动态化标志设计视觉研究

・63・　哈尔滨职业技术学院学报 2012年第6期 J o u r n a l o f H a rb i n Vo c a t i o n a l & T e c h n i c a l C o l l e g e视幻艺术又被称作“光效应艺术”或者“欧普艺术”。

它是在欧洲科学技术革命的推动下，继波普艺术之后，出现的一种新的风格流派，它以强烈的新颖性和奇特感，广泛渗透于建筑设计、平面设计、装饰设计、服装设计等多种设计领域。

视幻艺术家主张要吸引受众，不具体表达感情和体会，而是利用视觉上的变化来形成一种幻觉。

这种视觉变化主要由形态的组织和色彩的变化两个方面来完成。

同时，视幻艺术家也在不断地观察着这两方面在视觉中产生的各种幻觉特征，以此来创造自己的作品，试图挖掘在这种幻觉表面现象背面潜藏的基本规律。

如今，标志设计的图形、色彩以及设计观念也在发生一些重大变化，人们对标志的要求也越来越高。

因而，视幻艺术凭借黑白或者彩色几何形体的各种复杂的排列，利用重复、交错、对比、渐变等手法造成各种形态和色彩的律动，让眼睛在与画面图形的接触中产生眩晕的视幻觉，有节奏或变化不定的感觉造成视知觉的运动感和闪烁感等，对现代标志设计形式的创新起到了很好的推动作用。

一、流动的几何韵律1965年，视幻艺术在美国纽约的现代美术馆举办“眼睛的反应”作品画展，展览会上大量陈列出视幻艺术大师按一定规律排列而成的波纹或几何形画面，经过他们的精心设计，作品造成了视知觉的闪烁感和运动感，使人眼在与画面图形的接触瞬间产生眩晕的视觉幻觉和光效应现象。

视幻艺术用严谨的科学设计激活视觉神经，达到与传统绘画同样动人的艺术体验。

视幻艺术的作品虽然是静止不动的，但是会在视网膜[收稿日期]2012-09-05[作者简介]]叶锋（1977-），男，硕士研究，南通航运职业技术学院讲师。

注：本文系基金项目《奥运图标比较研究》（批准号：XKY2008208）科研成果。

探究视觉符号在平面设计中的功能与使用视觉符号在平面设计中得到广泛应用，同时在平面设计中引入视觉符号能使设计更有特点，更具有时代性，从而吸引人们，满足人们视觉上的需求也可以促进文化产的发展。

本文主要阐述了视觉符号的概念，以及视觉符号在平面设计中的功能，在哪些平面设计中运用到了视觉符号。

标签：视觉符号;平面设计;功能;应用一、视觉符号的概念所谓视觉符号，视觉即我们肉眼所能看到的，符号指文字，图像等相关元素，人与人之间的交流不一定非要通过语言交流，还可以通过视觉交流。

当我们大脑经过记忆，想象等相关思维能够对某一事物进行分析，通过分析可以准确的掌握该事物向我们传达的信息，从而对事物充分了解。

其次，设计师将视觉符号加入到平面设计中，能快速的将人和设计相联系，从而使作品更具有活力，艺术效果也得到了提升。

视觉符号简单明了，更具有特点，能让人们在第一时间注意到，抓住人们眼球，从而加深人们对该艺术作品的印象。

同时，视觉符号能受到人们重视，因为视覺符号具有中华传统民族特色，通过不同民族的视觉符号引入，能促进设计目标的实现。

随着时代的发展，视觉符号也具有时代性，能使艺术设计也更加多元化方向发展。

二、视觉符号在平面设计中的功能平面设计师能够重视视觉符号，更多的引用视觉符号是因为视觉符号在平面艺术设计中发挥重要作用。

首先，视觉符号能实现交流功能，能够简单明了的向人们传达信息，具有较强的表达方式，表达内容和判断等能力，从而使设计作品更好的宣传。

其次，视觉符号表达功能较强，通过借助色彩和图案等表达作品主题，设计师能够将某种情绪和情感以视觉符号的方式融入到平面设计中，从而进行信息交流。

同时，视觉符号可以帮助人们对抽象的艺术作品进行理解，以及客观反映事实，在平面艺术设计中，能够将信息转化为可以传播的代码，发挥最大作用。

由此可知，视觉符号之所以被平面艺术设计师重视，广泛应用，是因为其功能丰富，加强平面设计艺术作品的宣传，提升作品价值。

3●
第1章　动态标志的相关概念与发
展1.1.2　动态标志的多重特点与属性
1．动态标志的图形学特点
标志并非自然存在的信号和现象，而是对原始信号和现象的抽象与提炼。

比如白天有太阳，夜晚有月亮，这是自然存在的现象，但是，所谓标志是我们将太阳的图形加以提炼用来代表白昼，将月亮的图形加以提炼用来代表夜晚。

因此从图形学的角度来看，标志是一种来源于自然和人类社会，经抽象和归纳形成的图形。

它超越自然和原始存在的模式，具有图形化的视觉美感和人文的精神，承担着表达和传播信息的作用，是一种高度信息化的图形。

如图1-4所示，NBC（美国全国广播公司）标志，图形虚实相生，色彩展开呈现出一只美丽的孔雀造型，整个标志引人注目，具有非常好的图形学特征与寓意。

2．动态标志的符号学特点
经过提炼概括后的符号，具有警示、命令、要求、提示的含义，从而起到约束和规范等警示作用。

比如，蜜蜂的身体上有黑黄相间的斑纹，对敌人有警戒的作用。

因此，生物学上称这种现象为“警戒色”。

将“警戒色”抽象提炼，就形成了我们生活中常见的交通警戒标志，以醒目的黑黄两色，给车辆行人提醒和警示。

从符号学的角度理解，标志是人与人之间进行沟通、交流的视觉符号，是一种高度概括并能准确表意的图形符号。

标志造型简洁，示意明确，能够准确、迅速地传达信息，并为大众认知和理解，具有表明含义（如图1-5、图1-6所示）、提醒警示、比喻象征的作用。

图1-4　NBC（美国全国广播公司）标志 图1-5　电子邮件标志以通用的信封符号
表明邮件收发的意义
图1-6　软件中的动态图标设定。

基于互联网时代背景下的标志设计策略研究摘要：知识经济的发展内涵就是创新，时代赋予人类创新的使命。

如何把品牌当作一种符号，融人整个企业的血液中，如何让企业多一份让人关注的资本，打造一张简洁大方，体现企业素质、能力、专长的名片，关键就是——标志。

标志不仅是出现在产品上的一个视觉符号，更多的是代表着一个企业的形象。

本文通过阐述互联网时代的特点，分析了互联网时代背景下标志设计的策略。

关键词：互联网时代；标志设计；策略研究一、互联网时代的特点1、多元化发展互联网时代多元化发展的特点主要表现在以下三个方面：第一，社会环境的多元化。

新科技、新技术、新媒体层出不穷，给了标志设计很大的发展空间；第二，品牌传播的多元化。

互联网已经融入到人们日常生活的方方面面，品牌的传播手法、传播内容、传播对象都发生了巨大的转变。

因此，企业的发展理念、品牌形象统统都将发生一场革命；第三，消费群体多元化。

消费者的个性、喜好、审美、职业、收入以及文化生活等方面出现明显不同。

综上所述，企业应一改单一、粗放式的信息传播模式，在产品质量、企业形象、品牌服务等方面产生多元化、精细化、优质化的供给变革。

2、以用户为核心互联时代的品牌塑造必然是以用户为核心，让每一个“你”成为主角。

用户不仅是信息的接收者，还成了信息的传播者。

人们在新媒体平台上获得的信息，通过转发、评论、解读等手段，将信息重新传播出去。

因此品牌的视觉形象设计应抓住消费群体的特征和喜好进行设计，使信息的传播速度、传播渠道、传播内容等边界被无限扩大，却也增加了脱颖而出的难度。

所以，互联网时代，关键是需要先建立口碑，再形成忠诚度，直到全面覆盖受众，需要与消费者不断地沟通，不断地打动、触发潜在消费者的购买行为。

3、竞争者增多随着市场经济的不断发展和国家层面“互联网+”行动计划的政策提出，企业的品牌宣传已经从传统的线下营销转移到线上和线下共同营销的模式。

互联网与传统行业深度融合，一方面提升全社会的创新力和生产力；另一方面，企业被放到了一个透明的平台上，消费者对其产品、服务和售后等提出了更高的要求。

动态图形在视觉传达设计中的使用发布时间：2021-12-29T08:03:14.944Z 来源：《中国科技人才》2021年第24期作者：姜昕贝[导读] 视觉传达设计在科技时代迅速发展，很多设计师向新媒体领域拓展。

新媒体设计将图文影像等传播元素创意组合，动态图形设计是新的视觉传达形式，动态新闻、APP广告、舞台屏幕等新表现形式易于受到大众的欢迎。

静态到动态图形设计加快向数字媒体的跨越，未来设计领域大部分平面设计师将工作于新媒体。

当前人们不能满足于普通的静态图形带来的视觉冲击，进而促使了动态图形在视觉传达设计中的应用。

新兴媒体优势推动动态图形的快速发展，动态图形是以图形动态转换为特征的视觉设计新形态。

姜昕贝东北农业大学黑龙江哈尔滨 150000摘要：视觉传达设计在科技时代迅速发展，很多设计师向新媒体领域拓展。

新媒体设计将图文影像等传播元素创意组合，动态图形设计是新的视觉传达形式，动态新闻、APP广告、舞台屏幕等新表现形式易于受到大众的欢迎。

静态到动态图形设计加快向数字媒体的跨越，未来设计领域大部分平面设计师将工作于新媒体。

当前人们不能满足于普通的静态图形带来的视觉冲击，进而促使了动态图形在视觉传达设计中的应用。

新兴媒体优势推动动态图形的快速发展，动态图形是以图形动态转换为特征的视觉设计新形态。

关键词：动态图形；视觉传达设计；使用引言随着我国科技的不断发展和进步，公众对视觉传播的感官需求不断提高。

比如，在视觉传播中，公众关注一些媒体的吸引力。

在这种情况下，一些公共媒体在设计时必须合理利用基于技术优势的动态图形。

动态图形的使用不仅将促进公众满意度的不断提高，而且将广泛应用于许多领域。

1动态图形概述动态图形是移动运动的图形，维基百科解释为通过动画视频技术创建运动幻想变化图形，通过堤岸自媒体技术呈现。

美国艺术家弗朗茨定义为非叙述性的视觉传达，强调动态图形是基于时间的视觉设计。

目前关于动态图形概念有不同看法，动态图形是视觉图像的动态表现，是融合图形与影像的视觉语言形式，动态图形是静态图形的衍生。

摘要：奥运会图标的发展经历了由物到人、由静到动的历程。

在奥运视觉设计中，项目图标起到了至关重要的作用。

本文对奥运会图标的发展进行梳理，分析奥运会图标对魅力和未来发展方向。

分析在历届静态奥运会中，许多经典的静态图标设计如何高效的信息传递和文化传播，担任着识别、导向、激励、文化、审美功能。

分析2020东京奥运会和2022年北京冬奥会如何运用动态图标体现体育项目与运动精神。

奥运会图标在技术发展和时代进步的背景下展现出不同的设计风貌，未来必将有更加长远的发展。

关键词：奥运会 冬奥会 动效设计 动态图标 项目图标中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2022）05-0142-05Abstract：The development of Olympic ICONS has experienced a process from objects to people，from static to dynamic. In the visual design of Olympic Games，project ICONS play a very important role. This paper sorts out the development of Olympic ICONS and analyzes the charm and future development direction of Olympic ICONS. To analyze how many classic static ICONS in the previous static Olympic Games can efficiently transmit information and spread culture，serving as recognition，guidance，motivation，culture and aesthetic functions. Analyze how to use dynamic ICONS to reflect sports events and sportsmanship in Tokyo 2020 Olympic Games and Beijing 2022 Winter Olympic Games. Under the background of the development of technology and the progress of The Times，the ICONS of the Olympic Games show different design styles and will have a more long-term development in the future.Keywords：Olympic Games The winter Olympics Dynamic effect design Dynamic icon Project icon北京林业大学艺术设计学院 尹思源 韩静华* 王巨文引言奥林匹克运动会从古代雅典的地域性活动发展成为世界性的体育盛事，已经不仅仅是一场运动赛事，它还综合体现着主办国家的文化底蕴和审美情趣。

动态图形在当代视觉设计中的应用价值□黄亮王乐摘要：该文以探究动态图形在当代视觉设计中的应用价值为目的，从动态图形在传统影视媒介、新媒介交互以及公共空间中的应用，分析动态图形在视觉设计中的信息量、色彩模式、时效性的特征,讨论动态图形在视觉设计中的应用优势和价值。

与静态图形相比，动态图形具有更丰富的审美情感价值、更多维的实用价值以及更贴合的时代价值。

动态图形设计是未来视觉发展的重要趋势,设计师应充分考虑大众的需求，让动态图形在新媒介的语境下向着正确的方向发展。

关键词：动态图形新媒介语境视觉设计应用新媒介的发展日益丰富，使人们的生活发生了很大的改变。

人们对手机、电脑等电子媒介的依赖逐渐加深，使这些硬件产品成为信息传播的必要途径。

新媒介语境下的图形设计与视 觉传播问题成为摆在设计师面前的时代命题。

各方面的影响使设计行业必须不断发展，跟上时代的脚步。

在此背景下，动态图形设计的发展十分迅速，为图形设计带来了新的生机和活力，观众的审美也随着媒介的转变发生了巨大的改变。

视觉设计作为一种信息传达符号，要顺应时代潮流，满足人们与日俱增的视觉审美需要。

探讨动态图形在当代视觉设计中的应用价值，在当代新媒介语境下具有积极的意义。

—、动态图形的多维应用动态图形是约翰•惠特尼首先提出的概念，而后被沿用至今。

动态图形设计是静态的图形产生周期性或者连续的变化，相较于静态图形，动态图形的应用更为广泛，可以给观众带来多维度的视觉享受，并且从传统媒介到新媒体，都体现出它极具生命力的存在感。

1•传统影视媒介中的动态图形动态图形诞生的标志是索尔•巴斯制作的好莱坞电影《金臂人》的动态片头。

不同于过去平淡乏味的片头，他给予了设计时间感，把片头打造成了一个生动的艺术设计作品［1］，带给当时的设计师很好的启发。

尤其在20世纪60年代后，电视成为了主要的媒体传播手段，所以动态图形在栏目影视中的运用更是大放异彩，动态台标、片头、商标以及插播广告等一系列的“节目包装”成为主流。

134施天驰：动态平面设计表现形式初探——以动态GIF 为例一、平面设计与多媒体艺术虽然很多大学为了符合设计趋勢和学生需求都将平面设计更名为视觉传达，但视觉传达并不等于平面设计。

视觉传达是一个与时俱进的学科，不仅包括了平面设计，还随着学术的革新与各种学科相互交叉，不断完善着自己涉及的领域。

从字面意义上理解，视觉传达，即以“视觉”为主要语言和媒介，“传达”给人们一种美感或思想。

正是因为这种庞大的定义，在当代的芝术设计背景下，视觉传达已经变为了“一科之下，万科之上”的学科，除了纯艺术这种囊括一切的艺术形式外，视觉传达就变成了第二大的学科，并涵盖了切与视觉有关的东西：影像、插画、拼贴、摄影、产品设计、装置、服装、环艺、建筑、VR、品牌、UX、绘画、游戏，这些都可以属于视觉传达。

如果说仅仅是传达信息，那直接用文字的形式同样可以传达，为何还需要如此多的媒介？这恰是设计师与文字工作音的一大重要区别同样是传递信息，但设计师主要以视觉图像作为媒介，而文字工作普主要以文字作为媒介。

平面设计首先就在维度上限制了其所涉及的领域，英语里一般叫graphic design——在一张画面里的视觉策降。

而在国外，设计行业都是以不同的行业来区分设计涉及的颁域，如品牌视觉系统——branding、导视设计——wayfinding、包装设计——packaging 等，graphic design 都是以上不同方面所涉及的其中一个环节，在国内，平面设计却被认为是以上领域的统称，但在国外， visual communication——视觉传达，则又涵盖以上所有方面甚至更多，强调人与事物的交互性，词义更标准。

设计学科起源于国外，有可能是为了向国际标准看齐，所以国内渐渐开始使用视觉传达一词，但如果要准确理解“视觉传达”四个字，还真不仅仅只是平面设计而已。

二、动态GIF 图片和Cnemagraph 艺术2011年，来自纽约的一对艺术家夫妇KevinBurg 和 Jamie Beck 首创了这种效果。

浅谈数字化在标志设计中的运用摘要：本文主要根据自己在标志设计中遇到的新问题展开论述，分析了现代数字化标志的趋势及运用，数字化对标志设计的影响及对传统标志设计方法的完善。

总结阐述了一些数字化时代标志设计的理论依据和实践方法。

关键词：标志；数字化；媒体中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0175-01人类运用计算机储存和提取技术，将文字、图像、声音、影像动画和视频多种媒体结合成不同的“数字媒体系统”，在透过网络连接把各种媒体综合起来，形成数字多媒体网络系统，可以随时随地的和不同时候不同地点的人互通信息这种利用数字化多媒体进行人际沟通和信息传递的时代称作“数字化时代”，视觉化、现代化、信息化是当代的潮流趋势。

一、数字化标志由二维向三维空间发展标志能触动人们的情感，引导人们的需求，甚至可以塑造社会，标志具有持久通用永恒的作用。

标志设计的空间造型变化在一些科技产业中被率先运用，突破了传统点线面二维层面上的形式变化，很多高科技企业要求打破局限，数字化技术的应用为这种风格诞生提供了强有力的支持，也体现了时代的审美。

图形从理性到感性、从静止到运动、从呆板沉闷到充满生机、更富活力注重设计的合理性，也是数字化标志设计在舞台上展现的主要原因。

具有更加丰富的光泽和质感，拥有以往不同的设计理念与无与伦比的视觉传达优势。

索尼爱迪信就是一个很好的案列，索尼和爱迪信组成在一起创立一个新品牌标志树立新形象，自然利用其中一个标志都不能符合新的市场，必须重新革新，经过精心的创意思考和执行，索爱公司设计了一个充满科技感的立体图案，标志灵动气息，质感晶莹剔透，很好的诠释了公司倡导的“活力”主体，是一个标志的新形式的尝试，也是美观造型与先进技术的完美结合，突破了单一冷酷的的模式，深受年轻人的喜欢二、数字化标志由单一向多元化转变动态的标志不限于标志本身的单向表达，在更多科学技术的支持下，原有的标志形态将呈现多样化，在2011年6月9日那天为了纪念电吉他之父莱斯保罗诞辰96周年，谷歌的首页被设计成一个电吉他的图案，可以通过点击琴键可以完成优美的钢琴曲，在标志有限的空间内，借助计算机技术和数字媒体的的形式，其不光产生时间性的形态变化，甚至还能发生视觉体验的变化。

动态图形设计在插画中的表现方法研究作者：聂虹黄果来源：《设计》2022年第02期关键词：动态图形设计平面插画表现方法设计实践视觉语言引言插画是一种重要的视觉表达形式，通过其直观的形象真实表达出插画师的内心状态和情感。

随着社会审美的不断提高，插画在社会中的应用范围也越来越宽泛，其中包括商品包装、招贴广告、书籍装帧和影视等。

但在数字化、动态化的时代背景冲击之下，单纯的平面插画作品已经无法满足新兴媒介的发展需求，越来越多的插画师选择在插画设计中运用动态图形表现形式，这不仅使插画可以通过更多媒介进行传播，还让插画以更加生动性、趣味性的形式呈现在我们眼前。

“口罩”系列动态插画设计基于2020年新冠疫情大背景下，在传统的插画中运用动态图形的表现方法，将疫情爆发期间网络上人们的行为和状态进行艺术的加工和再创造，通过对人物角色和场景的营造，用动态插画的表现形式更为直观地向人们传达一种正确的思想观念，以期在社会中产生共鸣与反思。

一、动态图形（一）动态图形的概念。

动态图形是一种伴随时间流逝而改变其形式动态的图形，它融合了平面设计、动画设计以及电影视觉语言，可以说是一种综合性的艺术表现形式，动态图形可以简单地理解成是会运动的图形设计，在专业领域称其为“Motion Graphic”，简称MG[1] 。

动态图形因为其表现形式丰富多样因此具有极强的包容性，可以与各种表现形式和艺术风格相互混合搭配，通过动态图形设计可以让整个设计作品更具有故事性、情节性和趣味性，在现代社会深受广大设计者的喜爱。

（二）动态图形的发展。

1960年约翰·沃特尼创立了动态图像有限公司为电影制作片头，70年代他和别人合作，第一次把计算机技术引入到动态图像设计中，影片《西部世界》中，他们运用了计算机产生图像的马赛克效果[2] 。

电脑和互联网从上个世纪90年代中期被人们广泛使用，许多平面设计从静态向动态转变，动态图形在其中得到了新的发展和应用。

74●●●动态标志设计案例：江西电视台的频道呼号，从标志的造型中提取曲线元素演绎为红色飘带，红色彩带为主要画面元素，通过动态飘扬与变换，表达出弘扬红色精神的主题。

图5-2　江西卫视动态标志演绎——釉里红篇2．运动方式的设计运动方式的设计，首先来源于我们的生活感知和观众的视觉经验。

例如，人们在一天中不同的时间段欣赏动态画面时的视觉习惯并不相同，节奏紧张和舒缓的时间段喜欢迎接的动态影像也有心理上的区别。

另外，不同的内容形式和信息量对运动方式也有直接影响。

视频设计中常见的运动方式包括：画面元素的分解、集聚、嫁接、相互融合、跳跃、旋转和不规则运动等。

视频设计师通过运动方式的设计，表达具体的主题信息，塑造视频风格，激发观众的心理认同，满足观众的视觉需求。

比如在电视频道形象的视频设计中，运动方式的设计与运用，应该与被包装之频道或者栏目的风格内容相吻合。

例如：新闻信息类节目，其包装视频设计中的运动方式设计，要既庄重又生动，以求体现新闻的权威感和信息的丰富多样；综艺类和体育类节目，为体现综艺节目的轻松活力和体育竞技的力量与速度，画面元素运动幅度要较大、运动方式也要变化快且多。

5.2　基于表现方式的标志运动设计5.2.1　二维效果在平面上的内容就是二维。

二维即左右、上下两个方向，不存在前后，只有面积，没有立体空间。

二维可以是手绘风格的体现，也可以是直接在计算机中形成的数字图像，即C G （Computer Graphic）艺术。

一般需要配合与主题配搭的背景画面，要求在画面处理上精彩呈现，其特点主要如下：画面洁净、典雅；风格受画面影响较重，因此，根据画面风格可以呈现多种个性化倾向；一般用于体现时尚、个性、年轻的动态标志。

标志设计中的动态效果应用在当今数字化时代，标志设计不再局限于静态的图形表现，动态效果的应用为标志设计带来了全新的活力与可能性。

动态标志能够更好地吸引观众的注意力，传达更丰富的信息，增强品牌的识别度和记忆点。

动态效果在标志设计中的应用，首先体现在视觉吸引力的大幅提升上。

相较于传统的静态标志，动态标志能够通过运动、变化的元素瞬间抓住人们的眼球。

例如，一个简单的线条构成的标志，当它以流畅的动态形式呈现时，仿佛有了生命，这种充满活力的表现形式能让人留下深刻的印象。

而且，动态效果能够为标志创造出独特的节奏感和韵律感。

元素的出现、消失、缩放、旋转等动作可以根据特定的节奏进行，给人一种和谐、有序的美感，让观众在欣赏标志的过程中感受到一种愉悦的视觉体验。

从信息传达的角度来看，动态标志具有更强大的表现力。

它可以通过连续的动态变化，逐步展示品牌的不同特点、价值和故事。

比如，一个代表环保的品牌标志，可以从绿色的植物生长动态开始，逐渐演变成循环利用的图标，清晰地传达出品牌对环保事业的关注和行动。

这种动态的展示方式，相较于静态标志的单一画面，能够更全面、深入地传递品牌的核心信息，使观众更容易理解和接受品牌的理念。

动态标志在适应不同媒介和场景方面也展现出显著的优势。

无论是在大屏幕、小屏幕，还是在不同的网络平台和实体环境中，动态标志都能够根据展示环境的特点进行灵活调整。

比如，在网站首页上，动态标志可以以较大的尺寸和丰富的动画效果吸引访客；而在手机应用中，它可以简化动画效果以适应较小的屏幕和较低的性能要求。

此外，动态标志还能够根据不同的节日、活动或特殊时刻进行定制化的变化，增强与观众的互动和情感连接。

比如在新年期间，标志可以融入喜庆的红色元素和烟花绽放的动态效果，营造出节日的氛围。

在用户互动方面，动态标志更是开创了新的局面。

通过与用户的操作进行响应，如鼠标悬停、点击、滑动等，动态标志可以提供即时的反馈和有趣的体验。

例如，当用户鼠标悬停在标志上时，标志可能会展开显示更多的产品信息或品牌口号，这种互动性不仅增加了用户对品牌的参与感，还进一步加深了用户对品牌的记忆和认知。

试析互联网环境下标志设计的创新摘要：在互联网高速发展的时代背景下，人们的生活方式发生了极大地改变，对各类商品的追求也越来越高。

而标志作为一种依靠直观形象进行信息传播的视觉符号，同样也受到了互联网的影响。

如何在互联网环境背景下，设计出更被大众所喜爱的标志作品，需要引起相关人士的高度重视。

因此，本文在阐述互联网环境下标志设计原则的基础上，对互联网环境下标志设计的创新路径进行探究，旨在进一步提升标志设计的质量，为相关从业者提供方向和参考。

关键词：互联网；标志设计；创新引言：互联网自普及以来，发展十分迅速，已逐渐成为人们生活中利用最多的一种技术工具之一。

2021年8月，中国互联网络中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》一文，报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，成为全球最为庞大、生机勃勃的数字型社会。

同时，互联网的不断发展，也在一定程度上推动了标志设计的革新。

早期标志设计由于人们认知限制等因素，只需具备新奇的点子或良好的艺术表达，便可以受到大众的一致关注。

而在当前的互联网环境下，人们对标志设计的要求逐渐提高，不再局限于在单一理念，而更多倾向于对创意、意义、元素等多方面的结合[1]。

基于此，对互联网环境下的标志设计原则进行阐述，进而对互联网环境下的标志设计的创新路径进行探究，是一项建设性的研究课题。

1.互联网环境下标志设计的原则1.1时代性互联网环境下标志设计的时代性，指标志需要包含属于当前时代的代表性元素或特征。

互联网的发展普及，不仅带动了科技的进步，同时也渗透出一些对于时代的新思考。

如果设计师的思想观念和专业技能没有与时俱进，未及时掌握当下潮流背景与时尚元素，一味用旧时代思想和手段进行标志的设计，那么往往会在互联网浪潮下被时代所淘汰。

因此，互联网环境下标志设计要遵循时代性原则，从而促使标志更容易被大众所喜爱。

1.2代表性互联网环境下标志设计的代表性，指标志的设计需要别出心裁、独树一帜，能在网络中众多标志里脱颖而出，给使用者留下深刻的印象。

标识设计中“动”与“静”的魅力作者：曾雨荪来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第12期摘要：标识设计作为视觉识别系统中的灵魂，我们该如何巧妙地运用“动”与“静”的表达形态赋予它与企业气质相吻合的艺术表现风格已显得尤为重要。

恰当的表现形态结合最佳视觉元素的编排，最后使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想。

其中，“动”与“静”两者存在共性也存在个性，它的魅力在标识中也还只是展露头角，但有了我们更深层地挖掘其作用和魅力，标识在艺术设计的表达领域中便能更加个性地表现自我，充分完成视觉传达的使命。

关键词：企业标识；表现形态；动态；静态中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0185-02标识起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行交流、表达某种愿望的图符，已有相当长的历史。

标识作为从简单的图腾发展至今，其演变过程就像一颗种子通过新陈代谢的方式进行着形态转化，经历了播种（表达核心理念）、发芽（文字、图形的运用）、开花（运用各种表现形态）、结果（标识的呈现）的生长过程。

这个生命体为了能与周围环境融洽相处，便随着所处环境的不同而变化各种表现形态。

就像变色龙根据不同的环境变换体色是为了躲避天敌和传达信息一样，随着应用范围的日益扩大，标识也更加注重自身的审美形式，于是便形成了在不同的行业中，通过运用不同的表现形态传达其企业形象和理念，进行着精彩的自我呈现。

标识的表现形态是多样化的，根据所处的客观环境和因素进行具体的分析和艺术处理，才能体现出标识在各行业中的重要作用。

标识设计中常呈现出来的表现形态主要有动态、静态或是动静结合。

如何巧妙地运用“动”与“静”的表现形态使标识这一生命体永放光彩就显得尤为重要了。

一、“动”、“静”态标识在各行业中的运用（一）“动态”表现形态在标识中的运用和影响中国古代有个故事说：四个秀才上京赶考，在占卜问前程时，占卦人向他们竖起一根手指，但并没有说明其中道理。

浅析动态标志在品牌形象设计中的应用摘要：参考多媒体技术对动态标志的影响，分析了动态标志的表现形式，对品牌形象设计中的图形形态、声音标识以及色彩标识的探讨，在此基础上提出了动态标志在品牌形象设计中的质感语言、媒介局限以及独特创新思维方式。

从而了解了动态标志在品牌形象设计中的应用。

关键词：动态标志；品牌形象；表现形式；应用特征中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）33-0177-02品牌形象设计是指通过一定的设计手法使提炼的品牌符号更美的展现在消费者面前，在消费者脑海里形成一定的品牌印记。

标志是企业品牌的符号，代表着品牌的情感诉求，能够最直接的传递给消费者品牌的所有重要信息，同时也是企业与消费者之间一座无形的桥梁和一种特殊的传递方式。

从19世纪末以来，随着科学技术的不断发展，数码电子产品与人们生活息息相关，计算机技术的发展使人们的生活更加便捷，数字多媒体的普及应用带领人们从另一个角度来世界。

生活是艺术的源头，随着计算机以及数字多媒体技术的发展，标志设计也开始有了时代气息，动态标志使标志设计从原本的单一形态发展到内容延续的多元化，图形、色彩和声音的律动使标志变得活泼生动，更能吸引消费者的眼球，从而动态标志开始日趋流行起来。

信息时代数字多媒体的推陈出新必然造成企业的品牌形象设计多元化，在信息时代这个大环境下也孕育出了一些新的设计手法和新的设计潮流。

一、动态标志在品牌形象设计中的表现形式当动态标志这一设计手法还没被广泛应用在品牌形象设计中时，其实人们已早已接触到了动态标志，只是大家没有注意到而已。

中央电视台新闻联播的标志便是一个人们常常看到的动态标志，地球图像在文字的后面不停旋转给观众留下了深刻了印象，对中央电视台新闻联播这组节目的品牌形象起到了传播和推广作用。

谈到动态标志在品牌形象设计中的表现，首当其冲的让我们印象深刻的当然是2000年汉诺威世博会（图1）的标志。

标志构成元素主要来源于自然界各种自然图案，用电脑软件随机排放，形成不同的视觉效果。