微信新闻传播的现状与前景

ＣＨＩＮＥＳＥ　＆　ＦＯＲＥＩＧＮ　ＥＮＴＲＥＰＲＥＮＥＵＲＳ２７０2中 2017年 第5期（总第559期）【广角镜】 Wide-angle Lens一、微信新闻的传播特性微信新闻具有传播速度比较快、范围广泛、影响舆论几率比较高的特点。新闻传播相关活动过程中所需要使用的成本较为低下。但与此同时，也有一定的局限性，主要体现在以下几方面。1.信息形式单一尽管大多数人的媒体都会选择在微信平台上展开新闻传播相关活动，但在传播内容上，仍然千篇一律，选材基本上是集中在专题或者社会热点问题上，而且针对同一个专题和热点，一般情况下数量众多的媒体呈现出来的内容完全一样，从而就使得受众对这种类型的新闻的感受性变得比较差。选题和内容的普遍化使各个媒体推送信息的重合几率变得比较高，从而给微信用户带来一定的困扰，甚至有的用户会直接忽略掉传播次数比较多的新闻，使微信新闻的传播力变得较为低下。其他的特色功能，如语音功能没有得到新闻媒体的开发和使用，各个媒体在传播新闻的过程中并没有妥善应用微信这一渠道。2.时效性较弱我国大多数媒体都是编辑处理过热点新闻事件之后才定时发布的。在应用分时段这种方式的基础上，不断向用户推送新闻消息。微信传播这种方式本身具有的时效性在新闻传播相关活动过程中，基本上没有体现出来，延时发布这种新闻传播方式，使处于传播状态的新闻过剩，从而使新闻的可传播性就受到了一定程度的负面影响。3.互动性较为低下微信平台本身具有一定程度的互动性，新闻在微信平台上经过良好的传播，在受众相互之间形成了较为强烈的互动。但媒体和微信受众之间的互动却比较少，甚至有些时候根本就没有活动。微信新闻传播相关活动过程中使用的传播方式较为单一，一般情况下，没有办法及时得到受众群体的意见和信息，想要使微信新闻传播的广度和深度得到一定程度的拓展就变得比较困难。二、构建微信新闻传播模式的方式1.充分应用微信媒体传播资源面对多媒体时代多种可供选择的信息传输模式，媒体公众账号也要拓展以往纸媒使用到的单一信息推送模式，从而提升新闻报道形式的丰富程度。现阶段，微信新闻传播相关活动进行过程中使用到的单一的图文信息其实只是将传统纸媒内容在移动互联网终端上粘贴复制，并没有在微信新闻传播相关活动过程中展现出微信能够兼容多种信息形式的特点。而语音信息、视频信息显然是更符合现代受众对信息提出的要求。主流媒体在应用微信公众账号的基础上，能够完成同一个新闻专题形式的报道。比如，希拉里参与美国总统大选，各种类型的媒体积极在微信公众平台上设置专题，用图文、新闻与以往的视频资料等多种元素构成系统专题，每天一更新，推送给受众群体，从而就能使推送出去的新闻吸引更多年轻的目光。2.由定时推送逐渐转变为即时推送型时间就是新闻的生命。在未来微信平台发展进程向前推进的过程中，传统纸质媒介应当在应用网络媒体便捷信息发布渠道的基础上，及时将本媒介的新闻和权威解读发布出去，从而转变传统纸质媒介新闻时效性不强这样一个局面。在微信时代当中，各种类型的媒体都应当重视微信平台的建设和完善，聘请专业的微信平台管理人员，构建专业的微信管理操作机制。与此同时，也应当在实践过程中逐渐将应急机制拿出来，针对新闻发布这一项活动，应当形成流水线，尽可能减少推送新闻过程中需要使用到的时间，将以往发布新闻过程中使用到的定时推送逐渐转变为即时推送。参考文献：[1]汪艳,李华英.微信新闻传播的现状与前景[J].新闻前哨,2015(1):78-80.[2]易奇志,承天蒙.微信公众平台的新闻传播特性分析[J].传播与版权,2015(6).（责任编辑：陈丽敏）微信新闻传播特性与模式构建董志宏（吉林工商学院，吉林 长春　130507）摘　要：现阶段，我国社会经济发展进程向前推进的速度较为稳定，各项科学技术发展和应用的速度都得到了大幅度提升。在这种背景下，涌现出来了数量众多的传播方式。微信，不只是我国范围之内最大的社交平台之一，并且也拓展了新闻传播的渠道，在新闻传播发展进程向前推进的过程中起到了一定的促进性作用。基于此，笔者分析微信新闻的传播特性，并探寻未来微信新闻传播模式构建的几种可能性。关键词：微信；新闻传播；新闻媒体中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2017）05-0270-01

浅谈新闻传播的发展现状及未来发展趋势

新闻传播是社会信息传递的重要方式，随着科技的不断进步和社会的发展，新闻传播也在不断演变和发展。本文将从新闻传播的发展现状和未来发展趋势两个方面进行探讨。

一、新闻传播的发展现状

1.传统媒体的衰落：随着互联网的普及和挪移设备的快速发展，传统媒体的影响力逐渐下降。报纸、电视和广播等传统媒体受众数量减少，广告收入也在减少。

2.新媒体的崛起：互联网的兴起带来了新媒体的崛起，包括网络新闻、社交媒体、微信公众号等。新媒体具有传播速度快、互动性强、传播范围广等特点，成为人们获取新闻信息的重要渠道。

3.个性化和定制化需求的增加：随着信息爆炸和个人需求多样化，人们对新闻内容的选择性也越来越高。个性化和定制化的新闻服务成为发展的趋势，新闻机构需要根据受众的需求提供更加精准和个性化的内容。

4.社交化传播的兴起：社交媒体的普及使得新闻传播更加社交化，人们通过社交媒体分享新闻、评论和互动，形成为了庞大的社交媒体生态系统。社交化传播为新闻传播提供了更广阔的传播渠道和更多的传播方式。

二、新闻传播的未来发展趋势

1.挪移化传播的加强：随着智能手机和挪移互联网的普及，挪移化传播将成为未来新闻传播的主要趋势。人们通过手机随时随地获取新闻信息，挪移应用和挪移网站将成为新闻传播的重要平台。

2.多媒体融合的发展：未来新闻传播将更加注重多媒体融合，包括文字、图片、音频和视频等多种形式的融合。新闻报导将更加生动形象，读者可以通过多媒体的方式更好地理解新闻事件。 3.数据驱动的新闻传播：大数据和人工智能的发展将为新闻传播提供更多的机会和挑战。通过分析大数据，新闻机构可以更好地了解受众需求，提供更加精准的新闻内容。人工智能技术也可以用于新闻写作和编辑，提高新闻报导的效率和质量。

4.跨界合作的加强：未来新闻传播将更加注重跨界合作，包括与科技公司、社交媒体平台、教育机构等的合作。新闻机构需要与其他行业的企业和组织合作，共同推动新闻传播的创新和发展。

微信新闻传播的现状与前景

近年来，微信已成为了中国最受欢迎的社交工具之一，拥有超过十亿的用户数量。微信提供给用户便捷、快速的信息沟通方式，许多媒体运用微信平台进行新闻传播，传递消息，推动社会进步。在当前微信传播形势下，我们应该认识到微信传播的现状与前景，尤其是对于媒体如何在微信平台上进行新闻传播进行深入剖析。

多样化的内容创作：随着微信号、公众号的普及与推广，微信平台上的内容呈现多样化，涵盖了新闻、科技、文化、商业等各个方面，新闻创作者不再局限于某个特定领域，他们可以通过微信平台，进行自由的内容创作。

移动设备覆盖率高：随着移动设备的浸渗，传统媒体平台的用户数量逐渐减少，人们更倾向于使用移动设备获取新闻信息。微信平台是一个“随时随地”获取新闻的平台，它可轻松覆盖更广泛的受众，同时也为移动终端用户提供了更为简便的获取新闻的路径。

推送信息的精准性：微信公众号的使用，可将特定内容推荐给精准的人群，推送信息的精准性是微信平台的一大优势。通过大数据分析，微信公众号可以分析和解读受众的需求和实际情况，从而更加精准地进行信息推送。

逐渐淘汰传统媒体平台：传统媒体平台是很多受众获取新闻的一个渠道，但是微信的普及与发展，已经开始逐渐淘汰传统媒体平台。微信平台通过新的传播形式，将推送精准、快捷、准确的信息给受众，成为现代社会主要的新闻传播工具，传统媒体平台未来的发展前景无法保证。

更多的新闻应用场景：微信已经在很多领域进行了深入推广，例如，微信支付、微信公众号、小程序等等。未来，随着微信平台的不断发展和改进，微信将被运用在更多的新闻场景中，例如新闻追踪、新闻推广、新闻创作等等。

总之，微信在新闻传播领域的发展潜力无限，它将在不久的将来成为最受欢迎的新闻传播平台之一，成为传媒业的强大力量。但是，在新闻传播方面，微信也面临一些问题和挑战，例如信息真实性、信息安全等等。在未来的发展中，微信平台应该加强对信息的把控，提高信息的真实性和准确性，保障用户的合法权益，更好地发挥微信新闻传播的作用。

微信公众平台对新闻业的影响和机遇

在当今数字化的时代，微信公众平台的出现给新闻业带来了深刻的变革。这种变革不仅影响了新闻的传播方式和受众获取信息的习惯，也为新闻业带来了新的机遇。

微信公众平台的普及使得新闻传播的速度大幅提升。在过去，传统媒体需要经过一系列的采编流程，才能将新闻传递给受众。而如今，通过微信公众平台，新闻可以在事件发生的瞬间就被发布和传播。这极大地满足了人们对即时信息的需求，让公众能够更迅速地了解到世界各地正在发生的事情。

而且，微信公众平台拓宽了新闻的传播渠道。以往，人们获取新闻主要依赖于报纸、电视和网站。现在，微信公众平台成为了又一重要的新闻获取途径。用户只需要在微信中关注自己感兴趣的新闻公众号，就能够随时收到推送的新闻内容。这使得新闻能够更精准地触达目标受众，提高了新闻传播的效率和效果。

微信公众平台也改变了新闻的呈现形式。不再仅仅是单调的文字和图片，还融入了音频、视频等多媒体元素，使得新闻更加生动、直观。比如，一些新闻报道会通过短视频的形式展示现场画面，让受众有身临其境的感受；或者通过音频节目，让受众在开车、做家务等无法阅读文字的时候也能获取新闻。

然而，微信公众平台的发展也给新闻业带来了一些挑战。 信息的真实性和准确性受到了考验。由于微信公众平台的低门槛和开放性，任何人都可以成为信息的发布者。这就导致了大量未经核实的消息和谣言在平台上传播。一些不良分子为了吸引眼球、谋取私利，故意制造和传播虚假新闻，给社会带来了不良影响。这就要求新闻从业者更加严格地核实信息来源，确保新闻的真实性和准确性，以维护新闻业的公信力。

新闻的碎片化趋势也越发明显。在微信公众平台上，由于用户的阅读习惯和平台的特点，新闻往往以简短、精炼的形式呈现。这虽然能够满足用户快速获取信息的需求，但也容易导致新闻内容的深度和广度不够，使受众难以全面、深入地了解事件的全貌和背后的深层次原因。

此外，微信公众平台上的新闻竞争激烈，使得一些新闻媒体为了追求点击率和关注度，过度追求热点和娱乐化内容，而忽视了新闻的社会价值和公共利益。这可能导致新闻质量的下降，影响新闻业的健康发展。