新媒体宣传方案

PART 3 宣传平台建设
1、在微信官网进行注册 2、选择公众平台帐号类型
公众号 申请
5、填写公众号名称、功能介绍、 上传公众号头像。
3、确认你的微信公众账号属于组织，并请 按照对应的类别进行信息登记。主体信息登 记：填写组织全称、组织机构代码、上传组 织机构代码证。
4、运营者信息登记：运营者身份证姓名、身 份证号码、运营者身份验证、运营者手机号 码、短信验证码。
6、进行账号认证准备如下材料： （1）组织机构代码证 （2）事业单位法人证书、许可证 （3）办公电话 （4）对公账户信息（开户名称、 账号、开户银行） （5）运营者信息 （6）运营者身份证正反面 （7）运营者手持身份证证件照、 （8）申请公函
资料准备
类型选择
类型选择
我们的微信公众号主要用于宣传，微信支付等功能对于我 们是没用的，所以我推荐我们单位的微信公众平台使用认证订 阅号进行注册。
4、引导关注：在文章的最后，要附带上公众号 或者二微码信息。微信的内容可能会被分享到各 种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个 增粉入口。 5、更新频率：为了保持用户粘性，需保持在2天 或3天更新1次，每次1~2篇内容。
1
公众号 优势分析
运营成本低（网上推送信息0手续费）
2
收益人数多（通过二维码就可关注本单位）
喜马拉雅：音频具有独特的伴随属性，不需 要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥 最大效用。
美篇：一款图文创作分享平台，最大程 度地适应用户的碎片化时间阅读和创作 习性，用户上手极快，轻松创建个人专 栏。
简书：审核门槛比较低，页面清新简洁。 简书中包含了杂文时政、小说诗歌、影评、 新闻等各类兴趣类目，其中，情感类和实 用类两类文章推荐量比较高。
综合来说，如果定位和内容更加偏向科研，就比较适合抖音；更加偏向实战，则比较适合快手。
简书
账号名称：文化产业实验室 内容：会议概况、近期工作、研究成果、
紧跟时事进行科普 形式：文字为主、少量图片辅助说明 更新频率：15天左右 阅读量：100左右
微信公众号
栏目设置： 资源共享：交通 安全研究、交通 组织案例
自媒体平台
知乎 百度百科 百度知道
问答平台
视频音频平台
微信 微博 美篇 简书 一点
今日头条 网易号
喜马拉雅 抖音 快手 映客 腾讯 优酷
自媒体
具有代表性平台：目前主流的宣传渠道
微信公众号：最火热的平台，海量用户。 阅读量降低，碎片化严重。但属于自媒体 人必争之地，有长远发展保障，有较好的 原创保护，很多企业将微信公众号作为重 要的宣传和销售渠道。
短视频 具有代表性平台：用较短时间展示出核心内容
抖音：旨在让用户分享和看到美好的、高质量的东西，这就意味着抖音必 须是一款明星中心化的产品。所以其会着重推荐优质的流量，制作普通者 很难有机会获得推荐。
快手：旨在让每个普通人都有展示自己的舞台，不会着重推荐头部流量。 这说明了快手是一款去中心化的产品，背后的价值观是让每个人自由发声，去表 达自己。 其不刻意培养KOL，不针对明星倾斜，不与头部用户捆绑签约，不设置热点人物、 热点话题等榜单。
短视频平台 对比
用户画像
内容：抖音的音乐很潮，拍摄的场景和内容一般都是精心准备过的，快手则较为简单，录制 门槛低，体现了其去中心化的理念。 互动：抖音的评论区抖机灵的调性很成功，用户一般是围绕着内容互动，因为其内容够精致 （颜值粉除外）；快手则是通常是交友类的互动，话题通常围绕着人讨论，因为很多时候其 内容一般比较普通，用户只能基于人来评论。
诚聘英才
关于我们：单位 介绍、业务范围、 工作动态
账号名称：公安部交通管理科研所微发布 内容：1、发布交通管理科技信息化资讯
2、展示交通管理科研产品及应用案例 3、解读交通管理领域国家和行业标准 4、传播交通安全文化。 更新频率：2天 平均阅读量：5千左右
微信公众号
栏目设置： AI前沿：最新科 研成果展示、研 究所最新动态
3、促进企业和谐发展，凝聚队伍、振奋精 神、为科研工作的开展创造良好的环境。
宣传 目标群体
对上级单位进行 工作汇报
向合作单位展 示成果进度
发展其他单位及 人员为潜在合作
伙伴
实验室人员对工作 有更全面了解
宣传内容
1、抓好契机，做好重大活动宣传 2、把握重点，做好重大自主创新成果宣传
3、精心策划，做好典型人物宣传
加入我们：人 才招聘、招生 信息
紫东概况：官网 链接、研究所简 介
账号名称：中国科学院自动研究所 主题：分享科研进展、传播科学知识 内容：科学知识科普、科研进展、
开放课题申请信息、大型活动分享 更新频率：每天 平均阅读量：一千左右
微信公众号
微信号推文采用音频、视频、文字、图 片相结合的多种方式，丰富且全面的进行宣 传。
3
媒体样式更丰富（有图片、文字、视频等多
种形式传播）
4
企业文化传播更广（可以通过分享朋友圈的
是形式让更多人了解实验室
感谢您的观看
THANK YOU FOR YOUR WATCHING
4、及时准确，做好突发事件响应宣传
PART 2 平台渠道
新媒体 宣传形式
新媒体宣传，其实是内容与渠道的结合。 新媒体宣传的「方式」，是指新媒体内容在 各渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有 文字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
百度贴吧 豆瓣
QQ兴趣部落
宣传窗口
论坛社区
新媒体平台宣传方案
宣传核心
目录
CONTENTS
ENTER YOUR COMPANY NAME
平台渠道
宣传平台建设
PART 1 宣传核心
宣传平台 功能
1、 传递公司的核心价值观、树立企业奉 献社会、勇攀高峰的形象，提升企业的社 会知名度和认可度。
2、提升企业科技核心竞争力，为科技成果 转化牵线搭桥。
栏目设置
栏目设置总共只能分为三个大项，但三个大项下面可 以总共分为2-5个小项。
三个大项我们可以分为：
最新动态：实时新闻、通知公告、科研成果、学术前 沿、开放课题
案件送检：送检流程、项目进度
关于我们：官方网站、研究方向、人才招聘
Leabharlann Baidu
注意事项
1、标题：简洁精炼、抓人眼球。
2、摘要：将内容进行简要概括，有让人阅读的 欲望 。 3、内容：排版灵活、内容形式丰富，多采用图 片、视频、音频等方式 。