们对综艺节目的追捧和参与。

如《奔跑吧兄弟》中，通过微博、微信等社交媒体平台的互动和交流成为了节目重要的组成部分，大大提升了节目的收视率，同时也增加了观众与节目之间的互动性。

此外，社交媒体平台也为综艺节目的制作和推广提供了更多的资源。

制片方可以通过社交媒体平台，放出节目的预告片和花絮，以此来吸引观众眼球，增加节目的传播效果。

传媒市场化的机遇与挑战传媒市场化的表现大众化传播媒介在与现代经济交融的过程中，传媒的产业性日益突出，经济价值持续提升，成为创造财富的重要来源。

传媒市场化在保持向人们提供信息需要的同时，与市场联系，把人的精神以一定的物质为依托，制造出有价值的传媒产品，更好地服务与人类。

传媒市场化具体体现在如下方面：1）传媒并购。

传媒并购是指传媒之间的兼并和收购行为，是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段，是传媒资本运营的重要方式。

传媒并购的实质是在相对应企业控制权运动中，各权利主体根据企业产权的制度安排而进行的权力让渡的行为。

例如，非媒体对媒体的并购———中国移动入股凤凰卫视。

中国移动通信集团公司是根据国家相关电信体制改革的部署和要求，重新组建的重要骨干企业，在与凤凰卫视、新闻集团以及星空卫视合作之前，中国移动已经与国内外传媒企业进行了尝试性合作，开启了自己的传媒指路。

2006年3月起，中国移动开始与星空传媒进行接洽，5月15日双方达成了中国移动收购新闻集团持有的部分凤凰卫视股份的决定。

经过3个星期的紧张准备，6月8日下午，中国移动宣布与星空传媒集团正式签约，购入后者19.9%凤凰卫视股份。

中国移动与凤凰卫视在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作，凤凰新媒体充分调动了电视媒体、互联网、手机无线网及宽带流媒体网的跨越平台优势，安排了周密的报道。

中国移动也借此创新了营销模式，深化了服务内涵。

2）传媒上市———上海新华发行集团与解放日报报业集团连环借壳上市。

上海新华发行集团是上海新华书店、上书城、上海发行所和中国科技图书公司等34家企业经资产重组而组建的现代企业，2004年，按照国家文化体制改革的要求，改制成为我国图书发行业首家混合所有制的企业集团，此后不仅在上海图书报刊零售市场占有了75%以上的份额，而且从图书为核心产品的企业进入动漫产品、频道传输、期刊流通、故事会全国渠道的资源共享。

新媒体对大众传媒产业的影响与启示随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。

与传统媒体相比，新媒体具有更广泛的传播渠道、更快的传播速度和更强的互动性。

这些特点使得新媒体对大众传媒产业产生了深远的影响，并给传统媒体带来了一系列的挑战和机遇。

本文将探讨新媒体对大众传媒产业的影响，并提出相应的启示。

一、新媒体对大众传媒产业的影响1.1 传播渠道的多样化新媒体的出现为大众传媒产业带来了更多的传播渠道。

传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息，而新媒体则通过互联网、社交媒体、移动应用等渠道传播信息。

这种多样化的传播渠道使得信息传播更加广泛和快速，大众传媒产业需要适应新媒体的发展趋势，积极拓展新的传播渠道，以满足用户的需求。

1.2 传播速度的加快新媒体的传播速度远远快于传统媒体。

在互联网时代，新闻事件可以在瞬间传播到全球各地，用户可以通过社交媒体实时获取最新的信息。

这种传播速度的加快使得大众传媒产业需要更加迅速地反应和应对，及时发布新闻和信息，以保持竞争力。

1.3 互动性的增强新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与媒体进行互动。

这种互动性的增强使得用户更加参与和投入，大众传媒产业需要积极与用户互动，倾听用户的声音，提供更好的服务和内容。

二、新媒体对大众传媒产业的启示2.1 加强技术创新新媒体的快速发展离不开技术的支持，大众传媒产业需要加强技术创新，不断引入新的技术和工具，提升传媒产业的竞争力。

例如，可以利用人工智能技术提高新闻报道的效率和准确性，利用大数据分析技术了解用户需求，提供个性化的服务。

2.2 拓展新的业务模式新媒体的出现给大众传媒产业带来了新的业务模式。

传统媒体主要通过广告和销售内容来获取收入，而新媒体则可以通过付费订阅、电商平台等方式获取收入。

大众传媒产业需要积极拓展新的业务模式，寻找新的盈利点，以保持可持续发展。

2.3 加强内容创新新媒体的发展使得用户对内容的需求更加多样化和个性化，大众传媒产业需要加强内容创新，提供更加丰富和有价值的内容。

大众传媒对现代社会的影响与反思近年来，随着媒体技术和传播手段的不断革新，大众传媒成为我们日常生活中不可或缺的组成部分。

尤其是在数字化时代，新闻、电视、互联网等媒体形式不断涌现，大众传媒早已成为影响社会的重要力量。

然而，在传媒的影响下，社会文化正发生着深刻的变化。

因此，本文意在对大众传媒对现代社会的影响与反思展开探讨。

一、大众传媒对社会的影响1. 传递信息大众传媒是传递信息的关键平台，它确定了社会大众接受的信息数量和种类。

随着媒体技术和传播手段的不断升级，进入数字化时代的今天，公众获取信息的方式更加多样化和渠道化。

从传统的报纸、广播、电视到现在的互联网、手机应用等，大众传媒已经通过多样的形式，将信息涌入人们的生活中。

2. 影响社会意识形态大众传媒可以在很大程度上影响人类的意识形态，即人们的思想价值观念和文化兴趣等。

从某种程度上说，大众传媒已经成为了一种文化和社会意义的创造者。

它影响了社会公众的认知模式，引导了群众的价值观念。

例如，音乐、电影和电视作品都反映了大众文化的潮流和社会价值观的变迁。

3. 形塑社会舆论大众传媒是社会舆论的重要形成机构，能够以其高度的公信力和权威性影响社会公众的态度和观点。

了解到的信息，往往决定着社会公众的看法和反应。

大众传媒对于舆论疏导和引导的作用不言而喻，能够促进社会市场的稳定。

二、大众传媒的反思1.政治关注和利益驱动在现今的社会舆论和政治环境下，大众传媒逐渐承担着“宣传”和“建言”的角色。

但是，由于媒体与政治之间的复杂联系，大众传媒的报道也往往会受到各种复杂的因素影响。

某些大众传媒把它的新闻和品牌构建为其背后道德和政治的代言人，这需要大众传媒与社会的关系更加协调，而不是仅仅为自己的经济利益而服务。

2. 营销行为的深入大众传媒已变成了一个庞大的营销行业，在收集广告商资金方面已越来越重要。

媒体对广告商来说是一个巨大的财务收益家，这让广告商和媒体商成为了一个庞大的营销体系。

然而，有些媒体也会通过深入的营销，不断地推销商品和服务，影响了媒体的公信力和价值。