资本运作在文化产业的应用

传统文化产业的发展模式主要包括以下几个方面：

1. 商业运作模式：通过产业链的延伸和融合来孕育新的文化业态，不断创造出具有生命力的产业链条。

2. 资本运作模式：通过多元化投融资的资本运作方式来发展新业态，尤其是在文化产业中，通过无形资产来进行产业化运作，力图以更小的资本投入获取更大的发展空间和机遇。

3. 组织管理模式：文化产业新业态的组织管理创新模式包括企业内对文化产业中生产和资源组织管理方式的变革以及企业或行业内组织结构的调整和创新。

4. 表征呈现模式：新业态则可以在这些原有业态的基础上，借助新技术等应用来进行多渠道、多元化的呈现，这种新的表征呈现模式可以带动文化产业新业态在多终端的呈现、多平台的应用过程中得以实现。

5. 内容创意模式：内容创意是文化产业新业态产生与发展的“源头活水”。文化产业新业态的内容只有具备独创性，企业的商业运作才能获得持续发展。

以上是传统文化产业发展模式的几个方面，希望对您有所帮助。

资本是推动文化产业发展的基本力量

文化产业当以内容为体，以科技与资本为翼。文化内容需要包容性的长期累积，科技对文化产业发展的作用同样需要较长时间的融合渗透过程。在市场经济环境中，资本是文化产业跨越式发展最直接和有效的力量。国际的经验是这样的，中国的经验同样是这样的。

在上个世纪第二次世界大战之后，发达的资本主义国家的文化产业开始迅猛发展，主要的推动力量就是资本。资本推动单一媒体向多媒体和跨媒体发展，推动地方媒体向国际性的媒体拓展，推动内容、制作、传播、再生产的全产业链型的巨型文化产业集团快速成长。时代华纳、新闻集团、迪斯尼等国际性的文化产业巨头正是借助资本的力量上位的。

中国市场经济的发育时间还比较短，文化产业也才起步，但即使如此，资本在推动文化体制改革的深化以及文化产业的快速发展方面已经展露身手。一批国有的传媒集团通过资本市场实现顺利的转制发展，一些民营文化企业借助资本市场快速成长。中国的文化企业，正在借组资本之手，不断整合国内文化市场，也在尝试拓展国际市场。

中共十八届三中全会旗帜鲜明地提出要发挥市场在配置资源中的决定性作用，提出要积极发挥市场的作用，深化文化体制改革，建立多层次文化产品和要素市场，鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合。三中全会后，国务院连续出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展对外文化贸易的意见》，文化部、中国人民银行和财政部颁布《关于深入推进文化金融合作的意见》，都对中国文化产业借助资本的力量实现融合带动、促进文化贸易、繁荣文化建设提出了明确的要求。

借助资本的力量，可以有效整合文化产业的发展资源。我国文化产业方兴未艾，势头很好，但是市场主体弱小，产业能力不足，亟待资本的整合提升。资本是市场的基本动力，资本能给文化产业带去的，不仅仅是资金，不仅仅是信息，也不仅仅是利润，资本也会带来产业所需的管理、人才、渠道以及智慧。

文化产业化进程背后的风险资本

摘要：中国的文化产业投资正处在初级阶段，文化产业的资金投入还存在着原来"一靠政府，二靠银行"的弊端，而实际上，我国现有的投资机构在性质上也多以政府财政或者银行贷款为主体，社会资本介入的比例仍然相对较少，来自风险投资机构的资本则更少。但是无论如何，文化产业恰恰具备高风险高收益的特征。本文主要考察风险资本与文化产业之间的契合点，并指出，风险资本在我国文化发展从事业到产业转变过程中的重要推动作用。

关键词：文化产业 产业化 风险资本

文化产业作为新兴产业是以大量彻底性创新形式出现的。然而既有的文化事业管理制度框架以及其他传统产业结构都存在一定的惰性，不能适应新的产业发展形势，同时调整这些制度和结构也将会造成巨大的社会成本(比如这可能意味着传统产业从业者失去工作和技能)。它们会理所当然的成为新的文化产业发展阻力，文化产业化会经历一段整体社会制度和产业结构调整的过程。在这个过程中，旧有的产业政策和逻辑思维占据着统治地位并进行着有力的抵抗。但是，文化产业作为新兴的强大而有活力的朝阳产业，显然已经影响了当下的政策制定、产业结构和投资偏好方向。它在近十年迅速点燃了创业者、企业家和投资者的想象力，并将在经济领域、文化领域和广泛的社会生活领域引发更深层次的结构性变化。当然，如果想要促进我国文化产业的快速发展和繁荣，就必须在投资模式上、在以效率最大化为目的的组织模式上、在所有社会角色的思维地图和那些对经济及社会进程起着调节和驱动作用的制度上(包括行政管理，产业政策，金融管制等)，进行大量配套的变革。毕竟，我国的文化产业化需要引导大量资本迁移到文化领域，而在这个过程中，风险资本起着至关重要的作用。

一、文化产业投资的高风险特征

我国的文化产业化起步较晚，不同门类文化产品形态差异较大，运作规律不尽相同，受到的政府管制程度不同，其所适用的文化产业投融资模式也不同，具备好的商业模式和成长性的文化企业仍是少数，尚未形成规模巨大的文化航母，而是以中小型的文化企业竞争为主。这些中小文化企业大部分处于创业初期，资本积累少，有形资产少，贷款资信少，经营风险高，市场难预测，成长性模糊，同质化竞争严重。相对应的，人力资本和知识产权是文化产业投资过程中的重要因素，文化产业投入的资本是个人的创意、智力和知识等无形资产，不易衡量。文化创意及知识产权价值评估也具有不确定性，文化创意项目或企业缺乏科学公正的评价机制。这一系列的复杂性、动态性和不确定性，给文化创新贴上了高风险的标签。因此，创新型的文化企业在发展过程中存在着巨大的不确定性，它可能造成投资的血本无归，也可能会创造出举世瞩目的伟大企业。文化产业界有二八定律之说，亦即文化创新的成功率仅为20%甚至更低。

1 文化产业资本运作的基本态势及推进策略

文_兰 培

文化产业资本运作的基本态势

文化产业并购重组加速推进

2010年以来，文化产业并购重组呈现风生水起之势，并呈现出如下特点：

第一，上市文化企业并购重组持续升温。2010年境内上市文化企业共披露了26起并购重组事件，超过2008至2009年并购重组事件的总和。上市文化企业以其丰富的资本运作经验继续引领着文化产业并购重组的潮流。其中，粤传媒收购广州日报社逾40亿元资产为我国文化产业迄今最大规模的并购重组事件。

第二，广播电视行重组稳步推进。2010年，有线电视网络整合工作启动较晚的广东、辽宁、黑龙江、重庆等地加大了整合工作力度，省一级广播电视网络公司相继成立。四川、北京、湖南、安徽于2010年相继成立广播电视台（总台），以以优化资源配置，打造完整产业链。其中，湖南广电改制的突破对谨慎推进的制播分离改革具有重要示范意义。

第三，区域性和行业性新闻出版集团建设取得显著成效。湖北日报、时代传媒相关重组顺利完成，进一步巩固了区域强势传媒地位。人教社、高教社等单位合并组建中国教育出版传媒集团，对我国教育出版市场格局产生深远的影响。

第四，跨媒体、跨区域、跨所有制、跨行政级次、跨行业重组向纵深推进。安徽出版集团重组并控股中国文联直属单位中联影视中心，迈出了国有新闻出版与广播影视资源跨媒体整合的重要步伐。北方联合出版传媒集团与天津出版集团、内蒙古新华发行集团正式开展股权合作，在推进跨地区经营方面取得了实质性突破。时代出版重组武汉现代外国语言研究所，实现了跨所有制拓展。出版传媒、时代出版、浙江日报积极参与中央出版机构转企改制，成为跨行政级次重组的重要推动力量。在跨行业并购重组中，时代出版入股华安证券及东方证券，积极向金融领域扩张。新闻出版业已成为文化产业各细分行业中并购重组中最为活跃的领域。

第五，民营文化企业彰显文化资本扩张力量。华谊兄弟收购华谊音乐、掌趣科技以及华谊巨人，打造综合影视娱乐集团。盛大文学先后收购了五家内容网站，构建起国内最大的网络原创文学平台。民营文化企业也是海外并购方面的积极推动力量。盛大游戏、完美时空积极挺进日韩游戏市场。橙天娱乐集团所属橙天嘉禾娱乐入股传奇影业公司，成为首个入股好莱坞影业的中国公司。民营文化企业在海外并购过程中的表现，将成为一定时期内中国文化企业海外并购走势的风向标。