字体设计赏析PPT课件

字体设计
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
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西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
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2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧

案例01 活力张扬：青春万岁
【设计思路分析】
案例以“青春万岁”为设计对象。青春给人活力、张扬、快乐的感觉，所以这组字看起来一定要简洁、大方、醒目， 再配上符合主题可爱的图案和颜色，字体很快就设计出来了。
【操作步骤】
案例01 活力张扬：青春万岁
案例02 矩形笔画：如果
【设计思路分析】
案例以“如果”两个字作为设计的对象，通过对对象文字结构的分析及词义的感受，对文字进行设计。本案例采用 最简单的矩形对象替换笔画，并将其进行适当地组合，文字的转折处不需要做过多的调整，制作方法相对比较简单。
案例11 圆形剪切：LEMON
【设计思路分析】
案例以“LEMON”为设计对象。本案例以圆形为基础设计字母，与主题对象相切合，再结合设计的主题绘制对象， 使设计的字体更形象生动。
【操作步骤】
案例11 圆形剪切：LEMON
案例12 字母拼凑：魔术师
【设计思路分析】
案例以“魔术师”为设计的对象，在设计这组字的时候，设计师找了很多英文字体做为研究，利用英文字体的多元 性，将一些英文字体的结构笔画与需要设计的文字相结合，做出所需要的字体。在设计的过程中，首先要确定字体 的横竖撇捺，然后在合适的笔画中，通过旋转和缩放大小拼凑出更多的笔画变化，因此不一定要局限在固定的横竖 撇捺中，这样会让字体看起来很死板。当设计完字体后，会发现字体因为不规则的笔画显得非常有味道、符合主题， 但是要做出这样的文字并不容易，需要平日里多收集字体的类型，积累对字体的感觉和研究，这样设计出来的字体 特点才会更明显、突出。
【操作步骤】
案例12 字母拼凑：魔术师
【操作步骤】
案例07 块面文字：那时的我
案例08 几何拼凑：MION
【设计思路分析】

章
草
今
草
狂
草
草书
创
自
汉
初
先有章草后有今草至唐有狂草
又称楷书
真 揉 隶 书 草 书 书 而 成 的
一种书体
行 书
晋·王羲之《兰亭序》
二、美术字的特点、作用、用途
• 美术字：文字是记录语言的符号，它是以“形” 的方式来体现，形、音、义构成了文字的三要素， 文字是利用形、通过音来表达义。“意美以感心， 音美以感耳，形美以感目。”字体的设计成败， 得看它是否有鲜明的个性，美的形态，能准确传 达所要表现内容的含义。我们通常把这种追求美 感的实用字体称为美术字或装饰字体。它是由印 刷字体（宋体字、黑体字）隶书、魏书、楷书、 行书、草书、阿拉伯数字、拉丁字母等多种常用 字体经过艺术加工而来。
用途：美术字的应用非常广泛，如：书写标
语、黑板报、布置会场、展览会、商品包装、 商业广告、报刊杂志、书籍装帧等。
帧
书 籍装
招 贴 设 计
计设装包
标志 设计
三、美术字的设计基础
（一）、笔画
笔画是汉字构成的基本元素，笔画的形状我们称为笔形。汉字多是由笔 画组成部首，再由部首组成方块字形，笔画的形状——笔形，是根据字 体的风格来决定的，因此设计好一套字体，首先是完成笔形的塑造。
是由各种基本笔画组成的复合体，其结构可分为一下几种：
口各靠 和树 部国
绘写复合结构的文字时，笔画多的部分，要多占些位置， 笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的 一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又 是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。
国直十永

一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画， 例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行 表现。
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⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分
解、手撕或呈现缺口等方法，使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉， 常能激发心灵的震撼。
无论采用什么方法，断笔对文字 字形的美感都有很高的要求，需慎选。
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4、结构变化
●为了使字体设计产生
新颖、别致、多样化的
效果，在字体创意设计
时，可以打破标准字
“结构严谨、布白均匀、
重心稳定”的绘写习惯。
可夸大或缩小字的部分
结构，也可以移动字的
笔画，改变字的重心，
在保证可读性的前提下
增、减笔画。总之，这
种结构变化的方法是在
破坏传统字体的基础上
进行的，故字数不宜过
多。
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烘托和突出文字主体的
作用。
●一般都采用平视纹样，
纹样不强调空间的前后，
互不掩盖和重叠，纹样
形象多采用侧面表现，
为求单纯，以突出装饰
效果。这种设计方法，
侧重于文字与纹样的相
适应、相调和。
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连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
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a、局部形象化 （笔画形象化）
●局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中， 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
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b、整体形象化

The foundation of success lies in good habits
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谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A GoalLeabharlann 字体创意设计的方法1 ：字体外形处理
字体创意设计的方法 2：改变字的重心
字体创意设计的方法 3：改变笔画形状
字体创意设计的方法 4：改变结构及笔画粗细
字体创意设计的方法 5：装饰笔画
字体创意设计的方法6：字体具象化处理
字体创意设计的方法 7：运用书法体
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯

（1）原始刻符
二里头遗址陶器刻符 仰韶遗址骨契刻符 早期苏美人的图形文字
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2.2古老的文字
（2）甲骨文
甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的 象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字， 已经有三千多年的历史。
象形文字
甲骨文拓片
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2.2古老的文字
（3）美索不达米亚楔形文字
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3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
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3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
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2.1文字的诞生
（4）仓颉造字
相传黄帝统一华夏之后，感到结绳记事的方法不能满足记录部族 事务的需求，仓颉则看到猎人狩猎时通过不同的蹄印判断野兽的 种类，大受启发。根据世界万事万物都有自己的形貌特征，经过 观察归纳把日、月、星、云、山、河、湖、海、各种飞禽走兽都 按其特征画出各自的图像。
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2.2古老的文字
1.2字体设计的用途
文字设计具有两大最基本的功能：信息传递 功能和审美功能。 (1)个性字体给广告、产品包装、影视栏目 包装增色；
(2)标准字树立企业品牌形象，给观众传递 信息。
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1.3字体设计的意义
字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能 单独传达信息成为视觉表达的载体——如以文 字为主体的标志、海报等设计，一方面它更多 地与图像配合，起到增强表现效果、画龙点睛 的作用。

质和吸引力。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中，字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性，以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了，以便在远处就能辨认出广告内容。 同时，字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中，字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中，文字是传达信息的重要元素之 一，因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ，网站会使用易于阅读的字体，以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时，字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一，它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时，应灵活运用各种曲线工具，如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ，来绘制出各种形状的曲线。同时，还需要对曲线进行调整，如调整曲线的弧度 、长度、连接点等，以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中，字体的应用需要与产品风格相符，同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等，每种字体都有其独特的个性和风格， 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感，通常用于历史主题和复古风格的设 计。

出版社 社文分社
图1-25 典雅优美的字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-26 清新秀丽的字体设计
图1-27 具有力度的字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-28 简洁明快的现代字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-57 带装饰花边的字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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第二章 字体设计制作的 准备与设计创意
• 第一节 字体设计制作的准备 • 一、 工具准备 • (1)设计用笔：铅笔、签字笔、毛笔、排笔、
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
字体设计
余 鲁 余慧娟 编著
出版社 社社文文分分社社
ISBN 978-7-5624-4028-4
.
出版社
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第一章 字体设计概述
• 第一节 字体设计的概念与功能 • 字体设计就是对文字按视觉设计规律进行
从整体到局部有艺术性的精心编排。
图1-1 安塞尔古典字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-2 凯尔特字体
图1-3 歌特字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-4 甲骨文
图1-5 《大盂鼎》拓片局部

随着电脑设计的发展，黑体的家族 也在不断地扩允，有些黑体也开始出现 在正文中，应用领域在不断扩展。
黑体笔形塑造
基本结构规律
汉字的结构如同建筑一样，同样有均衡、对称、和庇、节奏的
变化。也像平面构成。在点、线的组合之中存在着力的呼应和对比。 只有当成组的点、线按照一定的规律和视觉心理构成完美的整体时， 才能产生优美和谐及富有艺术感染力的字体。
4、比例均匀 穿插呼应
•
汉字中，除了和部分是不能分割的单形字体以外，其他结构都
是由各种基本笔划组成的部首，再以部首结合成的组合结构。可以 分为七种：
– 上下结构：牟、季、李、男
– 上中下结构：曼、章、莫、鼻
– 左右结构：辣、棵、颇、使
– 左中右结构：树、游、衔、湖
– 上下左右结构：华、覆、唱、活
– 里外（全包围或半包围）结构：困、同、区、司
宋体笔形塑造
黑体
黑体笔划较粗,方黑一块,因此而得 名。其特征与宋体相反，横竖笔画粗细 一致，方头方尾，点，撇，捺，挑，勾 都是方正的。所以也叫方体。黑体的风 格没有宋体生动活泼。但是庄重有力， 适合用于标题或放在醒目的位置，有强 烈的视觉冲力。黑体笔划虽然粗细一致， 但也不是绝对的。否则，在遇到笔划多 的情况下，会因拥挤是写不下。在笔划 少的时候，会显得空旷。所以，在笔划 的长短、粗细、横竖之间要作适当的调 整，以求得整体上的和谐。方的横、竖 笔划两头要稍微加粗一点。点、撇、捺、 挑、的尾端也要相应加强。这样字才显 得厚实有力。
1、上紧下松 上大下小
•
人的眼睛有时候会产生视错觉。在字体设计中，这种视错觉随
处可见。因此，要把中心定在视觉中心上，使字的上半部分紧凑一 些，下半部分宽畅一些，这样才符合审美心理的需要。

包装设计
产品属性体现
包装上的字体应能清晰地传达产 品属性，如口感、成分、功效等 ，以便消费者快速了解产品特点
。
品牌统一性
包装设计与品牌形象应保持统一 ，字体风格应与品牌形象相呼应
，强化品牌形象。
创新性
字体设计在包装上应具有创新性 ，能吸引消费者注意力，提高产
品在货架上的竞争力。
品牌形象设计
识别度
艺术感强，突出主题
该杂志封面的字体设计具有很强的艺术感，使用了特殊的 字体形状和排列方式，使整体视觉效果更加突出、引人注 目。同时，字体的颜色和大小也与杂志主题紧密结合，突 出了主题形象，提高了杂志的辨识度。
案例四：某银行的广告字体设计
总结词
稳重大气，体现专业性
详细描述
该银行广告的字体设计稳重大气，使用了经典的衬线字 体，使整体视觉效果更加庄重、专业。同时，字体的颜 色和大小也与广告内容紧密结合，强调了广告的主题和 形象，使消费者对银行的专业性和信誉度更加信任。
THANK YOU
字体颜色
字体颜色要与PPT背景色相协调，避免颜色过于刺眼或难以辨认。
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字体设计要素
笔画粗细
笔画粗细与视觉冲击力
笔画粗细直接影响字体给人的感觉，笔画较粗的字体具有更强的 视觉冲击力，适用于突出重点信息。
笔画粗细与层次感
通过调整笔画粗细，可以营造出丰富的层次感，使字体更加易读和 美观。
笔画粗细与风格表现
。
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字体设计原则
易读性
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字体大小
字体大小要适中，确保文 字能够清晰易读，避免给 读者带来阅读困难。
行间距和字间距
适当的行间距和字间距能 够提高文字的可读性，避 免文字拥挤和难以辨认。