小红书推广PPT课件

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• ② 小红书的内容定位 • 针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活
方式上的相关指南。
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内容话题
• 内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话 题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。
• 一款优质的互联网产品，一定是有着自己优质的内容单元，小红书也不例外。小红书的内容单元首先符合以下两个 特点：
• ① 可解构 • 小红书的笔记和视频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布
笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了。 • 以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记，部分笔记
• 这一点，从小红书的slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时 尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。
• 话题标签
时尚 穿搭
护肤 彩妆
明星
美食
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运动 健身
读书
旅行
电影
家居 家装
电影
综艺
宠物
萌娃
动漫
母婴
男士 穿搭
科技 数码
婚礼
这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来， 小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整。
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小红书内容运营策略
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1）内容定位
• ① 小红书的目标用户分析 • 根据艾瑞App指数提供的数据，我们可以看出，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、
追求精致生活的90后年轻女孩。
使用人群性别占比
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产」。
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内容加工 • ① 内容分类 • 在「首页-发现」下面，编辑会按照「视频」、「时尚」、「护肤」、「彩妆」、「健身」、「美食」等将近20个 分类，对用户生产的内容进行品类划分。不同需求的用户可以到不同的分类之下查看内容。
小红书首页的品类细分 另一方面，小红书各个垂直官方账号会将优质内容收录，做不同主题的划分。
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3） 内容选题
• 小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。 • ① 围绕话题，用相关的关键词裂变选题 • 不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、
有根据品类分的。 • 以「时尚穿搭」话题为例，它下面的选题就是根据品类分的。 • 例如，值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设
计师品牌等。 • ② 追热点 • 例如，最近世界杯开赛，小红书就做了很多相关的选题专题策划。 • 例如，#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。
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4）内容单元
• 内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容，可以是图文、视频，甚至是某种特定结构的内容。小 红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。
还包括可购买商品和类似商品推荐。
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• ② 可参与 • 作为一个UGC分享平台，随着规模扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建。 • 而小红书上面的优质笔记和视频，通常符合以下3个特点—— • ① 可独立 • 优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记，能保证用户看完就有所收获。例如图中所示笔记，就为
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• ② 针对原生内容做专题策划 • 类似「玫瑰果美白丸」、「抽脂」、「丸子头」之类的原生内容话题，对站内相关主题的优质内容做整合推荐。
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• ③ 针对可预见的重大事件做专题策划 • 最近世界杯开始，小红书就推出了一系列的专题策划。 • 例如，#世界杯球迷上线#、#pick我的世界杯#、#来小红书看世界杯#等。抓住大众关2019/12/30
• 3）专题策划 • 小红书的专题策划类型主要有3种，针对热门网络现象做专题策划，针对原生内容做专题策划，还有针对一些可预
见的重大事件做专题。 • ① 针对网络上的热门现象做专题策划 • 例如，小红书前段时间抓住宜家推出的网红食品推出了专题「整颗橙子冰」，让用户上传自己的制作和食用笔记。
用户提供了实用的穿搭指南。
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• ② 可归纳 • 优质笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容，就很难进行品类划分。 • 例如「段子」虽然很多人喜欢看，但是在小红书，它无法被收到任何一个品类之下，也就不能得到曝光和推荐。 • ③ 可整合 • 优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记，会收藏到自己的专辑；而编辑也会把优质笔记收录
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• ② 二次加工编辑
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• 凡是被官方录用的优质内容，在推送之前，小红书编辑都会进行加工处理。目的是让用户有更好的阅读体验，也是 为了让生产内容的用户知道什么样的内容才是好的。
• 通过对比用户生产的内容与编辑加工后的内容，我们可以看到，原作者的笔记偏向于记录生活。而编辑加工后的内 容，则直接提取了重要信息，让阅读笔记的用户快速get到想要的重点。
到对应话题之下，或者由官方账号收录，推荐给更多用户。 • 根据观察，被官方收录的优质笔记通常有以下特点： • a. 图片拍摄精美，品牌、价格等标签尽量完整
b. 有详细、实用的心得，干货多多
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精细化的内容生产方式
• 内容生产主要包括内容生产来源、内容加工、内容组织（专题策划）、这3个方面。下面，我们来看看小红书的内 容生产机制。
• 1）内容来源 • 小红书的内容来源主要有3种，分别是：UGC、PGC和以明星、达人为代表的PUGC。 • ①UGC（用户原创内容） • UGC是小红书的主要内容来源，这部分的内容生产占比最大。每天都有大量的用户生产笔记，而小红书也有激励用
户进行UGC的举措。 • 小红书搭建了一个用户成长体系，从尿布薯到皇冠薯，一共要经历10个等级，而升级的要求中，就包括了「内容生