奥巴马：演绎美国梦的白宫新主人

奥巴马：美国梦的个人体现作者：张莉郭佳朱瀛瞿晶来源：《销售与市场·营销版》2009年第23期2008年11月4日奥巴马以349票当选美国第44任总统，他向美国民众全情演绎了一个现实版的美国梦。

这一梦想的实现离不开奥巴马个人品牌的成功塑造，更离不开其竞选团队的精心雕琢。

奥巴马全名巴拉克·侯赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama)，民主党派，生于夏威夷，是美国黑白混血儿。

父亲是一名黑人经济学家，来自非洲肯尼亚，母亲则是生长在美国白人社会的堪萨斯女子，是一名人类学家。

父亲在奥巴马两岁的时候就离开了他。

母亲后来改嫁，带着奥巴马跟随继父来到印尼。

10岁时，奥巴马重返夏威夷，继续学业。

他先后就读于哥伦比亚大学和哈佛大学法学院，曾担任《哈佛法律评论》创刊以来的首位黑人主编，也曾出任民权律师和州参议员。

2004年夏天，在波士顿举行的民主党全国代表大会上，奥巴马发表基调演讲，高潮迭起，并从此一跃成为政坛新星。

有人认为“奥巴马现象”可与前总统肯尼迪1960年挟带强大人气进军白宫相提并论。

2008年奥巴马当选美国第44任总统，成为美国历史上首位黑人总统。

营销策略，彰显传奇奥巴马的胜利得益于其竞选团队将他本人塑造成一个成功的品牌，凝聚了为数众多的选民，使他从默默无闻到崭露头角，直到被绝大部分的美国民众信任、支持，最终使奥巴马成为美国历史上第一位黑人总统。

独到的品牌识别奥巴马个人品牌识别的独到之处主要包括：品牌精髓、品牌联想、竞选标志设计以及口号。

奥巴马与其他候选人相比，其品牌精髓是：变革、希望、美国梦，他们很好地迎合了当前美国民众的需求，他的政治立场代表了美国广大群众而不是少数有权势人的利益。

因此奥巴马个人品牌对广大美国民众很有吸引力，在人群中推广的传达能力很高。

品牌的价值诉求是品牌能够给消费者怎样的利益点或承诺，主要分为功能性利益与情感性利益。

从表1中可以看到奥巴马品牌的价值诉求。

奥巴马：卖梦想的美国总统在谈及美国软实力的时候，我们经常会听到这样一个词汇，“American Dream（美国梦）”，到底什么才是“American Dream（美国梦）”？2012年9月4日，美国第一夫人米歇尔·奥巴马在民主党全国代表大会上发表演时如此阐释美国梦，“只要你努力工作，就可以买得起房子和车，而不是负债借款买豪华别墅和房车。

美国梦没错，是你错了”。

到底何谓美国梦？美国梦的真谛是：出身不能选择，但道路可以选择。

无论你出身如何，肤色如何，每个人都机会均等，只要你肯努力，就必然会成功！梦的开始史上最著名的沉船是在其处女航就沉没的泰坦尼克号，除了船本身奢华的装饰、高昂的造价以外，时至今日，围绕泰坦尼克号的产业仍然在全球范围内创造出惊人的财富。

另外一艘著名的船当属“五月花号（Mayflower）”，正是它成功的抵达北美大陆，造就了世界超级大国——United States of America（美利坚合众国）。

五月花号及著名的“五月花号公约”1620年的某一天，一艘载着102名清教徒的船只为了躲避宗教迫害，由英国普利茅斯港出发，横穿大西洋来到北美新大陆，他们中有牧师，有工匠，有渔民，也有贫苦农民及14名奴隶。

这艘船就是历史上著名的“五月花号（Mayflower）”。

从此撒下了追寻自由的“American Dream（美国梦）”的种子。

“American Dream（美国梦）”的演变1776年，北美13个州的代表在费城召开第一次大陆会议，坚定了寻求独立的决心。

同年7月4日大陆会议发表抵抗英国殖民者的《独立宣言》，此举被视为美国建国的开端。

此时，追求自由才是“American Dream（美国梦）”的主题。

所谓的“American Dream（美国梦）”，有广义和狭义之分，广义上指美国的平等、自由、民主；狭义上是说只要努力不懈地奋斗，就能在美国获得美好的生活。

美国第一夫人米歇尔·奥巴马在民主党全国代表大会上阐释的是狭义的“American Dream（美国梦）”：When it comes to giving our kids the education they deserve, Barack knows that like me and like so many of you, he never could've attended college without financial aid.（孩子们应该受到很好的教育，说到这个问题，巴拉克懂得，就像我们中很多人一样，没有助学金他不可能上大学）。

奥巴马的情感营销李峥/文美国大选不仅是一场政治秀，更是一场情感秀。

在这场情感大戏中，谁更善于情感营销，谁就最有可能成为总统。

奥巴马这匹黑马，如入无人之境，一路胜利，并以巨大优势赢得美国大选，是情感营销起了决定性的作用。

在这个情感经济的时代，情感正在影响商业，情感正在影响政治，情感正在影响一切。

笔者认为拉票就是和选民谈恋爱，总统侯选人要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的选民，使其对你“一见钟情”、“一往情深”。

当侯选人成为选民的情感寄托之时，投票与否就不完全由理性决定，而是受感性支配——这时，选民早已被侯选人的个人魅力所征服。

人是情感的俘虏——这点，无论对男人还是女人来说都是一样的。

奥巴马正是深谙此道的高手。

在2004年7月27日在民主党全国大会的致辞上，奥巴马就以情感人，牢牢抓住了选民的心。

在演讲时，他借老奥巴马从肯尼亚来美国的故事，大谈希望与梦想，像磁铁一样深深地吸引住听众的心。

他的演讲就如同一个口才极佳的穷小子在女友面前说我会成为李嘉诚第二的，女友便被他的希望和梦想所打动，同样，选民也被奥巴马的希望和梦想所吸引。

就这样，奥巴马的梦想变成了选民的梦想，也就是“美国梦”。

擅长演说的奥巴马老奥巴马是花前月下的恋爱高手（他一生娶了三个女人），虎门无犬子，奥巴马不仅能让女人心动，更是情感营销大师，通过充满幽默、慷慨激昂的演说让成千上万的选民莫名其妙地兴奋。

奥巴马的竞选集会，参加者少则数千、多则数万，男女老少各种肤色的民众争相入场。

只要奥巴马在台上振臂一呼，台下应者云集。

大部分选民被他的梦想所吸引，但更多的选民，尤其是女性选民更是被他的个人魅力所征服。

在美女们心中，奥巴马绝对是一个几十年才出一个的人物。

她们甚至认为只有肯尼迪总统才能与他相提并论。

相对麦凯恩，她们的心早已经属于奥巴马。

在好莱坞有着“新一代梦露”称号的尤物斯嘉丽·约翰逊被追问与男友赖恩·雷诺士的婚礼时，她居然用奥巴马打掩护：“我已跟奥巴马订婚，我的心属于他。

是的，我们做得到！——奥巴马总统竞选胜利演讲2008年11月4日（伊利诺伊州，芝加哥市）在总统竞选中获胜的当晚，巴拉克·奥巴马在芝加哥市格兰特公园里，面对着数十万听众，发表了此篇竞选胜利演讲。

“这是属于我们的时代……让美国梦重放光彩，让我们重新印证我们的基本信念，那就是——团结一心，众志成城；一息尚存，希望不灭！倘若我们遭遇了嘲讽与质疑，听到了否定的声音，就让我们以这一永恒的信条加以回应，因为它凝聚了我们整个民族的精神。

那就是——是的，我们做得到！”如果，仍有人怀疑美国是个一切皆可能的国度；如果，仍有人怀疑开国志士们的梦想在我们这个时代是否依然鲜活；如果，仍有人质疑我们国家民主的力量，那么今晚，你就可以得到自己的答案。

这个答案来自于那些在学校和教堂外排队等候的选民们，投票队伍蜿蜒曲折，选民数不胜数，其盛况为史上前所未有。

他们为了投票一连等候了三四个小时，许多人有生以来第一次投出了自己宝贵的一票，因为他们相信，此次选举与众不同，而造就这种不同的就有可能是他们手中的选票。

这个答案来自于广大的美国同胞们，无论长幼，无论贫富，无论党派，无论肤色，无论族裔，无论性向，无论健残。

所有的美国人都告诉世界：我们并非仅是你我他的简单集合，也并非“红州”和“蓝州”的拼凑。

我们是，而且永远是美利坚合众国！这个答案来自于那些曾经愤世嫉俗、曾经恐惧担忧过的人们；世人的声音让他们惯于对我们所能取得的成就冷嘲热讽、顾虑重重。

而如今，他们勇敢地用双手扭转历史乾坤，以迎接更加美好光明的未来。

这一刻，我们已经等待了太久。

然而，今夜，正因为我们在今天、在这次选举中、在这个决定性时刻的选择，美国迎来了变革。

（最重要）的是，我绝不会忘记这场胜利真正属于谁。

它属于你们！属于你们大家！参加此次总统竞选，自始至终，我都并非最有希望获胜的候选人。

竞选伊始，我们没有巨额经费，也没有贵人相助。

我们的竞选并非萌生自华盛顿的会议大厅，而是发源自得梅因寻常百姓家的后院、康科德普通市民们的客厅以及查尔斯顿人家的前廊。

陆港澳译名] 奥巴马[台湾译名] 欧巴马[英文] Barack Hussein Obama个人资料全名：贝拉克·侯赛因·奥巴马（小）（Barack Hussein Obama Jr.）（台湾地区译为欧巴马）党派：民主党身高：186cm生日：1961年8月4日出生地：夏威夷檀香山居住地：伊利诺伊州芝加哥市公职：第44任美国总统（第56届、第43位）（任期：2009年1月20日——2013年1月20日）伊利诺伊州联邦参议员（2004年首次当选）伊利诺伊州州参议员（1997-2004）（2005年1月3日–2009年1月3日）职业背景：1993-2004，Miner Barnhill & Galland律师事务所律师（伊利诺伊州芝加哥）教育背景：1983年获哥伦比亚大学文学学士学位（曾经在美国加州西方学院攻读两年，后转至哥伦比亚大学）1991年获哈佛大学法学院法学博士学位婚姻状况：1992年结婚，育有二女（大女：玛丽亚Malia，生于1999年；小女:娜塔莎Natasha，生于2001年）宗教信仰：联合基督教会（新教）著作：《希望无畏：开垦美国梦的思考》（The Audacity of Hope: Thoughts on Reclaiming the American Dream）[2006];《父亲留下来的梦想：种族与传统的故事》（Dreams from my Father: A Story of Race and Inheritance）[1995][编辑本段]生平简介奥巴马出生于夏威夷。

父亲是肯尼亚一名黑人经济学家，母亲是美国一名白人女教师。

父母在奥巴马两岁的时候分手，在听说父亲1982年在肯尼亚死于车祸前，奥巴马只见过父亲一次，奥巴马跟着母亲和姥姥姥爷长大。

父亲贝拉克·奥巴马是一名在夏威夷念书的肯尼亚留学生。

母亲安·邓纳姆是一个白人，原本来自堪萨斯州。

初中语文文摘（历史）：奥巴马：演绎美国梦的白宫新主人200多年来，美国所有的总统清一色都是白皮肤的男性，美国两大政党甚至从未提名过拥有非洲裔背景的黑人参加总统竞选。

而在好莱坞大片里，未来的美国总统却经常是一位黑人，这些意象表达了美国人潜意识中对黑人总统的一种认可和期待。

如今，电影中的事情真的发生了。

3年的国会参议员，7年的伊利诺伊州参议员生涯，民主党内国会众议员初选的一次败北，民主党全国大会上的一次精彩演说，两本政治类畅销书，这就是47岁的巴拉克·奥巴马所有的政治履历。

然而就是他，在2008年11月从容当选新一届美国总统。

在全球范围内,奥巴马也赢得了广泛的舆论支持。

在世界经济饱受华尔街金融风暴侵袭的时刻,奥巴马的当选不仅被看做一场美国总统历史上“颜色”的革命,更被人们赋予了拯救经济、改变未来的重大期望。

此刻让我们回望奥巴马的白宫之路，或许能够更好地了解他出身寒微却努力拼搏的人生,他改变命运的坚强与智慧,他不懈奋斗的勇气……身世复杂的“街头混混”黑人在美国遭受歧视不是一天两天。

奥巴马和他的家人在得克萨斯州经历了刻骨铭心的种族歧视。

那时他外祖父斯坦利是个家具推销员,同行告诉他,黑人顾客和西班牙裔顾客只能在正常营业结束之后才能光顾本店，而且就算他们买了家具，也要自行解决运输问题。

对这类人本店概不负责送货。

他外祖母马德琳在银行工作,同事也曾告诫她,对于黑人看门人,不要用先生这类尊称。

奥巴马的父亲老巴拉克是夏威夷大学的第一个非洲籍学生，主修经济学。

大学期间他协助组织了国际学生联合会，并担任了第一任主席。

就在大学的俄语课上，他与白人女性安·邓汉姆不期而遇，她就是奥巴马的母亲。

尽管夏威夷处处体现着美国的“熔炉”特点，但在那个年代，白人妇女和黑人约会还是凤毛麟角，若能喜结连理，那就更是天方夜谭了。

因此，当丈夫将她和两岁的儿子抛在身后，一意孤行地去哈佛研究生院求学时，她快乐的天性遭受到沉重的打击，他们的婚姻也走到了尽头。

2009年中考语文模拟试题（试题卷）注意事项：1、你拿到的试卷满分为150分（其中卷面书写占5分），考试时间为150分钟。

2、试卷包括“试题卷”和“答题卷”两部分。

请务必在“答题卷”上答题，在“试题卷”上答题是无效的。

一、语文积累与综合运用（35分）1.补写出下列名句中的上句或下句。

（4分）①，可以为师矣。

(《(论语)十则》)②海内存知己，。

（王勃《送杜少府之任蜀州》）③，大庇天下寒士俱欢颜！（《茅屋为秋风所破歌》）④长风破浪会有时，。

（李白《行路难》）2.根据下面的提示或语境写出相应的诗句。

（6分）诗言志。

“，”抒发的是曹操老当益壮的心声；“，”表达的是龚自珍继续为国效力的愿望；“，”抒发的是文天祥以死明志的决心。

3.名著阅读（4分）鲁迅的《朝花夕拾》是一部散文集，其中作者回忆了自己少年和青年时代的两位老师，他们分别是谁？各是什么样的形象？__________________________________________________________________________ 4.请阅读下面一段话，按要求完成（1）—（4）题。

（10分）2008年11月，奥巴马终于从一个曾受歧视的黑孩子成长为白宫椭( )圆办公室的新主人。

在很多人看来，奥巴马为“美国梦”做了完美诠释。

奥巴马也（心满意足，非常得意）_____________，言语间用肯尼迪、克林顿___________（A鼓励 B鼓舞 C激励）自己。

然而，从总统到伟大总统是条荆棘( )蜜布的路。

如今，当选总统奥巴马的面前，是满地chuāngyí( )。

（1）在语段中的加点字后面的括号里注拼音，在拼音后面写出正确汉字并在下面写出这个词语在文中的意思。

（4分）_________________________________________________________________________ （2）这段话里有一个较明显的错别字是______应改为________。

奥巴马个人简介奥巴马，第44任美国总统，美国历史上第一位非裔美国人(美国黑人)总统。

下面为大家介绍他的简介，下面是店铺给大家整理的奥巴马个人简介，供大家参阅!奥巴马简介贝拉克·侯赛因·奥巴马(英语：Barack Hussein Obama)，1961年8月4日出生于檀香山，美国民主党籍政治家，第44任美国总统，为美国历史上第一位非裔美国人(美国黑人)总统。

1991年，奥巴马以优等生荣誉从哈佛法学院毕业，而后在著名的芝加哥大学法学院教授宪法长达12年(1992年-2004年)。

2007年2月10日，宣布参加2008年美国总统选举。

2008年11月4日当选为美国总统。

2009年10月9日，获得诺贝尔委员会颁发的诺贝尔和平奖。

2012年美国总统选举中，奥巴马击败共和党候选人罗姆尼，成功连任。

奥巴马于2014年11月10日至12日来华出席亚太经合组织领导人非正式会议并对中国进行国事访问。

2015年3月11日，奥巴马在各国领导人工资中，排名第一位。

2015年5月，奥巴马基金会确认“奥巴马总统图书馆”将落户于他曾经长期执教的芝加哥大学。

2015年10月，《彭博市场》公布了第五届全球金融50大最具影响力人物，美国总统奥巴马排名第六。

2015年11月4日，奥巴马名列《福布斯》全球最有权力人物排行榜第三位。

2015年12月22日，国际民调机构盖洛普调查称，奥巴马在最受欢迎的领导人排名中名列第一。

2016年5月7日，奥巴马出席霍华德大学毕业典礼，获得理学博士荣誉学位。

2017年1月20日，奥巴马正式卸任美国总统。

奥巴马人物经历早年经历贝拉克·侯赛因·奥巴马的身世复杂，1961年8月4日出生在美国夏威夷州檀香山市，父亲是来自肯尼亚的留学生，母亲是堪萨斯州白人。

他们二人在就读夏威夷大学期间相识。

由于父亲此后前往哈佛大学求学，奥巴马从小由母亲抚养。

奥巴马两岁多时，他的父母婚姻破裂。

解析奥巴马与美国梦中国日报网环球在线消息：美国当选总统奥巴马即将走马上任。

这是美国选民带有历史性的选择，也是布什总统8年洋洋大观的“政绩”送给奥巴马的“礼物”。

奥巴马可谓“受命于危难之际”。

由于“布什主义”和伊拉克战争“战略性错误”，以及金融风暴引发的灾难，如今的美国，实际上已处于严重的困局。

美国人民对奥巴马普遍寄予厚望，国际上也有不同程度的期盼。

奥巴马在他亲笔自传《无畏的希望》一书中重申了“美国梦”。

但他说的“美国梦”究竟是什么，他将如何去追求呢？纵览奥巴马的亲笔自传以及他众多的竞选演说，笔者愚以为可能有以下一些大的趋势。

一、奥巴马希图成为美国历史上的“林肯第二”或“罗斯福第二”，但要带有时代的烙印，以及他个人的特征。

奥巴马有两本关于林肯和罗斯福的“枕边书”，他的亲笔自传对这两位总统充满着敬意，特别是林肯解放黑奴、扶持弱势群体的一系列政策。

他十分欣赏富兰克林·罗斯福的“新政”，强调现在“可以重建”，并“使之适应新的时代”。

他还强调说，现在美国“缺少使政府在市场中发挥适当作用的全新共识”和“必要而强硬的措施”；“政府的开销和干预是经济发展的催化剂而不是抑制剂”；美国“每一次经济巨变和转型时，我们还是依靠政府采取行动来提供机会，刺激竞争，令市场有效地发挥作用。

”在这一战略思想支配下，为应对金融风暴带来的灾难和复苏美国经济，奥巴马上任后几乎肯定要推行“奥巴马新政”，告别“里根主义”的“绝对自由的市场经济”，大力加强政府的作用和调控。

但他不会否定、更不会反对自由市场经济。

他在亲笔自传中一再表明，自由贸易和“全球化给美国消费者带来了巨大好处”，是“一代又一代美国人追求各自幸福的努力”的成果。

二、“奥巴马新政”势必要反映在外交方面，逐步形成“奥巴马外交新思维”。

人们在评论奥巴马外交时，现在一般都突出他与布什的“不同之处”，其实他们也有“同一个美国梦”：保持美国强有力的优势地位，实现美国统治下的世界和平。