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传媒市场化现象剖析传媒市场化现象剖析摘要：随着经济的飞速发展，大众传媒和市场之间的联系也愈发的紧密。
当传媒从市场中获得自身存在的必要资源和服务对象的同时，其不可避免的受到市场的负面影响。
因此，在传媒市场化的过程中必须坚持大众传媒所肩负的社会责任，通过强化各方面的建设、监督以避免传媒市场化中出现的种种陷阱。
关键字：大众传媒、传媒市场、传媒市场化、市场正文：随着改革开放的不断深入，市场的权重在我国的体制改革中所占的比例也越来越重，市场机制对于资源配置的作用也越来越大。
当市场本身成为新闻报道的主要“关照”对象时，作为反映社会真实面貌、引导民众做出价值取向的大众传媒，其市场意识也在不断地加强，广告市场、受众市场对于大众传媒而言成为了一块已不可缺的部分。
在政府“断奶”的外部压力和自身身存、发展的内在冲动的双重作用力下，市场已经内化为传媒运作的机制和发展的动力，这正是我们先阶段所面临的传媒市场化的现象。
要客观的了解传媒市场化这一现象，我们首先要了解什么是传媒市场，为什么会出现传媒市场化这两个概念。
什么是传媒市场呢？仅仅从概念上来讲，传媒市场是新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所，在这个过程中，新闻传媒是生产者，受众是传媒产品的消费者。
如果要把传媒市场按照传媒产业链的顺序来细分，可以分为：原料市场、受众市场、广告市场和投资者市场。
而所谓的传媒市场化，即传媒以市场为指向、通过市场获得媒体活动所耗费的物资资源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使传媒在经济上得以自立的过程，换言之，传媒市场化就是意识形态的媒介向产业经营媒介转化的过程。
[1]在我国，传媒市场化的原因可以分为宏观、直接和内在这三个层次。
从宏观层面上讲，传媒市场化源于外部宏观经济环境改变所带来的压力。
众所周知，自从改革开放以来，市场在资源配置中愈发扮演重要的角色。
对于传媒业，市场机制的影响尤其体现在实行价格双轨制后。
发行和原料按照市场定价导致其价格狂涨，进而导致媒体负担骤然加重。
论传媒的整体上市曾凡斌【摘要】整体上市是指一家公司将其主要资产和业务整体改制为股份公司进行上市的做法.辽宁出版传媒选择整体上市不仅有着深刻的政策背景,也是我国传媒资本经营的必然发展.整体上市来源于对剥离上市的扬弃,剥离上市不可避免地引发了大量的关联交易,而不公允的关联交易会给传媒上市公司带来风险.本文以辽宁出版传媒为例,分析了其上市前后的财务资料,并且将其与A股的其他传媒上市公司的财务资料进行对比分析,发现辽宁出版传媒整体上市后,在经营绩效等方面都有一定的提高,产生了有效的市场效应,辽宁出版传媒在资本运营效能上优于传媒板块其他上市传媒公司.本文还对传媒整体上市做出展望,指出传媒整体上市只是为解决自身体制机制问题提供一个平台,整体上市之后传媒企业如何利用资本市场机制改变原有的低效率现象,有效解决公司治理问题,还有待进一步的研究.【期刊名称】《科学·经济·社会》【年(卷),期】2010(028)004【总页数】6页(P149-154)【关键词】传媒产业;整体上市;关联交易【作者】曾凡斌【作者单位】暨南大学新闻与传播学院,广东,广州,510632【正文语种】中文【中图分类】G211整体上市是指一家公司将其主要资产和业务整体改制为股份公司进行上市的做法。
传媒的整体上市,也称打包上市,主要是指传媒不再将采编与经营拆分,而是完整的将集团一体化的上市。
传媒整体上市的前提条件是要明确界定媒体的性质,我国的党报党刊等公益性媒体暂时还没有上市的必要,而经营性媒体只要符合上市的要求,都可以在特别制度安排下整体上市。
随着证监会对上市公司业务独立性的要求的提高,整体上市也成为公司首次公开发行上市的主要模式。
2007年12月21日,辽宁出版传媒股份有限公司(简称出版传媒SH 601999)在上海证券交易所挂牌。
作为我国第一个整体上市的传媒企业,出版传媒上市当日股价升幅329.53%,报收19.93元,并带动传媒板块整体上涨,显现了一个良好的示范效应。
随着科技的发展，传媒行业在我国已经取得了举世瞩目的成就。
传媒作为一种传播信息的工具，对社会的进步起到了积极的推动作用。
然而，在传媒领域中也存在着一些优缺点，以下是本文对传媒领域优缺点的总结。
一、优点1. 传播速度快：随着互联网、移动通信等技术的发展，传媒传播速度越来越快，信息可以在短时间内迅速传遍全国乃至全球。
2. 传播范围广：传媒具有广泛的传播范围，不仅可以覆盖城市，还可以覆盖农村，使得信息更加普及。
3. 传播方式多样：传媒领域拥有多种传播方式，如文字、图片、音频、视频等，满足了不同受众的需求。
4. 互动性强：网络传媒具有互动性强的特点，受众可以通过留言、评论等方式与传播者进行互动，提高了传播效果。
5. 增强舆论监督：传媒在舆论监督方面发挥着重要作用，有助于揭露社会阴暗面，推动社会进步。
二、缺点1. 信息泛滥：随着传媒行业的快速发展，信息量呈爆炸式增长，导致受众难以筛选出有价值的信息。
2. 虚假信息：一些不法分子利用传媒传播虚假信息，误导受众，损害社会利益。
3. 隐私泄露：在传媒领域，个人隐私泄露事件时有发生，给受众带来困扰。
4. 舆论压力：传媒在舆论监督过程中，有时会面临来自各方面的压力，影响其客观公正地报道事实。
5. 商业化倾向：为了追求经济效益，一些传媒机构过分追求收视率、点击率，导致内容质量下降。
三、建议1. 提高信息筛选能力：受众应学会辨别信息真伪，提高自身素养。
2. 加强监管：政府部门应加强对传媒行业的监管，打击虚假信息传播，保护受众权益。
3. 强化自律：传媒机构应树立社会责任感，提高内容质量，避免过度商业化。
4. 创新传播方式：传媒领域应不断创新传播方式，满足受众需求，提高传播效果。
5. 培养专业人才：加强传媒领域人才培养，提高从业者素质，为行业发展提供有力支持。
总之，传媒领域在为社会发展带来便利的同时，也存在一些不足。
我们应正视这些问题，不断改进，推动传媒行业健康发展。
新华传媒“借壳”上市分析新华传媒是一家具有较强实力和良好发展前景的传媒公司。
它选择通过借壳上市的方式，可以为公司带来更多的机会和优势。
首先，借壳上市可以降低公司上市的成本和风险。
传媒行业市场竞争激烈，上市公司需承担较高的运营和管理费用，而借壳上市可以避免这些开支，并减少上市程序的时间和复杂性。
同时，借壳上市可以减少上市公司在投资者交流、市场推广和资源整合等方面的压力，提高公司投资者关系和市场形象。
其次，借壳上市可以实现资源整合和业务拓展。
传媒行业依赖于大量的内容和创意优势，与其他行业结合能够获得更多的资源和市场机会。
借壳上市可以利用上市公司的声誉和渠道优势，进行跨界合作和业务拓展，从而获得更多的用户和变现渠道。
再次，借壳上市可以增加公司品牌的影响力和知名度。
上市公司更容易受到投资者和媒体的关注，有更多的机会在市场中建立品牌形象。
借壳上市可以提升公司的曝光度和知名度，帮助公司吸引更多的用户和合作伙伴。
最后，借壳上市可以提高公司的融资能力和发展速度。
上市公司可以通过股票发行、增发等方式融资，获得更多的资金支持。
这将有助于公司加速业务发展、扩大市场份额和提升竞争力。
综上所述，借壳上市对于新华传媒来说是一个明智的选择。
它可以降低公司上市的成本和风险，实现资源整合和业务拓展，增加公司品牌的影响力和知名度，提高融资能力和发展速度。
借壳上市将为新华传媒带来更多的机会和优势，帮助公司实现可持续发展。
借壳上市是指企业通过收购或合并一家已经在股市上市的公司，从而间接实现上市的目的。
对于新华传媒来说，选择借壳上市可以获得许多优势和机会。
首先，借壳上市可以节约时间和成本。
相比于直接申请上市，借壳上市的程序更加简化和迅速。
通常情况下，上市公司的资金链和市场运作已经成熟，成功上市的机会较高。
而直接上市则需要耗费较大的时间和精力，包括准备文件材料、经过审核、接受问询以及等待证监会批准等程序。
此外，借壳上市可以避免一些繁琐和复杂的报备程序，提高了上市的机会和效率。
传媒企业上市的问题和建议传媒企业上市的问题和建议我们在和一些传媒公司的合作过程中,发现目前传媒企业在上市过程中经常遇到的问题主要有以下几方面:1.股份制公司设立时间。
在境内上市要求设立股份公司满3年,很多传媒企业尚未完成从事业单位向企业的改制过程,具体体现为:企业尚未建立起现代企业制度,业务运营仍依赖于行政化命令;事业单位和股份公司资产界限不清,一套班子两块牌子的现象普遍存在;劳动关系和社会保险尚未明晰。
2.拟上市公司的资产完整和业务独立。
上市公司应当拥有完整、独立、长期盈利的业务,不应依赖于关联交易或存在其他重大不确定性的业务,传媒企业应本着整体改制、整体上市原则设计改制和上市方案,单独剥离广告、发行等部分业务环节作为上市业务,将不能获得发行监管部门的支持和认可。
3.公司上市以后的规范运作。
传媒企业不同于制造业等其他行业,其业务模式具有较大的灵活性,同时会计政策也存在一定的主观性。
因此,传媒企业在上市后,有义务进行准确、及时的信息披露,将维护股东利益放在第一位,否则将可能危害企业的社会形象和降低公众信任度。
对准备上市的传媒企业,我们有以下两点建议:1.从现实需要和战略发展出发。
企业上市的`实质是以出让部分所有权和利润为代价取得融资,企业上不上市,必须综合考量其发展战略和未来的资金使用计划,以及发展战略能否实现,是否拥有给股民带来长期回报的盈利能力。
2.处理好上市融资和传媒企业责任之间的关系。
企业借助上市将获得发展所需资金,建立良好的企业运营机制,提高品牌知名度;但传媒企业也存在一定风险或压力,如:必须出让部分所有权和控制权,必须履行及时透明的信息披露义务,同时盈利业绩压力将大大增加。
企业需要把握好投资者对企业盈利的要求和自身社会属性及道德责任之间可能存在的矛盾。
从整体而言,传媒企业应充分认识自身现状和发展战略,练好内功,夯实基础,着眼于长远发展。
既不为上市而上市,又抓住资本市场的大好机遇。
公司上市对公司⽽⾔有哪些优缺点
公司上市指股份公司⾸次向社会公众公开招股的发⾏⽅式，公司为了凑集资⾦就可以上市，接下来由店铺的⼩编为⼤家整理了⼀些关于这公司上市对公司⽽⾔有哪些优缺点⾯的知识，欢迎⼤家阅读!
公司上市对公司⽽⾔有哪些优缺点
在规范的资本市场上市能给公司带来的好处就是：
1、开辟了⼀个新的直接融资渠道，虽然在规范的市场，成本⼀般来说⽐债权融资的成本要⾼。
2、企业上市后，成为⼀家公众，对于提升公司品牌有⼀定的作⽤。
3、上市后，必须按照规定，建⽴⼀套规范的管理体制和财务体制。
对于提升公司的管理⽔平有⼀定的促进作⽤。
缺点：
1、上市是要花钱的。
2、提⾼透明度的同时也暴露了许多机密。
3、上市以后每⼀段时间都要把公司的资料通知股份持有者。
4、有可能被恶意控股。
5、在上市的时候，如果股份的价格订的过低，对公司就是⼀种损失。
实际上这是惯例，⼏乎所有的公司在上市的时候都会把股票的价格订的低⼀点。
以上内容就是相关的回答，如果您还有其他法律问题的可以咨询店铺相关律师。
传媒市场化的机遇与挑战传媒市场化的表现大众化传播媒介在与现代经济交融的过程中，传媒的产业性日益突出，经济价值持续提升，成为创造财富的重要来源。
传媒市场化在保持向人们提供信息需要的同时，与市场联系，把人的精神以一定的物质为依托，制造出有价值的传媒产品，更好地服务与人类。
传媒市场化具体体现在如下方面：1）传媒并购。
传媒并购是指传媒之间的兼并和收购行为，是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段，是传媒资本运营的重要方式。
传媒并购的实质是在相对应企业控制权运动中，各权利主体根据企业产权的制度安排而进行的权力让渡的行为。
例如，非媒体对媒体的并购———中国移动入股凤凰卫视。
中国移动通信集团公司是根据国家相关电信体制改革的部署和要求，重新组建的重要骨干企业，在与凤凰卫视、新闻集团以及星空卫视合作之前，中国移动已经与国内外传媒企业进行了尝试性合作，开启了自己的传媒指路。
2006年3月起，中国移动开始与星空传媒进行接洽，5月15日双方达成了中国移动收购新闻集团持有的部分凤凰卫视股份的决定。
经过3个星期的紧张准备，6月8日下午，中国移动宣布与星空传媒集团正式签约，购入后者19.9%凤凰卫视股份。
中国移动与凤凰卫视在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作，凤凰新媒体充分调动了电视媒体、互联网、手机无线网及宽带流媒体网的跨越平台优势，安排了周密的报道。
中国移动也借此创新了营销模式，深化了服务内涵。
2）传媒上市———上海新华发行集团与解放日报报业集团连环借壳上市。
上海新华发行集团是上海新华书店、上书城、上海发行所和中国科技图书公司等34家企业经资产重组而组建的现代企业，2004年，按照国家文化体制改革的要求，改制成为我国图书发行业首家混合所有制的企业集团，此后不仅在上海图书报刊零售市场占有了75%以上的份额，而且从图书为核心产品的企业进入动漫产品、频道传输、期刊流通、故事会全国渠道的资源共享。
上市,理智看利弊
易芳
【期刊名称】《中国纺织》
【年(卷),期】2011(000)007
【摘要】＂上市＂,即首次公开募股（Intial PublicOfferings,IPO）,指企业透过证券交易所首次公开向投资者增发股票,以期募集用于企业发展资金的过程。
一家企业的上市,也就意味着这家企业投身进入资金流动的资本市场。
纺织行业＂上市＂现状数据显示,目前有近百家纺织服装企业排队等候在资本市场的门外,希望实现上市。
【总页数】2页(P78-79)
【作者】易芳
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】TS941.26
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浅析广告传媒企业发展弊端及解决方案众所周知,如今国内的广告行业随着产业的升级。
从过去只有本地人才能做的户外广告，发展到现在只要有资金,不管是不是本地人员都可以做的情况。
户外广告也从最初的高立柱广告，灯箱广告发展到现在包括电梯广告、刷屏机广告等多种形式.但无论行业怎么发展，技术怎么升级，媒体怎么整合,都改变不了一个事实,资源越来越有限，竞争越来越残酷！在如此残酷的市场环境中，我们还沿用传统的方式会出现哪些弊端呢?最早一批做户外广告的广告人,都是在国内实行经济个体化时的第一代创业者。
这群人大多有这样的特征——过于迷信用人脑来记忆公司的所有的事务。
销售人员的客户、公司的媒体资源等，就因为这样的方式造成企业无法冲出发展瓶颈而停滞不前。
因为没有空余的时间去思考整合公司内部资源,在面临新的竞争也只是想着守住自身的资源就足够了的心态,最后在新的竞争格局里越来越没有优势，无法摆脱被淘汰的厄运。
我们不禁要思考，到底我们存在哪些弊端呢？公司的每项资源有着怎样的关联,要如何把握他们的关系呢?客户资源管理客户是企业生存之本，传统的方式都是用Excel表格做记录，谈不上是管理。
对于客户的行动记录无法形成有效的体现方式，每次都只能以备注的方式来记录，对于日后工作查询很不方便。
特别是在销售人员离职之后，大多客户资料和跟踪的历史记录也会跟着流失，这无疑会给公司带来相当大损失！很多企业都是把老客户交给公司的专人员来管理，但是新客户怎么办？只有源源不断的新客户才能给公司带来更多的价值，没有新客户哪来的老客户，可见做好新客户管理是企业立足之本.媒体资源整合管理不管是高立柱、路名牌、公交站牌、车身广告、电梯广告还是框架传媒，他们有一个特性——卖的是地点跟地段。
在国内很多媒体的经营都有时间限制,不是永久性占有，作为媒体资源经营者，也就会采取相应的管理手段。
传统的方式无非就是让媒介部的同事根据公司情况制定一个表格，表格体现的是媒体资源的销售情况、到期情况、广告投放情况等，您认为仅仅管理好这些信息就够了吗？在新的竞争格局里,我们又需要什么样资源整合呢？目前很多广告公司销售部的人员在查询广告投放情况时,不是自己打开公共文档就是打电话或让媒介部的同事把资料发到个人邮箱里，首先查询过程复杂,客户很有可能在短时间无法获取相应信息,而被竞争对手挖走,导致商机流失；另外，媒体资源信息公开化，会造成信息外泄，给公司带来严重的损失.工作流程管理无论是何种媒体资源的企业，都要涉及广告设计、制作、广审、上下画、客户验收等环节。
中国传媒上市公司的现状分析及对策研究的开题报
告
一、研究背景及意义
随着我国经济的快速发展和信息化的普及，传媒业已成为当今社会不可或缺的一部分，其市场需求也越来越大。
伴随着其发展，越来越多的传媒企业选择走上了资本市场。
截至目前，中国已有众多传媒上市公司，但在面临市场竞争和政策变化的情况下，这些公司是否具备可持续发展的能力，值得深入探讨。
因此本文选取中国传媒上市公司作为研究对象，分析其现状，并提出合理的对策建议。
二、研究内容和方法
本文将通过文献研究和案例分析等方法，对中国传媒上市公司的现状进行深入剖析，重点包括以下几个方面：
1.现阶段中国传媒上市公司的市场状况，包括市场缺口和竞争状况等；
2.中国传媒上市公司的财务状况，包括公司盈利能力和运营风险等；
3.中国传媒上市公司的战略布局，包括市场定位和业务拓展等；
4.中国传媒上市公司的对策建议，包括调整市场策略和优化资本结构等。
三、预期研究结果
通过本研究，预计可以得出以下结论：
1.中国传媒上市公司的市场规模和竞争格局；
2.中国传媒上市公司的财务表现和风险情况；
3.中国传媒上市公司的战略选择和未来规划；
4.中国传媒上市公司的对策建议将突出合理和可行性。
四、研究意义与应用
本文将对传媒上市公司的现状进行深入剖析，旨在为相关政策制定部门、企业管理者及投资者提供科学的决策指导。
预计本研究对于加强传媒行业的发展规划，提升公司的市场竞争力和财务状况及提升投资者的收益将具有积极作用，具有一定的理论和实践意义。
传媒上市公司经营状况分析2017-08-06我国主要的传媒上市公司，主要有以IPO形式上市的中视传媒、东方明珠、歌华有线、电广传媒，以及北青传媒：以借“壳”形式上市的博瑞传播；以分拆形式上市的粤传媒。
分析各传媒上市公司的经营状况，发现有忧有喜：一、忧的方面1．2003�D2005年度，我国各主要的传媒上市公司的经营模式粗放多家上市公司的主营业务收入对净利润的贡献率低下，并且表现出逐年下降的趋势，甚至出现暴跌的情况，比如北青传媒从2004年的17.27％暴跌至2005年的1.91％。
而电广传媒的这一指标在2005年则只有可怜的0.43％。
主营业务收入对净利润的贡献率的低下可以直接反映出我国各主要的传媒上市公司的经营模式的粗放。
2．盲目追求多元化，“做大”而不“做强” 电广传媒是典型的代表，我们综观电广传媒的经营范围，可以发现既有属于媒介行业的设计、制作、发布国内广告，代理国内各类广告业务及广告策划；影视节目制作、发行和销售；音像制品出版发行；影视器材销售；还有投资兴办各类实业；高新科技项目投资，企业购并、重组、投资管理及其以上相关业务的咨询服务，国内贸易。
仔细地了解了其投资策略后，就不难发现其追求多元化的盲目性。
而带来的直接后果则是在主营业务收入不断增加的情况下，净利润却逐年减少，第一文库网其中2004年净利润增长率为-45.23％，2005年为-42.01％。
3．收入结构单一，抗风险能力较差北青传媒在2005年度的主营业务收入和净利润的骤降(主营业务收入较2004年下降了28％，净利润则下滑了92．04％)，在北青传媒2005年度报告中，就这一问题的解释是这样的：公司在2005年广告收入下降约3.09亿，原因主要由于房地产市场发展速度放慢，项目的审批及销售活动延迟，导致公司的主要收入来源房地产广告下降。
仅仅是由于房地产广告这一块的下降，就导致整个公司的主营业务收入和净利润的大幅下滑。
这样的收入结构所承担的经营风险实在是太大了。
传媒类企业上市情况浅析在国内传媒业发生深刻变化、竞争日益激烈的背景下，争取上市，是传媒运营的重要发展方向。
2002年中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》中，已将“传播与文化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之一，本文以国内传媒上市企业为研究对象，从上市公司概况、上市路径选择、上市效果、面临问题等方面进行了研究。
一、上市公司概况（一）从上市地看，在国内A股上市的传媒企业占绝大多数，如出版传媒、新华传媒、赛迪传媒、博瑞传播、电广传媒等。
在H股上市的企业有北青传媒和四川新华文轩。
（二）根据传媒上市公司涉足传媒业的制度、经营情况和业绩表现，可以将传媒类上市公司分为三种类型：“典型类”、“重组转型类”以及“涉足类”。
“典型类”往往位于中心城市，所依托的媒体地域覆盖广阔，传媒主业明确，规模大，业绩显著，业务扩展能力强。
目前上市公司中具备上述特点的主要有出版传媒、电广传媒、东方明珠、歌华有线、中视传媒、赛迪传媒和博瑞传播。
“重组转型类”具有如下特点：已经在传媒行业有较大规模的投入，且将传媒业作为今后发展的战略重点，但目前传统业务在公司主业中占有主要位置，公司在未来几年在传媒业仍会有较大规模的重组并购发生。
“涉足类”大都是小规模地涉足传媒业，基本上属于个案投资，尚未将传媒作为发展的重点。
对于这类企业，本文将不作赘述。
二、上市路径选择从中国传媒企业上市路径看，大致可以分为三大类：第一类是发起设立的媒体上市公司；第二类是通过买壳上市的公司；第三类是投资传媒产业的上市公司。
这里重点研究前两类上市公司。
这种上市方式一般由。
媒企业将优质的经营性资产剥离出来，加以整合重组，注册成立国有资产控股的具有独立法人资格的股份制子公司，然后申请成为上市公司，公开募集资金。
从完成公司的股份制改造，上报审批，到发行股票昀终上市，是一项复杂的系统工程。
随着文化体制改革的不断深化，对于未来传媒企业进入股票市场，政府将提供更多的政策支持，直接上市的门槛会相应降低，能够争取直接上市的传媒企业应尽量争取直接上市。
传媒上市的利弊谱系随着传媒产业的迅速发展和国家宏观政策的逐渐放开，“媒体上市”是当下传媒界最热门的话题之一。
证券市场作为现代经济的核心，兼具资金融通、体制培育和资产重组三大功能。
眼下有很多传媒公司寄希望于上市，以图摆脱“拐点”的压力，获得更新、更快和更好的发展。
问题在于，很多传媒人对上市到底是怎么一回事并不清楚，也不了解上市对自身到底意味着什么。
其实，企业上市（gopublic）就意味着向公众开放，在接纳公众融资的同时，将放弃作为非上市公司的一些权利，包括经营决策权和收益权。
在全球500 强企业中，也有超过5％的企业是非上市公司。
可见，上市是企业发展壮大的一个有效手段，但并非所有公司发展壮大的必经之路，上市对有的企业也许并不适合，甚至反而会给企业发展带来不利的影响。
传媒业由于其特殊的属性，在政策规范和运作方式等方面都存在着不同于其他行业的特点，在上市融资这个问题上存在着一些特殊的矛盾和困难，上市之后还会有一些特殊的风险，这些都应纳入拟上市传媒的考虑范围之内。
一、传媒上市的价值谱系1.大规模融资能力上市不但能够为传媒企业筹集到大量资金，而且也能够为传媒后续的发展提升其进一步债权融资的能力。
筹集资金是证券市场的首要功能，证券市场以证券形式为资金需求者和供给者融通资金提供了一种良好的机制和场所。
传媒业是一个需要大量资金投入的产业，进入门槛随着产业的发展而日渐其高，所谓“大投入大产出，小投入不产出”，又由于媒体独特的盈利周期，在开始阶段甚至还会出现“只投入，不产出”的“烧钱”现象。
因此传媒的发展比其他企业更加需要大量资金的投入支持。
与其他筹资方式相比，上市融资在财务上有如下优点：无到期日、不需要归还；没有固定的股利负担；筹集的资金可作为其他方式筹资的基础，尤其可为债权人提供保障，增强公司的举债能力。
2.化敌为友的资源整合能力传媒企业上市后，可以通过并购、换股等手段，进行资本运营，实现传媒发展中价值链延伸的有效资源的整合和合理配置，并且，其成本代价相对而言是比较低的。
数字化技术发展的一个趋势性潮流就是，媒介业固有疆界被渐次打破，越来越多的跨媒体、跨地区、跨行业的资源整合的要求摆在人们的面前，人们缺少的将不仅仅是大笔的资金，更严重缺少不同地区、不同媒体、不同行业的操作经验。
在传统方式的竞争发展中，传媒价值链的打造往往是靠自有资金、自身力量独立完成的。
但是试想，如果在我们的产业价值链的延伸中需要一个新浪、搜狐这样的门户网站，如果仅凭自身的力量去打造的话，所需要的资金是一个天文数字不说，而且还要面临现有的新浪、搜狐们的强势竞争，其代价之大、产出周期之长是不言而喻的。
而如果是上市企业，则可以通过资本市场上的并购、换股的方式化敌为友，使相关资源在资本纽带的作用下融为一体，并且借助于成熟合作伙伴的巨人高度和力量，迅速形成自身发展的价值链效益。
3.规范管理机制、完善治理结构从管理方面来看，传媒上市不仅可以融得资金，而且可以借资本社会化的契机，转换经营管理机制，建立起现代公司治理架构，从而迅速提升市场竞争力。
介入证券市场，将使传媒企业成为公众性的上市公司，有利于其在经营理念、股权结构、管理模式等方面实现质的转变。
首先，传媒上市后，要按照证券市场监管原则，建立现代企业制度，规范管理流程，实现从经验管理到专业管理的飞跃；其次，上市可以明晰传媒的股权结构，并适当降低其股权集中度，完善其法人治理结构；第三，上市将大大提高企业运作的透明度，将股权安排、经营模式、财务状况、重大事件等公之于众，接受严格的外部监管，有助于传媒企业在当前复杂的经营环境中正确决策。
4.市场估价与价值发现传统的媒介运营者，往往并不十分清楚自己下辖的资源在价值分量上的孰轻孰重。
而资本市场的估价机制则可以为传媒经营者提供一个较为清晰、敏感的媒资价值量表。
在这样一种市场价值尺度的观照下，传媒的经营运作———其资源的使用、工作的重心及行动的逻辑———将更加清晰、自觉和理性。
5.提高知名度，提升公信力许多企业在没有上市之前，在同行业中的知名度是差不多大的，但是上市后，企业名称每天在交易所的股票牌里面不停地翻，相关媒体每天都要对当日股票进行评价，这相当于面向几千万的投资者做免费的广告，能够很大程度地吸引受众的注意力，也可以有效地提高企业的知名度和市场地位，企业的品牌效应随着上市的成功而得以推广，品牌价值迅速提升，影响力大大增强。
传媒上市后，要按照资本市场的规则和要求进行规范改制、信息披露，各项指标状况更加透明，评价标准规范统一，使投资者对未来的投资风险可以有更加准确的把握和预估，银行等贷款机构对传媒公司的信任感也大大增强。
因此，上市在增加传媒企业知名度、提高媒体声誉的同时，还能加强传媒上下游产业链上广告主、相关企业以及贷款人、投资者对传媒企业的信心。
上市后股票价格的变动，形成对公司业绩的一种市场评价机制。
那些业绩优良、成长性好的公司的股价一直保持在较高的水平上，使公司能以较低的成本筹集大量资本，比如更易得到银行的贷款，更易使用增发股票、债券等融资手段进入资本快速、连续扩张的通道，不断扩大经营规模，进一步培育和发展传媒机构的竞争优势和竞争实力，增强其发展潜力和发展后劲。
二、传媒上市的约束与风险任何事情都有其两面性，上市也不例外。
在选择融资方式之前，传媒应充分了解自身的情况、证券市场的规则以及相关政策的要求和限制，在看到上市带来种种好处的同时，还要认识到上市潜在的风险，综合权衡、评估各方面利弊之后，做出最适合自己的选择。
以下便是伴随传媒上市所可能遇到的风险和挑战：1.高额的融资成本上市融资获得资金是有成本的，资金的使用也需要支付成本。
企业上市融资必须迈过股票发行条件和股票上市条件两道门槛。
对于一些传媒企业来说，在迈过两道门槛之前，还面临着改制问题。
企业改制、股票发行、上市是一项专业性较强的工作，企业必须聘请若干中介机构进行辅助。
凡此等等，都要付出费用。
企业在上市之后仍需就股权资金的使用支付成本，除日常的中介机构费用、市场运作费用之外，公司盈利的相当一部分要用来支付投资者的股息红利，这种资本成本通常要高于银行贷款的成本。
因此，传媒上市首先要权衡上市融资与私募、银行贷款等融资方式相比成本的高低，还要权衡上市融资本身的成本与收益，只有收益高出成本时上市才是合算的。
要做到这一点，关键是传媒企业要有好的招股项目以及由此形成的良好成长性与盈利能力，否则以不上市为宜。
2.多种经营风险传媒上市后面临众多经营性风险，包括盈利能力风险，也即增长性风险；盈利周期风险；盈利模式单一的风险；股价下跌的风险等等。
①盈利能力风险。
证券市场有一套特殊的评价标准，其中，投资者对公司投资价值的判断是至关重要的。
所谓“炒”股票，“炒”的就是预期，是股票的未来，股价取决于市场需求，即变相取决于投资者对以下各项的期望：一是企业的最近表现和未来发展前景；二是新推出的产品或服务；三是该行业的前景。
因此，保持稳定的增长，是每个公司的需求，也是每个投资者所渴望的。
但是由于受到能迅速圈到钱的诱惑，使国内一些企业突击上市，许多上市公司都演绎出一年绩优、二年绩平、三年绩差，几年后面临亏损开始重组的局面。
②盈利周期风险。
一般来说，资本市场的盈利周期计算是以会计年度为标准的，各项盈利指标以年度为周期，一年一结算。
而传媒上市公司由于产品、运营的特殊性，其盈利周期往往未必与其周期性的要求相一致：传媒品牌影响力的形成、广告回报的滞后效应等等，这些都需要较长的市场培育及时间检验，使资金投入的最初阶段往往没有回报，处于“烧钱”的状态。
这种无法立即见到可观收益的情况往住无法满足投资者的要求，使投资者对传媒公司长期的增长性产生怀疑，上市传媒由于无法在当期提供有说服力和竞争力的回报，很可能会得到股市恶评。
能否顺利渡过这一危险期对传媒上市公司有很大挑战性。
③盈利模式单一的风险。
传媒类上市公司盈利模式单一，普遍缺乏内生性的成长动能和竞争能力。
长期以来，我国大多数传媒的广告收入在主营业务收入中占很大比重，其他经济来源微乎其微。
目前 A 股的传媒上市公司经营规模小，大多数报业上市公司的主要收入来源是报纸发行收入和广告收入，增值服务还没有得到体现，其他经济来源也微乎其微，经营的整体支撑点几乎全在广告上，这给传媒上市企业的经营带来极大的风险。
④股价下跌以及集团诉讼的风险。
企业上市只是第一步，公众股东对于短期业绩往往非常在意，如果上市后的传媒企业缺乏长期的盈利能力，投资者将用脚投票，导致股价不断下跌，使公司股票沦为垃圾股，公司还可能被收购，甚至被摘牌。
股票价格的下降也给公司带来经营风险，因为企业的债权人、客户、供货商、大股东等利害关系人都会关注企业股票价格的变化，并以此推断企业的经营状态，从而做出影响企业经营的决策。
按照普通的逻辑，股价持续下跌，表明投资者不看好这家公司的前景，此时，股东会进一步减少持有的股票，债权人会停止对公司的贷款，上下游供应商会停止提供商业信用。
股票价格下降还会影响公司品牌在消费者心目中的信心，影响到市场占有率，这样的话，上市初树立的企业形象就会丧失殆尽。
所以传媒在上市之前，必须对自己的长期盈利能力有一个冷静的预测，在没有较大把握之前，匆忙上市孕育着很大的风险。
3.机制缺陷存在的风险传媒上市公司改制不彻底，运行机制存在漏洞和缺陷，内部机制和公司治理结构存在风险。
如一些传媒上市公司准备不足，匆忙上市，由于上市之前改制不彻底，没有建立起符合资本市场要求的内部机制，组织机构不能适应上市公司的需要，为以后的经营运作埋下了隐患。
上市公司应该是市场化的产物，而不应该是行政命令和行政干预的结果，在准备上市的企业内部，必须要有规范有效的公司治理结构和内部监督机制，先把自己内部的问题解决好，再择机上市。
4.信息公开化带来的风险上市就意味着公开化。
传媒上市前，其经营风险由个别的所有者承担，上市后，上市公司的经营风险由社会公众投资者来承担。
因此，传媒上市后必须定期按照规定公开披露经营管理信息和财务资料，以便让投资者了解公司和确立对公司的信心。
我国《公司法》和《证券法》规定，上市公司应当及时披露所有对上市公司股票价格可能产生重大影响的信息，并确保信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、严重误导性陈述或重大遗漏，这对许多传媒企业来说是一大考验。
上市公司不得不承担以下风险：①传媒上市后要按照监管要求担负起信息披露等义务，不可避免地将企业的部分商业机密公之于众，这可能给企业带来负面影响。
②上市后，上市公司尽可能多地公开公司战略、业务经营数据和市场策略等接近商业机密的经营细节，公司的各项指标和经营计划都更加透明，容易让竞争对手易于了解企业动态和重大决策并采取相应对策，这意味着公司难有黑马式的举动。
③企业上市后成了公众公司，许多以前属于内部事务的消息就要对外公布，不公布就是违规，会受到公众谴责和证监会的制裁，企业信誉就会受到严重影响。
