下载文档原格式
中国古代设计视觉传达案例
1.汉代漆器：汉代漆器以其精美的彩绘和独特的造型著称，常见的有耳杯、
奁、盒等。
其上的图案和色彩运用得当，展现出高超的工艺水平。
2.瓷器：中国古代瓷器以其独特的造型和华丽的装饰闻名于世。
如宋代五大
窑（汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑）的瓷器，其青瓷、白瓷、彩瓷等各有特色。
3.书法：书法是中国古代视觉传达的代表之一，通过文字的书写，表达了作
者的情感和思想。
不同时期的书法风格各异，如篆书、隶书、楷书、行书、草书等。
4.园林设计：中国古代园林设计注重自然美与人工美的结合，如苏州园林，
通过假山、池塘、亭台、楼阁等元素，创造出一种幽静、雅致的氛围。
5.建筑装饰：中国古代建筑中，常使用木雕、石雕、砖雕等装饰手法，如徽
派建筑的马头墙、福建土楼的夯土墙等，都体现了浓厚的地方特色和民族风格。
6.图腾与吉祥图案：图腾和吉祥图案在中国古代设计中非常常见，如龙、凤、
麒麟等神话生物，以及蝙蝠、鱼、鹿等象征着吉祥的动物图案。
这些图案常用于服饰、家居用品等。
展⽰设计的“五个艺术⼿法”展⽰的艺术⼿法是展⽰设计总体效果的重要体现，也是展⽰设计创作的精髓所在，通过学习和主题性课题的创作练习，从内容到形式，从故事⽂本到模型化的体现，全⾯的展现重点。
1．传达的艺术展⽰设计的内容⾮常⼴泛，⽆所不容，但⽆论何种内容，⽆论内容多和少，都有各⾃的主题和信息构架，其⽬的也只有⼀个，即：通过展⽰设计去传播⾃⼰想传播出去的东西。
⽽所谓系统化，就是明确⽬的的前提上，通过对资讯的分析，确定主题并对信息重新疏理、组织和进⾏系统化的架构，并在此基础上展开空间和道具的展⽰设计。
就像表演的剧本，从故事到分镜头，从⼈物到场景等等，我们称之谓”展⽰⽂本”。
从传播学的理论出发，我们可以将这⼀过程理解为对信号（展⽰设计内容）的重新过滤和重新编码，并通过对编码后的信号过⾏放⼤再传递出去。
这种信息的传播过程就是⼀个系统化的处理和设计过程。
2．包装的艺术包装的艺术狭义是指为商品销售做推⼴，其作⽤是强化信息，提升商品形象。
把商品包装的艺术⼿段引⼊展⽰设计，主要有两个⽅⾯：⼀是对展⽰设计内容有⽬的的进⾏单元化信息整合，也可以理解为对系统框架下的⼦系统进⾏组合，作为⼀个单元来设计；另⼀层的意思是空间、道具和图⽂等到造型要素进⾏集合化的展⽰设计，突出重点，强化视觉传达效果。
集合化的展⽰设计就是⼀组统合的展⽰装置，内容完整，造型统⼀。
3．⼴告的艺术“⼴告是推销术”、”⼴告是⼀种市场策略”、”⼴告是信号放⼤器”、……不同的⼴告定义，从对商品⾓阐明了⼴告艺术的功能。
⼴告作为展⽰设计的⼀种重要宣传⼿段，对商品信息传达和商品（或服务）形象的传播起着积极的作⽤。
展⽰设计活动中，尤其是商业⽬的展⽰会、博览会、其商业信息和品牌形象的传播尤为重要。
另外，⼀些⼤型会展台众多，⼜是⼀些开放式的空间，展⽰设计⼈员必须强化形象，加⼤视觉冲击⼒。
4．触感的艺术现化展⽰设计⽅式从传统的”纯粹展看”演变为⼈和物的互动，强调观者的参与性、体验性。
视觉传达设计一、视觉传达设计概述•关于「设计」•何謂設計设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
•关于「传达」传达三要素◎发讯者◎符号◎受讯者何谓视觉传达◎透过眼睛的传达◎要素是文字与影像（形、色与材质综合的视觉对象）视觉传达可归为纳四个程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”。
•关于「视觉传达设计」视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。
视觉传达设计前导课程进入平面设计之前，应具备必需的理论知识：绘画基础和专业设计基础知识，如素描造型、色彩表现平面构成、色彩构成等知识以实现良好的创意表现二、视觉传达设计构成要素视觉传达设计的构成要素1、文字——中文、外文2、图形——符号、标志、插图、数码影像3、色彩4、版式三、视觉传达设计的领域1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）广告设计6）包装设计7）展示设计8）影视设计9）软件界面及网页设计1.字体设计：运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列、色彩等方面的形象，进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。
2.标志设计：LOGO表明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计的要求：•好看：赏心悦目的艺术性•好听：顺口、悦耳、易于翻译•好记：易于识别、理解和记忆•好用：易于实施和传播PS:商标与标志区别商标是一个法律名称。
从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。
标志的概念包含商标的概念。
现代标志制作特点：(PPT案例)1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力13、利用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永远给予视觉的张力16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望3.插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。
视觉传达设计对艺术展览的影响艺术展览作为一种将艺术作品展示给公众的方式，扮演着传递和分享艺术价值的重要角色。
视觉传达设计在艺术展览中发挥着不可忽视的作用。
它不仅仅是美化展览空间，更是将艺术品与观众之间建立起直观、有效的联系。
本文将探讨视觉传达设计在艺术展览中的影响，包括展览空间设计、海报设计、展品布置等方面。
展览空间设计是视觉传达设计在艺术展览中的关键组成部分。
展览空间设计不仅要与艺术品形成相互呼应，还要满足观众浏览和参观的需要。
通过巧妙的空间布局和展览陈列，视觉传达设计可以为观众创造出一种身临其境的艺术体验。
例如，通过灯光的运用和布置优雅的展览道具，设计师可以为展览空间赋予特定的氛围和情感，使观众能够更好地融入到艺术作品中。
海报设计是艺术展览中另一个重要的视觉传达设计要素。
海报作为传达展览信息和吸引观众的重要工具，需要具备吸引人眼球的设计元素。
艺术展览海报通常融合了艺术作品的元素，通过优秀的排版和配色，表达出展览主题的内涵。
视觉传达设计通过海报的设计，可以吸引观众的注意力，激发他们对展览的兴趣和探索欲望。
在艺术展览中，展品的布置和展示也离不开视觉传达设计的辅助。
展品的布置不仅要考虑到作品本身的特点和展示需求，还要顾及观众的观赏角度和流线。
设计师需要通过合理的展示方式和陈列手法，使艺术品更好地与观众沟通和交流。
通过巧妙的组织和设计，视觉传达设计可以引导观众的目光，使他们能够逐步深入了解和欣赏艺术作品。
除了展览空间设计、海报设计和展品布置，视觉传达设计在艺术展览中还可以通过其他方式发挥影响。
例如，展览标识的设计可以起到引导观众、提供导览信息的作用；观众手册的设计可以为观众提供详细的艺术品介绍和背景知识；展览宣传册和展览目录的设计可以延续展览主题，为观众提供更全面的展览体验。
所有这些为展览所设计的元素，都是视觉传达设计以其独特的视觉语言帮助观众理解和体验艺术的有力工具。
总的来说，视觉传达设计在艺术展览中的影响是多方面的。
展示设计空间形态创意设计的方法：1.立体构成法2.形式美法则的运用3.变形法3.主题法4.文化元素创意法5.产品特征变形法6.意境塑造法展示设计是视觉传达设计、是环境艺术设计、是传播设计、又像是行为艺术展示的对象是展示的重点以展品、展示道具、文字、装饰等为信息载体，以视觉为主，结合听觉、触觉、嗅觉等器官，身临其境地感受展示艺术的魅力，从而达到信息交流、传递、接受及双向互动为目的的行为。
展示设计：通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置，以及各种组织策划，有计划有目的，符合逻辑地将展示的内容展示给观众，力求观众接受展示传达的信息。
展示服务的过程中一个很重要的环节便是体验。
体验是指让大众更为直接地了解展品、接受和认可展品。
展示设计中的触觉体验往往在细节处得到顾客的认同感。
展示设计简史：展示作为一种传达信息的手段，最早源于原始的商业行为和宗教活动。
原始社会，人们进行的图腾崇拜、祭祀鬼神的活动，就是一种原始意念的传达展示形式。
我国封建社会的商业活动中，出现了专门摆放商品的货摊，形成了早期的商品展示。
随着商业的不断发展，人们也开始思考通过不同的方式进行展示，在此推动下，广告的雏形形成了。
当属1851年在英国伦敦举的首届世界博览会，它标志着现代展示业的兴起。
20世纪中叶，随着经济的高速发展，商品的多元化和多样化不断增多。
展示设计的趋势：（如果是论述题，请在小标题后面简要说明）1.虚拟现实化2.人性化3.多元多样化4.参与互动性5.信息网络化6.科学性和可持续发展展示设计形式美的法则：①比例与尺度②对称与均衡③对比与统一④节奏与韵律⑤反复与渐进展示物、展览场地、参与人和时间是进行展示设计需要综合处理的四大要素。
（判断题）展示空间所处的位置、大小、采光效果、朝向、内部设施、外部环境等问题都将直接影响到展示设计（判断题）虚拟现实化也是如今展示设计的一大趋势（判断题）VI设计具有简洁、统一、系列、通用的特点。
Visual Communication Design第一章视觉传达设计的概述1 视觉传达设计的概念与构成要素1.1 视觉传达设计的概念视觉传达设计，从词组的字意上来理解，就是将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介来表现，并传递给行为个人的视觉感知设计。
所包含的范畴已拓展到社会的各个领域：互联网、IT行业、会展事业、环境空间、影视广告、三维动画、商业推广等。
1.2 视觉传达设计语言的构成要素（1）色彩由于光的作用及各种物体因吸收光和反射光量的程度不同而呈现的复杂的色彩现象。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。
色彩对人眼刺激的最佳时间值约为0.7秒。
人眼对于色彩刺激的感知由强-弱-强，这是视觉生理因素反应的结果，人眼对色彩的喜厌反应由满足-不满足-满足，这是视觉心理因素反应的结果。
（2）图形视觉传达设计是一个把概念（理念）视觉化、形象化、信息化的表达过程，通过视觉形象（图形语言）设计，传达、刺激视觉传达信息接受者，使视觉传达信息接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象（图形语言）所表达的语言信息。
因此，图形语言是视觉传达设计的基础构成要素。
图形作为一种视觉形态，本身就具有语言信息的表达特征，比如，三角形是锐角形态，具有好斗、顽强的感觉；六角形既不是圆形，又不是方形，给人平稳和灵活的感觉；圆形线条圆滑，给人平静的感觉；而正方形具有四平八稳的形态，表现出庄重、静止的特征。
因此，图形作为视觉传达构成要素具有以下几个特征：1. 表现性2. 功能性3. 象征性（3）字符在视觉传达过程中，字符语言的视觉传达更为直接和明确。
从古至今，汉字及其各种艺术表现形式，在视觉传达中都是充分体现了其特有的信息传递功能。
外文字符的构造形态分为两种：1.符号型；2.结构型（4）版式所谓版式就是版面色彩、图形、文字编排或设计的形式。
版式是视觉传达平面设计的基本要素，它有两种属性：1.版式是视觉传达设计的平面体2.版式是视觉传达设计的信息发布载体*补充知识：古代东汉时期蔡伦发明造纸技术唐代雕版印刷术的创造宋代毕昇的活字印刷术的应用15世纪中叶，铅活字印刷术的诞生19世纪中叶，锌版印刷技术的成熟和发展2 视觉传达设计的分类2.1 平面视觉传达设计领域（1）符号与标志符号与标志可以单独作为视觉传达的信息主体，直接将所需表达的信息传达给信息接受者。
