数字媒介复习资料
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1 数字媒体概述
1.1 定义
●所谓媒体，是指传播信息的介质，载体或平台。
●形式：报纸刊物；广播；电视；互联网；移动网络。
●数字媒体：用计算机记录和传播的信息媒体的一个共同的重要特点就是信息的最小单元
是比特（bit）-----“0”或“1”。
任何信息在计算机中存储和传播时都可分解为一系列“0”或“1”的排列组合。
我们称通过计算机存储、处理和传播的信息媒体为数字媒体（digital media）。
●以数字化的方式生产、显示、存储、传播信息资讯的媒体。
是数字电影、数字电视、数
字广播、数字出版(书刊、杂志、报纸)、和网络媒体等具体的传播工具的总称。
●数字、文字、图象、语音，包括虚拟现实，及可视世界的各种信息等，都可以用0和1
来表示。
将信息转换为0和1的过程称为数字化，其技术即为数字化技术。
1.2 数字媒体的诞生和发展（ref.第一章）
理解：计算机技术、信息获取技术、信息表示技术、信息系统和信息存储、信息传输技术（计算机网络技术）跟数字媒体诞生、发展的作用。
充分理解数字技术是数字媒体的核心技术和普遍技术。
理解数字化最本质的特点是开放、兼容、共享。
案例分析。
1.3 数字传播的特点
(1)传播模式
●从信源来看：多信源-多接受者（个人、组织）、无把关者、非单向的内向信息流、接受
者可以选择接收和互动的时间和方式。
●从受众来看，受众由被动接受信息变为主动接受、碎片化：接收者接收的不同信息，可
选择、定制信息，媒体可以以推模式、拉模式提供信息服务。
受众可以更多地控制传播过程。
举例说明。
●多媒体传播：从信息呈现（浏览）来看，从原来的Linear方式转变为Nonlinear、Hypertext、
智能多媒体、协作多媒体方式等。
举例说明。
即更少大众取向，更多选择性
（2）数字媒体的三大优势
质量：可以无限地复制数据，而且没有明显的质量损失。
高效率、高精度。
频道丰富：处理、存储和传输信息的容量和速度有了巨大提高。
数字压缩，多用户共享信道。
用户控制：导航、搜索引擎-内容单位、信息过滤、代理软件、内容定制。
1.4 数字时代大众传媒的特点（ref.1）
1.5 数字时代的新闻工作者（ref.10.2）
2 数字媒体涉及的问题（ref.10、11、12）
●媒介融合：互联网兴起、传播技术的结合、媒介帝国的融合。
●新的生活方式、新的职业、变动的法规、不断变换的社会问题、研究大众媒介的方法等。
●使用全球信息基础设施所需要的花费？对无法付费的人的影响？－数字鸿沟
●谁控制付费数字媒介的信息获取渠道？
●公共图书馆、传统媒体等在数字空间中的未来发展？
●数字媒介的内容？(10.1 虚假信息和有害信息泛滥)
●传播从业人员的工作方式(10.2)
●传播产品和内容的自然属性（语法、叙事规则、文本解读）
●传播产业结构（分散化、虚拟办公）
●隐私权及其保护（11.2、11.3）
●网络知识产权与网络内容创意
3 数字媒体技术基础
3.1 数字媒体元素
数字媒体元素：直接作用于人感官的文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现形式和传递方式。
主要包括：视觉、听觉、触觉元素等。
（1）文本：文本是以文字和各种专用符号表达的信息形式，它是现实生活中使用得最多的一种信息存储和传递方式。
用文本表达信息给人充分的想象空间，它主要用于对知识的描述性表示，如阐述概念、定义、原理和问题以及显示标题、菜单等内容。
超文本采用一种网状结构来组织信息，一个超文本由若干个文本块组成，这些文本块称为节点，节点可以是文字、图形、图像、声音或视频。
（2）图像：图像是多媒体软件中最重要的信息表现形式之一，它是决定一个多媒体软件视觉效果的关键因素。
（3）动画：动画是利用人的视觉暂留特性，快速播放一系列连续运动变化的图形图像，也包括画面的缩放、旋转、变换、淡入淡出等特殊效果。
通过动画可以把抽象的内容形象化，使许多难以理解的数字内容变迁生动有趣。
合理使用动画可以达到事半功倍的效果。
（4）声音：声音是人们用来传递信息、交流感情最方便、最熟悉的方式之一。
在多媒体课件中，按其表达形式，可将声音分为讲解、音乐、效果三类。
（5）视频影像：视频影像具有时序性与丰富的信息内涵，常用于交待事物的发展过程。
视频非常类似于我们熟知的电影和电视，有声有色，在多媒体中充当起重要的角色。
3.2 数字媒体信息流程
数字技术：数字技术”(Digital Technology)是一项与电子计算机相伴相生的科学技术，它是
指借助一定的设备将各种信息，包括、图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。
由于在运算、存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码，故又称数码技术、计算机技术等。
采集：文字处理技术、扫描技术、数字摄影、数字摄像等。
压缩技术：随着多媒体技术的出现，多媒体数据量打，数据压缩成了数字信息传输和数字媒体应用的一个重要课题。
数据压缩是采用一定的编码技术使原始数据占用更少的存储空间和更短的传输时间。
压缩的依据是数字数据中包含大量的重复，它将这些重复信息用占用空间较少的符号或代码来代替。
传输技术：指成分利用不同信道的传输能力构成一个完整的传输系统，使信息得以可靠传输的技术。
传输系统是通信系统的重要组成部分，传输技术主要依赖于具体信道的传输特性。
对数字媒体来说，其信息传输技术即为计算机网络技术。
计算机网络技术是通信技术与计算机技术相结合的产物。
计算机网络是按照网络协议，将地球上分散的、独立的计算机相互连接的集合。
连接介质可以是电缆、双绞线、光纤、微波、载波或通信卫星。
计算机网络具有共享硬件、软件和数据资源的功能，具有对共享数据资源集中处理及管理和维护的能力。
人机交互技术：指通过计算机输入、输出设备，以有效的方式实现人与计算机对话的技术。
它包括机器通过输出或显示设备给人提供大量有关信息及提示请示等，人通过输入设备给机器输入有关信息及提示请示等，人通过输入设备给机器输入有关信息，回答问题等。
人机交互技术是计算机用户界面设计中的重要内容之一。
它与认知学、人机工程学、心理学等学科领域有密切的联系。
3.3 其他
（1）电子纸
（2）云计算
（3）图像增强
（4）数据挖掘
4 数字内容和数字媒体的信息服务
4.1 概念及其类型：数字内容、数字内容产品、数字媒体信息服务
4.2个性化信息服务
●个性化信息服务，既是一种个性化服务，又是一种信息服务。
个性化信息服务首先应该
是能够满足用户的个体信息需求的一种服务，即根据用户提出的明确要求提供信息服务，或通过对用户个性、使用习惯的分析而主动地向用户提供其可能需要的信息服务。
其次，个性化信息服务也应该成为用户展现自我，宣传个性的一个窗口。
具有一定个性的个体通常都有表现自我、表达自我，让他人了解自我的愿望。
最后，个性化信息服务应该是一种培养个性，引导需求的服务，这样可以帮个性化服务即是针对不同的用户或顾客提供不同的服务形式和内容。
●个性化信息服务提出的背景：第一，计算机技术和网络技术的发展使得信息的发布与共
享不再受时间、空间的限制，致使网上信息以超乎人们想象的速度向上增长。
第二，通常的浏览的方式来发现和获取信息己经变得非常困难，常常是花费了很多的时间却所获甚少；而使用现有的搜索引擎进行信息检索，得到的结果也不能另人满意。
第三，信息服务技术己经远远滞后于方便、快捷的信息发布技术，不能满足用户对于信息的需求。
而要真正改变这种状况，需要引入一种能够根据用户的特点自动组织和调整信息的服务模式。
第四，个性化服务是信息增长的必然结果。
●方式：网站门户个性化；基于电子邮件信息定制服务；SNS；RSS；数据挖掘技术。
4.3 信息组织
●信息组织即信息的有序化与优质化，也就是利用一定的科学规则和方法，通过对信息外
在特征和内容特征的表征和排序，实现无序信息流向有序信息流的转换，从而使信息集合达到科学组合实现有效流通，促进用户对信息的有效获取和利用。
●信息组织的内容主要包括：（1）信息选择：从采集到的信息流中甄别出有用的信息，剔
除无用的信息。
（2）信息分析：按照一定的逻辑关系对所选信息内、外特征进行细化、挖掘、加工整理并归类。
（3）信息描述：根据信息组织和检索的需要，对信息资源的主题内容、形式特征、物质形态等进行分析、选择、记录。
数字媒体主要采用标签形式。
（4）信息存贮和传播：将经过加工整理序化后的信息按照一定的格式和顺序存贮在特定的载体中，并传播。
●案例：豆瓣网。
