* 조기수용자
이노베이터들이 제품을 사용하고 즐기는 것을 보고 난 후에 구매하는 그룹
* 초기-후기 수용자
위의 두 그룹의 신제품 구매로 인해 제품이 시장에 확산됨에 따라 구매
Strategic Triangle
소비자
누구에게 팔 것인가?
어떤 편익을 제공하는가?
제품
전략
경쟁
차별점은 있는가?
suitability
specialty convenience
practical New Brand Direction
Case 017 Communcation strategy
Message Media
Integration
none
Risk
neutral
* 혁신자
혁신적인 신제품을 구매하는 모험을 할 준비가 되어있는 그룹
基本構圖,為二元素交集彙整後,再進行下階段
以下是利用,上面之基本構圖,我們可以衍生不同方式來表現, 讓觀眾眼光為之一亮之效果出來
국가 경쟁력 강화
수요
최적의 기술도입으로 최고의 제품생산 최상의 서비스 제공으로 고객만족 실현 공공 이익 추구
기업체 주관 연구개발
시장원리 입각한 상품개발
A사 27%
functional poweeness power
Brandstatus
Place
B
Price
R
A
Product
N
D
Package
Personality Values Benefits Essence
Case 016
relation
difference