市场分析

【市场风险分析】一、产品行业现状分析随着当代科技迅猛发展，数字出版、数字阅读也在高速发展，正在对全球书业和民众阅读产生深刻影响。

而2010年我国电子书产业的强劲发展尤为突出，我国已成为全球重要的电子图书生产和消费大国。

二、产品行业发展前景电子墨水的应用发展前景此外，去年预先推测的2009年中国电子图书市场产值为2.74亿元，现实为2.87亿元，增长凌驾预期收费阅读市尝小通达阅读市尝专用手持式阅读终端市场的快速增长表白中国电子图书市场的重心已经开始由传统的机构市场转向个人消费市常预计2010年中国电子图书市场产值为5.98亿元。

随着数字版权保护力度进一步加强以及电子图书的盈利模式日益明朗，中国电子图书市场将迎来更大的发展。

先前束缚电子书发展的两大因素——内容和工具均已取得突破性进展。

“现在的电子书数量已足够惊人，图书产业正在经历过去５００年出版史上前所未有的变革。

它受技术的不断驱动，以足够精彩的内容和足够实用的工具，电子书爆炸式增长的势头将无可阻挡，”一、市场潜力国内电纸书市场潜力巨大新华网：德国图书贸易市场营销及出版社服务公司（ＭＶＢ）首席执行官罗纳德·席尔德８日在法兰克福书展上这样对新华社记者说，世界数字图书产业正经历“爆炸性”增长。

伴随着集成化、移动化和便携化，２０１０年，美国电子书销售份额预计将达到总量的１５％左右，而一年前，这个数字仅为３％。

公众对电子图书的期待正出现几何增长，美国市场的发展速度超出所有人的想象. 电子书全面超越纸质图书市场的那天将会提前到来.据了解，美国数字出版市场到今天的辉煌经历了10年的发展，在2009年开始实现了“井喷”。

据美国出版协会（AAP）发布的统计数字，2010年电子图书销售势头迅猛，第一、第二季度电子图书批发市场已超过2009年全年销售额。

2010年亚马逊第一季度Kindle电子图书销售超过亚马逊平台上传统图书销售。

而我国的电子图书市场在2001年左右起步，2009年全年斩获14亿元人民币，约2亿美元左右。

无论从市场规模还是出版商收益来衡量，我国的电子图书市场还处在起步阶段。

但国人的图书阅读率居世界前列，加上巨大的人群，市场潜力巨大，前景可观。

Display Search最近的一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%；中国将因巨大的人口规模，在2015年之前超过美国，成为世界最大的电子阅读器市场。

二、目标市场1）网络休闲电子书市场2）经典文学教育市场3）企业采购4）礼品市场三、成本控制风险原材料价格随市场、政策等外部因素波动，造成成本预测的不准确，带来成本控制的风险。

四、竞争风险4月12日消息，腾讯科技在深圳消费电子展下属的电纸书高峰论坛专访了汉王、爱国者等众多电纸书行业内的领袖人物，他们对电纸书产业未来的趋势和前景做了自己的分析和预测。

电纸书产业的竞争将走向内容如果说曾经MP3的火爆源于是互联网对音乐内容版权秩序的缺失，那么电纸书行业需要面对的则是相对秩序完善的图书出版行业，如果说音乐和影视节目因为载体因素天然易于搬上互联网传播，那么以纸张为载体的书籍却因为落后而有了更大的版权优势。

曾经多年无视内容重要性的电子行业人士在电纸书产品诞生之初就把内容建设视为重点，汉王方正早已开始布局，华旗资讯集团副总裁范为在接受腾讯科技专访时也表示，电纸书产业的下一个亮点还是内容方面的丰富，无论彩屏也好，3G也好，最终电纸书产业的竞争还是要走向内容端。

电纸书与平板电脑将长期并存在iPad引爆平板电脑市场之后，电纸书行业领袖们首先感到了危机，电纸书在经过2年的市场培育后才刚刚迎来发展期，平板电脑这一多年未被重视的产品却忽然一夜之间成为了热点，而更重要的是这两类产品都把电子阅读做为主要功能之一。

汉王副总裁王邦江在接受腾讯科技专访时表示，平板电脑与电纸书有重叠的部分功能，但是差异性更大，他认为电纸书要更舒适更适于长期阅读，更符合人的生理习惯。

壹人壹本司副总裁方礼勇也认为电纸书为平板电脑的市场带来了契机，平板电脑作为多功能的电子设备将长期与单功能电纸书并存。

市场不大却面临一哄而上风险据欣博阅总经理林伟群透露，虽然现在电纸书市场和其他电子产品比目前市场并不大，尽管每个月都以30%甚至更高的速度来发展，但是电纸书市场依然却存在着一哄而上的危险。

大参考创始人李易也向腾讯科技表示，去年业内对上网本的一哄而上造成了整个上网本产业的崩盘，所以一直在呼吁业内人士要理性的看待电纸书产业的发展，电纸书市场的发展是一个长期的过程。

8月或将成为电纸书行业拐点壹人壹本副总裁方礼勇向腾讯科技预测，今年8月之前电纸书依然会是热门话题，但今年8月之后平板电脑将更受关注。

瑞芯微电子市场总监陈锋则认为，8月将会迎来Android电纸书的爆发期，瑞芯微也将在香港数码展上展出首款Android平台电纸书，据他透漏，oppo等厂商已经铁定退出Android 平台电纸书。

围绕电纸书行业内外两类竞争，两家公司分别视8月为电纸书发展的拐点。

教育行业或成电纸书下一片蓝海电纸书产品的市场目前集中在普通消费者和礼品市场，再次之外电纸书还有多大的空间尚不清楚，欣博阅总经理林伟群对腾讯科技表示，电纸书产业不仅仅是终端产品，还可以切入到教育、政府、医疗等领域。

大参考创始人李易也向腾讯科技表示，无论是地铁、航空行业都可以有电纸书的应用机会，他也预测，近期内电纸书最大的行业客户应该是教育产业。

五、政策风险国内外局势影响政府政策的出台，政策的出台对公司的成本、销售、人事等带来一定的风险。

六、风险控制策略建立完善管理信息系统，减少信息风险。

建立完善管理信息系统，可以有效地保护信息，防止商业机密泄露而给企业带来损失牷可全面地收集信息，准确及时地传递与处理信息，提高决策速度和决策准确性，把握商机牷可实现信息共享，使企业的进、销、调、存各环节无缝联接，各部门运作协调；可实现管理流程的规范化和自动化，减少管理过程中的不可控因素及管理过程的失误，提高管理效率，并使企业具有对环境的自适应能力。

本公司建立初期可以建立遍及全国的信息网络，待公司进入正轨并取得效益时，可以运用遍及全球的强大信息网络使配送中心，每个销售点和供应商形成连线作业，保证庞大企业日常经营的准确性、高效性、协调性和一致性，并使其具有极强的市场适应能力。

准确地市场定位，有效地减少市场风险。

零售企业应在市场细分的基础上，根据企业自身的人、财、物优势与特点，进行准确的市场定位，以更好地满足顾客需求，开拓新市场，以独特的企业形象赢得市场，将市场风险降到最低程度。

强化决策管理，降低决策失误。

本公司要提高决策质量，首先要提高决策者的素质，优化决策层结构，提高决策层整体决策能力；其次，运用科学的决策方法制定科学的决策过程，提高方案的合理性和决策的正确性，减少决策过程的失误。

提高全员素质，减少服务风险。

服务是现代服装业竞争的主要形式，要减少服务过程中可能出现的问题，就要提高服务质量。

第一，企业要加强全员培训，提高全员素质，用人员素质保证服务质量；第二，要加强以服务为中心的全面质量管理，建立完善商品质量、服务质量、环境质量为一体的全面质量管理体系，从而有效地控制服务质量。

平板电脑冲击电纸书市场 2010年04月21日跨界的平板电脑，以其丰富的终端体验，可能会让电子阅读器感觉到咄咄逼人的压力，尤其是随着ipad的闪亮登场，平板电脑将进一步冲击电纸书市场。

而电纸书本身，其最重要的元器件电子纸的技术门槛却非常高，并且良品率较低。

加上电纸书的功能单一，其市场格局令人堪忧。

电纸书是一种采用电子纸作为显示屏幕的新型数字阅读器，和其他电子显示设备比较，具有辐射小、耗电低、不伤眼睛，且显示效果逼真等优势，近来得以高速发展。

据Digit 銆併�锛庯紱锛氾紵锛侊赴鈥︹�鈥测 �鈥濄�銆炈嬎婏純锛狅紗锛娾�搂銆冣剸銆撯棆鈼忊柍鈻测棊/鈽嗏槄鈼団梿鈻♀枲鈻銆併�锛庯紱锛氾紵锛侊赴鈥︹�鈥测电纸书火热背后存在隐忧：内容供应成硬伤上游造就价高不下目前仍属小众尽管业界发展迅猛，但电纸书目前在国内仍是公认的小众产品，用户的增长速度还是跟不上厂商的增进速度，首当其冲就是电纸书终端售价偏高。

目前市场上正版电纸书终端最便宜都在两千元以上，贵的产品则要三四千元。

“电纸书的屏和CPU都是价高漩涡的起因，电纸书售价居高不下是因为原材料成本高。

电子墨水屏幕是电纸书阅读器的关键组件，大约占到一半以上的成本，CPU是整个电纸书的解决方案。

在目前的电纸书产业链中，受益最大的就是上游掌握了电子墨水屏幕核心技术的台湾厂商。

没有市场竞争必然导致没有价格竞争，成本所以降不下来，”一位不愿透露姓名的业界内部人士告知。

同时，对有电子阅读需求的部分消费者来讲，他们现在更习惯用手中的智能手机来实现电子阅读。

“电纸书花费偏高，而下载个手机阅读软件就可以省下两三千元购买电纸书的开支。

相比而言，我更喜欢用功能齐全的手机来看书。

”坚持方便至上的TOM每个月购买五六本书，都放在自己的智能手机上阅读。

从事行政工作的王女士表示，尽管她在喝咖啡或午休时会用手机看书，但在回家的班车上，她仍会使用电纸书打发这一个小时的时间。

“用手机看书并不能满足我所有的阅读感受，在阅读较长的文章时，尽管已经放大了文字，但手机的屏幕仍常常让我感到眼睛不舒服。

”谈到目前的电纸书受众群体，刘迎建乐观地表示：“2009年年初我们做对比公开测试，想要体验电纸书的用户网上只有5%，95%的人都不想要。

2009年年底我们再次测试，已经有65%的人想要拥有一个电纸书终端。

”内容供应是其硬伤用户需求至上没有过多技术壁垒的电纸书市场，靠什么竞争？尚不成熟的电纸书市场，内容供应成为其发展的瓶颈。

汉王认为，内容以及内容的数字化，是现在内容服务上竞争的关键。

“电纸书网上书城提供选择下载的书并不是我想买的书，而通过电纸书预装看到的书又是我平常根本没兴趣看的，究竟是为阅读而买机器，还是买了机器再将就着看内容？看来看去只是‘书’，能不能也有报纸杂志或者什么更新鲜的内容呢？”面对浩瀚的图书海洋，消费者对于电纸书内容丰富的渴求溢于言表。

不仅如此，不少电纸书消费者都遇到过下载内容无法兼容的窘境。

据了解，目前市面上电纸书支持的主要格式有TXT、HTML、PDF、JPG等，还有厂商自己定义的格式。

格式上的无法兼容影响了消费者获取内容的便捷。

终端厂家也已经意识到了这些问题。

方正表示，如果只卖终端，那跟卖笔记本没有区别，电纸书市场的服务主要还是来源于终端厂商背后所拥有的内容供给。

刘迎建也表示，尽管亚马逊Kindle所采用的“终端销售+数字内容有偿销售”盈利模式值得效仿，但在国内市场实施起来还是异常艰难，“我们的知识产权保护太弱了，而且山寨横行。