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万科地产深圳万科17英里楼书文案四个阶段：一、品牌主张（距离的核心词）二、sea house （地块的稀缺性）三、clubhouse （私人会馆的功能）四、四、party life （财富人士的生活方式、名利场）P1、我能与这个世界保持的距离P2、不多不少P3、正好是P4、17英里第一部分：距离·价值【距离的价值论】P5—P6、距离，感知精神的守望者。
因为无法预知的未来，所以诞生了希望。
我：代词。
在这里，“我”指创造并改变我们生活的社会精英，时代的观点称之为成功群体。
世界：世界于我眼中，是一个最具潜力的表演舞台。
距离：以欣赏者的角度，窥视生命本意的精神方式。
P7、一个伟大的人一生中要做的事情就是在必须与可能之间寻找平衡。
—普京P8－P9、If you should like you for your own value, you must create value for the world你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。
——歌德当我们不是用物理学的观点来认知距离时，它就成了我们最基本的情感表达符号。
P10－P11、距离距离，中性词，存在于有限的空间中的物，向着无限空间延伸。
A free man obtains knowledge from many sources 1 besides books . (Thomas Jefferson , American president)一个自由的人除了从书本上获取知识外，还可以从许多别的来源获得知识。
(美国总统杰斐逊. T.)P12-P13、距离，即空间空间是物质存在和发展所依赖的同一性范围。
物质的存在空间与发展空间在性质上是同一的。
Eternal truths will be neither true nor eternal unless they have fresh meaning for every new social situation . (Franklin Roosevelt , American president )E永恒的真理如果不在新的社会形势下赋予新的意义,要么就不是真理,要么就不是永恒的。
万科那些经典文案
1. 不负时光，创造美好人居生活。
2. 打造梦想家园，创造美好未来。
3. 美好人居，从万科开始。
4. 让每个人都能拥有家的温暖和幸福。
5. 创造生活的真正意义，成就幸福的精彩人生。
6. 万科，为你量身打造温馨家园。
7. 从心出发，以爱相伴。
8. 幸福的生活，从万科开始。
9. 有品质的家，由万科铸造。
10. 家的温暖，从万科传递。
11. 万科，打造家的极致奢华。
12. 精心雕琢，为每个家庭带去无限温馨。
13. 拥有梦想的人，选择万科。
14. 因为爱，所以建，谱写每个家庭的幸福记忆。
15. 用真心经营，为千家万户创造美好人居。
万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见1、万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。
万科广告文案系列物质之后非物质即便城市再繁华，如果没有取舍即便公园再靠近，如果没有驻足即便地铁再快捷，如果没有方向物质之后非物质即便铁西再升级，如果没有升华即便铁西再现代，如果没有传承即便铁西再繁荣，如果没有故事物质之后非物质2003年，“珍视生活品质”系列最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。
多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见。
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。
多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流，正如你之所见。
潮来潮去，生活的本质永恒时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。
多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正如你之所见。
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味不管竞争和戒备在那里蔓延，你也无需把自己关闭。
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往。
多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区，正如你之所见。
品味与金钱无关即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。
我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。
多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。
这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。
2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。
一、主标：一城山水，一生真藏副标：户户三面湖光，家家四围山色——湖飞美筑·影湖居小高层五一盛大发售户户进湖而居，家家邀景入室。
万科四季花城“湖飞美筑”，位处社区中央，户户面湖，清风入户；130-150m2阔绰户型，南北通透，坐享180°三湖六山景观盛宴；同时每户独有入户花园、观景露台等，拥有不可复制的景观资源。
“湖飞美筑”五一公开发售，欢迎莅临，品鉴山水之上的人生风景。
二、主标：一城三湖六山生活版图湖飞美筑·影湖居小高层即将面市万科四季花城，雄踞广佛都市圈核心区－金沙洲，50万平米的人居大盘，坐拥原生态3湖6山珍稀自然资源，是广州西区罕有的大规模、低密度人文高尚社区。
四季花城“湖飞美筑”，位处社区中央，户户面湖，清风入户；135-149m2阔绰户型，南北通透，坐享180°三湖六山景观盛宴；同时每户独有入户花园、观景露台等，成就山水涵养的人生风景。
三、主标：没有窗，只有湖副标：户户三面湖光，家家四围山色——湖飞美筑·影湖居小高层万科四季花城，雄踞广佛都市圈核心区－金沙洲，50万平米的人居大盘，坐拥原生态3湖6山珍稀自然资源，是广州西区罕有的大规模、低密度人文高尚社区。
四季花城“湖飞美筑”，位处社区中央，户户面湖，清风入户；135-149m2阔绰户型，南北通透，坐享180°三湖六山景观盛宴；同时每户独有入户花园、观景露台等，成就山水涵养的人生风景。
四、主标：懂得欣赏的人，往往被人欣赏副标：“湖飞·临湖小高层”新品上市“落霞与孤婺齐飞，秋水共长天一色”——滕王阁序不习惯被欣赏的人，也许不适合这里。
万科四季花城“湖飞·临湖小高层”，南北通透，户户观景，坐享3湖6山自然生态美景。
在这里生活总是在欣赏或者被欣赏中，唯一需要抉择的是：3湖6山，你究竟选择哪个视线的角度。
一城山水，一生真藏——万科四季花城“湖飞美筑”影湖居小高层五一公开发售从上善若水，到智者乐水。
万科生活读本/揽胜广告1/青春绝不是一具空壳/我还在里面睡着，攒劲/也有忌惮四周并非因为我睡着就停止制造垃圾我不想知道/过去 CBD属于谁？/现在，CBD正折磨谁？/我只关心/将来，她以何种高度按时交到我手里？不是没有看见/模糊的面孔/议论着/没有面孔的人群/在最精致的咖啡馆里慢慢泡烂日子不是没有听见/“城市是谁的？/自然是谁的？/工作是谁的？/生活是谁的？”种种低八度音的叹息这些事儿早该解决了/我不明白为何人家还在罗嗦/反正，我有我的主意/操守我的东部情结我睡着……深谙我心的青春的房子。
谁在说谁在说……在CBD 人人都很重要，在万科青青家园，只有我最重要。
2/昨天我的一个同事说梦见自己变成了一匹老马我想是平常低头低惯了在青青家园我随时可以尽情抬头仰望天顶想象我已经是最大的那颗星而且是明星这是一座两栖的家园既然可以使城市与自然两栖那么就可以使工作和生活两栖那么就可以使进取与自嘲两栖那么就可以使梦境与思想两栖使《相对论》与《大话西游》两栖3/抬头4/目录5-15发现住家的种种快乐16-102主流社会新住宅运动的种种实验102-119主流人群的种种回应120-128万科的几句心里话5/对于亚当和夏娃而言，天堂是他们的家。
对于我而言，家是我的天堂。
给脑袋营养，给四肢安慰，给我的每一分付出，作出一亿种恰如其分的解释。
6/没工夫读《圣经》“人类有两大主罪，所有其他罪恶均和其有关。
那就是：缺乏耐心和漫不经心。
由于缺乏耐心，他们被逐出天堂；由于漫不经心，他们无法回去。
也许只有一个主罪：缺乏耐心。
由于缺乏耐心，他们被驱逐，由于缺乏耐心，他们回不去。
”然而连这样的话，我也没工夫去读了，——回家，回家是我永远的主题。
7/8/9/人生的CEO想想何为快乐？想想别的纬度的快乐！西方的女孩子象怒放的玫瑰，她们往往喜欢说：“Look at me!”中国的女孩子象含蓄的睡莲，她们更喜欢说：“Just don't stare at me.”西方的人文理念象怒放的玫瑰，一般在遇到季节转换时会昂然地宣称：“Don't worry!”中国的人文理念象含蓄的睡莲，此时一般会嫣然一笑：“Be happy!”显然，做一个西方意义上的人物需要勇气和力气。
封面万科物业智能科技中心生活因安全而安心你安全，我安心“家”配安全，加倍安心智能化安防系统集成服务商及解决方案提供商(客户提供)目录04P 引导页生活因安全而安心你安全，我安心“家”配安全，加倍安心随着经济不断地提高，人们对追求高品质的生活越来越强烈。
从以前的步行到现在的开汽车；从以前的粗茶淡饭到现在的山珍海味；从以前的排排草屋到现在的幢幢高楼......无不体现出人们生活水平的提高，尤其是生活社区环境，多种风格的居住空间供人们选择。
人们在解决了居住问题后，日益关心的是社区环境的安全性问题，人们在购房时，安全性是考察物业管理水平是否完善的一个重要条件。
以往靠社区保安以人防为主的防范措施已满足不了人们的要求，因此，社区环境开始进入一个全新的时代——智能安防的科技时代。
万科物业智能科技中心是将智能科技与安防管理相结合构成方案的提供商，它的出现是顺应着这个时代的步伐，是为人们的居住安全问题提供帮助。
它秉承万科物业“全心全意全为您”的服务理念，为您和家人的安全做贡献。
“您安全，我安心”的工作态度，是万科物业智能科技中心为每一位居民所营造的社区生活环境。
05-06P 企业简介知行合一创变未来智能科技与安防管理相结合构成的方案，是万科物业智能科技中心最核心的优势。
万科物业智能科技中心，成立于1994年初，1997年开始从事万科地产的智能化安防工程设计、施工和售后维护业务，并逐步通过市场竞争发展成为占据万科地产最大市场份额的智能化安防工程战略伙伴，同时也是智能安防工程行业唯一全国业务布局的大型安防工程商。
十七年来万科物业智能科技中心以培育智能安防专业能力为已任，不断提升物业管理科技含量和效果，已逐步发展成为与房地产开发商与物业服务企业携手共进的建筑智能安全管理系统方案专业集成商。
目前中心的主要业务有：住宅小区、商业大厦、城市综合体智能化安防系统的咨询、设计、安装、调试和专业维护，智能家居系统的咨询、设计、施工和维护，智能安防系统的更新和改造。
万科金域蓝湾为无锡而来地产软文顶尖文案以责任唤醒这块土地曾经的辉煌——万科金域蓝湾为无锡而来对于开发商而言，能够对城市建设发展及地域文化的传承有所贡献比造一幢好房子更重要。
怀着敬畏的心情，试图剥去建筑冰冷的外表，发现一种情绪的触动和共鸣，在无锡有一块土地令世人激动不已。
万科将企业一贯的人文关怀和行业领先者的成功开发经验实践在这块土地，和无锡人民一起，为这座城市奉献一个精彩值得期待的未来。
这块双水环绕的土地从无锡的历史中走来，卸下机床轰鸣的重担，轻轻的披上新衣，来不及休息，转身又融入无锡国际大都会的城市发展进程中。
拿到这块土地之初万科人便开始了深入的思考，联合多家专业机构开始勾勒这里未来美好的蓝图。
万科人深知对于这座城市、对于这块土地自己所承担的责任，无数的不眠之夜，多少人的辛勤努力，景观师们草稿和废弃的图纸越摞越高，终于越来越接近大家心中满意的答案。
通过多次的调研访谈深入了解无锡本地情况，更加贴近无锡百姓的实际需求，一种高尚的生活形态在心底渐渐清晰起来，这块盛载着曾经辉煌的土地也在人们的热盼中开始苏醒。
踏上这块让无锡深深牵挂的土地，走入老无锡的记忆一河梁溪，环抱锡城水网，优雅蜿蜒，曲出吴侬佳韵。
一河京杭，通衢五方商埠，南北纵横，漕藏江南富庶。
两河际会之处，刚柔相济，灵气为之而滞，聚造化灵秀，沁润一方。
走得出无锡，走不出运河水萦回牵引的记忆。
从曾经的江南风云之地到荣氏家族的故事和无锡民族工业的辉煌，从恢复城市的人文居住意义到在万科金域蓝湾必须保留众多历史建筑的决定。
这一切都在验证一句话“在拥有文明的土地上才有荣耀的历史，在荣耀的历史之下才有民族的光辉，这才是土地的本源价值”建筑，人类改变世界、证明自己最气势磅礴的符号。
在世界的每个角落，一幢一幢的建筑拔地而起，用自己独有的符号改变一座城市的物质和精神追求。
60 年前，一个近代的商业传奇在这里开始上演，60 年后锡城城市精神在这里复兴。
万科金域蓝湾的出现，将无锡人对这块土地依恋和期盼化为现实的价值，其意义已远远超出建筑本身。
记忆没有深浅,在于你想与不想树长在地上,也长在城市的万颗心上不论你在素描本上画几回,那烟囱总是独一无二记忆不分深浅,回家的路没有远近最温馨的灯光一定在你回家的路上再名贵的树也不及你记忆中的那一棵世人的贪欲，不都是这样？得寸进尺，得陇望蜀。
没有止境的。
北斋拆迁事件彰显中国的文化愚昧如何超越?相处之道，在于无限的宽容没有失去,不会有失而复得的幸福没落不是因为没有生命力,换个眼光,换种生活只有幸福,或更幸福城市复兴,老城,烟囱,老树,老房,运河,有思想的鸟总是把家安在有历史的树上.有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上一生能有多大空间安家,飞鸟可以流浪,老树总是守家居所,烟总是居无定所,烟囱总有所在历史，有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上长城脚下的那片枫林，黄河水岸上的杨柳丛，只有天南地北旅行的鸟才知道它们的价值。
正如东莞运河东岸的百年老树，在世态中默默记录时间的厚度，不管繁华或悲凉，那些有思想的鸟，最懂得把家安在年轮难数的枝叶里，不单为独得荫凉，也为呼吸历史吹来的风。
爱自由的烟总是离开烟囱后才能明了牵挂最忠贞的砖总是能坚守沧海桑田的老墙壁懂生活的人总是在保留与重构中发现事物的新意义有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上天南地北旅行的鸟，最能知道老树的价值。
现代城市的园林，粉饰的绿化，缺乏原始生命力的移植乔木，没有时间深厚度的新植丛树，根本不是鸟的理想家园。
现代城市里的园林，粉饰绿化的移植乔木和新植的丛树，有些事物总是迁移，但也有例外真的不好意思，江南抢了大家的春天江南生活，春天来得早一点,去得晚一些江南的水中有你生活的一半水意人生生活是寄给江南水乡新不是否定一切旧事物包容阅读生活，从拜读城市的建筑历史开始阅览生命，在层层的老树年轮品位岁月，建筑是一砖一瓦的艺术，也是生活的烟囱有一个时代概况，服饰，阅读生命，从拜读老树的年轮建筑是生活的直观历史老树是生命的想阅读生活，先拜读建筑建筑用砖瓦来表现生活观，不论哪个时代，都会有建筑来表达时代的生活想阅览生命，先浏览老树想品位岁月，先温习光影生活的美学是可以表现为建筑的，一砖一瓦藏着时代的元素，从烟囱的身姿能发现劳动的盛况，看见曾经的服饰，或者流行语，万科运河东·一号，因为尊重生活，为生活的烟囱留有一席地。
标签:中式/生活哲学老朋友难得相聚,笑说,世事如棋,每一局都光怪陆离。
的确,棋如人生,有顺的时候也有走不通的时候。
有赢当然也会输。
但其实很多时候,就是因为我们太陷在棋局里面了,总就是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼,才会觉得光怪陆离。
以前,朋友们总笑我,下棋的时候喜欢坐着下一步,又站起来瞧一会。
可她们哪里知道,很多局外人瞧比当局者清楚,就就是因为她站的比我们高呀所以当我们觉得无路可走时,就就是就是该站起来瞧瞧全局的时候了。
这样的道理就在我们生活的每一个细节里。
家——本来就应该就是一个可以静心生活的地方,可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。
还好,我们有云山诗意,这里可以让您洗去平日的烦虑,用平静的心轻松生活。
超大阳台,两两相错式楼间隔,琴、棋诗画、东方主题园林,让居住与您清澈广博的心相响应。
在这里,您可以倾听别人说什么,听听自己说了什么,更重要的就是可以听到生活对您说了什么。
清晨,我与儿子坐在树下,静静地等着一朵云飘过去。
每天孝就是在瞧地上的脚步,瞧自己、瞧别人。
总怕自己慢了,别人快了。
于就是,很久了,都没有抬头瞧瞧天,瞧瞧那在天空中悠闲漂浮着的白云。
其实,生活正正的意在于我们知道如何活在当下。
儿子总喜欢把今天的事情推到明天,也老就是把昨天的东西搬出来。
其实就好象昨天不可以重来一样,明天也不可预支。
儿子太小了,还不会明白。
其实过去与未来都不就是您的。
只有理在才属于自己。
这样的道理就在我们生活的每个细节。
家——本来就应该就是一个可以静心生活的地方,可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。
还好,我们有云山诗意,这里可以让您洗去平日的烦虑,用平静的心轻松生活。
超大阳台,两两相错式楼间隔,琴、棋诗画、东方主题园林,让居住与您清澈广博的心相响应。
在这里,您可以倾听别人说什么,听听自己说了什么,更重要的就是可以听到生活对您说了什么。
到现在,我才真正明白,父亲总爱喝第三道茶的原因。
很多人都喜欢喝茶,可很少人知道,只有第三道茶才就是最香的。
因为,这时的清香与甘苦正好合适。
美好的东西,总需要经过时间的锤炼才会释放出来。
我想,这也就是我们人到中年,却更懂得生活的意义的原因吧。
小时候,母亲磨的豆浆,大了,才知道自己馋的就是那生活的味道。
然后就这样一直回味着,直到现在。
那种味首,像就是进入脑海的记忆一样,停在了舌尖上,甜甜地,总让人挂念。
很多时候,一个声音,一个画面,或者一种味道进入了我们的记忆,多半都就是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。
记得刚工作那会,对工作有些恐惧。
总觉得那么庞杂的东西,根本摸不到头续,做不了来。
可慢慢地也就习惯了,掌握了规律,做起来顺手了许多,也就慢慢有了今天的成变。
其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲,经过这样细细的碾磨,才有生活的味道。
外面总就是变来变去,闭上眼,才发现有些东西一直在心里。
周围的生活总有着新的变化,新机场的户用,广州申亚成功,职新搬来的领居、、、、、、从城市到家里,每个角落都在不停变化着,然而广州还就是广州,家依然就是家。
无论景观如何变换,那些感情就是不会改变的。
我喜欢听隔壁王先生抚琴,她总爱抚那曲《高山流水》。
每次,我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。
我想,只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。
因为,最美的景色从来都只在心里面。
这样的道理就在我们生活的每个细节。
家——本来就应该就是一个可以静心生活的地方,可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。
标签:万科文案万科品牌篇。
1/ 2003年,“珍视生活品质”系列最温馨的灯光一定在您回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠与冰冷,那么它将一文不值,我们深信家的本质就是内心的归宿,而真诚的关怀与亲近则就是最好的人际原则。
多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质与社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉,正如您之所见。
再名贵的树,也不及您记忆中的那一棵越就是现代,生命的原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉饰翻新的名贵与虚华更容易成为时尚的标签,但令我们恒久眷恋与无限回味的一定就是心中最初的那一片风景。
多年来,万科珍视与努力保留每一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味引领时代潮流,正如您之所见。
潮来潮去,生活的本质永恒时至今日,朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象,我们深信那就是让人内心宁静的永恒之美,而怎样的喧嚣浮华都归于平常。
多年来,万科珍视自然给予的每一份馈赠,努力营造充满本质美好的社区环境与人文氛围,正如您之所见。
卸下您心里的围墙,您会发现生活的原味不管竞争与戒备在那里蔓延,您也无需把自己关闭。
我们深知与谐的人际环境将改变您的生活,唤醒您深藏内心的美好向往。
多年来我们精心构筑与谐互动的人际交往平台,潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲与的社区,正如您之所见。
品味与金钱无关即使在镶金饰银盛行的时代,品味也没有失去它的光辉。
我们深信不加雕饰的自然之美就是永远不会过时的气质,也就是根植您内心的永恒价值。
多年来,我们努力与世俗的趣味保持距离,把别人追逐浮华的时间用来营造品味与格调,正如您之所见。
2/ 2003年,万科“天地根,人居本”公益广告系列世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高摩天大楼的纪录可以不断刷新,但在我们内心的位置,永远无法与先辈的建筑文化遗产比高。
故宫博物馆、颐与园、天坛、雍与宫······还有纵横交错的老北京胡同,都就是这座古城留给我们的永远财富,也就是我们心中恒久景仰的不老风景。
黄河在咆哮“风在吼,马在叫,黄河在咆哮”,孕育五千年华夏文明的黄河,一直在我们民族灵魂的深处奔腾,咆哮,激励着国人自强不息,坚忍崛起,而她自己,确因我们无可饶恕的过失,为环境恶化所困,苦不堪言。
感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧大自然展现她冷酷的一面,只为磨练我们的心志,也为了让我们更珍惜她美好的一面,我们血液中流淌的坚韧,不懈与勇气,来自大自然的考验与教诲,我们拥享的丰盛与满足,来自大自然的慷慨馈赠。
3/ 2006年,“中国元素,人本长流”系列广告时间篇:为每一个家园,见证一生承诺百年建筑,基于诚信。
万科深信,惟有经过时间历练,方能将承诺积淀为诚信。
为此,万科珍视已承诺的6万多个家,希望以时间赢得信赖,为家园见证一生的美好承诺。
发乎内观的诚意与信任之心,20余年,自始未变。
姓氏篇:为每一户家庭,印证一种幸福有多少个家,就有多少幸福的方式。
迄今,万科已为6万多户家庭筑就了幸福,皆因对幸福的无限憧憬,对家庭生活方式变演的敏锐体察。
营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心,20余年,自始未变。
土地篇:为每一幅土地,铭刻一类生活栖于大地,归于大地,人类就是大地之子。
万科尊重每一幅土地的不同质感,将相同的生活梦想铭刻于不同的土地,铭刻于遍及全国的66个社区。
源于大地的理想主义之心,20余年,自始未变。
4/ 2007年,“让建筑赞美生命”系列平面广告生命给了建筑表情。
一块砖如何在时光中老去,一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情,一次涂鸦又印记着什么样的童年,甚至爬山虎的新叶,甚至手指滑过墙面的游戏,都就是建筑最生动的表情。
万科相信,扎根生活的记忆,建筑将无处不充溢着生命。
建筑就是生命的成长史。
生活着,就有生活着的痕迹。
那枚挂过书包的洋铁钉子,门框上随身体一起长高的刻度,还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记与思考,总在不经意间铭刻在空间的各个角落,由岁月成篇,堆积出记忆的厚度。
万科相信,唯有尊重生命历史的建筑,才能承载未来可持续的生活。
建筑就是生命的舞台。
如果,庭院失去鸡飞狗跳的童年,厨房失去油盐酱醋的熏陶;如果,窗口失去欢聚倾谈的灯影,阳台失去春花秋月的演绎,建筑,将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌,万科相信——生命需要不同的表达,而建筑恰就是它最自由的舞台。
万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体,字里行间,您可以感受到万科体贴入微的人文关怀。
如果您想练习如何写出得体亲切的文案,建议不妨参照以上文案的句式。
万科项目篇。
1/ 兰乔圣菲别墅系列稿没有一定高度,不适合如此低调低坡屋顶下,那种平与淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。
由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯,会梦见石板路还没进门,就就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。
车子走在上面会有沙沙的声响,提醒您到家了。
后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供您闲暇之余赤脚与之厮磨。
屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。
一生领导潮流,难得随波逐流风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。
这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨与阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。
经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。
草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。
瞧不见浮华,正就是价值所在没有多余的装饰,或者张扬的树种。
亲近平与的庭院氛围会让您想起早期的庄园,混合种植着树木与密植树木与密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。
前庭后院用矮墙、花架与绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成与谐的景观感与空间感。
前院风格开放,就是与友人品茗会聚之所,就是专门留给主人的思想领地。
没有CEO,只有邻居放下名利与地位,忘掉尊贵与虚荣。
兰乔圣菲的会所就是原味精神的延伸,当然也就是家的延伸。
沿着河边道路踱过石桥,就就是三面环水的会所。
这就是由多重院落组成,内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。
没有任何金碧辉煌,只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居,最氏在风云际会的间隙,邂逅知已之士,享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。
有痕迹,才够完美没有沧桑的历史不够厚重,没有痕迹的建筑不够味道,反工业化的原料与工艺真传,让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实,并且不动声色地融入您的生活。
而这一切,在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中,都可以找到完美的答案。
粗犷的气质,值得细细玩味就是粗犷的视觉艺术,也就是精湛的手工艺术。
国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色,用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉,再现久违的心灵震撼。
每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理,都找不到两个相同的细节,而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。
