[精品]2017年中国服装企业市场营销策略综述分析

2017年我国服装行业运营态势
图文分析报告
（2017.11.26）
我国服装产量已过高速增长期，增速趋于平稳。

据国家统计局
数据，2016 年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量
314.52 亿件，同比下降 1.64%，增速比 2015 年下降 3.64 个百分点。

其中梭织服装 170.26 亿件，同比下降 2.76%;针织服装 144.27 亿件，同比下降 0.26%。

2017 年 1-7 月，服装行业规模以上企业
累计完成服装产量 173.52 亿件，同比增长 1.5%，相比 2016 年，
增速回弹为正。

但相比 2003 年到 2010 年，产量复合增速近 16.42%，我国服装产量增速已经基本保持平稳。

我国服装产量增速平缓
服装行业主营业务收入进入稳定增长阶段。

2017 年 7 月，纺织服装、服饰业实现主营业务收入达 1.36 万亿元，同比增长 7.43%，同比 2015 年、 2016 年均有小幅提高。

但与 2012 年前常年 20%
以上增速相比，自 2014 年以来，纺服业主营业务收入一直保持个位数增速，较为稳定。

某服饰品牌的营销之路服装界“抄板”现象由来已久，尤其对于时尚性更强的女装而言，往往某一款式服装的好销与否，将决定企业是赚是赔。

因大多数企业对流行市场的把握不定，于是经营相同种类服装的各个品牌在选择服装款式之时，抄袭、剽窃、盗版的现象便屡见不鲜。

而对于拥有自主设计能力的服饰公司而言，花费金钱与心血的原创服装却总能够被他人轻而易举的获取，形成了“一家拥有，全部共享”的局面，即悲愤又无奈！A品牌是杭州一家服饰企业的女装品牌，从1998年底开始，为了向市场推出以江南水乡为风格的原创服装，特花重金聘请国内著名服装设计师，组建了专业的服装产品研发团队。

产品一经推出立即受到市场良好的追捧，无论是销售业绩还是品牌的知名度均大幅增长，在短短两年内A品牌的红旗就已经插遍了大江南北，全国的销售网点发展近百个，年销售额达到了几千万，公司也搬到商业中心几百平米的大写字间里。

随着新世纪的到来，杭州市政府为提高杭州第三产业的发展打造精品行业，特提出了“中国女装看杭州”的“杭派女装”概念，于是众多中小型服装企业开始涉足品牌女装行业。

但限于自身产品研发能力及市场流行趋势把握能力的不足，这些服装企业开始将眼光瞄向了同类中的优势品牌，通过购买样衣、临摹款式等方法将市场中成熟的服装产品进行抄袭、盗版，利用杭州服装加工企业众多的特点进行快速仿制，再以低价格、多数量的方式向各个市场填充。

随之而来的就是，像A品牌这样的服饰企业经过长时间精心设计、研发，并通过重金打造的服装新品，往往两三个星期后就会发现市场中比比皆是，而且数量众多、价格低廉，精品成了“大路货”。

企业不得不采取低价竞销的方略，最后导致销售业绩连续下滑，产品利润回报也越来越低。

A品牌在发现这种情况后，虽然也采取了一些防范措施，但窥视者越来越多、服装买手的手段也越来越高明，致使企业防不胜防，不仅漏洞没有堵住反而经营成本却不断增加。

当产品被抄袭之后，市场同类产品大量增加，款式的雷同便会让消费者的消费取向更加趋向于价格因素。

2017年服装消费升级市场分析报告1、我国服装产业消费升级的路径 (6)1.1、1970-1989：“供给匮乏”阶段，追求服装款型和搭配 (6)1.2、1990-2000：“标牌消费”阶段，品牌认知初体验 (7)1.3、2000-2010：“供给爆发”阶段，“明星+电视广告+代理”为王时代 (10)1.4、2011-2014：“性价比消费”阶段，快时尚、淘品牌快速成长 (15)1.5、2015 至今：“去中心化”阶段，自媒体流量红利爆发 (19)2、多因素驱动消费升级进入新阶段 (23)2.1、政策层面：反腐常态化，高端消费的限制性因素解除 (23)2.2、经济层面：人民生活水平提升，人均可支配收入的提升 (24)2.3、技术层面：移动端快速发展及渠道变革，去中心化趋势明显 (25)2.3.1、社交网络快速发展，流量去中心化 (26)2.3.2、社交媒体崛起，消费决策逻辑已改变 (30)2.3.3、渠道层面：多元渠道兴起，淘宝代运营蓬勃发展 (31)2.4、社会层面：主力消费人群的变迁，三四线城市的消费崛起 (32)2.4.1、中产阶级正在带动消费升级 (32)2.4.2、泛90 后新世代消费主张 (34)2.4.3、三四线消费升级新力量 (36)2.5、总结：当前时代的消费特征及升级方向 (39)3、未来服装领域消费升级的方向 (42)3.1、品牌消费升级仍存在于三四线城市和细分领域 (42)3.1.1、从无到有：从无牌消费向品牌消费升级 (42)3.1.2、从有到优：从普通品牌向中高档品牌的升级 (43)3.2、场景细分与功能的升级：运动强势复苏 (45)3.3、个性化升级消费觉醒，潮服引领新风尚 (49)3.4、情感归属：社交实现情感认同和联结 (52)3.4.1、网红经济：基于强情感联系，发展前景可观 (53)3.4.2、IP 生态圈：泛娱乐化时代到来，IP 成为核心资源 (54)4、重点企业分析 (55)4.1、歌力思 (55)4.2、美盛文化 (56)4.3、华孚色纺 (57)4.4、贵人鸟 (58)4.5、太平鸟 (59)4.6、海澜之家 (60)4.7、华斯股份 (61)4.8、南极电商 (62)图表 1：我国服装产业消费升级的路径 (6)图表 2：喇叭裤+录音机+蛤蟆镜的流行元素 (7)图表 3：80 年代末歌手崔健着军装背吉他在天安门 (7)图表 4：1988 年《世界时装之苑》创刊号 (8)图表 5：皮尔卡丹在华服装秀 (8)图表 6：90 年代雅戈尔收入规模快速扩大 (9)图表 7：雅戈尔股价在上市的两年期间累计涨幅超过 60% (10)图表 8：“四大天王”、“四小天王”风靡一时 (11)图表 9：2000 年后的“新四大天王” (11)图表 10：韩国音乐、电视剧引入 (11)图表 11：日本音乐、电视剧引入 (12)图表 12：谢霆锋《谢谢你的爱 1999》、周杰伦《可爱女人》专辑 (13)图表 13：谢霆锋、周杰伦曾分别代言森马、美邦 (13)图表 14：国内休闲服品牌店铺数在 2012 年左右达到顶峰（单位：家） (14)图表 15：2011 年起经济增速放缓 (15)图表 16：社会零售额增速放缓 (15)图表 17：2013 年优衣库开设淮海路旗舰店 (16)图表 18：快时尚品牌门店数量（左轴，家） (16)图表 19：淘品牌收入爆发式增长（百万元） (17)图表 20：双十一淘品牌占据女装销售多个席位（红色） (18)图表 21：2014 年起网络广告规模大于电视广告（亿元） (18)图表 22：中国消费者在购物类网站关注广告最多 (19)图表 23：日韩文化风潮热度不减 (21)图表 24：TFboys、鹿晗等小鲜肉当道 (21)图表 25：PEST 四个角度分析消费升级的背景因素 (23)图表 26：我国人均可支配收入保持快速增长的趋势 (24)图表 27：我国城镇化比例在逐年提升 (24)图表 28：石榴婆报告等时尚公众号拥有数篇阅读量 10W+的文章 (26)图表 29：2016Q3，微博月活跃人数达到 297 亿 (27)图表 30：2016Q3 微信&WECHAT 月活跃人数达到 8.46 亿 (27)图表 31：60%的人群每周观看电视时间在 20 小时以下 (28)图表 32：微信公众号的阅读量和点赞数保持快速的增长趋势 (28)图表 33：社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰 (29)图表 34：微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体 (29)图表 35：2014 年中国用户手机购物地点分析 (30)图表 36：移动网民数量快速增长，在整体网民中占比提升 (31)图表 37：拥有更高消费力水平的中高收入人群比例在逐渐提升 (32)图表 38：中产阶级人群消费特征画像 (34)图表 39：泛 90 后消费者的消费意愿高于人群总体 (35)图表 40：泛 90 后消费者的消费信心指数高于人群总体 (35)图表 41：外出农民工增速下降，本地农民工增速反弹 (36)图表 42：中西部城市固定投资完成额同比增长超过东部地区（%） (37)图表 43：三线城市商品房销售面积累计同比超过一线城市（%） (38)图表 44：三四线城市消费水平增长趋势与一二线持平（元） (38)图表 45：现阶段消费升级的驱动逻辑 (40)图表 46：当前阶段的消费特征 (40)图表 47：婴童装 CR10 远低于奶粉、纸尿裤等婴幼儿品类 (42)图表 48：国内婴童装市场第一市占率远低于美国及韩国 (43)图表 49：天猫商城高端大牌的入驻数量在加快，数量在增多 (44)图表 50：瑞士钟表企业对中国出口从 2016 年下半年开始增速转正 (45)图表 51：全民运动健身人数增长近 8%，高净值人群增幅明显 (46)图表 52：2016 年运动人群经常参加的运动项目逐渐多样化 (46)图表 53：ADS 主营收入自 2015 年开始发力 (47)图表 54：ADS 在最具影响力的北美地区收入增长率位居第一 (48)图表 55：Stan Smith 绿尾小白鞋经典款 (48)图表 56：格莱美夜晚凯爷穿 750 款登场献唱 (49)图表 57：奢侈品品牌 LV 与潮牌 supreme 推出联名系列 (50)图表 58：新晋潮牌 Vetments 逐渐成为各路明星的新宠 (50)图表 59：潮牌的一般经营模式 (51)图表 60：I.T 在中国大陆地区的销售收入 (52)图表 61：2011 年至今，Supreme 等潮牌在国内的关注度明显的提升 (52)图表 62：网红电商的产业链运营模式解析 (53)图表 63：泛娱乐产业价值链 (55)图表64：美盛文化涉及动漫、游戏、儿童剧、新媒体、衍生品、二次元等多个领域 (57)图表 65：公司成功实现多品牌、多品类运营 (59)图表 66：Xander Zhou+HLA 联名系列 (61)图表 67：华斯股份目前在社交电商产业链的布局 (62)图表 68：华斯股份目前在社交电商产业链的布局 (63)表格 1：2016 双十一网红店关注程度超过部分传统品牌 (22)表格 2：洋码头海外购物敢花指数排行榜前 20 名 (39)表格 3：2016 年四季度中国大陆市场有所复苏的奢侈品公司新闻整理 (44)表格 4：主要奢侈品公司 2015 年以来亚太地区（不含日本）收入季度增速（%）45 表格 5：2015 年，淘宝前十大店铺中有五家为网红店 (54)表格 6：公司近年来资本运作情况汇总 (56)1、我国服装产业消费升级的路径消费升级并非一个全新的概念，而是遍布在整个服装消费的发展历程中，与当时的经济基础、文化背景、宣传媒介、销售渠道等紧密相连。

2017年我国女装行业发展情况
图文综合分析
（2017.07.11）
女装消费按照目标消费人群、价格定位等的不同产生较多细分需求，决定了女装市场集中度较低的特性；同时女性对时尚的追求也催生了设计师品牌的需求，本土设计师品牌在我国文化自信觉醒、设计师人才队伍的壮大等多重因素下开始崛起，但由于设计师在规模化生产、品牌运营等方面较为欠缺，一些扶持其发展的设计师平台、买手店等模式兴起。

女装市场规模增速总体呈现放缓的态势，预计未来保持低个位数增长。

但长期来看，我国人均女装消费仍低于发达国家，仍有 3-5 倍发展空间。

行业格局来看，我国女装行业呈现出“多、小、散、低”的态势；其中奢侈端主要为国外品牌所占据，部分本土品牌定位高端错位
竞争；大众中端本土品牌与国外品牌激烈竞争，市占率进入前十的本土品牌数量有所下降。

一、女装细分市场多，设计师品牌正崛起
1、女装市场按消费人群、价格分具有较多细分市场
女装可以按照消费人群以及着装风格的不同，分为中老年女装、熟女装中淑女装和少淑女装。

女装按消费人群及着装风格细分
女装按照产品定位及价格的不同，大致可以分为奢侈、高端、中高端、大众中端、中低端五个档次。

这五个市场，在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显著的差异化。

二、市场空间：女性消费崛起，未来增长空间大
1、女装行业增速放缓，高端消费有所回暖。

市场营销策略理论综述怎么写
市场营销策略是指企业为实现市场目标和增强竞争优势而制定的规划和行动，用以满足顾客需求并实现企业目标。

它是企业营销活动的核心，决定了企业在市场中的定位和竞争力。

本文将综述市场营销策略的相关理论，包括市场细分、目标市场选择、定位策略和营销组合等方面。

首先，市场细分是市场营销策略的第一步，它将市场分割成若干具有共同需求特征的群体。

市场细分可以按照地理、人口统计、行为和心理等因素进行，以便企业更好地了解和满足不同客户群体的需求。

其次，目标市场选择是在市场细分的基础上，选择出企业要重点关注和服务的市场细分群体。

目标市场选择需要考虑市场规模、增长潜力、竞争程度和资源匹配等因素，以确定最具吸引力和潜力的目标市场。

然后，定位策略是企业在目标市场中塑造自己的差异化形象和竞争优势。

定位策略可以通过产品特点、价格、品牌形象和市场沟通等手段来实施，以实现在目标市场中的独特地位和市场认可。

最后，营销组合是指企业在市场营销中借助产品、价格、渠道和促销等手段综合运用，以满足目标市场的需求和达到市场营销目标。

营销组合需要根据目标市场的特征和竞争环境进行调整和优化，以提供最有吸引力和差异化的产品和服务。

综上所述，市场营销策略在市场细分、目标市场选择、定位策略和营销组合等方面起着重要的作用。

企业需要全面考虑市场环境和竞争动态，制定适应性强且具有竞争优势的营销策略，以保持市场竞争力和实现可持续发展。

2017服装店营销策划方案范文如果没有营销方案,企业就不能准确的把握市场状况,及顾客状况,对产品也不能够得到充分的认识。

为此店铺为大家整理了关于2017服装店营销策划方案范文，欢迎参阅。

2017服装店营销策划方案范文(篇一)一些做电子商务的朋友跟笔者谈起目前几大电商平台的促销方式时候，就表示到这点，跟巨头对比虽然大家的促销方式都是一样的，但是随着对方的媒体资源或者各大平台广告均进行投放的情况下，作为小电商的我们就面临着压力了，但是笔者认为，这个在垂直领域里面发展的电子商务得到了另外的好处，那就是用户更加精准，但是这种生意做不大。

上述几个方面都是我们目前能够看到的几个方面的问题，因此从目前双十二的电商促销来看，大电商的促销方式还需要我们进一步的解剖以及借鉴，本文主要针对双十二的促销方案进行解析，主要以森动网为例子。

一、品牌集中促销加大平台影响力1、选择国内顶尖的品牌商进行品类合作，控制好促销的用户数量，能够带动其他产品销售。

2、主推产品与其他辅助的搭配，例如鞋子与袜子的搭配，增加客户订单量。

3、品牌选择后需要针对性进行文案推广，通过将主打产品直接送至消费者眼前，可起到促销的作用。

二、免费领取或者红包奖励策略免费是一种商业模式，360通过免费策略赢得了网络广告的收益，腾讯通过免费策略赢得了用户，再根据用户的属性推出产品，因此免费似乎成为了一种永恒的商业模式，因为这种模式最能够吸引消费者的关注，电商在促销时候就能够使用到这样的方式，例如双十一的时候天猫各种红包以及返还的赠送就是基于此。

分析例子森动网此次双十二的促销模式也有这样的，例如：方案一：3元现金，注册就送，即刻到账。

方案二：满就送100，全场无限制。

方案三：全场1折起, 超低价来过双12。

方案四：全场10款产品免费送，主机，建站，软件等。

以上三种方案在双十一时候几乎除了第一种之外其他都有相关的案例，这三种方案都是出于以下几个方面的考虑，一方面是如何获得更多的用户，例如一个用户刚想购买某样东西，突然看到注册还能够省下多少钱，这样激发其注册。

2017年纺织服装行业年度分析报告来源：中国出口信用保险公司在全球经济基本面持续疲弱与外部需求低迷的背景下，全球纺织服装产品销售额近年来呈下降趋势。

随着2016年下半年全球经济增长疲软态势略有好转，大宗商品价格触底回升，据IHS数据显示，2016年全球纺织服装行业销售增长速度略有改善，实际销售额（扣除通胀因素）为13637.95亿美元，同比增长3.35%，增速较2015年小幅改善，结束了此前连续三年下滑的态势。

【图表1 全球纺织服装产品实际销售额及同比增速】数据来源：IHS注：f代表预测值非美货币大范围贬值，贸易保护主义抬头及贸易壁垒风险增加，全球纺织服装产品出口呈下滑趋势。

诸多发展中国家积极发展本国纺织行业、完善产业链条以减少对进口的依赖等因素也助推了这一趋势。

2016年四季度发达国家经济形势复苏及新兴经济体经济企稳，外部需求有所回暖，带动出口额增速回升。

据IHS数据显示，2016年全球纺织服装行业出口金额共计8173亿美元，同比增长0.34%，增速较2015年上升0.17个百分点。

【图表2 全球纺织服装产品出口情况（百万美元，%）】数据来源：IHS注：f代表预测值主要出口市场中，美国是我国纺织服装产品最大的出口目的国，出口产品结构以服装为主。

2016年，美国在我国纺织纱线、织物及制品和服装及衣着配件的出口市场中均列第一位，出口额分别为107.02亿美元和306.99亿美元，分别占当年我国这两类产品总出口额的10.86%和20.69%。

【图表3 2007-2016年我国对美国纺织服装产品出口情况（亿美元，%）】数据来源：BIP美国国内纺织服装品市场的增长受长期经济疲软拖累，增速放缓。

据IHS数据显示，2016年美国纺织服装行业实际销售额为674亿美元，同比下降3.05%。

美国纺织服装产业未来发展趋势表现出纺织行业和服装行业产出走势分化继续加大。

美国纺织行业中部分高端产品生产有回流美国趋势，而美国的服装和皮革制品行业产出不断下降。

2017年服装行业分析报告2017年5月目录5一、行业管理体系 ....................................................................................51、行业监督管理体制 ............................................................................................52、行业主要法规政策 ............................................................................................7二、我国服装行业发展概述 ....................................................................71、市场容量与增长趋势 ........................................................................................（1）我国服装市场整体规模 (8)（2）大众成人休闲服装是服装市场重要组成部分 (9)（3）大众女性休闲服装占据大众成人休闲服装市场半数以上规模 (9)92、市场供给分析 ....................................................................................................（1）全球品牌参与竞争 (9)①绫致时装（天津）有限公司 (10)②衣恋时装（上海）有限公司 (10)③赫基（国际）香港有限公司 (11)④迅销（中国）商贸有限公司 (11)⑤宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司 (11)⑥飒拉商业有限公司 (12)⑦海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司 (12)⑧上海英模特制衣有限公司 (12)（2）行业集中度逐步提升 (12)133、行业经营模式 ..................................................................................................（1）典型商业模式 (13)（2）品牌运作模式 (14)（3）销售模式 (15)164、行业经营特征 ..................................................................................................（1）周期性 (16)（2）区域性 (17)（3）季节性 (17)5、行业技术特征 ..................................................................................................18（1）产品开发 (18)（2）终端销售 (18)（3）供应链管理 (19)（4）信息系统管理 (19)（5）生产制造 (19)206、行业利润水平 ..................................................................................................217、行业发展趋势 ..................................................................................................（1）大众时尚休闲服装市场继续保持稳定增长 (21)（2）服装快消品化将成为大众服装消费趋势 (21)（3）二、三线城市大众时尚休闲服装市场将快速发展 (22)（4）零售业态变迁带来新机遇与新挑战 (22)（5）O2O打造全渠道零售引领服装销售新趋势 (23)三、行业上下游的关联性 (24)1、与上游行业的关联性及其影响 (24)2、与下游行业的关联性及其影响 (25)四、进入行业的主要壁垒 (25)251、品牌壁垒 ..........................................................................................................262、销售渠道壁垒 ..................................................................................................263、产品开发壁垒 ..................................................................................................274、产品供应链壁垒 ..............................................................................................275、管理能力与人才壁垒 ......................................................................................五、影响行业发展的因素 (28)281、有利因素 ..........................................................................................................（1）居民收入倍增计划为行业发展奠定坚实基础 (28)（2）城市化进程与扩大内需政策为行业创造更大的发展空间 (28)（3）产业政策大力支持行业发展 (29)（4）商贸零售业多元化发展为行业发展创造有利的市场环境 (29)（5）网络购物兴起为行业发展提供新的想象空间 (30)（6）成熟完整产业链保障行业发展 (30)30 2、不利因素 ..........................................................................................................（1）市场恶性竞争加剧 (30)（2）产品的同质化竞争 (31)（3）知识产权保护滞后 (31)一、行业管理体系1、行业监督管理体制我国服装及服装零售行业的市场化程度较高，政府部门仅对行业发展进行政策指导与监督管理，并由行业协会负责行业内的自律管理。

2017年我国纺织服装行业市场综合发展态势图文深度分析报告（2018.03.05）2017 年以来国内纺织服装行业出口需求开始回暖，1-10 月份我国纺织品服装累计出口 2201.56 亿美元，同比微增 0.94%。

其中纺织品出口 898.28 亿美元，同比增长 3.3%，服装及其附件出口1311.41 亿美元，同比下跌 0.62%。

以人民币计，2017年 1-10 月份我国纺织品服装出口保持 4.92%的较高增速，其中纺织品出口同比增长 7.5%，服装及其附件出口同比增长 3.2%。

10 月单月，我国纺织品出口继续回升，按人民币计，10 月纺织品服装出口 1431.6 亿元，同比增长 0.2%。

其中增长主要动力来自纺织品，纺织品出口606.6 亿元，同比、环比分别增长 6%和 1.2%。

在经历了 2015-2016 年连续两年的出口下滑之后，17 年开始我国纺织服装行业的出口有所回暖，整体现弱复苏态势。

2015 年以来我国各月纺织品服装出口增速（%，以人民币计）欧美经济温和增长，带动海外消费需求持续复苏。

从纺织品服装出口最大的市场来看：美国经济保持平稳增长，17 年 10 月美国失业率为 4.1%，创下 17 年来新低，17 年以来人均可支配收入水平稳步上升，消费者信心指数随之回升；欧洲方面，欧盟 28 国消费者信心指数由 17 年初的-4.3 上升至 17 年 9 月的-1.6，17 年三季度欧盟失业率为 7.5%，是自 2008 年 11 月以来的最低水平。

随着美国贸易保护政策担忧的减弱以及欧洲经济缓慢但持续的恢复，外部环境的改善将有利于国内纺织品服装出口销售保持回暖态势，当然随着产业向低成本的东南亚地区转移的延续，我们预计中低端产品出口仍将面临较大的竞争压力，但国内保留的具备竞争力的中高端产品出口将更受益于海外需求的温和复苏。

2015 年以来美国人均可支配收入情况15 年以来美国消费者信心指数15 年以来欧盟 28 国消费者信心指数15 年以来美国及欧盟失业率情况17 年国内棉价区间震荡，内外棉价差在下半年拉大。

2017年中国纺织服装行业市场分析报告目录第一节纺织服装行业2016年前三季度整体运行情况回顾 (6)一、电商及休闲服饰板块业绩持续增长，纺织制造盈利能力提升 (6)1、男装板块：收入小幅增长，盈利能力下滑，运营能力小幅上升 (6)2、女装板块：营收降幅放缓，盈利能力下降，运营能力下滑 (8)3、户外及休闲板块：收入及净利润保持较快增长但盈利能力下滑 (10)5、鞋类板块：营收及净利润小幅下降，盈利能力稳定，运营能力下降 (13)6、家纺类：营收小幅增长，盈利能力下降，净利润下滑 (15)7、内衣板块：成长性放缓，盈利能力下滑 (17)8、电商类板块：营收快速增长，盈利能力提升，运营能力下降 (19)9、棉纺板块：受益于棉价上涨，净利润增幅快于收入增幅，运营能力提升2110、印染板块：营收及净利润稳定增长，运营能力有所提升 (23)11、辅料板块：盈利水平、运营能力、成长能力均有所提升 (25)二、2016年1-10月纺织服装行业整体运行情况分析 (27)1、需求端：内销小幅回暖，出口反弹回落 (27)（1）需求端（国内）：全国百家重点大型零售企业服装类商品零售金额小幅回暖 (27)（2）需求端（国外）对主要市场月度出口额同比增速呈现前高后低状态，累计金额同比小幅下降 (28)2、成本端：原材料价格上涨明显，持续性尚需观察 (29)第二节投资分析 (34)一、产业升级的角度来看，“以顾客需求为导向&生产柔性化”推动服装行业转型升级 (34)1、“以顾客需求为导向”解决了生产与需求不匹配的痛点 (34)（1）“以顾客需求为导向”的商业模式发生的基础 (34)（2）“以顾客需求为导向”解决了新模式下服装企业如何精准营销的问题 (34)2、柔性化生产：解决了新商业模式下服装企业如何高效生产的问题 (34)（1）传统的生产方式无法跟上当下流行趋势快速变换的节奏 (34)（2）柔性化生产通过小批量、多批次、不断翻单的方式推动服装产业不断升级 (35)3、新模式的不足之处 (35)4、南极电商：多品牌电商综合服务商，业绩持续高增长 (35)5、华孚色纺：业绩稳健增长，供应链整合持续推进 (37)二、人民币贬值利好出口型棉纺加工板块 (38)1、鲁泰A：受益人民币贬值，业绩稳步增长 (39)三、多品牌经营打造时装集团，化解单一品牌经营风险 (41)1、歌力思：打造中国高级时装集团 (41)图表目录图表1：男装盈利能力 (6)图表2：男装运营能力 (7)图表3：男装成长能力 (7)图表4：女装盈利能力 (9)图表5：女装营运能力 (9)图表6：女装成长能力 (9)图表7：女装数据汇总（剔除朗姿股份） (10)图表8：休闲服饰板块盈利能力 (10)图表9：休闲服饰板块运营能力 (11)图表10：休闲服饰板块成长能力 (11)图表11：休闲服饰板块成长能力(剔除美邦服饰) (12)图表12：鞋类板块盈利能力 (13)图表13：鞋类板块运营能力 (13)图表14：鞋类板块成长能力 (14)图表15：家纺类盈利能力 (15)图表16：家纺类营运能力 (16)图表17：家纺类成长能力 (16)图表18：内衣板块盈利能力 (17)图表19：内衣板块运营能力 (18)图表20：内衣板块成长能力 (18)图表21：电商类板块盈利能力 (19)图表22：电商类板块运营能力 (20)图表23：电商类板块成长能力 (20)图表24：棉纺盈利能力分析 (21)图表25：棉纺运营能力分析 (22)图表26：棉纺成长能力分析 (22)图表27：印染板块运营能力分析 (24)图表28：印染板块成长能力分析 (24)图表29：辅料板块盈利能力 (25)图表30：辅料板块运营能力 (26)图表31：辅料板块成长能力 (26)图表32：全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增幅 (27)图表33：纺织纱线、织物及制品月度出口额及同比增速 (28)图表34：服装及衣着附件月度出口额及同比增速 (29)图表35：鞋类出口金额及当月同比增速 (29)图表36：中国棉花价格指数 (30)图表37：人民币兑美元汇率 (30)图表38：内外棉价差 (31)图表39：纱线价格 (31)图表40：粘胶短纤价格 (32)图表41：涤纶短纤价格 (32)图表42：南极电商生态服务组织结构 (36)图表43：南极电商柔性供应链服务平台 (36)图表44：百秋网络旗下代运营品牌汇总 (42)表格目录表格1：男装数据汇总 (8)表格2：鞋类板块数据汇总 (14)表格3：家纺类数据汇总 (16)表格4：内衣类数据汇总 (18)表格5：电商类板块数据汇总 (21)表格6：棉纺板块数据汇总 (22)表格7：印染板块盈利能力分析 (23)表格8：印染类板块数据汇总 (24)表格9：辅料板块数据汇总 (26)表格10：纺织服装板块海外收入占比超过50%的公司列表 (38)表格11：东南亚项目进展 (40)第一节纺织服装行业2016年前三季度整体运行情况回顾一、电商及休闲服饰板块业绩持续增长，纺织制造盈利能力提升通过对三季报业绩进行汇总及分析，品牌服饰类中男装、女装、家纺、内衣板块、鞋类板块成长性、盈利能力、运营能力均无明显回暖迹象。