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传媒市场化现象剖析传媒市场化现象剖析摘要：随着经济的飞速发展，大众传媒和市场之间的联系也愈发的紧密。
当传媒从市场中获得自身存在的必要资源和服务对象的同时，其不可避免的受到市场的负面影响。
因此，在传媒市场化的过程中必须坚持大众传媒所肩负的社会责任，通过强化各方面的建设、监督以避免传媒市场化中出现的种种陷阱。
关键字：大众传媒、传媒市场、传媒市场化、市场正文：随着改革开放的不断深入，市场的权重在我国的体制改革中所占的比例也越来越重，市场机制对于资源配置的作用也越来越大。
当市场本身成为新闻报道的主要“关照”对象时，作为反映社会真实面貌、引导民众做出价值取向的大众传媒，其市场意识也在不断地加强，广告市场、受众市场对于大众传媒而言成为了一块已不可缺的部分。
在政府“断奶”的外部压力和自身身存、发展的内在冲动的双重作用力下，市场已经内化为传媒运作的机制和发展的动力，这正是我们先阶段所面临的传媒市场化的现象。
要客观的了解传媒市场化这一现象，我们首先要了解什么是传媒市场，为什么会出现传媒市场化这两个概念。
什么是传媒市场呢？仅仅从概念上来讲，传媒市场是新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所，在这个过程中，新闻传媒是生产者，受众是传媒产品的消费者。
如果要把传媒市场按照传媒产业链的顺序来细分，可以分为：原料市场、受众市场、广告市场和投资者市场。
而所谓的传媒市场化，即传媒以市场为指向、通过市场获得媒体活动所耗费的物资资源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使传媒在经济上得以自立的过程，换言之，传媒市场化就是意识形态的媒介向产业经营媒介转化的过程。
[1]在我国，传媒市场化的原因可以分为宏观、直接和内在这三个层次。
从宏观层面上讲，传媒市场化源于外部宏观经济环境改变所带来的压力。
众所周知，自从改革开放以来，市场在资源配置中愈发扮演重要的角色。
对于传媒业，市场机制的影响尤其体现在实行价格双轨制后。
发行和原料按照市场定价导致其价格狂涨，进而导致媒体负担骤然加重。
传媒市场化对受众的威胁得到的一些启示近年来，传媒行业市场化的趋势愈发明显，由此带来的对受众的威胁也逐渐显现。
传媒市场化的加强，使得传媒机构更加倾向于追求商业利益，从而在内容制作和传播方面出现了一些问题。
然而，这也给我们带来了一些启示，需要我们认真思考和面对。
首先，传媒市场化的威胁之一是信息失真的问题。
在市场化的驱动下，传媒机构往往更加注重赢利，而忽视了信息的准确性和客观性。
他们倾向于迎合观众的偏好，制作和传播一些吸引眼球但缺乏真实性和可信度的内容。
这种情况下，受众容易被误导和误解，无法获得真正的信息。
因此，我们需要保持对媒体内容的辨识能力，并采取多渠道获取信息的方式，以便能够判断信息的真实性。
其次，传媒市场化对受众的威胁之二是价值观的扭曲。
传媒机构在迎合观众需求的同时，可能会放大一些消极和低俗的价值观。
为了吸引眼球和赢得市场份额，他们可能会推出一些低质量、暴力、色情等内容，这对于受众的价值观和道德观念造成了一定的冲击。
因此，我们需要保持对内容的审视和批判，不盲目追随传媒的流行趋势，培养自己的独立思考能力和价值判断能力。
再次，传媒市场化对受众的威胁之三是个人隐私的泄露。
在市场化的推动下，一些传媒机构可能会收集和利用个人信息，用于广告推送和行为分析等商业目的。
这给一些受众带来了隐私泄露的风险和困扰。
因此，我们需要更加关注个人信息保护的问题，加强自我保护意识，学习了解和运用信息安全的知识和技巧。
最后，传媒市场化对受众的威胁之四是信息过载。
在市场化的竞争下，传媒机构推出的媒体内容数量庞大，以争夺观众的关注。
这使得受众面临着信息过载的困扰，很难从众多的信息中找到真正有价值的东西。
因此，我们需要培养信息的筛选和分析能力，学会合理调配时间和资源，选择有价值和有意义的内容进行消费。
总之，传媒市场化对受众确实存在一些威胁，但我们也应该看到其中的一些启示。
通过保持辨识能力、培养独立思考能力、加强个人信息保护意识以及培养信息筛选能力，我们能够更好地面对这些威胁，获得真正有价值的信息，保护自身的利益和权益。
传媒市场化对受众的威胁——从西方传播政治经济学中得到
的一些启示
郝雨
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】2004()10
【摘要】当人们在兴致勃勃地讨论传媒产业和传媒市场的时候，似乎更多地只是看到了其正面影响和光明的一面，然而问题真的这么简单吗?传媒产业与传媒市场的背后还有没有隐藏着什么危机或者不利因素呢?
【总页数】2页(P9-10)
【关键词】传媒市场化;受众研究;西方;传播政治经济学;受众权益
【作者】郝雨
【作者单位】上海大学新闻系
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.传媒政治经济学视角下的公民权困境——兼论西方传媒集团化和私有化趋势 [J], 朱涛
2.西方传播政治经济学批判实践的新进展及启示 [J], 周人杰
3.人本复归的企业人力资源管理模式——从西方一些知名企业人才管理得到的启示[J], 徐敏
4.有效受众及其商品价值——对传媒市场中受众的政治经济学解读 [J], 肖涌
5.论西方“媒体融合”的现状与启示：一种传播政治经济学视角 [J], 岳洋洋因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
第1篇随着信息技术的飞速发展，大众传媒已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从报纸、杂志到电视、广播，再到如今网络、社交媒体，大众传媒以其强大的传播力和广泛的影响力，深刻地改变着我们的生活方式、思维方式和社会交往方式。
在长期的接触和观察中，我对大众传媒有了深刻的感悟，以下是我的一些心得体会。
一、大众传媒的传播力量1. 广泛性大众传媒具有广泛的传播范围，无论是城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，都能通过大众传媒获取信息。
这种广泛性使得大众传媒能够迅速将信息传递给更多的人，提高信息的传播效率。
2. 及时性在当今社会，信息更新速度极快，大众传媒以其高效的信息处理能力，能够及时将最新的新闻、资讯传递给受众。
这种及时性使得大众传媒在信息传播中占据重要地位。
3. 真实性大众传媒在传播信息的过程中，注重真实性。
虽然有时会受到商业利益、政治等因素的影响，但总体上，大众传媒在报道新闻、传播信息时力求真实，使受众能够了解到客观、公正的事实。
二、大众传媒的引导作用1. 社会舆论导向大众传媒作为社会舆论的引导者，具有强大的舆论影响力。
通过对社会热点问题的报道、评论，引导公众关注、思考，进而形成社会共识。
这种舆论导向作用有助于推动社会进步。
2. 价值观念传播大众传媒在传播信息的同时，也传播着一定的价值观念。
通过报道、评论、广告等形式，大众传媒将某种价值观念传递给受众，影响受众的思想和行为。
3. 文化传承与创新大众传媒在传播文化方面具有重要作用。
它不仅传播传统文化，还推动文化创新。
通过报道、评论、访谈等形式，大众传媒使文化传承与创新得以实现。
三、大众传媒的负面影响1. 信息过载随着大众传媒的发展，信息量呈爆炸式增长，导致受众面临信息过载的困境。
在这种情况下，受众难以辨别信息的真伪，容易受到虚假信息的误导。
2. 媒体偏见在报道新闻、传播信息的过程中，部分媒体可能存在偏见，导致信息失真。
这种偏见可能源于政治、经济、文化等因素，对受众的判断和认知产生负面影响。
媒体从业者心得体会传媒时代的挑战与机遇传媒行业作为信息传递的重要渠道，随着科技的不断进步和社会的快速发展，面临着前所未有的挑战与机遇。
作为一名媒体从业者，我深刻体会到传媒时代的变革给我们带来的巨大影响。
在这篇文章中，我将分享我的个人心得，探讨传媒时代所面临的挑战，并分析其中潜藏的机遇。
首先，传媒时代的挑战之一是信息爆炸和碎片化。
互联网的普及使得人们可以随时随地获取各种信息。
然而，随之而来的问题是信息过载和碎片化。
媒体从业者需要在众多信息中找到有价值、可靠的新闻，并进行深度报道和分析，以保证传递给受众的是真实、权威的信息。
此外，碎片化的信息也对我们的写作和表达方式提出了更高的要求，让我们需要更加简明扼要地传递信息，以吸引读者的注意。
其次，传媒时代的挑战还包括虚假新闻和假信息的广泛传播。
在互联网时代，信息的来源变得更加分散和匿名，这给虚假新闻和假信息的制造者提供了更多的便利。
这也需要媒体从业者具备批判性思维和判断能力，对信息进行深入的核实和辨析，以避免传播虚假信息给受众。
同时，我们也需要加强新闻素养和传媒伦理的教育，培养公众对于信息真实性的鉴别能力。
然而，挑战之中也存在着机遇。
首先，互联网的普及为媒体从业者提供了更广阔的传播平台。
传统媒体形式，如报纸、电视和广播等，仍然具有一定的影响力，但互联网和社交媒体的兴起使得信息传递的边界被打破，我们可以更直接地与读者互动，获取他们的反馈和意见。
这为我们提供了更多创作和表达的自由度，使得我们能够更好地满足受众需求。
其次，传媒时代的机遇还体现在内容的多样性和个性化。
互联网的兴起打破了传统媒体对于内容的控制和选择，任何人都可以成为内容的创造者和传播者。
这为媒体从业者提供了更多展示自己的机会，开拓了创作的广度和深度。
我们可以将个人经验、专业知识和观点融入到我们的文章中，与读者进行更为直接、真实的互动。
此外，传媒时代也给媒体从业者提供了更多的学习和发展的机会。
技术的不断进步和变革，使得我们需要不断学习新的技能和知识，以适应时代的发展。
社会化媒体对电视传播与综艺节目的冲击与启示社会化媒体在近几年的发展，给传统媒体带来了巨大的冲击，其中尤以电视传播和综艺节目最为明显。
电视曾经是人们家庭生活中不可或缺的娱乐方式，而综艺节目也成为了社会中非常受欢迎的一种娱乐形式。
但是，随着社会化媒体的出现和快速发展，它们对电视传播和综艺节目产生了巨大的影响。
本文将从以下几个方面论述社会化媒体对电视传播和综艺节目的冲击和启示。
一、电视传播的冲击随着社会化媒体的快速发展，越来越多的人开始使用手机和电脑等设备来观看影视剧，而不是通过电视观看。
社交网络平台也让人们有了更多的交流方式，人们可以在平台上分享观看体验、互相推荐内容等。
这对于传统电视台而言是一个巨大的挑战。
媒体机构不得不寻找新的方法来吸引年轻观众，同时要面对广告市场的变化。
因此，越来越多的媒体机构开始与社交媒体平台合作来推广他们的内容，创造更多的观影体验，并加强与观众之间的交流，以此来保持观众关注度。
另一方面，社会化媒体也改变了传统电视节目的播出时间和方式。
传统的电视节目是由电视台定期播出，而通过社交媒体平台，观众可以随时随地观看电视节目，甚至可以通过平台上的评论和互动来影响节目内容和形式。
这就要求传统电视媒体需要更加重视观众的反馈和需求，并在节目播放前，进行实时的收视率和评论数据的分析，从而更好地满足观众需求。
二、综艺节目的冲击在社会化媒体的影响下，综艺节目也发生了变化。
以往的综艺节目是通过播出来赚取观众和广告收入，而现在，社交媒体平台的出现让观众和粉丝们也可以通过社交平台的互动来获得互动和彩蛋等奖励，这就刺激着他们对综艺节目的追捧和参与。
如《奔跑吧兄弟》中，通过微博、微信等社交媒体平台的互动和交流成为了节目重要的组成部分，大大提升了节目的收视率，同时也增加了观众与节目之间的互动性。
此外，社交媒体平台也为综艺节目的制作和推广提供了更多的资源。
制片方可以通过社交媒体平台，放出节目的预告片和花絮，以此来吸引观众眼球，增加节目的传播效果。
传媒市场化的机遇与挑战传媒市场化的表现大众化传播媒介在与现代经济交融的过程中，传媒的产业性日益突出，经济价值持续提升，成为创造财富的重要来源。
传媒市场化在保持向人们提供信息需要的同时，与市场联系，把人的精神以一定的物质为依托，制造出有价值的传媒产品，更好地服务与人类。
传媒市场化具体体现在如下方面：1）传媒并购。
传媒并购是指传媒之间的兼并和收购行为，是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段，是传媒资本运营的重要方式。
传媒并购的实质是在相对应企业控制权运动中，各权利主体根据企业产权的制度安排而进行的权力让渡的行为。
例如，非媒体对媒体的并购———中国移动入股凤凰卫视。
中国移动通信集团公司是根据国家相关电信体制改革的部署和要求，重新组建的重要骨干企业，在与凤凰卫视、新闻集团以及星空卫视合作之前，中国移动已经与国内外传媒企业进行了尝试性合作，开启了自己的传媒指路。
2006年3月起，中国移动开始与星空传媒进行接洽，5月15日双方达成了中国移动收购新闻集团持有的部分凤凰卫视股份的决定。
经过3个星期的紧张准备，6月8日下午，中国移动宣布与星空传媒集团正式签约，购入后者19.9%凤凰卫视股份。
中国移动与凤凰卫视在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作，凤凰新媒体充分调动了电视媒体、互联网、手机无线网及宽带流媒体网的跨越平台优势，安排了周密的报道。
中国移动也借此创新了营销模式，深化了服务内涵。
2）传媒上市———上海新华发行集团与解放日报报业集团连环借壳上市。
上海新华发行集团是上海新华书店、上书城、上海发行所和中国科技图书公司等34家企业经资产重组而组建的现代企业，2004年，按照国家文化体制改革的要求，改制成为我国图书发行业首家混合所有制的企业集团，此后不仅在上海图书报刊零售市场占有了75%以上的份额，而且从图书为核心产品的企业进入动漫产品、频道传输、期刊流通、故事会全国渠道的资源共享。
新媒体对大众传媒产业的影响与启示随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
与传统媒体相比，新媒体具有更广泛的传播渠道、更快的传播速度和更强的互动性。
这些特点使得新媒体对大众传媒产业产生了深远的影响，并给传统媒体带来了一系列的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体对大众传媒产业的影响，并提出相应的启示。
一、新媒体对大众传媒产业的影响1.1 传播渠道的多样化新媒体的出现为大众传媒产业带来了更多的传播渠道。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息，而新媒体则通过互联网、社交媒体、移动应用等渠道传播信息。
这种多样化的传播渠道使得信息传播更加广泛和快速，大众传媒产业需要适应新媒体的发展趋势，积极拓展新的传播渠道，以满足用户的需求。
1.2 传播速度的加快新媒体的传播速度远远快于传统媒体。
在互联网时代，新闻事件可以在瞬间传播到全球各地，用户可以通过社交媒体实时获取最新的信息。
这种传播速度的加快使得大众传媒产业需要更加迅速地反应和应对，及时发布新闻和信息，以保持竞争力。
1.3 互动性的增强新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与媒体进行互动。
这种互动性的增强使得用户更加参与和投入，大众传媒产业需要积极与用户互动，倾听用户的声音，提供更好的服务和内容。
二、新媒体对大众传媒产业的启示2.1 加强技术创新新媒体的快速发展离不开技术的支持，大众传媒产业需要加强技术创新，不断引入新的技术和工具，提升传媒产业的竞争力。
例如，可以利用人工智能技术提高新闻报道的效率和准确性，利用大数据分析技术了解用户需求，提供个性化的服务。
2.2 拓展新的业务模式新媒体的出现给大众传媒产业带来了新的业务模式。
传统媒体主要通过广告和销售内容来获取收入，而新媒体则可以通过付费订阅、电商平台等方式获取收入。
大众传媒产业需要积极拓展新的业务模式，寻找新的盈利点，以保持可持续发展。
2.3 加强内容创新新媒体的发展使得用户对内容的需求更加多样化和个性化，大众传媒产业需要加强内容创新，提供更加丰富和有价值的内容。
大众传媒对现代社会的影响与反思近年来，随着媒体技术和传播手段的不断革新，大众传媒成为我们日常生活中不可或缺的组成部分。
尤其是在数字化时代，新闻、电视、互联网等媒体形式不断涌现，大众传媒早已成为影响社会的重要力量。
然而，在传媒的影响下，社会文化正发生着深刻的变化。
因此，本文意在对大众传媒对现代社会的影响与反思展开探讨。
一、大众传媒对社会的影响1. 传递信息大众传媒是传递信息的关键平台，它确定了社会大众接受的信息数量和种类。
随着媒体技术和传播手段的不断升级，进入数字化时代的今天，公众获取信息的方式更加多样化和渠道化。
从传统的报纸、广播、电视到现在的互联网、手机应用等，大众传媒已经通过多样的形式，将信息涌入人们的生活中。
2. 影响社会意识形态大众传媒可以在很大程度上影响人类的意识形态，即人们的思想价值观念和文化兴趣等。
从某种程度上说，大众传媒已经成为了一种文化和社会意义的创造者。
它影响了社会公众的认知模式，引导了群众的价值观念。
例如，音乐、电影和电视作品都反映了大众文化的潮流和社会价值观的变迁。
3. 形塑社会舆论大众传媒是社会舆论的重要形成机构，能够以其高度的公信力和权威性影响社会公众的态度和观点。
了解到的信息，往往决定着社会公众的看法和反应。
大众传媒对于舆论疏导和引导的作用不言而喻，能够促进社会市场的稳定。
二、大众传媒的反思1.政治关注和利益驱动在现今的社会舆论和政治环境下，大众传媒逐渐承担着“宣传”和“建言”的角色。
但是，由于媒体与政治之间的复杂联系，大众传媒的报道也往往会受到各种复杂的因素影响。
某些大众传媒把它的新闻和品牌构建为其背后道德和政治的代言人，这需要大众传媒与社会的关系更加协调，而不是仅仅为自己的经济利益而服务。
2. 营销行为的深入大众传媒已变成了一个庞大的营销行业，在收集广告商资金方面已越来越重要。
媒体对广告商来说是一个巨大的财务收益家，这让广告商和媒体商成为了一个庞大的营销体系。
然而，有些媒体也会通过深入的营销，不断地推销商品和服务，影响了媒体的公信力和价值。
现代传媒对中国社会的冲击与挑战现代传媒如电视、互联网等媒介已经成为当今世界的主流媒介，它们改变了我们获取信息、传播信息的方式和速度。
在这个大数据时代，传媒的发展带来了巨大的影响和挑战，中国这个人口众多的国家也不例外。
首先，现代传媒对中国媒体行业产生了影响。
中国传统媒体的发展历程较晚，但在近几十年来其发展飞速，造就了一大批媒体巨头。
但现代传媒的发展带来了全新的商业模式和传播渠道，给传统媒体带来了巨大的挑战，尤其是面对年轻一代的用户需求。
现代传媒的崛起，加速了传统媒体业务的数字化、网络化和全球化转型。
其次，现代传媒对中国社会的影响也很大。
互联网的普及和流行让信息传播速度前所未有的加快，让越来越多的信息被更广泛地传播。
相比较于以往传统媒体的单向传播模式，互联网传媒更为广泛、开放且能够快速响应社会大众的需求。
人们可以随时使用自己的设备来收听、观看自己感兴趣的内容，这无疑会对整个社会的生活和观念产生深层次的影响。
除此之外，现代传媒对文化形态、文化传承和文化认同也带来了挑战。
媒体正在通过技术更新，改变着人们对文化的认知和接受方式，同时也在创造出新的文化形态。
在互联网传媒时代，人们对于文化和认同方式的塑造更为多元化，多元文化的共存也为传媒的发展提供了更为广阔的空间。
但我们也必须认识到，由于现代传媒的发展，当下的中国社会正面临着文化认同越来越分化和丧失的风险。
媒体应当关注到这些问题，并积极地促进传统文化的传承和发展。
最后，现代传媒也带来了安全性方面的挑战。
由于互联网媒体的开放性和便利性，在信息的传播上也间接导致了一些不正当的信息和内容得以传播。
这些不良信息有时威胁到传媒的安全性，也波及到广大民众的日常生活。
综上所述，现代传媒给中国社会带来了诸多冲击和挑战。
在这个信息时代中，传媒的发展已经不只是技术和商业模式的进化，更涉及到了社会和文化形态的变革。
因此，我们需要对传媒的影响进行全面的认识和这个时代的文化变化作出快速的反应。
传媒行业心得体会范文传媒行业心得体会作为一名在传媒行业工作多年的人士，我深深地感受到这个行业的魅力和挑战。
在这篇文章中，我将分享我的一些心得体会，并探讨传媒行业中的一些重要方面。
一、传媒行业的发展趋势随着科技的不断进步，传媒行业正经历着翻天覆地的变化。
数字化媒体的兴起使传媒行业进入了一个全新的时代。
新媒体平台的出现为我们提供了更多的传播渠道和方法。
同时，社交媒体的用户规模不断扩大，这为传媒行业带来了新的机遇和挑战。
二、传媒行业的职业发展在传媒行业中，职业发展的机会比较广泛。
除了传统的记者、编辑、摄影师等职位，还有越来越多的新兴职业涌现出来，比如社交媒体运营专员、内容创作者等。
这些新兴职业为年轻人提供了更多的选择和发展空间。
在传媒行业工作，对于个人的能力和素质要求也较高。
除了扎实的专业知识，我们还需要具备创新思维、沟通能力和团队合作精神。
在这个竞争激烈的行业中，只有不断学习和提升自己，才能在职场上立于不败之地。
三、传媒行业的挑战与机遇传媒行业的发展充满着挑战和机遇。
一方面，信息爆炸和媒体混乱现象给传媒行业带来了一定的挑战。
如何在众多的媒体信息中脱颖而出，成为了一个大问题。
另一方面，新媒体和社交媒体的崛起为传媒行业带来了巨大的机遇。
我们可以通过这些新平台和新渠道更好地与受众进行互动和沟通，传达信息，并建立品牌形象。
四、传媒行业的责任与使命作为传媒从业者，我们有着重要的责任和使命。
媒体是信息传播的重要渠道，我们要保持客观公正的原则，对事实进行准确报道。
同时，我们也要关注社会责任，传达正能量，引导公众正确的价值观。
五、个人成长与反思在传媒行业工作多年，我从个人成长和反思中获得了很多启示。
首先，我意识到学习是持续的过程，不断学习和更新知识是非常重要的。
其次，与人为善和团队合作是成功的关键。
在传媒行业中，我们需要与不同背景和观点的人合作，通过合作走向成功。
总结起来，传媒行业是一个充满激情和挑战的行业。
我们需要不断学习和成长，适应行业的变化和发展趋势。
媒体传播技术对社会的影响力媒体传播技术在当今社会中扮演着至关重要的角色，对社会产生了广泛而深远的影响。
通过传媒技术的快速发展和不断创新，信息的传递和获取变得更加便捷和高效。
这对社会产生了积极的影响，但同时也引发了一系列挑战和问题。
本文将探讨媒体传播技术对社会的影响力，并就其带来的益处和问题展开讨论。
首先，媒体传播技术极大地促进了信息的传递和沟通。
互联网、社交媒体、移动通讯等先进的传媒技术使人们能够实时获取、交流和分享各种信息。
这促使了大规模的信息传播，使人们更迅速地了解到事件、新闻和知识。
此外，媒体传播技术使得信息传递的门槛降低，个人和小型机构也能够通过自媒体平台分享他们的观点和见解。
这为公众提供了广泛的信息来源，促进了多元化和广泛化的舆论表达。
其次，媒体传播技术极大地拓宽了社会交流的范围和方式。
通过互联网和社交媒体，人们能够与世界各地的人进行交流和互动。
这消除了时空的限制，打破了地域和语言的壁垒，使人们能够跨越国界、文化和背景进行无缝交流。
这种交流促进了民族间、文化间和个体之间的理解和共享，为全球化时代的社会和谐提供了契机。
此外，媒体传播技术也为个体和社会带来了经济发展和创新的机遇。
互联网的普及为电子商务提供了便利，创造了许多新兴的商业模式和就业机会。
自媒体和网络平台的兴起也使得个人和小型企业能够通过自身的努力和创造力获得更多的机会和回报。
传媒技术的应用还推动了数字经济的发展，从而促进了社会的创新和经济的增长。
然而，媒体传播技术的影响力也带来了一些问题和挑战。
首先，信息泛滥和信息真实性的难以保证成为了一个普遍的问题。
网络上的谣言、虚假信息和误导性内容充斥其中，导致公众难以分辨真伪。
这种信息过载对人们的思维和判断能力提出了更高的要求，也容易导致社会的不信任和混乱。
其次，通过媒体传播技术进行的网络暴力和网络欺凌等问题也引起了广泛的关注。
这些负面现象对个人和社会造成了伤害，并需要社会共同努力来应对和防范。
市场化新闻传播对新闻伦理的挑战与反思随着市场经济的发展和媒体行业的商业化进程，市场化新闻传播模式逐渐成为主流。
然而，这种模式带来的新闻伦理问题也日益凸显。
本文将探讨市场化新闻传播对新闻伦理所带来的挑战，并提出相应的反思和解决办法。
I. 新闻伦理概念与重要性新闻伦理是新闻从业者应当遵循的一系列道德规范和行为准则，旨在保障新闻报道的真实、客观、公正。
新闻伦理的遵守对于维护社会公共利益、维护良好的社会秩序具有重要意义，也对媒体机构的声誉和公信力起到至关重要的作用。
II. 市场化新闻传播的特点及其影响市场化新闻传播是以市场需求、经济效益为导向的新闻传播模式，其主要特点包括商业化、娱乐化和寻求高点击率的倾向。
然而，市场化新闻传播模式对新闻伦理带来的挑战主要体现在以下几个方面：1. 利益驱动与新闻真实性的冲突市场化新闻传播模式往往以商业利益为导向，媒体机构追求更多的点击量、广告收入等经济利益，从而可能牺牲新闻的真实性和客观性。
新闻报道存在失真和偏颇的情况，难以客观公正地呈现事实，严重影响了公众对新闻的信任度。
2. 新闻内容的低俗化与娱乐化倾向为了吸引观众的眼球和提升点击量，市场化新闻传播模式往往倾向于将新闻内容低俗化、娱乐化。
煽动性的标题、耸人听闻的内容和娱乐明星的八卦新闻成为新闻媒体争相报道的对象，严重侵蚀了新闻传播的公共功能。
3. 行业竞争与失去的专业性市场化新闻传播模式下，各大新闻机构之间的激烈竞争导致新闻报道的速度和准确性遭受挑战。
为争夺独家新闻和头条报道，新闻从业者难免会存在急功近利、不负责任等现象，严重损害了新闻报道的专业性和可信度。
III. 市场化新闻传播对新闻伦理的反思与挑战市场化新闻传播对新闻伦理的冲击使我们需要反思现有的体制和机制，以应对其中存在的问题并寻找解决办法。
以下是一些思考与挑战：1. 新闻从业者的职业道德与自律新闻从业者应该牢固树立正确的价值观，坚守职业道德，始终将新闻真实、客观、公正的原则放在首位。
传媒市场化对受众的威胁引言随着市场经济的发展和全球化的趋势，传媒行业也逐渐走向市场化。
市场化带来了一系列的改革和转型，其中包括了商业化、品牌化、营销化等方面的变化。
然而，传媒市场化也对受众产生了一定的威胁，本文将从信息失真、内容低俗化以及媒体集中化等方面展开讨论。
信息失真传媒市场化的一个明显威胁是信息失真。
在商业化的背景下，媒体追求点击率和利润最大化，往往会采取一些不负责任的报道方式，夸大事实、编造传闻，甚至故意歪曲事实以吸引受众的注意力。
这种信息失真不仅伤害了受众的判断力和理性思考能力，也影响了社会的公正和平衡。
内容低俗化另一个受众面临的威胁是内容低俗化。
传媒市场化导致了广告和商业利益在媒体内容制作中的主导地位。
为了迎合观众的口味和追求商业利益，媒体倾向于推出一些低俗、庸俗甚至低质的娱乐内容。
这种低俗化的内容对受众的审美和文化素养产生了消极影响，使得受众接受了大量的低水平、低质量的内容，缺乏真正有价值的信息和精神食粮。
媒体集中化传媒市场化还带来了媒体集中化的问题。
在市场竞争的压力下，大型媒体集团往往会通过并购和收购等手段来扩大规模，以获取更多的市场份额和利润。
这使得媒体行业的竞争格局趋于不平衡，少数大型媒体集团垄断了大部分的市场份额和资源，削弱了其他小型媒体的竞争力。
这种媒体集中化导致了信息来源的单一性和媒体观点的单一化，限制了受众获取多样化信息的能力，影响了受众的思考独立性和创造性。
对策与建议为了应对传媒市场化对受众的威胁，有以下几点对策与建议：1.制定相关法律法规。
政府应加强对传媒市场的监管，制定相关法律法规来约束媒体行业的行为，保护受众的权益和利益。
2.提倡媒体素质教育。
提升受众的媒体素质和批判思维能力，培养他们对媒体信息的辨别力和判断力，增强对信息失真和内容低俗化的免疫力。
3.增加多样化的媒体供给。
政府和社会应鼓励和支持多样化的媒体发展，提供更多高质量、高水平的媒体内容选择，满足受众多样化的需求。
传媒与社会媒体对社会的影响与塑造读后感传媒与社会媒体已经成为当代社会不可或缺的一部分。
无论是传统媒体还是社交媒体，它们对社会的影响和塑造都是不可忽视的。
本文将探讨传媒与社会媒体在塑造个人观念、社会行为以及信息流通方面的作用，并以此为基础提出一些建议和看法。
首先，传媒与社会媒体通过传播信息的方式塑造了人们的个人观念和价值观。
无论是新闻报道还是社交媒体上的内容，每天都会涌现出大量的信息。
这些信息通过文字、图片和视频等形式呈现，直接或间接地影响着我们对世界的认识和理解。
媒体的选择和呈现方式会对信息的真实性和客观性产生影响，从而塑造了人们的看法和观点。
因此，我们需要保持理性和批判性思维，对媒体信息进行辨别和分析，不盲目接受。
其次，传媒与社会媒体在社会行为方面起到了重要的引导和影响作用。
社会媒体成为人们交流、分享和沟通的主要平台，其中包括各种社交网络、在线论坛和即时通讯工具等。
通过社会媒体，个人可以迅速获取信息、表达观点、参与讨论，并且与朋友、家人和组织保持联系。
这种快速和广泛的社交媒体使用对人们的社会行为产生了深远的影响。
然而，社交媒体也存在着信息泛滥、谣言传播以及隐私和安全等问题。
因此，我们应该正确使用社交媒体，建立良好的网络行为准则，保护自己的信息安全和隐私。
最后，传媒与社会媒体对信息的流通和传播起到了重要的桥梁作用。
通过传媒，各种类型的信息可以迅速地传播到全球范围内。
社交媒体更是加速了这一传播过程，大大改变了信息传递的方式和速度。
无论是商业广告、政治言论还是社会事件，都可以通过社会媒体传播到更广泛的受众中。
这种快速的信息流通带来了便利和效率，但也需要我们对信息的真实性和可靠性保持警惕。
在获取和传播信息时，我们应该注重权威性的来源，并对信息进行验证，以避免误导和被误导的情况发生。
总的来说，传媒与社会媒体对个人观念、社会行为和信息流通方面产生了巨大的影响和塑造作用。
我们应该理性对待媒体信息，保持批判性思维；正确使用社交媒体，建立良好的网络行为准则；注重信息的真实性和可靠性，避免误导和被误导。
传媒市场化对受众的威胁得到的一些启示(doc 6页)
传媒市场化对受众的威胁
——从西方传播政治经济学中得到的一些启示
当人们在兴致勃勃地讨论传媒产业和传媒市场的时候，似乎更多地只是看到了其正面影响和光明的一面，然而问题真的这么简单吗？传媒产业与传媒市场的
背后还有没有隐藏着什么危机或者不利因素呢？
用西方传播政治经济学派的观点来看，传媒的产业化和市场化从来就没有给一般的社会大众带来什么福音，综观西方大众传播业的发展，大众传播领域出现了商业化、私有化之后，就以市场原则取代了公共服务原则，大众传播业作为文化产业部门而不是公共服务机构的角色也就日益凸现。
本文主要参考西方传播政治经济学派的有关理论，从商业化传媒运作对于受众利益侵害入手，谈谈传媒在走向市场的过程中我们必须高度注意的一些问题。
一、被出售的受众
受众商品这一概念是传播政治经济学派的代表人物之一斯迈思最先提出来的。
他从马克思主义政治经济学出发，认为对资本主义大众传播的分析应该从商品开始。
在他看来，大众媒介的内容——向受众传播的信息、娱乐以及教育材料都是主观的精神实体，本质是“为了获得潜在的受众和保持其忠诚的注意力而使用的诱饵，其目的是为了“吸引和保持受众观看节目、阅读报纸和杂志，并且培养一种对公开或隐含的广告信息作出有利反映的情绪”。
斯迈思认为，大众传播的商品就是受众。
在垄断资本主义条件下的需求控制主要是通过广告来完成的，在这个过程中，卖主是大众媒介，买主是广告商。
广告商购买的“可预测数量的、具有可预测规格的、在特定时间关注特定媒介的受众的
服务”。
斯迈思认为，在本质上，“受众商品是一种不耐用的生产商品，被用于购买广告商的产品，受众为购买他们的广告商所做的工作就是学会购买特定品牌的消费品，并相应地花掉他们的收入。
简单地说，他们的工作就是创造对广告商品的需求，这就是垄断资本主义广告商的目的。
在完成这项工作的同时，受众还再生产了他们自己的劳动力。
”斯迈思所提出的受众商品论重要的政治经济学意义在于：在广告、大众媒介成为控制需求的主要力量之前，资本主义生产主要是造成劳动者与一般商品生产工具的异化，而现在是劳动者与生产和再生产其自身的工具的异化。
广告支持的大众媒介造成了受众商品的三种异化：一是受众商品与其在工作上的劳动成果的异化；二是受众商品与其生产和再生产自身以及子女的劳动力的异化；第三，非睡眠时间就是劳动时间。
斯迈思分析指出，在垄断资本主义社会，所有的非睡眠时间都是劳动时间，受众的大部分闲暇时间被大众传播媒介卖给了广告商，用于“为消费商品的生产商执行销售的功能，和生产和再生产劳动力。
”
按照这样的理论，当受众完全被作为商品而加以出售之后，受众在传播活动中原本应该具有的主体地位自然就完全丧失了，受众的利益以及所有的社会权益自然也就无法得到切实保证了。
由于市场化的要求，所有媒介首先必须考虑经济利益和自身的生存，被广告商（实际上就是金钱和利润）操纵也就在所难免。
我国的传媒面向市场和西方垄断资本主义性质的传媒当然有着本质的不同，但是，只要是市场行为，追逐利润就是最基本的目标。
于是，在利润和公共利益的天平上，砝码向何方倾斜是不言而喻的。
以电视业为例，在市场经济条件下，电视台靠经营求得生存和发展，目前我国电视台的经营还比较单一，对广告的依赖度非常高，广告收入平均占总收入的84.8％（据《中国广播电视年鉴》）。
表面看，电视台靠出卖时段给广告商获取收益。
但实际出卖的乃是其靠节目凝聚的观众的注意力即收视率。
没有观众的电视台就相当于没有商品的商场，当然就不会有买主。
节目是电视台诱惑观众的饵料，让观众看广告才是其真正的目的；对广告商而言，节目是其对观众看广告的犒劳。
这才是我国
我国的传媒面向市场虽然不能等同于西方的私有化，但是，以追逐利润为目标的媒体也把受众看作是消费个体，还经常采用收买受众的方式，来扩大其在受众中的影响。
这种对受众的收买方式之一就是把自己打扮成社会公众的代言人，强行代表社会公众发言，有时难免做出一些强奸民意的事情，甚至完全损害公共利益。
例如2003年许多媒体报道了“丑女”张静找工作难的消息，但报道中为了制造“卖点”，隐瞒了许多真实的情况，只是大肆炒作张静相貌对她带来的不利影响。
看上去这样的报道是在代表弱势说话，但是，实际上张静找工作难的重要原因并不是因为她的长相，而是她的综合素质、健康状况等多种因素造成的。
因为大量媒体报道都强调了她的长相问题，导致了张静去做整容手术，也导致她把原本的一份工作辞掉，最后在整容之后仍然找不到工作。
媒体强行代表个人说话，缺乏公正立场，于是给个人增加了更多的麻烦。
媒体强行代表受众讲话，也被称作媒体的“越位”。
许多媒体设置的许多讨论话题，往往看起来热闹，其实是对公众毫无价值的“伪话题”。
三、在信息面前不平等的受众
20世纪80年代，随着西方国家普遍推行电子解除管制政策，媒介所有制也发生了很大变化，特别是在欧洲，媒介私有化、市场化、自由化渐渐成为一种趋势，因之而成为传播学者们关注的焦点，并进一步引发了大量关于传播与公共利益、公民权的探讨。
其中最具代表性的就是默多克和戈尔丁的作品，他们着重研究了媒介私有化背景下媒介与公民权的问题。
①
默多克和戈尔丁认为，公民权“不仅仅是对政治过程的参与，而且是使人们在各个层面上成为一个社会的完全的成员的条件”，传播媒介与信息对于完整而有效地行使公民权相当重要，主要表现在以下三个方面：首先，人们必须通过使用信息、建议和分析来了解他们在其他领域的权利并有效地行使其权利；其次，人们使用尽可能广泛的各个领域（包括政治选择）的信息、解释和讨论，并必须能够使用媒介设施以发表批评、反
对意见等；第三，人们必须能够认识他们自身以及核心媒介部门所表达的他们的愿望，并能够改善这种表达。
②因此，传播媒介不但应该提供最多样的信息和服务，以及使用者反馈和参与的机制，而且要确保所有公民平等地使用其服务。
他们以英国为例分析指出，传媒的私有化和市场化使信息成为以一定价格购买的商品，对信息的使用变为一种消费，依赖于人们的购买力或者说可支配收入。
他们分析了英国家庭在电视、电话、录放机与家用计算机的消费状况，发现英国家庭收入与传播信息与服务消费之间的对应关系，即收入越高的家庭，在这些信息服务与设备上的消费越高。
例如1986年英国最高收入家庭（周收入550英镑以上）每周用于电视机、收音机等视听设备的支出是最低收入家庭（周收入60～80英镑）的20倍，用于书籍报纸杂志的支出是最低收入家庭的3.6倍，电影的支出是最低收入家庭的9倍。
在他们看来，物质不平等导致信息的不平等，破坏了公民权的普遍性。
这样，“政治权利成为市场变迁和不均等结构的受害者”。
③
在我国，传媒的市场行为同样造成了公众在信息面前的不平等。
比如，由于传媒要面向市场，几乎所有媒体在受众定位时，都首先考虑的是哪些人群能够购买自己的广告商品。
而就媒介的基本消费人群来看，大多是在城市的市民阶层。
因而，现在的媒体也就基本上都是为城市人群所服务的，包括一些党报的读者定位，也是以城市为主。
而大量的农村读者被遗忘了，还有那些成千上万的打工族，那些舍不得掏一元钱去买报纸看的民工们，他们获得信息的媒介少而又少。
从总体上看，传播政治经济学者一般反对公共媒介的私有化、市场化和商业化，并且主张对传媒市场体系进行必要的公共干预，从而纠正完全依赖市场所造成的不平等。
其实，这只是问题的一个方面，在信息越来越成为一种主要资源的时代，在信息使用上的不平等也会反过来进一步扩大收入的不平等，由此形成一种恶性循环。
