视觉文化背景下现代广告艺术的审美与反思

《现代广告鉴赏》教学设计、反思授课人：王剑、韩梅学校：北京市第六十三中学教材分析：本课是人民美术出版社普通高级中学艺术欣赏美术第二册第16课《现代商业美术》的知识扩展，在教学内容选择上突出了时代性的特点，加强与学生生活的紧密联系，通过本课的教学使学生对现代广告设计的性质、范围、类型、特点以及状况获得初步的认识和了解，达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操的目的，培养对现代广告设计的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。

教学目标：本课的教学重点是在全面了解现代商业美术设计的性质的基础上，进一步熟悉现代广告设计的各种不同类型和表现形式，使学生正确理解和认识商业美术在现代社会生活中的作用。

本课的教学难点主要是在于课文内容较多，涉及面较广，牵涉到现代商业美术设计的许多不同门类，受课文篇幅所限，许多方面无法一一展开说明。

在教学中如何通过对现代广告的学习来理解商业美术在现代社会生活中的作用。

1、知识与技能：（1）通过本节课的学习使学生了解广告的定义、本质、分类及表现形式，较深层次的认识广告：它不仅是一种商业行为，更是一种文化，与社会发展有着密不可分的联系。

（2）学会运用美术、音乐学科知识分析、评价广告作品。

（3）运用学生较为熟悉的软件比如PowerPoint、Windows Movie maker等制作属于自己的广告片，宣传自己并与教师和同学交流。

2、过程与方法：美术、音乐两位教师共同授课，通过分析组成广告的画面与声音等要素，了解美术、音乐在广告中的地位与作用。

通过与学生赏析、讨论在日常生活中常见的广告，了解广告的艺术表现手法。

3、情感态度价值观：在欣赏、讨论、分析广告的过程中，寻找广告中的美，从而激发学生热爱生活，发现生活中的美，创意生活，热爱艺术。

教学重点、难点和探究问题1通过寻找广告中的美这一主题，尝试将美术学科与音乐学科整合。

从多角度欣赏和认识广告的发展历史、广告艺术表现元素和广告分类等知识，积极培养学生对广告艺术的欣赏与评述能力。

2024年广告欣赏学习心得在接触广告鉴赏课程之前，我对于广告持有负面的看法。

众所周知，当人们沉浸在电视节目的乐趣中，突如其来的广告插播无疑会打断观看的愉悦感。

通过学习这门选修课，我对广告的理解发生了转变，甚至开始欣赏其艺术性。

广告实际上是一种表达技巧，旨在展示商品的功能和特性，并通过创新的方式进行传达。

以推广汽车为例，广告制作者需要在有限的时间内，巧妙地展示车辆的亮点，这就需要他们深思熟虑如何在特定时间内有效地传递信息，以及选择何种情境、是否需要代言人，以及如何构思广告脚本。

这些无疑都需要智慧，因为只有创造出引人入胜的广告，才能吸引观众的注意力，从而成为一则成功的广告。

如今，面对广告，我不再感到厌倦，反而会静心观察，评估其创意、主题的清晰度以及表达方式的独到之处，同时评估商品对观众的吸引力。

当然，众多广告中，有些确实让我赞叹不已，比如本田雅阁的汽车零件多米诺骨牌广告。

这个广告利用两辆车，其中一辆完全拆解为零件，通过这些零件的碰撞，构建出多米诺骨牌效应，最终呈现出一辆璀璨的本田雅阁。

它巧妙地利用了多米诺骨牌的概念，同时展示了汽车零部件的优质。

这是杨老师向我们展示的广告，其深刻的印象令人难以忘怀。

在这门选修课中，我收获了丰富的广告知识，同时对杨老师的教学方式深感敬佩。

他的教学内容丰富多样，教学风格极具吸引力。

去年，我曾对选修课缺乏兴趣，但杨老师的课却让我产生了浓厚的兴趣。

我可以肯定，不只是我，很多同学都喜欢他的课，这从课堂上座无虚席的情况就能看出。

杨老师与学生之间的关系超越了传统的师生关系，他能与学生建立起朋友般的亲近感，这一点在他分享的学生故事中得到了体现。

我相信，在课程结束后，我们中有许多人会继续与杨老师保持联系，成为好朋友。

总之，我们选择这门选修课是正确的决定，我们从中受益良多。

2024年广告欣赏学习心得（二）在探讨广告设计的四大核心原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我特别强调自然原则的重要性。

浅谈审美现代性视野中的视觉文化反思视觉文化审美现代性消费文化现代视觉文化是一种以视象一影像为核心的文化形态,它反映了消费时代的人们在生存感受和文化理念方面的全新变化。

这种变化在现代性的审美主义传统里有其深刻根源:现代性的审美主义传统所固有的积极性和消极性同时决定了视觉文化的两面性。

因此,通过对审美现代性资源的重新梳理可为我们评判当代视觉文化提供一种适当的视野。

考虑到今日审美现代性有审美本质主义之嫌,对现代视觉文化的正确态度应该是以适当的反思批判为主。

一、问题的提出自”全球化”时代到来以后,我们的生活环境和以前有很大的不同。

如今所到之处,可谓是一片“花花绿绿”的世界。

——不但我们生活其间的城市建筑、景观、居室、服饰、街牌广告、影视图像、商品宣传册等充斥着视觉图像,就连美味、音乐、肤感等难以言传的非视觉因素、甚至原本属于我们的自然身体,也在一片“塑形”、“美体”的鼓噪声中纷纷要向视像靠拢……不经意间,人类文化和人类自身似乎已经被全方位地“视觉化”了。

实际上,现代视觉文化的盛行是全球消费文化全面统治的集中表现形态。

它反映了一种人文主义知识传统在消费文化里的全面转型和人类知行方式在全球范围内的重大变革。

这种变革直接源起于现代性(化)的无限扩张并在现代一后现代审美主义领域里有其深刻根源。

现代性在今日的扩张首先表现为资本作为一个“代言人”而成为现代生活的文化象征和生活观感的主宰,个体情感与社会结构的关系亦很大程度上由资本来规定,由此带来的问题是:由经济生活方式的转变所引发的生存感觉的转变应由谁来表达?怎样表达?视觉文化作为一个文化社会学意义上的“新贵”自告奋勇地接揽了这一任务。

视觉文化所以如此,根本原因在于:视觉文化与当代盛行的消费文化具有现代性的同源同构性。

因此,只要现代性“帝国”大厦不倒,视觉文化就会昌行不衰。

但视觉文化突出的只是现代性的审美维度,现代性的社会维度则交由消费文化去办理。

因此,要对视觉文化做出正确的诊断,就要重新审视当今视觉文化发生发展的隐秘机理——审美现代性作为现代视觉文化之结构品质与历史分疏。

从视觉文化层面浅析广告跨文化传播的争议现象广告是一种重要的传播工具，它通过图像、文字和声音等形式来传递信息，引发消费者的注意并促使他们购买产品或服务。

随着全球化的进程，广告跨越国界，面对不同文化背景的受众，会出现一些争议现象。

本文将从视觉文化的角度，浅析广告跨文化传播中存在的争议现象。

广告中存在的一些视觉符号可能在不同文化中具有不同的意义，造成信息的误解。

不同文化背景下，人们对于颜色、图像、动作等视觉元素的理解有着差异。

在西方文化中，红色通常代表热情和力量，但在中国文化中，红色往往象征着喜庆和吉祥。

如果一则广告在中国使用了大量鲜艳的红色，西方观众可能会将其误解为具有侵略性的色彩，从而导致传播不当。

由于不同文化中的审美观念和美学标准不同，广告的表现方式和形式也会受到影响。

在东方文化中，人们更加注重内敛和含蓄，而在西方文化中，更加偏重于开放和直接。

这就导致了广告在不同文化中的表现形式有所不同，可能会出现审美冲突。

在中国，广告中的美女可以作为产品的吸引力来展示，但在一些穆斯林国家，这种做法会被视为不道德或不合适。

广告中的一些文化符号可能会涉及一些敏感的话题，引发跨文化的争议。

在某些国家或地区，宗教信仰被视为敏感话题，因此在广告中使用宗教符号可能会引发争议。

又一些广告可能将男性和女性作为陈述的主体，强调性别差异，这在一些国家或地区可能被认为是性别歧视的表现，引发广告的抵制和抗议。

广告中的文化刻板印象和偏见也会引发跨文化争议。

某些广告可能过度强调了一些文化的特点，夸大了文化的差异，甚至将其他文化视为“异类”或“落后”。

这种文化刻板印象会引发对于广告的批评和反对，导致广告的传播效果降低甚至有损品牌形象。

广告跨文化传播中存在的争议现象主要源于视觉符号的误解、不同文化的审美观念差异、敏感话题的触碰以及文化刻板印象和偏见的存在。

在进行广告跨文化传播时，广告商需要更加注重目标受众的文化背景和价值观念，避免使用敏感符号和内容，尊重和包容不同文化之间的差异，以确保广告的传播效果和品牌形象的良好表现。

从视觉文化层面浅析广告跨文化传播的争议现象跨文化传播中的视觉符号差异会导致争议。

不同文化之间的视觉符号在含义上往往存在很大的差异，而这些差异往往会给广告的传播带来挑战。

在西方文化中，白色往往代表纯洁和清新，因此在广告中经常用于表达清爽的形象；而在中国文化中，白色却是丧事的色彩，代表悲伤和哀思，因此在中国的广告中使用白色要格外慎重。

很多跨国公司在进行广告跨文化传播时，往往需要重新设计视觉符号，以适应不同文化背景下的观众需求，避免因视觉符号差异造成的争议。

广告中的审美差异也会引发争议。

不同文化对于审美的追求往往有所不同，这也会在跨文化传播的广告中引发争议。

西方文化中对于瘦身的审美追求较为普遍，因此在西方的广告中经常出现苗条的模特形象；而在东方文化中，对于丰满身材的审美追求更为突出，因此在东方的广告中更倾向于使用丰满的模特形象。

如果一则广告在进行跨文化传播时将西方审美标准直接运用到东方市场，很可能会引发争议，触及到东方观众的审美底线。

不同文化审美差异在广告跨文化传播中需要加以重视，避免引发争议。

广告跨文化传播中存在的争议还涉及到文化刻板印象和文化歧视等问题。

在跨文化传播中，很多广告往往使用了某种文化的刻板印象或者暗含了某种文化的歧视，这往往会引发观众的强烈不满和争议。

在某些跨国公司的广告中，使用了对于某种文化的刻板印象，可能会引发受众的负面情绪，认为广告对于该文化的理解过于肤浅。

同样，在某些广告中，出现了对于某种文化的隐性歧视，也会引发观众的强烈反感和争议。

在广告跨文化传播中需要特别注意避免使用文化刻板印象和文化歧视，以免引发争议。

在广告跨文化传播中存在诸多视觉文化层面的争议现象。

这些争议不仅仅影响到广告的传播效果，更涉及到不同文化之间的理解与尊重。

对于广告跨文化传播中的视觉文化层面争议，我们应该正视并加以解决。

通过更加深入地了解不同文化的视觉符号、审美、文化认同和身份认同，避免使用文化刻板印象和文化歧视，可以有效地减少广告跨文化传播中的争议现象。

广告艺术鉴赏观后感近年来，广告艺术作为一种独特的表达方式和传播媒介，逐渐引起了我的兴趣。

我经常观看各种类型的广告，从中感受到了创意的力量和艺术的魅力。

最近，我观看了一系列令人印象深刻的广告，并对其进行了深入的鉴赏，下面是我的观后感。

首先，广告艺术的创意和想象力给我留下了深刻的印象。

在这些广告中，创意的构思和独特的想法让我大开眼界。

例如，有一则汽车广告以一个孩子的梦境为背景，将汽车与童话故事融合在一起，让人仿佛进入了一个奇幻的世界。

这种创意的运用使广告更加生动、吸引人，并成功地吸引了我的注意力。

其次，广告艺术的视觉表现力也是其魅力所在。

通过色彩、构图和视觉效果的巧妙运用，广告能够给人以强烈的视觉冲击力。

例如，有一则化妆品广告运用了鲜艳的色彩和精致的构图，展现了女性的美丽和自信。

这种视觉上的美感让我对产品产生了浓厚的兴趣，并激发了我的购买欲望。

此外，广告艺术的情感表达也是其独特之处。

通过故事情节、音乐和演员的表演，广告能够引起观众的共鸣和情感共振。

有一则保险广告通过讲述一个温馨的家庭故事，让人感受到家庭的温暖和幸福。

这种情感上的触动让我对该品牌的价值观和使命产生了共鸣，并对其产生了好感。

最后，广告艺术的社会影响力不可忽视。

通过广告，企业能够传递自己的品牌形象和价值观，同时也能够推动社会的进步和改变。

例如，有一则公益广告呼吁人们关注环境保护和可持续发展，提醒我们每个人都应该为未来做出贡献。

这种社会责任感的体现让我对该品牌产生了认同感，并激励我积极行动起来。

总的来说，广告艺术作为一种独特的表达方式和传播媒介，给人们带来了无限的想象空间和艺术享受。

通过观看广告，我不仅能够欣赏到创意的力量和艺术的魅力，还能够从中获得启发和思考。

我相信，随着社会的发展和技术的进步，广告艺术将会在未来继续发展壮大，给我们带来更多美的享受和思想的碰撞。

视觉文化背景下现代广告艺术的审美与反思摘要读图时代的到来，广告艺术家逐渐趋向把广告开发为一种图像。

在这个图像视觉表意的过程中，广告的艺术表现形式、艺术创意构思、技术媒介应用，以及同大众文化的互动关系都呈现为对视觉因素的关注，呈现出视觉艺术的特征，但它始终是不能脱离市场经济的商业性操作模式。

关键词视觉文化广告艺术审美与反思视觉文化已成为当代文化的主流形态，人们耳濡目染，其思维方式也悄然随之发生变化。

当下的社会无疑是一个巨大的“消费社会”，而消费社会的一个重要特征是欣喜和文化成为消费品，精英文化和严肃文化被大众文化和娱乐文化所取代。

大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物，是大众消费社会中通过大众媒体所承载、传递的文化产品，其明显的特征就是为大众消费而制造出来的，是一个社会内公众舆论、价值观念、社会时尚和生活方式的大致趋同[1]。

以人们对媒体的接触情况看，电影、电视和互联网成为当代人们接触最为频繁的媒体。

大众文化正以图解的方式冲击着文字媒介。

图像的视觉性优势逐渐凸显出来，作为这个时代最具视觉代表性的广告，也用更丰富的视觉表现形式直接作用于我们的生活。

1 现代广告的视觉优先性传播内涵来自于其内容、形态以及流程三个方面。

而视觉传播又有其自身的特点，通过表1 我们可以了解到广告传播具有的视觉优先性。

1）广告直观形象。

广告，从表现形式的构成因素来看，文字、声音和图像各占有不同的地位。

首先，文字和图像是属于视觉的，声音则属于听觉，人们总是先看到再听到。

视觉是持续的，所见之物是现存的，听觉则是消失的，听觉符号会随着声音的消失而消失[2]。

而广告的“瞬时性”特征决定了广告表达对于视觉的特殊需求，也决定了“叫卖广告”和广播广告为代表的声音广告难以避免听觉本身的“转瞬即逝性”的限制。

2）广告传播效率高，即内容丰富，又一目了然，普及迅速。

文字与影像同属于视觉形式并都作用于视觉，但是文字重理性与逻辑，图像偏感性与直观。

商业广告中的视觉艺术与审美倾向浅析自从2007年美国苹果公司推出iphone系列手机以来，在世界范围内掳获了令人惊叹的的追捧和拥簇，得到了无数的赞美，培养了数量惊人的忠实用户群体。

毫无疑问iphone产品是优秀的，设计是出色的，外观是完美的。

但其背后真正让全世界感到震惊的是iphone缔造的营销奇迹和品牌传播的深入人心。

电视广告是品牌传播产品营销过程中不可或缺的重要一环。

本文试以新近推出的iphone5《facetime everyday》广告为例，浅析其艺术形式表现手法及其审美倾向，试从这一则小小的广告中窥视出iphone商业神话背后人文内核的冰山一隅。

一、艺术特色与人文内核《facetime everyday》是苹果公司iphone5推出的系列三部曲之一，以iphone的听音乐、拍照和视频通话三个功能为代表，分别命名为《music everyday》《photos everyday》和《facetime everyday》。

本文以笔者挑选认为最具代表性的《facetime everyday》进行解析。

二、视觉艺术表现手法苹果公司在广告创意方面一直保持着“出其不意”的创意形态。

回顾苹果的广告路程，无一不散发出鲜明的苹果特色。

对比国内，让受众找出印象深刻叫好又叫座的广告似乎难上加难。

我们所看到的大多数国内影视广告以叫卖式、说教式见长，粗造的广告画面、空洞的广告口号，可谓是无任何美感，传播效果是可想而知的。

而欧美广告公司尤其是“4A’’广告公司拥有雄厚的专业技术力量和先进的技术设备，整体实力强。

“4A”广告公司重视创意，善于运用扩散性思维、逆向思维等思维方式，在创作前对目标市场进行充分调查，了解受众的需要，以简练的艺术形式和手法赋予视听语言强大艺术感染力，并以此打动消费者的心灵，唤起消费者的购买欲望。

这些特点在《facetime everyday》这则广告上得到了淋漓尽致的体现。

几乎所有的苹果广告，不考虑所推荐的产品，产品的特征描述也很少，即使有文字说明也是在结尾。

浅谈现代广告的审美性摘要：本文依据相关写作原理，重点研究了现代广告的审美价值，及提高广告审美价值的意义与方法。

研究表明：广告的真或是善和美，对广告有着极其重要的作用，而它们必须通过艺术形式才能得到充分表。

同时，努力提高广告的审美艺术，对于增强广告的宣传效果，也是必不可少的。

研究目的旨在通过对此的研究，使广告的审美性更加明确，并对提高广告的审美性找到好的创作方法，以此促进广告事业朝着更加有益的方向发展。

使现代广告在为我们带来经济效益的同时，成为指导人们的生活，陶冶人们情操，提高人们审美艺术情趣的大众宣传媒体。

关键字：现代广告审美价值审美艺术在市场竞争激烈的社会当中，缺少宣传广告的商品的市场占有力几乎等于零，不可否认，在商业文明入侵我们生活的时候，广告以其特有的方式成为了其中一份子，左右着我们的生活。

如今，广告已经成为了大众文化当中的重要组成部分，成为了当今商业社会的新宠儿，无论你走到哪里，都逃离不了广告对你的直接或间接的影响，一种无意识的接受已成为理所当然。

一切事物的存在是否合理，取决于人对其的本质需求。

这种需要包括物质与精神两个方面，就其精神层面来说，文化本身必需要求其具有审美的属性。

在商业发展迅猛的社会当中，广告不再单纯地是一种信息传播，它自身已成为商品的一部分被消费，而渐变成一种文化，因此，审美性的存在是广告作为一种大众文化本质属性。

回顾广告产生发展的历史，文化的身份不是它从产生出来就带有的，更大程度上，是随着商业文明发展，商品竞争所带来的必要结果。

那么广告的审美性是如何产生的呢？要探讨这个问题，就要回到广告产生而言，广告的产生一般来说，决定于三个部分，即商品，生产者与消费者。

这三者之间的相互依存关系，直接影响到广告的产生，没有市场的商品是不会被消费的，而具有最高消费指数的商品，是生产者所要投入资金生产的，生产者要实现最大的生产价值，就必须使商品生产与消费需求达到最大的一致。

要实现这一过程，广告成为强而有力武器，广告在消费群中有意无意地制造了消费的需要。