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基于创新扩散理论的品牌IP形象传播研究作者：梁爽来源：《商场现代化》2024年第01期摘要：IP形象作为品牌文化具象化的视觉符号，在品牌建设和传播中扮演着重要角色。
本文以创新扩散理论为视角，以蜜雪冰城“雪王”IP作为具体传播案例，就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略，以此为更多的品牌提供IP传播的参考建议。
关键词：创新扩散；IP形象；品牌传播；蜜雪冰城一、引言1.品牌IP形象概述IP即Intellectual Property的缩写，原指“知识产权”，随着人们对IP内容和形式的不断拓展丰富，现如今小说、影视、游戏、品牌、明星等都可被打造成IP。
知名的品牌IP形象包括韩国NHN互联网公司Line社交软件平台的Line friends家族，美国玛氏的MM豆，腾讯QQ的企鹅，京东的小狗JOY等。
品牌IP化通过打造品牌形象，塑造品牌人格化，传达品牌的价值主张，可以拉近与消费者的距离，增强消费者对品牌的好感度。
此外，通过特色鲜明的IP形象拓展衍生市场，打造周边产品，還能够实现品牌增值，提升品牌竞争力。
2.创新扩散理论概述20世纪60年代，美国著名传播学者埃弗雷特·罗杰斯等人在调查新品种、新农药等新事物在乡村地区采用和普及的情况后，出版了《创新与扩散》一书并提出创新扩散理论。
创新扩散理论也成为发展传播学领域最具影响的理论之一，该理论主要研究新观念、新产品、新事物在群体中的扩散，罗杰斯认为，某一观点、技术或物体被团体或个人认为是“新的”的时候，它就是一种创新。
扩散的过程则是某项创新在某段时间内通过特定传播渠道在某社会体系成员里传播。
可见，创新扩散的四大要素分别是创新、沟通渠道、时间和社会体系。
其中，相对优越性、兼容性、复杂性、可试验性、可观察性这五个属性是群体是否接受创新的影响因素。
沟通渠道方面，大众传播在认知阶段起到了有效传播创新信息的作用，而人际传播在说服阶段更能改变人们的态度与行为，特别是意见领袖发挥着重要的劝服作用。
追女孩追出来的千万身价阿狸：追女孩追出来的千万身价商界导读：从一个用来追女孩的卡通角色，到身价千万的动漫公司。
让我们一起来看草根阿狸的另类成长故事。
它害怕孤独寂寞，它舍不得离开妈妈，它暗恋的女生是桃子，它最喜欢的朋友叫大熊，它坚信有开出鸡肉卷的花……它叫阿狸，一个最初被创作者用来追女孩的卡通角色，因为鲜活的个性和生动的故事，在互联网上大受欢迎。
不仅被制成绘本发行，还有动画片、周边衍生产品、授权等多营收的渠道。
近日，阿狸的母公司北京梦之城文化有限公司获得纪源资本千万元投资。
这家2009年几十万成立的小公司，如今的营收也超过千万元。
创业ID创业者：徐瀚于仁国创业地点：北京创业时间：2009年商业模式：以互联网的手法运作动画形象阿狸，围绕阿狸衍生绘本、周边产品、授权等盈利途径。
讲故事低成本起家阿狸有两个“父亲”，一个是称为阿狸之“父”的徐瀚，是阿狸形象的创作者，还有一个是“教父”于仁国。
二人是梦之城的创始搭档，前者负责创作，后者是CEO负责运营。
说来很有趣。
阿狸这个形象是徐瀚在高中课堂上画的，最初他准备模仿机器猫画一个猫型的卡通人物，可是越画越像一只可爱的小狐狸。
2005年，他为了讨喜欢卡通人物的女友欢心，把阿狸的形象完善了一番，成了现在的模样。
与传统目标定位为小朋友的动漫角色不同，阿狸的目标客户是从15到30岁以上的人士，以女性白领为主，地域涵盖一线到三线城市。
因此，如何吸引成年人的目光并迎合其口味，对阿狸来说是一大考验。
在于仁国看来，会讲故事是阿狸成功的重要因素。
“通俗来说，阿狸的绘本是成年人的…心灵鸡汤‟。
”他说，阿狸的绘本主要是传播普世价值观，但它并不是一个完美的角色，有粉丝会把它当做自己，因为阿狸和他们的心路历程很相似。
从2009年开始，梦之城陆续推出阿狸绘本《阿狸·梦之城堡》、《阿狸·永远站》，就占领绘本市场，跃居当当网、卓越网动漫绘本销量冠军，总发行量高达100万册。
090撰文/贺中实习生黄楷4月16日下午2：00，阿狸动漫形象的创作者——绘画家徐瀚（Hans）带着新书《阿狸·旋木花园》回家了——他在家乡青岛与读者畅谈这十年的创作历程。
当天下着大雨，却没能阻挡粉丝们的热情，在青岛新华书店书城，提前两个小时队伍已经排出百米远。
献给依然相信童话的你2006年开始，一只穿着白裤衩、通体红色的小狐狸出现在人们的视线中，借助互联网的传播力，这只小狐狸在猫扑、天涯等社区网站火了起来，同时期制作的一系列QQ表情、魔法表情也在网上备受关注。
就这样，它火了，一火就是十年。
新作《阿狸·旋木花园》，徐瀚用了三年左右的时间才完成，是继《阿狸·梦之城堡》、《阿狸·永远站》和《阿狸·尾巴》之后的第四本手绘本。
第一本书《阿狸·梦之城堡》的主题是“献给依然相信童话的你”，十周年之际，《旋木花园》又回到最初的这个主题。
徐瀚在书的最后写道“十年，献给依然相信童话的你。
”《旋木花园》是由九个小故事组成，分别与梦境、爱、冒险、旅行、梦想等有关。
它们来源于生活中的细枝末节，又幻化为一个个纯美童话。
跟前三本手绘本大致相同，《旋木花园》的创作依旧是围绕着“童话是什么”而展开，围绕着感情、爱情和亲情几个方面来进行创作。
徐瀚对于童话是什么，有着自己的理解：“童话最重要的不是相信是不是真实的，而是你想象它的时候会让你的心情变得更好，会觉得不是那么匆忙。
至于你相不相信真的有灰姑娘，倒不是最重要的。
”阿狸大电影正在筹备中在接受记者采访时，徐瀚透露说，现在把工作的中心主要是放在明年即将上映的电影上。
电影阿狸，十年 一个童话梦Hans’ Tale DreamCopyright©博看网 . All Rights Reserved.将采用第一本绘本《阿狸·梦之城堡》的名字，是一部动画电影，主要是讲述阿狸的世界是怎样的。
在这次的电影中，徐瀚也将第一次担任编剧和导演的工作，从没有这方面经验的他不禁感叹：“每一步都是困难，困难太多了。
成功的ip形象设计案例成功的IP形象设计案例1. 小黄人（Minions）小黄人是由美国动画公司Illumination Entertainment创造的一个卡通形象，他们首次出现在电影《卑鄙的我》中。
他们以其可爱、搞笑的形象和滑稽的动作赢得了全球观众的喜爱。
小黄人的形象设计简单而富有个性，他们的黄色外表和大眼睛成为了他们的标志特征。
他们的形象设计使得观众能够轻松地与他们产生共情，成为了一种全球文化现象。
2. 史努比（Snoopy）史努比是美国漫画家查尔斯·舒尔茨创作的一只小狗，他的形象设计独特而富有个性。
史努比是一个聪明、机智、有点自负的小狗，他的形象常常出现在各种周边产品中，如T恤、杯子等。
史努比的形象设计非常简单，但他的表情和动作能够很好地表达他的情感和个性。
3. 米奇老鼠（Mickey Mouse）米奇老鼠是迪士尼公司创办人之一沃尔特·迪士尼创作的一个卡通形象。
米奇老鼠的形象设计经典而独特，他的圆脸、大耳朵和红色短裤成为了他的标志特征。
米奇老鼠的形象设计简单但富有个性，他的形象在全球范围内都非常知名，成为了迪士尼公司的代表形象。
4. 超级马里奥（Super Mario）超级马里奥是由日本游戏公司任天堂创造的一个电子游戏角色。
超级马里奥的形象设计简单而富有活力，他戴着红色帽子、穿着蓝色背带裤，手持火焰花或者蘑菇，成为了任天堂公司的代表形象。
超级马里奥的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
5. 洛克人（Mega Man）洛克人是由日本游戏公司卡普空创造的一个电子游戏角色。
洛克人的形象设计简单而富有个性，他戴着蓝色头盔、穿着蓝色战斗服，手持能量枪，成为了卡普空公司的代表形象。
洛克人的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
6. 花园宝宝（Teletubbies）花园宝宝是由英国BBC公司创造的一个儿童节目形象。
文化融创2021年5月17日，融创文化集团在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”品牌战略发布会，首次向外界展示了集团成立两年多以来的业务全景布局，发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。
“与时间同行，做坚定的产业投资者和专业运营者。
”融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一在开场致辞中表示，融创文化源于融创中国，作为旗下开拓文化产业的业务布局，融创文化致力于在全品类、全年龄段、全产业链维度上打造IP，并不断拓展IP的产业价值，创造更好的文、旅消费内容，以超级IP链接美好生活。
融创文化完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作，并与《科幻世界》杂志成立了融幻影业，现场公布未来将在影视内容与长链IP运营上的一致开发。
此外作家马伯庸也宣布了与融创文化合作开发文学IP《千年桃花源》，这部作品未来将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发，并进行实景落地的开发。
“有一个孩子每天向前走去，他看见最初的东西，他就变成那东西，那东西就变成了他的一部分”，著名导演田壮壮现身发布会，引用了诗人惠特曼的一首诗，他希望融创文化能够创造出更多美好的内容，“让所有人将这个变成自己，这可能就是融创文化的责任”。
现场，融创文化集团总裁孙喆一发表了“向融而生，共创未来”的开场致辞，立足融创中国战略发展以及文化产业发展趋势，系统阐述了融创文化的产业布局和未来愿景。
他表示，“文化是诗，旅游是远方，融创文化是融创中国投资诗与远方的业务布局之一”。
文化产业是一个长周期行业，因而融创文化也是一个长周期策略，“做坚定的产业投资者和专业运营者”。
两年半时间，融创文化分别战略控股了梦之城与BASE，分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司。
此外，也对“轻世代”跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了战略投资。
阿狸阿狸，国内当红原创动漫形象，性格可爱温暖，孩子气，一直相信童话，2006年由Hans创作，从网络与杂志连载开始，发行童话绘本和动画短片。
迄今为止，阿狸的出版物突破300万销量，在线上拥有千万注册粉丝。
一方面，其至萌至真的形象制作成多元的虚拟产品，成为互联网主要的内容供应商；另一方面，阿狸丰富的周边产品层出不穷，并与多个品牌成功跨界，成为本土动漫形象产品化的先锋。
从一夜成名的互联网形象，到涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等多领域的知名动漫品牌，阿狸携全新口号“阿狸，最初的美好，献给依然相信童话的人”，用成长姿态迎接品牌战略新布局。
受到了广大粉丝的喜爱。
中文名阿狸原版名称阿狸作者Hans，本名徐瀚作画Hans地区中国大陆出版期间2006年出版时间2006生日3月16日星座双鱼座类型小狐狸性格可爱温暖，孩子气，一直相信童话女朋友桃子喜欢颜色红色喜欢水果柚子喜欢食物鸡肉卷姓名阿狸作者介绍：作者：徐瀚英文名：Hans生日：8月6日星座：狮子座出生地：青岛现居住地：北京学历：清华大学美术学院视觉传达专业硕士学位兴趣爱好：漫画，电影，听歌喜欢的书籍：《小王子》，《退步集》喜欢的歌手：陈奕迅喜欢的电影：《铁甲钢拳》，《蝙蝠侠》喜欢的运动：篮球理想：建立阿狸的梦之王国诞生由来上中学时，为了一个心爱的女生，hans创造了最早的阿狸形象。
hans说，阿狸一直没有尾巴，其实就是因为自己忘了画。
那时，这只没有尾巴，为了“区分正反面”穿短裤的小狐狸帮hans赢得了那女生的青睐。
虽然两个人没有走到最后，但阿狸却从此一直陪伴着他。
2006年开始，hans开始绘制阿狸的故事，把生活里的细节、对生活的疑问与解答融入绘本。
从高中起就陪伴着hans的阿狸，也在陪伴着越来越多的人。
从杂志上发布的小故事，到风靡网络的表情包，再到热销300万册的三册绘本，萌萌、暖暖的阿狸俘获了许多粉丝的心。
Hans也在创作的压力甚至痛苦中不断被阿狸治愈。
痛并快乐着，hans又推出了第四个阿狸绘本《阿狸·旋木花园》，包括九个故事和十余则呓语，所有内容都来自于hans生活中的细枝末节，创作三年完成。
hans说，自己通过阿狸把那些“为什么”和幻想的答案画出来，就是希望能创造一个更加美好的童话世界，让人们的心能偶尔进来休息一下[1]。
角色介绍阿狸类别：红色小狐狸星座：双鱼座生日：3月16日最喜欢吃的东西：鸡肉卷、柚子汁性格：可爱，温暖，孩子气，一直相信童话。
桃子阿狸的女朋友类别：粉色小狐狸星座：天秤座爱好：爱做饭，但是做饭巨难吃。
性格：善良的小傲娇，喜欢写信，有一点小小的公主病。
大熊阿狸的好朋友类别：棕熊全名：大布雷·斯科特·比斯雷德·阿布西科尔亚·阿尔比克熊星座：金牛座性格：老实，忠诚，单细胞胆小鬼。
影子阿狸的影子，心灵伙伴星座：双子座性格：聪明又感性，还有超级糟糕的烂记性。
米卡住在阿狸小镇上的邻居，有钱人。
类别：米粉色兔子星座：天蝎座性格：四次元神经质，爱贪小便宜，拥有最蹩脚的魔法。
阿狸爸爸阿狸的爸爸职业：医生性格：话很少，看起来很严肃，但深爱着他的家人喜欢玩德州扑克，爱坐在书房里研究些阿狸永远也想不明白的事情。
阿狸妈妈阿狸的妈妈职业：家庭主妇能做65种鸡肉卷，对阿狸充满温暖的爱。
阿狸表情包阿狸表情包在网上非常受欢迎，阿狸表情登录国内外200多个平台，包含qq、微信、LINE等国内外平台。
阿狸绘本《阿狸·梦之城堡》在大法师Deep GS的著作《梦境影歌》中曾提到，“梦之城堡”座落在失落的大陆Dertland的东海岸，靠近贝思加山脉，据说月之神“Arain”把她的祈祷赋予这片大地，让一切变得安详宁静，而每当夜晚上弦月的时候，天空就会响起静静的夜曲……几个世纪以来，这个传说一直存在于人间。
战争纷扰，无数国王和巫师渴望找到“梦之城堡”，却未曾发现丝毫痕迹。
阿狸通过月之神“Arain”的指引来到了“梦之城堡”，发现了城中心有一块巨大的水晶，夜晚时，便会发出轻微而温暖的光，笼罩城堡，巨大的图书馆随之开启，黑色的藤蔓书架上收藏着几个世纪的童话，于是在黄昏阿狸开始了他得旅程……《阿狸·永远站》一个下雪的清晨，阿狸登上了一辆没有终点站的红色巴士车，开始了他寻找永远的旅程。
可是，永远站在哪里呢？在旅程中，阿狸听到每个人对永远的理解：飞行员、桃子……每个人对永远站的诉说，可是得到的答案却都不同。
永远到底是在哪里呢？其实没有永远。
全书分为“阿狸·永远站”长篇童话绘本，“呓语”以及短篇故事集三个部分，其中的短篇集是第一次收录了Hans以前编写的绘本脚本。
在这个忙碌纷杂的社会中，在一个充满阳光的下午悠闲的读完这本书，相信会人一种安静却幸福的力量，童话让童年的木马永远的旋转下去，温暖你，温暖我。
《阿狸·尾巴》《阿狸·尾巴》延续疗伤治愈、温暖人心的风格，通过尾巴、花儿、秘密、存在、石子、演唱会等励志故事，讲述了关于爱、梦想、成长和感动的梦幻童话。
作者Hans的作品以细密的笔触、温暖的文字和温馨的画面被大众所喜爱，向读者展示了，只有爱才是最终的归宿，触动了人们内心深处的柔软与坚强。
《阿狸·旋木花园》《阿狸·旋木花园》包括九个故事和十余则呓语。
《旋木花园》是一个奇妙的梦，《英雄》是一枚爱的勋章，《朗姆》是一场芬芳的冒险，《送别》是一次背影的告白……所有这些都来自于生活中的细枝末节，阿狸之父Hans用纯手工绘制的梦幻童话缀起一连串的幻想曲，让你的心偶然进来休息一下。
[2]《阿狸·信燕》在这个忙碌而快速的时代，有多少人还记得提笔写信时的忐忑和等候回信时的期待呢？在童话的世界里，有一种白色的信燕，可以把思念读给远方的人。
《阿狸·丢东西的娃娃》这个世上有许多娃娃，我们见过很多很多。
笑的，哭的，冷酷的，可爱的，无法独自生活的……“你在找什么？”有一天，阿狸碰见了丢东西的娃娃。
《阿狸梦之岛·我的云》你可能不知道，所有那些快乐和悲伤的事，你不是独自经历。
若有一天，遇见一朵飞不高的小小云，你便能听见阿狸轻轻说着他的故事：不管晴天雨天，我知道，在天上很远很远的地方，有一朵我的云。
《阿狸梦之岛·玩具墓场》你还记得儿时陪伴你的玩具吗？它们现在在哪里呢？当有一天，你们重逢，你会不会想起它曾经给你的温暖，和传递到手心的，爸爸的爱？《阿狸梦之岛·月亮》梦想并非留给怀抱梦想的人，而是留给永不放弃的人，只要坚持自己，就算没有人看得见，又有什么关系呢？一场关于月亮的奇妙历险全新呈现。
《阿狸·许愿盒》世界上有大大小小的盒子，有的盒子装着阳光，有的盒子装着沮丧。
阿狸2013年圣诞推出的圣诞小动画，希望你遇到的每一个新年，都是一个可以梦想成真的许愿盒。
《阿狸·据说》你知道阿狸的第一个故事吗？星期五的早上，阿狸把自己夹在晾衣服的绳子上，想把耳朵拉长，据说是因为他爱上了那只兔子……《阿狸·妈妈》再久的午觉，也有梦醒时分；再长的旅行，也有终点到达。
有一种分离却越等越远，但即使那天真的到来，你从此看不到我，我却未曾远离过你。
《阿狸·成长》成长是什么呢？好好学习，变成伟大的狐狸，做很多好事，帮助很多人？不太懂伟大的小阿狸却给出了不一样的答案。
《阿狸·存在》在大大的世界里，有时候迷雾会遮挡星光，荆棘会覆盖道路，暴风雨会影响心情……我们有时候会懦弱，但勇气一直在那里。
《阿狸·时光》爱情不在于精确的计算，不在于每一次新鲜的尝试，不在于错误和原谅，不在于盲目和崇拜……即使古老的钟楼变成废墟，也要一同面对今后的时光。
《阿狸·秘密》今年冬天格外寒冷，阿狸去到裁缝店想改一下衣服，提了个奇怪的要求……阿狸只是有点害羞告诉桃子这个秘密，一个关于温暖与爱的秘密。
《阿狸的童话日记》阿狸9周年，特别动画《阿狸的童话日记》激萌上线。
最温暖的旅途，是行进路上，有你们的目光；最幸福的事情，就是在你们身边，有微笑的力量。
《阿狸梦之岛·石头森林》阿狸动画治愈回归，这一次，和小伙伴一起踏上奇幻惊险的寻宝之旅，穿越神秘的石头森林！《阿狸梦之岛·神秘的蛋》神秘的蛋，你来自何处，要去向哪里？就让阿狸陪你踏上回家的路，穿越风雪，找到最温暖的家。
《阿狸梦之岛·圣诞秘密》圣诞节拯救单身狗，据说这是阿狸梦之岛的番外哦~《阿狸梦之岛·明星马戏团》当阿狸遇见恐高的小丑，精彩的表演马上就要开始了。
《阿狸梦之岛·漂流瓶》在这个大大的世界上，每个人都是一座岛屿。
但漂流瓶可以把你的愿望带到那个人的身边。
《阿狸梦之岛·信》想写一封信，寄到你心里，阿狸的送信大作战开始啦……周边产品互联网虚拟增值产品衍生表情数千种，其中微信表情下载量过2亿，输入法皮肤下载量7亿次，壁纸下载量5亿次。
线下实体衍生品阿狸生产制作了种类繁多的动漫衍生品，包括毛绒公仔、搪胶产品、服饰、家居用品、文具等自营加授权产品共1000余种；同时，针对时令与特殊节日也推出了相关产品，比如圣诞毛绒；配合绘本和动画制作，阿狸还相应推出了主题产品。
趴趴狸和抱抱狸等热销产品自推出以来，分别累积销售20万件以上。
阿狸爱音乐《阿狸爱音乐》是由北京梦之城文化股份有限公司开发，北京第六人网络科技有限公司发行的一款音乐节奏与动作相互结合游戏。
游戏以动漫角色阿狸为主角，游戏中玩家需要根据音乐节奏与故事情景进行游戏，粉丝们可以在这里见到梦之城堡的很多角色和他们与阿狸的各种故事，游戏并非传统BEMANI类型音乐游戏，需要玩家对音乐节奏有更多的投入，是一款音乐与动作结合的手游作品。
阿狸的幻想战争《阿狸的幻想战争》是以梦之城幻想大陆为人物评价穿白色短裤的小狐狸“阿狸”，最初以QQ表情的方式在网上流行，萌萌的样子征服了不少网友。
十年来，“阿狸”出了绘本、动画短片，陪伴无数人成长，带给大家温暖和感动（厦门日报评）[3]。
阿狸是北京梦之城文化股份有限公司旗下的经典卡通形象，由Hans徐瀚于2006年创作，被誉为国产动漫最强IP、曾获亚洲授权业大奖及国际授权业大奖。
自诞生至今，阿狸在国内已经拥有数亿粉丝，其系列手绘本销量超过300万册，微信表情包上线一个月下载量即突破1亿人次（凤凰网、新浪娱乐评）[4-5]。
梦之城旗下的国漫品牌阿狸是中国原创动漫形象，是流行文化的代表。
在美国动漫和日本动漫占据全球大部分动漫市场的背景下，阿狸以其独特的成长模式在中国年轻群体中拥有较高人气。
让阿狸与中国传统文化相结合，将赋予这一动漫形象更加深刻的文化内涵，也将带动更多年轻人进一步关注并弘扬中国传统文化（凤凰网评）[6]。
国产动漫人物阿狸以憨态可掬的可爱形象，广受消费者的喜爱。
