红酒品酒会策划方案

品酒会活动策划方案

【篇一：红酒会策划方案】

红酒会策划方案

一、方案目标分析：

在中国市场,一般来说,葡萄酒的消费者相对来说比白酒消费者更年轻和时尚,也就是说,如果能够更早地让潜在消费者接触和爱上，笼络年轻消费者和女性消费者是红酒行业的销量保证。综上所述，以下的策划主要针对的就是年轻消费者，并且主要针对女性。为了调动现场气氛，同时营造轻松而热烈的葡萄酒环境，酒会聘请专业主持人开展了现场竞价、有奖问答、品酒互动、名片抽奖等一系列的活动，将酒会气氛不断推向高潮。

二、具体方案实施：

活动主题：红酒如诗,需细细斟酌，红酒如美人，需用心品味。高朋满座、觥筹交错、音乐淡淡响起，一片欢乐、祥和气氛下， vip客户和各界精英人才、成功人士聚在一起，了解葡萄酒、尝试新的或不寻常的葡萄品种，相互交谈，促进了解。这就是本次酒会要达到的效果。

活动时间

活动场地：

活动形式：决定品酒party的类型。葡萄酒品酒会的类型多种多样，有葡萄酒和奶酪相搭配的品酒会，有纵向、横向品酒会还有价格基准的品酒会以及其他类型。本次红酒会采用的是垂直品酒会类型。

酒会需求清单 四到六瓶葡萄酒---在派对上，一般每人每杯倒2盎司酒来品尝就够了。开胃食物——你可能会想到提供一些清淡的零食在

品尝前开胃用。面包片——提供面包帮助客人们在品酒之去恢复味觉。葡萄酒酒杯——每人一个水壶——用来涮杯子，在品酒之间恢复味觉。倾倒桶——在下次倒酒之前，将杯子里的剩酒倒在里面。品尝记录卡片——描述并记录品尝过的每款酒。铝箔或褐色袋子，盲品时用来来覆盖酒瓶以及酒标。纸和笔;幽默——让客人们分享他们对每款酒的想法和幽默酒会

活动流程 1、酒会负责人致开幕词。2、有请本红酒总裁xxx先生致祝酒词3、隆重介绍今天到场的名流人士嘉宾名单。4、有请专业品酒大师为酒会的美酒拉开帷幕。5、观看著名歌星的演出。6、中间加入专业品酒大师对于红酒的鉴定经验分享。7、”盲品”体验8抽奖活动9、趣味游戏

红酒何如打开安徽市场

一. 市场调查

红酒属于外来文化，在中国几千年文化根深蒂固的格局下，白酒年产量600多亿吨，而葡萄酒的一度的产量只有数十万吨，与世界水平形成巨大差异。然而随着我国经济生活水平的提高以及西方文化的逐步交流和渗透，中国酒类消费已逐渐发生变化，白酒独占市场的格局逐渐被打破，洋酒、葡萄酒正不失时机伴随其文化翩然而至。而且葡萄酒也成了我国消费量增长最快、最大的酒类。

安徽位于华东腹地，是我国东部襟江近海的内陆省份，跨长江、淮河中下游，东连江苏、浙江，西接湖北、河南， 南邻江西，北靠山东。大家知道北方人爱喝烧酒，而安徽偏靠南方，所以对白酒销售量没有北方多，要打开安徽市场，红酒还是比较能让人接受的。近年来，安徽经济以持续稳定发展，人们更加最求生活上的享受,并且随着国内外酒商的潜心运作，使得我国消费者在葡萄酒文化上的认知在不断提升；中国中产阶级阵容的迅速壮大，生活水平的迅速提升，生活方式的逐步改变，中国葡萄酒市场将进一步扩容。

二. 广告宣传

1、广告目的：树立品牌 打开销量

2、广告目标：  短期内：皇岛葡园作为一个新的红酒品牌，在产量和宣传费用等前提下，短期内在本省内打开品牌知名度，以有效的广告方式增进销售量。使皇岛葡园从安徽各产业中脱颖而出，人口皆碑。

 长期：扩大市场占有率，改变广告区域限制，树立皇岛葡园长期品牌。

3、广告目标地区：

现在国内知名红酒品牌(长城、张裕、王朝等)的实力已经成熟，如果迎着他们所投入的广告宣传而上，投入费用巨大而且效果难以估计。因此在皇岛葡园产品向安徽市场导入与推进中，考虑到产品的产量与销售渠道的问题和有计划的广告费用问题，首选当地作为最有可能的销售地区，并集中开展品牌宣传，以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是：集中力量，轰热重点，逐步波及全国市场。

三. 营销渠道

营销战略的优势在很大程度上通过渠道来实现，可控程度、反应的灵敏程度在某种意义上决定着战略的成败。面对市场日益激烈的竞争格局，技术、产品的差异越来越小，以王朝、长城为代表的葡萄酒企业在市场战略的制定中越来越重视培养企业的持续竞争优势，营销渠道作为企业竞争优势的一个侧面正在成为新的“竞争焦点”。然而，相当一部分中国葡萄酒企业还没有把营销渠道提高到实现公司战略高度来认识，缺乏以一种战略的视角和方式来制定和实施渠道战略。传统营销渠道：经销商、批发商、代理商、零售商新型分销渠道：连锁经营、特许经营、生产企业自营销售组织、网上直销 。

红酒活动策划方案

一、活动背景

红酒作为一种高雅的文化元素，深受广大人民的青睐。在市场上，红酒的销售一直保持着高速增长。为了进一步推广红酒文化，增加品牌特色，提升消费体验，我们正在筹备一项“红酒之夜”活动。该活动旨在唤醒人们对红酒文化的热情，营造舒适的消费环境，提升品牌影响力。

二、活动目的

1.增加品牌知名度。

2.提升消费者对品牌的忠诚度。

3.扩大消费者群体，提高品牌销量。

4.通过活动，向消费者介绍红酒文化知识，提升消费者消费体验。

三、活动主题

“红酒之夜”

四、活动时间与地点

时间：下周六晚

地点：晚上八点，在品牌旗舰店内举行。

五、活动流程 时间

节目

8:00-8:10

主持人介绍活动流程，欢迎贵宾光临

8:10-8:20

品牌介绍

8:20-8:40

红酒文化讲解

8:40-9:00

红酒品尝环节

9:00-9:30

红酒与美食的搭配体验

9:30-10:00

自由交流，结束活动

六、活动负责人的任务

1.活动策划：负责活动的策划和执行。

2.宣传策划：负责活动的宣传和宣传效果的跟踪。

3.接待负责人：负责接待贵宾、针对媒体的提问进行回答，推广活动宣传效果。 4.物料准备：负责准备好所有宣传、活动物料。

5.活动现场管理：负责现场布置、现场管理等工作。

七、活动推广计划

1.活动宣传：通过夜市、餐饮店展示，微信公众账号、微博推广等途径进行宣传，制作活动宣传海报、电子传单等宣传材料。

2.拉赞活动：自然张口，自主关注，扩大品牌知名度。

3.门店现场宣传：门店会在前一周开始在门店内外部展示红酒等相关的宣传。

4.美食与红酒搭配推广：邀请一些餐饮公司或个人与我们合作，推广美酒佳肴的搭配。

八、活动准备工作

1.选择合适的旗舰店内部作为活动场所，并布置现场物料。

2.配备专业的红酒讲解员及服务人员。

3.准备好相应的红酒与佳肴，品尝环节中最好选择4-6种具有代表性的红酒品牌。

4.准备活动期间可能用到的物品，如红酒杯、面包、水等。

品酒会活动策划书3篇

篇一

品酒会活动策划书

一、活动主题

品味佳酿，畅享生活

二、活动目的

1. 提供一个品鉴各种优质葡萄酒的平台，让参与者能够了解葡萄酒的文化和品鉴技巧。

2. 增进参与者之间的交流和互动，建立社交网络。

三、活动时间

[具体时间]

四、活动地点

[具体地点]

五、活动主体

葡萄酒爱好者、潜在消费者、经销商等

六、活动流程

1. 签到入场：活动开始前，在入口处签到，领取入场券和品鉴手册。

2. 开幕式：主持人介绍活动背景、目的和流程，邀请主办方代表致辞。

3. 主题演讲：由专业的葡萄酒讲师进行主题演讲，介绍葡萄酒的历史、文化、品鉴方法等知识。

4. 酒品展示：展示各种葡萄酒，包括红葡萄酒、白葡萄酒、香槟等，让参与者近距离欣赏和了解。

5. 品鉴环节：由专业的侍酒师为参与者讲解如何正确地品鉴葡萄酒，包括观察颜色、闻香、品尝等步骤，并提供不同类型的葡萄酒供大家品尝。

6. 互动环节：设置问答环节和抽奖环节，增加参与者的互动性和趣味性。

7. 自由交流：参与者可以自由交流品鉴心得，结交新朋友。

七、活动宣传

1. 社交媒体宣传：利用公众号、微博等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的目标客户关注和参与。 2. 海报宣传：在活动场地周边、商业区、高档酒店等场所张贴海报，宣传活动主题和亮点。

3. 邀请函宣传：制作精美的邀请函，通过电子邮件、短信等方式发送给目标客户，邀请他们参加活动。

八、活动预算

1. 场地租赁费用：[场地金额]

2. 葡萄酒采购费用：[酒金额]

3. 活动布置费用：[布置金额]

4. 宣传推广费用：[宣传金额]

5. 其他费用：[杂支金额]

6. 总预算：[总金额]

九、注意事项

1. 活动现场提供专业的品酒设备和服务人员，确保参与者能够充分体验和了解葡萄酒。

2. 活动现场设置休息区和餐饮区，提供小吃和饮料，让参与者在品鉴之余能够放松身心。

3. 活动现场安排专业的摄影师，记录活动精彩瞬间，为参与者提供留念。