软性广告语
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软化剂产品广告文案
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爽歪歪前些日子,娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告遍布各大媒体,尤其广吿镜头中孩子大喊“爽歪歪”的内容是几个五六岁的孩子一边亲着饮料瓶,一边说“我要爽歪歪,天天爽歪歪”...这一词则天天充刺在在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上,来自台湾的我们初乍聴此词时感觉脸上有些热热的羞涩感,一位初从台湾来的朋友看到这个广告后觉得很不可思议,无奇不有怎么会有这种广告呢?原来,闽南话“爽歪歪”属淫秽用语,这个词是闽台地区老早的土语。
在台湾“爽歪歪”的意思人人皆知!“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后,表达舒服感觉的一个词,如:哇好爽!你爽吗!另外也可意指他人下流不恥之事,如:某男女干了有违善良社会风俗之事,也可用他俩在“爽歪歪”或两人干了“爽歪歪”通姦淫秽之事-词来形容,而在普通话中“爽”字只是表达比较高兴、痛快的感受,并无特别的语境要求。
那么,“爽歪歪”这个词从何而来,原意是什么?据了解,“爽歪歪”饮料是娃哈哈公司今年年初推出的新品,目前其广告已经在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上播出。
有人说很难想象会用这种词汇来命名产品,娃哈哈的广告让几个天真的娃娃在荧屏上大喊“爽歪歪”,实在不妥。
近年来,许多广告中的用语常常沿用港台用语,但广告策划者也许并不清楚用语本身的含义和语境,常常发生令人不可思议的状况。
而娃哈哈公司怀疑有人在恶意操纵,杭州娃哈哈总公司,其市场部的陈部长表示,他们早就注意到网上的讨论了,虽然没有证据,但怀疑这是有人在恶意操纵。
关于“爽歪歪”饮料的广告创意,陈部长说,当时他们调查了全国各地的小朋友,发现许多小朋友都会说“爽歪歪”,他认为应该是很高兴、很痛快的意思。
但至于“爽歪歪”这个词到底从何而来,本意是什么,陈部长并不清楚。
又据央视广告部工作人员说,目前在电视台播出的生活用品类广告一般都是播出媒体的广告部按国家《广告法》审查,只要不违章、不违纪都可以播出。
新媒体软广告文案亲爱的朋友们,你们是否渴望一种与世界保持紧密联系的全新方式?是否已经厌倦了传统媒体所带来的不切实际和单调乏味的广告?那么,新媒体软广告是你所期待的答案!我们是一家致力于创造独特、有趣且切合实际的广告的新媒体软广告公司。
我们深知,在这个竞争激烈的数字时代,仅仅通过文字和图像是不足以吸引人们的注意力的。
因此,我们采用创意的动画、插画和音乐等元素,将广告制作变得更加生动、有趣,并且能够更好地吸引目标群体。
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不仅如此,我们还将根据您的需求和目标受众量身定制广告内容,确保每一次推广都能够取得最佳效果。
我们的目标是通过巧妙而有趣的方式,让您的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
我们追求的是创造性和革新性,我们致力于为您带来与众不同的广告体验。
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优秀广告词赏析(精选15篇)优秀赏析篇11、李维牛仔:不同的酷,相同的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生产力。
2、义务献血:我不认识你,但我谢谢你!每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
3、日产汽车:古有千里马,今有日产车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定日产车在中国第二的位置。
4、宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正是宝马的魅力所在。
5、555香烟:超凡脱俗,醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验6、七喜饮料:非可乐面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽车,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
7、天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
网络软文的类型】:1、新闻报道型:以媒体记者身份发出,具备官方和权威性,直接介绍企业实力、品牌形象。
官方口吻报道,配合以官方媒体传播平台,能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性,从而有力的提升了企业实力、正面形象。
同时也增强了真实性、可信性。
2、用户体验型:以一般用户或者第三方的切身真实体验,传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。
这种方法能悄无声息的对消费者和潜在客户产生良好关联或影响。
以上我们对凡客诚品的分析案例中,此类报道较为常见。
3、故事讲述型:以讲故事的口吻,娓娓道来。
能起到“随风潜入夜,润物细无声”的作用。
4、专访、采访型:这类主要采用访谈录等,通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。
当然,这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施,否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑。
5、评论、批评型:以正面或者争议评论为主。
当然为了打击竞争对手,有时会采取fu/mian 评论。
6、利用网络事件、民生热点型:目前网络热点新闻报道层出不穷,只要拥有敏锐的洞悉能力,就能把其中一些拿为己用。
前提是能找到热点和自身业务的关联性。
这事制造事件营销的最好载体。
7、网络热贴型:这个现在利用的比较多。
网络上有很多帖子流传很广泛,具备非凡的传播能力。
我们在进行软文创作时,就可以利用这些网络热贴进行巧妙的加工,然后进行二次传播。
这个加工强调要巧妙,不露任何蛛丝马迹,不能太牵强。
比如“2010年搞笑版抠门省钱十大秘笈”,诸如此类。
8、傍大款型:尽量把自己和行业内的巨头、领先企业相提并论,从而达到借势的目的。
9、总结归纳型:对一些话题和问题进行归纳性总结,然后把自己巧妙的融合进去。
比如“2009年十大...”之类。
【软文营销创作要点】:1、标题策划最重要。
信息时代是眼球经济,能不能在一瞬间打动网民眼光,标题就尤为重要。
衡量一个好标题的依据是:A要突出关键词;B、具有很强的吸引力;C、短小简练易记D、要具体不要太抽象。
“软性广告”之我见一、软性广告定义软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中,从而达到的广告的效果。
二、软性广告表现形式在这样一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最佳效果。
所以,软性广告是以广告为目的,却以非广告的形式出现。
主要的表现形式包括电影广告、新闻报道、活动赞助、公益事业等不同形式。
三、软性广告现状与见解分析由于软性广告的投入成本较低、商业味道淡、可信度高、渗透力较强等特点,越来越多的广告主和广告上都采纳了软性广告的形式。
目前,软性广告已经成为了一种流行趋势,并且也是受众很乐意接受的广告形式。
软性广告出现最多的形式是电影广告。
可以说没有什么是不可以在电影中做广告的。
电影广告运用电影台词、镜头特写等手段无形之中为某些产品为了广告,这些表现内容很生活化,给受众留下了深刻的印象。
电影《逍遥法外》讲述了莱昂纳多·迪卡普里奥饰演的弗兰克是FBI有史以来年龄最小的通缉犯。
他的犯罪手段神通广大,伪装身份的能力超乎常人,他乔装医生、律师、飞行员骗取了高达几百万的金额。
而他在乔装成飞行员时为“泛美航空”做了大大的广告。
身穿泛美航空的服装,手里提着泛美航空的箱子,甚至伪造各种票据时还会出现泛美航空标志的大特写。
而这些广告的出现对于观众来说是在不经意间的,并且人们可能还会认为这些都是有出现的必要性的。
还有一些产品的软性广告做得也是巧妙绝伦。
例如:《阿甘正传》和《魔鬼终结者》中主人公脚上穿着的带有大大对勾标志的耐克运动鞋;《进化危机》中频繁出现的海飞丝;《暮光之城》里的搜索工具谷歌等等。
还有百事可乐和可口可乐等饮品也可以在电影中做很好的软性广告。
电影在讲述的过程中,人们可以饮用可乐,大街上也可以出现可乐的宣传灯牌,最重要的是,这些广告的出现对于受众来说是件很正常的事情,并没有觉得奇怪,这恰恰是精妙的软性广告,绵里藏针,收而不漏,克敌与无形。
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10、商品好不好,扫扫就知道。
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12、爱指数,安全购物第一步。
13、爱指数,将安心装进口袋里。
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15、爱购物,先爱指数。
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25、爱指数,寻找最爱的法宝。
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31、“扫”来这套,实惠可靠。
32、因指数爱指数。
33、心里没数?爱指数!34、购物新时尚,生活爱指数。
35、购物爱指数,生活心指数。
36、购物利器——爱指数。
37、欲穷真伪目,使用爱指数。
38、爱指数,对商品了如指掌。
39、装上爱指数,生活更自如。
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41、爱不爱他,我来解答——爱指数,手机里的购物专家。
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43、爱指数,轻松购。
44、购物“扫”来这套,尚品实惠可靠。
45、最懂商品的我,只给爱购物的你。
46、爱指数,让购物变得简单。
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48、爱指数,让爱不再盲目。
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那么首先要了解一些关于广告的名词解释与应用群体。
什么是广告?答:即广而告之之意。
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广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
(此段源自百度)什么是广告语?答:又称广告词,广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分,狭义的广告语指广告作品的标题部分或影视作品的旁白、独白文字,如广告口号等,通常情况下会和品牌的LoGo组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾,广告语是由蕴含着各种意思的字组成。
(此段源自搜狗)我们了解广告与广告语的定义之后,就清楚的知道了一则好的广告一定配有很好的广告语,这样会让人更深刻的记住这个品牌,名称,事件等。
广告语的创作标准:简明扼要、浅显易懂、郎朗上口、新颖独特、主题突出根据这个标准,全球很多的企业,政府经过精心的策划出现了一系列的广告,让人们永远的记住了他们的品牌,细细的琢磨这个广告语,真的是神来之笔。
梁歌在这里收集了一些行业的经典广告语,拿来与同学们一些分享。
给您做个参考,您也应该把您的的公司、品牌、产品自己做一句牛逼的广告语,让别人记住你。
保险行业人生无价,泰康有情(泰康人寿)天地间,安为贵(天安保险)中国平安,平安中国(平安保险)诚信天下,稳健一生(太平洋保险)洋酒品牌人头马一开,好事自然来(人头马)心意有别,心中有度(马爹利洋酒)自在,则无所不在(鹿牌威士忌)经历愈多,愈欣赏,愈欣赏,愈懂欣赏(轩尼诗酒)啤酒品牌释放自我(燕京啤酒)激情无出不在(青岛啤酒)茅台啤酒,啤酒中的茅台(茅台啤酒)喝贝克,听自己的(贝克啤酒)白酒品牌沱牌曲酒,品位更精彩五粮液,您一生的选择唐时宫廷酒,盛时剑南春(金剑南)国酒茅台,玉液之冠(茅台酒)饮料产品农夫山泉有点甜(农夫山泉)晶晶亮,透心凉(雪碧)新一代的选择(百事可乐)怕上火,就喝王老吉(王老吉凉茶)方便面品牌非油炸,更健康(五谷道场)好吃看得见(康师傅方便面)龙华面,天天见(龙华方便面)食华丰,路路通(华丰方便面)小食品品牌果冻我要喜之郎(喜之郎果冻)清新口气,你我更亲(绿箭口香糖)牛奶香浓,丝般感受(德芙巧克力)苦苦的追求,甜甜的享受——伊利雪糕香烟品牌一品黄山,天高云淡(黄山)鹤舞白沙我心飞翔(白沙集团)山高人为峰(红塔集团)万宝路的人(万宝路香烟)牙膏品牌我们的目标是没有蛀牙(高露洁牙膏)中华永在我心中(中华牙膏)牙好胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!(兰天六必治)健康笑容来自佳洁士(佳洁士牙膏)日化产品品牌我家的盘子会唱歌(雕牌洗洁精)安尔乐的保护体贴又周到(安尔乐卫生巾)不选贵的,只选对的(雕牌洗衣粉)飘柔,就是这么自信(飘柔洗发水)化妆品品牌要想皮肤好,天天见大宝(大宝)全新的感觉(雅芳牌化妆品)你值得拥有(巴黎欧莱雅)美来自内心,美来自美宝莲(美宝莲)汽车品牌车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田汽车)拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)坐红旗,走中国路(红旗轿车)走富康路,坐富康车(富康汽车)钟表品牌精美耐用,全球推崇,西铁城手表(西铁城表)一旦拥有,别无所求(飞亚达手表)瑞士天梭,世界穿梭(天梭手表)篇二:软性广告之我见“软性广告”之我见一、软性广告定义软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中,从而达到的广告的效果。
二、软性广告表现形式在这样一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最佳效果。
所以,软性广告是以广告为目的,却以非广告的形式出现。
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三、软性广告现状与见解分析由于软性广告的投入成本较低、商业味道淡、可信度高、渗透力较强等特点,越来越多的广告主和广告上都采纳了软性广告的形式。
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软性广告出现最多的形式是电影广告。
可以说没有什么是不可以在电影中做广告的。
电影广告运用电影台词、镜头特写等手段无形之中为某些产品为了广告,这些表现内容很生活化,给受众留下了深刻的印象。
电影《逍遥法外》讲述了莱昂纳多·迪卡普里奥饰演的弗兰克是FBi有史以来年龄最小的通缉犯。
他的犯罪手段神通广大,伪装身份的能力超乎常人,他乔装医生、律师、飞行员骗取了高达几百万的金额。
而他在乔装成飞行员时为“泛美航空”做了大大的广告。
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当然,在影视作品中出现的广告不一定都能克敌与无形,有的却是频繁出现也可能会令受众产生反感。
例如,最近一段时间很火的一部影视剧《男人帮》。
这部片子中出现了特仑苏牛奶、京东商城、、360杀毒软件、中兴手机、戴尔电脑、oLaY玉兰油化妆品、、B-urberry品牌围巾、苹果笔记本电脑等一二十种广告。
这其中有些广告做得实在是太频繁,太生硬了,这也引起了许多网友的批评。
例如:在第三集开头部分,罗书全正在家给电脑查杀病毒,顾小白来串门,罗书全说:“我用别的杀毒软件,电脑都好着呢,怎么一用360,查出好几百个病毒、好几十个木马,我该信谁啊?”同时因阿千突然搬入顾小白家,顾小白心情烦躁,大喊:“杀杀杀,统统杀光!”罗书全听完称:“那我可就杀了,要是电脑坏了你得赔我。
”可没想到杀清病毒,电脑好用如初,于是大赞:“360杀毒软件既免费又好用,好用好用真好用。
”而就在观众被雷倒之际,顾小白居然还补了一句:“你丫做广告呢,没病吧?”就这样一个小情节就为360杀毒软件做了一个大大的广告,但这个广告做得实在突兀,令人愤恨啊。
剧中还有频繁出现戴尔、苹果的标志特写;无论是家里还是外面都不摘下来的品牌围巾;人手一部的中兴手机;所有人都喝一种牛奶;更是安排主演王珞丹做oLaY玉兰油的化妆品营业员。
如果一部电视剧是这样插入广告的,那观众直接去看广告好了。
随着这种情况愈演愈烈,国家广电总局、国家工商总局等相关部门也曾透露将采取一定措施对这种现象进行管制。
随着电视剧的热播,虽然有许多不平之音,但我们不得不承认那些赞助商已经得到了想要的效果。
剧中成千上万遍的向消费者重复同样的内容和诉求,利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应,激发更多消费者参与购买。
普通的围巾卖不出去,如果你告诉消费者这是“男人帮顾小白同款围巾”我想围巾很快会被抢购一空的吧。
此时的广告为消费者创造了流行与时尚。
软性广告还可以以新闻报道的形式出现,新闻广告对于新闻媒介来说是从事实出发的新闻报道,企业能够利用时事对手中的强大吸引力和媒体在舆论引导的影响力达到自我宣传的目的。
某都市报健康版曾刊登过一篇题目为《你会睡觉吗?》的文章。
文章中写道:“失眠实在折磨人,不吃饭,人可以活20天;不喝水,人可以活7天;不睡觉,人可以活5天。
由此可见睡眠的重要性。
作者在美国有关部门专门设置的脑白金网站上发现:饮用脑白金后,80%的人睡眠得到改善,10%没有感觉到效果,10%服用方法不对。
美国Fda认为,脑白金无副作用,为迄今发现的毒副作用最小的食物之一。
”这篇文章对于普通的读报者来说会当成一篇关于睡眠的科普类文章,但其实不然,这是一篇广告主或广告商付费刊登的软性文章广告,以此来进行宣传“脑白金”这个产品。
对于广告受众来说,如果刊登了一篇单方面介绍“脑白金”的文章,那么受众可能会对其产生厌恶情绪。
认为这只是商家为了提高自己利益的一种手段,文章即便把“脑白金”的功效介绍的再全面,恐怕也很难使受众接受。
而通过软文性文章来做广告的话,就会很大程度的消除了受众的反感情绪,更有益于了解、接受此产品。
活动赞助也是一种较为流行的软性广告形式。
此种形式是以企业或品牌的名义对某项社会活动或电视节目进行活动冠名,例如李宁品牌资助的中国体育队领奖队服、耐克品牌资助的街头篮球赛、蒙牛乳液赞助的“超级女声”、运动品牌特步冠名的《天天向上》等等方式。
因此这样参与或关注的人群众多,并且能够较为针对性将品牌形象推向目标受众人群。
它不仅仅是广告主单纯的提供了资金,而是两个不同活动组织单位为了各自的利益共同打造的议题。
通过这个共同议题各取所需,共同受益。
还有一种软性广告的表现形式是公益事业。
申奥时,农夫山泉举办了一个名为“买一瓶农夫山泉,就为申奥捐助一分钱”的活动,这个活动不但增加了效益还大大提高的品牌形象。
这个活动将消费者的以矿泉水的质量、口感的把关标准转移到对申奥的贡献上,是以企业行为带动社会行为,为全体公民搭建了参与申奥的桥梁,博得了社会各界的一致赞扬。
“每天一斤奶,强壮中国人——蒙牛乳业为全国500所小学免费送奶大型公益活动”这个活动由中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报和蒙牛乳业联合举办,蒙牛乳业为全国各地的500所小学在校生没人每天免费供应一包牛奶,供期为一年,并为所接受捐赠的小学提供全。