巧克力包装调研报告

巧克力包装调研报告

一、引言

巧克力作为一种广受欢迎的甜品，其包装设计在市场销售中起到至关重要的作用。因此，本报告旨在通过对巧克力包装进行调研分析，了解当前市场上巧克力包装的特点、趋势和消费者对包装的需求，以指导巧克力企业在包装设计上做出更合理的决策。

二、市场概况

1.市场规模：巧克力市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势，2024年全球巧克力销售额达到了800亿美元。

2.消费群体：巧克力消费者群体主要集中在年轻人和儿童之间，他们更加注重巧克力的口感和包装设计。

3.行业竞争：巧克力市场竞争激烈，众多品牌争相推出新产品和各种特色巧克力，因此包装设计成为了品牌竞争的重要一环。

三、巧克力包装的特点和趋势

1.材质选择：目前巧克力包装主要采用纸盒、铝箔和塑料袋等材料，其中纸盒包装在市场上占有较大的比例，因其可塑性高、环保性好。

2.色彩和图案：巧克力包装常采用鲜艳的颜色和吸引人的图案设计，以吸引消费者的注意力和购买欲望。同时，一些知名品牌还会采用特殊的材质和纹理设计来增加产品的高级感和独特性。

3.个性化包装：近年来，越来越多的巧克力企业开始注重差异化竞争，推出个性化包装设计，以满足消费者对巧克力的个性化需求。例如，定制礼盒、情人节限定版和节日主题包装等。 四、消费者对巧克力包装的需求调研

1.包装材质：调研结果显示，大多数消费者更倾向于购买采用环保材料制作的巧克力包装，对可持续发展的品牌更有好感。

2.包装设计：消费者普遍认为包装设计应该与巧克力的口感和味道相匹配，要求包装能够准确地传递产品的特质和品质。

3.包装信息：消费者对包装上的产品信息和成分清单非常关注，认为这是判断巧克力质量和安全性的重要依据。

4.价格定位：调研发现，尽管一部分消费者认为巧克力包装是产品价值的一部分，但大多数消费者对巧克力包装的价格并不敏感，更注重产品本身的口感和品质。

五、巧克力包装设计建议

1.材质选择：企业应尽可能选择环保材料进行巧克力包装生产，提高产品的可持续性形象，以获得消费者青睐。

包装礼盒调研报告

调查目的：通过对金帝的市场调查，对金帝的包装进行更完美的改造

调查地点：家乐福

调查对象：超市工作人员以及网络查询

调查范围：有关巧克力的一系列商品

调查要点：金帝和相关产品的市场情况

调查时间：2013.12.05

前言：

现有同类产品种类：

国内有德芙，金帝，徐福记，金丝猴，吉百利，费列罗，金莎，怡浓，慕纱。

国外 瑞士莲 (1845年比利时/第一块入口即能融化qkl)

GUYLIAN吉利莲 (比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌)

费列罗 (FERRERO ROCHER开始于1946年意大利，跨国集团)

马克西姆 (MAXINM"S法国,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)

DUCD'O 迪克多 (比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)

建达缤纷乐 (意大利KINDER BUENQ,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)

DCOSLE多利是 (比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)

M&M's巧克力 (于1941年西班牙,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)

BELGIAN白丽人 (比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)

TOFFKFEE乐飞飞 (德国最大的巧克力生产商,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)

中国知名(著名)世界巧克力品牌名单(2010)：

含十佳世界巧克力品牌 +好时Hersheys，m&m's，瑞士莲-Lindt，吉百利，Storckriesen太妃巧克力，RITTER SPORT运动排块,日本Meltykiss明治雪吻，LOACKER意大利莱家，MOOMICN CANDY日本木铭新，MORCNAGA日本森永 ， COTE D'OR 比利时 克特多金象，澳大利亚PATON'S巧克力，奥地利莫扎特(mozart)巧克力，西班牙帕斯卡布丁巧克力(Pascual chocolate pudding)，意大利巴拉荻和米兰诺(Baratti & Milano)，瑞典Marabou，英国梅费尔的本狄克斯(Bendicks of Mayfair)，法国德菲丝，Asbach，Feodora，Sarotti，Heilemann

巧克力市场调研报告（共7篇）

第1篇：巧克力市场调研报告

巧克力市场调研报告

1、调查背景：

为了配合课程的需要，我们的小组成员对龙洞步行街附近的巧克力市场进行了市场调查。并收集了巧克力本身对消费者购买意向 *、消费者购买心理对不同品牌巧克力的销量影响、促销员对消费者消费意向 *、消费人群的特征。 1.1、调查地点：龙洞华润万家 2.所调研超市的巧克力现状：

我们所去的学校周边较大型的超市，如华润万家，味之选，品牌大多由德芙、金帝、费列罗、吉百利及巧克力新宠好时居多。

巧克力的口味大多分为夹心牛奶，纯牛奶，什锦，杏仁，臻仁等的口味居多。市场上销量较好的为较甜口味的巧克力，黑巧克力见的比较少。巧克力的主要成分可可脂的融点在33℃左右，因此，巧克力在温度达到28℃以上渐渐软化，超过35℃以上渐渐融化成浆体。巧克力表面质量受环境温度和湿度 * 也很大，当温度由25℃逐步上升到30℃以上时，巧克力表面的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力表面的光泽也会暗淡并消失。故独立包装是十分必要的。市面上见到的巧克力的内包装大都介于12.5g-22g之间。在保质期的设置上，巧克力的保质期一般都是在12-18个月，最多不超过18个月，而且还要保证巧克力的保存是在阴凉的地方。

包装的色调基本以神秘的紫色，经典的黑色褐色，热情奔放的红色，特别的在镶金边等上面，高贵的金黄色也足以提升巧克力的质地以及华贵的气质。包装除了锡箔膜大都为金黄色外，其中包装大都以纸包装居多，当然也有金属盒及塑料盒。纸包装及礼品盒更容易印刷制作，同时也更有利于体现巧克力的价值。

3.超市调研结果：

3.1巧克力本身对消费者购买意向 * 3.1.1口味对消费者 * 消费者喜欢吃的三种口味的巧克力产品分别是牛奶巧克力、夹心巧克力和黑巧

克力。该项调研结果可以为巧克力生产企业的产品线规划提供市场依据

巧克力包装市场调研与包装设计构想

一、市场调研

1、调研时间：2015.12.20 ~ 2015.12.24

2、调研地点：个大超市实地卖场及互联网络

3、调研对象：国内各大畅销巧克力品牌产品包装

4、调研目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。

5、市场现状

目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，金丝猴公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。

6、主要消费者

在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：

1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。

2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。

3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。由此可见，中国市场中的巧克力主要消费者是：青少年。

7、主题文化

巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。