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十大品牌广告表现手法指导老师：吕晖学号：201113040413姓名：叶科阳学院：信科院1. 幽默巧克力糖士力架广告：一群男生踢足球，守门员是一名穿着古装的女子，一脸愁容有气无力。
吃了队友递来的士力架以后，女子突然变成了一个穿球服的男生，恢复了精神防守有力。
这则广告抓住生活现象中局部性的东西，抓住人们的眼球。
2. 生活片段益达口香糖广告：“你的益达。
”“是你的益达！”这则广告通过对生活片段的展现，让人感到温暖。
3.证言高露洁牙膏广告：引用专家的证言。
这则广告通过证言使商品产生威信效应，获得广大消费者的认可。
4.示范汰渍洗衣粉：郭冬临走到居民区敲开住户家门做洗衣粉的示范。
这则广告通过一个简单的示范来展示汰渍洗衣粉的强大的去污能力。
5.疑难解答葵花派小儿肺热口服液：由妈妈提问：“孩子发烧咳嗽老不好，怎么办？”由产品卡通形象来回答：“多半是肺热，快用葵花派小儿肺热口服液。
”这则广告通过提出问题，解决问题这样的方式来让人印象深刻。
6.独白霸王洗发液：采用对成龙的访谈形式，让成龙独白。
这则广告借用通过独白的形式，让这个产品效果值得信赖，带来非常好的营销效果。
7.有个性的角色或者人物麦当劳：麦当劳叔叔。
通过麦当劳叔叔这个形象的塑造，成功打开了青少年儿童的市场。
而且这是个虚拟人物，还不需要代言费。
8.提出理由九芝堂浓缩六味地黄丸：三百年好品质。
这则广告，提出了自己产品值得信赖的原因“三百年好品质”，让消费者对产品有更加直观的了解。
9.新闻手法派乐笔：战争和和平只差一线，而此线由派乐笔所划。
这则广告通过新闻和广告的转换，两者相辅相成，成为产品有力的宣传。
10.情感诉求雕牌洗衣粉：下岗的妈妈四处奔波，懂事的小女儿帮妈妈洗衣服，天真的童音传来：“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了。
”妈妈回来后看到熟睡的女儿，正想亲吻她，看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”不禁泪流满面。
这则广告拥有极强的艺术性和表现力的情感诉求，很容易引起消费者的注意与兴趣，在得到产品收益的同时，更塑造了良好的品牌形象。
广告的表现手法1、直接展示法它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,着力渲染产品的质感、形态与功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感与信任感。
2、突出特征法在广告表现中,这些应着力加以突出与渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志与产品的商标等要素来决定。
3、对比衬托法对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次与深度。
4、合理夸张法借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识按其表现的特征,通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5、以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。
为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣与丰富的联想。
6、运用联想法通过联想,人们在审美对象上瞧到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总就是激烈的、丰富的。
7、富于幽默法幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
8、借用比喻法比喻法就是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但就是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。
9、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的就是感情因素,审美就就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告标题表现手法的创意案例一、广告标题的表现手法1、类比式标题寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
举例：标题：中国骨客户：爱国者DC—V68文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。
2、新闻式标题以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。
举例：标题：熊来了！客户：归真堂熊胆文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！3、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。
举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？客户：宝马MINI文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。
1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。
引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。
无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数4、故事/叙事式标题以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。
举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸客户：台湾左岸咖啡文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去，试了几次，才满意的看着自己的安排。
普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。
他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？" 他好象不知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”5、建议式标题直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
常用广告创意表现手法广告是商业活动中不可或缺的一部分，而广告创意则是广告中最为重要的要素之一。
在现代社会，人们面对各种各样的广告，这就要求广告创意能够吸引人们的眼球，引起他们的关注，从而达到宣传产品和服务的目的。
为了更好地展示广告创意，下面将介绍一些常用的广告创意表现手法。
1. 幽默创意幽默是一种普遍的语言，能够将人们的注意力从繁琐的事物中吸引出来。
在广告中使用幽默手法，能够让观众笑出声，产生情感共鸣，从而加深对广告的记忆和认同感。
例如，一些喜剧品牌经常使用幽默来展示他们的产品，通过形象生动的故事情节和搞笑的对白吸引观众的关注。
2. 感性创意感性创意注重对观众情感和感受的渲染。
通过表达观众内心的情感需求，广告能够引起共鸣，并激发观众购买产品的欲望。
例如，一些汽车广告经常使用美景和音乐来勾起观众对自由和冒险的渴望，使他们与广告中的场景产生共鸣，进而提高品牌认知度和吸引力。
3. 惊喜创意惊喜是一种突破常规的表现手法，能够吸引人们的注意并激发他们的好奇心。
通过创造出人们没有预料到的情节或者画面，广告能够让观众产生强烈的兴趣，并带来独特的观赏体验。
例如，一些奢侈品品牌经常在广告中使用戏剧性的剧情和意想不到的结局来吸引观众的眼球。
4. 反转创意反转是一种设计手法，通过扭曲常规的观念和方式来吸引观众的眼球。
通过改变一些传统观念或者现象，广告能够引起人们的兴趣和好奇心。
例如，一些健康食品品牌经常在广告中展示出与传统食品形象相反的特点，从而引导观众思考和关注更加健康的生活方式。
5. 对比创意对比是一种常用的表现手法，通过将两个截然不同的元素放在一起，产生强烈的视觉和心理效果。
广告通过对比来突出产品的特点和优势，从而引起观众的兴趣和好奇心。
例如，一些家电品牌经常使用对比手法，将他们的产品与传统的家电进行对比，展示出产品的创新和便利性。
总之，广告创意是一种艺术，需要设计师运用各种表现手法来吸引观众的注意力。
无论是幽默、感性、惊喜、反转还是对比，这些创意表现手法都能够有效地吸引人们的关注，提升品牌形象和销售效果。
广告常见表现手法
1. 跳跃表现
跳跃表现是一种广告手法，通过快速而连续的动作或画面转换，吸引观众的注意力。
这种表现手法通常用于电视广告或网络视频广告，旨在让观众对产品或服务产生兴趣。
跳跃表现可以通过音乐、
颜色、文字和特效等多种元素来增强，从而达到更好的宣传效果。
2. 情感激发
情感激发是一种广告手法，通过触动观众的情感，引起共鸣和
共情。
这种表现手法常用于品牌宣传广告或公益广告，通过讲述感
人故事、展示真实情况或引发观众的情绪反应，来达到宣传产品或
传递信息的目的。
3. 产品对比
产品对比是一种广告手法，通过将自己的产品与竞争对手的产
品进行对比，突出自己产品的优势和特点。
这种表现手法常用于产
品广告或服务广告，通过直接或隐式的方式展示产品与竞争对手的比较，以增强观众对自己产品的认知和购买欲望。
4. 名人代言
名人代言是一种广告手法，通过请名人作为产品或品牌的代言人，提高产品的知名度和认可度。
这种表现手法常用于名牌商品的宣传广告或品牌形象广告，通过名人的影响力和知名度，使观众产生信任和购买动机。
5. 幽默元素
幽默元素是一种广告手法，通过运用幽默的语言、情节或角色形象，让观众感到轻松和愉快。
这种表现手法常用于娱乐性产品广告或针对年轻人的广告，通过幽默的元素吸引观众的注意力，增加对广告的印象和记忆度。
以上是一些广告常见的表现手法，每种手法都有其特点和适用场景。
在设计广告时，可以根据产品或服务的属性、目标受众和宣传目的选择合适的表现手法，以提高广告的效果和影响力。
品牌广告的十个表
现
手
法
班级：信工二班（信息科学与技术学院）
学号：201113010218
姓名：刘晓帆
表现手法一：示范例子广告：微软广告 Walkin S+S Healthcare 本广告通过将未来的病人与医生之间通过以高科技产品联系起来，一个画面时正在跑步的美女通过微软的产品可将自己每天的体育锻炼以及饮食和睡眠时产生的数据发送给医生，医生给予建议。
同时令一个画面是医生通过一个高科技产品巡察他的每个病人是否服药了，没有的话，则给予提醒，真正达到没有距离，随时随地地获取资料。
建刚医生也可以随时随地地对病人进行虚拟访问，并安排病人做定期检查。
通过这些产品的巧妙运用，真正让人们感到，将来的医疗方式会被微软产品而将之改造。
令一个画面展示了，病人还能通过此
产品根据自己的病状寻找全球各地的医生为自己提出医疗方案。
真正让人们看到了微软提出的产品的强大功能。
表现手法二：幽默例子广告：泰国某一方便面广告本广告开始画面，两女子，一女子在看电视，另一女子正准备享受她的方便面，却听到楼下电话铃响，立即下去接电话，看电视的女子立马天去吃那女子的方便面，原来那电话是她打的，吃完了，立刻放一只猫在泡面前，那女子上来看见一只喵喵叫的猫和吃完的泡面，只好无耐。
此广告十分搞笑，让人不禁为女子吃一碗泡面什么都做得出来。
充分体现了泡面的美味十足，能将人吸引到如此地步。
表现手法三：情感诉求例子广告：大众银行本广告讲述的是一位台湾老妇人在他国机场被怀疑携带毒品的
真实广告。
老妇人撕求着放了她，原来所谓的毒品其实是中药，63
岁的老妇人第一次坐飞机，飞了三个国家，共3万2千公里。
是为刚生完仔多年没见面的女儿熬鸡汤补补。
回顾老人孤独的身影，那是爱，是勇敢，是坚强支撑她一路走来。
广告结束时，问他是怎么做到的，给出了回答：“不平凡的平凡大众，大众银行”这是才知道是大众银行的广告，也彻彻底底地让人们再一次体会到大众银行对人民的帮助，
此广告通过真实的情感诉求向人们展示了实实在在的生活中，大众银行给老百姓的生活带来的方便。
表现手法四：新闻手法例子广告：广汽传祺广告以新闻的方式介绍了近日广汽传祺发布会以及广汽传祺的
4S店的隆重开幕式，从新闻中可以看到此车吸引了来自世界各地的眼光，帅气的车型，加上迷人的车身颜色以及火辣的模特，让此车在众人面前更加夺目。
虽是中高档车型，在媒体的报道下，就更彰显出一种潮流而不失大气的款式，让人想立即拥有的感觉，以新闻的广告方式，更让人感觉这是一种潮流趋势的到来，让人有了一种新的意识。
表现手法五：生活片段例子广告：沐浴香氛广告广告开始是以超级肥胖男子和一瘦弱老头在浴室里洗澡，突然将旁边的香氛拿来喷了喷，立即他们的身体像蛋壳一样碎裂，之后肥胖者竟变成了健壮的帅小伙，老头变成了苗条的美女。
该广告用日常生活的一个动作进行联想和夸张，让肥胖者和老头变成帅哥和美女，真正起到了脱胎换骨的作用。
达到了人们想要的效果。
使用了该香氛，让人拥有无穷的魅力，真正起到了脱胎换骨的作用。
表现手法六：疑难解答例子广告：易读宝早教儿童产品本广告开头就提出：“送什么礼物给孩子，孩子会喜欢呢？”之后描述了送这也不行，送那也不行，最后说送易读宝，然后孩子们异口同声地回答说喜欢。
广告简单的提出了很多大人的疑虑，然后当说到送孩子易读宝这个早教儿童产品，不仅大人喜欢，孩子也喜欢，易读宝既能有助于孩子的学习成长，又增加孩子学习兴趣，这样大人的疑虑解决了，也充分展示了易读宝是孩子礼物的最好选择。
表现手法七：独白例子广告：人人网广告中一个中年男子在沙发上独白：“要是不是他，我的脚就废了，小时候踢球，脚踢断了，是他毫不犹豫地背着我去了医院，连谢谢都来不及说就消失了”另一个男子独白：“没想到他竟然在人人网上找到了我，好兄弟，不用说谢谢。
”本广告采用简单的独白，真情流露，很好的让人们知道人人网能很好地找到想找的朋友，真正实现了情系人人。
表现手法八：证言例子广告：腾讯QQ企业版一女士在办公桌前讲述自己公司的经历，说自己是婚庆公司，但很多客户在刚开始随便咨询了下公司，但还没有准备终身大事前，很
容易把公司的联系方式忘了或弄掉了，但有了企业版QQ，公司就能把只是咨询过的客户也加为好友。
能一起管理成百上千的客户，也方便客户家企业为好友。
该段证言广告，简明扼要，通过真实企业的证言，能直接地展示企业版QQ为企业带来的方便，并大大减少了客户的流失。
表现手法九：提出理由例子广告：紫环颈椎治疗仪一开始一个专家意味深长地讲到：“做事效果好。
一要方法好，二要操作方便，治颈椎病也同样如此。
紫环颈椎治疗仪四管齐下治颈椎：一是枕式牵引，引用头部重力牵引有效还舒服。
二是低中频电脉冲电疗，针对穴位能缓解炎症。
三是红外热灸。
四是磁疗，能加速血液循环，缓解疼痛，方便操作，脖子不舒服，在家轻轻一躺，明显缓解颈椎的僵痛麻胀。
一台紫环用几年，省时省力不麻烦，颈椎有病，轻松搞定。
紫环，知名品牌。
”本广告提出一系列紫环颈椎治疗仪嫩能有效方便地治疗颈椎病的理由，很清楚地让人们明白此产品到底好在哪里，是人们有了更清楚的认识。
能根据自己的情况对号入座，是否选择此产品。
表现手法十：有个性的角色和人物例子广告：宝岛眼镜戴着很酷眼镜地罗志祥抱着吉他个性飞扬地说：“造型要出色，
除但了服饰、发型，眼镜更为重要。
丰富的色彩再加精致的手工，更加让我的气质加分，宝岛眼镜。
”本广告通过年轻人的偶像罗志祥对气质的新定，让戴眼镜的人群重新审视眼镜作为一种重要的形象装饰品，使年轻人们有了新的观念。
简短的广告，却起到了很好的很成功的效果。
