下载文档原格式
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
广告系统操作手册目录第一章前言………………………第二章广告系统流程图………………………第三章广告系统操作介绍………………………3.1 广告位资料的维护………………………3.2 广告合同的维护………………………3.3 合同发动………………………3.3 未出租店铺明细………………………3.4 已租未租明细………………………3.5 铺位状况表………………………3.6 合约明细表………………………3.7 补充协议查询………………………3.8 广告合同结束作业………………………3.9 合同提前终止作业………………………3.10 扣补款资料维护………………………3.10 扣款的计算………………………3.10 扣款查询………………………3.10 扣款执行………………………3.10 扣款计算报表………………………3.10 列印厂商交款通知书………………………第一章前言本系统挂在事业部，将在以下MNU中挂广告系统pay10.mnu,pay11.mnu, pay12.mnu , payz0.mnu , payz1.mnu , payz2.mnu , hzgalc.mnu , hosalc.mnu ，另外广告系统有单独的MNU为adver.mnu。
pay10,pay11,pay12是用于量贩财务，hosalc是用于量贩ALC的，payz0,payz1,payz2是用于招商财务，hzgalc 是用于招商ALC，adver是用于广告推行者。
如有其它部门需要请向总公司电脑部申请。
对广告系统在使用过程中各部门出现的问题，请与各事业部电脑部联系，由事业部电脑部将问题会集再反映到总公司电脑部，对于新的系统需求请与各事业部广告系统窗口负责人联系，由他们与总公司广告系统窗口联系，总公司系统窗口再与电脑部联系。
谢谢各部门配合！第三章广告系统操作介绍广告从流程上分为五部分: 一、广告位维护；二、合同资料维护；三、扣款；四、列印付款通知书; 五、支付系统。
腾讯广点通广告投放及优化！21世纪20年代，还有人不会做广告的吗？还有人觉得酒香不怕巷子深的吗？在这个流量为王的时代，你还不会获取流量？你还不知道流量的重要性？那看完这篇文章，希望你能好好反省反省！一转眼，接触广告已经4年的时候了，大概每年目睹给互联网平台贡献的广告费没有上千万，也有近千万了，操作了这么多个平台的这么多个账户，每天不停的烧钱，不同行业的不同反馈，有唉声哭嚎的，也有越做越大的。
通过自己这些年的了解，也简单的分享下自己对广点通投放的分析一．广点通投放分享1、转化定位信息流广告是继大搜后快速崛起的一个广告模式，而信息流广告就好比我们在浏览网页，手机信息时接收到到的一切广告信息，如果广告主们想要凭借招牌，或者活动信息或者产品展示，单纯的文案+图片就让一个没有明确意向的人购买产品，这无疑是非常有难度的。
想做好信息流，首先要做的是找到符合我们的定位转化方式！你想通过这次投放获取什么目的？成交？关注？还是加粉？只有确定好目前，才有利我们搭建广告计划。
2、素材编辑不同的人群标签都是不同的，如果我们投放的目标不同，标签类型往往也决定了创意的主题类型。
其实信息流的素材和搜索的创意是有不同的区别。
信息流的素材要求贴近用户思想，追求真实，从而吸引广告用户3、落地页在搜索广告落地页中，有些广告主会简放一些弹出窗口等强转化方式。
这是因为我们知道通过搜索引来的都是相对比较精准的流量。
可能缺乏了些硬性引导，导致转化出了问题！但是信息流可不是这样，你想下当你在看新闻，刷抖音，刷朋友圈的时候，突然跳出个窗口让你买买买，想必所有人都会觉得反感，从而影响我们刷××的心情！所以信息流落地页这一块就显得很重要了！4、人群分类信息流有个通俗的毛病，它很难去精准的覆盖某一类我们想投放的人群，它面对的人群鱼龙混杂。
想要做好人群分类，就得用不同的思维想法来投放不同的转化策略，当你想用一条素材投到底的时候，你已经失败了，你觉得你这样会有效果？二、信息流到底该怎么优化才好？1、设置合理的转化点不管你在上素材还是做人群定向之前，你必须明确你的目标客户是谁！他们都有什么属性！关于这点我们得先做到熟悉产品，熟悉我们的业务线！从而你才能分析出你的目标客户的属性，做好分析，明确自己的推广目标，从而设置合理的转化点比如化妆品祛痘客户，人群属性20-30岁为主要目标，对护肤，化妆品等感兴趣的人群，如果是旅游客户，那25-55都有可能是我们的目标客户，他们都有独立的经济能力，对旅游感兴趣的人群。
高清广告机----操作说明书---❖目录1.产品概述 ---------------------------------------------32.功能介绍 ---------------------------------------------3 2.1基本设定------------------------------------------------------3 2.2字幕设定------------------------------------------------------3 2.3定制设定------------------------------------------------------42.4图像设定------------------------------------------------------43.播放日志 ---------------------------------------------54.滚动字幕文件制作 -------------------------------------55.屏参数修改方法 ---------------------------------------56.播放列表制作 -----------------------------------------67.分屏文件制作 -----------------------------------------78.插播文件制作 -----------------------------------------79.升级指南 ---------------------------------------------810.拷贝指南 --------------------------------------------8附录1：遥控器按键说明 ----------------------------------9 附录2：多媒体播放支持格式列表 -------------------------101.产品概述此款高清广告机板为解码、驱动一体板，性能优越，能直接驱动1920X1080及其以下的分辨率的LVDS 液晶屏,内含强大的音视频处理功能，支持1080P高清视频、图片播放，能输出高质量的画面和音质。
Digital Signage Ver1.5用户操作手册2010-7-6历史版本目录目录.................................................................................................................................................................... - 3 -第一章: 软件概述..................................................................................................................................................... - 4 -1. 简介....................................................................................................................................................... - 4 -2. 软件安装............................................................................................................................................... - 5 -3. 播放机配置......................................................................................................................................... - 10 -3.1 更新播放机固件版本 ............................................................................................................... - 10 -3.2 更新配置文件aviva.conf ，定义Server_IP及播放机IP地址 ............................................... - 10 -3.3 同步配置Digital Signage软件 .................................................................................................. - 10 -第二章：软件操作入门.......................................................................................................................................... - 12 -1. 软件用户界面..................................................................................................................................... - 12 -2. 向资源管理器中导入素材 ................................................................................................................. - 13 -3. 新建节目............................................................................................................................................. - 15 -3.1节目属性配置 ............................................................................................................................ - 16 -3.2 布局编辑................................................................................................................................... - 17 -3.3 将素材拖放至轨道区 ............................................................................................................... - 19 -3.4 渲染节目................................................................................................................................... - 21 -3.5 发布节目................................................................................................................................... - 22 -第三章：更多功能.................................................................................................................................................. - 23 -1. 资源管理器.......................................................................................................................................... - 23 -2. 素材属性.............................................................................................................................................. - 23 -3. 预览功能.............................................................................................................................................. - 26 -4. 排程功能.............................................................................................................................................. - 27 -5. 视频输入功能...................................................................................................................................... - 32 -6. 添加图片切换特效.............................................................................................................................. - 32 -7. 背景音乐.............................................................................................................................................. - 33 -8. 变更FTP根目录 ................................................................................................................................... - 34 -9. 添加场景功能...................................................................................................................................... - 34 -10. 利用标尺功能等比例播放素材 ...................................................................................................... - 36 -11. 插播节目、插播紧急信息（公告栏）、更新天气信息 ................................................................ - 36 -FAQ .................................................................................................................................................................. - 38 -1. 通过网络上传节目进度显示1% 后不动，提示“命令发送失败”.................................................. - 38 -2. USB更新不成功，插上U盘后无响应................................................................................................ - 38 -3. 无法在发布窗口找到想要发布的节目 .............................................................................................. - 38 -4. 变更FTP根目录后无法找到文档字体文件 ....................................................................................... - 38 -5. 软件注册授权码.................................................................................................................................. - 39 -6. 关于aviva.conf与diva_twin.img与CodecConfig.exe .......................................................................... - 39 -第一章: 软件概述1. 简介感谢使用Digital Signage信息发布系统软件！Digital Signage信息发布系统，全新构筑在高性能的高标清非线性图文视频编辑引擎之上，侧重于灵活丰富快速的节目编辑播出，同时具备节目复杂合成能力。
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
在目前主流信息流渠道中，广点通是教育行业投放较多的一个平台。
广点通的优势有很多，在此不加赘述。
优化广点通的方法有很多，在此我下自己的看法，与大家诚心交流，仅供参考。
【广点通之操作篇】广点通的后台相对百度和头条来说，略简单一些。
进入后台，左边是首页、广告管理、报表中心、财务、工具箱。
正中间是账户数据、投放物料状态和效果数据情况。
我们废话不多说，先来看看如何操作：第一步：新增计划。
推广目标：新增计划下，有很多推广目标，对于教育行业来说，常规的我们都是选择网页。
计划预算：信息流很多时候是系统根据预算去分配流量，在整个账户，有两级预算，一个是账户预算，一个是计划预算。
账户层预算，我们要设置日承受最大值。
计划预算可以有两种设法，一是日预算的120%，不必担心最后会花多，最后的消耗是以账户层为优先，所以不会超过；第二种是预算不限，或者设立一个诸如999999这样的值。
预算尽可能充足，是为了系统分配更多的流量。
计划名称、投放模式：计划名称，看自己是怎样的思路，设置一个名称即可。
投放模式有两种，一种是标准一种是加速，通常选择标准，当然也可以选择加速，也可以两种都测试一下，试出效果之后再在之后去优选其中的一种。
就我本人的投放经验来说，加速模式效果较好。
第二步：单元层级。
单元层级，主要是若干定向设置，这和其它的平台差不多，下面详细说明。
广告形式：分为常规和动态，即自定义和程序化，一般建议选择常规即可。
目标详情-链接：即落地页，广点通的落地页一般在蹊径里制作，所以这里可以选择蹊径中做好的页面。
2019新华培训方案目录CONTENTS PART 01PART 02广点通新版广告管理使用说明文档新旧版广告位汇总PART 03广点通优化策略广点通新版广告管理使用说明文档启动新版投放流程的三大优点流量选择优化新版投放流程广告版位按照流量分为：“QQ、腾讯信息流、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇”三种，广告主可以优先选择投放的流量平台。
A创意样式整合将原来的27种创意形式整合为“图片”、“视频”、“创新形式”三类，每类再细分具体的尺寸，帮助广告主快速找到想要投放的样式。
B 素材跨资源复用同一套素材，由算法动态分配在各资源投放，多媒体复用，省时省力同时效果更佳。
C启动新版管理中心：功能概述创意层级独立展现和编辑：• 创意层级独立展现：方便快速查看创意的数据和对创意进行管理。
• 创意层级可独立管理：包括单独开启、暂停创意，复制，编辑，搜索等。
• 创意的示意图列表展现：提高创意的可看性，更快速的定位到具体的目标创意。
独立创建：• 将长路径的创建流程切分为几个关键路径：计划的独立创建，广告+创意的创建，创意的独立创建，减少广告主长流程的操作复杂性。
筛选、批量能力：• 支持多种条件类的叠加筛选（第一期仅广告属性类）：如推广目标、状态、名称等，叠加筛选。
• 支持批量修改广告的各种设置，提高广告主的操作效率：渠道包、出价、时间、状态等模型整合：• 整合统一了API和投放端的投放模型，保证两端系统功能统一启动入口及层级展现入口：• 在TSA投放端首页的导航栏第二个入口为管理中心的入口，与目前线上的“推广”入口保持一致，统一更改了名称。
层级展现：• 默认出现四个层级（计划、广告、创意），标的物后续会迁移到报表中心标的物报表，不在存在管理中心。
• 推广计划：展示列表与目前线上一致，点击后进入广告列表，与线上也一致。
• 每个层级列表是当前层级的新建、编辑操作及数据查看。
广告层级展现：• 广告：展示列表与目前线上一致，点击后不再下拉创意，而是直接进入创意列表，广告的详情设置也在创意列表顶部呈现，可以支持快捷修改。
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作一：广点通账户搭建广点通账户的搭建整体比较简单，这里说一下相关的设置。
对于广告投放而言，把功能设置好了，效果才会好。
所以在设置这一环，需要注意。
相对于百度头条来说，广点通的设置比较少，比较方便操作，这里做一些详细说明。
账户层的第一层设置，日预算。
一般要设一个日承受最大值。
一般不设不限，除非你预算足够多，或者钱花不出去才会设不限。
计划层设置，首先是推广目标的设置，常规行业都是推广网页，亦有少数行业推广应用或者电商页面。
目标设置之后，再是预算和投放模式的设置。
计划预算，可以设日预算值，也可以比日预算高，也可以比日预算低。
这里要指出的是，比日预算高，最终账户的消耗也不会超过日预算，账户消费以日预算为优先层级。
投放模式广点通有两种，其它平台一般两种或者三种。
以广点通为例，有标准投放和加速投放。
标准，即匀速投放，花得较慢。
加速，即加速投放，花得较快。
再到单元层，单元层的设置非常多，我们一一说明。
首先是广告形式，分为常规和动态。
大多数投放都是选择常规，当然你也可以选择动态。
常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。
动态创意广告则是，可以动态组合，自行优化。
广告形式之后，就是信息流最核心的部分——定向。
在定向设置里有非常多的设置，关于这些设置，后文详细说明。
需要知道的是，定向的设置非常关键。
直接关乎你的效果和线索质量，所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。
定向的后面就是广告版位。
这里举的是腾讯广点通的例子，其广告位包括三大块，QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。
百度和头条也有自己旗下的广告位，投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。
关于这三个广告位，每个广告位流量都很多。
如何投放，后续给您细说。
广告位之后，就是排期和出价的设置。
所谓排期，就是投放的时间段，是长期投放还是在某个日期范围内投放。
投放时间，是全天还是特定时间段。
出价方式，出价方式腾讯广点通有三种。
广点通素材优化原则：1：事不过三法则：主要元素最好不要超过三个，一个主体+5字内文案+一个点击butten。
2：按钮法则: 明显的点击butten引导用户点击，文案要突出可以行动的好处，比如“免费领取”“进来”“XX元起”“点击这里”“注册有礼”3：定期更换素材：以每2~3天为周期进行替换，因为同一广告向受众暴露4次以上，效能就开始下降。
4：科学管理投放素材：有tempo、有计划、有主题的测试不同创意的素材，通过不同的创意形式和诉求多角度的尝试，建立一个广告素材评判标准，指导今后广告创意，以便寻找最佳创意形式高效的投放。
以下素材管理模板供参考：5：点击率：投放初期点击率奋斗目标0.3%~0.4%。
6：相关指标关系分析：广点通素材广告审核规则：一、文字广告审核1、若广告中含有文字广告内容的，则文字广告内容应满足以下条件：（1）禁止在标题与说明描述中出现URL 。
（2）禁止广告标题与广告说明描述内容完全一致。
（3）广告标题及描述符合逻辑，句式、词组通顺；文字忌过于简洁而推广主题不明确。
（4）非某品牌正品不得在广告素材、目标网页中使用该品牌商标字样、logo 徽标、产品型号等能够引起用户混同误会内容。
（5）使用标准的简化汉字，禁止提交繁体字，用普通话撰写广告标题描述。
（6）广告内容中不得出现中文错别字和英文错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别。
除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。
（7）非文字符号正确使用：确保使用的符号、数字、字母、空格符合他们的真正意义，允许出现产品型号中包含的符号、数字或字母。
汉字描述中禁止使用英文标点，英文和数字输入时，请使用半角字符。
(如：正确”ABC ”；错误＂ＡＢＣ＂)。
禁止在标题描述中使用如下特殊符号： 符号类别 具 体 符 号2、若广告中含有网址的，则应满足以下条件：（1）显示网址和目标网址（如有跳转，按照最终跳转的实际页面作为目标页面）的主域名应该与注册网址的主域名一致，不得显示或投放其它网站。
广点通转化归因使用指南广点通是一款广告投放平台，帮助广告主将广告展示给合适的受众群体。
在广告投放过程中，了解转化归因这一概念对于优化广告效果至关重要。
本文将深入探讨广点通转化归因的使用指南，帮助广告主更好地理解并应用于实际操作中。
1. 转化归因的概念和意义转化归因是指对广告投放所导致的用户转化行为进行分析和评估的过程。
在广点通中，转化可以是用户的点击、下载、注册、购买等行为，而转化归因则帮助广告主了解哪些广告触点对于用户的转化行为起到决定性作用。
转化归因的意义在于帮助广告主了解广告触点的贡献价值，从而优化广告投放策略。
通过清晰地了解哪些广告触点对用户的转化行为有更大的影响，广告主可以针对性地进行预算分配和广告设计，提高广告投放的效果和回报率。
2. 广点通转化归因的评估方式广点通提供了多种转化归因的评估方式，包括模型归因、指标归因和2.1 模型归因模型归因是指根据用户转化行为的历史数据，建立转化归因模型来评估广告触点对于用户转化行为的影响程度。
常见的模型包括线性模型、逻辑回归模型和时间衰减模型等。
模型归因的优势在于可以更客观地评估广告触点的贡献价值。
通过对历史数据的分析和建模，广告主可以了解不同广告触点对于用户转化行为的影响效果，从而优化广告投放策略。
2.2 指标归因指标归因是指根据广告投放期间的数据指标变化，评估广告触点对用户转化行为的影响效果。
常见的指标包括点击率、转化率、成本指标等。
指标归因的优势在于实时性强，广告主可以直接根据广告投放期间的数据指标变化来评估广告触点的效果，及时调整广告策略。
然而，指标归因也存在局限性，只能从整体角度评估广告触点的效果，缺乏对用户个体行为的深入分析。
规则归因是指根据广告主自定义的规则，对广告触点进行评估。
广告主可以根据自己经验和行业情况，设置某个广告触点的转化归因比例。
规则归因的优势在于灵活性强，广告主可以根据自身需求和经验进行评估。
然而，规则归因也容易受主观因素影响，需要广告主对广告触点和转化行为有较深入的了解。
深圳市中恒盛大科技发展有限公司高清广告机解码驱动一体板使用说明书1．产品概述本款广告机驱动解码一体板，能直接驱动1920*1080及其以下的分辨率的LVDS屏，内含强大的音视频处理功能，能输出高质量的画面和音质。
两路USB2.0接口，支持高清视频和图片的播放。
支持USB之间相互拷贝功能，能方便用户更新文件。
2.使用说明2.1 遥控器说明本产品使用的遥控器如下图所示：遥控器各按键功能：电源键:电源键，控制开关机静音:静音功能:快进，连续按速度加快:快退，连续按速度加快:暂停/播放功能: 向上移动光标（播放时弹出控制条菜单）: 向左移动光标: 向右移动光标: 向下移动光标（播放时弹出控制条菜单）MENU :进入设定菜单，进入菜单后是确认功能VOL+:音量加VOL-:音量减播放过程中，按该键进入下一曲:播放过程中，按该键进入上一曲EXIT :退出菜单或播放DEL:光标停留在文件上时，按该键弹出删除菜单2.2 设定菜单设定菜单主界面如下图：2.2.1 通用设定该页设定菜单图片如下：以下个项功能均按左右键来选择。
a.菜单语言：中文：设定菜单语言为中文英文：设定菜单语言为英文b.重复模式：单曲重复：循环播放同一个文件全部重复：循环播放USB根目录下的文件重复取消：播放完一遍根目录下的文件后，停止播放c.播放记录：打开带功能，会自动记录播放的文件名和开始播放的时间，还会记录开关机的时间注：该功能需要用户先在U盘中建立一个PLAY.LOG（可先建立一个同名的txt文件，然后改下后缀就可以了）。
d.断电记忆：播放时自动记录文件播放的文件和播放的时候，断电开机后接着上次断电的地方继续播放（注：不支持音乐文件的断电记忆）e.图片转场模式：设定图片播放时的转场模式。
f.图片播放时间：设定图片刷新的时间（分5s->7s->10s->15s）g.滚动字幕：设定是否打开滚动字幕h.滚动字幕颜色：设定滚动字幕字体的颜色i.字幕背景颜色：设定滚动字幕背景的颜色j.播放类型：图片：只播放存储卡根目录下的图片文件音乐：只播放存储卡根目录下的音乐文件音画同步：播放图片时带有音乐背景，并且一直重复播放图片和音乐文件播放列表：按制作好的播放列表进行播放视频：只播放存储卡根目录下的视频文件全部：播放存储卡根目录下所有能识别的图片音乐和视频文件。
