母婴门户网站商业计划书

1

母婴用品店投资创业方案

篇一：母婴用品店投资创业方案

母婴用品专卖店创业计划书

市场背景：

目前市场上还没有几家正规的，大型的母婴用品、儿童服饰、儿童玩具等产品的专业营销代理商。仅在超市及小规模个体私营中涉及母婴产品及儿童用品。开一家专门的大型的营销公司很有必要，一来可以占据大量市场空间，二来可以抢占市场份额。

市场现状：

婴儿用品店的主要消费群是年轻父母们，他们舍得为孩子花钱，因此市场潜力大。

新生儿父母在年龄的下移和文化层次的提高，表现在了对孩子培养知识的渴求和健康意识的增强，伴之而来的是对多功能，多样化的产品，高质量商品高品位服务

的需求

在国内孕婴市场尚未形成的过渡时期，除少数大型商场，专卖店外几乎没有具有品牌效应的专营店面。 市场需求：

据国家权威结构的调查显示：我国每年将近3000万左右的新生儿出生，其中8-36个月的婴幼儿约有4500万儿童约有3.2亿，加上三千万左右的孕妈妈，每年A消费达800亿人民币。中国内地０-３岁婴幼儿共计7000万，这个市场是绝对巨大的。所以发展母婴、儿童产品市场前景非常广阔。

市场前景：

孕婴儿起步前景广阔。目前孕婴市场仍属启蒙阶段，市场切合仍在初见时期，杂货铺式的商店居多，而能够提供规范化管理、统一形象、高品质的特许经营店将来是未来市场发展趋势。

供不应求，潜力巨大。如今市场整体处于一种供小于求的状态，市场能够提供的产品远不能满足需求。 可行性分析：

卖出去都是零碎的东西，短时间内时不会有明显的收益，且总体声誉不会轻易扩大，因缺少像流行物品那样的青年传播人群，但利润可观。虽然从事这个行 2

业是需要经验，但其产出投入产出比却高得惊人。

行业入门槛并不高，目前开婴儿用品店有两种方式：一是加盟知名品牌店，二是个人独立开店，其中可以销售各种名牌的产品。

商业模式母婴护理专业店模式的

商业计划书商业计划书

项目简介：将国外发展几十年的母婴护理专业店模式引进中国，凭借“三个

一站式”的创新经营模式，搭建全方位母婴消费平台，为中国 0－6

岁的孩子及其家庭提供综合优质的产品和服务！

产品一站式：母婴护理用品超市，丰富的国内外知名品牌母婴产品

涵盖了母婴家庭吃穿住行用等各个方面。同时满足不同消费者共性、

及个性化需求，真正提供“一站式”卖场服务。

服务一站式：通过月护中心、宝宝发艺馆、泳疗抚触馆、产后

形体恢复中心等母婴服务，为会员提供一体化、一条龙的一站式专业

母婴服务。

购物模式一站式：建立“门店＋B2C网络商城＋DM直购目录”

的购物模式，为会员提供最贴心的、最方便、最快捷购物方式，并通

过创建的物流配送体系为一站式购物模式提供保障。不论店铺销售、

网店购物或者电话订购，均可成为当地母婴用品销售的最大获益者。

第一章中国孕婴用品市场分析

一、中国孕婴用品市场概括

1.中国每年有超过2,000万新生儿出生， 0至3岁的婴幼儿共计7,000万人，其中城市

0至3岁的婴幼儿数量为1,090万人，孕婴幼儿用品消费约1，000亿元人民币。

90年代后我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，远高于同期

社会商品零售增幅。婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力。

2.随着国外先进的“精细喂养”理念对中国年轻父母近10年的“洗脑”、中国“计划生育”政策

的特殊国情以及1：6(父母/祖父母/外祖父母)人口结构，许多家庭三代的购买力集中

在婴儿需求消费上，婴幼儿用品需求数量增长惊人。

随着中国城市化进程的提速（超过40%），孕婴市场已成为1-2-3类城市间消费差距最

小的行业领域（葆婴公司的调研：中国城市按发达程度、消费水平划分出 1、2、3三

类城市，3类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的

费用平均为420元，2类城市为590元，1类城市则达740元）。

前言

中国全年有2000-3000万婴儿出生，8-36月龄的婴儿约为4500万，儿童为3.2亿，开展这一市场，不但是具有良好的社会效益，同时也将获得可观的经济效益。

据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0-3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。再加上广大农村城镇地区婴儿消费，中国大陆的婴儿用品市场每年超过1000亿元的市场规模。

婴儿用品品种繁多，除了常用的奶瓶、奶嘴外，别出心裁的婴儿指甲钳、婴儿面巾、婴儿专用勺外，还有睡袋、玩具、科教用品、护肤用品、服装一应俱全，甚至小到婴儿用的小别针、枕头等

现在，我国家庭是421结构，爷爷奶奶、外公外婆4个老人，年轻父母2个，婴儿1个。所以，孕妇及婴幼儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求越来越高。家人及朋友的关心及爱护，使孕婴幼儿用品形成了庞大的消费群体。因为我国孕婴用品市场格局尚未形成，给市场留下缝隙，使之成为一个全新的行业，所以，发展婴幼儿产业，市场前景广阔，属“朝阳产业”。

大家知道除了小孩的钱好赚，同样孩子的妈妈妇女类的产品销售同样很畅销，如果我们能成功发展婴儿的渠道，对应的婴儿的母亲也顺理成章的成了我们的客户群，顺带完善了妇婴这2大类消费群体。 广东市场

2007年中国新生婴儿有2200万左右，广东数量在百万左右（出自：广东省人口计生委主任张枫：/20070524/n250193712.shtml）而且这个高增长会持续10年，其中半数以上是流动人口,其中东莞就接近10万的数量（包括外来人口），广州户籍人口出生人数为7.13万，算上外来人口的出生人数应该也超过10万，2008年奥运期间广东的婴儿出生人数根据初步调查只会多不会少。

广东的运营对手

在2007年之前广东本土婴儿电子商务企业只有小康之家，2007年年底加入了婴儿(妇婴)电子商务新秀北京红孩子，广州小康之家之前的发展重点是邮寄,用户群体不是具体针对婴儿产品，所以该公司对于广州的婴儿市场占有率不会超过5%，北京红孩子的市场主要在北京，上海，成都，由于在广州是市场扩展,目前力度也不大。由此可以看出广东的婴儿市场前景广阔，市场空间巨大，此时切入正是黄金交割点。

1 / 13

母婴用品创业计划书3篇(一份完整的母婴店创业计划书)

母婴用品创业方案书1

一、企业概况

主要经营范围：婴儿日用品、儿童服装、食品、保健食品、婴儿工艺品、纪念品、玩具、孕妇服装、日用品、防辐射系列产品及健康培训讲座。

企业类型：零售

二、市场评估

目标顾客描述：

主要针对孕前期、中期、晚期的养分与胎儿的脑发育、母乳喂养的技巧、产前预备及家庭监护以及孕期养分、心情对胎儿成长及气质形成的影响、胎教、孕妇体操、如何迎接新生儿、产后恢复、如何坐好月子的学问方面的健康课程、产品的宣布传达及销售；其次对新生儿的洗澡与抚触；疫苗接种的选择与护理；婴儿、幼儿的右脑的开发与训练、儿童的意外损害的预防与处理、儿童养分食谱、早期语言训练、预防儿童肥胖、利用玩具关怀宝宝的智力开发、在玩耍中增加宝宝的智力、儿童气质与良好人格塑造、如何对待宝宝的

2 / 13

坏习惯、抓住宝宝学习的各阶段的关键时期及如何让孩子有一个健康的体格等方面的健康课程、产品的宣布传达及销售工作。

市场容量和本企业估量市场占有率：

目前市场上针对与这些方面属于少数，很多家庭在孕前期、中期、晚期的胎教、养分免疫方面的健康常识、及生活中应留意的事项及新生儿、婴儿、幼儿的养分免疫方面的健康常识、情商、智力开发及家

长如何引导方面属于盲区。通过课程的引导，使父母更加了解孩子每个成长阶段的需要，关键时期赐予关键培育，在孩子健康的体质基础上鼓舞孩子的想象力和缔造力开发孩子潜能，从而建立孩子的自信念。让孩子和同伴一起玩，和父母一起玩，关怀孩子最大限度的发挥潜能。在玩的同时可以大大促进孩子智力和情感的发育，通过亲子互动的形式使父母和宝宝建立良好的亲子关系；过对玩具的操作满足宝宝的惊奇心，完成对技能和智力的训练目的；通过和同伴的交往，使宝宝建立最初的社会情感；通过对爸爸妈妈的培训，使爸爸妈妈懂得如何做一名英明的父母。通过系统地引导，使父母有了收获，让宝宝聪慧健康的成长，所以每一位宠爱自己的家庭，情愿关注孩子健康成长，想做一名成功的家长是情愿接受这种营销方式的，由于这种方式给更多忙于工作的父母供应了太多的便利，使他们在不同的关键期可以得到