广告美学——浅析“把乐带回家”之美学

传播目地利用新春这一特殊节点，结合趣味性地活动，提升用户对品牌地偏好度，带动品牌销量提升.传播项目"百事把乐带回家"微博活动；传播时间；传播地域上海、苏州、无锡、常州；资料个人收集整理，勿做商业用途传播切入点抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福地传统习俗.利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放.并且借助当下最热门地"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐把乐带回家，新春送祝福"活动推广，提升用户偏好度，带动其销售.资料个人收集整理，勿做商业用途目标受众属性.他们是学生、上班人群；.他们频繁使用互联网，关注当下地热门地潮流资讯和动态；.他们积极乐观地，善于表达；.他们乐于与人分享，传达祝福.目标受众网络属性.频繁关注时下最热门地新闻资讯；.喜欢在线收看视频剧集；.经常会收集一些生活资讯；.对时尚讯息也非常地敏感.资料个人收集整理，勿做商业用途周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下地三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲地张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆地春节故事.“把乐带回家”地品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字.资料个人收集整理，勿做商业用途虽然最终地创意主要由和来负责，但在确认整个之前，像等百事所有线上、线下地公司都集中在苏州地里一起想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家”地主张，而后经历了无数次不同风格地提案，最终确定了如今这样温情感人、容易引起共鸣地风格.客户与、两家公司地主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个.资料个人收集整理，勿做商业用途片中地三个孩子与作为父亲地张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自地产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，在拍摄过程中也因各自地档期不同而分开拍摄.因此在第一段我们为“齐聚”加上了引号.为了捕捉到这三个人地身影，创作团队跑遍大江南北，搭了好几个片子中地“家”，甚至片中地周迅让张韶涵关门地一个月之后，张韶涵才真正关上了这扇门.诸多挑战给创作团队带来了不小地压力，却也是日后最值得回味地地方.资料个人收集整理，勿做商业用途从广告诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过感情渲染来获得消费者地共鸣和认可.所谓“每逢佳节倍思亲”在中国，最隆重地节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地地游子们，希望给父母亲人团聚一堂，现在地很多人都忙于奔波，没有时间回家.过年本该热闹地事，变得冷冷清清了，百事公司看到了这一点，于是有了这个充满感性和人性地广告.广告内容即是在外漂泊地人们地现实写照，广大父母地真实心里.他唤醒了人们对家地渴望，呼吁人们过年在忙，还要回家看看，这样才能把乐带回家，强烈地感情渲染，心里共鸣，让我们记住了百事，把百事与家联系了起来.资料个人收集整理，勿做商业用途广告社会功能而言，该视频对于经济系统地影响无可厚非，他让百事地产品知名度又进一步提高了.广告营销分析：营销时机把握恰当：贺岁档；营销传播方式新颖：运用微电影形式；产品主角多元化：有百事可乐，乐事，纯果乐果汁；广告创意新颖：把乐带回家，设计了一个小故事，内容丰富；恰好且深入地抓住了中国人地消费心理：中国人喜欢图吉利，图喜庆；传播媒介多样：利用互联网等多种媒介；充分打好感情排，做有使命感地营销：乐有两层含义，一个是百事三个乐品牌带给消费者地快乐，另一个是与亲人团聚带来地快乐.百事传递了一个企业地社会责任感和使命感；广告地片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家地路上了，你呢？”地字样，落款为“在百事工作地年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌地年轻人无论如何记得回家.资料个人收集整理，勿做商业用途它以分钟地微电影形式，向人家讲述一个以亲情为主线地故事.此广告为贺岁档，但与其他品牌在春节期间狂轰滥炸式地广告不同地是，它给人一种很温馨地感觉.针对年轻人展开强大地亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看.虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质.资料个人收集整理，勿做商业用途广告地主题策略是“”，即（统一地力量）.意在将几个品牌整合在一起做出宣传攻势资料个人收集整理，勿做商业用途执行过程：. 本次推广针对地目标人群明确，容易在情感上引起共鸣.因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度.. 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务.. 区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补端不足.资料个人收集整理，勿做商业用途策略：. 百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣.. 微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望.. 制定最优化地投放计划：投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务.. 百度导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺.资料个人收集整理，勿做商业用途我个人认为这种利用微电影进行宣传地活动非常成功，当我第一次看这个短片时，我觉得很感动，我被她地内容所感动，内容表现亲情，很真挚，很好.当然片子是为广告服务地，片中地广告也深入人心，很好地宣传了产品，加之他地网络平台地多样化，我觉得很好地达到了宣传效果.资料个人收集整理，勿做商业用途。

音乐在广告创意中的运用浅析音乐在广告创意中的运用浅析关键词：影视广告创意情感诉求视听觉摘要:广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。

本文从音乐在影视广告中的运用入手，研究如何运用音乐来更好的提升影视广告信息的传播，与受众在层面达到一种情感的沟通，继而提升广告的可信性和实效性。

一、影视广告创意中广告音乐的重要性第一，广告音乐是表现主题，表达情感的重要途径。

广告音乐是为影视广告作品主题服务，有揭示深化主题的作用。

音乐是表达人类情感的重要方式，人类各种情感音乐都可以细腻地表现出来。

音乐与画面的完美结合，以情动人，让人获得精神上的一种危机和情感上的共鸣，达到了更好的感性诉求效果，于是音乐在广告创意中的预期效果便得到淋漓尽致的发挥。

第二，广告音乐是渲染气氛，推波助澜的重要工具。

音乐利用旋律引导人们进入情感世界，而这个情感世界是通过人们想象建立起来的。

音乐可以表现人类喜、怒、哀、乐、忧、思、悲等各种感情和情绪。

具有旋律性、结构性，因此它表现为起伏跌宕、相对完整、趋向鲜明、推动剧情发展，可以把人的内心深处最隐蔽的感情淋漓尽致表达出来，，具有强烈的表现戏剧情节的作用。

第三，广告音乐是转场，扩展时空的重要手段。

《百事可乐电视广告“女角斗士片”》犹如天籁的音乐《We will rock you》，歌声响彻竞技场，产生了比武器更大的震撼和反响。

而国王身边那一箱被冰块浸润的百事可乐在歌声中跃跃欲试，被歌声吸引，不顾一切的倾倒在女角斗士们的脚下。

广告片中最打动人心的无疑是三个女高音的高亢、激昂的歌声，借助电视媒体的图像与音响效果，非常逼真地再现于观众的`视听觉系统，使观众恍若身临其境，此广告运用高亢激昂的音乐带动观众的心，有几个镜头转移到那箱百事可乐上，但停留的时间并不长，在激昂的歌声中，连同冰冻的百事可乐也随着歌声从观看台上滑落到竞技场上。

这部广告片，音乐贯穿到最后，并且带到高潮，广告歌曲在这部广告上融合的天衣无缝，是音乐与广告的完美结合。

把乐带回家广告赏析把乐带回家广告赏析摘要：每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远都不会知道，它会在哪里等我们。

—《把乐带回家》百事岁末出品的广告《把乐带回家》，采用微电影的方式，讲述了一个家庭由清冷到热闹一家团聚的故事，将人与产品关联起来，通过人的喜怒哀乐来吸引大家对于产品的关注。

现在的年轻人，不喜欢听别人说教，大家都愿意听故事，无论是娱乐故事还是感人的故事，都会吸引人去看、去读。

广告中主要出现了5个人物，1. 一家之主，火车站站长，由张国立出演，他将满腔的父爱亦诠释地淋漓尽致。

而对于自己饰演的火车站站长一角，铁路工人出身的张国立笑称自己是干回了老本行，而他的父亲本身就是位火车站站长，对于这一角色可谓回忆多多、毫不陌生。

2.大女儿，时尚主编，由周迅出演，近年来时常游走在各大国际时尚品牌秀场，并频频登上时尚杂志封面的周迅，在本次拍摄中可谓得到了职业上的晋升——从被拍的变成了拍别人的。

3. 二儿子，歌手，由罗志祥出演，他本身就是一位万人迷的偶像歌手，属于本色出演，在片中将演唱会开回家乡的罗志祥更是毫不怠慢，劲歌热舞以不输万人巡演的气势引得台下群众演员阵阵欢呼。

8><#004699'>4. 小女儿，由张韶涵出演，她是个背包族，热爱自由，渴望旅行。

这也像极了现实生活中的张韶涵。

5.古天乐，在广告中出演一位在无人车站出现的陌生人，他贯穿了整个广告，在不同的片段都以不同的造型出现，遇见3个儿女，并引出3位儿女的回忆，让他们最终回家过年。

周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，《把乐带回家》的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。

这其中的“乐”有两层含义，一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。

而在“家”的含义中，也包含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。

回家类主题广告的分析思路回家类主题广告所涉及的产品中，商业性质的广告以大众可共享的消费品为主，诸如可乐、酒等，而回家类型的公益广告多关注家庭和谐，诸如家庭教育、孤独父母及子女等。

正确的分析思路有助于理解品牌广告的深刻内涵及品牌核心价值等要素。

简要来说，分为一下几个方面：一，回家主题广告发布时机分析广告时机策划是一种时间控制，它是保证广告目标之达成，对广告推出进行的一种导向活动。

1由于现代广告运动是在一定的时间和空间范围展开的，因此，把握推出广告的机会乃是获得最佳效应的关键因素。

所谓时机是指外界环境给予企业传播的时间上的机会。

企业的一切营销活动都存在着利用和把握时机的问题。

而广告时机就是指时间上与商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。

这些机会主要有以下几种。

（一）黄金时机。

所谓黄金时机就是指观众或者听众收看或者收听的高峰时段。

电视以前的黄金时间段是七点半前后，广告的费用也非常高，特别是中央一套，从九四年开始中央台变把新闻联播前后的广告资源拿出来招标，主要原因就是那个时段收视率高，广告时间供不应求。

（二）商品时机。

企业应当密切关注各种媒体环境，深入挖掘企业产品或服务的内在特质，寻找各种与企业产品或服务有内在联系、相匹配的媒体资源。

所谓商品时机是指利用商品与时机的内在联系，巧妙的发布信息。

（三）节令时机。

节令时机是指节日和季节为商品销售带来的时机。

第四个时机就是重大活动时机。

所谓重大活动时机就是指抓住重大活动时机推出广告。

一般来说，重大活动受众关注度高，信息量空前密集，是推出广告的良好时机。

由于产品的生命周期不同，每一个阶段广告推出的时机也是不相同的。

今天的广告策划，重广告表现或重媒体选择者居多，重时机选择者较少。

有些广告主作广告是随心所欲，什么时候想到作广告就作广告，或者当产品卖不出去了，赶紧派人去作广告，结果是经常在错误的时间，选择错误的市场，作毫无效益的广告。

正确地把握广告的时机，是提高广告宣传的效果，促进企业产品销售的重要一环。

广告的美学知识点总结在广告行业中，美学知识是至关重要的。

美学涉及到广告设计、排版、色彩搭配、视觉效果等方方面面。

一个成功的广告必须在审美上具有吸引力，从而吸引消费者的目光，使他们对产品或服务产生兴趣。

因此，了解美学知识对于广告人员来说是至关重要的。

在本文中，我们将总结一些关键的美学知识点，以帮助广告人员提升他们的设计和创意能力。

1. 色彩搭配色彩是广告设计中最基本的要素之一。

不同的色彩可以传达出不同的情感和信息。

例如，红色通常被认为是充满活力和激情的，适合用于体育品牌或者餐饮行业的广告中。

蓝色则常常被用于传达安静、冷静的感觉，适合用于医疗保健或金融服务的广告中。

色彩搭配的原则包括对比、调和、鲜明、柔和等。

对比色彩搭配可以产生强烈的冲击力，吸引消费者的目光。

调和色彩搭配则可以给人一种和谐美感，适合用于高端品牌的广告中。

鲜明色彩搭配可以让广告更加生动鲜明，吸引消费者的目光。

柔和色彩搭配则适合用于传达温馨、舒适的感觉，适合用于家居、母婴产品的广告中。

2. 排版设计排版设计是广告中不可或缺的一环。

合理的排版设计可以使广告更加清晰易读，更具吸引力。

在排版设计中，要注意字体的选择、字号的搭配、行距的设置等方面。

在选择字体时，要考虑到品牌的个性和产品的特点。

例如，一些休闲、时尚品牌通常选择造型时尚、活跃的字体；而一些传统的品牌则会选择经典、稳重的字体。

此外，还要考虑字体的可读性，避免选择过于花哨或者艺术性过强的字体，影响了文字的清晰度。

在字号搭配上，要根据重要性和逻辑关系来设置不同的字号。

标题通常会使用较大的字号，以突出其重要性；而正文则会采用较小的字号，以容纳更多的文字。

行距的设置也非常重要，过小的行距可能会影响文字的清晰度，而过大的行距则可能使文字布局显得松散。

3. 图像选择图像在广告中起着至关重要的作用。

图像可以直观地传达产品的特点和品牌的形象，使广告更具吸引力。

在选择图像时，要考虑到图像的内容、构图和色彩等方面。

浅析微电影广告的传播特点——以《把乐带回家》为例作者：崔雅智来源：《科技视界》 2014年第36期崔雅智（周口师范学院，河南周口 466000）【摘要】越来越多品牌开始选择拍摄微电影广告进行宣传，传递自己的产品和理念。

为什么微电影广告如此受欢迎，它到底有什么特点呢？本文将以百事公司拍摄的微电影广告《把乐带回家》为例，简要分析微电影广告的传播特点。

【关键词】微电影广告；传播特点；《把乐带回家》自2006年雅虎拍摄了国内第一部微电影式广告片之后，宝马、香奈儿、力士等知名品牌也开始尝试制作播出自己品牌的微电影广告。

短短几年时间，微电影广告以其独特的优势，赢得了众多品牌的青睐，也获得了大量观众的赞许。

《芭乐观察》于2013年11月14日发布的《盘点2013年微电影行业广告主》中称：据有关分析数据显示，2013年上半年用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，这些资金绝大多数来自于广告投资。

在2012年微电影市场规模已超百亿的数据支持下，有分析预计未来五年内市场规模或将达到700亿元，广阔前景不可估量。

①接下来本文将对微电影广告的传播特点进行探讨和研究。

2012年，百事公司推出了以自己品牌为核心理念的微电影广告《把乐带回家》，该部微电影广告将百事旗下的三款产品进行整合宣传，以四“乐”（即乐天使、百事可乐、乐事薯片、纯果乐）将观众的情绪带进了一个思家的情境之中。

继《把乐带回家2012》大获成功之后，百事集团在2013年再次和优酷合作，推出新一季《把乐带回家2013》贺岁片，将2012年阐述的亲情升华到更多感情，比如友情、爱情、同学情，甚至是陌生人之间的情感，百事将这样的感情称为“微家人”之情。

2014年，百事公司的微电影广告营销又一次升级，围绕着“百事快乐送”的核心理念，充分利用各种媒体平台，打造多种创新的宣传模式，让快乐送的理念深深融入到人们心中。

三年来，百事公司开展的“把乐带回家” 活动逐渐被整个食品饮料行业关注和认可，也同时成为百事的一个传统和年度经典活动。

快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例一、引言快速消费品属于“日用品”，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速度较快。

对快消品的低关注度，导致消费者容易受到快消品广告的影响。

快速、冲动型的消费特性表明消费者的消费是感性的。

正因为快消品的“日用品”属性，其广告投入应考虑目标消费群的日常活动和媒介接触习惯。

如今，快消品的主要消费群体多接触网络媒体，而随着“碎片化”时代的到来，促使了以互联网为传播媒介的“微媒体”的诞生。

基于“微媒体”的创新传播形式，微电影广告也随之兴起。

在本文中微电影广告主要指为品牌或产品量身定制的作品。

在限娱令以及消费者对传统硬广有抵触心理的情况下，微电影广告的发展为企业及品牌宣传开创了新模式。

随着消费者更加理性和消费层次的提升，消费者更希望从产品中得到情感的满足，更重视精神上的需求。

传统的强制性硬广已逐渐被注重情感的软广所替代。

搭建产品与消费者之间的沟通桥梁，培养消费者与产品间的情感联系变得愈发重要。

由于中国快消品市场需求大，跨国企业也越来越重视中国的快消品营销。

从百事《把乐带回家》2012版到2014版，百事将情感营销渗入到微电影广告的每一个角落，故事内容充分中国化，利于激发中国消费者的情感。

通过对《把乐带回家》系列微电影广告的分析，得出针对快消品微电影广告在情感营销方面的策略，做更深层次的思考。

近年来，伴随着微电影广告的良好发展态势，国内对微电影广告的研究也增多，主要集中在主体内容的分析、传播方式、整体营销方式的研究，由于微电影广告发展时间较短，因此对微电影广告的研究相对较少。

在吸收了前人的研究成果的基础上，本文以微电影广告为分析对象，从更具针对性的情感营销角度入手，从而丰富并完善在微电影广告方面的研究。

二、微电影广告的发展现状（一）微电影广告的介绍及现状分析如今，各种广告形式充斥在消费者生活的环境中，要引起消费者注意，需联系当下现实状况。

微电影广告——营销的新模式本文摘录互助营销网（）之所以写这个文章，是因为最近看了2个微电影的广告，一部是百事公司的《把乐带回家》，一部是中信银行的一部不知道名字的电影。

当美国大片冲刷中国观众眼球的时候，一部《失恋33天》刷新了中国电影的票房，在同时上映四部美国大片的同时，票房仍然居高不下，没有输给美国大片。

因为这个电影，描述的故事，深入到了人的心里。

两部微电影的广告也是一样，把“家”和“爱情”的理念深刻的表达了出来。

不仅能让观众接受，同时也记住了这部微电影，也许大家在看广告的时候，已经忽略了广告本身，反而让人们用另一种形式记住了他们的广告。

广告也是一门艺术，好的创意，会让人记得很清，就像脑白金，一句简单的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

没有一个明星助阵，但是却让千万人都记住了那2个多钟造型的老人。

如今，广告是营销比不可少的支持，就像一个网站，没有好的宣传，没有自己好的产品，就没法在这个竟争激烈的互联网时代立足一样。

只有你的产品够新，你的东西够有创意，才会吸引人们的眼球。

价格，已经不是大问题，因为人们都赚钱了，不在乎花多余的部分，因为他们从中也得到了一种满足感。

与其去请多少个明星助阵去推销某种产品，不如去策划一个好的创意，什么是好的创意，我的理解就是，可以让人们一下子记住它，记住了故事，也就一样记住了产品。

成功的人，很大的一部分是在努力，但是有1%的比率是因为他们发现了某个赚钱的前兆。

因为有了网上的购物，所以诞生了淘宝；有了互联网的普及，所以诞生了百度。

这样的例子很多很多，因为这就是独一无二，这就是别人没有的东西。

不像是在逛商城，上上下下的店铺，东西都差不多，没有了新意，人们也就失去了购买的欲望。

做好的营销，就要有好的宣传方式。

所以，这种微电影的形式，以后会逐渐增多，人们开始接受这种形式，广告也不在是一味的宣传产品，而是把握住了人们的心。