第三章 国际经济环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
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week4国际市场营销第三章国际经济环境-PPT文档资料
案例背景：目前中国游乐业90%的项目都在亏损，全球亦是如此，就连迪斯 尼也难逃此运。而由于非典的影响，上海“环球嘉年华”的活动推迟了 两个月，不得不在炎热的6月底才刚刚开张。高温、非典后遗症都在考 验着这个泊来的狂欢节。但由于主办方的精心运作，在地点的选择、时 机的选择、合作伙伴的选择，以及操作手段上的创新，使得嘉年华2019 上海夏季版圆满落幕，各方皆大欢喜。 事件回放 2019年年初香港举办的“环球嘉年华2019”，58天共吸引游客190 万人次，总收入达到1.2亿港元。于是主办方趁热打铁，立刻跨越珠江， 希望下一站落户广州。但此举并未成功。于是日本索尼亚公司中国区经 理杨浚宇将香港汇翔引到了上海。 香港汇翔与上海浦东新区一拍既合，在最短的时间内办好了全部手 续。2019年6月27日狂欢节开幕，盛况空前，平时每天进场人数保持在3 万，节假日 4~5 万。日均结算额接近330万元，这一数字几乎两倍于嘉 年华在香港时的记录。现场情况更是疯狂：由于道路条件有限，入口处 长队被挤压成若干个S型，每个S的横边长约200米，且4~5人站成一排， 高峰时从队尾到队首的时间约两小时；下午五六点时，大喇叭经常这样 喊：“今天入场人数已满，请大家不要排队”。而关门时间是晚上 11点； 周边两个街区的道路两侧全部停满车，停车费更是高达20元／小时。 一个月的营业收入达到了1.3亿元。
fully Competitive Market
众多企业提供标准 化产品
特点
原因
独自拥有原材料； 资源有限性； 专利； 技术先进性； 企业有极高声誉。 资本规模的集聚； 规模效益的排他 性； 不存在竞争； 进入壁垒很高； 大企业间竞争激 竞争激烈； 烈 非价格竞争； 非价格竞争； 进入壁垒低； 进入壁垒高； 产品相同，竞争激 烈； 无进入壁垒； 价格竞争。
国际市场营销之国际经济环境(PPT35张)
第三章 国际经济环境
3.2 区域市场环境
瑞士日内瓦的世界贸易组织总部
第三章 国际经济环境
3.2.3区域经济组织或协定
• • • • • • • • • • • • • • 欧洲联盟 EU 北美自由贸易协定 亚太经济合作组织 APEC 中美洲共同市场 安第斯集团 南锥区共同市场 加勒比共同体和共同市场 东南亚国家联盟 欧洲经济区 洛美协定 中欧自由贸易协定 海湾阿拉伯国家合作委员会 西非国家经济共同体 南部非洲发展协调会议
第三章 国际经济环境
3.1.4 产品贸易周期模型
3.1 全球经济环境
• 国际产品贸易周期模型描述了产品生命周期以 及贸易和投资之间的关系。 • 国际产品贸易周期理论：反映了一个贸易经验 模式 ，描述了产品生命周期以及贸易和投资 之间的关系 。简而言之，高收入国家在产品 的引入期是出口国，中等收入国家在产品的成 长期为出口国，而低收入国家在产品的成熟期 为出口国，相反此时高收入国家成为进口国。
其实，家乐福的“一站式”购物方法不适合香港地窄人稠的购物环 境。家乐福的购物理念建基于地方宽敞，与香港寸金寸土的社会环 境背道而驰，显然资源运用不当。 5年下来，家乐福只在屯门、元 朗、荃湾及杏花村开了4家分店，而在人口最密集的九龙区，却无 立锥之地。家乐福还患有跨国投资的先天不足。它在香港没有物业 ，而本身需要数万至10万英尺的面积经营，背负庞大租金的包袱 ，同时受租约限制，做成声势时租约已满，竞争对手觊觎它的铺位 ，会以更高租金夺取；家乐福原先的最大优势，是货品包罗万象， 但对手迅速模仿，这项优势也逐渐失去。家乐福在台湾有20家分店 ，能够形成配送规模，但在香港只有5家分店，直接导致配送的成 本相对高昂。在进军香港期间，还与供货商发生了一些争执，几乎 诉诸法律。 1996年家乐福进军香港的时候，正好遇上香港历史上租金最 贵时期，经营成本高昂，这对于以低价取胜的家乐福来说，是个沉 重的压力。并且在这期间又不幸遭遇亚洲金融风暴爆发，香港经济 也大受打击，直到近期才稍稍回升。家乐福受这几年通缩影响，“ 旺丁不旺财”，至今已无盈利。香港本地超市集团百佳、惠康、华 润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福的经营以重创。作为国际 知名的超市集团，家乐福没有主动参加这场长达两年的减价大战， 但几家本地超市集团的竞相削价，终于令家乐福难以承受，在进军
第3章国际市场营销环境知识讲解
国际市场营销学
设计王曼莹
45
2、东道国对外来投资的限制 主要表现在两个方面： 一是所投资的行业， 二是资金的来源国。 3、各国企业对外直接投资的倾向 多集中于两类国家， 一是发达国家，
二是经济发展速度较快、实行开放政策 的发展中国家。
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42
五、通货膨胀
1、对投资的影响——强化投资的不确定性 ▪ 1)为逃避风险，投资者宁愿进行短期投资，
不愿进行长期投资； ▪ 2) 宁愿进行传统技术投资，不愿进行新
技术投资； ▪ 3) 宁愿投资现有存货取利，不愿进行生
产性投资。 2、对需求的影响 ▪ 长期通货膨胀：降低购买力，需求下降； ▪ 短期通货膨胀：刺激需求，增加投资。
国际市场营销学
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17
第二节 国际营销的文化环境
▪ 目的要求：了解国际营销的文化环境， 掌握文化适应及文化变迁对企业国际 营销的影响。
国际市场营销学
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18
一、文化与国际营销 1、文化的概念
—— “人类学之父”爱德华·B·泰勒（Adward
B.Tyler）于1971年在其《原始文化》中给文化下 的定义。
文化是一个复合的整体，其中包括
知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗 以及作为社会成员的其它方面的能力和 习惯。
国际市场营销学
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19
2、人类学家认为文化具有以下特征：
1. 集成性
1. 如：知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等。
2. 差异性； 3. 文化是动态演进的。
国际市场营销学
设计王曼莹
设计王曼莹
13
相互作用
相互作用
管理
环境
国际营销学(第三版)第二章 国际营销的经营环境分析[精]
![国际营销学(第三版)第二章 国际营销的经营环境分析[精]](https://img.taocdn.com/s1/m/cf41e404a32d7375a4178097.png)
• 从通信设施来看，其现代化程度直接影响企业在当地以及 与其他国家和地区的信息传递。此外，商业基础设施（如 银行、保险公司、咨询公司、广告公司、大众传媒等）条 件越发达，对企业的经营活动就越便利，反之企业就会处 处受阻。
第三节
国际竞争力
一、国家的国际竞争力
• 定义：指一国或一公司在世界市场上均衡地 生产出比其竞争对手更多财富的能力。
（三）年龄结构
• 不管在世界的哪一国家或地区，不同年龄人的需求是不同 的。美国学者把人口划分为六个年龄段：儿童（10岁以 下）、青少年（10～19岁）、年轻人（20～34岁）、早期 中年人（35～49岁）、晚期中年人（50～64岁）、老年人 （65岁以上）。现在西方国家人的寿命普遍延长，本世纪 将进入老年社会。近年来许多国家在人口政策上采取了相 当积极的措施来缓解人口老龄化的压力，包括：
（三）文化差异
• 1. 文化差异产生的原因 • 2. 低语境文化与高语境文化
（四）跨文化意识
• 跨文化意识（Cross-cultural awareness）指 的是国际营销者对不同文化间存在的差异有 较深的理解和认识。具有跨文化意识的人有 着较强的文化敏感性（ Cultural sensitivity），即能够敏锐地感觉到并客观地 观察、评估和理解不同文化的差异，包括细 微的差异。
• 人均国民收入是反映人们购买力的最重要指标，是决定一个国家或地
区整个消费市场容量大小的指标。 • （二）个人可支配收入
• 个人可支配收入是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的 收入。
• （三）个人可自由支配收入
• 个人可自由支配收入是指个人可支配收入扣除衣、食、住等基本生活开支后剩
下的那部分收入。
第二章
第三节
国际竞争力
一、国家的国际竞争力
• 定义：指一国或一公司在世界市场上均衡地 生产出比其竞争对手更多财富的能力。
（三）年龄结构
• 不管在世界的哪一国家或地区，不同年龄人的需求是不同 的。美国学者把人口划分为六个年龄段：儿童（10岁以 下）、青少年（10～19岁）、年轻人（20～34岁）、早期 中年人（35～49岁）、晚期中年人（50～64岁）、老年人 （65岁以上）。现在西方国家人的寿命普遍延长，本世纪 将进入老年社会。近年来许多国家在人口政策上采取了相 当积极的措施来缓解人口老龄化的压力，包括：
（三）文化差异
• 1. 文化差异产生的原因 • 2. 低语境文化与高语境文化
（四）跨文化意识
• 跨文化意识（Cross-cultural awareness）指 的是国际营销者对不同文化间存在的差异有 较深的理解和认识。具有跨文化意识的人有 着较强的文化敏感性（ Cultural sensitivity），即能够敏锐地感觉到并客观地 观察、评估和理解不同文化的差异，包括细 微的差异。
• 人均国民收入是反映人们购买力的最重要指标，是决定一个国家或地
区整个消费市场容量大小的指标。 • （二）个人可支配收入
• 个人可支配收入是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的 收入。
• （三）个人可自由支配收入
• 个人可自由支配收入是指个人可支配收入扣除衣、食、住等基本生活开支后剩
下的那部分收入。
第二章
第3章国际营销经济环境
12
指标三：全球竞争力
❖ 2013年9月4日世界经济论坛发布《2013－2014年全球 竞争力报告》。
❖ 今年的全球竞争力指数排名中，前三名与上一年完全 相同，即瑞士第1（连续5年拔得头筹），新加坡第2， 芬兰第3。德国和美国各上升2位，分别位居第4、第5。 瑞典下降2位至第6、荷兰第8、英国第10。进入前十名 的亚洲经济体，分别是新加坡（第2位）、中国香港 （第7位）、日本（第9位）。
❖ 据台湾方面最新统计，在减免税收的早收清单方面，台 湾有539项，大陆有267项；总降税获益方面，台湾近 300亿元（新台币，下同），大陆30余亿元；
❖ ECFA正式生效后，台湾产值将增加8976亿元至9245亿 元，成长2．75%以上；
❖ 在就业机会方面，台湾将为此增加26万余人，成长 2．5%左右；
❖ 本国的经济发展状况影响国内消费者的购买力。 ❖ 反映一国经济状况的主要指标有：
▪ GDP，人均GDP，GDP增长率 ▪ 通货膨胀率（CPI消费物价指数） ▪ 失业率 ▪ 储蓄与投资 ▪ 进出口 ▪ ……
❖ 关注主要指标的全球排名：GDP，人均GDP， 国家竞争力
4
指标一：GDP
中国GDP增长率
27
❖ 2010年1月，漳州市有68家出口企业申办《中 国-东盟优惠原产地证书》，比去年同期增加 了35家企业；出口东盟商品剧增，货值达 5642万多美元，比增285.9%。
28
❖ 作为中国著名侨乡的泉州市，去年对东盟进出口 9.38亿美元，约占该市贸易总量的12%。泉州市政 府有关负责人表示，今年将采取多项新举措加大开 拓东盟自贸区市场的力度，发动企业参加东盟区内 各类展销活动.
❖ 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年9月13日星期一5时40分58秒05:40:5813 September 2021
指标三：全球竞争力
❖ 2013年9月4日世界经济论坛发布《2013－2014年全球 竞争力报告》。
❖ 今年的全球竞争力指数排名中，前三名与上一年完全 相同，即瑞士第1（连续5年拔得头筹），新加坡第2， 芬兰第3。德国和美国各上升2位，分别位居第4、第5。 瑞典下降2位至第6、荷兰第8、英国第10。进入前十名 的亚洲经济体，分别是新加坡（第2位）、中国香港 （第7位）、日本（第9位）。
❖ 据台湾方面最新统计，在减免税收的早收清单方面，台 湾有539项，大陆有267项；总降税获益方面，台湾近 300亿元（新台币，下同），大陆30余亿元；
❖ ECFA正式生效后，台湾产值将增加8976亿元至9245亿 元，成长2．75%以上；
❖ 在就业机会方面，台湾将为此增加26万余人，成长 2．5%左右；
❖ 本国的经济发展状况影响国内消费者的购买力。 ❖ 反映一国经济状况的主要指标有：
▪ GDP，人均GDP，GDP增长率 ▪ 通货膨胀率（CPI消费物价指数） ▪ 失业率 ▪ 储蓄与投资 ▪ 进出口 ▪ ……
❖ 关注主要指标的全球排名：GDP，人均GDP， 国家竞争力
4
指标一：GDP
中国GDP增长率
27
❖ 2010年1月，漳州市有68家出口企业申办《中 国-东盟优惠原产地证书》，比去年同期增加 了35家企业；出口东盟商品剧增，货值达 5642万多美元，比增285.9%。
28
❖ 作为中国著名侨乡的泉州市，去年对东盟进出口 9.38亿美元，约占该市贸易总量的12%。泉州市政 府有关负责人表示，今年将采取多项新举措加大开 拓东盟自贸区市场的力度，发动企业参加东盟区内 各类展销活动.
❖ 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年9月13日星期一5时40分58秒05:40:5813 September 2021
国际市场营销课件第三章 国际经济环境
第一节 经济环境综述
影响消费者储蓄的主要因素有： （1）收入水平 （2 （3）市场商品供给状况。 （4）消费偏好和储蓄动机差异。
第一节 经济环境综述
（1）收入水平。收入水平高低是决定储蓄数量的首要因素。只 有当收入超过一定的支出水平时，消费者才有能力进行储蓄。随着 收入的增长，储蓄额一般会绝对上升，储蓄率会相应提高，高到一 定程度后，趋于稳定。 （2）通货膨胀和物价上涨因素。若物价上涨超过或接近储蓄存 款利率的增长，货币贬值将会刺激消费，抑制储蓄，形成所谓的 “储蓄存款出笼”或“挤兑风潮”。市场抢购风迭起，需求过旺。 （3）市场商品供给状况。国际市场商品短缺，产品质量不能满 足消费者的需求，则消费者往往有两种可能的选择：或者把钱储存 起来，储币待购，持币选购，力求购买到适合自己需要的产品 ；或 者强制替代，用相关产品代替自己初始希望购买的产品。后一种情 况下，尽管商品短缺 ，产品不佳，但并未导致储蓄的增加。 （4）消费偏好和储蓄动机差异。储蓄目的不同，往往影响国际 市场消费者的消费模式、消费偏好、消费内容和消费发展方向。消 费者的储蓄动机一般有以下几种：后备、储币待购、获利 增收、崇 尚节俭、安全保险、经济约束、便于理财、社会习惯等。
第一节 经济环境综述
1、人均GNP 这是反映工业化阶段的直观指标，一 般而言，人均GNP水平与工业化程度成正 比，人均GNP水平越高，工业化程度就越 高，美国经济学家钱纳里根据人均GNP的 增长情况，将经济发展划分为6个时期、3 个阶段，其中第2阶段是工业化阶段，工 业化阶段2被分为三个时期，
第一节 经济环境综述
第一节 经济环境综述
近几年，世界各国恩格尔系数，以及与此有关的 （1）西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚 和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降 到25%以下，而发展中国家的恩格尔系数几乎都超 过45%，其购买力仍集中于食物消费 。 （2）发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室 内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房 （3）用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的 支出，发达国家的增速高于发展中国家。 （4）居民消费支出占国民生产总值和国民收入的 比重上升，许多国家的消费者甚至大量提取个人存款 或举债购物。多层次的消费风潮在世界范围内流行。
国际市场营销学第三章国际市场营销经济环境
制度。 3、共同市场或经济共同体现：不仅对内取消关税，对外实行统一的关税制
度，还取消对劳动力、资本等生产要素在成员国之间移动的限制。 4、经济同盟：成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共
同的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策， 逐步废除政策的差异 。
2019/12/18
国外市场经济最本质的那些因素，如经济发展阶段、经济体制、 自然条件、基础设施、城市化等基本特征。 1、经济发展阶段：美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成
长阶段理论”，他将世界各国经济发展归纳为五种类型。
2019/12/18
第三章国际经济环境
美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成长阶段理论”
（成员国间的贸易所占比重上升了，而成员国与非成员国之间的贸易下降了。）
2019/12/18
第三章国际经济环境
第二节 国际金融与外汇环境
国际营销资本的需求与来源 国际金融制度 外汇风险与国际营销 国际金融环境对国际营销的影响2019/1来自/18第三章国际经济环境
一、国际营销资本的需求与来源
2019/12/18
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
一、社会购买力： 消费结构－－消费支出、消费储蓄、
恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少，教育、 卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况，通常有三个
指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
影响消费者储蓄的因素。 信贷消费的发展
2019/12/18
第三章国际经济环境
影响消费者储蓄的因素：
消费者的收入水平、 通货膨胀和物价上涨、 市场商品供给状况、 消费偏好 储蓄动机
度，还取消对劳动力、资本等生产要素在成员国之间移动的限制。 4、经济同盟：成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共
同的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策， 逐步废除政策的差异 。
2019/12/18
国外市场经济最本质的那些因素，如经济发展阶段、经济体制、 自然条件、基础设施、城市化等基本特征。 1、经济发展阶段：美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成
长阶段理论”，他将世界各国经济发展归纳为五种类型。
2019/12/18
第三章国际经济环境
美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成长阶段理论”
（成员国间的贸易所占比重上升了，而成员国与非成员国之间的贸易下降了。）
2019/12/18
第三章国际经济环境
第二节 国际金融与外汇环境
国际营销资本的需求与来源 国际金融制度 外汇风险与国际营销 国际金融环境对国际营销的影响2019/1来自/18第三章国际经济环境
一、国际营销资本的需求与来源
2019/12/18
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
一、社会购买力： 消费结构－－消费支出、消费储蓄、
恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少，教育、 卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况，通常有三个
指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
影响消费者储蓄的因素。 信贷消费的发展
2019/12/18
第三章国际经济环境
影响消费者储蓄的因素：
消费者的收入水平、 通货膨胀和物价上涨、 市场商品供给状况、 消费偏好 储蓄动机
第三章国际市场营销环境课件
• 从目前情况看, 各国的经济结构大致可以划分为生存经济、原材料或能 源出口经济、新兴工业化经济、发达工业经济等四种主要类型。
1.生存经济类型
这类国家的特点是生产力水平低, 自给自足的传统农 业经济占统治地位, 即第一产业所占比重最高。商 品经济很不发达, 市场基本封闭, 对外贸易仅限于 偶然调剂, 所以进入该国的机会极小。
（一）经济发展水平
• 认识一国经济处于何种发展阶段，是企业确定目标市场的前提。 由美国经济史学家罗斯托(Walt W. Rostow)所提出的“经济成长 阶段论”，对人们分析、判断世界各国经济发展所处的阶段具有 很大的指导意义。
1.经济发展水平的分析判断依
据
• 在1960年出版的《经济成长的阶段》一书中，罗斯托认为，从经 济发展过程来看，世界各国的经济发展水平可以归纳为以下五个 阶段:
• 社会文化环境:社会文化、社会习俗、社会道德观念、价值观、 工作态度及人口统计特征
• 技术环境:发明、还有新技术新工艺新材料的出现和应用 • 例如，德国工程师在美国修理机器，在出故障的地方画圈并紧螺
丝要收100万美元。
一、经济环境
经济环境是企业在国际市场营销中, 确定目标市场和制定营 销决策要考虑的因素, 也是影响企业不同国际市场营销决策之间 差异性的最重要因素。分析国际市场营销环境中的经济环境, 一 般可以从经济发展水平、经济结构和经济特征等方面人手。
• 因此, 经济发展水平低的国家往往会变成经济发展阶段较高的国家旧设 备与机器的输出市场。
(4)产品生命周期
• 从产品生命周期看, 由于收入与技术的差别, 某些消费品在发达国家 的市场上早已大量推销, 产品的市场生命周期已经进入到成熟阶段, 市 场也接近饱和。
• 而在发展中国家的市场上却是初期推销阶段, 可能刚进入介绍期或成长 期。如彩电、电脑、轿车、空调器、微波炉等等商品。经济发展水平不 同, 各国市场上同种产品所处的生命周期的阶段也不可能相同。
1.生存经济类型
这类国家的特点是生产力水平低, 自给自足的传统农 业经济占统治地位, 即第一产业所占比重最高。商 品经济很不发达, 市场基本封闭, 对外贸易仅限于 偶然调剂, 所以进入该国的机会极小。
（一）经济发展水平
• 认识一国经济处于何种发展阶段，是企业确定目标市场的前提。 由美国经济史学家罗斯托(Walt W. Rostow)所提出的“经济成长 阶段论”，对人们分析、判断世界各国经济发展所处的阶段具有 很大的指导意义。
1.经济发展水平的分析判断依
据
• 在1960年出版的《经济成长的阶段》一书中，罗斯托认为，从经 济发展过程来看，世界各国的经济发展水平可以归纳为以下五个 阶段:
• 社会文化环境:社会文化、社会习俗、社会道德观念、价值观、 工作态度及人口统计特征
• 技术环境:发明、还有新技术新工艺新材料的出现和应用 • 例如，德国工程师在美国修理机器，在出故障的地方画圈并紧螺
丝要收100万美元。
一、经济环境
经济环境是企业在国际市场营销中, 确定目标市场和制定营 销决策要考虑的因素, 也是影响企业不同国际市场营销决策之间 差异性的最重要因素。分析国际市场营销环境中的经济环境, 一 般可以从经济发展水平、经济结构和经济特征等方面人手。
• 因此, 经济发展水平低的国家往往会变成经济发展阶段较高的国家旧设 备与机器的输出市场。
(4)产品生命周期
• 从产品生命周期看, 由于收入与技术的差别, 某些消费品在发达国家 的市场上早已大量推销, 产品的市场生命周期已经进入到成熟阶段, 市 场也接近饱和。
• 而在发展中国家的市场上却是初期推销阶段, 可能刚进入介绍期或成长 期。如彩电、电脑、轿车、空调器、微波炉等等商品。经济发展水平不 同, 各国市场上同种产品所处的生命周期的阶段也不可能相同。
国际市场营销课件】第三章国际经济环境
二、 区域经济一体化的组织形式
（一）欧洲经济一体化 （二）北美自由贸易区 （三）亚太经济合作组织(APEC）
2021/6/6
4
第二节 区域经济环境（2）
三、地区经济一体化对国际营销的 影响:
（1）促进了集团内部的贸易自由化，从 而对各成员国企业间国际营销提供 宽松的经济环境。
（2）地区经济一体化具有不同程度的保 护性与排他性，对非成员国企业的 国际营销构筑起环境障碍。
案例详细内容见教材 72页 讨论题：
通过西尔斯·罗巴克公司的几次战略调 整，从中可以获得什么启示？
2021/6/6
9
二、 本国经济形势
三、 本国竞争性质
2021/6/6
3
第二节 区域经济环境（1）
一、 区域一体化的形式
1. 自由贸易区 (Free Trade Area) 2. 关税同盟 (Customs Union) 3. 共同市场 (Common Market) 4. 经济同盟 (Economic Union)
第三章 国际经济环境
经济环境是国际营销者面临的重要营销 环境之一，它也给国际营销带来威胁及提供 机会、影响企业对国际目标市场的选择。本 章主要从本国经济环境、区域经济环境及全 球经济环境的视角阐释对企业国际营销的影 响。分析经济环境，对企业决定以何种产品 进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何 进行产品定价、如何促销及分销产品，具有 重要意义。
二、 各国的人口和收入
（一）人口 （二）收入
2021/6/6
7
第四节 全球市场环境(2)
三、 各国的消费结构
（一）消费支出和消费结构 （二）消费储蓄 （三）消费者信贷
四、 国际市场竞争者分析
1. 分析国际市场竞争的来源 2. 竞争优势分析
（一）欧洲经济一体化 （二）北美自由贸易区 （三）亚太经济合作组织(APEC）
2021/6/6
4
第二节 区域经济环境（2）
三、地区经济一体化对国际营销的 影响:
（1）促进了集团内部的贸易自由化，从 而对各成员国企业间国际营销提供 宽松的经济环境。
（2）地区经济一体化具有不同程度的保 护性与排他性，对非成员国企业的 国际营销构筑起环境障碍。
案例详细内容见教材 72页 讨论题：
通过西尔斯·罗巴克公司的几次战略调 整，从中可以获得什么启示？
2021/6/6
9
二、 本国经济形势
三、 本国竞争性质
2021/6/6
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第二节 区域经济环境（1）
一、 区域一体化的形式
1. 自由贸易区 (Free Trade Area) 2. 关税同盟 (Customs Union) 3. 共同市场 (Common Market) 4. 经济同盟 (Economic Union)
第三章 国际经济环境
经济环境是国际营销者面临的重要营销 环境之一，它也给国际营销带来威胁及提供 机会、影响企业对国际目标市场的选择。本 章主要从本国经济环境、区域经济环境及全 球经济环境的视角阐释对企业国际营销的影 响。分析经济环境，对企业决定以何种产品 进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何 进行产品定价、如何促销及分销产品，具有 重要意义。
二、 各国的人口和收入
（一）人口 （二）收入
2021/6/6
7
第四节 全球市场环境(2)
三、 各国的消费结构
（一）消费支出和消费结构 （二）消费储蓄 （三）消费者信贷
四、 国际市场竞争者分析
1. 分析国际市场竞争的来源 2. 竞争优势分析
Chapter 03 国际营销经济环境
中间商
创业的 财务的
劳动力、 土地、技 术、运输
大批量生产
美国经济 18851914 美国经济 19151929
生产者
生产和财 劳动力、 务 土地、技 术、运输、 资本 创业的 商业的 劳动力、 土地、技 术、运输、 资本、通 信 劳动力、 土地、技 术、运输、 资本、通 信
市场 营销
商业化过度
创造需求 实体分销 市场信息
Mostly Free
21. Czech Republic 22. Belgium 23. Lithuania 24. Malta 25. Bahrain 26. Barbados 27. Bahamas Armenia Japan 28. Norway …… 37. Taiwan ……
Mostly Unfree
市场发展阶段
低收入国家 中低收入国家 中高收入国家 高收入国家 经济瘫痪国家
市场发展的各个阶段
按人均GNP分类的 分类的 按人均 收入水平国家组群 高收入国家
人均GNP高于 $9266 高于 人均
2003年 2003年GNP 百万） （$百万）
27，370， 27，370，922
2003年 2003年人 均GNP $
Big Mac Index 2003
Country Big Mac Price Converted to $ 5.11 3.48 2.80 2.47 1.42 1.23 Offical Exchange Rate 1.22/$1 0.78/$1 106.26/$1 28.88/$1 8.26/$1 Over- or Undervaluation of Local Currency (%) +78 +24 -12 -50 -56
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三、国际收支状况
➢国际收支是指一个国家在一定时期内由对 外经济往来和对外债权债务清算而引起的 所有货币收支
➢国际收支状况通常是通过国际收支平衡表 来反映，它主要包括：经常项目、资本项 目、现金项目、错误和遗漏
第四节 全球市场环境
一、全球市场发展阶段 二、各国的人口和收入 三、各国的消费结构 四、国际市场竞争者分析
➢全球货币市场
✓货币市场的特点 ✓货币市场的构成
二、外汇环境(1)
➢外汇市场
✓外汇市场的产生 ✓外汇市场的分类 ✓外汇市场参与者 ✓外汇市场的特点
➢影响外汇汇率变化的因素
✓基本因素:利率、通货膨胀、贸易差额、经济情况 ✓非基本因素:外汇管制、心理因素、政治因素、 其
它因素
二、外汇环境(2)
➢外汇风险
讨论题
➢香港营销经济环境的主要特点及其对企业 的国际营销有何影响？
➢把香港作为进入和在中国市场销售的基地 有什么好处？
➢把香港作为中国转口贸易基地有何好处？
参考案例 香港：有前景还是没有前景的市场
下一章
第四章 国际政治法律环境
图3-1 经济环境
返回
图3-2 区域经济一体化的特征
返回
表3-1 评估竞争者的优势范围
返回
➢消费支出和消费结构 ➢消费者储蓄 ➢消费者信贷
四、国际市场竞争者分析
➢分析国际市场竞争的来源
✓从竞争者角度分析国际市场竞争 ✓从产品特点分析竞争者
➢竞争优势分析(见表3-1 )
第五节 国际金融与外汇环境
一、国际金融环境 二、外汇环境 三、国际金融与外汇环境对国际营销的
影响
一、国际金融环境(1)
✓外汇风险的定义及种类 外汇风险是指一个企业的成本、利润、现金 流或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在 的上涨或下落的风险外汇风险有三种类型： 交易风险、经济风险和会计风险
✓汇率风险的控制
三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响
➢对产品竞争力的影响 ➢对销售策略的影响
小结
➢ 经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临 着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国 经济环境主要阐释消费者的经济条件
➢ 全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇 环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、 金融制度及外汇市场的分析
习题
➢ 解释下列概念： 本国经济环境 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 国际收支 国际收入平衡表 国际金融制度 外汇市场 汇率 风险
➢ 本国经济环境对国际营销产生何种影响？ ➢ 试述自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟的异同点。 ➢ 试述主要的区域经济集团的特点及其对国际营销的影响。 ➢ 当今全球经济环境有那些特点?对国际营销有何影响? ➢ 试述全球市场环境及其对国际营销的影响。 ➢ 国际金融与外汇环境对企业的国际营销活动有何影响？
三、地区经济一体化对国际营销的影响
➢促进了集团内部的贸易自由化，从而对各 成员国企业间国际营销提供宽松的经济环 境
➢地区经济一体化具有不同程度的保护性与 排他性，对非成员国企业的国际营销构筑 起环境障碍
第三节 全球经济环境
一、全球经济发展的概况 二、各国经济制度 三、国际收支状况
一、全球经济发展的概况
第三章 国际经济环境
本章内容提要
第一节 本地经济环境 第二节 区域经济环境 第三节 全球经济环境 第四节 全球市场环境 第五节 国际金融与外汇环境
第一节 本地经济环境
➢消费者的经济条件 ➢本国经济形势 ➢本国市场竞争性质
(见图3-1)
二、区域经济一体化的组织形式
➢欧洲经济一体化 ➢北美自由贸易区 ➢亚太经济合作组织(APEC)
➢国际贸易与国际投资迅速发展 ➢各国经济之间相互依赖性提高 ➢全球竞争提高 ➢全球经济更加复杂化
二、各国经济制度
➢每个国家的经济制度是国际营销者必须考 虑的另一个重要经济因素
➢各国经济制度差异性很大，但可概括为三 种类型：资本主义制度，国有制度或社会 主义制度，混合经济制度。不同的经济制 度，其性质不同，对社会经济调控方式亦 不同
➢国际金融市场
由于经常发生多边的资金借贷而形成的资金供 求市场，就是国际金融市场
➢国际金融制度
✓国际融制度的概念 ✓国际金融制度的主要内容 ✓国际货币制度的演变
一、国际金融环境(2)
➢国际金融制度风险
企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信 用风险、商业风险、政治风险、法律风险等等。 风险的结果都会反映到企业财务报表上来
➢ 与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还 出现了区域经济的许多组织形式
➢ 国际营销者面临着复杂的全球的经济环境。全球经济的发展 表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制 度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所 面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国 际收支状况
一、全球市场发展阶段
➢低收入国家 ➢下中收入国家 ➢上中收入国家 ➢高收入国家
二、各国的人口和收入
➢ 人口
✓人口规模 ✓人口分布 ✓人口年龄结构 ✓人口性别结构 ✓家庭结构
➢ 收入 消费者收入是衡量市场规模的重要指标。衡 量市场潜力需要两个指标，即人均收入和国 民总收入(GNP)
三、各国的消费结构