企业形象设计知识

企业形象设计名词解释
企业形象设计是指企业通过艺术手段对自身的经营理念、品牌文化、价值观念和产品服务进行整体的视觉传达和塑造的过程。

它是企业在市场竞争中展示自身特色与优势，增强品牌竞争力和用户认同感的重要手段之一。

首先，企业形象设计关注的是企业的视觉形象。

这包括企业的商标、标志、标识、LOGO等视觉元素的设计与运用。

企业的商标是企业形象设计的核心元素，它代表着企业的身份与个性。

通过商标的设计，企业可以表达自己的品牌理念，传达企业的核心价值观，并与目标用户产生情感共鸣，从而增加用户对品牌的认同感和好感度。

其次，企业形象设计还包括企业的品牌文化与传播。

品牌文化是指企业内部员工的价值观念、行为方式和企业文化的体现。

通过品牌文化的塑造，企业可以凝聚内部员工的向心力，提高员工的忠诚度与归属感，并进一步促使员工以企业文化为指引，为企业创造更高的市场价值。

同时，企业还需要通过适当的媒体传播方式，将企业的品牌文化传递给外部受众，增加消费者对品牌的认同感，从而增加品牌价值。

最后，企业形象设计还包括产品和服务的设计。

产品和服务的设计是企业形象的直接体现，它与企业的品牌形象和品牌文化紧密相关。

通过产品和服务的设计，企业可以展示其核心竞争力和独特特色，提升产品的附加值和用户体验，从而进一步增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

总之，企业形象设计是一项全方位的工作，它涉及企业的视觉形象、品牌文化和产品服务等多个方面。

通过企业形象设计，企业可以塑造出独特的品牌形象，增强品牌的竞争力和市场份额，提升用户对品牌的认知和忠诚度，从而为企业的长期发展提供稳定的支持。

企业形象设计的基本要素企业形象设计是一个系统的工程，它涉及多个方面，从视觉识别到行为规范，再到理念和文化。

以下是企业形象设计的九大基本要素：1.视觉识别（Visual Identity）：这是企业形象设计的基础，包括标志、字体、色彩和图形等视觉元素。

这些元素应具有独特性，易于识别，并能传达企业的核心价值和品牌形象。

2.行为规范（Behavioral Identity）：企业的行为规范是指员工的行为、态度和举止。

员工的行为应符合企业的文化和价值观，通过良好的行为展现企业的形象。

3.理念识别（Mind Identity）：理念识别包括企业的愿景、使命、价值观和文化。

这是企业的灵魂，是企业在市场竞争中的独特之处。

4.声音识别（Audio Identity）：声音识别是指企业的口号、广告语和音乐等声音元素。

这些元素应能传达企业的核心信息，并在消费者心中留下深刻印象。

5.企业文化（Corporate Culture）：企业文化是指企业内部的工作氛围和价值观。

一个健康的企业文化可以增强员工的归属感和忠诚度，同时也能提升企业的形象。

6.故事与传承（Story and Heritage）：每个企业都有自己的故事和传承。

通过讲述这些故事，可以让消费者更好地了解企业，从而增强企业的形象。

7.社会责任（Social Responsibility）：企业应承担一定的社会责任，通过公益活动、环保措施等方式回馈社会。

这不仅可以提升企业的形象，也有助于建立良好的企业声誉。

8.环境设计（Environmental Design）：环境设计包括企业的办公环境、工厂和门店等。

这些环境应能反映企业的文化和价值观，给消费者留下良好的印象。

9.宣传推广（Promotion and PR）：通过各种媒体和渠道，将企业的形象推广给更多的人。

这需要制定有效的宣传策略，利用各种传播手段来提升企业的知名度和美誉度。

企业形象策划的基本知识企业形象策划是指通过一系列的活动和策略，塑造和传播企业的品牌形象，从而提升企业的竞争力和市场地位。

企业形象策划是企业经营管理的重要组成部分，可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高消费者对企业的认知度和信任度，从而增加销售额和利润。

企业形象策划的基本知识包括以下几个方面：一、品牌定位品牌定位是企业形象策划的核心，企业需要确定自己的核心竞争力和目标客户群体，明确自己在市场中的定位。

品牌定位决定了企业的市场定位、产品定位和消费者定位，是企业在市场竞争中的立足点。

品牌定位要求企业明确自己的核心竞争力，与其他竞争对手进行差异化竞争，为消费者提供独特的产品和服务。

二、品牌形象塑造品牌形象是消费者对企业的整体认知和感受，是企业的个性和价值观的表达。

企业需要根据自己的品牌定位，通过各种渠道和方式，塑造自己的品牌形象。

品牌形象塑造包括企业标志设计、产品包装设计、广告宣传、公关活动等方面，这些活动要求企业具有独特的创意和艺术感，能够引起消费者的共鸣和兴趣。

三、品牌传播品牌传播是企业形象策划中非常重要的一环，通过品牌传播，企业可以使更多的消费者了解和认同自己的品牌形象。

品牌传播可以通过多种渠道和方式进行，如广告、促销、公关、赞助等。

企业需要根据自己的定位和目标客户群体选择合适的传播方式，制定具体的传播策略和计划。

同时，企业还需要注重品牌形象的一致性和稳定性，在传播中保持一贯性，以加强消费者对品牌的记忆和认知。

四、品牌维护品牌维护是企业形象策划中不可或缺的一部分，也是企业长久发展的基础。

品牌维护包括保护品牌声誉、处理品牌危机、提供优质的售后服务等方面。

企业需要建立健全的品牌管理体系，制定品牌管理规范和流程，加强品牌意识，做好品牌维护的各项工作。

品牌维护的核心是要保持良好的企业形象和信誉，以保持消费者对品牌的认可和信任。

五、创新和发展创新是企业形象策划中非常重要的一环，只有不断创新，才能保持竞争力和市场地位。

企业形象策划之CIS导入知识CIS是企业形象策划中的重要部分，用于传达企业的价值观、使命和风格，使其在市场中建立起独特的品牌形象。

本文将介绍CIS的概念和重要性，并提供一些CIS导入知识的方法。

一、CIS的概念和重要性1.1 CIS的概念CIS（Corporate Identity System），中文译为企业形象系统，是指通过设计和规划来确立企业在内外部的基本形象，包括标志、标识、标牌、颜色、字体、布局、文字、指示等一系列元素的有机组合。

CIS能够使企业在市场中建立起独特的品牌形象，提升企业在竞争中的竞争力。

1.2 CIS的重要性CIS在企业形象策划中占据重要地位，具有以下几个方面的重要性：（1）建立统一的企业形象：通过CIS的设计和规划，企业可以建立起统一的形象，给人留下一致的印象，提升品牌认知度和可信度。

（2）增加品牌辨识度：CIS包括企业标志、标识等元素，能够使企业在市场中与竞争对手区分开来，提高消费者对企业品牌的辨识度。

（3）塑造企业形象：CIS能够通过色彩、字体、布局等元素来塑造企业的形象，传达企业的价值观、使命和风格，建立起企业的品牌和口碑。

（4）提升企业竞争力：通过CIS的规划和设计，企业可以在市场中建立起与众不同的品牌形象，提升企业在竞争中的竞争力，吸引更多的消费者和合作伙伴。

二、CIS导入知识的方法2.1 全面了解企业文化企业文化是CIS的基础，要想将CIS导入企业中，首先需要对企业的文化有全面的了解。

包括企业的价值观、使命、愿景、核心竞争力等方面的内容。

只有了解企业的文化，才能够形成与之相匹配的CIS元素。

2.2 设计和规划CIS元素在了解企业文化的基础上，进行CIS元素的设计和规划。

包括企业标志、标识、标牌、颜色、字体、布局、文字、指示等方面的元素。

这些元素需要与企业的文化相匹配，能够准确传达企业的核心价值观和风格。

2.3 培训和宣传CIS理念在将CIS导入企业中的过程中，需要对员工进行培训，使其能够理解和运用CIS元素。

企业形象设计基本概论企业形象设计基本概论企业形象设计是指通过各种视觉元素和文化符号来展现企业的整体形象和特点，以提升企业的知名度和美誉度的过程。

企业形象设计是企业品牌建设的重要环节，它为企业营销传播产生重要指导意义。

本文将对企业形象设计的基本概论进行介绍。

首先，企业形象设计的重要性不能被忽视。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象的塑造可以为企业赢得竞争优势。

一个良好的企业形象可以提高企业的信誉度和可信度，增强消费者对企业的认同感，并建立起长期稳定的消费者关系。

另外，企业形象的塑造还可以吸引人才、合作伙伴和投资者的关注，为企业的持续发展提供有利条件。

其次，企业形象设计的主要内容包括企业标志、企业色彩、企业字体、企业形象照片等。

企业标志是企业形象设计的核心，它是企业的身份识别和宣传推广的重要手段。

企业标志应该具有独特性、品牌性和识别性，以便于消费者记忆和辨认。

企业色彩是企业形象设计的重要组成部分，它可以通过不同的颜色搭配来传达企业的特点和氛围。

企业字体是企业形象设计的重要元素之一，不同的字体可以传递出不同的企业风格和形象特点。

企业形象照片是企业形象设计的重要表现形式，它可以通过美丽的形象照片来展示企业的优势和特色。

再次，企业形象设计的原则包括一致性、差异性和合理性。

一致性是指企业形象在不同的媒体和渠道上保持一致和统一。

企业形象应该在企业的各个方面都能够得到体现，例如企业的标志、广告、宣传资料等。

差异性是指企业形象要与竞争对手产生差异化，以便于消费者记忆和辨认。

企业形象应该具有独特性和与众不同的特点，以吸引消费者的注意力并获得竞争优势。

合理性是指企业形象设计要符合企业的实际情况和发展需求。

企业形象设计应该以企业的战略目标和市场定位为基础，与企业的产品、服务和文化相匹配。

最后，企业形象设计的实施需要多个部门的协作和配合。

企业形象设计不仅仅是设计师的工作，它还需要市场部门、品牌部门、传媒部门等的共同努力。

cis设计教程知识点一、简介CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）设计是指企业为了提升品牌形象和市场竞争力而制定的一套统一的视觉形象规范和策略。

本文将介绍CIS设计的基本知识点，包括其概念、功能、要素等。

二、CIS设计的概念与功能CIS设计是企业形象设计的核心，它是一种系统性、全面性的视觉传达方式。

其主要功能包括：1. 提升品牌形象：通过统一的视觉形象规范，传达企业的核心价值观和品牌定位，增强企业在市场中的竞争力。

2. 增强认知度：通过使用一致的标识、色彩和字体等元素，使公众能够迅速识别企业，提高企业的知名度。

3. 提供指导性：为企业内外部的设计和传媒人员提供一致的设计指导，确保各种宣传资料符合企业形象和风格要求。

4. 建立信任：通过一贯的形象表现，增加公众对企业的信任感，进而促使更多的消费者选择与企业合作。

5. 塑造个性与特色：CIS设计可以使企业在市场中建立独特的形象，彰显其品牌的个性与特色。

三、CIS设计要素1. 标识设计：企业标识是CIS设计的核心要素之一，它包括企业的商标、标识图形及标识文字等。

标识设计应简洁明快，能够快速传达企业的核心价值观和特点。

2. 色彩设计：色彩是CIS设计中的重要元素，不同的色彩能够传递不同的情感和意义，因此选择合适的色彩对于构建企业形象至关重要。

3. 字体设计：字体选择在CIS设计中起到了至关重要的作用，适合的字体能够传递出企业的特点和氛围，同时也要考虑其可读性和适应性。

4. 宣传资料设计：宣传资料如海报、彩页、名片等也是CIS设计的重要组成部分，其设计需符合企业标识和形象要求，统一风格，保持一致性。

5. 空间设计：企业的办公环境、店面陈设等是CIS设计的延伸，通过统一的视觉形象元素，营造出与企业形象相符合的空间氛围。

四、案例分析以知名企业苹果公司为例，苹果公司通过其简洁明快的苹果图标和纯净明快的白色背景，塑造了其独特的品牌形象和高科技感，在全球范围内赢得了无数消费者的喜爱。

企业形象设计
企业形象设计是指企业通过各种手段来展示自己的特点和
形象，以获取公众对其的认可和信赖。

企业形象设计包括logo设计、企业名称设计、店面设计、企业文化建设等内容。

首先，企业形象设计需要考虑企业的定位和目标受众。

企
业形象设计要以企业的定位为基础，并通过合适的设计元
素来吸引目标受众。

其次，企业形象设计要有一个独特的标识符号，即logo设计。

logo是企业形象的核心，它代表了企业的特点和个性。

一个好的logo设计应该简洁、易于识别、与企业形象相符合。

此外，店面设计也是企业形象设计的重要组成部分。

店面
设计要能够吸引目标受众的注意，同时与企业的定位相符合。

店面设计包括门头招牌、店内装修等方面。

最后，企业形象设计还需要注重企业文化的建设。

企业文化是企业形象设计的灵魂，通过塑造企业文化，可以让企业形象更加鲜明和有吸引力。

企业文化建设包括企业价值观的确定、企业理念的传达等。

总的来说，企业形象设计是企业向公众展示自己的形象和特点的重要手段，通过合适的设计元素来吸引目标受众的关注和信赖，帮助企业树立良好的品牌形象。

企业形象设计的内容企业形象设计是企业品牌建设中不可或缺的一环。

通过设计企业形象，可以塑造企业的独特形象和价值观，提升企业在市场中的竞争力和认知度。

本文将从企业标志、企业色彩、企业字体和企业形象应用等方面，探讨企业形象设计的重要内容。

一、企业标志企业标志是企业形象设计的核心之一。

它是企业的标识符号，代表着企业的身份和特色。

一个好的企业标志应该具备简洁、易识别、与企业定位相符合等特点。

同时，企业标志的设计也要考虑到其在不同媒体上的应用，以确保标志在不同场合下都能够清晰可见。

二、企业色彩企业色彩是企业形象设计中的重要组成部分。

不同的颜色能够传达不同的情感和意义，因此，在选择企业色彩时需要慎重考虑。

企业色彩应与企业的定位和价值观相一致，同时也要符合所要传达的信息。

比如，红色常被用于传递活力和激情，蓝色则常被用于传递稳定和可靠的形象。

三、企业字体企业字体也是企业形象设计的重要组成部分。

不同的字体能够传达不同的风格和氛围。

在选择企业字体时，需要考虑到其易读性、美观性和与企业定位的契合度。

同时，在使用字体时也要注意版权问题，确保所使用的字体具备合法性。

四、企业形象应用企业形象不仅仅存在于企业标志、色彩和字体中，还存在于企业的各个应用场景中。

比如，企业的宣传材料、产品包装、员工着装等都是企业形象的重要表现形式。

在这些应用中，要保持一致性，确保企业形象的统一性和稳定性。

在企业形象设计中，还需要注意以下几点：1. 简洁明了：企业形象设计要尽量避免过于复杂和拥挤的设计，以确保信息的传达和理解；2. 与时俱进：企业形象设计要与时俱进，随着时代的发展和企业的变化而进行相应的调整和更新；3. 与目标受众相符：企业形象设计要考虑到目标受众的需求和喜好，以确保形象的吸引力和可接受性；4. 高度识别性：企业形象设计要追求独特性和与众不同，以便在市场中脱颖而出；5. 统一性：企业形象设计要保持一致性，避免形象的碎片化和混乱。

企业形象设计是企业品牌建设中至关重要的一环。

ci设计知识点CI（Corporate Identity）企业形象设计是指企业在市场竞争中通过标志、VI（Visual Identity）视觉识别系统以及相关品牌传播活动来塑造企业的独特形象。

CI设计是现代企业管理的重要组成部分，具有重要的战略意义。

本文将介绍CI设计的基本概念、核心要素以及实施步骤，以帮助读者更好地了解和应用CI设计。

一、CI设计的基本概念CI设计是企业形象传播的核心内容，也是企业市场竞争力的重要体现。

它通过标志、色彩、字体、图形等视觉元素，以及企业文化、价值观、服务理念等非视觉元素，来构建企业的独特形象，以区别于其他竞争对手，并在潜在客户中建立信任和忠诚度。

二、CI设计的核心要素1. 标志设计：企业标志是CI设计的核心要素之一，它是企业形象的视觉代表。

标志的设计应当符合企业的文化、定位和市场需求，能够直观地传达企业的特点和价值。

2. VI（视觉识别系统）设计：VI设计是CI设计的重要组成部分，包括企业标志的应用规范、色彩系统、字体系统、图形系统等。

VI设计的目的是确保企业在各种媒体上的一致性表现，提升企业的辨识度和印象力。

3. 品牌传播活动：除了标志和VI设计外，企业还需要通过各种品牌传播活动来推广和传递自己的形象。

这些活动可以包括广告、宣传册、展览、公关活动等，它们需要与CI设计相协调，形成整体的品牌呈现。

三、CI设计的实施步骤1. 确立品牌定位：在进行CI设计之前，企业需要明确自己的品牌定位，确定自己在市场中的定位和竞争策略，以便能够有针对性地进行形象设计。

2. CI设计策划：根据企业的品牌定位和市场需求，进行CI设计的策划工作。

这包括制定设计方案、确定设计要素、规划设计应用等。

3. 实施CI设计：在进行设计实施之前，需要寻找有经验和专业的设计团队或设计师进行合作。

他们将根据策划方案，进行标志设计、VI设计等工作，并对品牌传播活动进行有效的指导和支持。

4. 品牌管理和维护：CI设计的实施并非一劳永逸的工作，企业需要建立品牌管理机制，监控和管理各种品牌传播活动的质量和效果，同时及时进行品牌形象的修正和维护。

企业CI设计---企业形象识别战略CIS（Croporate Identity System）即企业形象识别系统之意。

一、企业形象的概念：是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。

二、企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。

企业形象塑造的基本原则：立足长远；立足真诚；立足公众；立足传播；立足全员公关。

具体功能有：管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。

其基本特征表现在：客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。

三、CIS的三大系统：企业理念识别（Mind Identity 简称MI）或称策略识别系统，是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化；行为识别（Visual Identity BI简称）或称企业活动识别系统，是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化；视觉识别（Visual Identity 简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

四、美国的CIS模式美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、贸易能力都处于世界领先的国家，又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有多长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文化观念出发，所以美国的企业强调：（1）效率。

美国的思想、文化处处体现实用主义，以效益为价值标准，特别强调生产效率、利润指标。

（2）创造力。

非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。

企业形象设计概述企业形象设计是指通过一系列策划、设计和推广等手段，塑造和传达企业的独特思想、文化和理念，以此建立企业在公众心中的形象和认知。

企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，通过对企业形象的规划和设计，在公众中树立企业的品牌形象，增强企业的竞争力和影响力。

企业形象设计的核心目标是建立正面、积极、独特的企业形象，使之能够与企业的价值观和企业文化相契合。

一个成功的企业形象设计能够帮助企业在竞争激烈的市场中突出个性，吸引更多的消费者和合作伙伴，在公众心中形成良好的印象和认同。

企业形象设计主要包括企业标志设计、企业品牌设计、企业视觉形象设计、企业文化宣传、企业声誉管理等方面。

其中，企业标志设计是企业形象设计的核心内容之一，它是企业的核心标识和代表。

一个好的标志设计能够准确传达企业的核心理念和形象，成为企业的重要资产之一。

企业品牌设计是建立企业形象的重要手段之一，它通过对企业品牌的策划和推广，使之在公众中具有辨识度和影响力。

企业视觉形象设计包括企业的视觉元素和形象建设，如企业网站设计、企业字体设计、企业色彩搭配等，以此营造出独特且具有辨识度的企业形象。

企业文化宣传是通过各种渠道和媒体向公众传达企业的文化理念和价值观，以此提升企业形象和声誉。

企业声誉管理是通过对外宣传、公关活动等手段，保护和提升企业的声誉和形象，保持企业的竞争力。

在进行企业形象设计时，需要充分考虑企业的定位、目标受众和市场环境等因素。

企业形象设计需要与企业的战略目标和市场定位相匹配，以此为基础进行策划和设计。

企业形象设计需要关注消费者需求和市场趋势，及时进行调整和优化，以保持与时俱进，适应市场变化。

在进行企业形象设计时，需要注重整体性和一致性。

企业形象设计需要将各个要素和细节进行统一规划和设计，以确保整体形象的协调和统一。

企业形象设计需要与企业文化和核心价值观相一致，以此建立企业的独特个性和差异化。

企业形象设计是一个长期且动态的过程，需要不断进行评估、调整和更新。

企业形象设计的基本内容企业形象设计是一个系统性的工程，它涉及到企业的各个方面，包括但不限于企业的外观形象设计、内部组织管理、员工形象及文化氛围、产品形象及服务、广告形象及宣传、环境形象及设施、社会形象及公益活动、品牌形象及文化建设等。

以下是对这些内容的详细阐述：1. 企业的外观形象设计企业的外观形象是给人的第一印象，它包括企业的建筑风格、标识系统、展示设计等。

外观形象设计应该体现企业的定位、理念和特点，同时要易于识别和记忆。

2. 企业的内部组织管理企业的内部组织管理是企业形象设计的重要方面之一，它包括企业的组织结构、管理制度、员工培训等。

良好的内部组织管理可以增强员工的归属感和自豪感，提高工作效率和员工素质。

3. 企业的员工形象及文化氛围员工是企业形象的代表，员工的形象和文化氛围直接影响到企业的形象。

因此，企业应该注重员工的选拔和培训，提高员工的素质和形象，营造积极向上的文化氛围。

4. 企业的产品形象及服务企业的产品和服务是企业的核心竞争力，因此产品形象及服务对于企业形象设计至关重要。

企业应该注重产品的质量和创新，提供优质的服务和售后支持，增强消费者对企业的信任和认可。

5. 企业的广告形象及宣传广告是企业形象宣传的重要手段之一，它可以提高企业的知名度和美誉度。

企业的广告形象应该符合企业的定位和特点，同时要具有创意和吸引力。

6. 企业的环境形象及设施企业的环境形象和设施是企业形象的直接体现之一，它包括企业的办公环境、卫生状况、绿化等。

企业应该注重环境的整洁和美观，提高员工的工作环境和顾客的体验。

7. 企业的社会形象及公益活动企业的社会形象是企业在公众心目中的印象，它与企业的公益活动密切相关。

企业应该积极参与公益活动，提高企业的社会责任感和公众信任度。

8. 企业的品牌形象及文化建设品牌是企业形象的重要组成部分，品牌形象包括品牌的历史和文化价值等。

企业应该注重品牌的塑造和维护，通过品牌的文化内涵来提高品牌的知名度和美誉度。

1第章品牌形象设计的基础知识ＣＩＳ是Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ　Ｓｙｓｔｅｍ的缩写，即“企业形象识别系统”。

ＣＩＳ包括理念识别（Ｍｉｎｄ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＭＩ）、行为识别（Ｂｅｈａｒｉｏｕｒ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＢＩ）和视觉识别（Ｖｉｓｕａｌ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，简称　ＶＩ）三个方面的内容。

企业导入ＣＩＳ可以加强企业的内部管理，塑造企业文化，增强企业凝聚力，提升企业形象与知名度等。

1.1 CIS形成的背景是由社会背景和市场背景两大背景组成的。

1.　社会背景在经历了两次世界大战后，世界形成了新的格局，经济发展也呈现出国际化的新趋势，各行各业的经营范围都在不断地扩大，市场竞争愈演愈烈。

随之而来的就是企业顺应市场趋势，在不断朝着国际化、多元化发展。

这时，企业的经营管理者发现，企业要想跟上时代的脚步，就必须建立一套具有高度识别效果，且具有统一性的识别系统。

2.　市场背景由于科技的不断发展，生产力的不断提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到了形象的竞争，使大企业不断走向集团化。

这时，只是针对商品或品牌的宣传已经不能让消费者印象深刻，只有形成统一的企业形象识别系统，才能使企业和商品在宣传过程中给消费者留下深刻的印象。

1.1.3 CIS的构成要素和相互关系业形象识别系统是由理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为（Behariour Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称 VI）三个方面构成的。

这三个要素之间相互依存、相互联系、相辅相成，在企业发展过程中能够带动企业的发展，树立独特的企业形象。

1.　企业理念识别（MI）在企业形象识别系统中，企业理念识别是核心和依据，同时也是企业精神、企业价值观等的集中体现。

理念识别是企业运作的基本思想，体现了企业的个性特征，可以保持企业的正常运作以及长期发展。

同时，理念识别在长期的运作过程中，形成了员工所认同的价值观念、精神境界，它无形无象，但却能统摄一切。

自学考试-企业形象设计考点1、企业形象的无形要素包括：企业理念、企业制度、企业信誉及员工素质等方面。

2、企业形象的有形要素包括：产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。

3、CIS由三个子系统组成：即企业理念识别系统、企业行为识别系统、企业视觉识别系统。

4、企业使命是企业行动的原动力，他是构成MIS的最基础性的要素。

5、企业理念是CIS的灵魂、核心和向导，它的实质是以价值观为核心的一种精神文化。

6、CIS进入中国是在80年代中后期，1984年浙江美术学校引进日本的CIS资料为教材。

7、从职能划分的演变过程来看，计划、组织、控制室各管理学派公认的职能。

8、在设计和实施CIS过程中，要规范人的行为，积极向CIS的目标迈进，必须以人本管理思想为指导。

9、在进行CIS企划时应遵循的原则有：系统原则、创新原则和书面原则。

10、头脑风暴法亦称智力激励法，创始人时美国的BBDO广告公司经理奥斯本。

11、企业形象调研一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象的一个全面了解。

12、在CIS形式调研中，常用的调研方式有参与观察、非参与观察和磨损调研等。

13、问询法是通过直接或间接的方式搜集信息，是一种常用的实地调研方法。

14、观察法是调研人员通过观察被调研者的而取得一手资料的调研方法。

15、专题讨论法通常用于在进行大规模调研之前所进行的试探性调研中，他可以了解到企业员工、公众的态度、感受和满意程度。

16、企业理念的传递方法有：宣传资料法、唱和法、环境法。

17、企业在进行理念开发时，必须遵循以下原则：个性化原则、社会化原则、简洁性原则、人本原则、市场原则等。

18、企业组织形式主要有：个人企业、合伙企业、公司企业。

19、决策是企业管理人员在调研分析的基础上为解决某一问题而制定行动方案并在所有方案中择优的过程。

20、决定服务质量最重要的因素是可靠性。

21、企业标志是在企业识别系统的视觉设计中应用最广泛，出现频率再高的。