新媒体环境下纸媒推动“积极老龄化”的策略

新媒体环境下纸媒推动“积极老龄化”的策略作者：李瑛郭丽娟来源：《新闻爱好者》2016年第03期【摘要】进入21世纪，中国已成为世界上老龄化程度和速度日益严重的国家之一，老龄化社会不仅带来了养老保障和医疗保障等诸多社会问题，而且影响着社会、经济、文化的各个方面。

“积极老龄化”成为全球应对21世纪人口老龄化问题的理论指导。

本研究选取拥有广大受众和公信力的报纸和杂志来分析涉老议题的传播现状，探讨了纸媒推动“积极老龄化”的有效策略：一是内容为王，细分受众；二是聚焦涉老问题，设置相关议程；三是整合社会资源，助力“银发经济”。

【关键词】纸媒；涉老议题传播；“积极老龄化”一、研究背景和意义国家统计局2015年1月20日发布数据：截至2014年年底，中国60周岁及以上老年人口21242万人，占总人口的15.5%，65周岁及以上人口13755万人，占总人口的10.1%。

2014年年底，全国60岁以上的老年人口净增加999万，接近1000万，增长6‰，高于自然人口增长率5.21‰，中国老龄化的快速发展态势不容忽视。

根据联合国最新的人口预测，到2050年中国60岁及以上人口比重将超过30%。

[1]在这样严峻的老龄化背景下，纸媒对涉老议题的报道和呈现方式都会对老龄化社会产生重要的影响，不仅影响到老年人的自我认知和形象，也会影响非老年人对老年群体的态度和印象。

纸媒不同的立场态度和呈现方式会为老龄化社会带来多种不同的效应。

纸媒以其独一无二的公信力和影响力成为推动“积极老龄化”的中坚力量。

如何发挥纸媒的力量，推动全社会形成“积极老龄化”的老龄观，使越来越多的老年人学会积极看待老年生活，合理规划自己人生中的重要阶段，同时改善社会大众对老年人消极的刻板印象，更理性地对待老年群体，使老龄化社会能够健康和谐地发展，已成为诸多研究者关注的话题，也是笔者尝试对此话题分析探讨的缘由。

本文选取拥有广大受众群和公信力的报纸和杂志作为研究对象。

二、国内外研究现状（一）国内关于媒体推动“积极老龄化”方面的研究，国内外已取得了一些成果。

在纸媒推动老龄化的研究中，张敬婕的《纸媒推动老龄化社会发展的本土经验》（2008）一文根据三大主流报纸在三八妇女节和重阳节这两个特殊时间段的报道内容，对三大主流报纸的涉老报道按照不同的分类指标做数据分析后得出：涉老议题的新闻报道量明显不足，且作为专题报道来做的较少，内容单一，多为政策宣传性的或是公益服务类的，报道深度和报道面不够，报道对象也多以弱势群体形象出现。

南昌大学田秀娟的硕士论文《我国综合类老年杂志发展现状与对策研究》（2010）从杂志的视角对老年类纸媒促进老龄化社会发展的对策加以分析讨论。

（二）国外Judith A.Baker & Norrin L.Goggin 的Portrayals of Older Adults in Mordern Maturity Advertisements（1994）通过对1987年到1991年美国杂志《现代壮年》的广告中老年人物形象的描绘做了定量分析得出结论：虽然它对老年人的描绘有偏多的倾向，但是老年女性人物和老年有色人种仍然代表不足，对老年男性的描绘多于老年女性。

综上所述，研究者大都是单纯从传播学或新闻学的视角出发，跨学科的研究较少，而结合老年科学研究的最新理论成果来研究纸媒与老年人关系的更是不足。

国内研究者的研究范围多局限在国内，极少借鉴国外成熟的媒体经验，因此选取该议题进行研究更具有现实意义。

三、纸媒涉老传播的样本分析在新闻传播的发展史上，自17世纪报刊问世以来，作为历史悠久的传统媒体，报刊具有无可比拟的的信息权威和社会影响力，也是当今老年人获取信息的主要途径，因此研究涉老传播的传播效果，对这两种纸媒形式的研究尤为重要。

（一）报纸1.样本选取《北京晚报》的缘由北京作为我国政治、经济、文化的中心，是我国城市发展的领头羊，面向这个地区的涉老传播研究也就更具有全国范围的普适性，而且北京地区的老龄化现象也颇为严峻。

《北京晚报》创立于1958年，以贴近生活、贴近读者的办报风格高居北京地区报纸发行量榜首，遥遥领先的发行量也就意味着广大的读者群和较高的接触率。

因此《北京晚报》的报道内容对本文研究报纸中涉老议题的报道现状颇具代表性。

2.内容分析样本选取原则本文运用分层抽样法，每隔10天抽取1天的报道内容作为样本，从《北京晚报》2014年1月到2014年12月间抽取样本的所有新闻报道中抽取其中的涉老新闻报道进行量化分析。

结合本文的研究对象即涉老议题在报纸中的传播现状，在选择样本时，主要依据以下几个衡量标准来决定样本的取舍：（1）报道中涉及的人物年龄在60岁及以上，或是没有出现年龄但出现了“花甲”“古稀”或“退休老人”这些含蓄的年龄代表词时，这类报道计入样本。

（2）报道中所涉及的人物只有出生日期，并没有说明实际年龄，或是出现了“老年”字样，只要能让受众直接或间接产生“老年人”印象的即已经影响到受众心目中老年人的形象构建的，计入样本研究范围。

（3）关于外国老年人的新闻报道，考虑到其特殊的身份，对我国的老年人形象或者生活的参考意义不大，因此不计入考察范围。

（4）主要考察报纸对涉老议题的呈现，考虑到涉老议题传播的新闻时效性，评论、副刊等暂不考虑，但是图片新闻中若出现了老年人并带有文字说明，则计入样本。

3.内容分析类目的建立本文所分析的样本分为以下几个类别进行统计：报道对象属性、报道主题、报道倾向。

（1）报道对象属性。

以性别为衡量标准，报道对象分为：①男性；②女性；③皆有；④未标记。

以年龄为衡量标准，分为：①60—69岁；②70—79岁；③80—89岁；④90岁以上；⑤未标记。

以健康状况为分类标准，分为：①健康；②不健康；③过世；④未标记。

以报道对象的活动领域为分类标准，分为：①城镇；②农村；③未标记。

以报道对象的职业身份为分类标准，分为：①离退休人员；②普通城镇居民；③农民；④老年名人名家；⑤未标。

以报道对象的行为特征为分类标准，分为：①被关怀、被帮助；②施助；③犯罪或者道德败坏；④受骗；⑤维权；⑥过世；⑦余热；⑧其他；⑨未标记。

（2）报道主题。

①政治新闻：报道内容主要是涉老政策的传达和解读，如养老保障、医疗保障等议题的新闻；②社会新闻：报道内容主要是老年人参与的社区、社会活动或者是与老年人相关的违法犯罪活动，社会各界对老年人的关怀或是老年人发挥余热的报道等；③家庭新闻：报道主要以老年人与家庭成员之间的关系或生活内容为主，如家庭纠纷、家庭趣闻等；④人物新闻：报道内容主要是关于老年人的人物通讯，无论是对已逝者的缅怀还是对贡献者的写实，都计入考察样本；⑤生活指引新闻：报道关于老年人的生活资讯，如长寿与健康、生活保健等；⑥其他新闻：不属于上述分类的新闻报道。

（3）报道倾向。

报纸对新闻事件进行报道时，会采取不同的叙述角度或是立场进行文本构建，本文将样本中的报道倾向分为正面、负面和中性（客观）三个方面来分析统计。

①正面：新闻文本以一种积极肯定和赞扬的态度对所涉及的老年人或者老年人的行为进行叙述。

鉴于老年人过世新闻多是对名人的缅怀纪念，因此也计入此项。

②负面：新闻报道对涉老新闻事件以一种批评、反对的态度进行报道，对所涉及的老年人持一种否定的态度。

③中性（客观）：在报道涉老新闻时以第三方客观、中立的态度进行叙述，不具体表明报道立场是肯定还是否定，如涉老政策的报道。

4.样本数据分析对《北京晚报》网站上电子版资料采用分层抽样法进行统计，每月抽取4天（1日、11日、21日、每月最后一天），这样2014年一年共抽样出48天2027版新闻内容，依照所建立的样本选取原则共选出相关涉老新闻报道116篇。

具体抽样情况见表1。

本次研究按照所建立的内容分析类目来透视涉老议题在报纸这一媒介中的传播现状。

（1）报道对象属性。

①性别。

在116篇涉老新闻中，有27篇报道对男女老年人都有提及，占样本数的23.3%，但是从表2中的数据可以明显看出，男性老年人作为报道对象被报道的比例远高于报道对象为女性老年人的新闻所占的比例。

②年龄。

由图2可以看出60—69岁、70—79岁的低龄老人是报道的主要对象，两类报道分别占样本数的19.8%和20.7%。

低龄老人的报道量占样本将近一半的比例，而对高龄老人的关注相对较少。

③健康。

与老年人相关的116篇新闻报道中，老年人身体健康的报道有52篇，占全部样本数的44.8%，身体不健康的报道占全部样本数的17.2%，关于老年人过世的样本有11篇，占全部样本数的9.5%。

④活动领域。

在116篇涉老新闻报道中，老年人的主要活动领域在城镇和在农村的报道分别是76篇、4篇，分别占全部样本数的65.5%、3.4%。

从这个数据很明显地可以看出，新闻报道的对象更多是城镇老年人，而对农村老年群体关注的报道则少之又少。

⑤职业身份。

在116篇涉老新闻报道中，老年人为退休身份的有23篇，占全部样本数的19.8%，报道老年名人名家的新闻占19.0%，老年人为普通城镇居民的报道占样本总数的26.7%。

由图5不难发现，报道对象多为热心发挥余热的退休职工，对普通老人的报道很少，即使有也多为负面、消极新闻。

⑥行为特征。

在116篇涉老新闻报道中，相较于其他的行为特征，老年人作为被关怀救助者形象出现的报道占所有涉老报道的19.8%，所占比重较高，整体上会让社会大众形成一种老年人就等同于弱势群体的印象。

比如《北京晚报》2014年11月21日的报道《老人心脏病发作，地铁员工伸援手》。

以积极的形象出现的涉老新闻报道有19篇，占16.4%，比如《学习沈阳大妈好榜样》《谢芳助阵儿童公益电影》《给松树治病，王大妈真忙》等。

（2）报道主题。

由图7可以看出，社会新闻数量最多，占51.7%，其次为占样本总数21.6%的人物新闻，社会新闻和人物新闻这两部分共占样本总数的73.3%，其他各类新闻均占比较小。

（3）报道倾向。

由图8可以看出，在116篇样本中，正面新闻占33.7%，负面新闻占31.0%，总体上三类新闻数量差不多，可见《北京晚报》的报道还是比较平衡的，并没有受到老年人某些“刻板印象”的影响而失衡。

（4）分析与结论。

通过以上的样本分析可以得出：①涉老新闻报道涉及与老年人生活息息相关的各个方面，有政策层面的传达也有生活方面的参考，同时也兼顾了性别、城乡和职业等多个指标的呈现。

②涉老新闻的选题普遍具有时效性，对社会保障系统中涉及养老、医疗等内容的报道比较常见。

如样本中出现的《老年人意外保险明年扩大保障范围》《老儿老女如何赡养老父老母》《子女应多看望住在养老院的父母》等涉老新闻报道。

③涉老新闻中关注对象的角色和身份呈现差异化和多样化。

但是，涉老新闻的问题仍然很多：第一，涉老新闻的专题报道数量少、内容单一。