浅谈餐饮企业的信息管理
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浅谈餐饮企业的信息管理
随着餐饮企业在社会经济环境越来越适宜的气候下快速发展,市场竞争越来越激烈,顾客的选择余地越来越多。
在选择餐厅时,对就餐环境、菜点品种、菜点口味、质地、饮食忌讳、服务时机、服务频度、结账付款方式、疑义处理、意外处理等细节越来越注重。
同时,用餐标准不同、客人性别和年龄不同、生客和常客、健康人和残疾人对服务程序和用语的标准都有很大区别。
很多餐饮企业都意识到这个问题,但传统的人工粗放型管理方式很难达到这个要求。
这是因为服务人员素质参差不齐,无法要求每个服务员都能提供水准一致的个性化服务;顾客数量众多,要求各异,信息收集和处理困难;信息无法共享,服务员只能记住有限的顾客,当该服务员离职时,饭店就彻底损失了这些信息资源,难以跟踪每个顾客的消费记录以观察和考核个性化服务的效果;信息无法收集及汇总,对饭店成本、采购、仓库、厨房无法用科学的方法进行控制等。
信息管理就是采用先进的信息管理技术及先进的、科学的管理思想、管理体制和管理方式,针对企业本身情况,按照市场经济的要求和现代化信息管理流程的需要,将企业运行过程中来自销售、客户服务、市场、制造、库存等部门各种分散的信息按需求进行归结、筛选、整理,对企业各方面业务进行全方位的信息化管理,在产品质量、服务品质比竞争对手领先一步或半步,就意味着成功。
一、建立行之有效的客户关系管理客户关系管理源于“以客户为中心”的新型商业模式,旨在改善企业和客户之间关系。
通过向企业的销售、市场和服务等部门和人员提供全面、个性化客户资料,并强化跟踪服务,信息分析能力,使他们能够协同建立和维护一系列与客户以及生意伙伴之间卓有成效的“一对一关系”,从而
使企业得以提供更快捷和周到的优质服务,提高客户满意度,吸引和保持更多的客户,使营业额不断增加,并通过信息共享和优化商业流程有效地降低企业经营成本。
餐饮企业市场很大,但非常分散,大型餐饮集团也是近年才开始涌现,在此之前,客户服务、以客户为中心等理念尚未得到足够的重视,另外,餐饮行业的信息进程也明显落后于银行、电信等行业。
客户关系管理不是一种管理理念和解决方案,其实施效果不可能在短期体现出来,而无法用量化的方法来表示。
每个企业有各自的实际情况,即使是处于同样行业,由于实施前的基础不同、实施的方法不同、企业配合程度不同、人员素质不同可能导致得到不同的实施结果,无法用统一的标准来衡量,最终的评价标准只能是它与原有系统相比的优劣程度和它与同行业企业相比的优劣程度。
只有新系统运行平稳且具有原系统不具备的优势,并有助于保持企业目前和长远的竞争利益,才能认为企业成功地实施了客户关系管理,同时,企业从中获取的利益是不能单纯用指标简单说明的,一些潜在的效益是不能量化的。
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