CI资料

CI规范管理制度一、引言CI（Corporate Identity）是指企业形象识别，是企业对外传播的重要工具。

为了规范企业形象的管理，提高品牌价值和企业形象的一致性，制定和执行CI规范管理制度至关重要。

二、背景随着市场竞争的加剧和全球化进程的推进，企业形象在市场营销中发挥着至关重要的作用。

良好的企业形象能够赢得消费者的信任和忠诚度，进而增加企业的市场份额和竞争优势。

而企业形象的一致性是保持市场竞争力的关键因素之一。

三、目的制定CI规范管理制度的目的是为了确保企业形象的一致性，增强企业品牌的竞争力，并提升消费者对企业的信任度。

四、内容1. CI基本要素- 标志：企业标志是企业形象的核心元素，包括企业标识、标志图形和标志文字等。

在使用企业标志时，要符合统一的设计规范，确保标志的清晰、易识别。

- 标志色彩：制定统一的标志色彩使用规范，确保在不同载体上的色彩表现一致。

- 字体：选择统一的字体进行企业的宣传推广，确保文字的可读性和一致性。

- 标志位置和比例：规定标志的位置和比例，避免在不同媒介上出现形象不统一的情况。

2. CI应用规范- 纸质文档：在纸质文档上使用企业标志时，要注意标志的大小和位置，避免过大或过小，影响整体的视觉效果。

- 电子文档：在电子文档上，包括电子邮件、宣传资料和演示文稿等，要使用标准的企业标志，并且符合统一的设计规范。

- 网站和社交媒体：企业网站和社交媒体是企业展示形象的重要渠道，要确保企业标志在网站和社交媒体上的显示一致性，同时遵循相应的规范。

3. 品牌语言规范- 企业口号：制定企业口号，并贯彻在企业的各类宣传材料中，传递企业的核心价值观和竞争优势。

- 品牌声音：在广告、宣传片和电话等语音媒介中，确保品牌声音的一致性，传递统一的企业形象和口吻。

五、执行和监督1. 相关部门责任制定CI规范管理制度的执行和监督由企业内部的相关部门负责，其中包括市场部、设计部、公关部等。

这些部门要确保CI规范的正确执行，并及时纠正违规行为。

CI名词解释1.CIS:企业形象：是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。

CIS是一个社会组织（企业）为了塑造组织（企业）形象，扩大企业影响、增加销售，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将组织（企业）的经营理念、企业文化和企业经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。

2理念表述：理念表述是指企业用一定的口号、标语并通过标准色、标准字体将企业理念的内涵予以表达（理念定位只是确定了企业理念的基本含义，但并未确定它的表述形式。

）3企业形象定义：企业形象是人们因情感意志对企业体系化的个性特点体验感知所获得的综合印象的客观评价，是企业有助于持续发展的一种无形资产。

（通过企业的各种标志如产品特点、行销策略、职工的服务态度、经营理念、价值观念甚至商标、包装等等的识别而建立起来的对企业的总体印象，是一种综合指标体系）企业文化（广义）：企业文化是企业在营销和管理活动中所创造、积累而形成的物质财富和精神财富的总和。

包括表层的物质文化；浅层的行为文化；中层的制度文化和深层的精神文化4 宣传资料法：企业通过印制各种材料将企业理念蕴涵其中，使员工有机会获悉企业理念唱合法：利用有线广播、闭路电视、板报、会议、联欢、座谈、比赛等形式和机会采用唱公司歌、升公司旗、讲公司史、朗诵公司理念的方法，深人广泛地进行企业理念传递活动5 企业标志：那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。

企业标志是具有识别和传达信息的象征性的视觉符号。

*在VI视觉要素中，标志是核心要素。

企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。

企业标志是具有识别和传达信息的象征性的视觉符号（企业的标志、商品商标、企业文字和图形类型的标志）6日本式CI：不单纯强调CI视觉符号上的表现，而是强调整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达；具有人性管理精神，整个设计偏向与以人为主；注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业CI策划到CI导入耗费的时间较长；以公司内部为重点。

CI作业1简述CI的概念CI，也叫做CIS，是指企业通过传播媒介以增进社会认同的符号传达系统将企业的经营理念与经营哲学向社会大众进行有效传达的过程，是企业在其经营过程中，提升其社会形象最有力的手段之一。

CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三方面所构成。

2 简述CI的发展经历，并说明不同发展的阶段特征CI设计是60年代提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。

一般认为，CI最早起源于本世纪初的欧洲，我们见到的最早的资料是德国AEG 电气公司。

该公司在本世纪20年代，请著名设计师将“AEG”三个字母设计成标志。

并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面，我们不知道这是不是同一化整体识别是最初尝试。

因为在这之前，我们还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。

接着30年代，在英国伦敦的地铁建设中，为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象，当局请了艾德瓦.琼斯顿等著名设计师进行设计。

设计师们决定尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目：如车站站牌、车票、系列海报等。

统一的形式在不同的设计上一再出现，加深了市民的印象，取得良好的视觉效果。

50年代，经过了第二次世界大战，欧洲的经济亟待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境，CI设计，正是从50年代到70年代，由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。

在此期间，美国国际商用机器公司（International Business Machine），简称IBM，一直被认为是在早期成功导入CI的典范。

有关IBM导入CI的情景曾有这一个故事：50年代中期时任IBM 公司董事长的威特逊询问公司的设计顾问埃里奥物，“IBM公司的优点是具有开拓都的精神和创造性。

CI：也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。

CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），有部分学者认为：CIS 除由以上三方组成统一体外，还有EI，EI是英文Environmental Identity的缩写，即环境识别。

VI：又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写，视觉识别系统。

其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。

通过VI，将企业形象传达给社会公众。

视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。

它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。

展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。

MI：即Mind Identity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。

是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。

属于企业文化的意识形态范畴。

BI：即Behavior Identify，译为行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

企业ci调查资料的整理与分析企业ci调查资料的整理与分析1、企业ci资料整理资料整理就是将调查搜集到的资料进行科学加工、综合，使之系统化，这项工作一般有三方面的企业ci总概念报告书的结构框架总概念形成之后，还要形成书面报告，呈交企业领导和有关人员审议，这就是企业ci总概念报告书。

总概念报告书应该简明扼要，富于创意，思路清晰，具有可行性。

总概念报告书的结构和框架设计者必须考虑的工作。

日本的加藤邦宏先生在《企业ci推进手册》一书中认为，总概念报告应该涵盖以下项目：（1）对于调查结果的意见。

（2）经营上的问题点。

（3）本公司今后的活动及形象构筑方向。

（4）新形象概念。

（5）基础设计的开发。

（6）公司今后的识别系统。

（7）企业ci有关的射击项目。

（8）今后的具体推进作业。

根据企业ci总概念的主要内容项目，总概念报告的记述要点如下表：记述项目记述内容对于调查结果的综合性评论归纳事前调查的结果，表示出以下综合性的判断：1.认知度和基本形象2.侧面来看公司形象的特征及问题点3.商品力和销售力4.辅助形象5.职员的习惯意识、宣传报道、活性度6.识别类的现状及表现水准7.公司名称及设计要素公司经营上的问题点从事前调查结果，经营资料分析及办公室访问，公司内部的消息等，整理记述出公司经营上的问题；本公司的企业ci导入计划一定能有效解答出以下经营上的问题1.业绩趋向2.负责部门的业绩标准及趋向3.情报活动的问题点4.有关投资规模的问题点5.企业形象和今后的销售对象及市场的关系6.今后的辅助形象7.公司内部宣传报道的问题8.经营理念及方针本公司今后的活动及形象构筑方向依据“调查结果的综合性判断”及“公司经营上的问题点”，决定出今后的活动及形象构筑方向1.本公司应有的成长发展方向2.今后公司应有的企业形象3.为了实现上述的形象，所应有的基本条件4.本公司对外宣传报道的方法5.有效形成受欢迎企业的形象之基本设计要素条件a.公司名称b.基本设计要素c.应用设计系统6.在企业形象变革时，企业实体一起变革之必要条件新形象概念 1.本公司的活动概念案、新范例的定义、新企业理念体系2.作为目标的形象地位3.公司今后对讯息传递活识别的必备条件4.公司名称的提案5.识别系统及设计开发的基本概念6.总概念图表基础设计的开发依据“新形象概念”，设定本公司的基础设计方向1.基本要点2.基础设计要点的开发标准（形象标准、技能标准）识别系统根据总概念，具体的提出本公司今后识别系统的企划案1.本公司对外形象的形成要素之系统表和定义2.标志识别系统3.适用项目的管理系统具体付诸实施的事项为了要实践前面所说的新形象概念，就要记述必要的具体行动项目和进行方式在导入企业ci的全套作业中，以往人们总是将注意力集中在具体的设计上，但实际上企业ci总概念的设定则更为关键，值得投入较多的精力，因为它直接关系到设计的成败。

CI策划理论CI（Corporate Identity）即企业形象，是指企业在经营过程中所塑造的对外形象和内部文化的总称，是企业的核心竞争力之一。

CI策划理论是指为了塑造企业形象而进行的策划活动，通过策划，企业可以有效地传递企业文化和价值观，提升企业的知名度和影响力，从而获得持续发展的竞争优势。

1. CI的意义CI在企业中具有重要的意义。

首先，通过CI的策划和实施，企业能够建立起自己独特的企业形象，使其在市场中与竞争对手区分开来。

其次，CI可以增强企业的知名度和影响力，吸引更多的潜在客户和投资者。

此外，CI还可以在企业内部形成一种凝聚力，使员工对企业更有归属感和认同感，提高员工的工作积极性和忠诚度。

2. CI策划的基本原则在进行CI策划时，需要遵循一些基本原则，以确保策划活动的有效性和成功性。

2.1 一致性原则一致性原则是指企业在所有的外部和内部传播活动中都要保持一致的形象和信息传递。

无论是在企业标志、广告宣传、产品设计还是员工行为上，都应体现出一致性。

这样才能形成稳定的企业形象，给人留下深刻的印象。

2.2 具体性原则具体性原则是指CI策划要具体地传达企业的核心价值观和文化内涵。

企业的形象和文化是抽象的，通过具体的符号、标识和行为来传达，才能更好地被外界理解和接受。

2.3 可行性原则可行性原则是指CI策划要符合企业的实际情况和资源能力。

策划活动要有可操作性，不能过于理想化或不切实际。

在制定策划方案时，要充分考虑企业的经营状况、市场环境和预算限制。

2.4 持续性原则持续性原则是指CI策划要具有持久性和延续性。

企业形象的塑造需要持续的传播和维护，不能一蹴而就。

策划活动要有长远的眼光，注重长期效益和影响力的积累。

3. CI策划的步骤CI策划的步骤可以分为以下几个方面：3.1 研究与分析在CI策划之前，需要对企业进行全面的研究与分析。

包括对企业内外环境的分析，对目标受众的需求和偏好的研究，以及对竞争对手的调查等。

完整VI具体应用项目书目录一、事务用品类；二、包装产品类；三、旗帜规划类；四、员工制服类；五、媒体标志风格类；六、广告招牌类；七、室内外指示类；八、环境风格类；九、交通运输类；十、展示风格类；十一、专卖店风格类；一 .事务用品类项目项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类二.包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小）2、包装盒（大、中、小）3、包装纸（单色、双色、特别色）4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。

主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）图形（摄影、插图等）文字（使用说明、质量保证等）材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。

-三.旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。